融媒體時(shí)代深度報(bào)道發(fā)展路徑探析

【摘 要】融媒體時(shí)代下，深度報(bào)道面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)程度激增的媒體傳播環(huán)境，唯有堅(jiān)持“以深取勝”。本文分析了深度報(bào)道現(xiàn)狀及存在問題，如調(diào)查不充分，觀點(diǎn)淺層，看法片面，內(nèi)容同質(zhì)化，淺閱讀沖擊等，并提出深度報(bào)道持續(xù)發(fā)展的路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體；深度報(bào)道；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，信息傳播與獲取不再受時(shí)空因素的限制，呈現(xiàn)出碎片化、零散化的淺閱讀趨勢(shì)，對(duì)深度報(bào)道的傳播效能產(chǎn)生了一些沖擊，也對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)建強(qiáng)有力的話語(yǔ)體系提出了更高的要求。深度報(bào)道不僅是對(duì)事實(shí)長(zhǎng)篇幅的再現(xiàn)闡釋，更是通過深入挖掘和分析新聞事件，為受眾提供更全面更準(zhǔn)確的信息，滿足受眾深入了解新聞事件的需求，揭示真相與事實(shí)，提供有深度、有價(jià)值、有思考的新聞報(bào)道。

一、融媒體時(shí)代深度報(bào)道現(xiàn)狀及存在問題

融媒體時(shí)代，碎片化閱讀成為主流。多元化的傳播渠道分散受眾的注意力，同質(zhì)化、模式化報(bào)道導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降，為吸引受眾關(guān)注，部分媒體取悅、迎合受眾，卻忽視了受眾的真正需要，這對(duì)深度報(bào)道造成一定沖擊。目前，深度報(bào)道受客觀因素影響，往往存在調(diào)查不充分，觀點(diǎn)淺層，看法片面，內(nèi)容同質(zhì)化，淺閱讀沖擊等問題。

（一）調(diào)查不充分，缺乏深度探究

在融媒體時(shí)代信息快速傳播的社會(huì)背景下，部分媒體急于搶時(shí)效、追熱點(diǎn)，往往依賴片面信息或二手資料，在沒有進(jìn)行充分調(diào)查和獲取事實(shí)證據(jù)的情況下，忽視新聞事實(shí)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)和復(fù)雜關(guān)聯(lián)就進(jìn)行編寫發(fā)布，導(dǎo)致部分報(bào)道只是簡(jiǎn)單陳述事實(shí)，缺乏深度分析和解讀。部分媒體甚至將一些片面觀點(diǎn)作為新聞事實(shí)報(bào)道發(fā)布，造成新聞失實(shí)，使新聞報(bào)道失去真實(shí)性、客觀性、可信性，削弱媒體機(jī)構(gòu)影響力、權(quán)威性、話語(yǔ)權(quán)。

（二）觀點(diǎn)淺層，缺乏時(shí)代視角

深度報(bào)道不僅需要深入探析新聞事件的真相，更要注重揭示新聞事件所關(guān)聯(lián)的時(shí)代背景及縱深視角，對(duì)豐富的背景材料的使用、分析和解讀是實(shí)現(xiàn)報(bào)道深度的重要環(huán)節(jié)。部分媒體進(jìn)行深度TlalqrgmUroDLl6uKuPoIg==報(bào)道時(shí)，過度關(guān)注新聞事件中的熱點(diǎn)內(nèi)容，未能對(duì)事件進(jìn)行縱深分析，缺乏對(duì)事件相關(guān)背景和發(fā)展歷史的串聯(lián)，缺少對(duì)事件歷史意義和時(shí)代價(jià)值的闡述，從而影響受眾對(duì)事件或話題的全面理解和深入思考。

（三）看法片面，缺乏客觀判斷

新聞工作者在報(bào)道新聞時(shí)，會(huì)受到自身興趣、價(jià)值觀念、職業(yè)判斷和專業(yè)知識(shí)水平等影響，使報(bào)道中存在主觀色彩或片面看法，從而影響受眾對(duì)于新聞事件的認(rèn)知和判斷，甚至導(dǎo)致媒體的社會(huì)公信力受到不良影響。

（四）存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏獨(dú)特見解

深度報(bào)道應(yīng)關(guān)注自身內(nèi)容質(zhì)量及效能下降的核心問題，是深度報(bào)道“深”的特點(diǎn)未能充分挖掘，報(bào)道選題策劃不新穎，追蹤熱點(diǎn)不及時(shí)，見解分析不深刻，使得深度報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化、寫作模式套路化、語(yǔ)言材料化等現(xiàn)象越發(fā)突出，深度報(bào)道逐漸失去了自身“深”的特性后，在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，流量的競(jìng)爭(zhēng)、話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加困難[1]。

（五）淺閱讀沖擊，閱讀專注度降低

在日益便捷、快速、多元的融媒體時(shí)代，人們對(duì)于碎片化信息的需求與依賴逐漸加劇，閱讀的專注度降低，注意力被分散，受眾對(duì)于探析新聞事實(shí)，揭示新聞?wù)嫦嗟拈L(zhǎng)篇幅深度報(bào)道逐漸降低關(guān)注度與閱讀興趣，探索深度報(bào)道發(fā)展的新形式、新路徑成為其破圈發(fā)展的關(guān)鍵。

二、融媒體時(shí)代深度報(bào)道發(fā)展路徑及策略

在當(dāng)前媒體傳播格局下，深度報(bào)道要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，在內(nèi)容生產(chǎn)上，挖掘角度，深耕創(chuàng)作；在傳播形式上，以新方式凸顯深度報(bào)道的權(quán)威、原創(chuàng)、深度等優(yōu)勢(shì)；在技術(shù)賦能上，融合新媒體技術(shù)，打造全媒體傳播矩陣，激發(fā)用戶對(duì)深度報(bào)道的閱讀興趣；在受眾互動(dòng)上，對(duì)于公眾關(guān)切的熱點(diǎn)話題，及時(shí)反映最新情況，不斷提升深度報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）挖深度，立新意，多視角評(píng)析

首先，深度報(bào)道注重對(duì)于新聞價(jià)值的分析挖掘，在報(bào)道的過程中需要做到深入事件，還原事實(shí)；內(nèi)容為王，創(chuàng)新表達(dá)；追蹤熱點(diǎn)，多視角評(píng)析。這就需要新聞工作者始終堅(jiān)持深入一線，具有新聞敏銳性和洞察力，能夠獨(dú)立思考，并以最合適的圖文或視頻等表現(xiàn)方式，傳遞新聞信息和情感觀點(diǎn)，提高報(bào)道的專業(yè)性、真實(shí)性、權(quán)威性，滿足受眾獲取新聞事實(shí)的需求，有效提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力以及報(bào)道的傳播效果。

其次，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，分析受眾新聞需求，選擇合適的選題方向，確定報(bào)道主題，創(chuàng)新報(bào)道角度，深入挖掘新聞熱點(diǎn)事件內(nèi)在價(jià)值，提高深度報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。對(duì)于報(bào)道內(nèi)容要求，采訪上體現(xiàn)深入性，思考上體現(xiàn)深刻性，視野上體現(xiàn)寬闊性，背景上體現(xiàn)厚重性[2]。由浙江省委宣傳部打造的微信公眾號(hào)“浙江宣傳”始終堅(jiān)持改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，其在《一周歲了，我們想對(duì)你說》一文中說到：“多講直抵人心的真話，別人才會(huì)相信你；多講前人沒有講過的新話，別人才會(huì)關(guān)注你；多講讓人一看就懂的白話，別人才會(huì)理解你；多講擁有筋骨力道的短話，別人才會(huì)敬佩你?！盵3]“浙江宣傳”以“始終堅(jiān)持筆墨當(dāng)隨時(shí)代，在與時(shí)代肝膽相照中，以一顆文心濟(jì)時(shí)代”的理念初心，以“深度＋原創(chuàng)”的內(nèi)容創(chuàng)作方式提升了新聞的內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)也以務(wù)實(shí)有力、獨(dú)具一格、直擊人心的文風(fēng)特點(diǎn)引發(fā)了受眾的共鳴與關(guān)注。

追蹤熱點(diǎn)，多視角評(píng)析也是深度報(bào)道提高內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵一招。面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件，做到敢于采訪探究，敢于客觀地報(bào)道發(fā)聲，直面焦點(diǎn)、解剖難點(diǎn)，關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)、重大問題不缺位，旗幟鮮明地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。提升深度報(bào)道宣傳效果不僅需要真實(shí)還原新聞事實(shí)，還需要從多視角對(duì)新聞事件進(jìn)行分析探究、提出觀點(diǎn)，旨在為受眾提供更為全面、真實(shí)、權(quán)威的報(bào)道內(nèi)容?！罢憬麄鳌痹谶@方面做到了敢于觸碰熱點(diǎn)難點(diǎn)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，多角度分析新聞事實(shí)，例如對(duì)“小鎮(zhèn)做題家”“低級(jí)紅高級(jí)黑”“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)污名化”等多個(gè)輿情熱點(diǎn)，都進(jìn)行有理有據(jù)的分析與批駁，撥開了輿情“迷霧”，引導(dǎo)了輿論走向，讓錯(cuò)誤思想原形畢露。

（二）打造系列報(bào)道，呈現(xiàn)深度報(bào)道的縱深性

系列報(bào)道通常以單元模塊的報(bào)道方式，分析新聞事實(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，挖掘其內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)意義，多以分析解釋式、追蹤調(diào)查式、典型升華式、歸納評(píng)論式等形式呈現(xiàn)。受眾對(duì)于新聞信息的獲取往往有最新、更多、更深的需求，這就需要媒體用好系列報(bào)道這一方式，對(duì)新聞事件實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，通過分段式或遞進(jìn)式迭代呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。例如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)播出的《記者調(diào)查·羊皮去哪兒了？》，記者積極踐行“四力”要求，沉下去調(diào)研采訪，與農(nóng)牧民、皮貨收購(gòu)商等深入交流，圍繞內(nèi)蒙古自治區(qū)在建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地中存在的短板以及正在進(jìn)行的改革展開探索。三集全媒體系列報(bào)道通過發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、解決問題三層邏輯，層層遞進(jìn)，深入分析，提出了將牛羊的皮毛“吃干榨盡”，讓老百姓收入實(shí)現(xiàn)最大化的解決途徑，做到了積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，切實(shí)解決群眾難點(diǎn)，為推動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展提供了實(shí)踐與思考。系列報(bào)道要求新聞工作者增強(qiáng)新聞敏銳性、洞察力，對(duì)于新聞事件內(nèi)部存在的邏輯線索進(jìn)行合理有序的聯(lián)系分析，打造全面的系列報(bào)道，呈現(xiàn)深度報(bào)道的縱深性，創(chuàng)作有思考、有深度、有溫度的高質(zhì)量報(bào)道。

（三）做好主題報(bào)道，揭示新聞事實(shí)的時(shí)代意義

重大主題報(bào)道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中且大規(guī)模的深度報(bào)道[4]。主題報(bào)道多以主題主線為策劃出發(fā)點(diǎn)，將新聞內(nèi)容與時(shí)代脈搏和社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引發(fā)讀者的共鳴。在黨的二十大勝利召開之際，由中央宣傳部聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)、中央軍委政治工作部共同攝制的16集大型電視專題片《領(lǐng)航》在央視熱播。這一主題報(bào)道專題片，以反映思想引領(lǐng)、理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)造為主線，以展現(xiàn)重大成就、重大變革為抓手，堅(jiān)持政論情懷、故事表達(dá)，運(yùn)用小視角展現(xiàn)大情懷，聚焦展現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民在新時(shí)代走過的非凡壯闊歷程，展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在新時(shí)代偉大實(shí)踐中彰顯的強(qiáng)大真理力量，生動(dòng)呈現(xiàn)新時(shí)代人民群眾的幸福美好生活和良好精神風(fēng)貌[5]。重大主題報(bào)道是實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)與面、深與廣有機(jī)結(jié)合的報(bào)道，其深入挖掘社會(huì)現(xiàn)象，聯(lián)系歷史背景，揭示新聞事實(shí)的時(shí)代意義，提高了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（四）拓寬傳播方式，豐富報(bào)道形態(tài)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為新聞報(bào)道呈現(xiàn)形式多樣化、形象化提供可能與契機(jī)，新聞工作者可以充分利用圖像視頻、頁(yè)面設(shè)計(jì)、直播VR、數(shù)據(jù)可視化等呈現(xiàn)形式，豐富新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，生動(dòng)形象地還原新聞事件，使受眾獲得更好的閱讀體驗(yàn)感。2022年8月重慶山火肆虐，重慶華龍網(wǎng)派出記者持續(xù)多日在山火現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)采訪，獲取大量素材，將其串聯(lián)制作，發(fā)布了一則《重慶山火突發(fā)，他們逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》的新媒體專題報(bào)道，社會(huì)反響熱烈，線上瀏覽量超2000萬次，網(wǎng)友留言近1000條。通過視頻、文字、語(yǔ)音、全景照片等新媒體動(dòng)態(tài)交互視覺設(shè)計(jì)，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了烈焰中逆行的消防官兵、不分晝夜輸送物資的摩托車隊(duì)、令人震撼的“人”形防火長(zhǎng)城等場(chǎng)景，立體鮮活地展現(xiàn)眾志成城戰(zhàn)山火的英雄壯舉，既有效傳達(dá)了政府科學(xué)統(tǒng)籌、積極應(yīng)對(duì)的措施，又有效引導(dǎo)輿論，樹立萬眾一心、眾志成城的堅(jiān)定信心，讓新聞內(nèi)容更具沉浸式、現(xiàn)場(chǎng)感，實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播形態(tài)與深度報(bào)道的深度融合。

（五）融合創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)建融媒體平臺(tái)

媒體融合時(shí)代下，集合資源進(jìn)行充分運(yùn)用，構(gòu)建融媒體平臺(tái)，打造全渠道、多元化媒體傳播矩陣，是深度報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，提升影響力的可持續(xù)發(fā)展路徑。同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)，以期實(shí)現(xiàn)全方位、即時(shí)、立體化常態(tài)互動(dòng)模式，通過微信、微博、客戶端、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的互相交互，最終形成一張多層的立體化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)?！氨鼻嗌钜欢取蔽⑿殴娞?hào)是《北京青年報(bào)》打造的一個(gè)專注于深度報(bào)道的新媒體賬號(hào)，其發(fā)布內(nèi)容議題多樣，角度全面，分析邏輯清晰，追求“深度+速度”；同時(shí)報(bào)道往往是以“圖片+文字”或者以“視頻+圖片+文字”的形式出現(xiàn)，呈現(xiàn)形式服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)，全方位提升了受眾的閱讀體驗(yàn)，得到了受眾的廣泛閱讀與主動(dòng)傳播?！氨鼻嗌钜欢取比诿襟w平臺(tái)的打造以及內(nèi)容創(chuàng)作廣受好評(píng)，成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道尋找出路、擴(kuò)展傳播空間的成功典范，為傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新技術(shù)，全面持續(xù)發(fā)展提供了思路與借鑒。

（六）注重互動(dòng)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)2Ef+zX+auXRaXTBqByX2qQ==向

深度報(bào)道還需注重報(bào)道聚焦中心、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作之前便思考促進(jìn)社會(huì)公平正義，引導(dǎo)輿論的使命所在。媒體及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)群眾問題需求，立足群眾立場(chǎng)和社會(huì)視角揭示新聞事件的內(nèi)涵意義，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論話語(yǔ)的引導(dǎo)，宣傳正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)其自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)通過互動(dòng)交流，充分了解受眾需求感受，接受受眾的評(píng)論以及建議，不斷拉近傳受雙方的距離，形成反饋優(yōu)化機(jī)制，增強(qiáng)受眾的黏性，促進(jìn)深度報(bào)道發(fā)展的可持續(xù)性，不斷提升媒體的權(quán)威性、傳播力、公信力、影響力。2021年初國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，浙江作為全國(guó)數(shù)字化改革先行省率先展開實(shí)踐，浙江衛(wèi)視及時(shí)播出了《（數(shù)字化改革之道）省市場(chǎng)監(jiān)管局：“閃電速度”的背后》新聞專題報(bào)道。報(bào)道直面問題，深入剖析，真實(shí)記錄數(shù)字化“改革尖兵”——浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局的破題之路，通過改革成果記述推動(dòng)了改革的進(jìn)一步縱深發(fā)展，有思考、有深度、有溫度地呈現(xiàn)了數(shù)字化改革先進(jìn)的浙江經(jīng)驗(yàn)，獲得了高度關(guān)注與好評(píng)，引發(fā)了群眾的情感共鳴與交流，凸顯了新型主流媒體在重大改革中的輿論引領(lǐng)力與影響力。

（七）提高新聞工作者素質(zhì)與技能

深度報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的提升與新聞工作者素質(zhì)與技能的提高緊密相關(guān)。從事深度報(bào)道的新聞工作者需要踐行“四力”， 提升新聞洞察力，敏銳捕捉具有新聞價(jià)值的事件，實(shí)現(xiàn)對(duì)事物邏輯關(guān)系的整合及對(duì)其意義的揭示；具備扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，能夠挖掘新聞線索及價(jià)值，策劃采訪、整合信息，選擇合適的呈現(xiàn)方式，客觀真實(shí)地還原新聞事件；增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提升新聞媒體的影響力和傳播力；需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新媒體采寫編發(fā)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，提高自身編輯策劃、視覺設(shè)計(jì)和圖文視頻制作水平，收集和分析數(shù)據(jù)反饋信息，完善融媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)互動(dòng)，有效提升深度報(bào)道的質(zhì)量與傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，深度報(bào)道要積極適應(yīng)媒體傳播環(huán)境的變化，堅(jiān)持深耕內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)新表達(dá)方式；要結(jié)合新媒體技術(shù)，豐富報(bào)道形態(tài)，提升受眾的閱讀體驗(yàn)；要注重科技賦能，尋求傳統(tǒng)媒體革新優(yōu)化的新出路，打造立體化、交互式的全媒體傳播矩陣；要發(fā)揮深度報(bào)道輿論導(dǎo)向的作用，壯大主流聲音，搶占輿論制高點(diǎn)，提升媒體權(quán)威性、傳播力、影響力；要優(yōu)化壯大新聞工作者隊(duì)伍，不斷探索深度報(bào)道持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果。

注釋：

[1]黎軍，舒海軍.媒體融合視域下深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑探究——基于江西日?qǐng)?bào)系列重大主題報(bào)道實(shí)踐[J].傳媒論壇，2022（24）.

[2]丁柏銓.深度報(bào)道：概念辨析及深度探源[J].新聞?dòng)浾撸?014（10）.

[3]浙江宣傳.一周歲了，我們想對(duì)你說[J].新聞采編，2023（03）.

[4]王一哲，吳敏蘇.CGTN《中國(guó)名詞》對(duì)外傳播話語(yǔ)研究[J].教育傳媒研究，2020（05）.

[5]于吉軒，范可，陳婷，朗媛，李虹縈.從專題片《領(lǐng)航》看國(guó)資央企非凡十年[J].國(guó)資報(bào)告，2022（11）.

（作者單位：西北政法大學(xué)）

責(zé)編：周蕾