行業(yè)報(bào)做好典型人物報(bào)道的創(chuàng)新路徑探析

摘要：全媒體時(shí)代，做好公安典型人物報(bào)道，講好新形勢下的人民警察故事，有利于引領(lǐng)廣大民警學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)楷模，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力，有利于社會(huì)各界更加理解、支持公安工作，有利于展現(xiàn)人民警察良好形象。

近年來，人民公安報(bào)準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代的受眾需求，不斷創(chuàng)新典型人物宣傳的理念、方法，陸續(xù)推出“七一勛章”獲得者崔道植、“時(shí)代楷模”潘東升、“英雄父子”張從順和張子權(quán)等典型人物報(bào)道，唱響了一首首人民警察的英雄贊歌。

文章以人民公安報(bào)近年來推出的公安典型人物報(bào)道為例，剖析這些報(bào)道成功的原因。研究發(fā)現(xiàn)，這些報(bào)道成功的關(guān)鍵在于堅(jiān)持“三個(gè)創(chuàng)新”，即堅(jiān)持理念創(chuàng)新，符合時(shí)代特征，突出行業(yè)特點(diǎn)，貼近民警日常工作和生活；堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，圍繞報(bào)道主題，選擇最能體現(xiàn)人物精氣神的事跡，塑造有血有肉、真實(shí)可感的典型人物形象；堅(jiān)持傳播方式創(chuàng)新，豐富傳播形式，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；人民公安報(bào)；典型人物報(bào)道；“三個(gè)創(chuàng)新”；傳播效果最大化

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0099-03

一、引言

典型人物報(bào)道在新聞傳播領(lǐng)域的作用舉足輕重，是主流媒體開展正面宣傳、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的主要方法。做好典型人物報(bào)道可以起到樹立楷模、教育大眾、引導(dǎo)思想的作用。

做好公安典型人物宣傳報(bào)道，有利于引領(lǐng)廣大民警學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)楷模，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力，有利于社會(huì)各界更加理解、支持公安工作，有利于展現(xiàn)人民警察克己奉公、無私奉獻(xiàn)的良好形象[1]。

一直以來，人民公安報(bào)都很重視典型人物報(bào)道，推出了“七一勛章”獲得者崔道植、“時(shí)代楷模”潘東升、“英雄父子”張從順和張子權(quán)等一大批公安典型人物報(bào)道，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，為培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出了積極貢獻(xiàn)。

全媒體時(shí)代，傳媒生態(tài)發(fā)生巨變，給媒體做好典型人物報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)。本文通過研究人民公安報(bào)近年來推出的公安典型人物報(bào)道，從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，傳播方式創(chuàng)新三個(gè)角度，剖析這些報(bào)道成功的原因，以期為其他媒體做好典型人物報(bào)道提供有益參考。

二、理念創(chuàng)新：緊緊把握時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)

國家安危，公安系于一半[2]。作為平安中國建設(shè)的主力軍，公安機(jī)關(guān)承擔(dān)著守護(hù)群眾平安、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和國家安全的重要職責(zé)使命。公安隊(duì)伍是和平年代犧牲最多、奉獻(xiàn)最大的隊(duì)伍。時(shí)時(shí)在流血、天天有犧牲，是公安隊(duì)伍最真實(shí)的寫照[3]。近年來，公安隊(duì)伍涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)典型人物。做好公安典型人物報(bào)道，是媒體的重要職責(zé)。

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的模式化、臉譜化較強(qiáng)的典型人物報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾的需求，媒體亟需貼近受眾服務(wù)受眾，強(qiáng)化與受眾連接并吸引其參與信息生產(chǎn)傳播。人民公安報(bào)準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代受眾的需求，推出一大批符合時(shí)代特征，突出行業(yè)特點(diǎn)，貼近民警日常工作和生活的典型人物報(bào)道，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。

（一）關(guān)注符合時(shí)代特征的典型人物

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的英雄，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的榜樣。公安隊(duì)伍是一支有著光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)的隊(duì)伍，也是一支英雄輩出、正氣浩然的隊(duì)伍[4]。人物報(bào)道的鼓槌，要敲在時(shí)代繃得最緊的那根弦上，才能引發(fā)更大的共鳴和回響[5]。人民公安報(bào)公安典型人物報(bào)道成功的原因在于，報(bào)道基于全媒體時(shí)代背景來塑造典型人物形象，讓典型人物的精神契合時(shí)代精神，讓典型人物的事跡符合時(shí)代特征，集中展示典型人物對黨忠誠、愛崗敬業(yè)、執(zhí)法公正、英勇無畏的形象。

（二）關(guān)注突出行業(yè)特點(diǎn)的典型人物

習(xí)近平總書記指出，“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”[6]。只有圍繞中心工作去挖掘、宣傳典型，才能起到指導(dǎo)工作、推動(dòng)工作的作用。

人民公安報(bào)是公安新聞宣傳工作的主陣地，是凝聚警心、鼓舞士氣的重要輿論平臺(tái)[7]，一直非常關(guān)注能夠突出公安行業(yè)特點(diǎn)的典型人物，其推出的典型人物均是警隊(duì)的優(yōu)秀代表。

例如，張從順、張子權(quán)父子長期奮戰(zhàn)在祖國西南邊陲禁毒前沿陣地，父子倆用生命彰顯了人民警察的忠誠擔(dān)當(dāng)。他們的感人事跡一經(jīng)發(fā)布，就被多家報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，迅速引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

（三）關(guān)注貼近民警日常工作和生活的典型人物

除了報(bào)道符合時(shí)代特征、突出行業(yè)特點(diǎn)的典型人物，人民公安報(bào)還重點(diǎn)關(guān)注那些長期默默無聞、傾力奉獻(xiàn)，在工作崗位上像老黃牛一樣辛勤耕耘的民警，通過真實(shí)呈現(xiàn)他們的事跡，讓典型人物報(bào)道更加貼近民警日常工作和生活，更能引發(fā)受眾情感共鳴。

例如，“公安楷?！标悤耘褪呛幽鲜∨R潁縣公安局的一名普通民警，他18年扎根于農(nóng)村，練就一雙“鐵腳板”，跑遍轄區(qū)每家每戶，騎報(bào)廢2輛摩托車，騎行里程達(dá)6.9萬公里。人民公安報(bào)記者多次對其進(jìn)行采訪，并采寫《陳曉磐：200名留守兒童的“陳爸”》《陳曉磐：一名被村民編纂進(jìn)村志的村警》《陳曉磐：把警務(wù)室搬到村里化解糾紛促和諧》等報(bào)道，引發(fā)各界廣泛關(guān)注，甚至有民警特意從外地趕到臨潁學(xué)習(xí)陳曉磐的社區(qū)工作法。因?yàn)樯矸萜胀ǎ墓适赂菀滓鸸缠Q；因?yàn)閳?bào)道視角新穎獨(dú)特，他的故事充滿新鮮感，更具表現(xiàn)力和吸引力[8]。

三、內(nèi)容創(chuàng)新：多角度精選人物先進(jìn)事跡

典型人物是行業(yè)的標(biāo)兵，時(shí)代的榜樣，能夠反映一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)的主流價(jià)值取向，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)。因而，媒體在選取典型人物選取時(shí)，要選擇能夠體現(xiàn)時(shí)代特征的人物和事件，通過報(bào)道真正突出典型特性，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用[9]。

換言之，要做好典型人物報(bào)道，媒體要善于從多角度精選人物先進(jìn)事跡。每個(gè)典型人物都有血有肉有個(gè)性，有獨(dú)特的閃光點(diǎn)和強(qiáng)大的精神力量，媒體要在報(bào)道中把這些方面展現(xiàn)出來，必須依靠扎實(shí)、深入的采訪。這要求記者在采訪時(shí)細(xì)心觀察、用心發(fā)掘、不斷追問、換位思考，收獲獨(dú)特的感受、記錄有價(jià)值的信息，繼而用報(bào)道引發(fā)受眾共鳴[10]。

人民公安報(bào)在主題提煉、事例選擇、情感親和、轉(zhuǎn)變文風(fēng)上下功夫，力求實(shí)現(xiàn)典型人物報(bào)道傳播效果最大化。

（一）以小切口反映大主題

人民公安報(bào)從“小”入手，小切口切入、小細(xì)節(jié)塑造、小篇幅呈現(xiàn)，讓普通人在典型人物身上找尋到可學(xué)、可做的精神密碼[11]。從人物具有現(xiàn)場感的語言和動(dòng)作、感人至深的細(xì)節(jié)、具有張力的故事情節(jié)入手，通過潤物細(xì)無聲的表達(dá)，讓受眾走近典型人物，感受他們的偉大精神。

以“七一勛章”獲得者崔道植為例，在人民公安報(bào)推出的通訊中，手握紅纓槍的兒童團(tuán)團(tuán)長崔道植要求參軍、連指導(dǎo)員塞給他一本方志敏的手抄本《可愛的中國》這兩處細(xì)節(jié)，突出他忠誠向黨、踐行信仰初心的源泉。通過這些小切口，讓報(bào)道力透紙背。

（二）在事跡選擇上突出典型性和接近性

全媒體時(shí)代，受眾的審美情趣發(fā)生變化，除了在典型人物身上“找不同”，還要“找相近”。

2021年9月25日，福建省公安廳黨委委員、福州市公安局局長潘東升因積勞成疾突發(fā)疾病犧牲。記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公安局局長和印象中的公安局局長不一樣：潘東升說“如果哪一天哪一名民警看到他在哪個(gè)飯局上，就過來扇他兩個(gè)耳光”；他的黑色尼龍公文包用了13年，表面已經(jīng)破損，提手也脫皮了……報(bào)道推出后，不少網(wǎng)友留言稱“這個(gè)典型不僅過得硬，也和我們貼得近”。

（三）宣傳犧牲奉獻(xiàn)精神時(shí)入情入理

每個(gè)典型人物的故事都有讓人落淚的細(xì)節(jié)，典型人物之所以典型，在于其品德高尚，他們把犧牲奉獻(xiàn)當(dāng)成一種自覺的行為。

人民公安報(bào)在宣傳典型人物的犧牲奉獻(xiàn)精神時(shí)入情入理，避免了高大全和不接地氣，生動(dòng)展現(xiàn)了典型人物在工作、生活中的模范作用、引領(lǐng)作用和榜樣力量[12]。

2020年2月11日，黑龍江省齊齊哈爾市公安局鐵鋒分局新工地派出所代理副所長王春天在疫情防控崗位堅(jiān)守20余天后突發(fā)疾病殉職。人民公安報(bào)發(fā)布的通訊《戰(zhàn)“疫”一線，有他在的地方就是春天》，真實(shí)還原了王春天“鐵血硬漢”的一面。2月的齊齊哈爾白天氣溫約-15℃，晚上低至-20℃，王春天堅(jiān)守在戰(zhàn)“疫”一線，他把妻子和兒子的合照揣在警服衣兜里，累了、冷了就翻出來看一看。通過這個(gè)細(xì)節(jié)，“鐵血硬漢”形象得到了升華。

四、傳播方式創(chuàng)新：發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

（一）豐富傳播形式，實(shí)現(xiàn)立體化傳播

全媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)典型人物傳播效果最大化，就要豐富傳播形式，整合新舊傳播渠道，發(fā)揮各自優(yōu)勢，提高覆蓋率[13]。

在“公安楷?！毙麄髦?，人民公安報(bào)不斷豐富傳播形式，圍繞重點(diǎn)宣傳了“公安楷?！卑l(fā)布的消息、現(xiàn)場特寫、發(fā)布活動(dòng)、全國和楷模工作地公安機(jī)關(guān)的反響，并積極拓展網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)宣傳路徑，開展系列宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了立體化傳播。

（二）重視受眾需求，增強(qiáng)宣傳交互性

全媒體時(shí)代，受眾可以打破傳統(tǒng)媒體的敘事邏輯，非線性地選擇自己想要獲取的信息，甚至直接參與到宣傳作品的生產(chǎn)中。

人民公安報(bào)在宣傳典型人物時(shí)，注重提高受眾的話語權(quán)，致力于激發(fā)受眾參與典型人物宣傳的積極性和主動(dòng)性，把典型人物宣傳做出新意。在“公安楷?！毙麄髦?，人民公安報(bào)及時(shí)通過微信、抖音、快手、B站等平臺(tái)推出專題專欄宣傳作品，多渠道展現(xiàn)公安典型人物形象、人物事跡，并引導(dǎo)受眾通過點(diǎn)贊、留言等方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了宣傳的交互性。

（三）構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)宣傳品牌化

在進(jìn)行典型人物宣傳時(shí)，要構(gòu)建全媒體傳播矩陣，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

人民公安報(bào)聯(lián)合各地公安機(jī)關(guān)、新聞宣傳部門，建立立體化、多層級的傳播矩陣，通過統(tǒng)一發(fā)布、集中發(fā)布等形式不斷拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)宣傳品牌化。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代，媒體要緊緊把握時(shí)代精神和行業(yè)特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新，多角度提煉行業(yè)典型人物的感人事跡，推出更多受眾愿意看、喜歡看的典型人物報(bào)道，通過構(gòu)建全媒體傳播矩陣，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，為培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡介 楊形濤，編輯，研究方向：新聞采編、媒體融合。