地方廣電媒體的高質(zhì)量“出圈”

新形勢下，地方廣電媒體不斷向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化方向發(fā)展，面對媒體融合不斷深入、用戶習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)變、新興媒體競爭日益激烈等一系列挑戰(zhàn)，尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑對廣電媒體至關(guān)重要?，F(xiàn)基于高質(zhì)量發(fā)展視角，闡述了其內(nèi)涵特征，梳理了廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展的必要性，分析了高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體發(fā)展面臨的主要困境，并從秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念、推進廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、推進智慧廣電建設(shè)、推進廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面入手，探討了高質(zhì)量發(fā)展視角下的地方廣電媒體發(fā)展路徑。

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，并且不斷向更廣、更深、更復(fù)雜的方向邁進。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，廣電媒體迎來了非對稱性競爭以及受眾不斷流失的局面。同時，隨著媒體融合戰(zhàn)略的不斷推進，廣電媒體在各方面均實現(xiàn)了一定創(chuàng)新，很大程度上推動廣電媒體邁進全新發(fā)展的快車道。然而，在高質(zhì)量發(fā)展視角下，如何推進廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展，成為當(dāng)前媒體行業(yè)從業(yè)者所需思考解決的一項重要課題。

高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)概述

新時代背景下，我國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展主要指的是，能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需求的發(fā)展，同時與新發(fā)展理念相契合的發(fā)展，以創(chuàng)新為第一動力、以協(xié)調(diào)為內(nèi)生特點、以綠色為普遍形態(tài)、以開放為必由之路、以共享為根本目的的發(fā)展。黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。高質(zhì)量發(fā)展講究秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，其中，創(chuàng)新發(fā)展致力于解決發(fā)展動力問題，協(xié)調(diào)發(fā)展致力于解決發(fā)展失衡問題，綠色發(fā)展致力于解決人與自然和諧共生問題，開放發(fā)展致力于解決內(nèi)外聯(lián)動問題，共享發(fā)展致力于解決社會公平正義問題。另外，高質(zhì)量發(fā)展要求我國經(jīng)濟由長期以來依托增加物質(zhì)資源消耗達(dá)成的粗放型高速增長，轉(zhuǎn)變成依托技術(shù)發(fā)展應(yīng)用及勞動者素質(zhì)提升達(dá)成的高質(zhì)量發(fā)展。同時，高質(zhì)量發(fā)展旨在助推我國經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展，很好地滿足人民提出的多層次、多方面、多樣化的需求。各行各業(yè)形成對高質(zhì)量發(fā)展所蘊含深厚內(nèi)涵、要求的有效認(rèn)識，對新時期確立發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策等具有十分重要的意義。

廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展的必要性

踐行頂層設(shè)計需求

作為一項涉及經(jīng)濟、社會等多個層面的發(fā)展戰(zhàn)略，高質(zhì)量發(fā)展旨在推動我國經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展，基于此，除去要追求規(guī)模增長，還應(yīng)當(dāng)注重保障增長的質(zhì)量及可持續(xù)性，依托提升效率、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、培育新動力等方式，促進創(chuàng)造良好的綜合效益。高質(zhì)量發(fā)展有著十分重大的戰(zhàn)略意義，為推進這一戰(zhàn)略的實施需要各行各業(yè)勠力同心，攜手同行。廣電媒體作為主流輿論陣地，除了要加大對高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳推廣力度，還應(yīng)積極踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，進而更好地助力全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家。自黨的十八大以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略高度實施已過去10年有余，切實體現(xiàn)了我國對媒體融合的重視度。隨著媒體融合戰(zhàn)略實施的不斷推進，廣電媒體與新媒體深度融合，不斷拓展媒介傳播新領(lǐng)域。與此同時，廣電媒體依托一系列新型技術(shù)，拓寬了受眾覆蓋面，滿足了受眾的多樣化需求?；趯γ襟w融合戰(zhàn)略的踐行實施，廣電媒體有序推進了科學(xué)完備的全媒體傳播體系構(gòu)建，與高質(zhì)量發(fā)展秉持的新發(fā)展理念相契合。不可否認(rèn)，廣電媒體走媒體融合發(fā)展道路，是其追求高質(zhì)量發(fā)展的一大體現(xiàn)。究其原因，主要在于伴隨著媒體融合的深入，廣電媒體可構(gòu)建各方協(xié)同、質(zhì)量提升的局面，在根本上倡導(dǎo)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。因此，在新時代，廣電媒體應(yīng)積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，在融合發(fā)展中筑牢主陣地，不斷為公眾提供更多、更好的精神食糧。

適應(yīng)技術(shù)變革需求

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，廣電媒體生產(chǎn)模式、傳播渠道不斷發(fā)展變革，特別是在新型廣電技術(shù)推動下，廣電媒體生產(chǎn)運營方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。通過技術(shù)發(fā)展實踐不難發(fā)現(xiàn)，每次技術(shù)變革，都會讓媒體行業(yè)迎來顛覆性轉(zhuǎn)變。鑒于此，推進高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實施，依托高質(zhì)量的媒介體系、技術(shù)手段以助推廣電媒體健康可持續(xù)發(fā)展，不僅是廣電媒體適應(yīng)時代發(fā)展要求的大勢所趨，還是廣電媒體擘畫未來美好藍(lán)圖的有力舉措。

廣電技術(shù)發(fā)展歷程呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢。而新媒體時代，流媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用派生了抖音、快手、優(yōu)酷、愛奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各種流媒體平臺。相較于傳統(tǒng)廣電媒體，這些流媒體平臺在先進信息技術(shù)的加持下，可向用戶提供多樣豐富的視聽產(chǎn)品。通過各大流媒體平臺，人們可高效便捷地獲取自身所需要的各種信息資源，由此讓用戶不斷向流媒體平臺轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣電媒體的受眾市場、產(chǎn)業(yè)空間不斷受到擠壓。鑒于此，廣電媒體在積極踐行媒體融合戰(zhàn)略的同時，應(yīng)積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，依托高質(zhì)量的技術(shù)、理念生產(chǎn)出公眾喜聞樂見的視聽產(chǎn)品。

高質(zhì)量發(fā)展視角下地方廣電媒體發(fā)展面臨的主要困境

認(rèn)知上存在偏差

多年來，我國各大地方廣電媒體都在既有廣播頻率、電視頻道等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，陸續(xù)搭建了由微信、微博、微視頻以及新聞客戶端等構(gòu)成的媒體矩陣，并將自身媒體的廣播節(jié)目聲頻、電視節(jié)目視頻等轉(zhuǎn)運至網(wǎng)絡(luò)平臺?；谝卣弦暯牵瑐鹘y(tǒng)媒體、新媒體一應(yīng)俱全，部分地方廣電媒體便認(rèn)為自身已實現(xiàn)了媒體融合發(fā)展。然而在發(fā)展實踐中，不管是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還是在新聞采編方面，仍呈現(xiàn)“各自為戰(zhàn)”的局面。同時，大多為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品單向轉(zhuǎn)運至網(wǎng)絡(luò)平臺，這應(yīng)當(dāng)理解成“多媒體相加”，與切實的“媒體融合”仍存在一定差距。認(rèn)知偏差制約了地方廣電媒體的發(fā)展質(zhì)量水平。

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新不足

廣電媒體主要通過廣播電視節(jié)目履行自身的社會職責(zé)，然而，在節(jié)目制作實踐中，節(jié)目并沒有充分把握公眾的實際訴求，使得廣播電視節(jié)目很難贏得受眾的認(rèn)同。同時，廣播電視節(jié)目要想贏得受眾的關(guān)注與認(rèn)同，應(yīng)盡量保證節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性、親民性。然而，通過長期發(fā)展實踐不難發(fā)現(xiàn)，廣電媒體在節(jié)目制播上仍未能很好地擺脫傳統(tǒng)制播模式的束縛，一些地方廣電媒體盲目模仿、照搬省臺、國家臺的優(yōu)秀節(jié)目，不注重開發(fā)地方資源、開展融合創(chuàng)新，創(chuàng)作的節(jié)目質(zhì)量參差不齊。

廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

隨著媒體融合的不斷深入，廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展收獲了良好的成效，但同時也暴露出一系列不足。首先，廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要投入大量的資金。然而，由于資金有限，廣電產(chǎn)業(yè)難以及時引入先進的技術(shù)設(shè)備，一定程度上制約了其發(fā)展。其次，廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理機制仍不夠完善，也在一定程度上影響了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且主要表現(xiàn)在缺乏完善的管理制度、缺乏完善的設(shè)備維修制度等方面。

高質(zhì)量發(fā)展視角下地方廣電媒體發(fā)展路徑

秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念

新時代背景下，地方廣電媒體要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)秉持互聯(lián)網(wǎng)思維及一體化發(fā)展理念。首先，互聯(lián)網(wǎng)思維方面。在技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對用戶、產(chǎn)品、市場乃至整個商業(yè)生態(tài)予以重新審視的思考模式，互聯(lián)網(wǎng)思維同時強調(diào)開放、創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向、用戶體驗、開放共享等多個方面，這一思維模式對于廣電媒體發(fā)展具有高度的匹配度。隨著媒體融合的不斷深入，公眾的信息接收習(xí)慣、消費方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，地方廣電媒體應(yīng)把握這些轉(zhuǎn)變，秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，為受眾提供全新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。例如，借助5G技術(shù)，推進廣電資源與互聯(lián)網(wǎng)資源的協(xié)同關(guān)系，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，提升資源有效利用率，更好地滿足受眾的實際需求；借助虛擬技術(shù)，讓受眾在欣賞廣播電視節(jié)目的同時，身臨其境于模擬創(chuàng)設(shè)的與真實場景高度貼近的虛擬情景中，獲得別具一格的感官體驗；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度分析受眾的行為習(xí)慣及個性化需求，為受眾提供有針對性的產(chǎn)品及服務(wù)。其次，一體化發(fā)展理念方面。這一理念強調(diào)構(gòu)建起不同元素、流程、系統(tǒng)等之間的互為一體關(guān)系。地方廣電媒體在尋求高質(zhì)量發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)推進不同元素之間的有機融合，形成良好的聚合效應(yīng)，使有限的資源得到更好的配置、共享。與此同時，還應(yīng)當(dāng)推進廣播電視節(jié)目制作、傳播等環(huán)節(jié)的有機融合，達(dá)成一體化管理運營目的，如此一來，不僅可提升工作質(zhì)量、效率，還可降低運營成本，助推地方廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展。

推進廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體要想在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟，應(yīng)當(dāng)在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上深耕細(xì)作，深度分析節(jié)目制作中存在的種種問題，尋求適合自身的高質(zhì)量發(fā)展道路，用廣播電視節(jié)目講好中國故事，更好地滿足公眾日益增長的精神文化需求。

首先，把握受眾收視偏好，提升受眾認(rèn)同度。隨著媒體融合的不斷深入，受眾越來越傾向于通過智能移動終端接收碎片化、交互式的信息資源。對此，廣電媒體應(yīng)充分把握受眾的收視偏好，對既有媒介資源進行優(yōu)化整合，有針對性地制作適合不同流媒體平臺呈現(xiàn)的廣播電視節(jié)目，拓寬受眾覆蓋面，實現(xiàn)與受眾的緊密交互，提升受眾對廣電媒體的認(rèn)同度。例如，浙江衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《王牌對王牌》合理整合宣傳資源，為迎合受眾碎片化收視偏好，滿足受眾交互需求，節(jié)目制播很好地利用了各大流媒體平臺的宣傳優(yōu)勢。同時，通過愛奇藝、中國藍(lán)TV、抖音等流媒體平臺與受眾進行緊密交互，受眾可利用平臺彈幕功能發(fā)表自身看法。另外，通過短視頻平臺，受眾可收到節(jié)目的精彩片段、精彩花絮，并對自身喜好的短視頻內(nèi)容進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，滿足受眾多樣化需求的同時，很大程度上提升了受眾的黏度。

其次，深挖地方特色，宣傳地方文化。地方廣電媒體肩負(fù)著傳播地方文化的重要責(zé)任，有必要立足于地方文化特色，推出與地方人民群眾生產(chǎn)生活相貼近的廣播電視節(jié)目，從而贏得受眾的青睞與認(rèn)同。例如，部分廣電媒體深挖地方的民俗文化、飲食文化等特色文化，制播了頗具地方特色的紀(jì)錄片，一經(jīng)播出即收獲了強烈的社會反響，不僅宣傳了地方文化，還增強了人們對地方文化的歸屬感、認(rèn)同感。

推進智慧廣電建設(shè)

隨著媒體融合的不斷推進，地方廣電媒體應(yīng)推進智慧廣電建設(shè)，以此進一步助推自身媒體融合深化與轉(zhuǎn)型升級。首先，打造產(chǎn)學(xué)研用協(xié)調(diào)科技創(chuàng)新體系。積極推進廣電媒體、地方高校、科技企業(yè)、科研機構(gòu)等各方主體之間的交流合作，打造產(chǎn)學(xué)研用協(xié)調(diào)科技創(chuàng)新體系，推進廣電技術(shù)研發(fā)及成果轉(zhuǎn)化，推動科技發(fā)展與行業(yè)發(fā)展需求的高度匹配，為廣電媒體提供可靠技術(shù)支持，推動地方廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展。其次，構(gòu)建科學(xué)完備的科技創(chuàng)新體系。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播效率得到顯著提升。同時，媒介生態(tài)不斷發(fā)展變革，對此，廣電媒體應(yīng)當(dāng)進一步推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑，從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等不同領(lǐng)域推進創(chuàng)新變革，適應(yīng)新時代發(fā)展要求，加大科學(xué)技術(shù)的支持。最后，廣電媒體應(yīng)當(dāng)加強與科技企業(yè)的交流合作，充分把握創(chuàng)新發(fā)展機遇，構(gòu)筑關(guān)鍵技術(shù)自主創(chuàng)新核心圈，奮勇攻克科技難關(guān)，全方面提升媒體生產(chǎn)、傳播質(zhì)量、效率，提升全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的科技水平，推動地方廣電媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

推進廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展視角下，廣電媒體應(yīng)緊跟時代發(fā)展，革新發(fā)展理念，推進廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升自身市場競爭力。首先，為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。一方面，各級政府應(yīng)當(dāng)為廣電產(chǎn)業(yè)提供可靠支持，保障地方廣電媒體可對老舊生產(chǎn)設(shè)備進行及時更換，引入先進網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，進而緊跟當(dāng)今時代媒體融合發(fā)展。另一方面，地方廣電媒體應(yīng)明確自身資金短缺原因，不斷拓展資源來源渠道。例如，面對廣告收入驟減問題，地方廣電媒體可積極向社會公開招標(biāo)廣告項目，推動品牌戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)合作共贏。以中央廣播電視總臺為例，總臺于2019年推出“品牌強國工程”，致力于與本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略合作，為企業(yè)講好品牌故事提供宣傳平臺的同時，助推廣電媒體由過去提供廣告?zhèn)鞑ハ蛱峁┢放迫诤蟼鞑シ?wù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。不僅提升了廣電媒體的廣告價值，還提升了平臺價值，創(chuàng)造了良好的綜合效益。其次，建立完善的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理機制。廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)把握媒體融合發(fā)展特征，優(yōu)化完善內(nèi)部管理機制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。一方面，地方廣電媒體可加大對其他媒體產(chǎn)業(yè)的調(diào)研學(xué)習(xí)力度，通過對比學(xué)習(xí)彼此的內(nèi)部管理機制，取長補短，進而推進自身內(nèi)部管理機制的不斷建設(shè)完善。另一方面，建立科學(xué)完備的廣電產(chǎn)業(yè)維修保養(yǎng)機制，加大對維修人員的監(jiān)管力度，提高維修人員對各類設(shè)備的認(rèn)知水平，推進對設(shè)備的定期檢修保養(yǎng)，保障設(shè)備的有序運行。同時，廣電媒體還應(yīng)加大對內(nèi)部職工的管理力度，加強對高質(zhì)量發(fā)展視角下新發(fā)展理念的宣傳推廣，擺脫傳統(tǒng)固化思維的束縛，為廣電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可靠動力。

在高質(zhì)量發(fā)展視角下，地方廣電媒體迎來良好發(fā)展契機的同時，也面臨著流媒體平臺對其生存發(fā)展空間進行不斷擠占的困境。鑒于此，地方廣電媒體應(yīng)主動擁抱變革，謀求新發(fā)展，依托理念革新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引入、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等手段，擺脫自身面臨的資金、技術(shù)、人才等方面的困境，依托新發(fā)展理念為行業(yè)注入強勁動力，真正意義上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。