淺析音樂節(jié)對(duì)城市發(fā)展的影響

音樂節(jié)是觀察一座城市風(fēng)情和社會(huì)百態(tài)的窗口，能帶動(dòng)更多人走進(jìn)一座城、了解一座城，有利于推動(dòng)城市文化繁榮和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。近年來，由于音樂節(jié)對(duì)城市文旅融合發(fā)展促進(jìn)作用愈加明顯，越來越多的地方政府開始重視舉辦音樂節(jié)，并且配套舉辦各類文旅活動(dòng)，努力打造品牌化、特色化和個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，充實(shí)城市文化內(nèi)涵，滿足群眾高品質(zhì)生活需求，提高城市知名度和美譽(yù)度，助推文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

音樂節(jié)具有強(qiáng)大的塑造力和影響力，能夠?yàn)槲穆孟M(fèi)市場(chǎng)增添活力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為城市文旅融合發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃 （2020—2025年）》明確提出“鼓勵(lì)城市主題公園和主要景區(qū)開辦‘燈光秀場(chǎng)’，舉辦燈光節(jié)、音樂節(jié)、露營(yíng)節(jié)等夜游節(jié)慶活動(dòng)?！彪S后，山東省內(nèi)部分城市也陸續(xù)出臺(tái)優(yōu)惠政策，為音樂節(jié)舉辦提供相應(yīng)的配套設(shè)施，給予政策支持。本文主要以“新青年音樂節(jié)”日照站為例，簡(jiǎn)要分析音樂節(jié)的主要特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展對(duì)策，以期為推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展提供借鑒與幫助。

一、音樂節(jié)的主要特點(diǎn)

“音樂節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的英國(guó)。1784年，韓德爾音樂節(jié)在英國(guó)誕生，“音樂節(jié)”一詞也因此出現(xiàn)。二十世紀(jì)六七十年代，世界各地掀起舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。我國(guó)的戶外音樂節(jié)從2000年至今經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：從最初簡(jiǎn)單的音樂表演到后來的多種形式融合，再到后期形成了有組織、有規(guī)模，具有不同氣質(zhì)風(fēng)格的音樂節(jié)。鑒于音樂節(jié)的潛在影響力和轟動(dòng)效應(yīng)，一些城市甚至將其打造為城市文化旅游品牌，譬如“草莓音樂節(jié)”“麥田音樂節(jié)”“迷笛音樂節(jié)”“新青年音樂節(jié)”等大型音樂節(jié)品牌備受人們關(guān)注。音樂節(jié)作為一種場(chǎng)景帶入、情感融入的載體，以文化賦能城市旅游，以音樂賦予城市魅力，讓城市充滿時(shí)尚和活力，已成為促進(jìn)文旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)，其特點(diǎn)具有以下幾方面。

（一）豐富性和多樣性。音樂節(jié)從誕生之日到發(fā)展至今，汲取了世界各地大量?jī)?yōu)秀音樂的營(yíng)養(yǎng)，演出內(nèi)容豐富，主題鮮明，形式活潑，涵蓋布魯斯、爵士、搖滾、電子音樂、說唱、民謠等多種音樂風(fēng)格，為廣大觀眾所喜愛。此外，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還配套舉辦各類文旅活動(dòng)，在給觀眾帶來視聽盛宴的同時(shí)，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，提高演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與度和公眾關(guān)注度。比如，在演出現(xiàn)場(chǎng)配套一些文藝展演、交流互動(dòng)、文化體驗(yàn)等豐富多彩的特色文旅活動(dòng)，使音樂節(jié)變成一個(gè)多元文化交融地，為觀眾帶來獨(dú)特的音樂體驗(yàn)。

（二）包容性和共融性。音樂節(jié)能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感與表演興趣，在保持其原有演出內(nèi)容和舞臺(tái)風(fēng)格的前提下，將原生態(tài)文化元素與現(xiàn)代文化元素緊密結(jié)合。譬如，創(chuàng)作者通過嘗試引入新鮮的音樂kRqGQPb7c6W/pnx1rWFqqZvr8iNkdzOPo5DvuZIpSS8=元素，在音樂作品中加入當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情、民間故事、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝等文化因素進(jìn)行再創(chuàng)作，讓音樂作品變得更加飽滿，表現(xiàn)力更強(qiáng)。此外，表演者還可以將音樂元素與傳統(tǒng)、時(shí)尚、文化、藝術(shù)、美食等主體元素融為一體，充分展現(xiàn)音樂節(jié)的音樂魅力和人文風(fēng)格特點(diǎn)，讓音樂節(jié)更具感染力和吸引力。

（三）開放性和時(shí)尚性。在快節(jié)奏的城市生活中，音樂節(jié)更是被賦予了一種新的含義，它不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的音樂會(huì)，更是一種來自現(xiàn)場(chǎng)的、對(duì)音樂最為直觀的表達(dá)方式。音樂節(jié)主要由多元的音樂風(fēng)格、獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、充滿激情的觀眾氛圍以及強(qiáng)大的演出陣容等眾多時(shí)尚元素構(gòu)成。一方面，音樂節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)奔放而熱烈，充滿青春與活力，能夠引發(fā)全場(chǎng)共鳴和互動(dòng)，體現(xiàn)出演出的先鋒性和現(xiàn)代性；另一方面，音樂節(jié)的演出作品融合當(dāng)代前沿時(shí)尚元素，表現(xiàn)風(fēng)格多樣，適應(yīng)群體廣泛，開拓出新的音樂可能性，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視聽震撼力。

二、音樂節(jié)的現(xiàn)狀分析

（一）激發(fā)城市發(fā)展活力，推動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)增長(zhǎng)

城市因音樂而有魅力，音樂因城市而有情懷。音樂節(jié)正在潛移默化地影響著公眾對(duì)城市文化發(fā)展和城市旅游消費(fèi)的認(rèn)同，為城市繁榮發(fā)展注入新活力。音樂節(jié)消費(fèi)不受階層、年齡、文化層次等局限，有著廣泛的市場(chǎng)需求，給一座城市帶來源源不斷的新活力、新潮流，助力開發(fā)新的文旅消費(fèi)空間，帶來可觀的文旅消費(fèi)紅利，推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“新青年音樂節(jié)”日照站的票房收入可觀，品牌價(jià)值進(jìn)一步提升，參與演出的數(shù)支潮流樂隊(duì)?wèi){借自身的大流量吸引了大量資深樂迷前往當(dāng)?shù)赜^看演出，帶動(dòng)了日照市住宿、餐飲、景區(qū)等文旅消費(fèi)翻倍增長(zhǎng)，使周邊商務(wù)酒店、民宿酒店無一空房。從傳播數(shù)據(jù)來看，大眾網(wǎng)全媒體矩陣發(fā)布相關(guān)內(nèi)容百余條，覆蓋全省16個(gè)地市并延伸至省外，閱讀量近千萬；在抖音平臺(tái)，“新青年音樂節(jié)”話題播放量達(dá)4755萬次，單條最高點(diǎn)擊量60.5萬次；大眾網(wǎng)日照官方發(fā)布短視頻42條；微博平臺(tái)@“日照新青年”話題閱讀量達(dá)100.2萬。日照的地標(biāo)性元素在朋友圈、抖音、快手等平臺(tái)被打卡數(shù)次，成為最具期待的假期旅游目的地之一。

（二）豐富精神文化生活，提高市民和游客幸福指數(shù)

如今，舉辦音樂節(jié)成為促進(jìn)城市文化多元融合、推動(dòng)旅游休閑方式轉(zhuǎn)變、打造特色節(jié)慶文化活動(dòng)、營(yíng)造良好假日文化氛圍的一項(xiàng)重要舉措。作為度假休閑的一種重要方式，音樂節(jié)為廣大市民和游客提供了喜聞樂見、豐富多樣、獨(dú)具特色的音樂活動(dòng)，豐富了廣大市民和游客的精神文化生活。以“新青年音樂節(jié)”日照站為例，為期2天的音樂節(jié)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)支潮流樂隊(duì)前來參加，吸引來自全國(guó)各地的1.5萬余名樂迷匯聚于此，在國(guó)慶期間以潮流、時(shí)尚的搖滾音樂點(diǎn)燃了日照當(dāng)?shù)匾约叭珖?guó)樂迷的熱情，迅速讓“日照”成為備受關(guān)注目的地“熱”詞，也拉近了日照這座旅游城市與新生代年輕人的距離?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站受到來自外地游客和本地市民的好評(píng)如潮，網(wǎng)友們對(duì)音樂節(jié)的評(píng)價(jià)反響熱烈：“新青年音樂節(jié)辦得真不錯(cuò)”“希望以后經(jīng)常有音樂節(jié)舉辦”“好客山東的氛圍屬實(shí)愛了”，類似留言比比皆是?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”既提升了本地市民的自豪感、幸福感，又讓廣大游客借參加音樂節(jié)之機(jī)深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣朗场⒕皡^(qū)景觀，對(duì)舉辦城市留下深刻印象。

（三）打響城市文旅品牌，擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度

對(duì)于舉辦城市而言，音樂節(jié)不僅僅是一場(chǎng)單純的音樂盛會(huì)，更是塑造城市文化旅游品牌形象、促進(jìn)城市文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。“新青年音樂節(jié)”日照站能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)人氣快速上漲，對(duì)日照文旅行業(yè)發(fā)展起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，讓新一代年輕群體對(duì)這座滿載活力的旅游城市充滿新奇感。“聚山海靈秀氣，邀四方友客鄰?！币魳饭?jié)讓外地游客看到了當(dāng)?shù)爻鞘兄溃寶w鄉(xiāng)游子看到了家鄉(xiāng)之變，也讓本地市民看到了發(fā)展活力?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”讓日照成為國(guó)慶假期的一座文旅名城，進(jìn)一步打響了“陽光海岸 活力日照”城市品牌，讓廣大游客對(duì)“有一種生活叫日照”進(jìn)行了深度體驗(yàn)。通過發(fā)布《新青年 新日照》MV、日照民宿攻略、來日照看音樂節(jié)必做的30件小事等內(nèi)容，積極推介日照文旅項(xiàng)目，對(duì)城市形象進(jìn)行多角度用心宣傳，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、美食等關(guān)聯(lián)內(nèi)容，達(dá)到良好宣傳推介效果。

三、音樂節(jié)的問題分析

（一）音樂節(jié)與文旅融合發(fā)展程度不夠緊密

“新青年音樂節(jié)”日照站的舉辦效果非常明顯，影響力較大，但是還沒有完全發(fā)揮出音樂節(jié)的巨大轟動(dòng)效應(yīng)和明顯的輻射帶動(dòng)作用，與之相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。譬如，“新青年音樂節(jié)”日照站演出現(xiàn)場(chǎng)還缺少一些文化體驗(yàn)類、展覽展示類等方面的非音樂內(nèi)容，同時(shí)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激和拉動(dòng)作用需要進(jìn)一步提升。

（二）音樂節(jié)管理運(yùn)營(yíng)及舉辦方式有待改進(jìn)

“新青年音樂節(jié)”日照站的成功舉辦廣受觀眾好評(píng)，在總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)與做法的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些細(xì)節(jié)性問題需要加以改進(jìn)。比如，在規(guī)范化運(yùn)營(yíng)方式、綜合協(xié)調(diào)能力等方面存在不同程度的難題。一方面，在綜合性規(guī)劃方案、高效運(yùn)營(yíng)管理執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及整體規(guī)劃意識(shí)與分工合作機(jī)制等方面需要進(jìn)一步完善提升；另一方面，舉辦方式單一，主要靠線下演出，尤其在場(chǎng)地受限、秩序維護(hù)、交通疏導(dǎo)等方面還面臨一些問題需要解決。

（三）音樂節(jié)品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

品牌是重要的無形資產(chǎn)，是提高營(yíng)銷能力的重要方式，也是音樂節(jié)持續(xù)發(fā)展的生命力?！靶虑嗄暌魳饭?jié)”日照站的品牌價(jià)值效益還需要打造提升，活動(dòng)熱度和影響力還需要持續(xù)提高。此外，還應(yīng)當(dāng)配套發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的文旅項(xiàng)目，建立長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，進(jìn)一步鞏固和提升音樂節(jié)品牌形象。

四、音樂節(jié)的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)音樂節(jié)與文旅深度融合發(fā)展

一是加快形成以音樂節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)表演為核心的新型音樂產(chǎn)業(yè)鏈。比如，整合音樂節(jié)周邊資源，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，探索音樂節(jié)發(fā)展的多元化商業(yè)模式，深入開發(fā)下游衍生產(chǎn)品，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)，從而拓展新的盈利渠道。二是挖掘城市文旅資源，打造“音樂節(jié)+”業(yè)態(tài)。通過“音樂節(jié)+文化”方式豐富演出內(nèi)容，在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立特別的生活體驗(yàn)館、博物館、文藝沙龍，邀請(qǐng)知名人士現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)，演出后配套舉辦知識(shí)講座、學(xué)術(shù)交流以及特色文藝展演等文化活動(dòng)，延續(xù)活動(dòng)熱度，讓整個(gè)音樂節(jié)成為一個(gè)大型的文化交流聚集地。三是將音樂節(jié)作為拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)的重要抓手，宣傳推廣特色文旅產(chǎn)品。例如，在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)配套設(shè)立特色文旅產(chǎn)品展示售賣區(qū)，滿足廣大樂迷現(xiàn)場(chǎng)觀看演出、拍照打卡、欣賞購(gòu)買各種文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的意愿，有效拉動(dòng)旅游區(qū)域的住宿、娛樂、購(gòu)物等行業(yè)發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變音樂節(jié)舉辦路徑和方式

從城市宣傳推廣效果而言，音樂節(jié)投入少、回報(bào)多、效果明顯。尤其在多元化文化背景下，音樂節(jié)更要以其優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容和獨(dú)特的市場(chǎng)定位演化成一種現(xiàn)象級(jí)的文旅盛事。近年來，音樂節(jié)舉辦困難重重，亟待在創(chuàng)新中破解生存難題和發(fā)展困境。一是建章立制。規(guī)范音樂節(jié)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，保證音樂節(jié)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)音樂節(jié)有序、健康、穩(wěn)健發(fā)展。二是搭臺(tái)唱戲。探索實(shí)施“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、民眾共享”的發(fā)展新路徑，在管理政策、配套服務(wù)、宣傳推廣等方面給予音樂節(jié)支持和保障，豐富音樂節(jié)文化消費(fèi)內(nèi)容，助力音樂節(jié)更大范圍普及。三是轉(zhuǎn)型升級(jí)。伴隨數(shù)字娛樂時(shí)代到來，音樂的傳播渠道越來越多樣化和便捷化，音樂節(jié)的舉辦方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。充分依托大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，改進(jìn)音樂節(jié)舉辦方式，豐富觀眾體驗(yàn)度和愉悅感。譬如，通過直播等形式，讓線上節(jié)目與線下演出相結(jié)合，共同營(yíng)造出沉浸又多元的音樂體驗(yàn)，既讓更多樂迷感受到音樂現(xiàn)場(chǎng)魅力，擴(kuò)大影響力，又進(jìn)一步提振文化和旅游業(yè)發(fā)展信心。

（三）注重音樂節(jié)品牌培育和打造

音樂與城市品牌的推廣模式是指在音樂節(jié)的主題中彰顯某一個(gè)城市或者某一個(gè)區(qū)域的文化品牌。一是積極探索音樂節(jié)與地方文旅資源深度結(jié)合的可能性，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助音樂節(jié)展示深厚的城市歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)具魅力的地方特色旅游資源，持續(xù)打響城市文化旅游品牌。二是憑借音樂節(jié)的多元化品牌基因、極具特色的舞臺(tái)設(shè)置以及周邊特色文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓各種創(chuàng)意文化在音樂節(jié)上交織交融，突出個(gè)性化與差異化，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。三是明確音樂節(jié)定位，從全局出發(fā)對(duì)音樂節(jié)品牌進(jìn)行整體規(guī)劃打造。將音樂節(jié)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文旅融合發(fā)展的重要組成部分，體現(xiàn)地域特色，深入挖掘品牌潛力，充分發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)還要注重音樂節(jié)演出在寓教于樂方面的宣傳引導(dǎo)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

總而言之，音樂節(jié)舉辦成功與否、影響力大小、舉辦效果如何，與城市大小無關(guān)，而是與活動(dòng)質(zhì)量和特色有關(guān)，與品牌競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新吸引力有關(guān)。因此，只有經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰形成的優(yōu)秀音樂節(jié)品牌，才能更好地實(shí)現(xiàn)城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者單位：日照市文化館）