電視新聞從大屏到小屏的傳播變革與影響

【摘 要】隨著科技發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視新聞傳播方式發(fā)生了重大變革。從傳統(tǒng)的大屏（如電視機(jī)）向小屏（如智能手機(jī)）的轉(zhuǎn)變，對(duì)電視新聞的傳播方式、內(nèi)容形式和受眾接受產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文旨在探討電視新聞從大屏到小屏的傳播變革及其對(duì)新聞業(yè)的影響，以期為新聞從業(yè)者提供一定的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；大屏；小屏

一、大小屏轉(zhuǎn)換對(duì)電視新聞的影響

大屏電視時(shí)代，電視新聞是家庭娛樂(lè)和信息獲取的主要渠道之一。每晚，家庭成員圍坐在電視機(jī)前，共同觀看《新聞聯(lián)播》，成為了許多家庭的習(xí)慣。電視新聞以其直觀、生動(dòng)的畫(huà)面和及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，為觀眾提供了大量的國(guó)內(nèi)外新聞信息，增強(qiáng)了人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解。然而，大屏電視時(shí)代的電視新聞存在著一些局限性。首先，電視新聞的播出時(shí)間和內(nèi)容相對(duì)固定，觀眾無(wú)法自由選擇觀看的時(shí)間和地點(diǎn)。其次，電視新聞的傳播方式相對(duì)單一，主要以畫(huà)面和聲音為主，并且缺乏互動(dòng)性。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的快速發(fā)展，電視新聞的傳播方式迎來(lái)了變革。小屏移動(dòng)設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦等成為了人們獲取信息的主要工具，電視新聞逐漸從大屏電視向小屏移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，可隨時(shí)隨地觀看。

小屏?xí)r代的電視新聞具有諸多優(yōu)勢(shì)。首先，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看新聞，不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。其次，電視新聞的傳播方式更加多樣化和個(gè)性化，可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，滿(mǎn)足觀眾的不同需求。此外，小型移動(dòng)設(shè)備還提供了許多交互功能，觀眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式來(lái)參與新聞的討論和傳播。

電視新聞從大屏到小屏的傳播變革對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，它改變了人們的信息獲取方式和生活習(xí)慣。小屏移動(dòng)設(shè)備使人們更加方便地獲取新聞信息，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。其次，電視新聞的傳播變革也促進(jìn)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)必須適應(yīng)新的傳播模式，增強(qiáng)新聞的品質(zhì)和實(shí)時(shí)性，以更好地滿(mǎn)足公眾的需求。最后，電視新聞的傳播轉(zhuǎn)變也對(duì)社會(huì)輿論和公共事件產(chǎn)生了影響。小屏移動(dòng)設(shè)備的普及使得新聞的傳播更加迅速和廣泛，公眾對(duì)事件的關(guān)注度和參與度得到了提升。我們應(yīng)該積極適應(yīng)這種變革，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的新聞與服務(wù)。

在融媒體環(huán)境中，電視新聞的傳播方式已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的改變。以往，我們只能通過(guò)電視頻道來(lái)接收信息，必須在特定時(shí)間與空間內(nèi)收看節(jié)目。但是，伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大眾化，電視新聞逐漸利用各類(lèi)新興媒體渠道進(jìn)行發(fā)布，這使其傳遞變得更為靈便和迅速，讓用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地獲取資訊，不受時(shí)空約束。

電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式隨著媒體融合的推進(jìn)而改變。在傳統(tǒng)的制作過(guò)程中，電視新聞內(nèi)容需要經(jīng)歷采集、制作和審核等多個(gè)步驟。在融媒體環(huán)境下，電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)更具靈活性，能夠?qū)崟r(shí)更新并且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。同時(shí)，新聞內(nèi)容更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等形式，而是融入了更多的互動(dòng)元素，如直播、評(píng)論、點(diǎn)贊等。這種變革使得電視新聞更加貼近觀眾，增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。

在媒體融合時(shí)代，電視新聞?dòng)^眾的接受方式發(fā)生了改變。過(guò)去，電視新聞的觀眾是被動(dòng)地接受信息，而現(xiàn)在，觀眾可以通過(guò)各種渠道獲得新聞，進(jìn)行評(píng)論、分享等互動(dòng)操作。同時(shí)，電視新聞在社交媒體上的傳播也使得其影響力得到了擴(kuò)大，一些重要的新聞事件可以通過(guò)社交媒體迅速傳播開(kāi)來(lái)，引起廣泛關(guān)注。

二、深入理解媒體融合背景下的傳播系統(tǒng)變革

融媒體背景下電視新聞從大屏到小屏的傳播變革，不僅改變了新聞的傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)，也對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。首先，這種變革促進(jìn)了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)了電視新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次，這種變革提高了觀眾的參與度和互動(dòng)性，增強(qiáng)了觀眾的媒體使用體驗(yàn)。最后，這種變革也對(duì)電視新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要他們具備更高的新聞素養(yǎng)和技術(shù)應(yīng)用能力。

媒體融合背景下電視新聞從大屏到小屏的傳播變革是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。面對(duì)這一變革，電視新聞業(yè)需要積極適應(yīng)、創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高新聞質(zhì)量和傳播效果，以滿(mǎn)足觀眾的需求和期待。同時(shí)，電視新聞從業(yè)者也需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)來(lái)提升自己的能力，以適應(yīng)這一變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

習(xí)近平總書(shū)記就媒體融合發(fā)展多次作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要盡快實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將媒體融合提升為國(guó)家戰(zhàn)略，提出了建設(shè)一批新型主流媒體等要求。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)融合發(fā)展，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的研究和應(yīng)用”。

以構(gòu)建新型主流媒體為切入點(diǎn)，國(guó)家級(jí)、省部級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)大規(guī)模且深入的整合正在推進(jìn)。近些年來(lái)，省級(jí)主流傳媒持續(xù)深化對(duì)于融合發(fā)展的理解，把握機(jī)會(huì)積極改革，提升效率并增強(qiáng)實(shí)力，促進(jìn)制度和機(jī)制的創(chuàng)新，一批具有強(qiáng)大影響力的新興主流媒體正逐漸崛起?！霸谌诿襟w的時(shí)代背景下，新聞傳媒的傳輸方法變得越來(lái)越多元化，并且突破了傳統(tǒng)的單一性的新聞傳遞模式，借助各種資源平臺(tái)的共享與互動(dòng)，以滿(mǎn)足社會(huì)的多種類(lèi)型的信息需要[1]。”

媒體融合，指的是對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式與信息傳播途徑在信息內(nèi)容的編排、傳輸媒介的選擇、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及管理的優(yōu)化等方面實(shí)現(xiàn)深層次的融合，目的是打造出形式多樣、技術(shù)領(lǐng)先且具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的大范圍應(yīng)用和新媒體的發(fā)展壯大，舊有的傳媒空間被壓縮，媒體融合已然成為了一種必然趨勢(shì)。

毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體依然具備制作與品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道深度和專(zhuān)業(yè)性方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)行深度調(diào)查和分析，提供獨(dú)家報(bào)道，并在內(nèi)容上保持嚴(yán)謹(jǐn)性和可信度。許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)擁有長(zhǎng)期積累的品牌聲譽(yù)和信任度，具備一定的權(quán)威性和可靠性，這種品牌影響力和信任度可以幫助傳統(tǒng)媒體在大屏向小屏轉(zhuǎn)型中建立起穩(wěn)固的用戶(hù)群體。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作、編輯方面注重細(xì)節(jié)和視覺(jué)效果，能夠?yàn)槭鼙娞峁﹥?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。大屏向小屏轉(zhuǎn)換不可逆轉(zhuǎn)，新聞創(chuàng)作者只要及時(shí)調(diào)整思維模式，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化，積極適應(yīng)用戶(hù)使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，仍然能夠保持自身優(yōu)勢(shì)，打造特色、樹(shù)立品牌。

三、安徽廣播電視臺(tái)的媒體融合實(shí)踐

安徽廣播電視臺(tái)深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，將其作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一步，致力于構(gòu)建全媒體傳播體系，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

內(nèi)容創(chuàng)新。堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，引入新媒體元素，豐富節(jié)目形態(tài)，提升節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，增強(qiáng)與各類(lèi)媒體的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享和內(nèi)容互通，構(gòu)建全媒體內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

拓寬平臺(tái)。主動(dòng)開(kāi)發(fā)傳播路徑，打造全媒體傳播平臺(tái)。除了傳統(tǒng)的電視、廣播媒體，還積極布局微博、微信、App等，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)傳播。

技術(shù)升級(jí)。在媒體融合過(guò)程中，注重技術(shù)支撐作用。引入先進(jìn)技術(shù)，提升節(jié)目制作水平和傳播效率。同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合向更深層次發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。面對(duì)媒體市場(chǎng)的變化，積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)線上線下融合、媒體與產(chǎn)業(yè)融合等方式，拓寬收入來(lái)源，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

在媒體融合過(guò)程中，安徽廣播電視臺(tái)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如人才短缺、技術(shù)更新迅速、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，該臺(tái)采取了一系列對(duì)策，如加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)、加大技術(shù)研發(fā)投入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和行業(yè)挑戰(zhàn)。

安徽廣播電視臺(tái)努力打造全方位的信息傳輸系統(tǒng)，增強(qiáng)信息傳遞能力和社會(huì)影響力及公眾信任度。在選題方面注重發(fā)掘來(lái)自省內(nèi)外各領(lǐng)域的前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并讓社會(huì)熱門(mén)話題和生活問(wèn)題之間處于均衡狀態(tài)，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)正能量信息的推廣，通過(guò)講述微觀的故事去展現(xiàn)宏大的視野。制作過(guò)程中，深入理解“貼近生活”這一理念，著眼百姓的生活狀況且回答他們的疑慮，使得電視新聞引人入勝且富有情感深度。在編排展示環(huán)節(jié)，依據(jù)觀眾的需求和喜好采用多樣化的素材處理方法并進(jìn)一步挖掘其中的意義，進(jìn)而優(yōu)化用戶(hù)的體驗(yàn)感并對(duì)結(jié)果做出評(píng)估。縱深推進(jìn)媒體深度融合，全臺(tái)新媒體賬號(hào)截至目前在全網(wǎng)各平臺(tái)總粉絲量超1.76億。

多措并舉推動(dòng)大屏小屏協(xié)同聯(lián)動(dòng)、深度融合。憑借著強(qiáng)大的一線報(bào)道團(tuán)體和豐富的媒體資源儲(chǔ)備，安徽廣播電視臺(tái)把推動(dòng)媒介深層次整合視為“一號(hào)工程”來(lái)抓，堅(jiān)定地實(shí)行大屏小屏聯(lián)合互動(dòng)策略，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，明晰服務(wù)平臺(tái)搭建、多功能融合作室創(chuàng)建、科技支持引導(dǎo)、無(wú)線電視率轉(zhuǎn)換到數(shù)字模式、制度變遷調(diào)整優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)張擴(kuò)展等方面的職責(zé)分配，并制定出具體目標(biāo)。

新型傳播平臺(tái)全新上線。2021年4月末，名為“安徽衛(wèi)視·ATV”的創(chuàng)新型媒體客戶(hù)端逐步進(jìn)入如華為、蘋(píng)果等主流手機(jī)應(yīng)用商店中。截至目前，已開(kāi)設(shè)海豚號(hào)一百多個(gè)，接入縣級(jí)融媒體中心六七十家。經(jīng)過(guò)全媒體內(nèi)容庫(kù)技術(shù)系統(tǒng)一期項(xiàng)目建設(shè)，移動(dòng)傳播平臺(tái)后端目前已成功完成對(duì)有關(guān)資料進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)存。

省級(jí)技術(shù)平臺(tái)提質(zhì)升效。省級(jí)技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建了稿件管理的業(yè)務(wù)系統(tǒng)、媒體融合的技術(shù)支持平臺(tái)、數(shù)據(jù)中心設(shè)施以及視頻制作智能化平臺(tái)等。此外，還開(kāi)發(fā)并應(yīng)用了如融媒體直播云、融媒體移動(dòng)傳輸工具等三十多個(gè)輔助模塊。

融媒體工作室高質(zhì)量發(fā)展。自2021年啟動(dòng)至今，融媒體工作室達(dá)一百多家，融媒產(chǎn)品爆款迭出?！鞍不招l(wèi)視”微信公眾號(hào)位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)三甲?！鞍不战煌◤V播”的新媒體賬號(hào)在微信公眾號(hào)和視頻號(hào)平臺(tái)上排名居前，其抖音賬號(hào)“瞰天下”和“歡樂(lè)匯”的關(guān)注者數(shù)量均超過(guò)了千萬(wàn)，快手號(hào)“海豚TV劇好看”因擁有590萬(wàn)的粉絲數(shù)而位于省級(jí)廣電傳播影響力前列，“時(shí)間君”粉絲數(shù)達(dá)一千多萬(wàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞從大屏到小屏的傳播變革，對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。這種變革既為新聞業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的變革，新聞單位與新聞從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。同時(shí)，需要關(guān)注這種變革對(duì)新聞傳播速度、內(nèi)容、環(huán)境和受眾接受習(xí)慣等方面的影響，以在確保新聞的真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)上提升電視新聞的影響力。

注釋?zhuān)?/p>

[1]田連友.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019（24）：41-42.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉純友