這瓶烈酒踏山而來 為何與大運河親切如故

大運河申遺十周年之際，迎來一位特殊的朋友。

3月28日，當嘉賓們將瓶中運河水注入啟動臺，茅臺1935“喜逢大運·共赴山河”科學(xué)探索活動在河南開封正式啟動，繼而于4月26日，來到活動的第二站浙江寧波。

2023年1月，茅臺1935攜手《中國國家地理》，從赤水河畔出發(fā)，開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索之旅，沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”，自騰沖出發(fā)一路北上直至黑河，以茅臺1935為紐帶，連接起一條自然與人文交織融合的道路。今年，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動開啟新的征程，以“喜”為尋道主題，沿著歷史悠久的京杭大運河，探尋不同城市“喜”的場景，與大美中國和人間美好“喜”相逢。

據(jù)了解，在開封站和寧波站過后，茅臺1935將繼續(xù)沿著京杭大運河，去往揚州、淮安、濟寧、天津、北京等城市，尋找不同的“喜”場景。

這是茅臺1935上市之后的第三年。回到1935年，茅臺前身燒房在“西南各省物資展覽會”榮獲特等獎，成為茅臺1935鐫刻于心的記憶。而在從南向北、由西向東的行走中，茅臺1935已悄然變身為百億級大單品。

這瓶踏山而行的烈酒。為什么與運河親切如故？

人工河道為灌溉、為治水患，而吳王夫差開鑿“邗溝”，成為大運河的發(fā)端之時，或許不會想到，自己的行為，開啟了一段獨特的基于“大國情懷”的長期主義實踐，最終成就了全球里程最長、最古老、工程量最大的人工水道。數(shù)千公里碧波流淌，不止是中國東西南北溝通往來的交通大動脈，并向西銜接了亞歐絲綢之路，向東延伸了海上貿(mào)易通道。

這是“致富河”和“幸福河”。

文明的聯(lián)系和移動帶來的影響，往往被低估了，如同《史記·大宛列傳》中張騫向漢武帝敘述他在西域的驚人發(fā)現(xiàn)，當?shù)鼐谷挥兄鴣碜杂谒拇ǖ膬?yōu)質(zhì)風(fēng)物：“臣在大夏時，見邛竹杖、蜀布……”

也是《史記》，記錄了漢武帝首次品嘗到來自西南群山的美酒時，由衷地贊嘆。

流淌于地球表面血脈一般的水網(wǎng)中，赤水河是其中之一。無數(shù)美好釀酒文明的起源，總與河流有關(guān)，否則無法理解并非同一個故鄉(xiāng)的高粱和小麥，是如何在深遠的赤水河谷相遇，以“天釀一半人釀一半”的神奇方式，淬煉出人與水的命運共同體。

而運河是另一種形態(tài)的人與水的命運共同體。

2014年，中國大運河申遺成功，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

沿河城市紛紛出臺保護措施，要將大運河周邊景觀風(fēng)貌作為保護對象，納入保護范圍，明確各地在保護區(qū)劃內(nèi)對景觀風(fēng)貌管控提出嚴格要求。

也是2014年，茅臺規(guī)劃出資5億元專項資金用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護，這一舉措一直持續(xù)至今。

這是因水而生的感恩之心。

當茅臺1935不遠千里，從赤水河來到大運河，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金一路隨行。

2023年，貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經(jīng)銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會，共同發(fā)起設(shè)立了“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，推進健康中國建設(shè)，展示中醫(yī)藥文化魅力。

2023年，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金捐資1000萬用于“胡煥庸線”沿線地區(qū)的中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展和紀錄片拍攝。開封，本次“尋道中國”（第二季）的啟動之站，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金宣布再次捐資1000萬元，用于支持中國中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)彰顯品牌擔當。

與第一季的“尋道”不同，“茅臺1935·尋道中國”第二季增加了楹聯(lián)文化活動，為“喜逢大運，共赴山河”增添了新的獨特藝術(shù)表達。

寧波站會場，“茅臺1935·尋道中國” 第二季“喜逢大運·共赴山河”楹聯(lián)征集活動優(yōu)秀作品陳列于會場兩側(cè)，以楹聯(lián)為文化紐帶，展露城市人文底蘊。

有意思的是，2006年5月20日，“楹聯(lián)習(xí)俗”和“茅臺酒釀造技術(shù)”同時被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

這是充滿浪漫色彩的相遇。

大運河南端的入?？?，千里江河連接萬里海絲，國人創(chuàng)辦的第一家銀行、中國第一批保險公司、國內(nèi)第一家信托公司等等，都出自這個叫作寧波的古老城市。

開放，可寬闊吸納，可進步持久。

運河之畔，一瓶烈酒篤定行走，以致敬古老運河之名，和兩岸城市關(guān)于時光的對話之旅，亦是感知地理之美、感悟人文之美的浪漫之旅，更是一個品牌自我超越的成長之旅。