AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的技術(shù)變革與發(fā)展策略探究

［摘要］隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)的深入發(fā)展，AIGC生產(chǎn)模式成為傳媒業(yè)的新趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)的變革與重塑。文章闡述AIGC生產(chǎn)模式的發(fā)展概況，從技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政策環(huán)境等多個(gè)維度，深入分析AIGC生產(chǎn)模式對(duì)傳媒業(yè)的影響，并提出AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的發(fā)展策略，探討傳媒業(yè)在這一背景下如何適應(yīng)變革、積極創(chuàng)新、推動(dòng)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］人工智能；新聞出版；技術(shù)變革；應(yīng)對(duì)策略；創(chuàng)新發(fā)展

隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIGC（AI Generated

Content）生產(chǎn)模式成為新一代內(nèi)容創(chuàng)作的重要方式。AIGC指人工智能生產(chǎn)內(nèi)容，是繼專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）之后的一種新興內(nèi)容創(chuàng)作模式，包括文字、圖片、視頻等多種常規(guī)內(nèi)容形式，如生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）、深度學(xué)習(xí)等，創(chuàng)造出符合人類共識(shí)的內(nèi)容。AIGC生產(chǎn)模式分為狹義和廣義兩種概念。其狹義概念強(qiáng)調(diào)數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)形式，即如何通過人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作。其廣義概念則突出生成式AI（Generative AI）的概念，即通過生成式AI的技術(shù)思路解決以往決策式AI難以完成的問題，尤其在數(shù)據(jù)或者內(nèi)容生成上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。

一、AIGC生產(chǎn)模式的發(fā)展概況

AIGC生產(chǎn)模式的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)末和21世紀(jì)初。隨著算法的不斷優(yōu)化和計(jì)算能力的提升，AIGC生產(chǎn)模式經(jīng)歷從簡(jiǎn)單的內(nèi)容生成到復(fù)雜場(chǎng)景模擬的逐步發(fā)展。第一，早期階段（20世紀(jì)50年代至90年代中期）：人工智能技術(shù)開始應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)指定話題、風(fēng)格和深度的文章創(chuàng)作，如基于規(guī)則的自動(dòng)寫作、圖像識(shí)別等。第二，深度學(xué)習(xí)階段（20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)10年代中期）：隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的興起，AIGC生產(chǎn)模式進(jìn)入一個(gè)新的階段。生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）等技術(shù)的出現(xiàn)，使人工智能能B6ZgIBVa7/pePhy3kp+gq2c/iWb/7NZjQo13ERU6gO4=夠在一定程度上模擬人類創(chuàng)作內(nèi)容，如生成式音樂和語音合成，為廣播、影視等領(lǐng)域提供新的內(nèi)容創(chuàng)作可能性。第三，生成式AI階段（21世紀(jì)10年代中期至今）：AIGC生產(chǎn)模式進(jìn)入生成式AI階段，使內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)更高的自主性和創(chuàng)造力，如將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖像或音頻，或?qū)⒁纛l內(nèi)容生成文本，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多元的創(chuàng)作工具。

二、AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的技術(shù)變革

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的迅猛發(fā)展，AIGC生產(chǎn)模式已經(jīng)成為傳媒業(yè)的重要變革力量，其憑借強(qiáng)大的生成能力廣泛服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)的各類場(chǎng)景和內(nèi)容創(chuàng)作者，使內(nèi)容應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)由PGC和UGC時(shí)代逐漸步入AIGC時(shí)代。

第一，自動(dòng)化與智能化：生產(chǎn)模式再造。內(nèi)容制作是傳媒業(yè)的核心。AIGC生產(chǎn)模式以自然語言處理技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析和學(xué)習(xí)，對(duì)傳媒業(yè)的生產(chǎn)模式進(jìn)行“格式化”再造［1］，并通過自動(dòng)化寫作工具，根據(jù)用戶的興趣和偏好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成的快速高效化和個(gè)性化定制，滿足個(gè)性化需求。此外，AIGC生產(chǎn)模式還能夠系統(tǒng)地自動(dòng)識(shí)別敏感詞匯、判斷事實(shí)準(zhǔn)確性，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)客觀性。第二，數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送：傳播方式重塑。在AIGC生產(chǎn)模式中，大數(shù)據(jù)分析起到核心作用。媒體平臺(tái)可以通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的深度挖掘，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，提升傳播效率和用戶滿意度。這種個(gè)性化推送不僅增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還進(jìn)一步擴(kuò)大傳播內(nèi)容的影響力。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可用于用戶反饋分析，幫助媒體平臺(tái)了解用戶對(duì)內(nèi)容的喜好和需求，為內(nèi)容創(chuàng)作和審核提供有價(jià)值的參考。第三，用戶體驗(yàn)與價(jià)值鏈重塑：商業(yè)模式創(chuàng)新。用戶體驗(yàn)是傳媒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。AIGC生產(chǎn)模式優(yōu)化了內(nèi)容創(chuàng)作、審核和傳播的全流程，使用戶能夠更快地獲取高質(zhì)量的內(nèi)容資源，并推動(dòng)傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如數(shù)據(jù)分析、智能化應(yīng)用等，為傳媒業(yè)開拓新的商業(yè)模式和市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)。這種跨產(chǎn)業(yè)合作將進(jìn)一步拓展傳媒業(yè)的發(fā)展空間和創(chuàng)新商業(yè)模式。第四，倫理道德與法律考量：技術(shù)應(yīng)用規(guī)范。隨著AIGC的廣泛應(yīng)用，倫理和法律問題逐漸凸顯。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)用戶隱私以及確保內(nèi)容公正性是媒體平臺(tái)必須考慮的重要因素。因此，傳媒業(yè)正探索建立相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，確保技術(shù)的合理應(yīng)用和發(fā)展。同時(shí)，政府和社會(huì)各界等也逐步加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管和引導(dǎo)，促進(jìn)傳媒業(yè)健康發(fā)展。

三、AIGC生產(chǎn)模式對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的影響

AIGC生產(chǎn)模式對(duì)傳媒業(yè)的影響是多方面、深層次的，它不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、改變了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，還重塑了產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系。

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：跨界融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)的全面深化

在AIGC生產(chǎn)模式的推動(dòng)下，傳媒業(yè)正經(jīng)歷前所未有的跨界融合與升級(jí)轉(zhuǎn)型。這種融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容與技術(shù)的緊密結(jié)合，更涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合與重構(gòu)。首先，AIGC生產(chǎn)模式為媒體平臺(tái)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作工具，通過自然語言處理、圖像識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，自動(dòng)化地生成高質(zhì)量的內(nèi)容，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。其次，媒體平臺(tái)積極與技術(shù)公司展開合作，共同研發(fā)智能化的內(nèi)容審核、傳播和運(yùn)營(yíng)工具，從而快速、準(zhǔn)確地識(shí)別并過濾掉不良內(nèi)容，保障內(nèi)容的合規(guī)性和安全性。同時(shí)，智能化的傳播工具也能夠根據(jù)用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送內(nèi)容給目標(biāo)用戶，增強(qiáng)傳播效果和用戶黏性。最后，AIGC生產(chǎn)模式為傳媒業(yè)帶來了新的盈利點(diǎn)和商業(yè)模式，媒體平臺(tái)可以將內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為商品變現(xiàn)。同時(shí)，基于AIGC的數(shù)據(jù)分析服務(wù)、廣告投放服務(wù)等也成為新的盈利點(diǎn)，為傳媒業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局形成：頭部效應(yīng)與差異化發(fā)展的多元化競(jìng)爭(zhēng)

在AIGC生產(chǎn)模式下，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生顯著變化。一方面，大型媒體平臺(tái)憑借資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容創(chuàng)作、審核和傳播方面表現(xiàn)突出，形成頭部效應(yīng)，并通過規(guī)?；a(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，不斷擴(kuò)大其影響力和話語權(quán)；另一方面，中小型媒體平臺(tái)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，選擇差異化發(fā)展路線，聚焦特定領(lǐng)域或用戶群體，提供專業(yè)化和個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，利用敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，迅速捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)并推出具有顛覆性的產(chǎn)品和服務(wù)，在細(xì)分市場(chǎng)脫穎而出。例如：一些專注于科技、財(cái)經(jīng)、體育等領(lǐng)域的垂直媒體平臺(tái)，通過提供深度報(bào)道和專業(yè)分析，吸引了大量忠實(shí)用戶；創(chuàng)新型媒體平臺(tái)借助AIGC進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)；一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化媒體平臺(tái)，通過實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的直接連接，打破傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的壟斷地位。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系構(gòu)建：協(xié)同發(fā)展機(jī)制的重塑與優(yōu)化

在AIGC生產(chǎn)模式下，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系發(fā)生深刻變化。上游內(nèi)容創(chuàng)作者角色發(fā)生改變，他們與數(shù)據(jù)科學(xué)家、AI工程師等技術(shù)專家更緊密地合作，共同參與內(nèi)容創(chuàng)作全過程，使得內(nèi)容創(chuàng)作更加科學(xué)、精準(zhǔn)和高效。中游媒體平臺(tái)建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，確保內(nèi)容真實(shí)性和客觀性，并加強(qiáng)與技術(shù)公司的合作，共同研發(fā)智能化的內(nèi)容審核工具，提高審核效率和質(zhì)量。下游媒體平臺(tái)重視內(nèi)容分發(fā)和推廣策略制訂，精準(zhǔn)推送內(nèi)容給目標(biāo)用戶，增強(qiáng)傳播效果和用戶黏性。這要求媒體平臺(tái)具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)能力，以便更好地把握用戶需求和市場(chǎng)變化。而技術(shù)供應(yīng)商要不斷完善技術(shù)解決方案，即在向媒體平臺(tái)提供技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，開發(fā)相應(yīng)的語言過濾模型，盡可能地減少AIGC生產(chǎn)模式下的誤導(dǎo)性、虛假性內(nèi)容，為媒體平臺(tái)提供科學(xué)、高效的技術(shù)解決方案［2］。

四、AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的發(fā)展策略

隨著數(shù)字科技的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)已經(jīng)滲透各行各業(yè)，尤其是傳媒業(yè)。AIGC生產(chǎn)模式的出現(xiàn)為傳媒業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，媒體平臺(tái)必須積極應(yīng)對(duì)，把握機(jī)遇，制訂并執(zhí)行合理的發(fā)展策略，以適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)和用戶需求。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

在AIGC生產(chǎn)模式下，媒體平臺(tái)的首要任務(wù)是創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。一方面，媒體平臺(tái)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶的喜好和需求，并通過對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)分析，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，明確內(nèi)容創(chuàng)作方向。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容策劃方式，不僅可以提高內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力，還可以優(yōu)化資源配置，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。另一方面，媒體平臺(tái)要利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦，從而提升用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，媒體平臺(tái)也要積極探索新的內(nèi)容形式，如應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。值得注意的是，在追求創(chuàng)新的同時(shí)，媒體平臺(tái)必須始終堅(jiān)守內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，在AIGC生產(chǎn)模式下既快速生成和傳播內(nèi)容，又確保內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，即堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)性原則，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和把關(guān)，確保傳播的內(nèi)容準(zhǔn)確、客觀、公正。

（二）提升用戶交互與體驗(yàn)

在AIGC生產(chǎn)模式下，媒體平臺(tái)可以優(yōu)化用戶交互方式，提供更加便捷、智能的服務(wù)。一方面，媒體平臺(tái)要通過引入智能交互工具，如智能語音助手、實(shí)時(shí)聊天機(jī)器人等，加強(qiáng)用戶與內(nèi)容的互動(dòng)，不僅提升用戶服務(wù)的質(zhì)量和效率，還收集用戶的反饋和需求，為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)提供參考。另一方面，媒體平臺(tái)要關(guān)注用戶界面的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。一個(gè)簡(jiǎn)潔、直觀的用戶界面可以降低用戶的使用難度，提升用戶滿意度。因此，媒體平臺(tái)要注重用戶界面的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的測(cè)試，確保用戶能夠輕松、愉快地獲取所需要的信息和服務(wù)，并支持多模態(tài)交互界面，如語音搜索、語音朗讀等功能，滿足不同用戶的需求。此外，媒體平臺(tái)還要通過開發(fā)適用于各類設(shè)備的交互界面，包括移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)頁及智能語音助手等，讓用戶隨時(shí)隨地獲取所需要的信息和服務(wù)。

（三）加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)

在AIGC生產(chǎn)模式下，數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護(hù)是媒體平臺(tái)必須高度重視的問題。隨著用戶數(shù)據(jù)的不斷增加，媒體平臺(tái)要采取嚴(yán)格的數(shù)據(jù)加密措施、先進(jìn)的加密技術(shù)和安全協(xié)議，確保用戶數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)和傳輸，使用戶數(shù)據(jù)免受未經(jīng)授權(quán)的訪問和泄露。同時(shí)，媒體平臺(tái)也要制訂清晰的隱私政策，明確告知用戶數(shù)據(jù)的收集和使用方式，保證用戶數(shù)據(jù)的合規(guī)性，并建立專業(yè)的數(shù)據(jù)安全團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)日常監(jiān)控和應(yīng)對(duì)潛在的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)，采用定期備份重要數(shù)據(jù)、高級(jí)加密算法等方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，確保用戶信息和隱私的安全。此外，媒體平臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)員工的信息安全意識(shí)培訓(xùn)，通過提高員工對(duì)數(shù)據(jù)安全和隱私x635/xY6G7vWKttPj4cTpQ==保護(hù)的重視程度，打造更加安全可靠的信息環(huán)境，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（四）深化行業(yè)交流與合作

面對(duì)AIGC生產(chǎn)模式的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，媒體平臺(tái)要積極參與行業(yè)交流與合作，通過參加行業(yè)會(huì)議、論壇等活動(dòng)，與同行和技術(shù)供應(yīng)商保持緊密交流，共同探索新的技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)模式，了解最新的技術(shù)趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為自身提供與其他行業(yè)合作的機(jī)會(huì)。同時(shí)，媒體平臺(tái)也要通過與媒體、科技公司等的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，媒體平臺(tái)還要關(guān)注國(guó)際合作與交流，通過參與國(guó)際會(huì)議、合作項(xiàng)目等方式，拓展海外市場(chǎng)，提高自身的國(guó)際影響力。

五、AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的未來展望

隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展和迭代更新，AIGC生產(chǎn)模式在傳媒業(yè)的應(yīng)用前景愈發(fā)廣闊。智能化的內(nèi)容創(chuàng)作工具將成為行業(yè)的新標(biāo)配，媒體平臺(tái)可以借助自然語言處理、深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，AI寫作助手、智能編輯和自動(dòng)化校對(duì)工具，更高效、準(zhǔn)確地完成內(nèi)容創(chuàng)作。其中，個(gè)性化的定制服務(wù)可以滿足用戶日益增長(zhǎng)的多樣化需求。在AIGC生產(chǎn)模式的助力下，媒體平臺(tái)通過智能算法和大數(shù)據(jù)分析，能夠更深入地分析用戶數(shù)據(jù)和行為習(xí)慣，為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦和定制服務(wù)。其中，精準(zhǔn)化的傳播方式可以提高內(nèi)容的觸達(dá)率和影響力，幫助媒體平臺(tái)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，制訂更有效的內(nèi)容分發(fā)策略。此外，新型智能技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，將會(huì)從實(shí)踐延伸到機(jī)制、規(guī)范乃至倫理觀念，媒體平臺(tái)要見微知著，深入研究［3］。總之，媒體平臺(tái)要緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，積極探索新興科技在內(nèi)容創(chuàng)作、審核和傳播等方面的應(yīng)用，主動(dòng)適應(yīng)未來更加智能化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化的傳媒新時(shí)代。

［參考文獻(xiàn)］

［1］郭小平，段琳杉.AIGC：引領(lǐng)傳媒業(yè)變革與人機(jī)關(guān)系的重構(gòu)［J］.視聽界，2023（03）：5-10.

［2］曾曉.ChatGPT新思考：AIGC模式下新聞內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及規(guī)制策略［J］.出版廣角，2023（07）：57-61.

［3］陳昌鳳.生成式人工智能與新聞傳播：實(shí)務(wù)賦能、理念挑戰(zhàn)與角色重塑［J］.新聞界，2023（06）：4-12.