攜手消博會 茅臺舞動美

攜手消博會

茅臺舞動美好

4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會在海南舉行，茅臺集團首次以全球戰(zhàn)略合作伙伴身份參與其中，傾力打造茅臺主題展館，并發(fā)布貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品。

貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品共有6款，分別為物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下，產(chǎn)品規(guī)格為53%vol、500ml和53%vol、100ml兩種，瓶身以2024年度東方主題色“緗葉黃”為基調(diào)，肩部采用漸變綠色，背面是6幅春系列國潮插畫。這是繼貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒、貴州茅臺酒（巽風(fēng)）之后的第三款數(shù)實融合產(chǎn)品。

據(jù)了解，消博會為2024年全國首場重大國際性展會，也是商務(wù)部“消費促進年”活動的重頭戲。

本屆消博會規(guī)模創(chuàng)歷史新高：來自71個國家和地區(qū)的超過4000個品牌參展；各類采購商和專業(yè)觀眾預(yù)計超過5.5萬人，英國、俄羅斯、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展。

自2021年首屆消博會舉辦以來，茅臺多次跟隨貴州參展團參會。

茅臺酒的中國式秘籍

新書《茅臺傳》發(fā)布

3月28日，《茅臺傳》在仁懷市茅臺國際大酒店正式發(fā)布。

該書為財經(jīng)作家吳曉波歷時三年撰寫而成?！睹┡_傳》以時間為線，圍繞1704年至1950年的燒房時代、1951年至1978年的酒廠時代、1979年至今的激蕩時代，梳理茅臺從傳統(tǒng)手工業(yè)走向世界矚目的烈酒品牌價值榜首企業(yè)的蝶變歷程。

吳曉波在書中提煉了茅臺超級品牌的中國式秘籍“茅臺六法十二式”。中信出版集團黨委書記、董事長陳煒表示，“茅臺六法十二式”中的“笨人戰(zhàn)略慢功夫”，是對茅臺專業(yè)精神與堅持長期主義的高度概括。

除了探尋中國白酒龍頭企業(yè)馳名全球的秘密，該書還力求解讀中國本土品牌發(fā)展創(chuàng)新的成長邏輯。

醬香拿鐵深入“破圈”

“四時八節(jié)”主題店開業(yè)

3月29日，瑞幸咖啡和貴州茅臺攜手打造的“四時八節(jié)”主題店在深圳正式開業(yè)。

該主題店坐落于深圳嘉匯廣場，是瑞幸咖啡打造的首家中式國風(fēng)主題線下體驗店。門店設(shè)計以榮寶齋館藏齊白石畫作為靈感，將齊白石書畫中的春、夏、秋、冬美景融入感官體驗，店內(nèi)春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動性、觀賞性于一體，在“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”傳統(tǒng)五感之上，打造出“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”。

何為“四時八節(jié)”？“四時”，即春、夏、秋、冬四季，對應(yīng)著店內(nèi)紋理紙流云造型；“八節(jié)”，指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至八個節(jié)氣，對應(yīng)著屏風(fēng)中的八節(jié)韻律。

“四時八節(jié)”主題店作為咖啡與美酒結(jié)合的首個國潮體驗門店，旨在以國潮文化拉近與Z世代的距離。據(jù)了解，截至3月20日，醬香拿鐵用戶已突破2500萬。

中國白酒工藝活化石

貴州茅臺入選國家級非遺基地

3月28日，文化和旅游部公布2023—2025年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地名單，貴州茅臺酒股份有限公司入選，代表性項目為茅臺酒釀制技藝。

茅臺酒釀制技藝歷史悠久，自1951年茅臺酒廠成立以來，茅臺酒釀制技藝逐步形成了科學(xué)、完整的工藝體系，通過師徒相承、口傳心授傳承至今，是中國白酒工藝的活化石，有著不可替代、不可復(fù)制的活態(tài)價值。

2006年5月，茅臺酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2013年5月，以“茅酒之源”為代表的？“茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群”獲批第七批全國重點文物保護單位；2023年11月，茅臺集團被列為國家級非遺代表性項目保護單位，其代表非遺項目“茅臺酒釀造技藝”以傳統(tǒng)技藝類別入選。

據(jù)了解，茅臺酒的生產(chǎn)工藝分制曲、制酒、貯存、勾兌、檢驗、包裝六個環(huán)節(jié)，歷經(jīng)30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)，從投料到出廠，至少需5年。茅臺酒的釀造風(fēng)格獨特，特點為兩次投料、固態(tài)發(fā)酵、高溫制曲、高溫堆積、高溫摘酒等。

限量發(fā)行3萬套

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市

3月19日，歷經(jīng)7至10年橡木桶陳年儲存的茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市。

據(jù)了解，該酒產(chǎn)量稀少，限量發(fā)行3萬套。每盒酒內(nèi)置紀(jì)念金卡一張，每張均有獨立編號，既有高端品飲價值，也具備收藏紀(jì)念意義。

該酒產(chǎn)自茅臺鳳凰莊園，選用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，酒精度19%vol，規(guī)格為750ml，具有甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿、平衡圓潤，隨著瓶儲時間的延長歷久彌香。

產(chǎn)品采用單支禮盒設(shè)計，包裝和瓶身以蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào)，盒身勾勒燙金、絲絹裝飾條，瓶身金屬質(zhì)感端莊大方，正面龍雕以磅礴大氣的傳統(tǒng)團龍形象勾勒，寓意事業(yè)騰飛。

該酒是茅臺葡萄酒生肖酒系列的第五款產(chǎn)品，由茅臺葡萄酒公司推出。自2019年推出第一款鼠年生肖紀(jì)念酒以來，茅臺葡萄酒生肖紀(jì)念產(chǎn)品以獨特的文化、品質(zhì)和價值，受到廣大消費者青睞。

創(chuàng)新風(fēng)味范式

茅臺集團成“青酌獎”漂亮贏家

3月21日，2023年度“青酌獎”酒類新品評選結(jié)果出爐，茅臺集團旗下5款產(chǎn)品成功入選，分別是53%vol、500ml漢醬酒（匠心傳承）、臺源酒、茅臺鳳凰莊園干紅葡萄酒（赤霞珠？R5）、悠蜜藍(lán)莓精釀遇見·藍(lán)雪（半干型）、莫其托雞尾酒大師系列（辛辣貝瑞）。？？

據(jù)了解，獲獎產(chǎn)品來自茅臺醬香酒公司、茅臺保健酒業(yè)公司、茅臺葡萄酒公司、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，五款產(chǎn)品在釀造工藝、產(chǎn)品特色等方面有顯著創(chuàng)新，在過去一年均有著良好的市場表現(xiàn)和口碑。

“青酌獎”為中國國際酒業(yè)博覽會的標(biāo)志性重磅賽事，由中國酒業(yè)協(xié)會于2015年創(chuàng)立。

劍指平價醬香酒價格帶

2024茅臺醇新品發(fā)布

3月18日，茅臺保健酒業(yè)公司發(fā)布2024茅臺醇新品——茅臺醇（碧穹藍(lán)）、茅臺醇（滿堂紅）。

據(jù)了解，兩款新品均以“情緣”為核心理念，沿襲“雙臉流水”的品牌超級符號，融入2024年度東方主題色“緗葉黃”。其中，茅臺醇（滿堂紅）主要針對婚宴市場消費，瓶身繪以鶴壽之緣、結(jié)婚之緣、友聚之緣，穿插星辰，輔以梅花、喜鵲、松樹、山水，喜氣十足；茅臺醇（碧穹藍(lán)）服務(wù)于商務(wù)場景消費，以賓客盈門、禮樂奏凱、飲酒賞曲為瓶身圖畫，牡丹花、梅花、高山、流水祥云等元素點綴其間。

茅臺醇創(chuàng)立于1998年，是茅臺集團保健酒業(yè)公司的核心品牌，主打的茅臺醇年代系列一直表現(xiàn)優(yōu)異。本次發(fā)布的茅臺醇新品，正是繼茅臺醇年代系列之后的革新之作，意在布局300元—500元/瓶的平價醬香酒價格帶。

茅臺首款年輕氣泡低度潮飲

悠蜜藍(lán)莓氣泡酒閃亮登場

3月18日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)布UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列新品，這是茅臺首款年輕氣泡低度潮飲。

該系列新品包括5種風(fēng)味，分別是藍(lán)莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，每款酒精度為6%vol，容量為375mL/瓶，建議零售價為118元/瓶。新品覆蓋線上線下全渠道，適合歡樂暢飲、夜色獨酌及送禮等多種消費場景。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品甄選北緯26度丹寨藍(lán)莓生態(tài)產(chǎn)區(qū)的藍(lán)莓鮮果，采用先進萃取工藝，最大程度釋放藍(lán)莓中花青素等活性物質(zhì)。酒體果香優(yōu)雅細(xì)膩、酯香濃郁。產(chǎn)品在天然果汁之外，不添加蔗糖、香精。瓶身汲取中國水墨意境潑繪成瓶，形成紺青、綠沉、緗色等東方中國色。

打造行業(yè)原創(chuàng)技術(shù)策源地

貴州首個包材研發(fā)中心落戶茅臺

4月16日，貴州首家包裝行業(yè)研發(fā)中心——“中國白酒包裝技術(shù)研發(fā)中心（遵義）”正式揭牌，并落戶茅臺技術(shù)開發(fā)公司。

該中心下設(shè)酒瓶、瓶蓋、紙制品三個研發(fā)分中心，分別圍繞相關(guān)領(lǐng)域核心技術(shù)需求，組織開展前沿及共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，在綠色化、智能化、數(shù)字化方向開展研發(fā)創(chuàng)新布局。

該中心集技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、推廣應(yīng)用、產(chǎn)品服務(wù)為一體，旨在推動包裝行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)實現(xiàn)新突破，進而打造行業(yè)原創(chuàng)技術(shù)策源地和科技創(chuàng)新高地。

據(jù)悉，自2009年起，中國包裝聯(lián)合會開始在包裝行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力較強、創(chuàng)新業(yè)績顯著、具有重要示范和導(dǎo)向作用的企業(yè)中設(shè)立研發(fā)中心。

今年4月初，茅臺技術(shù)開發(fā)公司申報設(shè)立中國白酒包裝技術(shù)研發(fā)中心（遵義）正式獲批，這是貴州省第一家包裝行業(yè)研發(fā)中心。

當(dāng)日，茅臺工業(yè)設(shè)計中心也正式被貴州省工業(yè)和信息化廳確定為省級工業(yè)設(shè)計中心。