用好點(diǎn)睛之筆

【摘 要】新聞導(dǎo)語(yǔ)是新聞報(bào)道的開篇之語(yǔ)，它既是點(diǎn)睛之筆，揭示新聞主題和主要內(nèi)容，幫助受眾理解新聞內(nèi)涵，也是吸引讀者繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵所在。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，必然具備一個(gè)引人入勝的導(dǎo)語(yǔ)。所以，進(jìn)行新聞寫作時(shí)，洞察新聞導(dǎo)語(yǔ)本質(zhì)和掌握寫作技巧具有重要意義。本文探討了新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)，并提出了多種寫作技巧。

【關(guān)鍵詞】新聞導(dǎo)語(yǔ)；寫作技巧；新聞主題

在信息爆炸式增長(zhǎng)的媒介環(huán)境下，新聞導(dǎo)語(yǔ)能快速喚起受眾的閱讀興趣。新聞工作者需要深刻認(rèn)識(shí)到點(diǎn)睛之筆新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)和作用，同時(shí)結(jié)合受眾需求，科學(xué)運(yùn)用豐富多樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作技巧吸引受眾的注意力，為受眾快速提取新聞主要信息創(chuàng)造便利條件。

一、新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)

《新聞學(xué)核心》中說(shuō)：“永遠(yuǎn)把最有意思的放在導(dǎo)語(yǔ)中。導(dǎo)語(yǔ)中只包含和強(qiáng)調(diào)突出一件事情?！薄鞍研侣勈录凶钪匾暮妥钅芪x者的行動(dòng)、講話、聲明或場(chǎng)景放在導(dǎo)語(yǔ)中。”可以看出，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的關(guān)鍵要素，能夠在新聞傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)畫龍點(diǎn)睛的作用，反映新聞核心主題，幫助受眾體悟新聞報(bào)道中蘊(yùn)含的思想、導(dǎo)向和情感色彩。

導(dǎo)語(yǔ)中主要包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、事件為何發(fā)生等關(guān)鍵因素。在新聞寫作時(shí)，需要靈活運(yùn)用這些要素，開門見山、簡(jiǎn)明扼要、突出中心，切忌無(wú)關(guān)緊要的鋪墊和引入。導(dǎo)語(yǔ)中不必包括稿件里所有的要點(diǎn)，而要在新聞事件的多個(gè)要點(diǎn)和亮點(diǎn)中，挑出最閃亮的點(diǎn)。從新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)來(lái)看，其主要具備以下兩方面特征：首先，新聞導(dǎo)語(yǔ)具有簡(jiǎn)潔性、指引性、概括性等特征，受眾在閱讀導(dǎo)語(yǔ)后可以對(duì)新聞的主題和核心內(nèi)容形成初步感知；其次，新聞導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言生動(dòng)的同時(shí)，還需具有一定的思想性，受眾閱讀后可以感知其蘊(yùn)含的情感色彩。

二、新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作技巧

（一）直敘主題法

高質(zhì)量的新聞導(dǎo)語(yǔ)可以形成快速吸引受眾眼球的效果，受眾能夠在閱讀新聞導(dǎo)語(yǔ)后對(duì)新聞內(nèi)容形成初步感知。[1]因此，寫作新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)要堅(jiān)持一語(yǔ)破的原則，運(yùn)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言提煉概括新聞，使得受眾在閱讀導(dǎo)語(yǔ)后快速了解新聞主旨。這類導(dǎo)語(yǔ)寫法在會(huì)議新聞寫作中尤其適用。常規(guī)的會(huì)議報(bào)道中，導(dǎo)語(yǔ)部分常常包括時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)議名稱、參會(huì)者，有時(shí)還包括會(huì)議目的與取得的成果等。然而，除了備受矚目的重大會(huì)議以外，這種寫法往往無(wú)法吸引大多數(shù)讀者閱讀。因此，寫會(huì)議新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，可以跳出固有的“寫作模式”，著力抓住會(huì)議提出的新舉措、新亮點(diǎn)，抓住讀者關(guān)心的話題，把這些更具實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容作為重點(diǎn)，寫入導(dǎo)語(yǔ)中。這樣的導(dǎo)語(yǔ)才會(huì)更加生動(dòng)有力，突出會(huì)議主題，讓讀者迅速知曉重點(diǎn)，對(duì)稿件更感興趣。

例如，在銅陵郊區(qū)一所學(xué)校里，正在開展一場(chǎng)座談會(huì)。大家圍繞“區(qū)管校聘”改革展開交流。原本記者來(lái)采訪只是準(zhǔn)備寫一篇常規(guī)的會(huì)議消息報(bào)道，但在會(huì)議中發(fā)現(xiàn)了信息量更大、更重要的新聞線索，于是便寫了報(bào)道《“區(qū)管校聘”為教育引入“源頭活水”》，導(dǎo)語(yǔ)圍繞座談會(huì)展開，提到：大家交流心得、分享經(jīng)驗(yàn)，氛圍和諧熱烈。“區(qū)管校聘”競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)、能上能下、能進(jìn)能出的用人機(jī)制，破解了發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步優(yōu)化了師資配置。這幾句話直敘主題，讀者立馬能知道這條新聞的重點(diǎn)在哪，“區(qū)管校聘”優(yōu)點(diǎn)是什么，主題突出，一目了然。

直敘主題法也適用于新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道。如果記者只是常規(guī)報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)，導(dǎo)語(yǔ)僅涉及時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)議名稱等，就會(huì)顯得千篇一律。用好直敘主題法，需要記者在新聞發(fā)布會(huì)上找到亮點(diǎn)，并放在導(dǎo)語(yǔ)里，形成稿件的“龍頭”。在銅陵市預(yù)防未成年人違法犯罪專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，按照常規(guī)報(bào)道模式，導(dǎo)語(yǔ)可以寫成：“7月5日，銅陵市預(yù)防未成年人違法犯罪專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)召開?！倍浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，新聞發(fā)布會(huì)是對(duì)一年的專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和梳理，于是把導(dǎo)語(yǔ)寫為：“自去年7月開始，我市在全市范圍內(nèi)開展為期一年的預(yù)防未成年人違法犯罪專項(xiàng)行動(dòng)。經(jīng)過(guò)全市各級(jí)各部門的共同努力、合力攻堅(jiān)，專項(xiàng)行動(dòng)取得初步成效?！边@樣，讀者看了導(dǎo)語(yǔ)，就可以得到一個(gè)重要新聞點(diǎn)——舉全市各級(jí)各部門之力開展的預(yù)防未成年人違法犯罪專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行了一年，取得了顯著成效。這是很有價(jià)值的新聞點(diǎn)和主題。

（二）設(shè)置懸念法

導(dǎo)語(yǔ)是吸引讀者深度閱讀新聞內(nèi)容的重要載體，新聞導(dǎo)語(yǔ)中設(shè)置懸念，可以激發(fā)讀者深度閱讀新聞內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。從具體寫作手法來(lái)看，導(dǎo)語(yǔ)中設(shè)置懸念可以采用提問(wèn)或留白的方式。通過(guò)提問(wèn)創(chuàng)設(shè)問(wèn)題情境，可以有效激發(fā)受眾的好奇心，從而充分調(diào)動(dòng)受眾的深度閱讀欲望；而采用留白的方式，可以為受眾提供充足的想象和深度思考的空間。媒體融合背景下，為受眾提供開放性探討和交流的空間，通過(guò)深層次互動(dòng)探究，可以有效吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾黏性。

比如，報(bào)道一場(chǎng)由農(nóng)民舉辦的盆景奇石根藝文化節(jié)，常規(guī)化的導(dǎo)語(yǔ)是“某年某月某日，在哪里舉辦了盆景奇石根藝文化節(jié)，哪些人參加”，這樣的導(dǎo)語(yǔ)不僅讀起來(lái)索然無(wú)味，還容易埋沒了好題材好內(nèi)容。記者在導(dǎo)語(yǔ)中寫道：冬日里，在銅都的哪個(gè)角落可以找到白石蒼干，青葉紅花？以一個(gè)反問(wèn)句引起讀者的好奇心，吸引讀者繼續(xù)讀下去。

可以說(shuō)，在新聞報(bào)道中，設(shè)置導(dǎo)語(yǔ)是一種十分常用的手法。在稿件《深情育“兒女” 慈烏思反哺》中，導(dǎo)語(yǔ)是這樣的：劉詩(shī)蘭是義安區(qū)東聯(lián)鎮(zhèn)西埂村一名普通村民，58歲的她頭發(fā)已微微發(fā)白，古銅色肌膚和干瘦的臉龐似在訴說(shuō)著這些年經(jīng)歷了多少風(fēng)吹日曬，承受了多少艱難困苦。導(dǎo)語(yǔ)先對(duì)外貌進(jìn)行描寫，緊接著使用“經(jīng)歷了多少風(fēng)吹日曬”“承受了多少艱難困苦”這兩個(gè)充滿懸念的語(yǔ)句，賣了個(gè)“關(guān)子”，吊起讀者的“胃口”，讓讀者想知道在劉詩(shī)蘭身上究竟發(fā)生了怎樣的故事。

（三）速寫勾畫法

速寫勾畫法是增強(qiáng)新聞可讀性的重要方法，新聞導(dǎo)語(yǔ)中運(yùn)用該寫作技巧可以充分體現(xiàn)新聞導(dǎo)語(yǔ)的重要價(jià)值。[2]新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作過(guò)程中，運(yùn)用速寫勾畫法時(shí)，可以圍繞“人物”“地點(diǎn)”等關(guān)鍵要素描繪出與新聞內(nèi)容相關(guān)的具象畫面，使得受眾在閱讀過(guò)程中獲得身臨其境的體驗(yàn)，進(jìn)而有效提升新聞內(nèi)容的吸引力，增強(qiáng)可讀性。

去年，犁橋水鎮(zhèn)大熱，開園即出圈。為探尋水鎮(zhèn)旅游出圈的秘密，體現(xiàn)既要“金山銀山”又要“綠水青山”的主旨，記者多次深入實(shí)地，與居民、商戶、游客、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理者、各級(jí)文旅部門負(fù)責(zé)人等多方交流，將所見、所聞、所感寫入稿件中。記者在導(dǎo)語(yǔ)中這樣寫道：12月26日，雖寒冷，但犁橋水鎮(zhèn)里華燈閃爍，流光溢彩，非遺傳承人耍著傳統(tǒng)把戲，戲曲聲鏘鏘響起，小橋流水槳聲燈影，煙火繚繞人聲鼎沸，好一幅鄉(xiāng)村里的“清明上河圖”！導(dǎo)語(yǔ)以一位游客的視角展開敘述，把觀察和感受融入其中，精心描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，把一個(gè)富有本土文化氣息、充滿經(jīng)濟(jì)活力的江南小鎮(zhèn)展現(xiàn)在讀者面前。

再如，鳳凰山牡丹在銅陵家喻戶曉，特別是每年花開季，這里更是人山人海。記者在成稿《芬芳滿園城中好物華——與鳳凰山來(lái)一場(chǎng)牡丹花約》的導(dǎo)語(yǔ)中這樣寫道：穿過(guò)層巒疊嶂，我們來(lái)到了依山傍水、山花爛漫、鳥鳴啾啾的鳳凰山風(fēng)景區(qū)。連綿起伏的群山中，千萬(wàn)朵牡丹蓓蕾綻放枝頭如彩云飄拂，這時(shí)的鳳凰山是一座名副其實(shí)的花山。導(dǎo)語(yǔ)使人如臨其境，如聞其聲，如在其中，大大增強(qiáng)了新聞的可讀性。

（四）數(shù)字對(duì)比法

數(shù)字雖然是枯燥的，但也是最有說(shuō)服力的。把新聞中的主要數(shù)字或讀者關(guān)注的數(shù)字巧妙地放在導(dǎo)語(yǔ)中，可以有效提升新聞的吸引力，給讀者留下深刻印象。在寫作新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，需抓住受眾最關(guān)注的數(shù)字或有特別意義的數(shù)字，通過(guò)文字和數(shù)字融合的方式解釋受眾關(guān)心的問(wèn)題，如果能形成對(duì)比，則可以讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容形成更直觀的認(rèn)知。

近年來(lái)，國(guó)家大力提倡勤儉節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，銅陵各村創(chuàng)新開設(shè)喜慶堂，因地制宜、反對(duì)大操大辦，有效杜絕了村民之間比闊氣、講排場(chǎng)的不良風(fēng)氣，也實(shí)實(shí)在在地給村民們省下了真金白銀。記者在一篇稿件的導(dǎo)語(yǔ)中這樣寫道：在喜慶堂辦酒，一桌美味可口的菜肴只花了400元左右，大大減少了開支，一場(chǎng)酒席辦下來(lái)能省2萬(wàn)余元……走進(jìn)義安區(qū)胥壩鄉(xiāng)群心村，在該村喜慶堂辦過(guò)喜酒的梅明好給記者算了這樣一筆賬。導(dǎo)語(yǔ)直接用數(shù)字對(duì)比的方式把開設(shè)喜慶堂的好處寫了出來(lái)，也反映出了村民們對(duì)喜慶堂的贊賞和支持。

在采訪銅陵好人周飛時(shí)，為了突出他的積極創(chuàng)業(yè)和熱心公益，導(dǎo)語(yǔ)中用了一連串?dāng)?shù)據(jù)：從一間小廠房發(fā)展到一家占地2萬(wàn)多平方米的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)年銷售5000余萬(wàn)元、利稅600余萬(wàn)元，銅陵匯宇實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理周飛在創(chuàng)業(yè)成功后，不忘初心，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親共同富裕。如今，企業(yè)共有員工120余人，解決鐘鳴鎮(zhèn)本地就業(yè)78人，安置殘疾人29人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工32人。2015年至今，周飛積極關(guān)愛留守兒童、孤寡老人，累計(jì)捐款捐物達(dá)20余萬(wàn)元。導(dǎo)語(yǔ)中以詳實(shí)數(shù)據(jù)、今昔對(duì)比，把周飛的發(fā)展軌跡、好人事跡基本介紹清楚，極具說(shuō)服力。

（五）特寫鏡頭法

特寫鏡頭法具有吸引受眾注意力的作用，寫作新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)也可以運(yùn)用該手法。通過(guò)多種特寫鏡頭串聯(lián)的方式，實(shí)現(xiàn)新聞故事情節(jié)和有價(jià)值內(nèi)容的有效串聯(lián)。具體來(lái)說(shuō)，就是將采訪中的某個(gè)場(chǎng)景、某個(gè)人物表情或者語(yǔ)言等放大來(lái)寫，從而有效吸引讀者，喚起讀者的閱讀欲。

在一篇報(bào)道“長(zhǎng)江清潔保護(hù)志愿服務(wù)隊(duì)”的稿件中，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：6月3日，當(dāng)朝陽(yáng)映入江面，老肖已駕著自己的小船出現(xiàn)在義安區(qū)胥壩鄉(xiāng)群心村與鐵錨洲的夾江上?！盎镉?jì)們，走！”“好嘞！”老肖和老伙計(jì)們清朗的聲音，打破清晨的寧?kù)o，在江面上回蕩。該導(dǎo)語(yǔ)用特寫鏡頭描繪了稿件主人翁“老肖”清晨準(zhǔn)備清漂工作的狀態(tài)，通過(guò)“駕著自己的小船”和“伙計(jì)們，走！”“好嘞！”等場(chǎng)景和人物語(yǔ)言動(dòng)作特寫，為讀者構(gòu)建起了極強(qiáng)的畫面感。

特寫鏡頭法在人物報(bào)道中尤其常見，通過(guò)眼神、動(dòng)作等特寫，讓人物形象躍然紙上。比如在報(bào)道銅陵好人徐志強(qiáng)時(shí)，這樣寫道：初見徐志強(qiáng)，是在市公安局特警支隊(duì)的訓(xùn)練現(xiàn)場(chǎng)。高大的身材、古銅色的皮膚，堅(jiān)毅的眼神中透出一股凜然正氣，格斗、抓捕、射擊，樣樣動(dòng)作精練，特警的職業(yè)特性在他的身上得到了充分彰顯。這個(gè)特寫鏡頭形象描繪了這位特警人員的樣貌和動(dòng)作，他正義凜然的形象立刻佇立在讀者眼前，給人留下了十分深刻的印象。

（六）先聲奪人法

“未見其人，先聞其聲”。新聞導(dǎo)語(yǔ)中“先聲奪人”的寫法如同寫小說(shuō)、拍電影，“開門聞聲”“以聲導(dǎo)人”，使得新聞報(bào)道在傳播過(guò)程中形成良好的藝術(shù)傳播效果。要達(dá)到“先聲奪人”的效果，寫作導(dǎo)語(yǔ)時(shí)需要深度提取受眾關(guān)心的內(nèi)容，提煉新聞中最有價(jià)值的元素，鮮明展示新聞的主題。還要結(jié)合受眾心理的隨意性、交融性和互動(dòng)性等特征，通過(guò)趣味性問(wèn)題設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)等方式引導(dǎo)受眾深度閱讀。

運(yùn)用先聲奪人法時(shí)，要挖掘新聞事實(shí)的精髓，把導(dǎo)語(yǔ)寫得簡(jiǎn)練而又富有吸引力。稿件《自愿修路“零”補(bǔ)償、紅白喜事不收禮金——一紙文書“約”出鄉(xiāng)風(fēng)文明“新風(fēng)尚”》的導(dǎo)語(yǔ)中這樣寫道：“零”補(bǔ)償鋪就“幸福路”，這在樅陽(yáng)縣浮山鎮(zhèn)浮渡村可是一段佳話。整個(gè)導(dǎo)語(yǔ)就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話，凝練且富有懸念，一個(gè)“零”補(bǔ)償，讓人耳目一新，達(dá)到了先聲奪人的效果，立即就吸引了讀者的注意。緊接著，第二段寫道：“那是怎樣的一條路，讓村民們同意‘零’補(bǔ)償，紛紛捐出土地用來(lái)修路呢？”通過(guò)進(jìn)一步設(shè)置懸念，讓讀者迫切地想知道，是什么原因讓村民自發(fā)“零”補(bǔ)償支持村里修路，這條路又起到什么樣的作用？整個(gè)稿件一環(huán)扣一環(huán)，讓人讀起來(lái)津津有味。

運(yùn)用先聲奪人法，要?jiǎng)?chuàng)設(shè)場(chǎng)景把讀者最關(guān)心的新聞具象化地提煉出來(lái)。在2023年12月發(fā)表的《共建“一帶一路”倡議助力外向型經(jīng)濟(jì)擴(kuò)量提質(zhì)增效——我市與共建國(guó)家十年間進(jìn)出口總額逾3441億元》這篇稿件中，導(dǎo)語(yǔ)部分這樣寫道：連日來(lái)，一艘艘滿載電解銅、鈦白粉等產(chǎn)品的貨船從銅陵港駛往東南亞地區(qū)……今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，“銅陵制造”正乘著這股東風(fēng)遠(yuǎn)銷海外，與我市有貿(mào)易往來(lái)的“一帶一路”共建國(guó)家也從2013年的96個(gè)增至2022年的116個(gè)。導(dǎo)語(yǔ)以場(chǎng)景描述開始，接著拋出了稿件中最重要、最受關(guān)注的信息。

（七）抑揚(yáng)頓挫法

抑揚(yáng)頓挫原本是指聲音的高低起伏和停頓轉(zhuǎn)折。在新聞報(bào)道中，抑揚(yáng)頓挫法是豐富新聞內(nèi)容情感色彩和受眾情感體驗(yàn)的常見方法，通過(guò)“先抑后揚(yáng)”或“先揚(yáng)后抑”等方式可以實(shí)現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)耐人尋味的敘事效果，給讀者留下更為深刻的印象。

稿件《匠心鑄造 成就卓越》，寫的是2022年度敬業(yè)奉獻(xiàn)類“銅陵好人”、文一三佳科技股份有限公司擠出模具廠加工中心班組長(zhǎng)朱榮林的工匠精神。導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：雖然只是一名技校生，但是通過(guò)勤學(xué)苦練，實(shí)現(xiàn)從“工”到“匠”的跨越式成長(zhǎng)……27年來(lái)，他先后取得23項(xiàng)創(chuàng)新成果，幫助公司增收節(jié)支200余萬(wàn)元。該導(dǎo)語(yǔ)先說(shuō)主人翁原本是一名技校生，是抑；后說(shuō)“勤學(xué)苦練”成為“匠”，是揚(yáng)。先抑后揚(yáng)，一抑一揚(yáng)，體現(xiàn)出主人翁的好學(xué)和不怕苦的探索精神，又用數(shù)據(jù)加以佐證和強(qiáng)調(diào)，主人翁的匠心就在這種抑揚(yáng)頓挫中受到了讀者的關(guān)注和尊重。

三、結(jié)語(yǔ)

導(dǎo)語(yǔ)位于新聞的開頭部分，在喚起受眾閱讀興趣、讓受眾快速了解新聞主要信息上起著重要的作用。導(dǎo)語(yǔ)寫作需要體現(xiàn)媒體的風(fēng)格和魅力，提高對(duì)受眾的吸引力，為增強(qiáng)受眾黏性奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而有效提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。記者需要深刻認(rèn)識(shí)到新聞導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)和重要作用，根據(jù)新聞主題和受眾定位，靈活應(yīng)用好多種寫作技巧。

注釋：

[1]武斌.后新聞傳播業(yè)時(shí)代新聞導(dǎo)語(yǔ)文本形態(tài)的失范與重構(gòu)[J].中國(guó)地市報(bào)人，2022（07）.

[2]姜圣瑜.新聞導(dǎo)語(yǔ)，用最精彩的事實(shí)點(diǎn)亮受眾眼睛[J].城市黨報(bào)研究，2022（02）.

（作者單位：銅陵日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇