大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂的傳播機制及策略研究

【摘 要】在大數(shù)據(jù)背景下，構建民族民間音樂的傳播機制對于促進民族民間音樂文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。本文在分析民族民間音樂傳播機制構建要素的基礎上，針對內(nèi)容創(chuàng)作、受眾定位、傳播渠道建設等方向，對應分析大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂的傳播策略，綜合總結出融合大眾主流音樂元素，創(chuàng)新民族民間音樂傳播內(nèi)容、強化宣傳音樂藝術文化價值，打造具有民族辨識度的音樂品牌形象等實踐傳播路徑，旨在促進民族民間音樂的發(fā)展和傳承。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)技術；民族民間音樂；文化傳播；受眾群體

【中圖分類號】J607；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）08—090—03

引言

民族民間音樂作為一種具有豐富歷史文化底蘊的音樂形式，承載著民族的情感與記憶。但在大數(shù)據(jù)時代，隨著信息與數(shù)字技術的迅速發(fā)展，民族民間音樂面臨著傳統(tǒng)宣傳方式單一、傳播渠道有限等問題，在一定程度上限制了其傳播效果和影響力。但同時，大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)也為民族民間音樂的傳播提供了新的發(fā)展契機。通過將大數(shù)據(jù)技術與音樂傳播進行深度融合，可以有效分析海量民族民間音樂受眾數(shù)據(jù)，更好地了解受眾需求、精準定位目標受眾，從而制定更具有針對性的民族民間音樂傳播策略，促進其創(chuàng)新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂傳播機制的構建要素

（一）民族民間音樂傳播內(nèi)容創(chuàng)作

民族民間音樂傳播內(nèi)容是音樂傳播機制的重要組成部分，對中華民族民間音樂在新時代的有效傳播具有重要影響。為了構建符合大數(shù)據(jù)時代基本發(fā)展要求的長效傳播機制，首先需要對民族民間音樂的特點和核心元素進行分析，以此創(chuàng)作具有鮮明民族特色基礎的音樂傳播內(nèi)容。民族音樂具有地域性和傳統(tǒng)特色，它反映了不同民族的文化和歷史，展示了特定地區(qū)獨特的音樂風格和表達形式。在中國，不同地區(qū)的民族音樂在調(diào)式、節(jié)奏、樂器以及劇情等方面都有明顯的差異，如蒙古族的長調(diào)和維吾爾族的撥弦，這些民族音樂的地域性特征在一定程度上還原了音樂創(chuàng)作所融入的環(huán)境和文化因素，體現(xiàn)了各個民族的獨特傳統(tǒng)和風格。

同時，民間音樂作為特定社會群體的表達形式，通常以口頭傳統(tǒng)的方式流傳，并代代相傳。它承載著民族社會的歷史、文化和身份認同，是人們表達情感、傳遞信息和弘揚民族文化的重要手段，在傳遞思想情感與文化價值觀方面起到重要作用。其表達形式多樣，主要包括歌謠、民歌、舞曲等，這些形式都反映了特定社會群體的意識形態(tài)、價值觀和生活方式。在民間音樂演繹過程中，通過歌曲的旋律、歌詞的詩意以及演唱者的情感表達，讓聽眾直觀感受到更深層次的民族價值觀和精神追求。由此可知，這些音樂表現(xiàn)形式、所傳遞的思想文化價值觀念以及背后所蘊含的民族區(qū)域文化內(nèi)涵都是民族民間音樂傳播內(nèi)容的創(chuàng)作基礎。

在大數(shù)據(jù)技術的支持下，音樂傳播內(nèi)容的創(chuàng)作與錄制可以更加全面地融合民族民間音樂要素，并且能夠?qū)⒕哂忻褡鍏^(qū)域文化特色的創(chuàng)作靈感與現(xiàn)代音樂市場的發(fā)展趨勢進行互補融合，在提升音樂作品質(zhì)量與影響力的同時，能夠更有效地滿足現(xiàn)代聽眾的個性化需求，為大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂傳播機制的構建提供重要傳播內(nèi)容基礎。在實踐過程中，通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解到當前音樂制作中常見的音色、音效及混音手法的使用情況和發(fā)展趨勢，在此基礎上，通過綜合運用音樂制作手法，為融合民族民間音樂要素創(chuàng)造重要環(huán)境。同時，通過分析大量的音樂數(shù)據(jù)和相關信息，如聽眾基礎，包括聽眾的地理位置、年齡段等信息，可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感的線索和潛在主題，進而挖掘出不同地區(qū)、不同民族音樂中共性的因素，為音樂傳播內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的民族民間音樂創(chuàng)作靈感來源，從而創(chuàng)作出更具吸引力和獨特性的音樂作品，促進民族民間音樂的有效傳播。

（二）目標受眾群體定位

在大數(shù)據(jù)背景下，民族民間音樂傳播機制的構建要素之一是民族民間音樂的目標受眾定位。通過準確地定位目標受眾，可以更好地傳播民族民間音樂所表達的民族區(qū)域文化內(nèi)涵，并提高民族民間音樂影響力和社會接受度。民族民間音樂作為一種特定的音樂藝術展現(xiàn)形式，具有濃厚的文化內(nèi)涵與獨特的音樂體系。如京劇、豫劇、粵劇、川劇等地方戲曲，以悠揚的旋律和獨特的唱腔為特點，演唱時伴隨著傳統(tǒng)樂器的演奏，如二胡、琵琶、京胡和鑼鼓等；蒙古族的呼麥，是以喉音為特色的民間音樂形式，演唱時通過控制呼出氣息和喉嚨共鳴來創(chuàng)造獨特的音色效果；藏族的嗩吶，以傳統(tǒng)管樂器嗩吶為主要演奏工具，以其奔放豪情和高亢激昂的音樂表達方式而聞名；中國南方地區(qū)的客家山歌，通常以合唱的方式呈現(xiàn)，音樂風格簡潔明快、自然樸實。由此可知，不同的民族民間音樂所蘊含的音樂體系所面向的受眾群體也具有差異性。因此，在目標受眾定位前，需要深入了解不同民族音樂的藝術性、民族性以及區(qū)域性特點，以便將其推廣給對這些特點感興趣的受眾群體。

由于不同年齡段的人群對于音樂的喜好和接受度也呈現(xiàn)出一定差異性，因此目標受眾定位還應考慮到年齡因素。例如，年輕人可能更容易接受與流行音樂融合的民族音樂作品，而中老年人群則更容易被傳統(tǒng)樂器和民族音調(diào)特色所吸引。同時，地域?qū)傩院臀幕尘耙矔绊懯鼙妼γ褡迕耖g音樂的認同和喜好程度。因此，在傳播過程中，可以根據(jù)不同地域和文化特點來進行精準定位，將民族民間音樂向合適的目標受眾推廣。

綜合上述分析，在大數(shù)據(jù)背景下，需要通過數(shù)字科技和大數(shù)據(jù)分析技術為目標受眾定位提供了更多的可能性。深入挖掘意向受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂收聽記錄、搜索偏好和用戶畫像等數(shù)據(jù)，以此精確把握目標受眾的興趣愛好，為目標受眾定位提供了更多的可能性。同時利用智能推薦算法和個性化定制服務，將民族民間音樂作品推薦給與之相關的受眾，增加他們的互動參與和深度體驗，進而鞏固受眾群體基數(shù)，為民族民間音樂傳播機制的有效構建提供重要保障。

（三）數(shù)字平臺選擇與傳播渠道建設

在大數(shù)據(jù)背景下，民族民間音樂的傳播機制的構建要素之一是數(shù)字音樂平臺的選擇與渠道建設。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的快速發(fā)展，數(shù)字音樂平臺逐漸成為了現(xiàn)代音樂傳播的重要渠道之一。在實現(xiàn)音樂傳播內(nèi)容創(chuàng)作的基礎上，通過數(shù)字音樂平臺，使得民族民間音樂能夠更加容易地被推廣和傳播，并且平臺傳播范圍較廣，可以在為受眾群體進行定向傳播的過程，橫向拓展民族民間音樂的受眾基數(shù)。在選擇數(shù)字音樂平臺時，需要綜合考慮平臺的知名度和用戶基數(shù)。知名度高的平臺往往擁有更多的用戶群體，這意味著民族民間音樂作品能夠被有效傳播給更多人群，同時提高了音樂作品被平臺用戶推薦的可能性，增加了曝光率。因此，選擇知名度高、用戶數(shù)量多的平臺可以有效地擴大民族民間音樂的影響力和傳播范圍，為傳播機制的構建提供重要環(huán)境。

但由于各個平臺的音樂內(nèi)容具有一定差異性，一些平臺可能更偏向于流行音樂，而另一些平臺則更注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術的傳承和推廣。因此，對于民族民間音樂來說，還需要選擇與其音樂風格相符的平臺，通過該平臺的民族民間音樂板塊更好地推廣該類音樂，展示民族民間音樂的獨特魅力，有效吸引目標受眾。

在確定傳播平臺的基礎上，還需要考慮平臺的系統(tǒng)功能與板塊設計的合理性與便捷性，以此更有效促進民族民間音樂的有效傳播。平臺需要提供便捷的上傳音樂作品的功能，以確保創(chuàng)作者能夠便捷地將民族民間音樂作品發(fā)布到平臺上。同時，平臺的界面設計需要簡潔明了、搜索功能需要靈活高效，使用戶可以很容易地找到并收聽到他們感興趣的民族民間音樂作品，以此優(yōu)化用戶的平臺使用體驗。這樣的用戶體驗可以增加用戶對平臺的黏性，為民族民間音樂的傳播提供更加有利的平臺環(huán)境。

此外，在數(shù)字音樂平臺的渠道建設方面，需要進行多方合作和資源整合。例如，與音樂制作公司、唱片公司、音樂媒體等機構合作[1]，共同推廣和宣傳民族民間音樂。通過與這些機構的合作，可以擴大民族民間音樂作品的曝光度，增加宣傳力度。同時，平臺可以與音樂學院、民族音樂團體等建立合作關系，舉辦音樂比賽、音樂會等活動，促進民族民間音樂的交流和傳承，有效拓展民族民間音樂傳播渠道。

二、大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂的傳播策略探究

（一）融合大眾主流音樂元素，創(chuàng)新民族民間音樂傳播內(nèi)容

在大數(shù)據(jù)背景下，為了促進民族民間音樂的有效傳播，需要融合大眾主流音樂元素，探索獨特的音樂風格和表達手法，創(chuàng)新民族民間音樂傳播內(nèi)容，以有效吸引受眾。同時，運用數(shù)據(jù)分析工具來了解受眾的音樂偏好，并根據(jù)其反饋結果調(diào)整音樂傳播內(nèi)容的創(chuàng)作思路。

民族民間音樂作為具有深厚文化底蘊的藝術形式，其藝術內(nèi)涵體現(xiàn)在豐富多樣的音樂風格和表達手法的演繹中。隨著時代的變遷，大眾主流音樂審美也發(fā)生著實時變化。因此在創(chuàng)造獨特的音樂風格時，需要不斷探索新的演繹與表達方式，將創(chuàng)新思維融入到傳統(tǒng)民族民間音樂創(chuàng)作中，通過融合不同地域的音樂元素，立足于國際文化視野促進跨文化交流和融合，使民族民間音樂呈現(xiàn)出鮮明的時代特色。以此在符合現(xiàn)代受眾主流價值觀念的同時，進一步促進民族民間音樂的傳播與發(fā)展。此外，在表達手法上，創(chuàng)作者可以通過現(xiàn)代歌詞、曲調(diào)和聲音效果等方面的演繹，將多元文化情感要素融入到民族民間音樂創(chuàng)作中，使受眾能夠更加深入地理解和感受到民族民間音樂傳承的精髓。

基于此，為了有效促進民族民間音樂的傳播，還需要充分利用大數(shù)據(jù)時代的技術優(yōu)勢，運用數(shù)據(jù)分析工具來了解受眾喜好，以此適時調(diào)整創(chuàng)作思路，創(chuàng)新具有現(xiàn)代特征的民族民間音樂作品[2]。在實踐過程中，通過大數(shù)據(jù)分析工具收集和分析大量的受眾群體的音樂訪問行為數(shù)據(jù)，明確受眾對于對不同音樂類型、曲風和主題的偏好程度，進一步細化受眾群體。以此為民族民間音樂創(chuàng)作提供有力的數(shù)據(jù)支撐，使音樂作品能夠更有效地滿足多類型受眾需求，并更好地抓住市場機遇。同時，根據(jù)受眾的反饋和喜好進行調(diào)整，使民族民間音樂作品更適應匹配當前受眾群體的主流審美和個性化需求，促進其在大數(shù)據(jù)時代的有效傳播。

（二）強化宣傳音樂藝術文化價值，打造具有民族辨識度的音樂品牌形象

為了拓寬民族民間音樂的傳播深度，需要在明確受眾群體的基礎上，融合多元音樂傳播渠道，強化宣傳民族民間音樂的獨特性和藝術文化價值，建設具有民族辨識度的音樂品牌形象，以強化大眾范圍的民族民間音樂認知，增強受眾的整體認同感。

民族民間音樂作為豐富多樣的藝術形式，具有各具特色的樂器、曲調(diào)和節(jié)拍。本質(zhì)上，民族民間音樂是民族文化的重要組成部分，反映著不同民族、地區(qū)的特定風俗、歷史文化和思想價值觀[3]。因此，在宣傳民族民間音樂的過程中，需要側重強調(diào)其獨特性和文化價值。其獨特性與文化價值主要體現(xiàn)在音樂的原創(chuàng)性、獨有的音色與演奏技巧以及特定的歷史文化環(huán)境等方面，而且不同民族的音樂中都存在著本民族獨有的音樂元素和藝術風格。這些獨特性賦予了民族民間音樂獨特的地域文化魅力，使其成為促進文化交流和民族認同的重要載體。

因此，在明確受眾群體的基礎上，需要充分利用音樂數(shù)字化平臺與社交媒體渠道，創(chuàng)新線上+線下音樂文化宣傳推廣活動，通過音樂示范、現(xiàn)場演奏直播等方式，將不同地域民族民間音樂在樂器選擇和演奏技巧上的多樣性呈現(xiàn)在大眾眼前。例如，四川的川劇音樂常采用鑼、鼓等打擊樂器，并以其高亢有力的音色特點令人印象深刻；而廣西的壯族歌舞則常使用竹笛和蘆笙等傳統(tǒng)樂器，展現(xiàn)出柔和、優(yōu)美的音色。以此在獨特性與文化價值宣傳中，使受眾對民族民間音樂形成深刻認知，為建設品牌形象提供重要基礎。

基于此，在特色化品牌建設中，打造具有辨識度的品牌形象能夠促進民族民間音樂的傳播和認同。品牌形象是民族民間音樂向外界展示的窗口，因此，在設計上應突出音樂的特點和文化符號。例如，在標志和視覺設計中，可以運用與音樂風格相關的圖案、顏色和幾何形狀，以使品牌與民族民間音樂緊密聯(lián)系并具有辨識度。此外，對于宣傳素材和廣告宣傳等方面，也可運用各類媒體資源來展現(xiàn)民族民間音樂的獨特性和文化價值。在品牌形象設計中，可以運用民族民間音樂的視覺符號和藝術元素[4]，打造具有辨識度的品牌形象，促進民族民間音樂的傳播和認同。例如，以豎琴為標志的苗族音樂可以通過將豎琴的形狀或圖案納入品牌標志中，以強調(diào)該音樂的民族特色與地域特色。還可以使用各類傳統(tǒng)樂器的插圖作為音樂品牌，代表著相應音樂文化的形象特征，以此在促進民族民間音樂傳播的過程中，提升大眾的藝術文化認同感。

三、結語

通過在音樂傳播過程中運用大數(shù)據(jù)技術，可以深入了解受眾的個性化需求以及音樂行為偏好，從而實現(xiàn)民族民間音樂的精準傳播和有效推廣。本文通過分析大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂傳播機制的構建要素，以民族民間音樂傳播內(nèi)容創(chuàng)作、目標受眾群體定位、數(shù)字平臺選擇與傳播渠道建設等多維角度探究民族民間音樂傳播的基本方向，進而對應總結出大數(shù)據(jù)背景下民族民間音樂的傳播策略，旨在推動民族民間音樂的傳播與創(chuàng)新，促進文化交流與發(fā)展，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]肖強.民族民間音樂傳播的現(xiàn)狀與對策分析[J].藝術品鑒，2021（33）.

[2]袁茂蕾.大數(shù)據(jù)時代民族民間音樂傳播面臨的困境及對策[J].藝術大觀，2021（14）.

[3]樊思驛.民族民間音樂傳播的問題及策略研究[J].藝術品鑒，2020（32）.

[4]張雁.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族民間音樂的傳播困境與對策[J].經(jīng)濟師，2020（3）.

作者簡介：龍姝帆（1984—），女，漢族，四川綿陽人，碩士研究生，副教授，研究方向為中西音樂史。