主題出版書(shū)刊互動(dòng)策略探究

摘要：《浙江畫(huà)報(bào)》主題性、導(dǎo)向性的編輯出版理念為書(shū)刊互動(dòng)提供了良好基礎(chǔ)，其策劃推出的系列主題報(bào)道不僅取得了良好的傳播效果，而且為“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)的策劃出版積累了素材，相關(guān)圖書(shū)出版贏得了社會(huì)各界的肯定。

文章以“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)為研究案例，系統(tǒng)分析圖書(shū)與期刊在品牌建設(shè)、內(nèi)容共享、作者資源協(xié)同、市場(chǎng)培育等方面的互動(dòng)機(jī)制。通過(guò)對(duì)“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)的深入研究，文章揭示了期刊在主題出版中的重要作用。期刊以其時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容精煉的特點(diǎn)，迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，為圖書(shū)選題提供了豐富的素材和靈感。而圖書(shū)通過(guò)深入挖掘主題、系統(tǒng)梳理知識(shí)，為期刊的主題宣傳提供了有力的支撐和延續(xù)。這種書(shū)刊互動(dòng)的模式不僅實(shí)現(xiàn)了資源的共享和互補(bǔ)，還提升了出版物的質(zhì)量和影響力。

文章深入分析了《浙江畫(huà)報(bào)》編輯部以期刊選題開(kāi)拓圖書(shū)選題的實(shí)踐做法，指出主題出版要抓住興奮點(diǎn)，找準(zhǔn)書(shū)刊互動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)，既要選擇好作者，還要卡準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，還要在宣傳推廣時(shí)巧布傳播點(diǎn)。文章還提出，書(shū)刊互動(dòng)不僅是出版資源的有效整合，更是提升出版品質(zhì)、擴(kuò)大社會(huì)影響力的重要途徑，出版業(yè)應(yīng)積極探索和實(shí)踐書(shū)刊互動(dòng)，推動(dòng)主題出版的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：書(shū)刊互動(dòng)；主題出版；期刊選題；圖書(shū)選題；“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)

中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）10-0209-03

一、引言

書(shū)刊互動(dòng)，即利用圖書(shū)的選題（品牌）開(kāi)拓期刊的選題（品牌），或者利用期刊的選題（品牌）開(kāi)拓圖書(shū)的選題（品牌），實(shí)現(xiàn)書(shū)和刊在品牌、內(nèi)容、作者、市場(chǎng)培育等方面的深度共享[1]。

圖書(shū)具有明顯的獨(dú)立性，不論是單行本還是叢書(shū)、套數(shù)，都表現(xiàn)出很強(qiáng)的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性、觀點(diǎn)穩(wěn)定性、文體一致性、篇幅靈活性和出版時(shí)間機(jī)動(dòng)性。相較而言，期刊內(nèi)容廣泛，出版周期短，能及時(shí)反映所關(guān)注領(lǐng)域的新成果、新水平、新動(dòng)向[2]。也因這些明顯的差異，大部分出版機(jī)構(gòu)選擇讓期刊獨(dú)立發(fā)展。有些期刊甚至成為出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致其舉步維艱[3]50。書(shū)刊互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)資源的共享和互補(bǔ)，提升出版物的質(zhì)量和影響力。如何有效實(shí)現(xiàn)書(shū)刊互動(dòng)，打通共同發(fā)展的通路，是當(dāng)前出版機(jī)構(gòu)亟須探索的重要課題。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，圖書(shū)和期刊都是提供知識(shí)或信息的載體，它們可以相互影響、相互補(bǔ)充[3]50。書(shū)刊互動(dòng)作為聚合出版資源的一種手段，貫穿于部分出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程。許多知名作家都是在期刊上發(fā)表作品后才逐漸被大眾所熟知的。

自2003年國(guó)家新聞出版總署正式提出實(shí)施主題出版工程以來(lái)，反映時(shí)代主旋律的主題出版成為重要的出版板塊[4]。然而，期刊受發(fā)行周期和版面限制，在主題上天然存在集中性不強(qiáng)的缺陷，這在很大程度上制約了期刊的主題出版工作[5]。

《浙江畫(huà)報(bào)》結(jié)合自身特點(diǎn)，圍繞同一主題深耕細(xì)挖，在思想上做到延續(xù)性，在內(nèi)容上做到銜接性，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，策劃推出“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)（《詩(shī)意棲居：在“浙”里看見(jiàn)美麗中國(guó)》《新山海經(jīng)：共同富裕 “浙”樣走來(lái)》《大道無(wú)垠：在“浙”里打開(kāi)共富畫(huà)卷》），探索出一條主題出版書(shū)刊互動(dòng)的新路徑[6]。

“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)分別入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物、國(guó)家出版基金、浙江文化藝術(shù)發(fā)展基金，獲浙江省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、浙江樹(shù)人出版獎(jiǎng)，總銷(xiāo)量約8萬(wàn)冊(cè)，已出版的3本書(shū)皆獲浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)批示肯定。

本文結(jié)合“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)的策劃出版實(shí)踐，深入探究主題出版書(shū)刊互動(dòng)的新路徑。

二、主題出版要抓住興奮點(diǎn)

《浙江畫(huà)報(bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)，以圖片閱讀的表現(xiàn)形式生動(dòng)報(bào)道浙江、宣傳浙江、服務(wù)浙江，在快節(jié)奏的讀圖時(shí)代，顯示出強(qiáng)大的傳播力和影響力。

《浙江畫(huà)報(bào)》的編輯出版不僅注重內(nèi)容的權(quán)威性、可讀性，更注重內(nèi)容的主題性、導(dǎo)向性。在編輯出版過(guò)程中，編輯部認(rèn)識(shí)到，主題出版大多圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)普遍關(guān)注話(huà)題展開(kāi)[7]，這些恰恰是廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)。精準(zhǔn)捕捉這些熱點(diǎn)話(huà)題并對(duì)其進(jìn)行深入解讀，必定能起到事半功倍的傳播效果。

近年來(lái)，《浙江畫(huà)報(bào)》一直在嘗試將主題宣傳融入期刊出版過(guò)程，編輯部策劃推出了一系列各具特色的專(zhuān)題，謀劃了一大批重點(diǎn)主題報(bào)道，推動(dòng)主題宣傳逐步升溫。

比如，推出“千萬(wàn)工程”“文化印記”“共同富?！薄鞍税藨?zhàn)略”“城市名片”“全面小康”“美麗城鎮(zhèn)”等系列組文主題報(bào)道。其中，“文化印記”組文獲中宣部“第五屆期刊主題宣傳好文章”。

這些主題報(bào)道的成功“出圈”，得益于抓住了當(dāng)下主題宣傳的興奮點(diǎn)，以整體布局，規(guī)模傳播，階段推進(jìn)，并多以百姓視角，多講故事，講好故事，圖文結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容[8]。豐富多彩的選題為編輯部推出“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)積累了素材，為實(shí)現(xiàn)書(shū)刊互動(dòng)創(chuàng)造了條件。

三、主題出版要找準(zhǔn)書(shū)刊互動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)

期刊作為一種連續(xù)性出版物，雖有報(bào)道及時(shí)、內(nèi)容廣泛等優(yōu)點(diǎn)，但版面有限，導(dǎo)致有些優(yōu)秀的文章無(wú)法完整呈現(xiàn)給讀者，進(jìn)而造成很大的出版資源浪費(fèi)[9]。

在《浙江畫(huà)報(bào)》的選題策劃和編輯過(guò)程中，編輯部會(huì)特別關(guān)注好文章，并對(duì)其進(jìn)行充分挖掘，形成優(yōu)秀的圖書(shū)選題。比如，圖書(shū)《曼生遺韻》就是在《浙江畫(huà)報(bào)》“八壺精舍”組文連載的基礎(chǔ)上策劃誕生的。

要做好主題出版工作，關(guān)鍵是要把握好書(shū)刊互動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)?！墩憬?huà)報(bào)》編輯部把握期刊出版宗旨和自身特點(diǎn)，以小角度切入大時(shí)代，讓舊新聞在主題出版中煥發(fā)新活力[10]。

編輯部圍繞浙江實(shí)施“千村示范、萬(wàn)村整治”工程（“千萬(wàn)工程”），打造中國(guó)式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的省域先行實(shí)踐這一主題，先后策劃推出了《“千萬(wàn)工程”推變革 浙江農(nóng)村展新顏》《從“千萬(wàn)工程”看習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動(dòng)實(shí)踐和世界回響》等數(shù)十篇報(bào)道。

在深度挖掘“千萬(wàn)工程”歷史淵源的過(guò)程中，編輯部看到了浙江在實(shí)踐中發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的輝煌成就，深刻認(rèn)識(shí)到該工程的精神意涵。該選題除了在期刊上進(jìn)行深度報(bào)道，還被做成主題圖書(shū)。該選題正是編輯部主題出版書(shū)刊互動(dòng)的重要結(jié)合點(diǎn)。

四、主題出版既要選擇好作者，還要卡準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)

優(yōu)秀的主題圖書(shū)必須有與之匹配的優(yōu)秀作者[11]。仍以“千萬(wàn)工程”為例，要做好這個(gè)選題，遴選作者成為選題開(kāi)發(fā)初期最重要的工作。

編輯部發(fā)現(xiàn)，自2003年“千萬(wàn)工程”在浙江啟動(dòng)以來(lái)，新華社浙江分社作者團(tuán)隊(duì)一直是見(jiàn)證者、記錄者、推動(dòng)者。十幾年來(lái)，作者團(tuán)隊(duì)行走了上百萬(wàn)公里，累積了數(shù)百萬(wàn)字的采訪素材，撰寫(xiě)了幾十萬(wàn)字、幾百篇相關(guān)題材的新聞報(bào)道和新聞內(nèi)參，為主題圖書(shū)出版做了扎實(shí)的資料準(zhǔn)備。于是，編輯部向社領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，社領(lǐng)導(dǎo)高度重視，親自指揮協(xié)調(diào)，成立編輯團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目組，并向作者團(tuán)隊(duì)發(fā)出創(chuàng)作邀請(qǐng)函，作者團(tuán)隊(duì)欣然應(yīng)允。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次到浙江考察調(diào)研。對(duì)浙江，習(xí)近平總書(shū)記提出明確要求，要踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，推進(jìn)浙江生態(tài)文明建設(shè)邁上新臺(tái)階，把綠水青山建得更美，把金山銀山做得更大，讓綠色成為浙江發(fā)展最動(dòng)人的色彩?！对?shī)意棲居：在“浙”里看見(jiàn)美麗中國(guó)》是結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記對(duì)浙江的新指示、新期待的最佳讀本。作者團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)通力配合，作者團(tuán)隊(duì)放棄節(jié)假日，通宵修改，字斟句酌，數(shù)易其稿，付出了巨大努力；編輯團(tuán)隊(duì)迅速完成書(shū)稿編校及各項(xiàng)出版流程，卡準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，以最快速度推出圖書(shū)。

《詩(shī)意棲居：在“浙”里看見(jiàn)美麗中國(guó)》作為浙江“千萬(wàn)工程”的代表性讀物，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物，是國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目，獲浙江省第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、浙江樹(shù)人出版圖書(shū)獎(jiǎng)等榮譽(yù)，在主題出版報(bào)告文學(xué)領(lǐng)域具有較大影響力，開(kāi)啟了“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)的品牌建設(shè)之路。

而后，《新山海經(jīng)：共同富裕 “浙”樣走來(lái)》發(fā)力跟上，書(shū)寫(xiě)浙江“山海協(xié)作”工程的壯麗詩(shī)篇；《大道無(wú)垠：在“浙”里打開(kāi)共富畫(huà)卷》記錄“八八戰(zhàn)略”波瀾壯闊的共富圖景……一系列總結(jié)浙江經(jīng)驗(yàn)的主題出版物順利出版，收獲了很好的市場(chǎng)反饋。

浙江經(jīng)驗(yàn)源于群眾創(chuàng)造、來(lái)自基層實(shí)踐，又經(jīng)過(guò)不斷總結(jié)，逐步在全國(guó)推廣、復(fù)制開(kāi)來(lái)。在這一過(guò)程中，圖書(shū)是總結(jié)、傳播浙江經(jīng)驗(yàn)的重要載體。

五、主題出版推廣和宣發(fā)要巧布傳播點(diǎn)

主題出版是頂層設(shè)計(jì)，宣傳下沉是效果體現(xiàn)[12]。以往，圖書(shū)和期刊的營(yíng)銷(xiāo)基本上是各吹各的調(diào)，各走各的路。

在出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，探索書(shū)刊的共同市場(chǎng)非常必要。書(shū)刊的推廣和宣發(fā)要巧布傳播點(diǎn)，將書(shū)刊宣傳納入整體營(yíng)銷(xiāo)策略[13]。

《浙江畫(huà)報(bào)》每期固定向浙江省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)和廳局主要領(lǐng)導(dǎo)及各市、縣主要領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)閱，發(fā)往各國(guó)駐華大使館和浙江海外商會(huì)、僑團(tuán)、留學(xué)生機(jī)構(gòu)等對(duì)外交流單位，以及省基層鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道機(jī)關(guān)單位。

在“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)出版后，《浙江畫(huà)報(bào)》即在期刊上推薦了圖書(shū)，并精選圖書(shū)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了連載報(bào)道。書(shū)刊形成了傳播合力，掀起了一輪輿論高潮。

除此之外，出版社還組織邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名文學(xué)評(píng)論家、專(zhuān)家學(xué)者閱讀和點(diǎn)評(píng)圖書(shū)。中國(guó)報(bào)告文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李朝全、中國(guó)報(bào)告文學(xué)理論研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李炳銀、中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)白燁、中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專(zhuān)家顧益康等人為“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)撰寫(xiě)了書(shū)評(píng)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、搜狐網(wǎng)、百道網(wǎng)、出版商務(wù)網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)、潮新聞等多家主流媒體與平臺(tái)報(bào)道了相關(guān)書(shū)評(píng)、書(shū)訊。

在書(shū)刊良性互動(dòng)的情況下，各級(jí)傳播點(diǎn)協(xié)同發(fā)力，為“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)營(yíng)造了良好的銷(xiāo)售氛圍，系列主題圖書(shū)累計(jì)發(fā)行約8萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行至浙江省所有縣（市、區(qū)）及全國(guó)大部分省份，取得了很好的成績(jī)。

六、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析“浙江經(jīng)驗(yàn)”系列主題圖書(shū)的策劃出版實(shí)踐，進(jìn)一步探討了書(shū)刊互動(dòng)在主題出版中的有效應(yīng)用及重要性。研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)期刊選題與圖書(shū)選題的深度融合，不僅能實(shí)現(xiàn)書(shū)刊在品牌、內(nèi)容、作者、市場(chǎng)培育等方面的深度共享，還能有效促進(jìn)兩者共同發(fā)展。

總之，書(shū)刊互動(dòng)在主題出版中具有重要的應(yīng)用價(jià)值和意義。通過(guò)深入研究和實(shí)踐探索，可以更好地發(fā)揮書(shū)刊互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介 陳云，副編審，研究方向：編輯出版學(xué)。