巴黎奧運，驚喜大過愁

相較于其他城市，巴黎這樣一個全球知名的國際大都市，在整整一個世紀(jì)的長周期跨度內(nèi)，完成兩屆夏季奧運會的舉辦，其對于人類歷史文化的詮釋理應(yīng)更深刻、更優(yōu)雅。然而，第33屆夏季奧運會一開始就爭議不斷，賽事進入半程后，多數(shù)人則開始享受欣賞競技的樂趣。

就賽事本身來看，從首次作為“新增項”的霹靂舞到?jīng)_浪、滑板和運動攀巖項目，現(xiàn)代奧林匹克注重可持續(xù)發(fā)展與呼喚全民參與的辦賽理念，得到較好呈現(xiàn)；而從東京到巴黎再到洛杉磯和布里斯班，奧運連續(xù)4屆回歸西方，也代表了一種新風(fēng)尚。

全城參與的門檻

湍流的河水替代了跑道，兩岸的碼頭變成了觀眾席，藍(lán)白紅色的煙霧騰空而起……作家海明威筆下那場“流動的盛宴”，在今年7月26日傍晚浮光躍金的塞納河上，拉開了序幕。

19時半，這場萬眾矚目的國際體育盛宴如期開幕。根據(jù)巴黎奧組委的說法，這是一屆“為所有人舉辦”的奧運會，開幕式的舉辦場地選在了相對開放的河岸，而非往屆常見的室內(nèi)封閉場館，來達到接納超過32萬現(xiàn)場觀眾的目的。

主辦方正是通過這場在奧運歷史上，首次在開放空間舉辦的開幕式典禮，讓巴黎核心區(qū)數(shù)十萬居民得以親身參與其中，來試圖營造全城狂歡的氛圍。

這場開幕式花費約1.2億歐元。作為奧運協(xié)辦方的巴黎市政府，還在正式開幕前，以電子郵件的形式，向城中相對不富裕的家庭、年輕人，和為奧運會的組織和舉辦提供服務(wù)的工作人員發(fā)出邀請函—開幕式當(dāng)天，除去那些位于河岸較低處的收費位置，足足有約22萬個免費座位，被安排給了巴黎的這些人員。

同樣體現(xiàn)“全民參與辦賽”理念的標(biāo)志性舉措，還有法國時間8月10日21時，鳴槍開跑的巴黎奧運會男子馬拉松大眾組比賽。這是現(xiàn)代奧林匹克運動從1896年開始書寫以來，第一次設(shè)置了普通選手版本的馬拉松賽事，而馬拉松是最古老的奧運項目之一?？梢?，100年后的巴黎奧運賽事更懂得繼往開來。

尷尬的是，開幕式的部分內(nèi)容因包含同性戀、異裝癖表演引發(fā)了巨大爭議，一定程度上激起西方宗教、政治保守勢力的不滿，引發(fā)了巴黎奧運會官方被迫道歉的鬧劇戲碼。更為實際的一筆經(jīng)濟賬則是，夢幻盛會就在眼前，但對于當(dāng)?shù)孛癖姾头鋼矶恋耐獾赜慰投?，巴黎房價、乘車價和其他通勤方式價格的上漲，對組委會所推行的全民參與理念，設(shè)置了難以忽視的高門檻。

從2023年末開始，巴黎20區(qū)各處的酒店房價，就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的上升趨勢。隨著時間逼近，根據(jù)法國主流媒體《世界報》的預(yù)計，整個城市在奧運期間的住宿價格，會比往年同期上漲314%，且就連并沒有布局在熱門區(qū)域，且主打平價實惠的連鎖快捷酒店“宜必思”，每晚的房費也飆至700歐元的高價。

更有法國的消費者組織協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，從塞納河沿岸共80家三星及四星級的酒店統(tǒng)計情況來看，它們在開幕式當(dāng)晚的平均價格，達到了1033歐元。這實非大多數(shù)普通收入人士可以負(fù)擔(dān)的現(xiàn)場觀賽成本。

大額超支的窘?jīng)r

東道主方面其實已經(jīng)很節(jié)省了。對比上一場世界級的體育大賽—2022年卡塔爾世界杯，耗費巨資建造了8座各具特色的球場（包括6座新建球場和 2座翻新改造的球場），本屆奧運場館建設(shè)方面，僅新建了一個水上運動中心。

作為場館補充，主辦方對城市原有的主要場館、社區(qū)運動場，做了整修和項目規(guī)劃，還把分布在巴黎各處的會展中心，改裝成了臨時比賽場館，以城市為整體空間，來創(chuàng)造并服務(wù)于奧運盛典，從而極大地突出巴黎城中“處處有賽事、全城皆奧運”的沉浸式觀賽體驗。

而作為巴黎奧組委打造“最綠色奧運”、貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的典范，曾經(jīng)作為1924年第八屆奧運會的中心場地，舉辦了田徑和體操項目，并作為開幕式和閉幕式場地的科隆布奧林匹克體育場（現(xiàn)稱“伊夫·杜·馬諾瓦體育場”），時隔一個世紀(jì)經(jīng)過現(xiàn)代化改造后，作為本屆奧運會曲棍球項目的比賽場地，再度得到啟用。

就在重?zé)ㄐ律墓爬象w育場串聯(lián)起跨越百年的五環(huán)記憶的同時，包括城市治理和治安在內(nèi)，不少老大難頑疾仍困擾著本屆奧運會的順利舉辦。其中最為典型的，是著力去解決塞納河的污染問題，耗費了超過15.5億歐元的成本，這成為巴黎奧組委公共支出的重要一環(huán)。

自開幕式開始，全長780公里的塞納河穿城而過，就是巴黎奧運會具有地標(biāo)價值和聯(lián)動意義的絕對主角之一。今年上半年，巴黎奧組委就宣布，計劃將塞納河作為奧運會鐵人三項和公開水域游泳的比賽場地，當(dāng)時就引發(fā)了外界對塞納河污染問題的質(zhì)疑。果不其然，在7月28日，巴黎奧運會和世界鐵人三項協(xié)會就發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布由于塞納河污染的緣故，取消了原定于次日進行的奧運會鐵人三項首次下水訓(xùn)練。

其實早在1900年，巴黎人第一次舉辦夏季奧林匹克運動會時，就曾嘗試過讓運動員們在塞納河里游泳比賽。但其后，隨著工業(yè)革命的推進和城市化的發(fā)展，塞納河兩岸逐漸興起的工廠，開始將大量的污染物和工業(yè)廢水排入河里。從此，一紙官方禁令，讓游泳者的身姿至少從巴黎段的塞納河里消失。

但一直希望重回塞納河暢游的情結(jié)，讓加快治理步伐的巴黎市政府，在本屆奧運會開幕前著實折騰不少?？纱笥陮?dǎo)致塞納河水質(zhì)惡化此類的意外狀況發(fā)生，顯然超過了巴黎奧組委的預(yù)估，使得這屆奧運會的總花銷，和申辦時的預(yù)估相比，出現(xiàn)大額超支的窘?jīng)r在所難免。

當(dāng)在2017年取得申辦權(quán)后，巴黎奧組委公布的預(yù)算方案歷經(jīng)了數(shù)次調(diào)整，直到開幕前的最后一版，上面顯示的總額為88億歐元。其中僅有一半是基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的建設(shè)費用，包含場館、奧運村修建和公共交通完善等領(lǐng)域。

而除了往屆同樣必需的基建成本，和包括人力開支在內(nèi)的運營成本以外，上述諸如塞納河水質(zhì)不達標(biāo)，導(dǎo)致馬拉松游泳比賽無法進行等頻發(fā)的意外狀況，使得臨時安排的修建蓄水池以及相關(guān)清理等工作花費了逾14億歐元，也使得至今巴黎奧運會的額外支出達到了30億歐元之多。

據(jù)歐洲本土媒體估計，第33屆夏季奧運會的總花銷，恐將接近120億歐元之多。盡管此前的兩屆奧運會—里約熱內(nèi)盧奧運會和東京奧運會，都出現(xiàn)了不同程度的虧損，但巴黎奧運會預(yù)算超支可能突破1/3，為奧運村紙板床、不裝空調(diào)、提供素食為主的伙食等被詬病的花邊話題放大了音量。

大企業(yè)兜底

巨額鈔票支出在前，“花大錢辦小事”的議論漸起，但要留意到，在巴黎奧運會官網(wǎng)關(guān)于預(yù)算的公告頁面上，有著這樣一句描述：自給自足的奧運會—它的下方注明著：“2024年巴黎奧運會和殘奧會的預(yù)算幾乎完全（96%）來自私營機構(gòu)，即來自國際奧委會、贊助商、票務(wù)和許可證收入?！?/p>

事實上，包括15家最高級別的奧林匹克合作伙伴（TOP）在內(nèi)，目前巴黎奧運會已經(jīng)吸攏了79家品牌共計超過10億歐元的贊助費—僅從參與贊助的總體品牌數(shù)量來看，就已經(jīng)超越了上一屆的東京奧運會。

在這其中，作為TOP計劃成員之一的法國奢侈品巨頭LVMH集團，更是提供了1.5億歐元之多的天價贊助費，和獎牌、服裝等大量實物，登頂歷屆奧運會贊助之最。

在7月24日，LVMH集團公布了上半年的財報，數(shù)據(jù)顯示其銷售收入和凈利潤都出現(xiàn)了同比下滑。換句話說，頂著業(yè)績增幅放緩和利潤虧損的不利情況，從頒獎志愿者穿的定制禮服，到裝運點火器的皮革行李箱，再到法國代表團在開幕式上的統(tǒng)一制服，正是由LVMH領(lǐng)銜的法國知名企業(yè)們的大手筆相助，掩蓋了法國公共財政緊張的窘境。

對比上屆東京奧運會共280億美元的開銷幾乎都來自日本政府，且不論后續(xù)長期的賽事經(jīng)濟效應(yīng)會拉動多少本土GDP增長，至少對于巴黎奧運會的支出遠(yuǎn)超預(yù)算的現(xiàn)狀，法國政府暫且不用擔(dān)心錢包會被優(yōu)先掏空。值得注意的是，就在本屆奧運會開幕兩天前的7月24日，法國阿爾卑斯山區(qū)又拿下了2030年冬奧會的主辦權(quán)。

奧運檢驗商業(yè)培養(yǎng)成果

在經(jīng)濟賬以外，對于有著6小時時差的中國觀眾而言，最關(guān)心的還是賽事和競技體育本身。

進入8月上旬，巴黎奧運會的前半程比賽項目已過，中國代表團在半程節(jié)點，延續(xù)了“領(lǐng)跑”金牌榜的強勁表現(xiàn)。但一個值得注意的細(xì)節(jié)是，相比前幾屆奧運會，包括中國隊在內(nèi)，在獎牌榜前列里，美、英、法、澳、日等傳統(tǒng)體育強國的代表團，各方之間的差距發(fā)生了明顯縮小。

這里面除了有賽程安排的客觀原因，更顯示了各國仍在努力挖掘競技體育的綜合價值和作用，在奧運會這個最高的國際體育舞臺上，激烈競爭的格局還將繼續(xù)凸顯。

在具體的比賽項目上，隨著北京時間8月5日凌晨，女籃小組賽最后一輪全部完賽，上屆奧運會取得第五的中國女籃，由于凈勝分落后的原因，極其戲劇性地就此止步于淘汰賽階段之外；結(jié)合之前中國體操男團出現(xiàn)罕見失誤遺憾摘銀、中國男籃連續(xù)兩屆奧運會無緣正賽門票，可見中國體育代表團在一些團體比賽的“三大球”項目、傳統(tǒng)優(yōu)勢項目中，還需要走出競技體育的周期性低谷，防止后續(xù)培養(yǎng)人才斷檔。而如何及時跟上世界先進打法的潮流、補齊技戰(zhàn)術(shù)方面的實力短板，是接下來國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域職業(yè)聯(lián)賽的關(guān)鍵發(fā)展之道。

另一方面，在網(wǎng)球、游泳等個人競技項目領(lǐng)域，以“00后”為代表的新生代運動員，為中國體育書寫新的歷史成就，創(chuàng)造出了更多意外驚喜。這也表明，在過往積累了大量成功經(jīng)驗的舉國體制之外，隨著中國的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)國際化融合度不斷提升，更多的年輕選手勇敢地走向海外，正在探索走出一條高度職業(yè)化的商業(yè)培養(yǎng)之路。這也成為了本屆奧運會上，中國體育迷們檢驗商業(yè)培養(yǎng)成果的最大亮點之一。