下篇 全民閱讀主力軍

“當下，過‘文化年’‘知識年’已經成為一種新的風尚。為了做好文化服務工作，進一步優(yōu)化文化體驗，山東新華書店在全省開展‘新華領閱計劃’系列活動，將年味與書香交織融合，為讀者提供豐盛的文化盛宴?！边@是2024年新春佳節(jié)期間，山東新華書店透過媒體發(fā)布的一篇報道中的內容。傳遞書香之美、引領閱讀風尚，這其實正是山東新華書店實施“新華領閱計劃”助推全民閱讀走深走實的一個具體實踐。

據報道，以“新華領閱計劃”為引領，山東新華書店旗下各門店裝飾一新，琳瑯滿目的圖書烘托出濃厚年味，使“新華紅”映入每一位讀者的眼簾，讓廣大讀者提前感受到溫馨書香。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。進入新時代以來，尤其是近幾年，為深化推進全民閱讀工作，山東新華書店明確提出打造山東特色的文化活動品牌，通過整合文化資源、創(chuàng)新活動方式、建立長效機制，全力實現文化活動品牌化、定制化，深耕店內“蓄力”，向合作單位“借力”，匯文化活動“合力”，全力實施“新華領閱計劃”，以此增強門店引流拓客能力，提升新華書店的社會美譽度和影響力。

著眼于深化全民閱讀服務主力軍這個立業(yè)之根本，“細分服務群體，構建品牌文化閱讀空間”，原本是山東新華書店建店80周年以來深化全民閱讀主力軍一以貫之的運營思維，歷經時代打磨，站位不變、初心不改。

20世紀90年代以來，市場經濟大潮驟然而至，數字閱讀、電子商務又接踵而來，同全國新華書店一樣，山東新華書店遭遇過質疑、經歷過陣痛，但探尋新路的腳步未曾停歇。進入新時代以來，山東新華書店守護著傳播文明、傳承文化的初心，改革創(chuàng)新發(fā)展的探索步履加疾。尤其是近幾年，全省各地新華書店圍繞打好攻堅創(chuàng)新轉型“三大戰(zhàn)役”，正以“一三四五”總體戰(zhàn)略思路為指導，重構運營邏輯，以實現由單純的圖書經銷商向綜合文化服務商轉變?yōu)楦灸繕?，推動門店轉型升級，大力拓展線上渠道，線上線下融合發(fā)展，形成兩套發(fā)行網絡，有力支撐主責主業(yè)，持續(xù)不斷夯實全民閱讀主力軍地位。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設，積極推動實現文化強國。閱讀是人民群眾最基本的文化權利，也是最為普遍、最為持久的文化需求。

“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍?！?022年4月23日上午，習近平總書記致信祝賀首屆全民閱讀大會舉辦，讓第27個世界讀書日變得意義非凡。“全民閱讀”在政府工作報告中連續(xù)亮相后，以更加豐富飽滿的姿態(tài)落地，邁出了更具實質性的一步，打開了全民閱讀新境界，凸顯了各類全民閱讀活動開展的必要性和重要性，更充分彰顯了黨和國家堅定文化自信、推動文化繁榮與興盛的信心和決心。

建書香中國，鑄精神偉力?！叭耖喿x”已連續(xù)11次寫入國務院政府工作報告。2012年，黨的十B04QJWZ1I9QVs3SYDqTWLA==八大報告寫入“開展全民閱讀活動”，將之列為建設社會主義文化強國的一項重要舉措。2024年的政府工作報告提出“深化全民閱讀活動”，這一表述與黨的二十大報告中的提法一致。從“開展”到“深化”，重視程度日益顯著，昭示著“全民閱讀”被提升到國民精神生活需求的剛性化戰(zhàn)略高度，令出版界為之振奮。

一個人的精神發(fā)育史就是他的閱讀史，一個民族的精神境界取決于這個民族的閱讀水平?！叭耖喿x”，堪當中華民族偉大復興的時代重任。推進全民閱讀是一項長期任務，任重而道遠。新華書店作為我國圖書發(fā)行領域的主力軍，在推動全民閱讀、建設書香社會工作中使命在肩、責無旁貸。

2017年， “全民閱讀”首次寫入國務院政府工作報告后的第三個年頭，適逢新華書店總店建店80周年。這一年，為更好地擔當國有文化企業(yè)社會責任，發(fā)揮新華書店在傳播先進文化、建設書香社會、推動全民閱讀方面的作用，在山東出版集團主導下，山東新華書店決定從當年開始，每年在新華書店總店成立之日，開展“新華相伴 共享閱讀”系列公益、營銷與閱讀活動。2017年活動主題是“新華八十載 齊魯書香濃”，在位于濟南的山東書城設主會場，并在菏澤、臨沂、濰坊、萊蕪、東營、淄博、棗莊設分會場，全省新華書店各市、縣分公司同步扎實開展相關主題活動，旨在為推進全民閱讀、建設書香社會作出新的貢獻。

而這一年，距離山東新華書店在走上新時代的“二次創(chuàng)業(yè)”之路上打響轉型升級之戰(zhàn)的開啟之年，才剛剛過去兩個年頭。

始自2015年，在山東出版集團主導下，山東新華書店一手轉型升級、一手創(chuàng)新經營，推動以山東書城為代表的各地新華實體門店不斷進行升級改造，遞次為進地打響了以提升書店“顏值”為重心、以調整經營方式為中心、以融合創(chuàng)新發(fā)展為核心的轉型升級“三大戰(zhàn)役”，實現了社會效益與經濟效益的雙效統(tǒng)一，交出了一份滿意的新時代答卷。

發(fā)起“三大戰(zhàn)役”大約7年后，處在另一個值得一提的節(jié)點，在2022年世界讀書日期間舉辦的首屆全民閱讀大會上，山東新華書店所屬的位于省城濟南的山東書城，被評“首屆全民閱讀大會·年度最美書店”。在業(yè)界觀察人士看來，這份榮耀的得來，正是“第一戰(zhàn)役”反哺的結果。

山東新華書店是山東出版集團旗下品牌，其分布于全省各地的很多新華實體門店，事實上都像山東書城一樣擁有“高顏值”，不僅是城市的文化地標，還是當地的“網紅打卡地”，讓齊魯大地上的新華書店成為引領全民閱讀的主力軍，顯現出更為朝氣蓬勃的氣象。

“無論形勢如何變化，我相信‘新華書店’四個字帶來的文化意義和精神意義是不可低估的，傳播知識文化的主渠道地位是不可替代的?！北种绱苏疚凰季S的，不止于山東出版集團有限公司、山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰绢I導，以及山東新華書店班子隊伍，這也是全體山東新華人回望80年來路時的歷史認知。

80年來，作為山東最大的圖書發(fā)行渠道，山東新華書店堅持公益先行，始終把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，在全民閱讀推廣中自覺擔當、主動作為，更深地融入公共文化服務，策劃推出了眾多主題閱讀推廣活動及大型書展活動，潤物無聲地助推著齊魯大地的全民閱讀活動。

以前述的“新華領閱計劃”為例，作為山東新華書店構建品牌文化閱讀空間的重點工作，正是進入新時代以來實施的“無以計數的主題閱讀推廣活動”中主旨鮮明、主線清晰、主題突出的品牌閱讀專項活動，因其由省店主導發(fā)起，在全省各地門店不但起到引領示范作用，更有著落地性良好的實施推進效應。該活動以“全面實施、示范引領、多層督導、共同提升”為工作理念，以“融資源、搭場景、聚人氣、創(chuàng)品牌”為工作目標，旨在通過在全省精心策劃特色鮮明、雙效俱佳、形式多樣、內容豐富的主題閱讀活動，逐步將高品質、高人氣的閱讀活動融入讀者日常生活，讓翰墨書香浸潤齊魯大地。

為業(yè)界高度關注的是，為了滿足不同群體讀者的需求，“新華領閱計劃”針對不同群體、不同領域細分活動服務群體，構建品牌文化閱讀空間，在全省各地打造了“新華·童樂繪”“新華·文化市集”“新華·閱見書香”等諸多具有子品牌特質的不同活動。

時至今日，山東新華書店以文化活動為依托，建立起多層面的品牌活動推廣體系。連續(xù)承辦多屆全國性文化盛會——“全國圖書交易博覽會”，多次承辦“山東書展”“齊魯書香節(jié)”等全省大型展會活動，組織開展“沂蒙夏季書市”“滕州書展”等地域性品牌性文化活動，積極推動全民閱讀進農村、進社區(qū)、進家庭、進學校、進機關、進企業(yè)、進軍營。在常態(tài)化舉辦好文化閱讀活動基礎上，承接各類文化活動、提供定制化服務等，不斷深化新華書店在推進全民閱讀工作中的重要位置。

與此同時，各市縣結合當地特色，連續(xù)多年開展主題閱讀類品牌文化活動，開啟“文化+活動”模式，解鎖讀者家門口的“文化大餐”，打造新型“書店式”文化閱讀空間。例如濟南的“泉韻書香”、臨沂的“書香晚七點”、煙臺的“優(yōu)閱書房”、泰安的“東岳書香文博會”、濰坊的“圖書漂流 共享閱讀”以及臨沂郯城的“百姓講郯”等，有效提升了山東的全民閱讀率，為書香社會的建設提供了有力支撐，讓一座城市與一座書城之間、一座鄉(xiāng)村與農家書屋之間，形成了一種緊密的文化聯(lián)結、情感脈絡，既讓城市彌漫的書卷氣愈加濃郁，更讓“書聲出茅廬，文氣滿郊墟”的耕讀愿景照進鄉(xiāng)村文化振興的現實，讓書香山東更添活力。

值得關注的是，山東新華書店聚力打造好省、市、縣三級品牌活動體系的同時，進一步加強與教育主管相關部門單位的聯(lián)系，通過舉辦演講比賽、征文、故事會等文化閱讀活動，推動全民閱讀不斷向下扎根、向上生長。

“對歷史最好的繼承，就是創(chuàng)造新的歷史。”將視線從回望80周年的過往奮進征程，轉向高歌猛進中的新時代新征程。未來在望、使命在肩，大道如砥、行者無疆，山東新華書店把根深植在齊魯文化沃土，將堅守傳播文明、傳承文化的初心，內化于心、外化于行，以新發(fā)展理念為引領，以新質生產力強勁推動高質量發(fā)展，持續(xù)推動改革創(chuàng)新走深走實，為奮力譜寫中國式現代化山東篇章凝聚強大精神合力。

（未署名圖片由山東新華書店集團提供）