大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑

［摘要］在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播的方式正經(jīng)歷深刻的變革，其中可視化新聞作為一種新興傳播形態(tài)脫穎而出，扮演著引領(lǐng)新聞傳播轉(zhuǎn)型、融入發(fā)展潮流的關(guān)鍵角色。當前，傳統(tǒng)新聞已無法充分適應(yīng)現(xiàn)代受眾多元化、深度化的信息獲取需求，而可視化新聞有助于受眾探求新聞背后蘊含的豐富內(nèi)涵和深層聯(lián)系。因此，文章解析可視化新聞概念，系統(tǒng)梳理大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑，為新聞工作者開展工作提供一定參考。

［關(guān)鍵詞］大數(shù)據(jù)時代；可視化新聞；創(chuàng)新路徑

隨著經(jīng)濟與科技的日新月異，各行各業(yè)加速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也不例外。目前，可視化新聞作為一種新興傳播形態(tài)脫穎而出，以獨特的優(yōu)勢重塑新聞傳播的格局?？梢暬侣勄擅畹貙⒊橄髲?fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為生動豐富的圖像內(nèi)容，有效拓展新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，提高新聞的真實感和受眾的接受度。然而，面對當下可視化新聞的實際傳播過程，新聞媒體如何充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值，提升可視化新聞的傳播效能，已成為亟待研究和攻克的重要課題。

一、可視化新聞概念解析

可視化新聞是一種創(chuàng)新的報道模式，其核心在于借助多元化的視覺手段，如圖表、地圖、動畫及各類交互式設(shè)計，將原本抽象復(fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為生動、直觀且易于受眾接受的圖像內(nèi)容?？梢暬侣劜粌H追求新聞事件的事實傳達，更致力從視覺維度解析新聞數(shù)據(jù)與真相，幫助受眾深入剖析復(fù)雜的新聞內(nèi)涵。

首先，可視化新聞借助圖表，能夠高效組織并展現(xiàn)大量的統(tǒng)計性數(shù)據(jù)。如柱狀圖、折線圖、餅狀圖等各種形式的圖表被廣泛應(yīng)用于新聞報道，以形象直觀的方式揭示數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)以及發(fā)展趨勢，使受眾能夠快速把握關(guān)鍵信息，并進一步洞察潛藏在數(shù)據(jù)背后的故事［1］。例如，在全球COVID-19疫情報道中，新聞媒體通過制作時間序列圖表來反映確診病例數(shù)與死亡病例數(shù)的變化情況，幫助受眾清晰地感知到疫情擴散的速度與廣度。其次，針對具有地理屬性的新聞事件，可視化新聞巧妙運用地圖進行信息表達，通過地點標記、色彩區(qū)分、熱力圖層等方式，有效地展現(xiàn)新聞事件的發(fā)生地點及其空間分布特征，幫助受眾全面認知新聞事件所波及的地理范圍及其影響力。例如，在犯罪率專題報道中，新聞媒體利用地圖上的紅色熱點區(qū)域，直觀展示區(qū)域治安狀況，幫助受眾判斷不同區(qū)域的安全等級。最后，可視化新聞擅長采用動畫及各類交互式設(shè)計來深層次解讀新聞事件。新聞媒體將新聞要素按時間順序精心布局于時間軸上，以動畫形式生動再現(xiàn)新聞事件的全過程和發(fā)展脈絡(luò)，確保受眾準確把握新聞事件的發(fā)展和變化。例如，在報道自然災(zāi)害特別是颶風災(zāi)害時，新聞媒體通過動畫模擬颶風移動路徑，讓受眾更直觀地了解颶風的發(fā)展演化和行進方向。

二、大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播存在的問題

（一）新聞數(shù)據(jù)處理不足

在大數(shù)據(jù)時代，可視化新聞傳播面臨新聞數(shù)據(jù)處理不足的問題。新聞數(shù)據(jù)處理的專業(yè)度與精準度對新聞傳播的長遠發(fā)展起著重要的作用，然而目前，新聞數(shù)據(jù)處理仍存在一些亟待改進的地方。新聞素材只有經(jīng)過精細化處理，才能切實提升新聞信息的可信度和公信力。若新聞數(shù)據(jù)處理不足，則新聞信息的真實性受到挑戰(zhàn)，可能導(dǎo)致受眾在接觸新聞報道時產(chǎn)生懷疑情緒，從而對新聞傳播構(gòu)成潛在威脅。此外，模糊不清的新聞數(shù)據(jù)處理還會削弱新聞傳播的實際效果，阻礙新聞信息與廣大受眾的有效互動，對新聞個性化推送帶來不利影響，進而降低新聞報道的吸引力和影響力，難以引起受眾關(guān)注與情感共鳴。在信息過載的時代，受眾期望接收到與其興趣高度相關(guān)且有價值的新聞信息。然而，未經(jīng)充分細化處理的新聞數(shù)據(jù)難以有效匹配推薦算法，使受眾接收的新聞信息低質(zhì)、重復(fù)，導(dǎo)致受眾流失。因此，新聞數(shù)據(jù)精細化處理成為新聞媒體提升個性化服務(wù)水平的關(guān)鍵，這要求新聞媒體不僅掌握先進的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，還深入理解受眾行為、偏好，基于受眾需求推薦優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。同時，新聞媒體也要明確新聞數(shù)據(jù)的跨界融合應(yīng)用潛力巨大，環(huán)境、經(jīng)濟、健康等多領(lǐng)域數(shù)據(jù)與新聞數(shù)據(jù)的融合，有助于揭示社會趨勢，對各類數(shù)據(jù)進行深度清洗、標準化及語義統(tǒng)一，預(yù)警重大事件，促進公共政策討論。

（二）新聞時效滯后

新聞時效性是新聞傳播的關(guān)鍵，它直接決定新聞信息能否及時、有效地觸達廣大受眾，并對新聞播放量產(chǎn)生顯著影響。然而目前，可視化新聞傳播尚處在一個持續(xù)發(fā)展的進程中，其時效性問題尤為突出［2］。由于其時效性相對滯后，受眾在獲取新聞信息時，更傾向于選擇傳統(tǒng)新聞，這無疑限制了可視化新聞播放量的增長。而新聞時效滯后的根源在于數(shù)據(jù)收集、分析流程低效。在信息快速更迭的今天，從新聞事件發(fā)生到新聞報道發(fā)布之間的時間差成為衡量新聞競爭力的重要指標。目前，新聞媒體在數(shù)據(jù)抓取、核實及分析上的自動化程度仍不高，過度依賴人工操作，響應(yīng)時間延長，甚至可能因人為錯誤影響新聞準確性。同時，新聞生產(chǎn)流程僵化也是制約新聞時效性提升的重要因素之一，從策劃、采訪、編輯到發(fā)布的傳統(tǒng)線性新聞生產(chǎn)流程，面對突發(fā)事件顯得尤為笨拙。新聞媒體優(yōu)化新聞工作流程，改善新聞生產(chǎn)模式，鼓勵跨部門協(xié)作，采用模塊化、預(yù)包裝等內(nèi)容策略，能夠在保證新聞質(zhì)量的同時，有效加速新聞的更新。值得注意的是，隨著社交媒體普及，受眾對新聞即時性的期待較高，新聞媒體不僅要提升內(nèi)部工作效率，還要加強與外部平臺合作，多渠道同步發(fā)布信息，確保新聞在最短時間內(nèi)觸達最廣泛的受眾群體。

（三）新聞實用性缺失

新聞實用性對滿足受眾信息需求至關(guān)重要。然而目前，新聞生產(chǎn)和發(fā)布的環(huán)節(jié)在一定程度上缺乏科學(xué)有效的管理和規(guī)范機制，導(dǎo)致新聞品質(zhì)參差不齊，新聞的實用性大打折扣。當新聞實用性減弱時，受眾無法迅速準確地從新聞中獲取所需要的信息，必然造成受眾對新聞關(guān)注度的整體下滑。同時，在信息爆炸的時代，部分新聞媒體為搶占先機，一味追求新聞信息發(fā)布速度，缺乏對新聞事件的深入分析，導(dǎo)致報道浮于表面，缺乏對新聞事件本質(zhì)、影響等方面的深入探討。這種“快餐式”新聞消費模式，雖能滿足受眾對新聞的即時獲取需求，但在一定程度上忽略了新聞媒體應(yīng)承擔的引導(dǎo)社會輿論的功能。此外，個性化推薦算法的廣泛應(yīng)用雖然在一定程度上有利于增強受眾體驗，但是個性化推薦算法過度依賴受眾偏好，易使受眾陷入信息繭房，讓受眾接觸的信息范圍越來越狹窄，難以接觸到全面多樣、尤其是與個人興趣不直接相關(guān)但對社會整體有益的實用信息，從而在一定程度上限制受眾的視野，對社會整體共識的構(gòu)建帶來不利影響。

三、大數(shù)據(jù)時代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）拓寬數(shù)據(jù)采集維度，加強可視化新聞資源儲備

第一，新聞媒體應(yīng)鼓勵新聞工作者積極拓寬數(shù)據(jù)來源渠道，確保新聞信息的多元性與全面性。在新聞采編實踐中，記者等新聞工作者應(yīng)當強化實地考察與現(xiàn)場訪談的重要性，通過深入調(diào)查和深度對話，捕捉那些易于被忽略的細節(jié)和數(shù)據(jù)信息，并充分利用社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體資源，洞察不同受眾群體的心理狀態(tài)、對熱點事件的觀點傾向，以此豐富新聞內(nèi)容的視角與內(nèi)涵。此外，記者等新聞工作者還要把握大數(shù)據(jù)時代的機遇，充分運用開放數(shù)據(jù)資源，通過各類公開的官方統(tǒng)計資料、經(jīng)濟社會研究數(shù)據(jù)以及科研成果等，構(gòu)建龐大且豐富的開放數(shù)據(jù)庫，并運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和爬蟲技術(shù)，從海量的數(shù)據(jù)中精準地抽取和整合結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的信息。第二，新聞媒體應(yīng)依托先進技術(shù)搭建新聞素材智能管理系統(tǒng)。新聞媒體應(yīng)在廣泛收集和豐富新聞素材的基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代信息技術(shù)建立集數(shù)據(jù)集成、記錄、存儲、檢索和管理于一體的新聞素材庫，無論是現(xiàn)場采集還是網(wǎng)絡(luò)抓取的新聞數(shù)據(jù)信息，都應(yīng)被及時錄入新聞素材庫，確保數(shù)據(jù)實時更新、即時檢索［3］。為了確保新聞素材庫的安全性，新聞媒體還應(yīng)根據(jù)各部門、各崗位的實際需求設(shè)定權(quán)限等級，有效防止敏感數(shù)據(jù)泄露。

以財新傳媒發(fā)布的關(guān)于中國各地空氣質(zhì)量變化的報道為例，其不僅采用傳統(tǒng)的實地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析方式，而且拓寬數(shù)據(jù)來源渠道，通過公開發(fā)布的空氣質(zhì)量監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合社交媒體上的輿論反應(yīng)和受眾討論，進行多角度、立體化的新聞信息收集。財新傳媒還利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些多元化的數(shù)據(jù)進行精細化處理，創(chuàng)建了綜合可視化的新聞素材庫，并通過數(shù)據(jù)集成、記錄、存儲和檢索技術(shù)，將獲取的各種環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)整理入庫，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時更新和精準檢索。

（二）聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，提升可視化新聞實用性

在大數(shù)據(jù)時代，新聞選題策劃正在經(jīng)歷深刻的變革。新聞媒體應(yīng)鼓勵新聞工作者通過挖掘和分析龐大的數(shù)據(jù)資源，從海量信息中揭示出潛在的新聞價值和社會趨勢，如通過對搜索引擎、社交媒體、政務(wù)公開等多源頭數(shù)據(jù)的抓取和整合，根據(jù)熱點話題的搜索頻率、受眾討論熱度以及相關(guān)政策指向等，精準定位新聞報道的焦點和切入點，從而進行更具針對性、前瞻性和影響力的新聞選題策劃。新聞媒體也應(yīng)鼓勵新聞工作者在新聞敘事方式上利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動取得新突破，即鼓勵新聞工作者通過數(shù)據(jù)可視化、信息圖表等形式，將原本抽象復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的新聞內(nèi)容，如通過地圖標記、時間線展示、關(guān)系圖譜等可視化手段，讓受眾更為直觀地理解新聞事件的空間分布、時間演變和人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使新聞報道具有更強的說服力和感染力。數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞敘事方式可以大幅拓展新聞報道的深度，讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾的需求，增強新聞的實用性［4］。此外，在大數(shù)據(jù)的支持下，新聞產(chǎn)品正逐步向高度互動和動態(tài)更新的方向發(fā)展。新聞媒體應(yīng)通過嵌入交互式圖表、滾動更新數(shù)據(jù)流以及發(fā)揮個性化推薦等功能，讓新聞內(nèi)容從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，使受眾在第一時間獲取實時更新的新聞數(shù)據(jù)，并參與新聞信息的解讀和討論，如根據(jù)受眾的行為數(shù)據(jù)、地理位置信息和個人偏好，實時推送定制化的新聞內(nèi)容，確保新聞報道的時效性和實用性。同時，新聞內(nèi)容的動態(tài)更新特性也有助于提高新聞報道的完整性和連續(xù)性，吸引受眾持久關(guān)注。

以《南方都市報》為例，《南方都市報》在新聞內(nèi)容創(chuàng)新與實用性提升方面實施一系列改革措施，利用大數(shù)據(jù)工具分析各類數(shù)據(jù)源，包括互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)、社交媒體熱度、政府公開數(shù)據(jù)等，從而精準定位新聞選題。例如：在報道某地區(qū)房地產(chǎn)市場狀況時，《南方都市報》結(jié)合該地區(qū)的房價走勢、購房人群畫像、政策調(diào)整等相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂出具有深度且前瞻性的新聞報道計劃；在報道復(fù)雜的社會現(xiàn)象和經(jīng)濟數(shù)據(jù)時，《南方都市報》廣泛應(yīng)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，通過地圖標記展示區(qū)域房價差異、時間線反映政策出臺后的市場反響、關(guān)系圖譜等，并嵌入多種交互式圖表和滾動更新的數(shù)據(jù)流，以實時反映新聞事件的最新進展，讓受眾直觀理解新聞背后的深層次關(guān)系和變化趨勢。

（三）加強技術(shù)賦能，增強可視化新聞智能化體驗

在可視化新聞的傳播過程中，技術(shù)和工具的升級至關(guān)重要，新聞工作者需要應(yīng)用這些技術(shù)和工具，以提升可視化新聞的即時性以及借助機器學(xué)習算法優(yōu)化內(nèi)容推薦機制，通過構(gòu)建開放API接口，促進多方合作與應(yīng)用拓展。

首先，為了滿足現(xiàn)代快節(jié)奏的信息需求，新聞媒體應(yīng)鼓勵新聞工作者持續(xù)提升可視化新聞的時效性，利用先進的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，實時監(jiān)控并展現(xiàn)不斷變化的數(shù)據(jù)流，如股市動態(tài)、突發(fā)事件進展、社會輿情走勢等，使受眾實時接收到準確的可視化信息。其次，在可視化表達方式上，新聞媒體應(yīng)積極探索并采用前沿技術(shù)，如三維可視化、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，打破傳統(tǒng)二維圖表的局限，為受眾提供立體、沉浸式的新聞體驗，豐富新聞信息的表現(xiàn)維度，幫助受眾更直觀地感知和理解復(fù)雜的現(xiàn)象及問題。再次，人工智能尤其是機器學(xué)習算法的應(yīng)用，可以為可視化新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)提供強大支撐。新聞媒體應(yīng)通過訓(xùn)練和優(yōu)化算法模型，依據(jù)受眾的歷史行為、興趣偏好以及當前熱點，自動生成并智能推薦符合受眾需求的可視化內(nèi)容，顯著提高內(nèi)容匹配度，提升受眾滿意度。最后，為了進一步推動產(chǎn)業(yè)融合，新聞媒體應(yīng)嘗試開放API接口，鼓勵第三方無縫接入其數(shù)據(jù)資源和可視化工具，有效拓寬可視化新聞應(yīng)用場景，促進跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的深度合作，共同研發(fā)多元化的可視化新聞應(yīng)用產(chǎn)品，最終形成一個活躍且充滿創(chuàng)新活力的生態(tài)系統(tǒng)［5］。

以新華社推出的“新華全媒+”為例，新華社積極應(yīng)用先進技術(shù)，不斷探索和完善新聞報道的內(nèi)容與形式分發(fā)機制，運用實時數(shù)據(jù)處理和可視化技術(shù)，對重大經(jīng)濟事件、突發(fā)新聞、社會熱點等進行實時追蹤和呈現(xiàn)。例如：在全國兩會期間，新華社推出了實時更新的議案提案大數(shù)據(jù)可視化平臺，動態(tài)展示議案提案的提交數(shù)量、類型分布、熱門議題等內(nèi)容，實現(xiàn)了新聞信息的即時性和可視化；新華社開發(fā)了基于VR/AR技術(shù)的新聞報道，制作全景式新聞報道、三維地圖數(shù)據(jù)可視化等，讓受眾能夠在更為立體、沉浸的環(huán)境中了解新聞現(xiàn)場，深化對新聞事件的理解。

四、結(jié)語

可視化新聞在大數(shù)據(jù)時代展現(xiàn)出獨特的價值，有助于新聞媒體通過多元化、動態(tài)化的視覺表現(xiàn)手法，將龐雜難解的新聞信息轉(zhuǎn)化為直觀易讀的視覺語言，提升新聞傳播效果。然而，可視化新聞傳播亦面臨嚴峻挑戰(zhàn)，如新聞數(shù)據(jù)處理不足、新聞時效滯后以及新聞實用性欠缺等導(dǎo)致受眾對新聞的關(guān)注度下降。面對這些問題，新聞媒體應(yīng)拓寬數(shù)據(jù)采集維度、聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、加強技術(shù)賦能，從而提升新聞數(shù)據(jù)處理水平，強化新聞時效性和實用性，利用先進技術(shù)打造智能化新聞體驗，通過內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，滿足受眾日益增長的新聞信息需求。

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