文化數(shù)字化戰(zhàn)略下多語種網(wǎng)文平臺出海路徑

【摘 要】憑借頭部網(wǎng)文出海企業(yè)構(gòu)建的差異化平臺矩陣和海量正版網(wǎng)文作品優(yōu)勢，我國的網(wǎng)文出海平臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從最初的單一語種平臺零星出海到多語種網(wǎng)文出海平臺百花齊放，從翻譯國內(nèi)網(wǎng)文的口碑佳作到培育海外原創(chuàng)生態(tài)，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單線布局海外到IP多元化傳播的轉(zhuǎn)變。在新時代文化數(shù)字化背景下，多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺探索出三條發(fā)展路徑：在內(nèi)容層面，構(gòu)建具有中華文化內(nèi)核的進(jìn)行式、延展式文本“社區(qū)”；在技術(shù)層面，運(yùn)用AIGC技術(shù)從翻譯、創(chuàng)作和應(yīng)用場景三個角度全面賦能生態(tài)出海；在平臺層面，網(wǎng)文出海平臺與IP產(chǎn)業(yè)鏈相互帶動、協(xié)同共振，共同打造全球網(wǎng)文IP生態(tài)。

【關(guān) 鍵 詞】多語種網(wǎng)文平臺；網(wǎng)文出海；文本“社區(qū)”；AIGC ；IP生態(tài)

【作者單位】李丹丹，南京師范大學(xué)中北學(xué)院外國語學(xué)院；李瑋，南京師范大學(xué)文學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.11.003

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的新科技浪潮日新月異，深刻影響人類社會的發(fā)展，并深度參與文化生產(chǎn)、儲存、傳播和消費(fèi)的全過程。中共中央順應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展要求，對我國的文化建設(shè)作出新的戰(zhàn)略部署。2022年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國提供了切實(shí)有力的政策支撐。2023年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》要求通過大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化、建設(shè)綜合性的數(shù)字文化平臺來打造自信繁榮的數(shù)字文化。作為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生的新媒介文學(xué)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有與生俱來的“網(wǎng)生”優(yōu)勢，但也在新的歷史語境下面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體，如何在人工智能發(fā)展和媒介融合的數(shù)字時代打造創(chuàng)新型的多語種網(wǎng)文出海平臺，為中外文學(xué)的交流與互鑒開辟新的發(fā)展路徑，成為亟待解決的新課題。

一、 文化數(shù)字化應(yīng)用場景下多語種網(wǎng)文平臺出海優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，其孕育誕生、飛速發(fā)展及廣泛傳播，皆在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間得以實(shí)現(xiàn)。我國的多語種網(wǎng)文出海平臺既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和生產(chǎn)的空間，也是其走向海外、進(jìn)行傳播與消費(fèi)的基地。無論是在數(shù)字技術(shù)上還是在內(nèi)容生態(tài)上，我國的多語種網(wǎng)文出海平臺都有很強(qiáng)的自身優(yōu)勢。

1．頭部出海企業(yè)形成差異化平臺矩陣

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)可分為三類。一是傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀企業(yè)，如掌閱科技、閱文集團(tuán)、點(diǎn)眾科技等，這類服務(wù)商牢牢扎根于國內(nèi)數(shù)字閱讀市場，最早布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海業(yè)務(wù)，擁有海量網(wǎng)文作品，龐大的作家和編輯隊伍以及成熟的商業(yè)運(yùn)營和盈利模式。二是專注于開拓海外數(shù)字閱讀市場的新興廠商，如新閱時代和無限進(jìn)制。此類企業(yè)的創(chuàng)建者多有網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，基于對海外市場的精準(zhǔn)把握以及富有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，已成功開拓海外市場，短時間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的出海標(biāo)桿。三是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如字節(jié)跳動推出的Fizzo Novel主攻北美和東南亞市場，小米上線Wonderfic支持英語、西班牙語、印尼語等多語言版本，它們借助技術(shù)和資本優(yōu)勢入局網(wǎng)文海外探索。綜上，深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的頭部企業(yè)基于內(nèi)容、團(tuán)隊和商業(yè)模式優(yōu)勢在網(wǎng)文出海上占得先機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)大廠則憑借先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過免費(fèi)閱讀和買量營銷等策略，與前者形成優(yōu)勢互補(bǔ)，共同構(gòu)建了具有差異化特點(diǎn)的多語種網(wǎng)文出海平臺矩陣。

2．海量的正版優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)軔于20世紀(jì)末，經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今已擁有龐大的作家群體和海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，形成了令人矚目的文學(xué)景觀。當(dāng)前，我國網(wǎng)文作品總量超過3000萬部［1］，涵蓋現(xiàn)實(shí)、幻想、歷史、科幻等主要類別，作品細(xì)分類型超過200種［2］。近年來，隨著作品數(shù)量增長放緩，作品的主流化、精品化進(jìn)程不斷加快，大批類型融合、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐漸擺脫粗制濫造的刻板印象，文學(xué)性、創(chuàng)新性以及精品化程度顯著提升的網(wǎng)文作品層出不窮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展重心已從單純的數(shù)量增長轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)量的追求。迭代發(fā)展的作家群體以及類型多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為其開拓海外市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。相較于國外粉絲自主運(yùn)營的翻譯網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)文出海平臺擁有作品版權(quán)優(yōu)勢，不僅維護(hù)了作者和譯者的權(quán)益，也確保了平臺內(nèi)作品發(fā)布、翻譯、連載的穩(wěn)定性，避免了作品突然下架或出現(xiàn)“爛尾”現(xiàn)象。

二、 多語種網(wǎng)文出海平臺的發(fā)展階段

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海始于21世紀(jì)初，經(jīng)歷了“版權(quán)出?！谋境龊！鷳B(tài)出?！比齻€階段，網(wǎng)文出海平臺在每個階段都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。從最初頭部數(shù)字閱讀企業(yè)零星出海到如今出海企業(yè)遍地開花，網(wǎng)文出海平臺數(shù)量逾百，覆蓋范圍從東南亞地區(qū)擴(kuò)展至全球五大洲40多個國家，出海語言從英語延伸至西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語、法語、泰語等30種語言，出海內(nèi)容也從單純翻譯國內(nèi)作品發(fā)展到開啟海外原創(chuàng)時代。多語種網(wǎng)文出海平臺歷經(jīng)前期醞釀、破土萌芽、高速發(fā)展、百花齊放四個發(fā)展階段（見圖1）。

1．前期醞釀階段（2001—2013年）

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播始于2001年起點(diǎn)中文網(wǎng)前身中國玄幻文學(xué)協(xié)會（CMFU）站長寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說》在東南亞的推廣。此時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾主要集中在海外華人社群。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)開始向越南、泰國、馬來西亞等國家出售網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，在國內(nèi)頗負(fù)盛名的《誅仙》《鬼吹燈》《紫川》等玄幻、歷史小說受到當(dāng)?shù)刈x者的歡迎。2011年，晉江文學(xué)城簽訂第一份越南文版權(quán)合同，網(wǎng)絡(luò)言情小說開始走出國門。2012年，晉江文學(xué)城簽訂《仙俠奇緣之花千骨》的泰文版權(quán)合同，作品在泰國圖書市場引起轟動。自2012年起，桐華的《步步驚心》《云中歌》等作品吸引了韓國、日本出版社的關(guān)注，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步拓展至東北亞地區(qū)。在此階段，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過出售版權(quán)在東亞同源文化圈出海。

2．破土萌芽階段（2014—2017年）

這段時期，由粉絲自發(fā)成立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外翻譯網(wǎng)站呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，從亞洲至北美、歐洲，英譯網(wǎng)站涌現(xiàn)，同時小語種網(wǎng)站也紛紛亮相。早在2012年和2013年，東南亞地區(qū)便創(chuàng)立了旨在介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的英文網(wǎng)站——書聲Bar和Hui3r，唐七公子、顧漫、辛夷塢等一線言情作家的成名佳作備受矚目。2014年，海外華人賴靜平創(chuàng)立的WuxiaWorld（武俠世界）橫空出世，武俠、玄幻類作品一經(jīng)發(fā)布便引起熱烈關(guān)注，WuxiaWorld一躍成為受眾最廣、影響最大的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯網(wǎng)站。2015年，英語翻譯網(wǎng)站Gravity Tales和Volare Novels相繼成立，與WuxiaWorld共同構(gòu)成了英譯網(wǎng)站的三巨頭。在歐洲，俄譯網(wǎng)站Rulate、法譯網(wǎng)站L' empire des novels分別在2012年、2015年問世，使中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功突破東亞同源文化圈，吸引了大量的歐美讀者。

在海外翻譯網(wǎng)站的助推下，我國網(wǎng)文閱讀平臺紛紛將目光投向國際市場，積極布局海外（見表1）。2015年，掌閱科技啟動走出去戰(zhàn)略，推出iReader APP國際版，以迎合英語市場的需求。兩年后，暢讀科技分別開發(fā)并運(yùn)營了繁體書城、MoboReader英文書城以及ManoBook西語書城，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)文在海外的影響力。2017年，閱文集團(tuán)推出起點(diǎn)國際（WebNovel），上線首年便發(fā)布了包括《全職高手》在內(nèi)的150余部英文翻譯作品，譯本數(shù)量遠(yuǎn)超包括WuxiaWorld在內(nèi)的翻譯網(wǎng)站，一年內(nèi)累計訪問用戶超千萬人次。起點(diǎn)國際開展了一系列內(nèi)容推廣與運(yùn)營活動，首創(chuàng)中英文雙語同步連載《我是至尊》《飛劍問道》等作品，實(shí)現(xiàn)了中外讀者的閱讀“零時差”。在商業(yè)化探索方面，起點(diǎn)國際借鑒起點(diǎn)中文開創(chuàng)的VIP付費(fèi)閱讀制度，為海外讀者量身打造了多樣化的付費(fèi)閱讀模式，包括按章節(jié)付費(fèi)、觀看廣告解鎖付費(fèi)閱讀章節(jié)以及Wait or Pay模式。起點(diǎn)國際將國內(nèi)成功的運(yùn)營模式和收費(fèi)機(jī)制輸出海外，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海從“版權(quán)出?！边~向“模式出?！毙码A段。

3．高速發(fā)展階段（2018—2020年）

2018年，起點(diǎn)國際上線海外原創(chuàng)功能，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“生態(tài)出?！毙录o(jì)元。起點(diǎn)國際致力于挖掘、扶植和培育具有創(chuàng)作潛力的海外作家，借鑒中國網(wǎng)文的題材和敘事風(fēng)格來創(chuàng)作本土原創(chuàng)故事，顯示了其打造世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱望。在短短一個月的試運(yùn)營期間，起點(diǎn)國際的海外注冊作者就超過了1000人，共有620多部原創(chuàng)英文作品通過審核上線。這些原創(chuàng)作品題材豐富，包括西方奇幻、東方玄幻等熱門類別。起點(diǎn)國際通過開啟原創(chuàng)功能，實(shí)現(xiàn)了從單一網(wǎng)文閱讀平臺向閱讀與創(chuàng)作雙核驅(qū)動平臺轉(zhuǎn)型，形成了作者和譯者人才培訓(xùn)，粉絲互動聚集以及中外文化交流互鑒的綜合性基地。盡管原創(chuàng)作品的創(chuàng)作題材相對局限，敘事風(fēng)格及人物設(shè)定尚不能與國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)文作品相媲美，但海外作家及原創(chuàng)作品數(shù)量的增長勢頭強(qiáng)勁，顯示了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大號召力和吸引力。截至2023年10月，起點(diǎn)國際已培養(yǎng)約40萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，是3年前同期數(shù)量的4倍，且上線海外原創(chuàng)作品約61萬部，同比3年前增長280%［3］，海外原創(chuàng)的爆發(fā)式增長趨勢日益凸顯。

2018年，無限進(jìn)制的前身星閱科技推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺Dreame。當(dāng)多數(shù)網(wǎng)文平臺選擇通過翻譯國內(nèi)作品進(jìn)入海外市場時，Dreame采取了一種截然不同的策略，即招募網(wǎng)文作家模仿國內(nèi)網(wǎng)文的風(fēng)格創(chuàng)作外語原創(chuàng)網(wǎng)文。這種完全本土化的運(yùn)營方式省去了翻譯環(huán)節(jié)，避免了國內(nèi)網(wǎng)文譯作在海外市場上可能出現(xiàn)的“水土不服”和“文化折扣”現(xiàn)象，從而使Dreame能夠從源頭上更好地滿足海外讀者的口味和需求。Dreame憑借一系列營運(yùn)策略在海外市場取得了優(yōu)異成績，一躍成為國內(nèi)排名前三的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺。

4．百花齊放階段（2020年至今）

自2020年起，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺步入加速發(fā)展的快車道，各類廠商紛紛入局，出海平臺遍地開花。僅2020一年內(nèi)，無限進(jìn)制便推出了6個網(wǎng)文出海應(yīng)用平臺，覆蓋更為精細(xì)的區(qū)域和題材，如針對東南亞和中東市場的Yugto、面向拉美區(qū)的西語平臺Sue?ovela以及俄語平臺ЧитРом。這些平臺的界面設(shè)計與Dreame相似，主要差別在于前者只支持本土語言，而Dreame支持多種語言，面向全球市場。無限進(jìn)制通過持續(xù)推出新品逐步滲透多語種市場，進(jìn)一步擴(kuò)大其在拉美和東歐的市場份額。

2020年，新閱時代上線GoodNovel平臺，以用戶生成內(nèi)容（UGC）的原創(chuàng)內(nèi)容為主，輔以國內(nèi)翻譯作品。盡管起步較晚，GoodNovel平臺還是憑借買量營銷以及豐富的原創(chuàng)內(nèi)容迅速嶄露頭角，截至2022年，其營收已與Dreame比肩，成為海外市場頗具影響力的領(lǐng)軍企業(yè)。掌閱科技在2020年推出了4款差異化多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，進(jìn)一步豐富了海外產(chǎn)品矩陣，2021年又推出Storyaholic，主打上線一日內(nèi)可讀完的短篇小說，在安卓和iOS下載端評分較高。2020年，字節(jié)跳動推出番茄小說的海外版Fizzo Novel，以免費(fèi)閱讀和離線觀看為特色，主要在東南亞市場推廣，尤其在印尼表現(xiàn)卓越。

三、文化數(shù)字化背景下多語種網(wǎng)文平臺出海路徑

自黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，明確提出“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”和“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著5G技術(shù)和人工智能時代的來臨，我國多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺持續(xù)探索發(fā)展之道，已逐漸勾勒出明確的發(fā)展脈絡(luò)：在內(nèi)容層面，打造具有中華文化精髓的延展式文本“社區(qū)”；在技術(shù)層面，借助AIGC技術(shù)，從翻譯、創(chuàng)作和應(yīng)用場景三個角度全方位賦能生態(tài)出海，提升我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際傳播力和影響力；在平臺層面，網(wǎng)文出海平臺與IP產(chǎn)業(yè)鏈相互帶動、協(xié)同共振，共同推動文化產(chǎn)業(yè)出海的繁榮。

1．創(chuàng)作具有中華文化內(nèi)核的文本“社區(qū)”

網(wǎng)文平臺作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)基地、傳播載體以及讀者的消費(fèi)空間，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)存在的“硬件”基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品無疑是決定其成敗及發(fā)展的“軟件”內(nèi)核。精彩的故事和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是網(wǎng)文平臺的立足之本，更是其在全球市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

（1）進(jìn)行式、延展式的文本“社區(qū)”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介發(fā)展的產(chǎn)物，其互動性和交際性顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)的封閉性和固態(tài)特質(zhì)，模糊了文學(xué)創(chuàng)作的絕對主體，增添了文學(xué)活動的參與者，使文學(xué)作品由完成式走向進(jìn)行式，由單一創(chuàng)作主體演變?yōu)槿后w性多主體共同參與，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時期塑造了一種與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的文學(xué)景象。網(wǎng)文出海平臺延用與國內(nèi)相似的平臺構(gòu)建和內(nèi)容輸出模式，即分章節(jié)發(fā)布網(wǎng)文作品，并在正文后設(shè)置評論區(qū)、討論區(qū)，甚至專門設(shè)立貼吧介紹玄幻文、武俠文中常出現(xiàn)的詞匯。海外讀者在這些互動區(qū)域點(diǎn)贊、催更，點(diǎn)評人物、分析劇情，比較不同國家和地區(qū)的文學(xué)、文化差異。在以讀者為中心的數(shù)字閱讀時代，網(wǎng)文作家的創(chuàng)作受到讀者即時反饋的深遠(yuǎn)影響。作家通過與讀者在交流區(qū)互動，汲取合理建議，觀察并捕捉讀者心中的“爽點(diǎn)”，從而調(diào)整故事的發(fā)展方向。在此過程中，作者不再是作品形態(tài)的唯一決定性因素，讀者通過豐富多元的評論在網(wǎng)絡(luò)空間中積極參與并推動創(chuàng)作進(jìn)程。作者與讀者之間不斷試探、相互影響，文化思想的碰撞與交流愈發(fā)熱烈，作品不再是靜態(tài)、完成態(tài)的文本，而是意義不斷豐富、衍生的文本“社區(qū)”。同時，包含超鏈接、評論區(qū)、書友圈在內(nèi)的無限延展的網(wǎng)絡(luò)作品也在悄然改變讀者的閱讀方式。在出海網(wǎng)文平臺的訪問用戶中，Z世代用戶占比近8成［3］。這些熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交和分享的海外Z世代以積極主動的姿態(tài)擁抱中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在閱讀正文之外點(diǎn)擊超鏈接閱讀衍生文本，在評論區(qū)積極互動，在書友圈發(fā)表書評，在Facebook、Youtube等社交媒體推薦作品。在這些“次生”區(qū)域的延展式交流互動與閱讀網(wǎng)文正文一樣，都是Z世代海外讀者閱讀樂趣的重要來源，共同構(gòu)成了廣義的閱讀行為。

（2）具有中華文化內(nèi)核的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠揚(yáng)帆海外并贏得全球讀者的青睞，被譽(yù)為“世界四大文學(xué)奇觀”之一，其根本原因在于宏大的世界觀設(shè)定、天馬行空的敘事情節(jié)以及鮮活生動的人物形象。通過對起點(diǎn)國際最受歡迎作品排行榜的分析，截至目前，排名前十的作品多為起點(diǎn)中文頭部作家的成名佳作。其中，玄幻題材的作品共有7部，奇幻、都市以及游戲題材的作品各1部，這說明以英語為主要語言的國家的讀者對玄幻題材的作品有較高偏好。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之所以受歡迎，皆因具備以下兩個共性：一是以傳奇的故事表達(dá)人類共通的情感體驗(yàn)，這是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被海外讀者喜愛的原因；二是蘊(yùn)含中華文化內(nèi)核，彰顯中國智慧，這是網(wǎng)文出海能行遠(yuǎn)、行穩(wěn)的根源。例如：《天道圖書館》融匯了道家與儒家的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了東方尊師重道的深遠(yuǎn)底蘊(yùn)；《異世界的美食家》致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美食；《重生之最強(qiáng)劍神》謳歌了小人物自強(qiáng)不息、逆天改命的堅韌精神；《超級神基因》講述了青春熱血的拼搏精神。這些作品通過精彩紛呈的故事將中華傳統(tǒng)元素、價值觀、精神內(nèi)核傳遞給廣大讀者。

2．生成式人工智能全方位賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)出海

以ChatGPT為代表的生成式人工智能（AIGC）迅猛發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響。各大數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛加大對AIGC的投入力度，從翻譯、創(chuàng)作和用戶創(chuàng)新體驗(yàn)等多個角度對現(xiàn)有的網(wǎng)文出海平臺進(jìn)行優(yōu)化升級、增效提質(zhì)，同時探索更多內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的應(yīng)用場景。

（1）賦能翻譯，中文連載好故事在世界同步綻放

翻譯一直是阻礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批量出海的瓶頸，以AIGC賦能翻譯實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文連載的全球同步是關(guān)鍵所在。閱文集團(tuán)通過訓(xùn)練網(wǎng)文專業(yè)化術(shù)語，不斷優(yōu)化人機(jī)協(xié)同的AI翻譯模型，組織超過3萬人次的讀者參與測試與反饋，對AI翻譯進(jìn)行持續(xù)調(diào)整，提升翻譯的準(zhǔn)確度，增強(qiáng)譯本的可讀性。AI翻譯模型使翻譯效率提高近百倍，成本降低超九成。在此基礎(chǔ)上，后期專業(yè)譯者對AI翻譯作品進(jìn)行校對潤色，綜合優(yōu)化，以人機(jī)協(xié)作的翻譯方式助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速規(guī)?；龊?。截至2023年，在WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，AI翻譯作品占21部，其中中文譯英語的《神話紀(jì)元，我進(jìn)化成了恒星級巨獸》及英語譯西班牙語的《公爵的蒙面夫人》成為爆款A(yù)I翻譯作品［3］。同年，起點(diǎn)國際發(fā)布多語種發(fā)展計劃，除英語外，借助AI翻譯上線西班牙語、印尼語、葡萄牙語、德語、法語、日語等多個語種的作品，助力中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擴(kuò)大傳播半徑。

作為一家深耕多語種網(wǎng)文翻譯、分發(fā)及渠道搭建領(lǐng)域的資深服務(wù)商，推文科技自主研發(fā)了首個針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人工智能整體解決方案。該系統(tǒng)能夠自動監(jiān)測、抓取、翻譯、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)3秒鐘翻譯1章，僅需48小時便能將一部中國網(wǎng)絡(luò)小說翻譯完成，這使行業(yè)效率提升了3600倍，成本降低了99%。推文科技已與包括掌閱科技在內(nèi)的100多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司建立合作關(guān)系，將近萬部小說傳播至50余個海外平臺。

（2）AIGC強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作，助力創(chuàng)新型應(yīng)用場景落地

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生成是AIGC的另一個發(fā)力點(diǎn)。百度ChatGPT語言大模型與掌閱、中文在線、七貓等平臺建立合作，旨在提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低創(chuàng)作成本，并探索將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與人工智能技術(shù)相融合，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與商業(yè)模式。2023年中文在線發(fā)布AI輔助的萬字創(chuàng)作大型模型“中文逍遙”，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)步入“人力+算力”的新階段。該模型能夠根據(jù)創(chuàng)作者的創(chuàng)意生成小說故事梗概、章節(jié)大綱，并具備續(xù)寫小說、看圖寫小說、模擬角色對話等輔助創(chuàng)作功能。同年，閱文集團(tuán)推出“閱文妙筆”大模型，并基于該模型推出了作家助手妙筆版，通過提供創(chuàng)作靈感、網(wǎng)文知識庫、生成人物形象和場景圖等功能，幫助作家進(jìn)行文字創(chuàng)作，現(xiàn)已面向全部簽約作家開放，目前作家助手中AI功能的周使用率已達(dá)30%，從反饋上來看相當(dāng)積極［4］。

以AIGC創(chuàng)新應(yīng)用場景亦成為全行業(yè)競賽標(biāo)的。掌閱科技的“閱愛聊”是一款以生成式人工智能為核心驅(qū)動的小說IP對話交互應(yīng)用。該產(chǎn)品借助AI大模型的強(qiáng)大賦能，深度融入數(shù)字閱讀場景，圍繞閱讀過程中的“聊書”與“聊人”兩大場景，創(chuàng)新性地支持與角色及書籍展開雙重模式的對話交流，旨在為用戶帶來前所未有的閱讀交互體驗(yàn)。與此同時，閱文集團(tuán)推出AI互動產(chǎn)品“筑夢島”，這是一款情感陪伴型虛擬聊天平臺，旨在為用戶提供生動且逼真的AI對話體驗(yàn)。

3．多語種網(wǎng)文出海平臺與IP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共振

2018年，起點(diǎn)國際推出海外原創(chuàng)區(qū)開啟了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“生態(tài)出?！毙缕?。初期的生態(tài)出海以海外原創(chuàng)作品增長和網(wǎng)文改編影視出海為主要特征。目前，生態(tài)出海已進(jìn)入高度成熟的階段，產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合已勢不可擋，全球性IP生態(tài)也已初步構(gòu)建。中國網(wǎng)文IP改編的影視劇、動漫、游戲、有聲、衍生品批量走出國門，登陸海外主流媒體和消費(fèi)平臺，實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙贏。各海外平臺培養(yǎng)近百萬名本土作家，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部［1］。實(shí)體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，中國網(wǎng)文出海已進(jìn)入“全球共創(chuàng)”和IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的新階段。

在此背景下，中國網(wǎng)文出海不再是網(wǎng)文平臺的單打獨(dú)斗，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其IP改編的影視劇、動漫、游戲、有聲產(chǎn)品多線交織，泛娛樂產(chǎn)業(yè)各類平臺同頻共振，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進(jìn)程加快。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為內(nèi)容源頭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，近兩年短劇迎來了“井噴”增長，海外傳播成績亮眼?！熬W(wǎng)文+短劇”雙引擎聯(lián)動，為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)開辟新路徑，也為多語種出海平臺的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊空間。

中文在線早在2017年便開始布局海外市場，在北美市場推出了互動敘事視覺小說平臺Chapters，該平臺以圖文并茂的形式呈現(xiàn)網(wǎng)文作品，故事情節(jié)以對話方式展開。目前用戶數(shù)量超過1500萬名，年增長率20%，月活躍用戶達(dá)500萬名，成為全球排名前二、中國最大的視覺小說平臺［5］，支持英語、德語、西班牙語、俄語等16種語言版本。2020年，中文在線推出網(wǎng)絡(luò)閱讀寫作平臺Kiss，主打言情小說，在下載和營收上均取得亮眼成績。2022年，中文在線推出短劇出海平臺ReelShort，進(jìn)一步優(yōu)化IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。ReelShort一經(jīng)推出便備受關(guān)注，截至2023年11月，該平臺累計下載量達(dá)到1100萬次，凈收入據(jù)稱已經(jīng)達(dá)到2200萬美元，一度躋身美國、英國、加拿大APP Store下載榜總榜前三。ReelShort平臺上的短劇采用中國編劇選材、歐美演員海外拍攝的方式，呈現(xiàn)節(jié)奏快、“爽點(diǎn)”密、反轉(zhuǎn)多的特點(diǎn)，由此迅速引爆英語市場。隨后，ReelShort逐步增加了印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等多語言版本的短劇。在此過程中，ReelShort借助中文在線AI大模型“中文逍遙”生成與優(yōu)化劇本，顯著提升了平臺內(nèi)容的生產(chǎn)效率，確保持續(xù)輸出有針對性的量產(chǎn)內(nèi)容。2023年，狼人題材作品Fated To My Forbidden Alpha火爆出圈，再次激活ReelShort平臺的流量。

ReelShort與Chapters、Kiss構(gòu)成了中文在線 IP 鏈上的短劇、互動小說以及網(wǎng)文小說三大品類，三者內(nèi)容共通、流量互享、效果疊加，最大限度地挖掘用戶價值和IP價值，拓展更廣闊的利潤空間。ReelShort上線初期，中文在線將Chapters上的熱門互動小說改編成短劇，并在Chapters的官方媒體賬號為ReelShort宣傳引流。在ReelShort 爆火出圈之后，憑借短劇平臺龐大的日活量和強(qiáng)大的輻射能力，中文在線又將短劇的用戶導(dǎo)回互動小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。之后，中文在線大膽嘗試了跨平臺的內(nèi)容聯(lián)動，在 Kiss、Chapters和 ReelShort 三個平臺同步上線了Fatal Temptation Between Two Alphas，該作品以獨(dú)特的劇情設(shè)定和豐富的角色塑造，迅速在三個平臺上引發(fā)了熱烈討論和關(guān)注。在Kiss平臺，讀者沉浸于作品中細(xì)膩的文字描述，感受故事帶來的情感沖擊；在Chapters平臺，粉絲與作品人物通過對話形式互動，以更直觀的方式體驗(yàn)人物間的情感糾葛；ReelShort則以短劇的形式呈現(xiàn)故事，讓觀眾在短時間內(nèi)快速領(lǐng)略故事精髓?？缙脚_的協(xié)同效應(yīng)不僅提高了內(nèi)容的曝光度，擴(kuò)大了作品的傳播范圍，而且滿足了不同用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好。通過在不同平臺上呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容形式，中文在線成功地吸引并留住了大量用戶，進(jìn)一步鞏固了其在出海行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

四、結(jié)語

多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺的發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)數(shù)字閱讀企業(yè)的初步探索，到海外原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃興起，再到出海平臺百花齊放的繁榮態(tài)勢。在數(shù)字化敘事時代，多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺須堅守內(nèi)容創(chuàng)新與傳承，打造具有中華文化內(nèi)核的“進(jìn)行式”文本，積極運(yùn)用AIGC技術(shù)全面賦能生態(tài)出海，與全球IP生態(tài)緊密互動、協(xié)同共振。多語種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺出海推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好地走出去，深化各民族文明的交流與互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案與中國力量。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》發(fā)布 我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已超5億 ［EB/OL］. （2024-04-28） ［2024-05-15］. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1797565511358017365&wfr=spider&for=pc.

［2］2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書 ［EB/OL］. （2022-04-12） ［2024-05-16］. https：//www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0412/c404027-32662169.html.

［3］《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》發(fā)布：海外00后作家崛起，占比已超4成 ［EB/OL］. （2024-04-28） ［2024-05-16］. https：//www.163.com/dy/article/IL7NA9KC053469M5.html.

［4］IP出海，拐點(diǎn)還是泡沫？［EB/OL］. （2024-03-20） ［2024-05-16］. https：//new.qq.com/rain/a/20240320A090YF00.

［5］網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播：與時代、世界和文化趨勢合拍 ［EB/OL］. （2020-04-01） ［2024-05-10］.http：//

www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0401/c404027-31657327.html.