媒介情景理論視角下小說推文類短視頻研究

【摘 要】基于媒介情境理論，結(jié)合個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法和深度訪談法，探討小說推文類短視頻的媒介特點(diǎn)、場(chǎng)景結(jié)構(gòu)及其對(duì)用戶行為的影響三個(gè)方面的特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說與短視頻的合作不僅構(gòu)建了一個(gè)新的媒介場(chǎng)景，還引發(fā)了用戶需求和行為模式的變化。在小說推文模式營造的新場(chǎng)景中，用戶的需求傾向于偶然型需求，并且追求“一心二用”的體驗(yàn)。行為模式的變化不僅體現(xiàn)在用戶與媒介的互動(dòng)方式上，而且進(jìn)一步影響用戶的衍生行為。

【關(guān) 鍵 詞】媒介情景理論；短視頻；網(wǎng)絡(luò)小說；小說推文

【作者單位】王佳佳，北京大學(xué)信息管理系；李世娟，北京大學(xué)信息管理系。

【基金項(xiàng)目】國家社科基金一般項(xiàng)目“面向農(nóng)村基層地區(qū)的閱讀代際傳遞及時(shí)序演化研究”（23BTQ018）成果；中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)科研項(xiàng)目“我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)展研究”（SZCB2024-06）成果。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.11.008

十余年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)值超3000億元，擁有2405萬名作者和3620萬部作品［1］。其中，短篇網(wǎng)絡(luò)小說以其精煉、新奇的特點(diǎn)受到熱捧。而短視頻以其直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)迅速占據(jù)了人們的碎片時(shí)間，成為新時(shí)代的傳播利器。截至2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.67億人，占網(wǎng)民總數(shù)的96.4%［2］。

作為文化消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)小說和短視頻在表面上存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，短視頻的迅猛崛起似乎對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說構(gòu)成了不小的市場(chǎng)壓力。然而，二者間的博弈蘊(yùn)含了競(jìng)爭(zhēng)與合作的雙重趨勢(shì)。短視頻的用戶群體已深入網(wǎng)絡(luò)小說難以覆蓋的下沉市場(chǎng)，但同時(shí)，短視頻內(nèi)容質(zhì)量的問題也日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)小說雖然擁有豐富的內(nèi)容積累，但傳播途徑相對(duì)有限。因此，網(wǎng)絡(luò)小說與短視頻的合作逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)。短篇小說與短視頻共同具有短小精悍、快速傳播的特點(diǎn)，以短篇小說為基礎(chǔ)的短視頻小說推文模式應(yīng)運(yùn)而生。這種模式以短視頻或圖文為載體，由視頻博主在短視頻平臺(tái)發(fā)布部分小說內(nèi)容。這些內(nèi)容通常是免費(fèi)的，目的是吸引用戶興趣，引導(dǎo)用戶前往小說平臺(tái)閱讀完整的作品。如果用戶選擇付費(fèi)閱讀，視頻博主便能從中獲得一定比例的分傭。這類短視頻通常結(jié)合AI技術(shù)閱讀小說內(nèi)容，并配以與小說內(nèi)容無關(guān)的視頻素材，如游戲、美食制作等，深受用戶喜愛。截至2023年6月，小說推文行業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已有約35家代理機(jī)構(gòu)參與其中，活躍的推文視頻博主賬號(hào)超過100萬個(gè)，每日產(chǎn)生的推廣訂單高達(dá)20萬單［3］。這類視頻打破了人們對(duì)傳統(tǒng)小說推廣的固有印象，視覺內(nèi)容和聽覺內(nèi)容的結(jié)合為用戶構(gòu)建了新的媒體場(chǎng)景。在這類短視頻的影響下，用戶以一種全新的方式“閱讀”小說。

小說推文類短視頻的出現(xiàn)及發(fā)展，不僅引領(lǐng)了內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和閱讀方式的革新，還極大地拓展了小說的傳播邊界。一方面，關(guān)注小說推文類短視頻，有助于揭示新興媒介形態(tài)的信息傳播機(jī)制和用戶接收方式，為媒介理論的發(fā)展提供新視角；另一方面，小說推文類短視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義，在閱讀推廣領(lǐng)域也存在一定的參考價(jià)值。因此，本文以媒介情景理論為基礎(chǔ)，研究小說推文類短視頻的媒介特點(diǎn)及其對(duì)用戶的影響。

一、研究問題的提出

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作，并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表，供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)形式，它是隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，尤其是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的文學(xué)形態(tài)［4］。基于這個(gè)概念，網(wǎng)絡(luò)小說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要組成部分。我國網(wǎng)絡(luò)小說自1998年誕生以來發(fā)展迅速［5］，但近年來開始陷入停滯。這一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說本身存在作品同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重、抄襲侵權(quán)難以界定、現(xiàn)實(shí)題材作品偏少等問題；另一方面是受到了外部競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，如短視頻的快速發(fā)展。相較于文字閱讀，人們更傾向于選擇短視頻作為碎片化時(shí)間的娛樂方式。

基于這樣的背景和用戶需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩大頭部應(yīng)用，越來越呈現(xiàn)合作博弈的雙贏關(guān)系?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短視頻”的全媒體營銷模式正在被廣泛推廣。短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的合作不僅可以幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開拓新興市場(chǎng)，而且短視頻也可以借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)，促進(jìn)內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性的提升。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻的競(jìng)爭(zhēng)與合作已經(jīng)引起了部分學(xué)者的關(guān)注，但目前相關(guān)研究多集中于探討二者之間的關(guān)系，對(duì)于具體合作形式的探討和研究較少。鑒于此，本研究提出第一個(gè)研究問題：小說推文類短視頻具有哪些媒介特征？

目前的短視頻用戶行為研究，主要集中在探究短視頻對(duì)用戶行為的影響。在已有研究中，短視頻的用戶行為不僅限于短視頻平臺(tái)內(nèi)的行為，還包括由線上行為引發(fā)的線下行為。本研究不僅關(guān)注用戶在短視頻平臺(tái)內(nèi)的行為，也關(guān)注其跨平臺(tái)使用行為，如到小說平臺(tái)閱讀原文等。此外，當(dāng)前的短視頻用戶行為研究主要是通過問卷調(diào)查等量化方法進(jìn)行，質(zhì)性研究較少，且多聚焦于研究用戶的動(dòng)機(jī)、形成路徑和影響因素等，對(duì)短視頻類型和使用場(chǎng)景對(duì)行為的影響則鮮有關(guān)注。鑒于此，本研究提出第二個(gè)研究問題：小說推文類短視頻的媒介特征和媒介場(chǎng)景如何影響用戶行為？

二、研究設(shè)計(jì)

1．研究對(duì)象

本研究的研究對(duì)象是抖音平臺(tái)上的小說推文類短視頻，筆者從中抽取有效樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。小說推文指的是通過短視頻或圖文展示小說的部分內(nèi)容，以吸引用戶閱讀完整的故事。盡管推文視頻的時(shí)長多在10分鐘至20分鐘，超出了傳統(tǒng)短視頻的定義，但它們具備制作周期短、成本低、網(wǎng)民參與度高等短視頻的特征［6］。本文認(rèn)為，視頻時(shí)長的“短”是相對(duì)的，如電影解說視頻雖然時(shí)長較長，但內(nèi)容獲取效率高。因此，小說推文視頻被納入短視頻范疇，為用戶提供了高效便捷的內(nèi)容預(yù)覽方式。

2．研究方法

本研究以媒介情景理論為理論支撐，探究抖音平臺(tái)上小說推文類短視頻的媒介內(nèi)容、場(chǎng)景構(gòu)成及其對(duì)用戶行為的影響。為提高研究的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，筆者將采取以下研究方法。

一是采用個(gè)案研究法，選取抖音小說推文短視頻作為研究案例。抖音是我國短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，截至2023年9月，其月活躍用戶量高達(dá)7.43億［7］，其母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下還有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)——番茄小說。抖音與番茄小說合作緊密，用戶可通過視頻鏈接直接跳轉(zhuǎn)至小說原文，形成良好的生態(tài)。

二是采用內(nèi)容分析法。筆者在飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)上以“小說推文”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，將時(shí)間范圍限定在2024年1月1日至2024年3月31日，獲取了該時(shí)間范圍內(nèi)飛瓜指數(shù)最高的前150條視頻，在篩選掉不相關(guān)和不存在的視頻后，最終獲得107條有效樣本視頻。筆者從多維度對(duì)樣本視頻進(jìn)行收集、編碼、整理與分析，對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與剖析，以探討和總結(jié)此類短視頻的媒介內(nèi)容和特點(diǎn)（見表1）。在對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行分析時(shí)使用內(nèi)容分析法，以發(fā)現(xiàn)訪談內(nèi)容的內(nèi)在邏輯和特點(diǎn)，探究媒介和場(chǎng)景對(duì)用戶行為的影響以及用戶行為的特征。

三是采用深度訪談法進(jìn)行用戶研究。根據(jù)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，筆者將訪談對(duì)象主要定位在18至30歲之間的人群，以女性為主，他們通常在抖音上觀看小說推文類短視頻，并且有繼續(xù)閱讀行為或進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為。同時(shí)，筆者通過目的性抽樣和滾雪球式抽樣方法，在社交平臺(tái)上招募受訪者進(jìn)行訪談，采用線上線下相結(jié)合的訪談方式，力求獲取直觀的訪談數(shù)據(jù)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1．小說推文類短視頻的媒介分析

本研究旨在探討小說推文類短視頻的媒介內(nèi)容，分析其制作特征和內(nèi)容特征，并探討這些因素對(duì)傳播效果的影響。

（1）制作特征分析

在107個(gè)視頻中，涉及89個(gè)發(fā)布賬號(hào)，這顯示了內(nèi)容提供者的多樣性。超過半數(shù)的賬號(hào)粉絲數(shù)少于1萬人，粉絲數(shù)超過10萬人的賬號(hào)則較少。其中個(gè)人創(chuàng)作者占主導(dǎo)地位，雖然企業(yè)賬號(hào)數(shù)量較少，但其粉絲數(shù)普遍較高。這可能是因?yàn)槠髽I(yè)賬號(hào)在運(yùn)營上更加專業(yè)、資源更加豐富，因此能夠創(chuàng)作出更受歡迎的內(nèi)容。例如，由青風(fēng)萊科技運(yùn)營的賬號(hào)“道個(gè)晚安”，擁有54.5萬名粉絲，發(fā)布了1242個(gè)作品，獲得了1857萬次的點(diǎn)贊量。企業(yè)賬號(hào)在傳播廣度、認(rèn)同度和參與度方面明顯高于個(gè)人賬號(hào)。此外，視頻時(shí)長差異較大，平均時(shí)長為17分58秒，超過七成的視頻時(shí)長在20分鐘以內(nèi)，這一時(shí)長的視頻傳播效果更佳，適合講述小說內(nèi)容并符合用戶的觀看習(xí)慣。視頻發(fā)布時(shí)間在1至3月間分布均勻，體現(xiàn)了穩(wěn)定性和市場(chǎng)需求。雖然標(biāo)題并非必要，但含有標(biāo)題的視頻相對(duì)更受歡迎，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭脩艨焖俣ㄎ桓信d趣的小說。視頻博主常使用標(biāo)簽，其中統(tǒng)稱類標(biāo)簽?zāi)軌蛭d趣用戶，類型、質(zhì)量、熱度和來源等其他標(biāo)簽則能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，從而提升視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。

（2）內(nèi)容特征分析

在小說元素方面，爽文類作品占比高達(dá)35.11%，這充分反映了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)中爽文類型的熱門程度。甜文、搞笑等類別也頗受歡迎。此分布趨勢(shì)與目前網(wǎng)絡(luò)小說的主流類型相吻合，體現(xiàn)了小說推文類短視頻在內(nèi)容選擇上的廣泛性和多樣性。同時(shí)，用戶對(duì)爽文類和重生類作品的喜愛也暗示了用戶對(duì)情節(jié)緊湊、情感強(qiáng)烈的作品有較高的需求。

小說的主要來源是知乎（含鹽言故事），其次是抖音、番茄小說系列及今日頭條等新興網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)。這些平臺(tái)借助短視頻的廣泛傳播和巨大流量，快速發(fā)展中短篇小說業(yè)務(wù)，以滿足用戶對(duì)快節(jié)奏、高質(zhì)量閱讀的需求。與此同時(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)中長篇網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)，新興平臺(tái)抓住機(jī)遇，拓展中短篇小說市場(chǎng)。為保持視頻的懸念和吸引觀眾到小說平臺(tái)繼續(xù)閱讀，大部分博主僅更新部分內(nèi)容。這種做法有助于控制視頻長度和節(jié)奏，并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。超過半數(shù)的視頻博主采取在評(píng)論區(qū)置頂隱晦提示的方式，如使用諧音字、變體字或圖片，以規(guī)避平臺(tái)限制并引導(dǎo)用戶找到小說原平臺(tái)。部分博主也會(huì)直接掛上小說平臺(tái)鏈接，盡管這種方法便捷，但因受限于網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作關(guān)系，導(dǎo)致傳播效果不佳。

在視覺元素方面，視頻素材與小說內(nèi)容無直接關(guān)聯(lián)，常用素材包括美食（50.45%）、解壓（28.83%）、游戲（9.91%）等類別，這類視頻素材在一定程度上降低了用戶在聽小說時(shí)的閱讀負(fù)擔(dān)。部分博主利用AI技術(shù)生成與小說相符的漫畫素材，雖契合度高、代入感強(qiáng)，但因成本較高，目前使用較少且主要集中在男頻類小說，傳播效果有限。旁白字幕是標(biāo)準(zhǔn)配置，既能輔助聽覺也能幫助理解內(nèi)容，尤其在素材與小說內(nèi)容不相關(guān)時(shí)。超過半數(shù)的視頻將小說名作為標(biāo)題字幕，方便用戶溯源。旁白字幕多通過AI生成，盡管AI技術(shù)在字幕生成方面取得顯著進(jìn)展，但偶爾存在錯(cuò)別字、語義不連貫等問題，影響用戶的理解和觀看體驗(yàn)。

在聽覺元素方面，視頻普遍使用背景音樂，其中非純音樂的使用比例較高，通常采用30秒左右的音樂片段進(jìn)行重復(fù)播放。在音樂匹配度方面，主要考慮音樂風(fēng)格與小說風(fēng)格的匹配程度、音樂音量大小與視頻的匹配程度等因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有三成短視頻的背景音樂匹配程度較高，超過半數(shù)短視頻的背景音樂匹配程度一般。此外，這類視頻普遍采用AI配音，雖缺乏情感起伏但成本低，符合短視頻平臺(tái)高效產(chǎn)出的特點(diǎn)。男聲配音多用于男頻小說，女聲配音則廣泛用于女頻小說，這與受眾群體及其情感需求相關(guān)。然而，目前AI配音仍存在錯(cuò)字讀音的問題。

2．小說推文類短視頻的用戶行為

（1）用戶需求

用戶觀看小說推文類短視頻的核心需求主要是娛樂與休閑。部分受訪者分享了他們將這類視頻作為助眠工具的獨(dú)特體驗(yàn)。在觀看小說推文短視頻時(shí)，用戶的需求往往是一種“偶然型”需求。這些視頻通常是在用戶瀏覽短視頻平臺(tái)時(shí)，由平臺(tái)推薦算法推送而來，用戶可能因視頻封面、標(biāo)題或內(nèi)容片段的吸引力而點(diǎn)擊觀看。因此，小說推文類短視頻更多的是發(fā)揮推薦作用，憑借短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的推薦算法，幫助用戶在網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)中找到感興趣的小說，進(jìn)一步滿足用戶的個(gè)性化需求。觀看這類短視頻的用戶會(huì)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)小說“短篇”“完結(jié)”等特點(diǎn)的要求，希望可以在短時(shí)間內(nèi)看完這篇小說。

不僅如此，觀看小說推文類短視頻的用戶更喜歡“一心二用”的體驗(yàn)，這種需求主要源于短視頻的視頻素材。在這類短視頻中，許多視頻博主巧妙地運(yùn)用了與小說內(nèi)容不直接相關(guān)的視頻素材作為背景，如美食制作過程、游戲片段等。這類視頻素材不僅讓用戶的注意力集中在聽覺上，也更加強(qiáng)調(diào)視覺體驗(yàn)，甚至可能成為用戶繼續(xù)觀看這類視頻的主要?jiǎng)恿Α?/p>

值得注意的是，用戶對(duì)小說推文類短視頻時(shí)長的接受度相對(duì)較高。與五分鐘以內(nèi)的其他短視頻相比，由于內(nèi)容豐富、具有故事性，用戶傾向于觀看更長的視頻。這表明在新媒體環(huán)境下，用戶需求受到媒介變化的深刻影響，且變得更加復(fù)雜多樣，他們同時(shí)追求內(nèi)容的豐富性和觀看的便捷性，觀看小說推文短視頻成為滿足用戶多元化需求的一種方式。

（2）用戶互動(dòng)行為

抖音作為短視頻社交平臺(tái)，為用戶提供了一個(gè)展示自己觀點(diǎn)和與他人交流的平臺(tái)。在小說推文類短視頻的場(chǎng)景中，用戶的互動(dòng)行為豐富，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等行為相當(dāng)活躍，并具有鮮明特點(diǎn)。

在用戶的互動(dòng)行為中，點(diǎn)贊最為普遍，轉(zhuǎn)發(fā)則相對(duì)較少。大部分受訪者表示，他們會(huì)對(duì)喜歡的視頻點(diǎn)贊，但很少直接將視頻轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。在所有互動(dòng)方式中，點(diǎn)贊最易觸發(fā)，在抖音短視頻界面中，點(diǎn)贊操作最為便捷，用戶只需雙擊屏幕或點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的愛心即可完成。轉(zhuǎn)發(fā)行為較少則因受到用戶周圍環(huán)境和個(gè)人感受的影響。許多受訪者表示，他們不轉(zhuǎn)發(fā)視頻是因?yàn)槿狈线m的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)象。也有部分用戶認(rèn)為這類短視頻的質(zhì)量不夠高，因此不愿意主動(dòng)與朋友分享。

用戶互動(dòng)行為中，收藏行為也較為顯著。用戶在觀看完視頻后，可能會(huì)選擇收藏短視頻。在抖音的短視頻界面設(shè)計(jì)中，“收藏”按鈕位于屏幕的右下方，需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊，這體現(xiàn)了用戶收藏行為的主動(dòng)性和明確性。收藏不僅意味著用戶對(duì)視頻的認(rèn)可，也暗示著用戶可能會(huì)進(jìn)行二次觀看等行為。在小說推文短視頻的場(chǎng)景中，用戶的收藏行為更傾向于表現(xiàn)為一種保存功能。

評(píng)論區(qū)內(nèi)容具有鮮明的特點(diǎn)。在小說推文類短視頻的評(píng)論區(qū)中，主要可分為三類，即詢問或告知小說來源的評(píng)論、分享類評(píng)論和關(guān)于小說內(nèi)容的評(píng)論。其中，詢問或告知小說來源的評(píng)論最活躍。用戶熱衷于在評(píng)論區(qū)交流視頻中提及的小說名稱和來源。受平臺(tái)對(duì)評(píng)論區(qū)的管制，一些視頻博主和用戶會(huì)故意使用錯(cuò)別字來避免直接提及某些平臺(tái)的名稱，大多數(shù)用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣這種表達(dá)方式，并能輕松地從這些錯(cuò)別字中提取正確的信息。分享類評(píng)論指的是在評(píng)論區(qū)中@其他人的評(píng)論，這體現(xiàn)了小說推文類短視頻的社交性。關(guān)于小說內(nèi)容的評(píng)論相對(duì)較少，這可能與小說推文短視頻本身的特性有關(guān)，即視頻中的小說不是完整的故事，難以引發(fā)深入的討論。即便如此，這些評(píng)論也往往能反映用戶對(duì)小說質(zhì)量的直觀感受和評(píng)價(jià)。

（3）用戶衍生行為

用戶在觀看小說推文類短視頻完后的衍生行為可分為兩類。第一類，部分用戶選擇繼續(xù)在短視頻平臺(tái)上觀看其他視頻，不去尋找小說原文進(jìn)行閱讀，這類行為產(chǎn)生的主要原因是用戶興趣不足或小說質(zhì)量問題。第二類，用戶在觀看視頻后，積極尋找小說原文進(jìn)行跨平臺(tái)閱讀。然而，在不知道小說的名稱、來源，或小說需要付費(fèi)的情況下，用戶很可能會(huì)放棄繼續(xù)閱讀。對(duì)在小說平臺(tái)上繼續(xù)閱讀的用戶而言，他們的行為主要受到小說質(zhì)量的影響。許多受訪者表示，愿意為高質(zhì)量的小說付費(fèi)。也有用戶表示，付費(fèi)行為帶有一定的沖動(dòng)性，這反映了平臺(tái)文章質(zhì)量的不穩(wěn)定性。但不可否認(rèn)的是，在進(jìn)行付費(fèi)后，用戶對(duì)小說平臺(tái)的黏性會(huì)在一定程度上增強(qiáng)，用戶的衍生行為在時(shí)間上可能會(huì)出現(xiàn)持續(xù)性的特點(diǎn)。而不愿意付費(fèi)的用戶可能會(huì)選擇其他方法獲取小說原文，如直接在短視頻平臺(tái)上搜索，或在瀏覽器中搜索，在盜版網(wǎng)站上閱讀完整的小說原文。

在新媒介營造的場(chǎng)景中，用戶的衍生行為不僅反映了他們對(duì)信息的接受和消化方式，更展現(xiàn)了其內(nèi)心世界的豐富性和多樣性。以上提到的兩類用戶衍生行為并不是孤立存在的，它們之間往往存在交叉和重疊。有些用戶既會(huì)在短視頻平臺(tái)上繼續(xù)觀看，也會(huì)去尋找小說原文進(jìn)行閱讀，以滿足自己不同的需求和興趣。此外，同一類用戶在不同情境和狀態(tài)下也可能表現(xiàn)不同的行為傾向和特點(diǎn)。

3．小說推文類短視頻的場(chǎng)景結(jié)構(gòu)

梅羅維茨在其媒介情景理論中提出將場(chǎng)景視為一個(gè)信息系統(tǒng)。在對(duì)媒介和用戶進(jìn)行分析后，本研究嘗試描述由小說推文類短視頻所營造的媒介場(chǎng)景結(jié)構(gòu)。視頻博主使用小說平臺(tái)上的內(nèi)容制作短視頻，并在短視頻平臺(tái)上發(fā)布。用戶在觀看短視頻后，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與視頻博主互動(dòng)，這些互動(dòng)對(duì)用戶的認(rèn)知、情感和行為產(chǎn)生影響。本研究從用戶角度出發(fā)，將構(gòu)建的媒介場(chǎng)景具象化為一個(gè)結(jié)構(gòu)體系，該體系由用戶、視頻博主、媒介、短視頻平臺(tái)、小說、作者和小說平臺(tái)7個(gè)結(jié)構(gòu)要素構(gòu)成（見圖1）。

第一，用戶。媒介情境理論旨在觀察媒介技術(shù)的變化如何塑造新的媒介場(chǎng)景，并探究這些變化最終對(duì)人們行為產(chǎn)生的影響。同時(shí)，人們也在對(duì)媒介產(chǎn)生影響。在小說推文類短視頻構(gòu)建的新場(chǎng)景中，用戶是這個(gè)場(chǎng)景結(jié)構(gòu)的核心，他們不僅是媒介內(nèi)容的接收者，也是互動(dòng)行為和繼續(xù)閱讀行為的發(fā)起者。視頻博主基于小說內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，并通過媒介傳遞給用戶，滿足用戶需求，激發(fā)用戶好奇心，并試圖影響用戶行為。用戶選擇在短視頻平臺(tái)上觀看短視頻是出于多種需求，如娛樂、消遣、獵奇等。用戶的需求、興趣和行為習(xí)慣直接影響視頻博主和小說作者的創(chuàng)作方向，以及短視頻平臺(tái)和小說平臺(tái)的運(yùn)營策略。通過點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、繼續(xù)閱讀等方式，用戶不僅表達(dá)了對(duì)視頻和小說的態(tài)度，還積極參與媒介場(chǎng)景構(gòu)建，與視頻博主、小說作者以及平臺(tái)形成緊密的互動(dòng)關(guān)系。

第二，視頻博主。視頻博主是媒介（短視頻）的直接創(chuàng)作者和傳播者。他們不僅是媒介的生產(chǎn)者，也是連接小說平臺(tái)和短視頻平臺(tái)、引導(dǎo)用戶跨平臺(tái)閱讀的橋梁。視頻博主從小說平臺(tái)上獲取小說內(nèi)容，將其與視頻素材結(jié)合，并通過剪輯、配音、字幕等手段，在短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)一部分小說內(nèi)容，并在評(píng)論區(qū)留下關(guān)于小說來源的“線索”，引導(dǎo)用戶根據(jù)線索找到小說原文，進(jìn)行跨平臺(tái)閱讀。這一過程不僅促進(jìn)了小說的傳播和二次利用，提升了小說平臺(tái)的流量和關(guān)注度，而且也為視頻博主贏得了更多的數(shù)據(jù)和關(guān)注。

第三，媒介。在小說推文類短視頻的場(chǎng)景中，媒介作為信息傳遞的載體發(fā)揮至關(guān)重要的作用。它不僅連接了視頻博主和用戶，還連接了小說平臺(tái)和短視頻平臺(tái)等各結(jié)構(gòu)要素。通過媒介，小說內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給用戶，用戶也能通過媒介與視頻博主、其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，以及產(chǎn)生跨平臺(tái)閱讀行為。短視頻不僅使小說和小說平臺(tái)獲得更高的曝光度，擴(kuò)大其傳播范圍，而且在某種程度上也會(huì)影響用戶的行為。

第四，短視頻平臺(tái)。在小說推文類短視頻場(chǎng)景中，短視頻平臺(tái)更多地發(fā)揮生態(tài)環(huán)境作用，用戶、視頻博主和媒介都在這個(gè)生態(tài)環(huán)境中活動(dòng)。特別是抖音短視頻平臺(tái)，其獨(dú)特的運(yùn)營和算法推薦機(jī)制在場(chǎng)景中發(fā)揮獨(dú)特的作用。短視頻平臺(tái)為用戶和視頻博主提供了互動(dòng)場(chǎng)所，為媒介傳播提供了平臺(tái)。然而，短視頻平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則對(duì)用戶和視頻博主的行為施加了一定限制，對(duì)其行為的合規(guī)性提出要求，其算法推薦機(jī)制主要基于用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，這對(duì)媒介的傳播產(chǎn)生了顯著影響。

第五，小說。在小說推文類短視頻場(chǎng)景中，小說是媒介（短視頻）內(nèi)容的主要來源。與此同時(shí)，小說的媒介形式也發(fā)生了變化，即從原來以互聯(lián)網(wǎng)文字為主的媒介形式發(fā)展到與短視頻融合的新興媒介形式。小說媒介形式的拓展進(jìn)一步擴(kuò)大和增強(qiáng)了了其傳播范圍和傳播效果。此外，小說的質(zhì)量、類型等因素也對(duì)媒介傳播產(chǎn)生了重要影響。

第六，作者。作為小說的直接生產(chǎn)者，作者在新場(chǎng)景中似乎并沒有發(fā)揮明顯作用，但實(shí)際上，作者是這個(gè)場(chǎng)景產(chǎn)生和運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)。作者在小說平臺(tái)上創(chuàng)作小說，并將版權(quán)授予小說平臺(tái)，為視頻博主制作短視頻提供了合法性，從而促進(jìn)了小說的有效宣傳和運(yùn)營。此外，作者的寫作風(fēng)格、文筆、選題等對(duì)小說及其媒介傳播效果具有關(guān)鍵影響。

第七，小說平臺(tái)。在小說推文類短視頻的場(chǎng)景中，小說平臺(tái)主要發(fā)揮著次要的生態(tài)環(huán)境作用，連接視頻博主、小說和作者。小說平臺(tái)是整個(gè)場(chǎng)景運(yùn)轉(zhuǎn)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。視頻博主從小說平臺(tái)上獲取內(nèi)容，并通過媒介將用戶引流至小說平臺(tái)?；诖?，整個(gè)場(chǎng)景形成了一個(gè)良性的閉環(huán)結(jié)構(gòu)。

此外，小說平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間可能存在合作關(guān)系，這種合作是因?yàn)樗鼈冸`屬于同一家公司，如抖音和番茄小說都屬于字節(jié)跳動(dòng)，這使得用戶可以直接從短視頻平臺(tái)跳轉(zhuǎn)至小說平臺(tái)，獲取小說原文。但對(duì)大多數(shù)小說平臺(tái)而言，目前用戶仍需要自行進(jìn)行跨平臺(tái)的小說溯源。

四、研究思考

媒介情境理論旨在通過觀察媒介技術(shù)變化如何塑造新的媒介場(chǎng)景，并探求這些變化最終對(duì)人們行為產(chǎn)生的影響。網(wǎng)絡(luò)小說和短視頻作為數(shù)字媒介的兩種表現(xiàn)形式，在各自的領(lǐng)域中以獨(dú)特的方式傳播文化信息。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，二者之間的融合成為數(shù)字媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)。這種融合不僅拓寬了信息傳播的渠道，也為用戶帶來了全新的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)方式。本研究將小說推文類短視頻研究置于媒介情境理論的視野下，將其視為媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物——數(shù)字媒介中短視頻與網(wǎng)絡(luò)小說復(fù)合而生的融合型媒介，為用戶營造了全新的場(chǎng)景，由此帶來用戶需求、互動(dòng)行為和衍生行為的變化。

研究發(fā)現(xiàn)，小說推文類短視頻主要由個(gè)人賬號(hào)制作，內(nèi)容以新興網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)的爽文、搞笑類作品為主，并通過視聽結(jié)合方式提高用戶注意力。這種新型媒介融合不僅拓寬了傳播渠道，也改變了用戶需求和互動(dòng)行為，使其呈現(xiàn)娛樂休閑的偶然性需求和更深入的互動(dòng)趨勢(shì)?？缙脚_(tái)閱讀行為受到用戶愛好、小說質(zhì)量、視頻博主、小說平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等因素的影響。這類短視頻為用戶提供了多元媒介場(chǎng)景。結(jié)合梅羅維茨的媒介情境理論，本研究構(gòu)建了一個(gè)由用戶、視頻博主、媒介、平臺(tái)、小說、作者和小說平臺(tái)要素構(gòu)成的媒介場(chǎng)景結(jié)構(gòu)。

本研究在媒介情境理論的框架下，通過個(gè)案分析法、內(nèi)容分析法探討了小說推文類短視頻如何構(gòu)建新的媒介場(chǎng)景，并引發(fā)用戶需求和行為模式的變革。研究發(fā)現(xiàn)，這類短視頻不僅改變了用戶與媒介的互動(dòng)方式，還顯著影響了用戶的衍生行為。盡管本研究與董苗苗關(guān)于圖書推薦類短視頻的研究［8］相似，都發(fā)現(xiàn)短視頻能夠滿足用戶的閱讀需求，并影響其后續(xù)的購買、付費(fèi)閱讀等衍生行為，但小說推文類短視頻因其獨(dú)特的媒介特性和場(chǎng)景結(jié)構(gòu)，使得用戶的互動(dòng)行為表現(xiàn)更為突出。此外，本研究還發(fā)現(xiàn)短視頻標(biāo)題的互文性對(duì)小說推文類短視頻的傳播效果具有潛在的正向影響，這與楊達(dá)森關(guān)于閱讀推廣短視頻的研究結(jié)果［9］相呼應(yīng)。這些發(fā)現(xiàn)為后續(xù)研究短視頻的創(chuàng)作與傳播策略提供了更細(xì)致和深入的視角。

小說推文類短視頻不僅極大地豐富了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，為用戶提供了更多選擇，而且顯著擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說的受眾范圍，打破了傳統(tǒng)閱讀的界限，以其低成本、高效率的特點(diǎn)，為新人作者和優(yōu)質(zhì)小說提供了更多曝光的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了短篇小說和新興網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)的快速發(fā)展。在小說推文類短視頻的實(shí)踐中，AI配音、AI生成漫畫的使用大大降低了網(wǎng)絡(luò)小說的推廣成本，這對(duì)閱讀推廣具有一定的借鑒意義，即結(jié)合短視頻的媒介特性，有效利用AI技術(shù)，為閱讀推廣注入新的活力。然而，小說推文短視頻快速發(fā)展的同時(shí)也暴露一些問題。其中最突出的問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多作者陷入模式化、套路化的困境中，內(nèi)容缺乏深度與原創(chuàng)性，過度追求“爽”感而忽略質(zhì)量。同時(shí)，視頻博主選擇類似的爽文進(jìn)行推廣，加劇用戶的審美疲勞。套路化和低質(zhì)量的小說使得用戶逐漸失去繼續(xù)閱讀的動(dòng)力，甚至對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)形成了“低質(zhì)量”的刻板印象，這對(duì)小說推文類短視頻和短篇小說的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。而視頻制作質(zhì)量參差不齊，版權(quán)保護(hù)不足，也導(dǎo)致非法傳播和抄襲問題頻發(fā)，損害了創(chuàng)作者權(quán)益，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。小說推文類短視頻在迅速發(fā)展的同時(shí)，必須正視和解決這些問題，不斷提升創(chuàng)新質(zhì)量，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)、多樣的內(nèi)容，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說和短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告［EB/OL］. （2024-02-27）［2024-06-08］. http：//literature.cass.cn/xjdt/202402/t20240227_5735047.shtml.

［2］第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［EB/OL］. （2023-08-28）［2024-06-08］. https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0828/c88-10829.html.

［3］《小說推文行業(yè)白皮書》正式發(fā)布，行業(yè)首份專業(yè)報(bào)告，解讀小說推文未來趨勢(shì)［EB/OL］. （2023-

06-29）［2024-06-08］. https：//zhuanlan.zhihu.com/p/640420029.

［4］歐陽友權(quán). 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論［M］. 北京：北京大學(xué)出版社，2008.

［5］歐陽友權(quán)，羅亦陶. 我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新趨勢(shì)［EB/OL］. （2022-05-23）［2024-06-08］. https：//www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0523/c404027-32427568.html.

［6］騰云，樓旭東. 移動(dòng)短視頻：融合發(fā)展的新路徑［J］. 新聞世界，2016（3）：41-43.

［7］QuestMobile2023年新媒體生態(tài)洞察：行業(yè)用戶規(guī)模10. 88億，用戶流轉(zhuǎn)、分流進(jìn)入新階段，平臺(tái)以兩大途徑謀增長、沖變現(xiàn)［EB/OL］. （2023-11-21）

［2024-06-08］. https：//www.digitaling.com/articles/100

5199.html.

［8］董苗苗. 圖書推薦類短視頻的媒介、場(chǎng)景與用戶行為研究［D］. 武漢：華中科技大學(xué)，2022.

［9］楊達(dá)森，李詩軒，叢穎男. 抖音閱讀推廣短視頻傳播效果影響因素研究［J］. 圖書館學(xué)研究，2021（23）：34-44.