群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系,巧妙開發(fā)群眾文化,可以為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)賦予深厚內(nèi)涵。因此,鄉(xiāng)村地區(qū)需要提升對(duì)群眾文化的關(guān)注度,提高對(duì)群眾文化與旅游經(jīng)濟(jì)的重視程度,構(gòu)建文化旅游平臺(tái)與陣地,逐步延伸文化范圍,從而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)與長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?;诖?,現(xiàn)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與群眾文化結(jié)合的重要意義和實(shí)踐策略進(jìn)行深入分析與研究。
新時(shí)期,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)與落實(shí)的背景下,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不斷提升。不僅需要開發(fā)挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)資源與地域資源,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游素材,還需要開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源,科學(xué)合理地融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特、專屬的文化,在促進(jìn)群眾文化傳承與弘揚(yáng)的基礎(chǔ)上,為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)與繁榮發(fā)展注入全新活力,豐富與充實(shí)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是旅游產(chǎn)業(yè)中最主要、最關(guān)鍵的部分,具有十分顯著的地域性、生態(tài)性和文化性等特點(diǎn)。一是地域性特點(diǎn)。鄉(xiāng)村地區(qū)氣候狀態(tài)、地理位置以及生活生產(chǎn)環(huán)境較為特殊,有農(nóng)田、河流以及山川等物質(zhì)資源,并且各個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)存在一定的差異和區(qū)別。例如,傣族的竹屋、陜北地區(qū)的民謠、客家地區(qū)的土樓,是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)組織實(shí)施的前提和基礎(chǔ)保障。二是生態(tài)性特點(diǎn)。鄉(xiāng)村地區(qū)人口密度不高,農(nóng)業(yè)活動(dòng)是鄉(xiāng)村居民最核心、最關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),并且不同區(qū)域的山川環(huán)境、農(nóng)作物資源各不相同,擁有大量值得體驗(yàn)或者感知的生態(tài)旅游項(xiàng)目,旅游項(xiàng)目豐富多元。三是文化性特點(diǎn)。鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜化、長遠(yuǎn)化的過程,不同地域歷史遺跡、生活生產(chǎn)方式有一定的區(qū)別,擁有獨(dú)特、專屬的歷史面貌和環(huán)境,并且此類文化在歷史發(fā)展中通過不斷沉淀、凝聚,成為區(qū)域特有、專屬的文化成果。
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與群眾文化結(jié)合的重要意義
群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)兩者之間互為表里、互相引領(lǐng),要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)和繁榮發(fā)展,需要挖掘群眾文化資源,為旅游經(jīng)濟(jì)注入充足活力,進(jìn)一步豐富和充實(shí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可以逐步、持續(xù)增長。
有利于豐富和充實(shí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵
積極合理將群眾文化融入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體系,可以讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)擁有豐富充足的內(nèi)涵。一方面,各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件、技術(shù)條件等一系列客觀條件存在一定的區(qū)別和顯著的特點(diǎn),而有機(jī)融合群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì),可以提升資源使用的整體質(zhì)量和成效。在實(shí)踐發(fā)展過程中,針對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)方案進(jìn)行調(diào)整和改善,并在規(guī)劃設(shè)計(jì)采摘、觀光、農(nóng)家樂以及垂釣等一系列旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,增加創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng),可以為旅游策劃工作的長遠(yuǎn)、深度落實(shí)奠定基礎(chǔ),提供必要的保障。另一方面,在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,針對(duì)旅游需求進(jìn)行深入分析和研究,并進(jìn)一步探索與挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)文化資源,將文化觀念融入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,不僅能夠讓大眾的文化需求得到滿足,豐富鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵和文化素材,也可以打造與構(gòu)建弘揚(yáng)民族文化的陣地,形成具有顯著特征的文化環(huán)境和文化氛圍。
有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展
深度、有機(jī)整合群眾文化和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì),有效利用鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源,可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興化、長遠(yuǎn)化發(fā)展,逐步提高各區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和速度。一方面,有效銜接林場、水庫、農(nóng)田和文化遺傳等資源,結(jié)合鄉(xiāng)村區(qū)域文化發(fā)展背景,創(chuàng)設(shè)與構(gòu)建可以呈現(xiàn)自然生態(tài)風(fēng)景、民族文化的建筑,生產(chǎn)并銷售文化特產(chǎn),可以讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到逐步優(yōu)化,并且豐富與改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的功能作用,讓鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、長遠(yuǎn)化發(fā)展。另一方面,全面激活和調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)文化活力,可以為鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造和提供全新的增長點(diǎn),構(gòu)建具備地域特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游體系,進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和深度,借此保障甚至增加鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入,為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
有利于傳播先進(jìn)群眾文化
鄉(xiāng)村地區(qū)擁有充足的群眾文化資源,許多珍貴且文化內(nèi)涵深厚的技藝活動(dòng)、手工藝活動(dòng)都來自鄉(xiāng)村。在我國全面推廣宣傳、保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新時(shí)代,開發(fā)挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)群眾技藝和群眾文化,并且將其滲透應(yīng)用于地域旅游活動(dòng),可以借助旅游活動(dòng)吸引更多人重視、關(guān)注優(yōu)秀地域文化,讓鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源得到弘揚(yáng),為其傳承提供強(qiáng)有力的支持和幫助。例如,地域特有的民俗文化表演活動(dòng)、種植栽培活動(dòng)、手工藝品制作活動(dòng)等,具有十分顯著的吸引力和影響力,對(duì)其進(jìn)行深入挖掘開發(fā),讓游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)放松身心,體驗(yàn)與感知鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)的群眾技藝、民俗文化,不僅可以為游客提供良好的旅游體驗(yàn),還可以進(jìn)一步陶冶其文化素養(yǎng),讓其成為鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴文化遺傳的傳播者、弘揚(yáng)者,深刻理解和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀的群眾文化,為文化遺產(chǎn)的傳承提供強(qiáng)有力的動(dòng)力。
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與群眾文化結(jié)合的策略
頂層設(shè)計(jì),打牢融合基礎(chǔ)
群眾文化是社會(huì)長遠(yuǎn)、全面發(fā)展過程中形成與建構(gòu)的文化形式,也是促進(jìn)與助力鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步系統(tǒng)化發(fā)展的基礎(chǔ)保障與條件。一是社會(huì)公眾前往鄉(xiāng)村區(qū)區(qū)旅游的目的和重點(diǎn)有一定區(qū)別,對(duì)此有關(guān)單位和部門需要深入分析和研究大眾旅游的需求,以群眾文化的打造和建構(gòu)作為發(fā)展契機(jī)和立足點(diǎn),調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)旅游項(xiàng)目和活動(dòng)模式,借此讓群眾文化具備的活力和內(nèi)生動(dòng)力可以充分發(fā)揮,提升鄉(xiāng)村居民對(duì)旅游活動(dòng)的參與積極性和熱情。二是鄉(xiāng)村地區(qū)職能部門和組織需要將建設(shè)基層公共文化服務(wù)設(shè)備設(shè)施當(dāng)作立足點(diǎn),創(chuàng)設(shè)與建構(gòu)特色鄉(xiāng)村文化工程。例如,建設(shè)文化博物館、圖書館和文化展覽館、歷史文化展覽館等,舉辦高水平、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村群眾文化傳承與弘揚(yáng)活動(dòng),建設(shè)鄉(xiāng)村地區(qū)歷史文化展示工程,讓鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源得到高效利用,形成具有地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時(shí),基層職能部門在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)中,還需要科學(xué)合理地宣傳與推廣群眾文化,讓群眾明確了解和掌握鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化項(xiàng)目的價(jià)值內(nèi)涵和重要意義,確保群眾能夠配合基層職能部門,為群眾文化和鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)合發(fā)展提供助力,為經(jīng)濟(jì)文化的常態(tài)化、協(xié)同化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
建構(gòu)鄉(xiāng)村文化旅游品牌
鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特、專屬的群眾文化活動(dòng)與資源,是文化旅游品牌建構(gòu)的核心內(nèi)容?;鶎勇毮懿块T可以深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴、高水平的群眾文化資源,發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢,創(chuàng)設(shè)與構(gòu)建具有區(qū)域特色的文化旅游品牌,并逐步提升品牌影響力。例如,近年來,甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣綜合考量鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求、休閑旅游農(nóng)業(yè)、美麗幸福鄉(xiāng)村建設(shè)要素和任務(wù),遵循與依據(jù)“鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的旅游產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展形式,打造了以“鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見、鄉(xiāng)識(shí)、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味”為核心主題的“隴上鄉(xiāng)遇”旅游品牌,在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入梯田文化、紅色文化以及絲路文化,成功走出了一條黨建引領(lǐng)、旅游帶動(dòng)、多元增收的發(fā)展新路子,真正實(shí)現(xiàn)了村莊變景點(diǎn)、農(nóng)房變旅館、農(nóng)民當(dāng)老板。此外,區(qū)域職能部門還可深入挖掘優(yōu)秀的節(jié)日文化資源,開展多元化群眾文化活動(dòng)。例如,巧妙靈活地運(yùn)用中國農(nóng)民豐收節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日等一系列節(jié)日,開展文化攝影比賽、非遺進(jìn)景區(qū)、廣場舞競賽等各種群眾文化活動(dòng),凝聚人力資源,提升群眾的主人翁意識(shí)。
加入創(chuàng)意文化,搭建專屬文化旅游平臺(tái)
現(xiàn)階段,鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)受到普遍關(guān)注,與傳統(tǒng)、常規(guī)的觀光旅游相比,文化旅游具有獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢,可以讓人們獲取全新、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。對(duì)此,鄉(xiāng)村地區(qū)職能部門需要開發(fā)當(dāng)?shù)貏?chuàng)意文化,將其融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建符合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備,開展具有濃厚文化韻味、獨(dú)特魅力的創(chuàng)意文化旅游活動(dòng),提升旅游品質(zhì)。例如,部分鄉(xiāng)村地區(qū)的地形結(jié)構(gòu)、自然資源具有顯著的特點(diǎn),擁有許多山川、河流,鄉(xiāng)村職能部門需要將其深度挖掘,致力于打造和構(gòu)建具有豐富文化內(nèi)涵和價(jià)值的鄉(xiāng)村文化旅游平臺(tái),讓生態(tài)資源、生產(chǎn)生活資源與文化能夠深度互動(dòng),借助文化旅游平臺(tái)吸引人們的注意力。此外,還需要科學(xué)合理開發(fā)“小院+”文旅融合模式,開發(fā)新型文化旅游創(chuàng)意平臺(tái),構(gòu)建特色、專屬的文旅融合發(fā)展體系,明確特色文化資源的定位和發(fā)展依據(jù),逐步拓展群眾文化服務(wù)影響的范圍和覆蓋面。在各種不同的文旅融合“小院”中,群眾可以體會(huì)豐富多元、類型不同的文藝活動(dòng)、民俗文化活動(dòng),深入體會(huì)鄉(xiāng)村群眾文化。
開發(fā)特色文旅項(xiàng)目,延伸文化活動(dòng)
群眾文化活動(dòng)與鄉(xiāng)村區(qū)域氣候、地理以及自然資源等關(guān)系密切,而鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目又是有機(jī)整合鄉(xiāng)村地理資源優(yōu)勢、群眾文化優(yōu)勢的重要保證,鄉(xiāng)村職能部門在文旅項(xiàng)目開發(fā)與建構(gòu)中,需要將鄉(xiāng)村建設(shè)水平提升、文化活動(dòng)水平提升等作為核心任務(wù)與目標(biāo),促使鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。
1.開發(fā)特色群眾文化旅游基地
鄉(xiāng)村地區(qū)以高品質(zhì)、高水平文旅融合發(fā)展為核心目標(biāo)和任務(wù),靈活應(yīng)用鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)異的田園山水優(yōu)勢,以及價(jià)值內(nèi)涵深厚的農(nóng)耕文化、儒家文化與民族文化等,建設(shè)文化旅游研學(xué)基地。例如,創(chuàng)設(shè)集文化藝術(shù)寫生、研學(xué)修學(xué)、民俗體驗(yàn)感悟、文創(chuàng)研發(fā)、優(yōu)秀文化傳承和弘揚(yáng)等于一體的旅游研學(xué)基地,構(gòu)建文化旅游示范區(qū)和旅游項(xiàng)目。二是遵循回歸田園、返璞歸真的原則理念,開發(fā)設(shè)計(jì)涵蓋游客中心、山居奶茶咖啡、農(nóng)業(yè)活動(dòng)體驗(yàn)館、音樂餐廳、田園茶藝社、老灶臺(tái)以及兒童家園等多個(gè)店鋪的文創(chuàng)街,吸引與接納全國各地區(qū)的游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行旅游體驗(yàn)。
2.開發(fā)特色群眾文化旅游服務(wù)體系
鄉(xiāng)村區(qū)域職能部門不僅需要打造與構(gòu)建旅游示范區(qū)、文創(chuàng)街以及文化旅游創(chuàng)意工作坊等,還需要調(diào)整和改善鄉(xiāng)村區(qū)域文化服務(wù)體系,建設(shè)特色民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目,滿足大眾對(duì)旅游的訴求和旅游文化服務(wù)的需求,確保大眾可以獲得良好的文化旅游體驗(yàn)。
培養(yǎng)高素質(zhì)人才,建設(shè)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游隊(duì)伍
群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展具有一定的特殊性、復(fù)雜性,各項(xiàng)活動(dòng)的策劃、組織和開展都需要有高水平、高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)的支撐和幫助,特別是群眾文化活動(dòng)有著十分廣闊的覆蓋面,對(duì)于高質(zhì)量、高水平工作者有一定的要求。對(duì)此,當(dāng)?shù)芈毮懿块T需要引入高水平的人才,豐富和充實(shí)人才儲(chǔ)備,提升人才隊(duì)伍建設(shè)的有效性和質(zhì)量。
一是制訂長遠(yuǎn)、有針對(duì)性的人才引進(jìn)機(jī)制,不斷提升人才招聘門檻以及招聘要求,吸收更多高學(xué)歷、高水平且工作經(jīng)驗(yàn)豐富的復(fù)合型人才。同時(shí),需要積極合理地與社會(huì)第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校等進(jìn)行交流合作,引入專業(yè)、高水平且與文旅對(duì)口的旅游人才,為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供助力。
二是科學(xué)合理實(shí)施人才培訓(xùn)教育活動(dòng)。積極運(yùn)用小組交流研討、學(xué)生外出深造、專業(yè)培訓(xùn)教育等多種人才培育培訓(xùn)模式,引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游工作者積極與社會(huì)優(yōu)秀文藝工作者、旅游管理工作者進(jìn)行交流互動(dòng),學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)技能,讓其專業(yè)能力和素質(zhì)進(jìn)一步得到提升,建設(shè)一支具有專業(yè)能力與綜合素質(zhì)的高水平文旅服務(wù)隊(duì)伍。此外,還需與鄉(xiāng)村區(qū)域特色群眾文化結(jié)合,重點(diǎn)建設(shè)與構(gòu)建專業(yè)、高水平的手工藝人才隊(duì)伍,積極主動(dòng)邀請鄉(xiāng)村老手工藝者、非遺傳承人等,開設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)、工藝培訓(xùn)班次,科學(xué)合理地指導(dǎo)鄉(xiāng)村區(qū)域群眾文藝創(chuàng)作活動(dòng)的開展,為特色文旅作品的打造提供助力。
綜上所述,群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系密切,將兩者深度、有機(jī)整合,可以為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供機(jī)遇。要想讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,需要對(duì)其重點(diǎn)關(guān)注,有機(jī)整合群眾文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),打造專屬文化旅游品牌,建設(shè)文化旅游項(xiàng)目,構(gòu)建專業(yè)的文旅隊(duì)伍,為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特色化、長遠(yuǎn)化發(fā)展提供助力。