新媒體時代涉農(nóng)報道應(yīng)處理好四對關(guān)系

【摘 要】做好涉農(nóng)報道是媒體的重要責(zé)任。新媒體時代，涉農(nóng)報道必須處理好報道主題上“大”與“小”的關(guān)系，既能凸顯大主題，又要注重小切口；必須處理好報道內(nèi)容上“深”與“淺”的關(guān)系，既能淺顯易懂，又能深刻全面；必須處理好發(fā)布形式上“新”與“老”的關(guān)系，既能辦好傳統(tǒng)媒體，又能辦好新媒體；必須處理好報道時效上“快”與“慢”的關(guān)系，既能做到能快則快，又能做到該慢則慢。

【關(guān)鍵詞】新媒體；涉農(nóng)報道；媒體發(fā)展

做好做優(yōu)涉農(nóng)新聞報道，更好地推動鄉(xiāng)村振興這一國家戰(zhàn)略的實施，是媒體的重要責(zé)任。新媒體時代，涉農(nóng)報道如何增強(qiáng)吸引力和影響力？筆者認(rèn)為，重點是要處理好四對關(guān)系。

一、在報道主題上，處理好“大”與“小”的關(guān)系

新媒體之所以在當(dāng)下受到追捧，一個重要原因，是其大多數(shù)新聞報道選取小切口，讓受眾短時間內(nèi)一讀就懂、一看便知，而且能夠積極介入，體驗感更強(qiáng)。特別是深受受眾喜愛的短視頻，短小、生動、形象，能夠讓受眾花最少、最短的時間獲得最好的體驗。因此，媒體需要順應(yīng)受眾需求，在涉農(nóng)報道主題的小切口小角度上下功夫，生產(chǎn)出更多受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

2024年4月初，安徽日報農(nóng)村版報社安徽黨媒云鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺發(fā)布過一條視頻新聞，講述一名現(xiàn)居黃山的“洋女婿”卓文如何入鄉(xiāng)隨俗，利用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和自身技術(shù)，自創(chuàng)“臭鱖魚披薩”的過程。記者在當(dāng)?shù)嘏e辦的市集上了解到這位“洋女婿”的故事，并現(xiàn)場拍攝采訪了他制作披薩的過程，這個簡單、有趣、有新意的小故事很好地呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展的多元化、現(xiàn)代化和國際化。視頻長度只有40秒，這是短視頻時代“小切口”涉農(nóng)報道的一個很好范例。

不可否認(rèn)的是，過于追求涉農(nóng)新聞報道的“短”與“小”，必定不能滿足所有受眾的全部需求，也不符合新聞報道的實際，比如對重要會議精神宣傳、重大涉農(nóng)政策的報道，就不可能是一個標(biāo)題性新聞、一則短視頻所能夠完整展現(xiàn)的，這就需要我們在涉農(nóng)報道中把握好主題的“大”與“小”。特別是涉農(nóng)領(lǐng)域非常寬泛，是新聞報道的“富礦”，“鄉(xiāng)村振興”“生態(tài)農(nóng)業(yè)”“農(nóng)村養(yǎng)老”等都是大主題，需要我們媒體下大氣力、用多筆墨進(jìn)行主題宣傳。

據(jù)不完全統(tǒng)計，安徽日報農(nóng)村版2024年以來積極開展“聚焦安徽兩會”“春游江淮請您來”等主題報道，其中“春游江淮請您來”主題報道是安徽省文化和旅游廳主辦的一項推介安徽的宣傳活動，已連續(xù)開展數(shù)年。今年的活動中，安徽日報農(nóng)村版的記者積極參與，采寫了數(shù)條相關(guān)稿件。其中，在祁門縣，記者以當(dāng)?shù)氐牟栉幕癁榍锌?，以?dāng)?shù)芈糜尉€路為主線，寫出了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)背后的科技力量介入和支撐，展示了一杯濃香好茶是如何在智能水肥檢測滴灌網(wǎng)和全自動無塵車間的運作下最終抵達(dá)消費者的過程。稿件搭配茶山、茶廠的現(xiàn)場圖片，現(xiàn)場感、畫面感都很好，因而吸引力、可讀性很強(qiáng)。

需要注意的是，大主題的涉農(nóng)報道，絕不僅僅是大版面、連篇累牘式的報道，更不能大量充斥著“文件指出” “通知強(qiáng)調(diào)” “規(guī)定明確”等字眼，因為這類“說教式報道”常常給受眾“高高在上”的感覺， 只會拉大與受眾的距離，降低涉農(nóng)報道的效果。真正優(yōu)秀的主題報道，不僅僅是長篇的文字報道，還可以配發(fā)相應(yīng)圖片、視頻，并將文字、圖片、視頻集納在一起，以“輕應(yīng)用”的方式在新媒體上展現(xiàn)，這樣，讀者不但可以在傳統(tǒng)媒體上獲取報道內(nèi)容，還可以通過手機(jī)等新媒體隨時查看。

安徽日報農(nóng)村版記者曾前往定遠(yuǎn)縣，關(guān)注當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)交通狀況。最初，記者的切入點放在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從城鄉(xiāng)交通一體化中獲得了實實在在的便利，因此，這篇稿件的切入點開始是很“小”的——記者直接跟隨當(dāng)?shù)刂鞛虫?zhèn)劉村的陳大爺一起乘坐了當(dāng)?shù)氐墓痪€路，在這個過程中體驗了定遠(yuǎn)縣自主開發(fā)的乘車App，群眾可以直接在上面查到公交的線路、途經(jīng)點、下一輛車的到站時間，甚至可以在手機(jī)上設(shè)置下車提醒，對老人和兒童都特別管用。在采訪中，記者用照片和視頻記錄了整個上車、行進(jìn)以及到達(dá)目的地的過程，并在途中視頻采訪了多名乘客。

交通這一與所有人息息相關(guān)的公共議題，在便民這一最基礎(chǔ)功能之上，更直接影響著一個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。于是記者又前往當(dāng)?shù)卣M(jìn)一步深入了解當(dāng)?shù)亟煌ㄔ诮甑陌l(fā)展，也隨之了解到，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村道路暢通工程，如何為當(dāng)時的產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)鄉(xiāng)入村奠定了基礎(chǔ)，有效推動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為定遠(yuǎn)縣的鄉(xiāng)村振興打下了真正意義上的“地基”。

最終，這篇報道在安徽日報農(nóng)村版的新媒體上呈現(xiàn)時，有文字、有圖片、有視頻，既聚焦一位村民普通 “進(jìn)城路”的小切口，也關(guān)注一個縣 “發(fā)展路”的“大主題”，不生硬地羅列當(dāng)?shù)氐恼?、文件，只實實在在地從老百姓的感受出發(fā)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕煌ńㄔO(shè)與發(fā)展進(jìn)程，獲得了當(dāng)?shù)卣妥x者的一致好評。

二、在報道內(nèi)容上，處理好“深”與“淺”的關(guān)系

當(dāng)下，看涉農(nóng)報道，尤其是看有深度的涉農(nóng)報道，往往會讓受眾感覺不如看鄉(xiāng)村娛樂八卦類的報道那般輕松愉悅，讀起來甚至?xí)苜M勁。于是，許多涉農(nóng)報道片面追求“快餐化”“娛樂化”“淺薄化”，以迎合部分受眾的需求。在這方面，安徽日報農(nóng)村版也曾受到過干擾，有些讀者甚至反映其報道過于“正統(tǒng)”“呆板”，認(rèn)為不符合讀者的閱讀愛好，甚至是不符合媒體發(fā)展潮流。但報社通過方方面面調(diào)研后認(rèn)為，黨媒的新聞報道，無論是視頻、圖片還是文字報道，都不能為了迎合少數(shù)受眾的所謂“興趣”而失了方向，必須堅持新聞的基本原則，真實準(zhǔn)確完整地開展新聞報道。

當(dāng)然，筆者認(rèn)為，在媒體實踐中，涉農(nóng)報道要走得遠(yuǎn)、傳得廣，需要深淺結(jié)合、長短相宜。一方面，要做強(qiáng)“淺”新聞。這要求我們的媒體認(rèn)真分析不同受眾群體的喜好和需求，把涉農(nóng)報道做得更短更活。比如，能夠用圖片進(jìn)行報道的，我們就盡量少用文字、或者以文配圖的方式進(jìn)行報道；能夠用視頻形式報道的，我們就大量采用短視頻而非長視頻形式報道。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺數(shù)據(jù)為例，筆者統(tǒng)計了該平臺2024年1月發(fā)布的涉農(nóng)稿件，共計2402條，其中，純文字稿件、帶圖稿件以及含視頻稿件的比例如圖1。

從圖1可以明顯看出，該平臺帶圖稿件已經(jīng)是基層通訊員在采寫稿件時最為常用的報道形式，這一數(shù)據(jù)滿足了“讀圖時代”的要求，也適應(yīng)了手機(jī)所搭載的拍攝功能愈發(fā)強(qiáng)大的新趨勢，同時也得益于報社針對基層通訊員組織開展的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。在培訓(xùn)中，安徽日報農(nóng)村版報社講師積極引導(dǎo)基層通訊員多拍、精拍稿件照片，向他們說明圖片在稿件中的重要性，如何利用圖片展示新聞現(xiàn)場，并結(jié)合涉農(nóng)報道常見的主題，按照農(nóng)業(yè)場景、基層會議、政策宣講、鄉(xiāng)村演出等模塊，對通訊員進(jìn)行拍攝取景、構(gòu)圖、色彩方面的具體指導(dǎo)。從目前的稿件發(fā)布情況來看，經(jīng)過培訓(xùn)的通訊員提交的含圖稿件數(shù)量明顯高出其他地區(qū)，尤其在節(jié)日、基層涉農(nóng)活動、重大事件等時間節(jié)點，圖片稿件的數(shù)量占比更大，瀏覽量數(shù)據(jù)和直接觀感更好。圖片這一載體，在涉農(nóng)稿件中所起的作用愈發(fā)明顯。

從圖1還可以看出，受到設(shè)備和剪輯技術(shù)的影響，目前，基層通訊員提交的含視頻稿件所占比例并不算高。但不可否認(rèn)的是，視頻稿件是未來涉農(nóng)報道的大趨勢。特別是在當(dāng)下，短視頻這種短時長、易傳播的特點，使其在農(nóng)村迅速普及，成為農(nóng)民工作生活和休閑娛樂的新形式和“新農(nóng)具”。

媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這種潮流，增加短視頻涉農(nóng)報道的數(shù)量、提升短視頻報道的質(zhì)量，使涉農(nóng)報道更具觀賞性和吸引力。為此，安徽日報農(nóng)村版組建了專業(yè)的視頻記者隊伍，在近年的報社自采稿件中大幅提升視頻稿件的占比，尤其關(guān)注省內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展大方向，推出了許多關(guān)注春耕開犁、茶園開采、鄉(xiāng)村春晚等生動“鄉(xiāng)村現(xiàn)場”的視頻報道。與此同時，安徽日報農(nóng)村版報社還開通了微信視頻號、快手短視頻、抖音短視頻等視頻平臺賬號，日常每日更新數(shù)十條短視頻。

另一方面，要做優(yōu)“深”新聞。新媒體時代，好的新聞報道往往是有高度、有深度、有溫度的統(tǒng)一，深度報道依然是涉農(nóng)報道的重要組成部分，特別是對于受眾應(yīng)知需知的內(nèi)容，包括一些涉農(nóng)領(lǐng)域的專業(yè)知識，媒體必須進(jìn)行深度、深層的解讀、剖析，通過更多客觀、權(quán)威、有深度的涉農(nóng)報道，讓受眾知其然也知其所以然。當(dāng)然，“自說自話、自娛自樂，哪怕新聞產(chǎn)品已經(jīng)抵達(dá)受眾，也難以被接受，甚至帶來負(fù)面影響?！盵1]因此，深度涉農(nóng)報道，一定要多使用受眾聽得懂的語言，多采用受眾喜聞樂見的形式，真正讓受眾看得入神、聽得入味。

2023年底，安徽公布首批和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)名單，鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的記者團(tuán)隊跟進(jìn)采訪，以文字、圖片、視頻集合的形式呈現(xiàn)《安徽首批精品示范村“起范兒”了》這一報道，報道組奔赴濉溪、明光、來安等多個和美鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)場，直接感受鄉(xiāng)村振興的腳步如何給農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來令人欣喜的變化。在濉溪縣，村里熱鬧喜人的鄉(xiāng)村大舞臺和民俗農(nóng)耕文化表演正在成為鄉(xiāng)村旅游文化的引子；在明光市，大棚里香甜可口的草莓率先“出場”，展示了當(dāng)?shù)卮笈镆股r(nóng)業(yè)種植的喜人成果；在來安縣，一個潛心研究石斛種植技術(shù)的年輕人打開了當(dāng)?shù)刂兴幉姆N植、農(nóng)田土壤改良等領(lǐng)域的開發(fā)路徑……整篇報道從當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘漠a(chǎn)業(yè)案例入手逐步到特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，道出每個精品示范村“起范兒”背后的發(fā)展路徑，更形成了安徽農(nóng)村發(fā)展的群像。稿件搭配的視頻更是使受眾直觀感受到現(xiàn)場的鮮活度，整個作品既有熱度，也有深度，是一篇十分優(yōu)秀的涉農(nóng)報道。

三、在發(fā)布形式上，處理好“新”與“老”的關(guān)系

不得不說，新聞載體的變化給傳統(tǒng)媒體和新聞發(fā)布帶來了前所未有的壓力——報道載體的多元化、報道受眾的年輕化、采編設(shè)備的電子化，越來越影響著傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。因此，“傳統(tǒng)媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷完善內(nèi)容建設(shè)、拓寬平臺渠道、創(chuàng)新發(fā)布形式，同時整合各方資源和力量，才能在不斷迭代的競爭中得以生存和持續(xù)發(fā)展”。[2]

以安徽日報農(nóng)村版報社為例，作為省內(nèi)唯一一家專門關(guān)注 “三農(nóng)”的黨媒，過去只有報紙這一單一載體，報道的內(nèi)容主要集中于“三農(nóng)”政策的普及、“三農(nóng)”知識的科普、“三農(nóng)”經(jīng)驗的傳播等，并且作為傳統(tǒng)紙媒，報社不需要配備專職的攝像記者，更不需要熟悉視頻剪輯、新媒體運營的媒體人，因為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，圖片使用量有限，更無法發(fā)布視頻。隨著新媒體時代的到來，報社因勢而動、因時而謀，借助安徽日報報業(yè)集團(tuán)打造的黨媒云平臺，主力運營其旗下的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)融”平臺，與各地市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作，專攻移動端涉農(nóng)信息的發(fā)布更新；同時，報社本身積極開發(fā)微信公眾號、各短視頻平臺、“三農(nóng)”新聞網(wǎng)等多個新媒體平臺、開設(shè)賬號，適應(yīng)各種載體發(fā)布形式；最為重要的是，報社大力推進(jìn)采編隊伍的“新媒體化”，積極調(diào)整采編架構(gòu)和部門分工，建立并推行以新媒體平臺為中心的考核制度，扎實開展各類攝影、攝像方向的專業(yè)培訓(xùn)，快速組建新媒體報道團(tuán)隊，以適應(yīng)全方位的新媒體涉農(nóng)報道需求。

看似是發(fā)布形式的全盤革新，那“老”的紙媒發(fā)布形式是否可以被丟棄了呢？實際上，在“迎新”的同時，傳承紙媒時代的優(yōu)秀基因是不可或缺的。一方面，對于一部分讀者特別是一些老年讀者而言，他們習(xí)慣于從紙媒上讀取信息、接受服務(wù)，而對于新媒體，他們在一定時間內(nèi)還不能夠適應(yīng)。另一方面，記者在多年來累積的“老”的新聞發(fā)布理念和經(jīng)驗，是新媒體發(fā)展之路上重要的“地基”，可以成為涉農(nóng)媒體轉(zhuǎn)型之路上的一個有效加成。安徽日報農(nóng)村版自2023年下半年開始更新《聽！豐收的聲音》系列報道，以視頻為載體，依托多年來報社記者對省內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的了解，在不同地區(qū)農(nóng)作物、養(yǎng)殖業(yè)成熟收貨的時節(jié)及時奔赴現(xiàn)場，把豐收的喜悅通過更為直觀的視頻畫面和聲音帶給讀者，這一系列報道至今仍在不斷更新，因為不受版面、時間、篇幅和表現(xiàn)形式的限制，才得以更加生動形象地記錄安徽農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程。在這組系列報道中我們不難發(fā)現(xiàn)，除了利用視頻這一新媒體形式之外，記者從傳統(tǒng)媒體實踐中汲取了經(jīng)驗，特別是報社內(nèi)紙媒的前期相關(guān)文字報道以及掌握的相關(guān)材料，給后期的視頻采編打下了堅實基礎(chǔ)。也正因為如此，這組報道才能夠受到廣泛好評。

四、在報道時效上，處理好“快”與“慢”的關(guān)系

新媒體時代，涉農(nóng)報道與其它的新聞報道一樣，擺脫了信息傳播在時間、容量和工具上的限制，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)，通過文字、圖片、快閃、視頻、直播等方式，對涉農(nóng)新聞?wù)归_多元化、多視角、立體式報道，不但內(nèi)容要更多更廣，而且傳播速度要更快更及時，受眾不但能夠看到自己想了解的信息，而且往往能夠在第一時間獲取。因此，“我們的‘三農(nóng)’報道必須充分利用新媒體的‘快’傳播優(yōu)勢，及時地編發(fā)受眾需要的信息，提升媒體的吸引力，增加受眾的關(guān)注度”[3]。

安徽日報農(nóng)村版在這方面就有明確規(guī)定，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的稿件自通訊員提交至后臺系統(tǒng)后，盡可能當(dāng)天發(fā)出，最遲不超過次日發(fā)布，同時，部分時效性較強(qiáng)的稿件，要在收到稿件后12小時內(nèi)發(fā)布。此外，根據(jù)新媒體的發(fā)稿特點，報社不論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺還是公眾號、視頻號等載體，均安排專人值班，實現(xiàn)節(jié)假日照常更新，以保證報道的時效性。

但是，片面追求“快”，也會帶來諸多問題。傳統(tǒng)媒體在采編流程上的精細(xì)和在新聞把關(guān)上的嚴(yán)格，使得其報道的準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性受到受眾的廣泛認(rèn)可。而一些新媒體由于過于追求“快”，導(dǎo)致采訪不精細(xì)、“三審”不嚴(yán)格，容易造成涉農(nóng)報道漏洞百出、差錯不斷，甚至出現(xiàn)一些政治導(dǎo)向問題，在受眾中造成不好的影響。因此，在涉農(nóng)報道中，媒體要充分考慮到報道的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，認(rèn)真負(fù)責(zé)起每一個標(biāo)題、每一篇文章、每一幅圖片、每一段視頻，力求真實、準(zhǔn)確。對于一些非時政類稿件，特別是一些日常性、常規(guī)性的涉農(nóng)報道，包括涉農(nóng)政策解讀、先進(jìn)典型報道、涉農(nóng)知識宣傳等，則不需要過分追求時效，可以適當(dāng)放慢節(jié)奏，重在精耕細(xì)作，從而持續(xù)有效地影響目標(biāo)受眾、體現(xiàn)媒體水平。

對于稿件采編的規(guī)范性，安徽日報農(nóng)村版在紙媒時期就建立起一整套標(biāo)準(zhǔn)，面對新媒體發(fā)展的形勢和新媒體平臺的開辦，報社又在反復(fù)研討后，建立起完備的新采編審制度，從稿件的審核流程到稿件的采編細(xì)節(jié)都逐一規(guī)范。同時，報社不定期開展相關(guān)培訓(xùn)，不斷提升采編人員的基本素養(yǎng)，以適應(yīng)新媒體流程下的新聞采編要求，確保稿件真實準(zhǔn)確、快捷精細(xì)。

除了對內(nèi)部采編人員的培訓(xùn)外，安徽日報農(nóng)村版報社還結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的發(fā)展，與省內(nèi)各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府合作，幫助當(dāng)?shù)匕l(fā)展優(yōu)質(zhì)通訊員隊伍、建立通訊通聯(lián)群，重點針對涉農(nóng)報道的寫作技巧、圖片拍攝技巧、視頻制作技巧以及輿情處理應(yīng)對相關(guān)的知識開展培訓(xùn)，取得了十分顯著的成效，大大提升了通訊員的寫稿能力和水平。

注釋：

[1]徐贊.提高新聞輿論工作有效性 促進(jìn)媒體深度融合新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2021（11）.

[2]石柱.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新要有大數(shù)據(jù)思維[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2020（07）.

[3]郭杰.“三農(nóng)”報道的轉(zhuǎn)型提質(zhì)之道[J].全媒體探索，2022（05）.

（作者單位：許夢源，安徽日報農(nóng)村版報社；魏俊杰，安徽新媒體集團(tuán)總編室）

責(zé)編：孫婷婷