中國(guó)體育形象建構(gòu)的互文性實(shí)踐

【摘 要】新聞媒體在中國(guó)體育形象自塑之路中發(fā)揮著重要作用。本文基于國(guó)家體育形象概念，以互文性策略為分析方法，通過采集56篇新華網(wǎng)關(guān)于2023年成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱成都大運(yùn)會(huì)）的新聞報(bào)道，考察報(bào)道中的話語使用策略。研究發(fā)現(xiàn)，新華網(wǎng)在不同的主題報(bào)道中運(yùn)用互文性策略，重點(diǎn)從“體育理念形象”和“體育行為形象”兩方面建構(gòu)起“勇敢者”“奮斗者”的中國(guó)體育形象。由此提出，在對(duì)外傳播中，新聞媒體可通過互文性策略，主動(dòng)讓話語受眾進(jìn)行認(rèn)知體驗(yàn)與互動(dòng)，引導(dǎo)受眾逐步認(rèn)知并認(rèn)同主題目標(biāo)的身份形象。

【關(guān)鍵詞】新華網(wǎng)；中國(guó)體育形象；成都大運(yùn)會(huì)；互文性

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)風(fēng)采，到2023年成都大運(yùn)會(huì)為世界青年們提供相互交流與學(xué)習(xí)的廣闊平臺(tái)，讓世界更深刻地了解了中國(guó)，體育運(yùn)動(dòng)作為一種通用的世界語言，已經(jīng)超越其本身的范疇，與文化、政治、經(jīng)濟(jì)和科技等方面緊密關(guān)聯(lián)。體育已成為中國(guó)向世界展示和塑造國(guó)家形象的重要舞臺(tái)。本研究采集了56篇新華網(wǎng)關(guān)于2023年成都大運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道，運(yùn)用互文性理論考察新華網(wǎng)是如何報(bào)道成都大運(yùn)會(huì)的，以進(jìn)一步探究我國(guó)體育形象從被動(dòng)“他塑”轉(zhuǎn)向到主動(dòng)“自塑”的實(shí)踐情況。

一、研究背景

我國(guó)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，極大沖擊西方國(guó)家的認(rèn)知。受到泛政治化、意識(shí)形態(tài)化、新聞消費(fèi)主義傾向等影響，西方媒體對(duì)中國(guó)體育形象的“他塑”行為不夠客觀，充斥誤解與扭曲[1][2]。由此，緊握輿論主動(dòng)權(quán)，走好國(guó)家體育形象“自塑”之路，打破西方媒體“他塑”的壟斷局面，這是中國(guó)新聞媒體責(zé)無旁貸的時(shí)代使命[3]4][5]。

根據(jù)《中國(guó)體育國(guó)際形象調(diào)查報(bào)告（2016）》，一個(gè)國(guó)家體育的總體特征和實(shí)際表現(xiàn)在國(guó)際與國(guó)內(nèi)社會(huì)、公眾心目中的呈現(xiàn)即為國(guó)家體育形象，并具體體現(xiàn)為體育理念形象、體育行為形象與體育視覺形象[6]。這一定義給新聞媒體塑造國(guó)家體育形象提供了新思路與新路徑。

互文性反映已有語篇與現(xiàn)有語篇的互相嵌入。此概念首次由Kristeva提出[7]。隨后，F(xiàn)airclough將互文性分為“明顯互文性”與“篇際互文性”[8]。前者指其他的或已有的語篇通過引用、用典、仿擬等修辭手法明顯地存在于目標(biāo)語篇中；后者指在一篇特定語篇中交織著其他語篇，具體可分為融合型、鑲嵌型、轉(zhuǎn)換型和鏈接型四種類型[9]。值得注意的是，現(xiàn)有語篇包含其他話語與語篇，其引用與改編的目的并不純潔，而是為了服務(wù)于某種價(jià)值觀念，互文的內(nèi)容因此具有明確的意識(shí)形態(tài)傾向[10][11]。鑒于互文性能反映語篇發(fā)出者的觀點(diǎn)與立場(chǎng)，并在社會(huì)互動(dòng)中發(fā)揮著讓話語受眾認(rèn)同話語發(fā)出者所建構(gòu)的社會(huì)身份的重要作用[12][13]，本研究以互文性策略為分析方法，探究新華網(wǎng)在報(bào)道成都大運(yùn)會(huì)期間塑造中國(guó)體育形象的實(shí)踐情況，以期為走好中國(guó)體育形象的“自塑”之路提供內(nèi)省式思考與經(jīng)驗(yàn)借鑒。

二、研究思路與設(shè)計(jì)

研究選取由新華社主辦的具有全球影響力的新華網(wǎng)作為語料來源，在其官網(wǎng)（http：//www.news.cn/）檢索出56篇2023年成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道中有關(guān)中國(guó)體育的新聞報(bào)道作為目標(biāo)語料。研究從“體育理念形象”與“體育行為形象”兩方面出發(fā)，對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行互文性策略分析，旨在回答以下問題：新華網(wǎng)在體育新聞報(bào)道中運(yùn)用了怎樣的互文性策略？通過這些策略新華網(wǎng)塑造了怎樣的中國(guó)體育形象？

三、體育新聞報(bào)道的互文性策略

（一）明顯互文性的修辭表征

明顯互文性是指其它語篇明顯地存在于當(dāng)前語篇中[14]。通過整理語料，研究發(fā)現(xiàn)常見的明顯互文性修辭表征有：引用、用典、仿擬與超語篇鏈接。

1.引用

引用指的是對(duì)其他作者的論述、其他參考資料或前文本的直接或間接引用。研究發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)在體育新聞報(bào)道中普遍使用該策略進(jìn)行信息傳遞，并在“自塑”與“他塑”中自然切換，使讀者自然地接受語篇生產(chǎn)者的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。此外，引用的來源主要包括運(yùn)動(dòng)員話語、專業(yè)人士評(píng)論、中外嘉賓觀點(diǎn)、古典詩(shī)詞以及網(wǎng)絡(luò)流行語。試看下例：

談起籌辦歷程，艾德充滿感慨：“…… 他們（中國(guó)東道主）堅(jiān)持不懈的決心與動(dòng)力給我留下了深刻的印象，因?yàn)槿绻阆肱e辦這樣的大賽（本身就）并不容易，…… 我真的很欽佩這里的人們，因?yàn)樗麄冇忠淮握f，讓我們一起努力，讓我們把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。”（新華網(wǎng)《“這就是大運(yùn)會(huì)的魔力”——專訪國(guó)際大體聯(lián)代理主席雷諾·艾德》）

該報(bào)道向讀者展示大運(yùn)會(huì)籌辦歷程的艱辛不易。這里直接引用國(guó)際大體聯(lián)代理主席雷諾·艾德的原話，屬于明顯互文性策略，可增強(qiáng)語篇說服力，借他人之口形象地從“體育理念形象”和“體育行為形象”兩方面展現(xiàn)這樣一個(gè)場(chǎng)景：中國(guó)與中國(guó)人民面對(duì)疫情所帶來的困難挑戰(zhàn)，始終斗志昂揚(yáng)，不懼險(xiǎn)阻，全力辦好成都大運(yùn)會(huì)。由此，該新聞?wù)Z篇建構(gòu)起“勇敢者”的中國(guó)體育形象。

2.仿擬

仿擬傳統(tǒng)詞語、詩(shī)詞或名言是新聞報(bào)道中常用的一種互文性策略。新華網(wǎng)使用仿擬策略（如更換詞語）將現(xiàn)有文本創(chuàng)新為新文本，以強(qiáng)化新文本的信息傳遞效果。試看下例：

因?yàn)椴粦执煺鄱兊脧?qiáng)大，因?yàn)橄蛲鶐p峰而選擇不斷攀登?！?這群姑娘們青春“蓉”光，勇往直前。（新華網(wǎng)《大運(yùn)女籃 勇往直前》）

該句中“蓉”光仿擬中國(guó)傳統(tǒng)詞語“榮光”?！皹s光”一詞出自唐代李白《大獵賦》“方將延榮光於后昆，軼玄風(fēng)於邃古”中，為“光榮、榮耀”之意。該報(bào)道將其改為青春“蓉”光用以描述中國(guó)女子籃球隊(duì)的姑娘們，著重刻畫“體育理念形象”，展現(xiàn)女籃姑娘們朝氣蓬勃，不懼困難，追求榮譽(yù)之形象。同時(shí)，由于舉辦地成都市別稱“蓉城”，“蓉”光一詞也生動(dòng)地表達(dá)成都不僅有著光榮的歷史，更如同運(yùn)動(dòng)員一般，朝氣蓬勃，勇于創(chuàng)造歷史。

如上所述，新華網(wǎng)的報(bào)道中還經(jīng)常使用“用典”和“超語篇鏈接”兩種明顯互文性策略。在報(bào)道中，使用用典策略可證明報(bào)道者的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“據(jù)事以類義，援古以證今”。此外，新華網(wǎng)借力新媒體技術(shù)，以超鏈接的方式將新聞報(bào)道與多個(gè)語篇建構(gòu)起互文關(guān)系，不僅創(chuàng)新語篇的呈現(xiàn)形式，更賦予讀者豐富的閱讀選擇去了解中國(guó)體育形象。囿于篇幅限制，本文不再舉例贅述。

（二）篇際互文性表征

篇際互文性指特定語篇中交織著其他語篇，具體可分為融合型、鑲嵌型、轉(zhuǎn)換型和鏈接型四種類型[15]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使新聞報(bào)道能更好地滿足讀者興趣，并強(qiáng)調(diào)讀者與語篇之間的現(xiàn)場(chǎng)感與互動(dòng)感[16]。由此，在對(duì)同一事件或主題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，常將多語篇進(jìn)行相互交融。

1.融合型篇際互文性策略

該策略指多種體裁、話語或風(fēng)格等成分在某一語篇中的相互混合。新華網(wǎng)運(yùn)用融合型篇際互文策略，使體育新聞報(bào)道更具生動(dòng)性與可讀性，給讀者以互動(dòng)感與觸動(dòng)感。試看下例：

仲夏時(shí)節(jié)的成都，草木蔥蘢，池塘蓮開，生機(jī)勃發(fā)。……

以賽為媒，傳遞大運(yùn)精神。這是一個(gè)文化交流、融合互動(dòng)、閃耀青春光芒的世界性舞臺(tái)，也是一場(chǎng)具有中國(guó)特色、彰顯時(shí)代風(fēng)采、體現(xiàn)巴蜀文化的體育盛會(huì)。

……

自2018年12月申辦成功以來，受疫情等因素影響，成都大運(yùn)會(huì)先后兩次延期，…… 但成都大運(yùn)人因勢(shì)而變、擔(dān)當(dāng)有為，抓住了“延期窗口期”，跑出了“大運(yùn)加速度”。（新華網(wǎng)《“蓉火”點(diǎn)燃?jí)粝?共譜青春樂章——成都大運(yùn)會(huì)迎來開幕倒計(jì)時(shí)30天》）

該新聞報(bào)道是一篇由記敘體裁、評(píng)論體裁和新聞報(bào)道體裁相互融合而成的典型融合型語篇。開篇描述仲夏之成都生機(jī)盎然，而后自然地引入對(duì)成都大運(yùn)會(huì)的評(píng)述，稱其為“閃耀青春、體現(xiàn)中華文化、彰顯中國(guó)體育風(fēng)采”的體育盛會(huì)。在“疫情”這一嚴(yán)肅的全球語境中，該語篇將繪景、評(píng)論與報(bào)道三種話語風(fēng)格有機(jī)交織，從“體育理念形象”這一維度深刻地向受眾展示在疫情面前，中國(guó)不畏困難，具有敢于舉辦大運(yùn)會(huì)的時(shí)代魄力。同時(shí)語篇在“體育行為形象”方面展示每位成都大運(yùn)人拼搏奮進(jìn)，齊心籌備大運(yùn)會(huì)。最終，該新聞塑造起“勇敢者”與“奮斗者”的中國(guó)體育形象。

2.鑲嵌型篇際互文性策略

該策略指不同體裁、話語或風(fēng)格等規(guī)約成分在某一語篇中以鑲嵌的形式共存，每個(gè)成分通常界限分明[17]。新華網(wǎng)的鑲嵌型篇際互文性策略體現(xiàn)在報(bào)道中時(shí)常插入對(duì)特定人物的訪談，使新聞報(bào)道生動(dòng)活潑，形式多樣。試看下例：

決賽面對(duì)意大利隊(duì)，中國(guó)隊(duì)首局過后以1：4落后。……

第八局比賽結(jié)束后，雙方戰(zhàn)至23：23平。最后一局，唐君瑤開場(chǎng)便主動(dòng)進(jìn)攻，收獲奇效，為中國(guó)隊(duì)取得領(lǐng)先?！?/p>

賽后，唐君瑤十分激動(dòng)地表示：“最后上場(chǎng)前我告訴自己，輸，也不能在后面躲著輸，就算是輸，也要把自己的東西打出來。要贏，那我們就要贏得漂亮?！保ㄐ氯A網(wǎng)《中國(guó)隊(duì)連克強(qiáng)敵奪得女子重劍團(tuán)體金牌》）

新華網(wǎng)將中國(guó)運(yùn)動(dòng)員唐君瑤的人物側(cè)寫與比賽分?jǐn)?shù)鑲嵌到該新聞?wù)Z篇中，將新聞訪談與新聞報(bào)道兩種體裁相互交織，最終形成典型的篇際互文性關(guān)系。將比賽分?jǐn)?shù)鑲嵌到報(bào)道中，使讀者身臨其境，直觀目睹比分從落后，扳平，再到反超，贏得比賽的全過程。真實(shí)且形象地刻畫出中國(guó)女子重劍隊(duì)奪冠的艱辛，塑造起“不懼困難，堅(jiān)持不懈”的中國(guó)體育形象。

3.轉(zhuǎn)換型篇際互文性策略

語篇中多種體裁、話語或風(fēng)格等規(guī)約成分的輪流交替或轉(zhuǎn)換即為轉(zhuǎn)換型篇際互文性策略[18]。該策略體現(xiàn)在若干采訪對(duì)象對(duì)某一話題的不同話語和風(fēng)格之間的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。新華網(wǎng)運(yùn)用這些轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)不同采訪對(duì)象在某一語境中所持有的多樣化的情感與行為，從而使報(bào)道內(nèi)容豐富，更具感染力。試看下例：

“這塊金牌對(duì)我意義很大?！?1歲的副攻王文涵說著舉起了手里的金牌?！?/p>

“很興奮！這也是我們集訓(xùn)這么久的最終目標(biāo)，然后我們也做到了?！薄?/p>

從首場(chǎng)比賽第一局大比分輸給德國(guó)隊(duì)，到后面以全勝戰(zhàn)績(jī)奪冠，中國(guó)隊(duì)主教練趙勇認(rèn)為，這些是隊(duì)員成長(zhǎng)所必須經(jīng)歷的過程。

……

作為助理教練的楊昊也說自己收獲了成長(zhǎng)?！ㄐ氯A網(wǎng)《喜悅·成長(zhǎng)·未來的方向——大運(yùn)會(huì)中國(guó)女排奪冠后記》）

這篇新聞報(bào)道巧妙地使用轉(zhuǎn)換型篇際互文性策略對(duì)中國(guó)女排奪冠的信息進(jìn)行報(bào)道。該語篇交替運(yùn)用新聞報(bào)道與新聞采訪兩種體裁，同時(shí)將說話風(fēng)格不同的多位受訪者的話語進(jìn)行糅合。一方面，不同體裁的交替使用豐富了該報(bào)道的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)可讀性；另一方面，該報(bào)道通過運(yùn)動(dòng)員、主教練與助理教練話語的交替，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生閱讀互動(dòng)，認(rèn)知語篇主題，從而感受中國(guó)女排奪冠的艱辛與激動(dòng)之情，最終認(rèn)同該語篇塑造起的“勇敢者”與“奮斗者”的女排形象。

4.鏈接型篇際互文性策略

該策略指不同體裁、話語或風(fēng)格等成分之間持久穩(wěn)定而有規(guī)律的鏈接[19]。在新華網(wǎng)的體育報(bào)道中，這類鏈接不僅體現(xiàn)在圖片、文字與視頻等表現(xiàn)形式的鏈接中，也體現(xiàn)在不同時(shí)空變量的有機(jī)鏈接中，由此形成視覺與空間想象的互動(dòng)體驗(yàn)。試看下例：

北京2001年成功舉辦了第21屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)。……

時(shí)隔十年，大運(yùn)會(huì)第二次來到中國(guó)大陸，因?yàn)楦母镩_放，從一個(gè)海邊小漁村變身為世界大都市的深圳，成為大運(yùn)會(huì)舉辦地?！?/p>

又隔十年，大運(yùn)會(huì)再次選擇了中國(guó)?！?兼容并蓄而始終保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的成都，回饋給世界以精彩。

……

國(guó)際大體聯(lián)世界夏季大運(yùn)會(huì)主任趙晶，經(jīng)歷了在中國(guó)大陸的三次夏季大運(yùn)會(huì)?！?/p>

首都體育學(xué)院原校長(zhǎng)鐘秉樞說，從三次大運(yùn)會(huì)可以看出我國(guó)大學(xué)生體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。……（新華網(wǎng)《北京-深圳-成都：大運(yùn)足跡印證中國(guó)步伐》）

該新聞報(bào)道出現(xiàn)多個(gè)地點(diǎn)變量、時(shí)間變量和主體變量。三個(gè)地點(diǎn)變量伴隨著對(duì)應(yīng)的時(shí)間變量潛移默化地帶動(dòng)讀者的視線從2001年的北京移動(dòng)至2011年的深圳，最后再到2023年的成都，一步步地引導(dǎo)讀者回顧中國(guó)與大運(yùn)會(huì)的歷史淵源與舉辦歷程。主體變量主要涵蓋政府官員與高校研究員。所有這些變量在該語篇中和諧地鏈接，新聞報(bào)道與記者采訪兩種社會(huì)實(shí)踐相互交織，最終形成鏈接型篇際互文現(xiàn)象。同時(shí)，該語篇將跨越時(shí)空的元素有機(jī)鏈接起來，帶領(lǐng)讀者穿越時(shí)空去了解中國(guó)與大運(yùn)會(huì)的“前世今生”，一步步感受中國(guó)對(duì)于體育事業(yè)的執(zhí)著與付出，最終認(rèn)同該語篇所建構(gòu)起中國(guó)體育“奮斗者”的形象。

四、構(gòu)建中國(guó)體育形象的路徑

本研究基于國(guó)家體育形象概念，主要從“體育理念形象”與“體育行為形象”探討并歸納新華網(wǎng)“自塑”中國(guó)體育形象的路徑（見圖1）。

新聞媒體是國(guó)家形象建構(gòu)的重要輿論力量。在理想化的社會(huì)環(huán)境中，中國(guó)體育形象可通過我國(guó)宣傳的形象與國(guó)際社會(huì)輿論宣傳的形象共同建構(gòu)而成。但現(xiàn)實(shí)中，由于少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家掌握國(guó)際話語權(quán)，出于政治因素與意識(shí)形態(tài)等原因，西方媒體對(duì)中國(guó)體育形象的他塑行為不夠客觀。走好國(guó)家體育形象自塑之路勢(shì)在必行，而新華網(wǎng)的報(bào)道實(shí)踐為國(guó)內(nèi)新聞媒體提供了借鑒。根據(jù)圖1，新華網(wǎng)在體育新聞報(bào)道中巧妙使用明顯互文性或篇際互文性策略來凸顯報(bào)道主題或內(nèi)容等部分。這些凸顯部分會(huì)吸引讀者興趣，引導(dǎo)讀者關(guān)注重點(diǎn)部分，并進(jìn)行認(rèn)知體驗(yàn)與互動(dòng)。換言之，新華網(wǎng)通過互文性策略主動(dòng)給新聞報(bào)道主題和內(nèi)容等部分打聚光燈，主動(dòng)引導(dǎo)讀者應(yīng)該思考什么，應(yīng)該怎么思考[20]。由此，讀者逐漸深化對(duì)報(bào)道主題與內(nèi)容的理解，最終認(rèn)同報(bào)道中所塑造的“勇敢者”與“奮斗者”的中國(guó)體育形象。

五、總結(jié)與展望

成都大運(yùn)會(huì)是一次向世界講述中國(guó)體育故事的平臺(tái)。新華網(wǎng)在體育新聞報(bào)道中使用互文性策略，巧妙地將新聞報(bào)道中關(guān)于中國(guó)體育形象的主題和觀點(diǎn)傳遞給讀者，“潤(rùn)物細(xì)無聲”般地引導(dǎo)讀者關(guān)注、思考并接受這些主題和觀點(diǎn)，從而讓讀者從“體育理念形象”與“體育行為形象”上逐步認(rèn)同中國(guó)體育“勇敢者”與“奮斗者”的形象。新華網(wǎng)“自塑”國(guó)家體育形象之實(shí)踐，給其他媒體提1pIywumCak4z4hQa8HNstBVz/F1DmvaJKIpdgY6F3y4=供了思路與借鑒：在對(duì)外傳播中，新聞媒體可運(yùn)用互文性策略，主動(dòng)讓話語受眾進(jìn)行認(rèn)知體驗(yàn)與互動(dòng)，引導(dǎo)受眾逐步認(rèn)知并認(rèn)同主題目標(biāo)的身份形象。

值得注意的是，本研究所采用的國(guó)家形象概念包含體育理念形象、體育行為形象與體育視覺形象，本文著重探究了新華網(wǎng)是如何從體育理念形象與行為形象兩方面建構(gòu)積極的中國(guó)體育形象的，對(duì)于體育視覺形象的探索研究將會(huì)是未來研究重點(diǎn)。

注釋：

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（作者：祝賀，博特拉大學(xué)現(xiàn)代語言與傳播學(xué)院博士研究生，研究方向：英語翻譯與話語分析研究；黃明成，博特拉大學(xué)現(xiàn)代語言與傳播學(xué)院博士研究生，研究方向：系統(tǒng)功能語言學(xué)與話語分析研究；葉萍，廣西大學(xué)外國(guó)語學(xué)院教授，研究方向：英語語言文學(xué)研究）

責(zé)編：周蕾