論“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌化是構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量保障機(jī)制的關(guān)鍵策略，是提升產(chǎn)品知名度與市場競爭力的有效途徑，可以拓寬農(nóng)民增收渠道，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。陜西省具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，農(nóng)耕歷史悠久，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，相關(guān)政策為品牌化建設(shè)提供契機(jī)，具備網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)條件支持，孕育出種類多樣的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。但從目前情況看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下存在知名品牌少、品牌意識淡薄、數(shù)字營銷參與度低、網(wǎng)絡(luò)體系發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)人才不足等問題。加強(qiáng)陜西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，應(yīng)增強(qiáng)品牌意識，加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)，建強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；陜西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；品牌化建設(shè)

中圖分類號：F323.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2024）15-0014-04

基金項(xiàng)目：本文系西安工程大學(xué)2022年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)課題“陜西特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化研究”（編號：2022ZSZX01）有關(guān)成果

On the Branding Construction of Geographical Indication Agricultural Products

in Shaanxi Province Under the Background of “Internet Plus”

Sun YueHe Wanli

（College of Humanities and Social Sciences， Xi’an Polytechnic University， Xi’an 710600）

Abstract： Branding of agricultural products is a key strategy to build product quality assurance mechanism， an effective way to enhance product awareness and market competitiveness， which can broaden farmers’ income channels， drive rural economic development and promote rural revitalization. Shaanxi Province is blessed with natural environmental advantages， a long history of farming， rich agricultural resources， relevant policies to provide opportunities for branding， with network， logistics and other infrastructure support， breeding a variety of geographical indications of agricultural products. However， from the current situation， under the background of “Internet plus”， there are problems such as few famous brands， weak brand awareness， low participation in digital marketing， weak foundation for network system development， and insufficient professional talents. To strengthen the branding construction of geographical indication agricultural products in Shaanxi Province， we should enhance the brand awareness， increase the network marketing efforts， build the whole industry chain big data， and build a strong professional talent team.

Keywords： “internet plus”; geographical indications agricultural products in Shaanxi Province; branding construction

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（以下簡稱地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品）是指產(chǎn)地源于特定地域，其品質(zhì)和特征顯著依賴于特定地理區(qū)域的自然因素（如氣候、土壤、水源等）和人文因素（如傳統(tǒng)知識、當(dāng)?shù)亓?xí)俗）的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品經(jīng)過審批后，獲準(zhǔn)使用地理名稱作為其產(chǎn)品名稱，以此反映產(chǎn)品獨(dú)特的地理來源和卓越的品質(zhì)。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品因自身?xiàng)l件優(yōu)越，在市場中享有一定聲譽(yù)，而在品牌建設(shè)方面潛力巨大，具備天然優(yōu)勢，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。地?biāo)農(nóng)產(chǎn)品與品牌化之間是相互影響、促進(jìn)的關(guān)系。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上佳，且有政府公信力作為背書，具備實(shí)現(xiàn)品牌化的基礎(chǔ)。同時(shí)，品牌化是地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向。

目前陜西地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品共有117個(gè)之多，但“重申報(bào)輕打造”的觀念導(dǎo)致知名品牌數(shù)量低，即使知名度較高的品牌，其在全國市場中具備的競爭力也很有限。經(jīng)考察發(fā)現(xiàn)，目前陜西市場上只有個(gè)別地標(biāo)產(chǎn)品被廣為人知，絕大多數(shù)不具備較強(qiáng)的市場影響力，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)面臨著諸多實(shí)際困難。由于質(zhì)量不穩(wěn)定、未系統(tǒng)化建設(shè)品牌等因素的影響，陜西省大多數(shù)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力弱，難以在短期時(shí)間內(nèi)達(dá)成建設(shè)目標(biāo)。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化的過程極其漫長，登記只是最基礎(chǔ)性的工作，如果申請登記后便對地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品不管不顧，將其束之高閣，那它就得不到發(fā)展。品牌化是使地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為“常青之樹”的不二途徑，只有實(shí)現(xiàn)品牌化，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品才能在市場競爭中發(fā)展壯大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，抓住機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，促進(jìn)陜西全省農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是急需解決的一個(gè)重要問題。

一、加強(qiáng)陜西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的必要性

首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量保障機(jī)制的關(guān)鍵策略［1］。品牌化不僅會(huì)吸引消費(fèi)者獲取農(nóng)產(chǎn)品信息，實(shí)施購買行為，還可以提高產(chǎn)品的可追溯性。在質(zhì)量事件發(fā)生時(shí)，品牌化使得消費(fèi)者能夠迅速識別品牌并追究其責(zé)任，這對品牌聲譽(yù)將構(gòu)成巨大威脅。因此，生產(chǎn)者出于保護(hù)品牌的目的，必須加大力度確保產(chǎn)品質(zhì)量，避免損害品牌聲譽(yù)的情況出現(xiàn)。品牌所有者為確保品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，以維護(hù)品牌的信譽(yù)和形象。

其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是提升產(chǎn)品知名度與市場競爭力的有效途徑。品牌作為農(nóng)產(chǎn)品的象征性標(biāo)識，具有有效地向消費(fèi)者傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)。在地區(qū)農(nóng)業(yè)競爭力的發(fā)展中，品牌化構(gòu)建起著至關(guān)重要的作用。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，利用有限的地區(qū)農(nóng)業(yè)資源，通過提升產(chǎn)品知名度和消費(fèi)者忠誠度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。在農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭中，品牌化能夠使產(chǎn)品在消費(fèi)者選擇中占據(jù)優(yōu)勢，顯著增強(qiáng)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

最后，農(nóng)產(chǎn)品品牌化可以拓寬農(nóng)民增收渠道，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興［2］。農(nóng)產(chǎn)品品牌化會(huì)提高知名度，實(shí)現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品賦能。品牌知名度提升的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)；價(jià)格提高，農(nóng)民的收入也會(huì)相應(yīng)增加。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品銷量增加會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)具備的優(yōu)勢

一是農(nóng)耕歷史悠久，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。建立品牌首先需要一定的基礎(chǔ)，只有高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才能在市場上占據(jù)一席之地。陜西省地處我國西北地區(qū)的黃河中游，由于南北跨度較大，全省分為陜北地區(qū)、關(guān)中地區(qū)和陜南地區(qū)，有亞熱帶、暖溫帶、中溫帶三種不同的氣候帶，為種植農(nóng)產(chǎn)品提供了優(yōu)渥的自然條件，全省農(nóng)產(chǎn)品種類豐富多樣。從表1可以看出，陜西省現(xiàn)有地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品117個(gè)，數(shù)量較多且品類眾多，構(gòu)建品牌化農(nóng)產(chǎn)品具備一定的資源優(yōu)勢，這為陜西地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)創(chuàng)造了良好條件。

表1陜西省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息表

二是政策為品牌化建設(shè)提供契機(jī)。為全面貫徹黨的二十大精神，加強(qiáng)“三農(nóng)”工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，陜西省委、省政府高度重視地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，制定一系列細(xì)化實(shí)施方案，目標(biāo)明確，各類措施切實(shí)可行。政府實(shí)施推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣建設(shè)，助力農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，深入城市，提升銷量，帶動(dòng)農(nóng)民增收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。同時(shí)提出建設(shè)100個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，落實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃，在全省范圍內(nèi)推廣應(yīng)用重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地溯源信息采集系統(tǒng)，這有助于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動(dòng)陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供強(qiáng)有力的支持。

三是具備基礎(chǔ)條件支持。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)自然離不開網(wǎng)絡(luò)，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)需要基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。陜西省政府在前些年推動(dòng)實(shí)施“光纖入戶”工程，使互聯(lián)網(wǎng)在陜西城鄉(xiāng)普及率較高，除了極少數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)的村莊未能接入互聯(lián)網(wǎng)外，絕大多數(shù)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋。這解決了線上推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的第一難題，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。其次，物流運(yùn)輸作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的一環(huán)，為地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)提供全面的支持與服務(wù)。預(yù)計(jì)在2025年陜西全省將基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞，在各村落建立物流服務(wù)中心，負(fù)責(zé)農(nóng)村快遞物流分揀、運(yùn)輸、配送，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品“出村入城”，進(jìn)入廣大消費(fèi)者的視野，出現(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌。

三、陜西省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)存在的問題

一是品牌觀念有待強(qiáng)化。陜西農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步晚、不均衡，多數(shù)是一些小型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者是合作社在運(yùn)營，龍頭企業(yè)數(shù)量不多，多數(shù)規(guī)模較小，在資金和技術(shù)上受到很大的限制。這些小微企業(yè)的品牌意識相對較弱，不了解品牌對農(nóng)產(chǎn)品附加值的影響力，因此對建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌積極性不高。因?yàn)槠放埔庾R弱，部分不良企業(yè)及農(nóng)戶更看重產(chǎn)量而非農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這導(dǎo)致以次充好、以假充真的問題出現(xiàn)。久而久之，使消費(fèi)者對該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，信任度降低，從而損害整個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展前景。

二是品牌數(shù)字營銷參與程度低。出現(xiàn)這一問題的主要原因包括包裝吸引力和品牌宣傳力度兩點(diǎn)。第一，包裝設(shè)計(jì)的重要性在于其作為消費(fèi)者第一印象的關(guān)鍵因素，對在線銷售尤為關(guān)鍵。例如在各大購買平臺上挑選商品時(shí)，搜索后呈現(xiàn)出的只有商品名稱及樣貌，詳細(xì)信息僅在詳情頁展現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售也是這樣。在農(nóng)產(chǎn)品品牌化的初期階段，不能抓住消費(fèi)者的眼球便失去了先機(jī)。第二，品牌宣傳力度不夠。常言道“酒香不怕巷子深”，但在如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，消費(fèi)者更加青睞花最少的時(shí)間挑選到最滿意的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品除了通過自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬來提升知名度外，也要依靠有效的營銷手段擴(kuò)大知名度，提高市場占有率。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣應(yīng)充分利用新興的數(shù)字營銷渠道，如直播和在線店鋪，以增強(qiáng)品牌影響力并拓展更廣泛的市場。

三是地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)體系基礎(chǔ)薄弱。陜西省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化推廣在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展缺乏系統(tǒng)化，導(dǎo)致地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)信息分散，各村落間未建立農(nóng)產(chǎn)品信息共享機(jī)制，缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這種信息壁壘和不一致的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，為不良商家提供可乘之機(jī)，以次充好或以假冒真，損害地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)。此外，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)尚未建立，無法實(shí)現(xiàn)從種植養(yǎng)殖到消費(fèi)的全過程監(jiān)管，盡管已推廣產(chǎn)地溯源信息采集系統(tǒng)，但技術(shù)應(yīng)用范圍有限，影響著農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障和質(zhì)量問題的有效溯源。

四是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)專業(yè)人才儲(chǔ)備不足。陜西省農(nóng)村地區(qū)面臨互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營專業(yè)人才短缺的問題，這限制了農(nóng)產(chǎn)品品牌化的網(wǎng)絡(luò)推廣［3］。經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及老齡化、人口流失等因素導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)難以吸引和保留優(yōu)秀人才。農(nóng)村地區(qū)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭，而現(xiàn)有常住人口大多為中老年人，部分人群對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的了解和應(yīng)用能力有限，不利于信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)的有效融合，進(jìn)而影響地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成效。

四、加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的路徑

一是增強(qiáng)各方的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。根據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品品牌化必要性的分析，品牌化對于增加農(nóng)民收入、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用［4］。因此，政府、企業(yè)、農(nóng)戶三方有必要樹立正確的品牌觀念，增強(qiáng)品牌意識。第一，政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用。各級政府需要轉(zhuǎn)換觀念，認(rèn)識到構(gòu)建品牌化的必要性以及緊迫性，將農(nóng)產(chǎn)品品牌化作為“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)，通過多種手段增強(qiáng)社會(huì)各界對地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度。第二，農(nóng)業(yè)企業(yè)要樹立正確的品牌觀念。農(nóng)業(yè)企業(yè)要清楚認(rèn)識到唯有打造自身品牌，才能在市場中擁有一席之地，要注重產(chǎn)品特色和質(zhì)量，以及商標(biāo)、包裝等外在元素。第三，增強(qiáng)農(nóng)民的品牌意識。農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主力軍，其自身素質(zhì)直接關(guān)系到產(chǎn)品質(zhì)量，因此需要向農(nóng)民普及品牌觀念，使其認(rèn)識到地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力對于市場擴(kuò)張和農(nóng)民收入增加的重要性。

二是加大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷參與力度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，品牌推廣需適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的變化，充分利用多元化的網(wǎng)絡(luò)渠道。首先，利用電商平臺如京東、淘寶、抖音等，建立官方旗艦店，以增加品牌曝光率和知名度，打破地理界限，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全國乃至國際銷售，優(yōu)化產(chǎn)銷對接，降低成本。其次，采用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商直播模式，通過直播平臺展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和過程，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感，刺激購買欲望，并利用明星效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力提升品牌知名度。最后，有效利用新媒體平臺，如抖音、微信公眾號、小紅書、微博等，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖至成熟過程的視頻，進(jìn)行廣泛宣傳，使消費(fèi)者認(rèn)識品牌、熟知品牌、相信品牌，增強(qiáng)對陜西地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。

三是加快農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)。打造品牌的基底是產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量出了問題則有損品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬是留住消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)長期利益的關(guān)鍵，否則即便品牌營銷成功，也難以在市場上長期維持。建議政府建立專門的網(wǎng)站、公眾號等以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息透明化，明確地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的種類及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)企業(yè)和農(nóng)戶實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，防止假冒偽劣問題出現(xiàn)。完善質(zhì)量溯源體系，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上標(biāo)記專屬二維碼，消費(fèi)者掃碼后能夠獲取產(chǎn)品的生長時(shí)間、加工環(huán)境等信息，使消費(fèi)者買得放心、吃得舒心，加深對品牌的信賴度。農(nóng)產(chǎn)品從田地到消費(fèi)者的餐桌，起碼要經(jīng)過生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷售四個(gè)環(huán)節(jié)［5］。質(zhì)量追溯體系要將這四個(gè)環(huán)節(jié)全覆蓋，確保在質(zhì)量問題出現(xiàn)時(shí)能夠迅速定位責(zé)任環(huán)節(jié)，便于對消費(fèi)者進(jìn)行賠償，并堵塞漏洞，改進(jìn)生產(chǎn)。

四是推動(dòng)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)。專業(yè)型人才短缺是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西省構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌化的顯著制約因素，要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推進(jìn)陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌化就必須解決這一問題。首先，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)積極引進(jìn)具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景和從業(yè)經(jīng)歷的人才，政府可通過實(shí)施人才優(yōu)惠政策來吸引具備網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和在線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的外來人才入駐。其次，建議加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)員工、政府工作人員等群體的培訓(xùn)力度，定期向其傳授互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識和品牌推廣策略，以培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維，使這些群體成為農(nóng)村地區(qū)的新型技術(shù)主體［6］。通過“引進(jìn)+培養(yǎng)”相結(jié)合的策略，有效擴(kuò)充農(nóng)村地區(qū)專業(yè)人才隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。

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作者簡介：孫月（1999—），女，漢族，陜西商洛人，單位為西安工程大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，研究方向?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)。

通信作者：何萬里（1968—），男，漢族，陜西西安人，西安工程大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)。

（責(zé)任編輯：馮小衛(wèi)）