廣電主持人做優(yōu)本地內(nèi)容傳播策略

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺成為人們獲取信息和交流的主要方式，如何用好新媒體提升融合傳播效果是廣電媒體的重要課題。廣電主持人應(yīng)積極迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，用好新媒體平臺，發(fā)揮自身優(yōu)勢輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好本地內(nèi)容傳播。

【關(guān)鍵詞】廣電主持人；新媒體；本地內(nèi)容傳播

一、新媒體與廣電主持人

新媒體是相較于報刊、戶外、廣播、電視而言的，它是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，諸如數(shù)字報紙、移動電視、網(wǎng)絡(luò)等。新媒體改變了人們的生活，媒體結(jié)構(gòu)得到重塑，尤其是智能手機(jī)的興起，進(jìn)一步滿足了人們隨時隨地表達(dá)、娛樂互動等需求，給廣播電視媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來新機(jī)遇。湖南廣播電視臺原臺長龔政文說，“湖南廣電建設(shè)主流新媒體集團(tuán)，不是說廣播電視等傳統(tǒng)媒體不要做了，電視大屏要被放棄了，而是在媒體結(jié)構(gòu)上更注重新媒體平臺的建設(shè)與發(fā)展，在大屏內(nèi)容上更注重新媒體氣質(zhì)和移動端傳播效果，在隊伍建設(shè)上全員向新媒體進(jìn)軍和轉(zhuǎn)型?！盵1]

近年來，伴隨著內(nèi)容回歸價值本身，一批廣電主持人通過擁抱新媒體逐漸成為小屏端的“主流網(wǎng)紅”，這有利于在新媒體平臺上重塑媒體和受眾之間的關(guān)系，也是增強(qiáng)新型主流媒體傳播力、引導(dǎo)力，提升媒體融合效率的重要環(huán)節(jié)。由此，播音員主持人的角色發(fā)生一定變化，作為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間的重要力量，“要將播音員主持人的線下影響力延伸到線上，不斷提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力、公信力”。[2]群眾在哪里，陣地就在哪里，守正創(chuàng)新，廣電主持人不僅要堅守大屏場域，還要主動出擊深耕新媒體內(nèi)容生產(chǎn)。

新媒體形態(tài)多樣，內(nèi)容涉及圖文、短視頻、直播、電商等，廣電主持人在新媒體平臺上的活動形式可以是發(fā)布動態(tài)、互動回復(fù)、通過短視頻或直播分享等。當(dāng)前，短視頻、直播成為內(nèi)容創(chuàng)作的主要形態(tài)。

2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報顯示：全國廣播電視從業(yè)人員中，播音員、主持人3.09萬人，從中央到地方覆蓋面廣，隊伍龐大且具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，往往具備扎實的互聯(lián)網(wǎng)知識技能、深厚的文化底蘊(yùn)、敏銳的時代意識與關(guān)注點，有著較強(qiáng)的公信力和影響力，具有成為達(dá)人的優(yōu)勢，可以通過分工合作，在新媒體平臺多出吸引人、鼓舞人的優(yōu)秀作品，助力新型主流媒體建設(shè)，發(fā)揮好對公眾觀念的引導(dǎo)作用，走好網(wǎng)上群眾路線，做網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播者。

各地廣電媒體積極布局新媒體矩陣，在廣電媒體的鼓勵和支持下，大量主持人投身短視頻、直播熱潮。在目前熱門的新媒體平臺，如抖音、快手、小紅書、視頻號、今日頭條等平臺上，一些廣電主持人通過媒體或個人賬號的形式已經(jīng)占據(jù)一席之地，涌現(xiàn)出一些成功的范例，許多地方電視臺主持人的個人賬號做到幾十萬粉絲，做得成功的甚至有幾百萬、幾千萬粉絲。目前，一些廣播電視臺成立了專門的MCN機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)廣電網(wǎng)絡(luò)主持人、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)主持人賬號，實現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力的雙向賦能。

二、做好本地內(nèi)容傳播的重要性

作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣電主持人具有深入了解和研究本地內(nèi)容的能力和優(yōu)勢，通過新媒體平臺，運(yùn)用多種形式可以將本地特色內(nèi)容及地域魅力呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，同時也能彰顯主持人的個人魅力。

做好本地內(nèi)容傳播可以增強(qiáng)地域認(rèn)同感與文化自信。讓更多人看到或聽到我們身邊發(fā)生的事，看到家鄉(xiāng)的美，更容易讓人產(chǎn)生親切感，通過向網(wǎng)友展示地方特色內(nèi)容，可以讓大家更加了解自己的家鄉(xiāng)，珍惜文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)人們對于地方的認(rèn)同感、自豪感，有利于提升地方形象與吸引力，進(jìn)一步提升文化自信。

做好本地內(nèi)容傳播可以激發(fā)社會正能量。通過講述本地那些積極向上的故事、正能量榜樣人物等，可以引發(fā)內(nèi)心的情感共鳴，向網(wǎng)友傳遞一種樂觀向上的精神力量，激勵更多人努力奮斗，勇敢追夢，建設(shè)家鄉(xiāng)。

做好本地內(nèi)容傳播可以促進(jìn)社會的發(fā)展。廣電主持人通過在新媒體平臺上展示本地的人文風(fēng)情、美景美食、重大活動等內(nèi)容，向更多的受眾呈現(xiàn)本地的真善美，能夠吸引更多的人前來體驗、參觀、旅游等，為地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。

三、做好本地內(nèi)容傳播的實踐

廣電主持人在傳播本地內(nèi)容上具有天然的地緣優(yōu)勢，針對受眾的需求和興趣，利用自身語言表達(dá)上的專業(yè)優(yōu)勢，通過精心策劃更加細(xì)致入微地展示地方歷史文化、本地民俗風(fēng)情、非遺傳統(tǒng)藝術(shù)等吸引網(wǎng)友關(guān)注；通過設(shè)置互動和討論，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度；基于自己的工作和生活，宣傳本地重大活動與事件，分享自己的觀點和體驗，形成良好的傳播效應(yīng)；多渠道多平臺展示，與其他地區(qū)網(wǎng)友進(jìn)行交流與互動，可以打破地域限制進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和覆蓋面。

筆者自2023年3月起在抖音平臺賬號（輝常記憶）開設(shè)《我在廣西等你來》合集，主要通過短視頻方式展示廣西本地相關(guān)內(nèi)容，截至2024年2月共計更新174集，合集總播放量3317.4萬?，F(xiàn)結(jié)合自身新媒體平臺實踐經(jīng)歷，選擇部分已發(fā)布的作品進(jìn)行分析。

介紹本地歷史文化。短視頻《廣西“那”文化是哪種文化？》聚焦廣西“那”文化，從日常生活中廣西很多地方喜歡用“那”字來命名（如那坡、那馬、那峒等）這一角度，講述廣西獨具特色的稻作文化——“那”文化?！澳恰痹趬颜Z里是水稻田的意思，壯族先民們無論是居住的地方，還是日常生活，都和稻田息息相關(guān)。該視頻從“那”文化的歷史講到“那”文化發(fā)展的產(chǎn)物，比如廣西“那”文化的食俗，一些地方美食如米粉、五色糯米飯、糍粑、沙糕、粽子等，向網(wǎng)友講述“那”文化的歷史淵源與傳承發(fā)展。

分享本地風(fēng)俗與習(xí)慣。短視頻《廣西的節(jié)日很多？對對對！》悉數(shù)廣西的節(jié)日，從正月里賓陽炮龍節(jié)起，廣西的節(jié)慶一個接著一個地到來。螞拐節(jié)、花炮節(jié)、上燈節(jié)、蘆笙斗馬節(jié)、新禾節(jié)、苗族坡會、侗族大歌節(jié)、斗牛節(jié)、多耶節(jié)……數(shù)不勝數(shù)！廣西是名副其實的“節(jié)慶大戶”，人們喜歡過節(jié)，它承載著人們對生活的美好期盼。短視頻《廣西人的這個習(xí)慣真不錯》主要講述禮讓斑馬線這一文明行為在廣西的體現(xiàn)，正所謂習(xí)慣成自然，車讓人，人快行，司機(jī)和行人互相理解，形成了一種良好的互動，文明需要引導(dǎo)，處罰只是手段，不是目的，一個城市的文明就體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。

推介本地美景及美食。短視頻《廣西金秀：大瑤山里的天然“空調(diào)房”》主要介紹金秀的美景，廣西大部分地方經(jīng)?？釤犭y耐，身邊的朋友不停安利的金秀全年平均氣溫17℃，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，舒適期長達(dá)300天。在那里可以爬奇山，觀云海，游美湖，還有多彩的瑤族文化，表達(dá)自己一定要去金秀走一回的強(qiáng)烈愿望。短視頻《歌仙劉三姐的故鄉(xiāng) 河池宜州》，介紹了一代歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)——宜州。在這個有著桂北“小桂林”美譽(yù)的地方，可以乘船暢游劉三姐門前那條會唱歌的河——下枧河，青山為屏，綠水作帶，兩岸翠竹環(huán)繞，行船其間，猶如置身畫中。還有廣西四大古鎮(zhèn)之一的懷遠(yuǎn)古鎮(zhèn)，它由一條1200多米的古街貫穿，至今有1300多年的歷史。在這里，可以參觀古騎樓、古商號等眾多歷史遺跡，還可以體驗山歌、彩調(diào)等淳樸民俗。短視頻《在廣西扣肉是什么樣的存在》聚焦堪稱“廣西第一菜”的扣肉。廣西的扣肉有多種風(fēng)味，腐乳扣肉、梅子扣肉、甜酸扣肉、芋頭夾扣肉等。現(xiàn)在過年過節(jié)、婚喪嫁娶、日常生活，廣西人的飲食中都少不了扣肉，既是儀式，也是美味。短視頻推薦本地的美景美食，讓大家更加關(guān)注和感受身邊的美。

發(fā)起關(guān)于本地內(nèi)容的討論與互動。短視頻《你猜2024年科目三會繼續(xù)火嗎？》講述從2023年夏天起，舞蹈“科目三”在網(wǎng)絡(luò)上走紅，引得網(wǎng)友競相模仿，到了年底“科目三”不但沒有被人們淡忘，反而是越來越火，成為了一種現(xiàn)象級舞蹈。從個人表演到群體表演，從單一動作到花式創(chuàng)新，“科目三”還在不斷被魔改，新玩法花樣迭出，提醒大家，學(xué)習(xí)科目三也要注意安全，并邀請網(wǎng)友們猜測討論2024年，科目三還會繼續(xù)火嗎？短視頻《廣西老品牌你記得哪些？》由廣西南寧手表廠爆火的桂花牌手表說起，延伸提及廣西的一些老品牌，如鐵鳥醬油、黃皮醬、桂花牌手扶拖拉機(jī)、多麗電風(fēng)扇、雙馬電風(fēng)扇、萬力啤酒、飛燕電視等。這些老品牌有些已經(jīng)停產(chǎn)，有些仍然在生產(chǎn)，國貨當(dāng)自強(qiáng)，希望大家支持廣西品牌，有更多廣西品牌再創(chuàng)輝煌。短視頻《快來多教我?guī)拙鋸V西“俚語”》，從廣西本地俚語引入，入鄉(xiāng)隨俗，通過設(shè)置與網(wǎng)友的互動討論，梳理生活中常見的廣西俚語，黑麻麻、跳愣愣、空撩撩等，傳播本地語言文化。這些關(guān)于本地內(nèi)容的討論與互動有助于提升用戶黏性和忠實度。

助力宣傳本地重要活動。短視頻《11月5日晚8點一起圍觀學(xué)青會開幕式》聚焦首屆學(xué)青會開幕式演出，通過圍觀學(xué)青會開幕式彩排及官方發(fā)布的宣傳片等素材，講述自己的感受，滿滿的廣西元素青春洋溢、高科技滿滿，預(yù)熱開幕式最大亮點：火炬?zhèn)鬟f和點火儀式，邀請大家5日晚上8點一起圍觀首屆學(xué)青會開幕式。短視頻《環(huán)廣西重磅回歸 你觀賽了嗎》聚焦重磅回歸的環(huán)廣西公路自行車賽，通過“四個真”闡述自己的觀賽感受，沿途的觀賽群眾真熱情，這些專業(yè)的公路自行車真貴，賽事沿途景色真美麗，外國選手的互動真有意思，通過接地氣的講述，邀請大家多多關(guān)注賽事。短視頻《你看新民歌挑戰(zhàn)賽總決賽了嗎》聚焦我臺舉辦的新民歌挑戰(zhàn)賽，這場總決賽是全國首檔音樂類真人秀VR全景直播，給觀眾帶來身臨其境的臨場感與參與感，讓所有觀眾360°無死角地探索總決賽的每一個角落，感受到潮音澎湃，實景山水和舞臺有機(jī)結(jié)合，可以讓觀眾看得過癮。通過借助開放的新媒體平臺，對本地重要活動進(jìn)行宣傳，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。

與其他地區(qū)網(wǎng)友交流與互動。2024年的開年頂流，廣西11個“小砂糖橘”研學(xué)哈爾濱，上演了一場南北雙向奔赴的感人故事。筆者持續(xù)跟進(jìn)這場廣西與黑龍江的互動交流，連續(xù)更新了《“小砂糖橘”爆火哈爾濱 這個冬天有點熱也有點甜》《龍江“蔓越莓”回抱廣西“砂糖橘”》《西哈雙向奔赴未完待續(xù)》等幾條短視頻，結(jié)合自身的理解和感受，參與兩地交換冬天的暖心故事。在持續(xù)跟進(jìn)中，進(jìn)一步拓展相關(guān)內(nèi)容，短視頻《老鐵們到南寧 千萬別急著走》，喊話到廣西旅游的老鐵，如果坐飛機(jī)落地南寧或者從南寧中轉(zhuǎn)的話，可以溜達(dá)一圈南寧，介紹南寧的名勝古跡、美景美食等供網(wǎng)友參考。短視頻《老鐵們來廣西吧 真有好果子吃》，向網(wǎng)友推薦了幾款自己也非常喜歡的、當(dāng)季必吃的好果子，誠邀廣大網(wǎng)友來廣西走一走。通過與其他地區(qū)網(wǎng)友的互動交流，也可以提升本地的知名度和美譽(yù)度。

筆者通過開設(shè)短視頻合集《我在廣西等你來》，以短視頻的方式，立足廣西本地內(nèi)容，通過輕松的講述，跟網(wǎng)友聊廣西熱點話題、本地生活與文化等，多角度展示廣西的魅力，賬號作品多次位居CSM V+Scope臺總編室節(jié)目評估科匯編的每月“本臺部分關(guān)聯(lián)短視頻賬號傳播量”榜單前列，為在新媒體平臺做好本地內(nèi)容傳播貢獻(xiàn)了自己的一份力量。

四、做好本地內(nèi)容傳播的方法與技巧

選好呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)多點開花?；诋?dāng)前新媒體多樣化的形式，各個平臺有著不盡相同的玩法和傳播邏輯，短視頻口述、劇情、紀(jì)實、沉浸式體驗、直播等多種形式都值得參考，廣電主持人可以結(jié)合自身情況，選好呈現(xiàn)形式，在發(fā)布的時候可以選擇多平臺發(fā)布，實現(xiàn)多點開花，提高傳播效果。

著眼細(xì)節(jié)與設(shè)計，深耕內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容在信息爆炸的時代更顯珍貴，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會吸引人觀看，甚至實現(xiàn)“一鍵三連”，尤其是一些細(xì)節(jié)內(nèi)容，正所謂細(xì)節(jié)決定成敗，有時候在新媒體平臺上，一個爆款作品往往就是一個小細(xì)節(jié)被關(guān)注且不斷發(fā)酵。

平等對話交流，真實自然接地氣。廣電主持人常說“觀眾/聽眾朋友您好”，在新媒體平臺上要和受眾做朋友。真實自然不做作地交流對話，強(qiáng)化人與人之間的互信，用溫度和深度讓價值直抵人心。

注重情感表達(dá)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。廣電主持人在語言表達(dá)方面有著天然的優(yōu)勢，善于把握情感和節(jié)奏，用好新媒體平臺，或繪聲繪色，或娓娓道來……面對不同的內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，找準(zhǔn)共鳴點，堅守大情懷、正能量，為受眾提供情緒價值。

形成風(fēng)格與特色，打造品牌效應(yīng)。廣電主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，要提高經(jīng)營意識，如作品的持續(xù)更新、粉絲的維系、熱點話題的把握、受眾信任度的培養(yǎng)等，堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升受眾黏性，打造IP，形成自己的風(fēng)格與特色，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，提升傳播力影響力，吸引更多受眾關(guān)注和支持。

五、做好本地內(nèi)容傳播要注意的問題

信息過載與注意力分散。信息爆炸往往會導(dǎo)致信息過載，人們的注意力被分散，面對這樣的情況，廣電主持人應(yīng)堅守本真，用事實說話；創(chuàng)新傳播方式與方法，用內(nèi)容和質(zhì)量抓住受眾，做網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播者。

信息真實與輿論引導(dǎo)。新媒體平臺上，不乏為博取流量發(fā)布不實信息或片面放大部分內(nèi)容的行為，廣電主持人應(yīng)堅定自身責(zé)任與使命，以事實為依據(jù)，為受眾傳遞真實客觀的信息，有理有據(jù)的觀點態(tài)度，不夸大不炒作，做好輿論引導(dǎo)，做有溫度有態(tài)度的傳媒人。

自媒體競爭與商業(yè)利益。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2021年底，我國全職從事自媒體的人數(shù)已達(dá)370萬，算上兼職人數(shù)已達(dá)970萬。他們在不斷滿足人們信息需求和服務(wù)的同時，自身也收獲了流量和經(jīng)濟(jì)利益。面對自媒體從業(yè)人員的競爭，廣電主持人應(yīng)堅守本真，練好基本功、發(fā)揮好自身優(yōu)勢，選擇適合自己的平臺，大膽探索，不斷實踐，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為本地內(nèi)容傳播做出更大的貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]龔政文.奮力書寫深度融合發(fā)展的芒果新答卷[EB/OL].2021-10-13[2024-02-19]. https：//www.163.com/dy/article/GM7DHMG

80517BTJ6.html.

[2]中央宣傳部辦公廳 國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》的通知[EB/OL].2022-01-25[2024-02-19].http：//www.nrta.gov.cn/art/

2022/1/26/art_113_59409.html.

（作者單位：廣西廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶