短視頻助力廈門城市旅游形象“出圈”

游客在游覽城市的過程中所形成的一系列綜合感知與深刻印象，構(gòu)成了該城市的旅游形象。近年來，科技的飛速發(fā)展為城市旅游形象的傳播方式帶來了革新。其中，短視頻以其特有的魅力迅速嶄露頭角，成為城市旅游形象推廣的有力工具。短視頻在推廣城市旅游形象的過程中展現(xiàn)了顯著的優(yōu)勢和價值，極大地提升了城市旅游形象傳播的活力和吸引力。目前，短視頻已經(jīng)深入融入各類社會活動和組織形式中，成為推動城市旅游形象傳播的重要力量?，F(xiàn)以廈門市為例，深入探究短視頻如何構(gòu)建并推廣廈門的城市旅游形象。

城市的旅游形象作為展現(xiàn)城市軟實力的重要一環(huán)，通過塑造獨特且易于辨識的旅游形象塑造了具有強(qiáng)大影響力的旅游名片。這張名片不僅能夠吸引游客的眼球，還能極大推動旅游業(yè)的繁榮，進(jìn)而有效推動城市經(jīng)濟(jì)的興旺。近年來，短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，為城市旅游形象的傳播開辟了新的途徑，為城市提供了更多展示自身魅力和特色的機(jī)會。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺迅速嶄露頭角，成為人們獲取旅游信息、了解城市形象的重要窗口。如今，公眾對城市旅游形象的認(rèn)知已不再僅依賴于傳統(tǒng)的宣傳手段、過去的印象或日常生活經(jīng)驗，而是更多地受到新媒體塑造的城市旅游形象的影響。

短視頻對廈門城市旅游形象建構(gòu)的作用

豐富廈門城市旅游形象內(nèi)涵

城市的旅游形象，根基源于完善的硬件和軟件基礎(chǔ)設(shè)施。而信息傳播讓城市在保持原有特色的同時，進(jìn)一步完善和提升了自身形象。作為現(xiàn)代媒介的“新寵”，短視頻為游客提供了記錄與分享旅行體驗的便捷途徑。通過短視頻這一形式，創(chuàng)作者發(fā)掘并展現(xiàn)了廈門城市旅游形象的新面貌，從而豐富其內(nèi)涵，實現(xiàn)個體為中心、全方位覆蓋的傳播效果。塑造城市旅游形象本質(zhì)上是對城市旅游資源的傳播。短視頻平臺的出現(xiàn)使得這些資源的形象特質(zhì)得到不斷提煉和升華。對于廈門而言，想要實現(xiàn)城市旅游形象的價值，將其轉(zhuǎn)化為實際的經(jīng)濟(jì)與社會效益，關(guān)鍵在于選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑デ馈Ｍㄟ^短視頻平臺充分展現(xiàn)廈門的旅游資源，有助于進(jìn)一步加深和豐富廈門的城市旅游形象內(nèi)涵。

拓展廈門城市旅游形象表達(dá)

短視頻平臺上，內(nèi)容創(chuàng)作者的多樣性正日益凸顯，推動了內(nèi)容制作逐漸走向去中心化和自由化。在這樣的創(chuàng)作環(huán)境中，觀眾可以依據(jù)個人喜好選擇充滿象征意義或文化氣息的元素，進(jìn)行視頻的創(chuàng)意制作。通過模仿、改編等手法表達(dá)自己對廈門這座城市的文旅資源的獨特見解和深厚情感。與此同時，廈門市文化和旅游部門以及各大旅游景區(qū)也應(yīng)積極制作與推廣高質(zhì)量的旅游短視頻，以增強(qiáng)廈門的品牌影響力。充分利用平臺資源打造具有獨特風(fēng)格的視頻內(nèi)容，通過擴(kuò)大宣傳聲勢，與觀眾形成有效互動，從而塑造出充滿地域特色且極具魅力的廈門旅游形象。

建構(gòu)廈門城市旅游文化認(rèn)知

旅游不僅是一項社會交往活動，更是一次深入骨髓的文化情感展現(xiàn)與傳遞。旅游文化的具象化特性，源于游客在旅程中親眼所見的風(fēng)景、親耳所聞的故事以及親身所感的情感。相較于傳統(tǒng)旅游文化中身臨其境的體驗與感知，短視頻以其開放、互動和直觀的特性為旅游文化注入了新的活力與表達(dá)形式。即便身處千里之外，也能通過短視頻這一媒介“身臨其境”地體驗和感受廈門市的旅游文化。這種創(chuàng)新的體驗方式為廈門市的旅游吸引力注入了新的內(nèi)在動力，使其更具魅力。

短視頻對廈門城市旅游形象的建構(gòu)

形象建構(gòu)內(nèi)容

1.主題風(fēng)格多元化

當(dāng)下，短視頻風(fēng)靡一時，其內(nèi)容呈現(xiàn)出前所未有的豐富與多元，所觸及的主題也愈發(fā)廣泛。以抖音平臺為例，廈門的城市旅游形象已不再是傳統(tǒng)的刻板印象。標(biāo)志性的景點，如鼓浪嶼、鐘鼓索道、廈門園林植物園以及環(huán)島路等紛紛在短視頻中閃亮登場，帶給觀眾更加輕松愉悅的視覺體驗。每當(dāng)用戶在抖音上以“廈門”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，最先映入眼簾的便是“鼓浪嶼”這一熱門景點。鼓浪嶼作為廈門備受矚目的旅游勝地，以其獨特的魅力吸引著無數(shù)游客的目光。日光巖的壯麗景色和鋼琴博物館散發(fā)的藝術(shù)氣息，讓這些景點在短視頻平臺上獲得了極高的關(guān)注度和曝光量，從而進(jìn)一步推動了廈門旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。與此同時，在快手短視頻平臺，廈門城市的美食“打卡地”如雨后春筍般涌現(xiàn)，如沙茶面、蚵仔煎、燒仙草、豆腐袋、花生湯等美味佳肴成了眾人矚目的焦點。小紅書App中一位名為“廈門海浪哥”的博主發(fā)布了一段“68歲奶奶教你做燒仙草”的視頻獲得廣泛關(guān)注，充分展現(xiàn)了廈門美食的獨特魅力。在抖音短視頻平臺，眾多博主也紛紛發(fā)布與“廈門美食”相關(guān)的視頻，進(jìn)一步證明了人們對廈門美食的濃厚興趣與熱愛之情。短視頻平臺為每個人提供了成為視頻創(chuàng)作者與傳播者的機(jī)會，極大地豐富了視頻內(nèi)容的多樣性，也使視頻的主題與風(fēng)格呈現(xiàn)更加豐富多彩的特點。

2.畫面編輯精致化

目前，短視頻平臺已成為各類用戶熱衷的聚集地，盡管他們有不同的背景，但多數(shù)并不精通專業(yè)的視頻編輯技術(shù)。因此，目前平臺內(nèi)容依然主要為游客們隨手拍攝的視頻。這些視頻大多未經(jīng)修飾，只是簡單地按下拍攝鍵拍攝視頻，它們通常展現(xiàn)強(qiáng)烈的場景特色，但內(nèi)容缺乏差異性，整體質(zhì)量相對平庸。然而，令人矚目的是，短視頻平臺上主播的數(shù)量正日益增長，即便是普通的游客也逐漸培養(yǎng)起了更強(qiáng)的“主播意識”。他們開始嘗試以人物為核心，巧妙地將各個元素串聯(lián)起來，形成更為完整的視頻內(nèi)容。隨著自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，越來越多使用專業(yè)技術(shù)拍攝的視頻如雨后春筍般嶄露頭角，它們往往能夠迅速吸引大量的關(guān)注。這些視頻作品，無論是鼓浪嶼的細(xì)膩特寫慢鏡頭、環(huán)島路震撼人心的航拍畫面，還是南普陀寺一角的精準(zhǔn)定點拍攝，以及當(dāng)?shù)靥厣朗车木陆疤貙懀汲浞终宫F(xiàn)了畫面編輯的匠心獨運，旨在凸顯各個景點的獨特魅力。在視頻制作的演進(jìn)中，濾鏡的應(yīng)用和背景音樂的匹配愈發(fā)完善，讓短視頻能更精準(zhǔn)地捕捉景點的獨特感官體驗。例如，菽莊花園彌漫著濃厚文化氣息，拍攝該景點的視頻常常流露一種文藝的韻味。而日光巖作為歷史悠久的佛教圣地，其古老的寺廟和佛教文物自然成了攝影的亮點。在這里，攝影師們運用逆光攝影、大范圍延遲攝影等前沿技術(shù)，全面展現(xiàn)其寧靜的佛教文化氛圍與自然風(fēng)光的和諧交融。盡管目前短視頻市場上隨手拍、未經(jīng)剪輯的作品仍占多數(shù)，但隨著技術(shù)的日益精進(jìn)和觀眾審美品位的提升，畫面編輯的精致化必將成為未來短視頻發(fā)展的主流趨勢。

形象建構(gòu)主體

1.民間主體活躍度高，參與較為積極

廈門市居民不僅是短視頻創(chuàng)作的主力軍，更是構(gòu)建城市旅游風(fēng)貌的核心力量。廈門在眾多城市中獨領(lǐng)風(fēng)騷的背后離不開市民的積極投入與熱情表達(dá)，他們在參與度和活躍度方面都展現(xiàn)出卓越的風(fēng)采。市民熱衷于在短視頻平臺上發(fā)起和參與關(guān)于廈門的各種話題挑戰(zhàn)，能夠迅速引發(fā)大眾的矚目與熱議。他們憑借“隨手拍”的方式，記錄自己在廈門的游玩與日常生活的點滴，并隨時隨地分享，將城市景色完美呈現(xiàn)。抖音、快手等短視頻平臺吸引了大量旅行達(dá)人、攝影愛好者、美食博主等自媒體創(chuàng)作者，用戶群體日益龐大，為廈門帶來了眾多高品質(zhì)的視頻作品。這些視頻的播放量及互動量普遍超越普通市民創(chuàng)作的短視頻，使得廈門的城市形象在保持親切接地氣的同時，增添了深厚的內(nèi)涵與層次。在塑造與推廣廈門城市旅游形象的過程中，傳統(tǒng)媒體不僅是旅游新聞發(fā)布的權(quán)威平臺，還是旅游項目進(jìn)展和節(jié)慶盛事的主要傳播者。然而，隨著短視頻這一新興媒介的崛起，傳統(tǒng)媒體在推廣廈門城市形象時不再局限于單向的信息傳播，而是高度重視用戶的互動參與。如今，在抖音、快手、小紅書等App，眾多博主紛紛發(fā)布關(guān)于廈門的視頻內(nèi)容，有的展示廈門的打卡圣地，有的則分享廈門的美食，這些視頻內(nèi)容有效提升了廈門的城市知名度和旅游吸引力。這一轉(zhuǎn)變不僅讓傳播形式更加豐富多樣，也加強(qiáng)了與公眾的互動聯(lián)系，使得廈門的城市形象在短視頻平臺上煥發(fā)勃勃生機(jī)。

2.官方主體有效介入，調(diào)整話語姿態(tài)

面對短視頻的興起，廈門官方旅游機(jī)構(gòu)迅速反應(yīng)，積極調(diào)整話語姿態(tài)，主動融入這一新興傳播陣地。通過開設(shè)官方賬號、策劃主題挑戰(zhàn)賽、發(fā)布高質(zhì)量宣傳片等方式，官方主體不僅展示了廈門作為旅游目的地的專業(yè)性和權(quán)威性，還巧妙地將官方話語與民間敘事相融合，形成了既權(quán)威又親民的傳播風(fēng)格。官方主體的有效介入不僅提升了廈門旅游形象的官方認(rèn)證度，還激發(fā)了民間創(chuàng)作者的熱情，形成了官方引導(dǎo)、民間參與的良性互動局面，共同推動廈門旅游形象的廣泛傳播和深入人心。2020年8月14日至16日，抖音攜手廈門衛(wèi)視、沙坡尾藝術(shù)西區(qū)以及鷺江之星號游輪，精心策劃了一場名為“嗨游海市計劃”的抖音食光里2.0廈門站活動。此次活動的主會場設(shè)在歷史底蘊深厚的沙坡尾藝術(shù)西區(qū)，這里不僅承載著廈門深厚的海洋文化傳統(tǒng)，還展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。通過創(chuàng)新性地利用鷺江之星號游輪作為展示平臺，活動巧妙地將沙坡尾和鼓浪嶼這兩座著名的島嶼相連，旨在打造抖音平臺上首個跨越海島的獨特實體市集。在這次盛大的廈門城市旅游形象慶典中，市民與游客共同沉浸在豐富多樣的場景體驗中，攜手展現(xiàn)了廈門城市旅游形象的多元魅力與風(fēng)采。

短視頻對廈門城市旅游形象建構(gòu)的優(yōu)化建議

推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

在信息傳播領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終占據(jù)核心競爭地位。觀察當(dāng)前眾多的短視頻平臺，旅游類視頻層出不窮，其來源廣泛多樣，但質(zhì)量上卻存在顯著差異。為了讓短視頻在建構(gòu)廈門城市旅游形象上發(fā)揮更大的作用，短視頻平臺必須努力提升旅游視頻的制作水平和質(zhì)量。通過融入地方特色的背景音樂，不僅可以為視頻增添感官上的吸引力，還能更好地展現(xiàn)廈門獨特的文化魅力。同時，政府機(jī)構(gòu)也可以設(shè)立官方賬號，定期發(fā)布高質(zhì)量的廈門城市旅游視頻，全面展示廈門的旅游魅力，從而進(jìn)一步提升視頻的整體品質(zhì)，并擴(kuò)大其傳播范圍和影響力。

增強(qiáng)線上線下互動

當(dāng)前，短視頻平臺已經(jīng)成為眾多年輕人熱衷的聚集地，他們年輕、活躍，富有創(chuàng)造力與表達(dá)欲。年輕的游客不僅熱衷于社交互動，更樂于分享自己的旅行點滴與獨特見解。短視頻平臺憑借其低門檻、易操作以及高效傳播的特性，恰好迎合了年輕一代追求個性表達(dá)和快速分享的需求。這種線上平臺的普及不僅促使視頻內(nèi)容廣泛傳播，更在無形中點燃了線下的旅游熱情，形成了線上線下的良性互動與循環(huán)。因此，廈門的旅游從業(yè)者應(yīng)當(dāng)敏銳地把握這一趨勢，積極利用短視頻這一新型媒介，共同推廣廈門的旅游資源，提升線上內(nèi)容的吸引力。同時，加強(qiáng)線下游客的互動體驗與忠誠度，從而有效將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實際的旅游行為，進(jìn)一步推動廈門旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步。

增加地域核心文化的展現(xiàn)

為了樹立一個更加鮮明奪目、引人注目的城市旅游形象，廈門市迫切需要深入挖掘凸顯其魅力的城市特色。在塑造城市旅游形象的過程中，可以從其他“網(wǎng)紅城市”中汲取靈感。以重慶為例，其城市短視頻巧妙地植入了趣味橫生的重慶方言，不僅極大地增強(qiáng)了視頻的獨特吸引力，更能觸動觀眾的情感，贏得他們的喜愛。廈門可以借鑒這種成功的策略，在旅游短視頻中巧妙地融入閩南話元素。不僅能夠有效地傳播廈門的地域文化，還能為視頻內(nèi)容增添趣味性，使廈門的城市旅游形象更加生動和立體。此外，還可以積極運用抖音、快手等當(dāng)前熱門的短視頻平臺，主動分享和展現(xiàn)廈門獨特的、多姿多彩的文化旅游風(fēng)貌。視頻內(nèi)容可以涵蓋廈門獨有的中秋博餅傳統(tǒng)、動人心弦的南音藝術(shù)以及充滿地方風(fēng)情的戲劇表演等。充滿地方特色的內(nèi)容不僅能夠顯著提升廈門城市旅游形象的知名度，還能增強(qiáng)公眾對廈門的認(rèn)同感和喜愛度，進(jìn)而塑造更加生動、立體的廈門城市旅游形象。

總之，隨著短視頻的興起和廣泛流行，這種媒體形式已成為人們捕捉并分享生活美好片段的優(yōu)選方式。短視頻通過其出色的資源整合功能，為信息傳播和交流建立了一個便捷的橋梁，同時也成了展示城市旅游風(fēng)貌的新興平臺。在這個由短視頻驅(qū)動旅游發(fā)展的時代背景下，廈門有必要進(jìn)行深入思考，積極推動高質(zhì)量視頻內(nèi)容的制作，提升線上線下的互動性，并更多地展示其地域特色的核心文化。在信息化社會不斷推進(jìn)的今天，短視頻與旅游業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系將更加密切，這種趨勢將為廈門的旅游業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景和持續(xù)繁榮。