“國(guó)潮熱”引領(lǐng)文化自信下的新風(fēng)尚

摘要：文化強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的應(yīng)有之義，在此時(shí)代背景下，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)一方面進(jìn)入了行業(yè)的春天，擁有眾多發(fā)展機(jī)遇；另一方面，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)在持續(xù)發(fā)展的路上還存在一定的挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)“國(guó)潮熱”迅速發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一系列調(diào)查和探究表明，國(guó)潮品牌既要有國(guó)際視角，又要立足國(guó)情，只有符合國(guó)際慣例和國(guó)別特征，展現(xiàn)自身的品牌魅力與文化內(nèi)涵，才能贏得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可與尊重。

新時(shí)代以來(lái)，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)被擺在治國(guó)理政的關(guān)鍵位置，習(xí)近平總書(shū)記深刻把握新時(shí)代的歷史方位，以堅(jiān)定的文化自覺(jué)、寬闊的歷史視野，就文化建設(shè)方面提出了一系列新思想與新論斷。黨的二十大報(bào)告指出，“我們必須堅(jiān)定歷史自信、文化自信，堅(jiān)持古為今用、推陳出新”。悠久的歷史孕育了偉大的中華文明，文化自信是中華文明恒久發(fā)展的內(nèi)在根基。國(guó)潮指的是將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與先進(jìn)當(dāng)代科技相融合，碰撞創(chuàng)新出的新國(guó)貨、新品牌。目前，國(guó)潮已經(jīng)成為一個(gè)融合科技、文化、美學(xué)的集合體，我們將迎來(lái)一個(gè)科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國(guó)貨美學(xué)的崛起時(shí)代。為支撐論文數(shù)據(jù)分析，我們共發(fā)放有效問(wèn)卷1800份，主要面對(duì)“90后”“00后”等年輕群體做了充分的調(diào)研。

國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

“國(guó)潮”概念的火熱是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力顯著增強(qiáng)而出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象。國(guó)潮品牌的概念及建設(shè)是雙向性的，既有在現(xiàn)有產(chǎn)品中融入中華傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)也有中華老字號(hào)的跨界拓展。因此，“國(guó)潮”是一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)和文化特性的概念。

在經(jīng)濟(jì)特征方面，國(guó)潮品牌是企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)話的產(chǎn)物，企業(yè)將中華傳統(tǒng)文化元素融入品牌與產(chǎn)品中，打造國(guó)潮品牌和國(guó)潮產(chǎn)品。國(guó)潮產(chǎn)品的出現(xiàn)滿足了新興消費(fèi)群體對(duì)商品功能和符號(hào)價(jià)值的雙重追求。目前，我國(guó)正處于新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的歷史交匯點(diǎn)，制造業(yè)不斷提高質(zhì)量與效益，進(jìn)行技術(shù)變革與升級(jí)，有效促進(jìn)了我國(guó)制造業(yè)向全球中高端邁進(jìn)。

在文化特征方面，國(guó)潮文化亦是傳統(tǒng)文化和時(shí)代潮流雜糅的產(chǎn)物。作為連接傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化溝通的紐帶，國(guó)潮文化既契合了大眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在心理需求，又嵌入了現(xiàn)代社會(huì)的生活與消費(fèi)方式，成為傳統(tǒng)文化在新時(shí)代發(fā)展的可行之路。

中華文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，為國(guó)潮文化和國(guó)潮品牌提供了深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意靈感。近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視文化和中國(guó)品牌的建設(shè)。自2017年起，將“中國(guó)品牌日”設(shè)立在了每年的5月10日。“十四五”規(guī)劃中也明確提出要在2035年將我國(guó)建成文化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，國(guó)潮已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。在這期間，國(guó)潮消費(fèi)者的需求逐漸變化，由原來(lái)的注重性價(jià)比逐漸發(fā)展到注重個(gè)性特點(diǎn)以及創(chuàng)新方面。與此同時(shí)，國(guó)潮消費(fèi)領(lǐng)域也悄然發(fā)生了改變。消費(fèi)者主要消費(fèi)的領(lǐng)域已經(jīng)從實(shí)物呈現(xiàn)的科技創(chuàng)造領(lǐng)域，逐漸轉(zhuǎn)變到非實(shí)物呈現(xiàn)的新文化領(lǐng)域，

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以及國(guó)家越來(lái)越重視文化建設(shè)發(fā)展的環(huán)境下，以“90后”和“00后”為代表的一眾年輕人對(duì)于國(guó)家和民族的認(rèn)同感、歸屬感愈發(fā)強(qiáng)烈，形成了高度的文化自信和文化認(rèn)同。

文化強(qiáng)國(guó)背景下的“國(guó)潮熱”發(fā)展機(jī)遇分析

在當(dāng)前文化強(qiáng)國(guó)的背景下，“國(guó)潮熱”毫無(wú)疑問(wèn)把握住了時(shí)代的脈搏，擁有無(wú)限的發(fā)展前景，國(guó)潮面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。例如，中華老字號(hào)海鷗推出首個(gè)潮表系列，85%購(gòu)買(mǎi)者為“90后”；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，受到年輕人追捧；回力球鞋新奇聯(lián)名“冰激凌”在夏季發(fā)售，圈粉“00后”；潮玩品牌為年輕人打造宇航員手辦，在得物App首發(fā)上架僅2小時(shí)即告售罄……以上都展現(xiàn)出當(dāng)前國(guó)潮借助文化強(qiáng)國(guó)的背景機(jī)遇及迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)制造發(fā)展分析

中國(guó)制造的發(fā)展為國(guó)潮的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。制造業(yè)的不斷升級(jí)是產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的關(guān)鍵。通過(guò)幾十年的發(fā)展與積累，我國(guó)厚積薄發(fā)，已經(jīng)形成了穩(wěn)固的制造基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也逐漸走出了過(guò)度追求產(chǎn)品低成本和數(shù)量的誤區(qū)，轉(zhuǎn)而在創(chuàng)新與質(zhì)量上下功夫、求突破，由“中國(guó)制造”逐步轉(zhuǎn)向了“中國(guó)創(chuàng)造”?！爸袊?guó)創(chuàng)造”好評(píng)不斷，產(chǎn)品展現(xiàn)出一些重要特征，一方面，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中獲得靈感，結(jié)合當(dāng)下人的審美進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面，用國(guó)際視野審視市場(chǎng)需求，利用數(shù)字技術(shù)等來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，33.52%的調(diào)查者認(rèn)為國(guó)潮滿足了其中國(guó)制造的自豪感，體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)制造為國(guó)潮發(fā)展提供基礎(chǔ)作用的認(rèn)同。

需求增長(zhǎng)分析

人們對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品的巨大需求是國(guó)潮發(fā)展的重要原因之一。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)好物被年輕人裝進(jìn)了自己的“購(gòu)物車(chē)”。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為不少人的日常。眼下，國(guó)貨消費(fèi)熱潮正持續(xù)升溫。抖音電商發(fā)布的《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%。在抖音平臺(tái)銷(xiāo)售過(guò)億元的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)八成；在爆款銷(xiāo)售榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品達(dá)到了九成以上。2021年，抖音上帶有“國(guó)潮”關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量逾40億次，同比增長(zhǎng)297.2%。在喜歡國(guó)潮文化的人中，84.9%喜歡中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)格的服飾，漢服、旗袍、新中式服裝等廣受歡迎。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，44.13%的人都對(duì)國(guó)潮品牌有過(guò)一些了解，反映出國(guó)潮品牌已經(jīng)獲得了一定的知名度。

文化自信提升分析

文化自信的提升為國(guó)潮發(fā)展提供了巨大的驅(qū)動(dòng)力。文化是一個(gè)民族的精神命脈與發(fā)展動(dòng)力。追溯“國(guó)潮”越來(lái)越“熱”的原因，除了產(chǎn)品自身性價(jià)比的提升外，還在于其背后是中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化積淀，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是中華民族人民內(nèi)心最深層的文化自信與民族認(rèn)同。近來(lái)備受消費(fèi)者青睞的“國(guó)潮”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最底層幾乎都離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。同時(shí)，在當(dāng)下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到關(guān)注、根植于國(guó)人骨子里的文化基因與認(rèn)同被喚醒的時(shí)代背景下，購(gòu)買(mǎi)帶有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)自身情感、彰顯自我個(gè)性的重要方式。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，65.92%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品是由于能夠獲得情感價(jià)值，這反映出國(guó)潮產(chǎn)品之所以能夠吸引消費(fèi)者大多是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量以及提供的情感價(jià)值。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，76.54%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是民族情懷，這表明民眾對(duì)于國(guó)家和民族的認(rèn)同感日益提升，這使得其對(duì)國(guó)貨品牌和商品的支持度提高，為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

政府和企業(yè)推動(dòng)分析

政府和企業(yè)等多方的推動(dòng)為國(guó)潮的發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。首先，政府支持國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府對(duì)于國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的支持是國(guó)潮市場(chǎng)發(fā)展的重要保障。政府通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策和措施，鼓勵(lì)國(guó)潮品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，為其提供資金支持和減稅優(yōu)惠等政策措施，推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次，政府實(shí)行文化出口政策。政府通過(guò)文化出口政策，支持國(guó)潮產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展。政府鼓勵(lì)國(guó)潮品牌通過(guò)參展、展覽、文化交流等形式，將中國(guó)文化和國(guó)潮產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。再次，政府進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)國(guó)潮品牌的創(chuàng)新成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。通過(guò)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的制訂和執(zhí)行，打擊侵權(quán)行為，保護(hù)國(guó)潮品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。中國(guó)企業(yè)憑借自身努力積極推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并取得了一系列輝煌成就。2021年發(fā)布的“全球最有價(jià)值美妝榜”中，百雀羚一躍成為T(mén)OP15；2022年伊始，五芳齋IPO過(guò)會(huì)，“粽子第一股”誕生；“大白兔”奶糖與國(guó)際時(shí)尚品牌COACH合作推出了聯(lián)名款系列，“大白兔”走出國(guó)門(mén)，萌兔征服了五湖四海。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，人們購(gòu)買(mǎi)的國(guó)潮產(chǎn)品涉及服飾類(lèi)、食品類(lèi)、游戲類(lèi)等多個(gè)方面，人們之所以能買(mǎi)到種類(lèi)多、質(zhì)量好、富有創(chuàng)意的國(guó)潮產(chǎn)品離不開(kāi)企業(yè)和政府的多方推動(dòng)。

綜上所述，國(guó)潮發(fā)展面臨良好機(jī)遇。我們應(yīng)該要抓住機(jī)遇，積極推動(dòng)國(guó)潮的發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新、推動(dòng)科技發(fā)展等有效措施可以保持“國(guó)潮熱”，為其取得更好、更進(jìn)一步的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

文化強(qiáng)國(guó)背景下“國(guó)潮熱”發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

存在行業(yè)亂象

在國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好的當(dāng)下，一些行業(yè)亂象也隨之滋生。炒作、營(yíng)銷(xiāo)、生拼硬湊和用力過(guò)猛導(dǎo)致失真的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。由此看來(lái)，文化強(qiáng)國(guó)背景下的“國(guó)潮熱”也面臨一系列的挑戰(zhàn)。如何讓這一浪潮靜水流深，企業(yè)如何借力國(guó)潮東風(fēng)扶搖青云、健康發(fā)展，這些問(wèn)題都將成為未來(lái)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，當(dāng)前國(guó)潮產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)抄襲現(xiàn)象頻發(fā)。以近年爆火的馬面裙為例，它作為傳統(tǒng)文化的代表之一，在現(xiàn)代時(shí)尚中實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，引領(lǐng)了時(shí)尚新潮流。這一全新風(fēng)口吸引了眾多商家入局，大部分新加入的企業(yè)選擇從零開(kāi)始，用獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)彰顯自身品牌的價(jià)值。然而，也有一些商家為了取得一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，選擇抄襲其他品牌的設(shè)計(jì)甚至盜用品牌。由于不需要設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)，山寨馬面裙的生產(chǎn)周期較短且售價(jià)較正版便宜許多，極大地?fù)p害了原創(chuàng)商家的利益，破壞了市場(chǎng)秩序。

其次，國(guó)潮品牌深陷過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的怪圈。營(yíng)銷(xiāo)是品牌提高自身知名度、吸引消費(fèi)者注意力的必要手段，適度的營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)可以起到宣傳作用，但過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)陷入消費(fèi)符號(hào)異化，引起消費(fèi)者的厭煩，若被發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不符合宣傳效果，品牌將會(huì)失去消費(fèi)者的信任。

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)潮品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投入的傾向愈加明顯。2020年逸仙電商發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用超34億元，而該公司的研發(fā)費(fèi)用僅為6651.2萬(wàn)元。與此同時(shí)，海瀾之家2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)費(fèi)用僅為4902萬(wàn)元，與該公司6.27億元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相差甚大。這種營(yíng)銷(xiāo)成本遠(yuǎn)超研發(fā)成本的現(xiàn)象不禁使人隱憂，長(zhǎng)此以往，是否會(huì)造成產(chǎn)品宣傳與質(zhì)量顧此失彼，是否會(huì)不利于國(guó)貨品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，上述問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)潮產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)發(fā)展中的重要阻礙。在研究為什么不購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品時(shí)，有60%的受訪者認(rèn)為國(guó)潮產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)，款式雷同較多，難以吸引他們的注意；另有近55%的受訪者認(rèn)為，國(guó)潮產(chǎn)品過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，且質(zhì)量較差，無(wú)法真正給予消費(fèi)者高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

文化含金量尚未被完全挖掘

國(guó)潮二字承載的意義，遠(yuǎn)不止跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新，并非企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的新噱頭。在世界局勢(shì)風(fēng)云變幻的當(dāng)下，文化是增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。國(guó)潮創(chuàng)意融匯了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及當(dāng)代大眾的審美，是現(xiàn)代時(shí)尚景觀的獨(dú)特呈現(xiàn)。國(guó)潮產(chǎn)業(yè)如何找到詮釋中國(guó)文化和價(jià)值觀念的最佳契合，如何能夠充分展示中國(guó)文化獨(dú)特的魅力和文化底蘊(yùn)，是需要進(jìn)一步探究的問(wèn)題。

目前，很多國(guó)潮企業(yè)的研發(fā)仍缺乏深度。企業(yè)沒(méi)有對(duì)文化內(nèi)涵深入挖掘，僅滿足于單點(diǎn)開(kāi)發(fā)，缺乏系統(tǒng)思考，企業(yè)應(yīng)該更注重品質(zhì)、品位等核心價(jià)值，而不是堆砌所謂的“國(guó)潮”符號(hào)，盲目跟風(fēng)模仿。某些企業(yè)只是將“國(guó)風(fēng)”或者“情懷”作為噱頭過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，一味追求流量紅利，這種行為不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

某國(guó)產(chǎn)服裝品牌推出的新品遭到質(zhì)疑，就是因?yàn)樗^國(guó)潮新品，只是附上了簡(jiǎn)單的漢字、祥云圖案和中國(guó)畫(huà)、書(shū)法風(fēng)格的印花，復(fù)制了一些二十世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典設(shè)計(jì)。國(guó)潮不能僅流于形式，要注重設(shè)計(jì)理念，具有獨(dú)特的審美和風(fēng)格，彰顯出更有底蘊(yùn)、更有歷史內(nèi)涵的審美，不可以單在設(shè)計(jì)中賣(mài)弄所謂的“中國(guó)元素”。無(wú)獨(dú)有偶，某知名國(guó)貨美妝品牌與飲品公司跨界推出特色風(fēng)味咖啡時(shí)，新品首發(fā)第一日門(mén)店產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)售罄，連周邊貼紙都被炒上了天價(jià)。但很快就有消費(fèi)者質(zhì)疑該產(chǎn)品匪夷所思的口感，甚至不乏尖銳的批評(píng)。應(yīng)該看到品牌試圖以獵奇博眼球并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，一次性的爆火不能帶來(lái)真正的發(fā)展。只有將國(guó)潮融入品牌的整體發(fā)展理念，從歷史傳承、文化自信、愛(ài)國(guó)情懷、品格精神方面緊握文化紅利，從產(chǎn)品質(zhì)量把控、品牌創(chuàng)新和適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)中尋求發(fā)展才是“國(guó)貨品牌”向“民族品牌”乃至“國(guó)際品牌”發(fā)展的正確努力途徑。

那么，針對(duì)上述困境，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何破局？只有將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)真正融合起來(lái)，樹(shù)立創(chuàng)新第一、質(zhì)量?jī)?yōu)先的建設(shè)性思想，才能在此基礎(chǔ)上講好中國(guó)故事，創(chuàng)立真正屬于我們的國(guó)潮好品牌。

如何讓國(guó)貨變“潮”？品牌需要把自身獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值、美學(xué)觀念和對(duì)文化的深刻理解寄予商品，通過(guò)各種出色的創(chuàng)意創(chuàng)新手段，向國(guó)人乃至世界傳遞美的認(rèn)知和對(duì)中國(guó)文化的體悟。國(guó)潮品牌需深耕“國(guó)”的深層意蘊(yùn)，汲取營(yíng)養(yǎng)，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳出新，持續(xù)不斷提高產(chǎn)品與國(guó)潮的契合度，用適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段讓產(chǎn)品煥發(fā)生機(jī)，從產(chǎn)品口味、品質(zhì)、包裝和門(mén)店突破，打破目前國(guó)貨品牌的怪圈，讓國(guó)潮品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，夯實(shí)這來(lái)之不易的國(guó)潮紅利，成為國(guó)民真正引以為傲的中國(guó)品牌乃至世界品牌。

我們也要認(rèn)識(shí)到，“國(guó)潮”不僅代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還代表著中國(guó)式的生活方式，也代表著年輕一代中國(guó)人積極向上的消費(fèi)態(tài)度。所以，要把握這些因素，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代積極的意義，只有這樣，才能讓國(guó)潮真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活，從而影響其生活。我們既要找到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人生活方式的交集點(diǎn)，還要對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行現(xiàn)代化改造與現(xiàn)代化創(chuàng)造，對(duì)潮流進(jìn)行傳統(tǒng)化的深度解讀?！皣?guó)潮”不是簡(jiǎn)單的符號(hào)和圖案應(yīng)用，而是一種新型的文化，是從越來(lái)越多的中國(guó)文化價(jià)值訴求里去挖掘真正美的符號(hào)，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓國(guó)潮產(chǎn)品不僅擁有視覺(jué)審美價(jià)值，也擁有精神審美價(jià)值，打造真正的國(guó)貨美學(xué)，達(dá)成源于國(guó)貨品牌但最終超越國(guó)貨品牌的終極目標(biāo)。

國(guó)潮品牌產(chǎn)品的發(fā)展，不僅需要明確品質(zhì)與創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也要緊跟時(shí)代潮流，響應(yīng)國(guó)家政策支持。在多方政策的強(qiáng)大助力下，找到屬于品牌自身的發(fā)展之路，在文化強(qiáng)國(guó)背景下繼續(xù)推進(jìn)“國(guó)潮熱”，同時(shí)也讓“國(guó)潮熱”推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)政策的推進(jìn)與實(shí)施。

本文為2023年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“文化強(qiáng)國(guó)背景下的‘國(guó)潮熱’探究”（項(xiàng)目編號(hào)202314436054Y）、2021年江蘇省高等教育教改研究課題“新時(shí)代師德教育‘一核雙軌三全’育人模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)2021JSJG209）、2021年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究思想政治工作專題項(xiàng)目“戰(zhàn)略思維方法引領(lǐng)高校思政課教學(xué)創(chuàng)新路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)2021SJB0218）的階段性研究成果。