民俗裝飾元素在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)是特產(chǎn)銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，不僅影響著商品的銷量，更是展示地域特色和文化傳承的重要手段之一，而民俗裝飾元素作為傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。有鑒于此，本文探討民俗裝飾元素在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題。筆者主要從文化傳承和保護(hù)、審美與功能相結(jié)合、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌認(rèn)同等方面分析了特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素的價(jià)值意義。在此基礎(chǔ)上，筆者從圖形、色彩、造型等三個(gè)方面闡述了民俗裝飾元素在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑。

1 特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素的價(jià)值意義

1.1 文化傳承和保護(hù)

在當(dāng)今消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品背后故事和情感共鳴的時(shí)代，商品交易不再僅僅是物質(zhì)的交換，更是文化的傳遞和表達(dá)。通過包裝設(shè)計(jì)中的民俗裝飾元素，可以向消費(fèi)者傳達(dá)特產(chǎn)背后的文化故事、傳統(tǒng)意義和歷史淵源，讓消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品的過程中獲得文化上的滿足感和認(rèn)同感。這種文化價(jià)值的傳遞將大大增加產(chǎn)品的附加值，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和忠誠度。此外，特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素還有助于保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。許多民俗裝飾元素本身就承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的珍貴組成部分。將這些元素融入特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以讓更多的人了解和關(guān)注這些傳統(tǒng)文化元素，也可以促進(jìn)其傳播和傳承，不僅是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種保護(hù)，更是向著文化多樣性和傳統(tǒng)文化的繼承邁出的重要的一步。

1.2 審美與功能相結(jié)合

民俗裝飾元素本身具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。通過精心設(shè)計(jì)，這些元素可以極大地提升產(chǎn)品包裝的視覺吸引力，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。民俗裝飾元素的豐富多彩、富有地域特色的圖案和色彩，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，勾起消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕暮闷婧团d趣，從而提升產(chǎn)品的吸引力和辨識(shí)度。例如，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的紋樣、圖案和色彩，可以讓產(chǎn)品與眾不同，給消費(fèi)者留下深刻印象，促使其購買。在考慮美學(xué)的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也要兼顧功能性，特別是對(duì)于特產(chǎn)商品這類需要保護(hù)和展示的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)的功能性尤為重要，融入民俗裝飾元素的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，還可以增強(qiáng)包裝的實(shí)用性和易用性，提高用戶體驗(yàn)。例如，通過特定的民俗圖案和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以使包裝更加便于攜帶和打開，從而提升用戶的便利性和舒適度[1]。此外，民俗裝飾元素的融入，還可以為特產(chǎn)商品賦予更深層次的文化內(nèi)涵和故事性，增強(qiáng)產(chǎn)品的情感共鳴和品牌認(rèn)同度，包裝上的民俗圖案、圖騰和傳統(tǒng)故事，可以向消費(fèi)者傳遞更多關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕蜌v史的信息，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和文化認(rèn)同感。

1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌認(rèn)同

特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠展示產(chǎn)品本身的外觀，還能夠展示產(chǎn)品的品牌形象和文化內(nèi)涵。如此，融入民俗裝飾元素的特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)，更能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為品牌賦予獨(dú)特的魅力和價(jià)值。其一，獨(dú)特的民俗裝飾元素，可以為特產(chǎn)商品注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵和地域特色，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，形成明顯的品牌辨識(shí)度。消費(fèi)者在海量商品中常常會(huì)被獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)吸引，從而增加相應(yīng)的產(chǎn)品的曝光率和關(guān)注度，提升品牌在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。其二，民俗裝飾元素往往承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史意義，能夠喚起消費(fèi)者的鄉(xiāng)愁和歸屬感，特別是對(duì)具有相同文化背景的消費(fèi)者而言，情感聯(lián)結(jié)可以顯著提高他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和好感度，進(jìn)而提升購買欲望和品牌忠誠度。消費(fèi)者在購買商品時(shí)常常會(huì)考慮到與產(chǎn)品的情感共鳴，包裝設(shè)計(jì)中的民俗裝飾元素能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心弦，使其產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，從而建立起長(zhǎng)久穩(wěn)固的品牌關(guān)系。其三，通過包裝設(shè)計(jì)中的民俗元素，產(chǎn)品不僅僅是一種消費(fèi)品，更是一種文化符號(hào)和藝術(shù)品，消費(fèi)者購買特產(chǎn)商品不僅僅是為了滿足實(shí)際需求，更是為了體驗(yàn)其中蘊(yùn)含的文化與歷史底蘊(yùn)，因此融入民俗裝飾元素的特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)能夠賦予產(chǎn)品更高的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，使消費(fèi)者更愿意為其支付溢價(jià)。消費(fèi)者愿意為具有獨(dú)特文化韻味和價(jià)值的產(chǎn)品買單，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)定位。

2 民俗裝飾元素在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

2.1 圖形——豐富特產(chǎn)商品包裝圖形設(shè)計(jì)思路

在民俗裝飾元素中，常見的圖案包括花鳥蟲魚、云海山川、古建筑等，這些圖案背后蘊(yùn)含著豐富而深刻的文化內(nèi)涵，其中花鳥蟲魚代表著大自然的和諧之美，云海山川象征著中國傳統(tǒng)文化中關(guān)于大自然的崇拜和敬畏，古建筑則承載著歷史的滄桑與傳統(tǒng)的底蘊(yùn)。這些圖案既是人們生活中常見的裝飾元素，也是中國傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，代表著民俗藝術(shù)和民族精神的獨(dú)特魅力。設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)這些傳統(tǒng)圖案進(jìn)行再創(chuàng)作和演繹，將其融入特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。例如，設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的花鳥圖案與現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和工藝手段，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)味道又不失現(xiàn)代感的特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)作品。通過對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行重新詮釋和重構(gòu)，設(shè)計(jì)師可以賦予特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)更多的文化品位和藝術(shù)氣息，為消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)[2]。此外，民俗裝飾元素中蘊(yùn)含著豐富的民間傳說和傳統(tǒng)故事，這可以作為設(shè)計(jì)靈感的源泉，為特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)增添更多的情感和故事性元素。設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以挖掘民間傳說和傳統(tǒng)故事中的形象和情節(jié)，打造出具有故事感和情感共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感連接，提升產(chǎn)品的附加值和品牌認(rèn)知度。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)民俗裝飾元素充分尊重和理解，避免簡(jiǎn)單復(fù)制和模仿。只有通過深入研究和理解民俗裝飾元素的文化內(nèi)涵和象征意義，才能真正將其融入特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色和品牌魅力的產(chǎn)品包裝。

2.2 色彩——豐富特產(chǎn)商品包裝色彩設(shè)計(jì)元素

研究表明，人類視覺神經(jīng)對(duì)色彩的敏感度很高，其對(duì)外界事物的感知經(jīng)常通過視覺傳遞給大腦。在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺元素，更是一種傳達(dá)信息和引導(dǎo)消費(fèi)者情感的重要手段，因此在設(shè)計(jì)特產(chǎn)商品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求綜合考慮色彩的選擇，以最大程度地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。通過對(duì)色彩心理學(xué)和消費(fèi)者行為的深入研究，可以更好地利用色彩設(shè)計(jì)來提升特產(chǎn)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力[3]。民俗裝飾元素中常用的紅、黃、藍(lán)、綠等色彩在民俗文化中具有特定的象征意義和文化內(nèi)涵，這些色彩不僅是視覺上的享受，更是一種文化傳承和認(rèn)同的象征。其一，在選擇合適的色彩搭配時(shí)，設(shè)計(jì)師需要考慮特產(chǎn)商品的屬性和定位。不同的特產(chǎn)商品可能有不同的特點(diǎn)和故事，因此色彩的選擇應(yīng)該與商品本身的特性相協(xié)調(diào)。比如對(duì)于具有傳統(tǒng)風(fēng)味的特產(chǎn)商品，設(shè)計(jì)師可以選擇較為傳統(tǒng)的色彩搭配，如紅色和黃色，來傳遞傳統(tǒng)與民俗的氛圍。而對(duì)于時(shí)尚、新潮的特產(chǎn)商品，則可以選擇更為現(xiàn)代的色彩組合，如藍(lán)色和綠色，來體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚感。其二，通過對(duì)色彩的運(yùn)用和調(diào)配，設(shè)計(jì)師可以為特產(chǎn)商品包裝賦予不同的情緒和氛圍。比如紅色代表熱情和喜慶，適合用在節(jié)日禮品或慶典活動(dòng)的特產(chǎn)商品包裝上，藍(lán)色代表穩(wěn)重和成熟，適合用在高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，因此設(shè)計(jì)師可以根據(jù)特產(chǎn)商品的不同需求和目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地運(yùn)用色彩，使包裝設(shè)計(jì)更具情感共鳴和吸引力。其三，通過運(yùn)用民俗裝飾元素中的色彩設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師可以提升產(chǎn)品的包裝質(zhì)感和品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是他們最先接觸到的部分，好的包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其購買欲望，因此在包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素的色彩設(shè)計(jì)素材，不僅可以豐富包裝的視覺效果，還可以營(yíng)造出獨(dú)特的文化氛圍，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。

2.3 造型——豐富特產(chǎn)商品包裝外形設(shè)計(jì)素材

民俗裝飾元素的造型設(shè)計(jì)素材常常具有曲線美、線條流暢等特點(diǎn)，這正是許多包裝設(shè)計(jì)師所追求的。通過深挖民俗裝飾元素中的造型設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師可以獲得豐富的靈感和創(chuàng)作空間，在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出動(dòng)感和藝術(shù)感。一方面，設(shè)計(jì)師需要對(duì)民俗裝飾元素中的造型進(jìn)行深入了解和研究，包括對(duì)不同地域、不同文化背景下的民俗裝飾元素進(jìn)行比較和分析，挖掘出其中的共同之處和特色之處。通過對(duì)這些元素的解構(gòu)和重組，設(shè)計(jì)師可以將其運(yùn)用到特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)元素[4]。另一方面，設(shè)計(jì)師需要具備對(duì)形態(tài)的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)的調(diào)整能力。民俗裝飾元素中的造型常常具有獨(dú)特的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的定位進(jìn)行調(diào)整，從而打造出更適合特產(chǎn)商品的包裝外形。通過對(duì)包裝外形的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可以使產(chǎn)品更具辨識(shí)度和品牌特征，從而更容易吸引消費(fèi)者的注意。此外，設(shè)計(jì)師還需要關(guān)注民俗裝飾元素的文化背景和意義。在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素不僅可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)元素，還可以傳遞文化內(nèi)涵和故事。消費(fèi)者在購買特產(chǎn)商品時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品背后的文化與故事感興趣，因此設(shè)計(jì)師在運(yùn)用民俗裝飾元素時(shí)，需要注重對(duì)文化意義的體現(xiàn)和傳達(dá)。例如，四川瀘州的桂圓禮盒，借用了民國時(shí)期連環(huán)畫的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了瀘州特殊的地理位置和豐富的文化底蘊(yùn)，包裝盒上呈現(xiàn)的中心景觀是長(zhǎng)江渡口，驚濤拍岸、氣勢(shì)磅礴，給人以深深的震撼。長(zhǎng)江作為中國最長(zhǎng)的河流，承載著豐富的歷史和文化，而渡口更是聯(lián)結(jié)兩岸的交通要道，象征著瀘州的繁榮與活力，蒼松翠柏、崇山峻嶺等元素的運(yùn)用，則充分展現(xiàn)了瀘州的地域特色，讓人仿佛置身于這片神奇的土地之中。瀘州桂圓禮盒的設(shè)計(jì)，不僅是一種包裝，更是一種文化的傳承，通過設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思，桂圓這一普通的水果被賦予了更多的意義和價(jià)值，讓人們?cè)谙碛霉饒A的同時(shí)，也能感受到瀘州這片土地的文化魅力和歷史底蘊(yùn)。

3 結(jié)語

綜上所述，在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中融入民俗裝飾元素，不僅僅是為了提升包裝的美觀度，更重要的是為了傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)也有助于品牌在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過深挖民俗裝飾元素中的圖形設(shè)計(jì)素材、色彩設(shè)計(jì)素材和造型設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師可以為特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)注入更多的文化內(nèi)涵和地域特色，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

引用

[1] 楊成品.傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J].綠色包裝，2023（12）：100-103.

[2] 許莉，姚田.農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化視覺形象的應(yīng)用——以“三國菌”香菇醬包裝設(shè)計(jì)為例[J].大觀，2023 （7）：93-95.

[3] 相靜.民俗裝飾元素在特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[J].大觀，2022（4）：80-82.

[4] 李煜.傳統(tǒng)文化在包裝視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——以常德傳統(tǒng)飲食民俗為例[J].中國包裝，2021，41（10）：59-61.

作者簡(jiǎn)介：王麗（1982—），女，河南濮陽人，碩士研究生，副教授，就職于鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院。