短視頻技術(shù)在新媒體宣傳中的運(yùn)用

楊惠敏

摘 要：在現(xiàn)代信息技術(shù)成果加持下，我國新媒體得到了快速發(fā)展，新媒體平臺的宣傳方法也變得越發(fā)多樣。目前，短視頻技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)著十分重要的地位，人們熟知的抖音、快手這類短視頻平臺已經(jīng)在新媒體宣傳中發(fā)揮著十分重要的作用?；诖吮疚膶π旅襟w宣傳中短視頻技術(shù)的實際應(yīng)用進(jìn)行研究，簡單探討了短視頻技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢，并針對新媒體宣傳工作中短視頻技術(shù)應(yīng)用的實際價值進(jìn)行研究。同時，基于輿論導(dǎo)向、平臺規(guī)劃、內(nèi)容優(yōu)化以及遵法守法四個方面的基本原則，分別從利用短視頻平臺拓寬新媒體宣傳渠道、利用拍攝技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量以及宣傳效率等多個方面提出相應(yīng)的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：短視頻技術(shù)；新媒體宣傳；應(yīng)用

中圖分類號：G212；G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-260X（2024）06-0053-03

目前，我國的新媒體宣傳工作途徑越發(fā)多樣，而短視頻技術(shù)憑借其在資源共享方面的理念及技術(shù)，使用多種視頻播放方法對紙質(zhì)和圖文資料進(jìn)行動態(tài)宣傳。與其他宣傳技術(shù)相比，短視頻技術(shù)在內(nèi)容閱讀的便捷性以及內(nèi)容獲取的手動性等多個方面都有著十分明顯的優(yōu)勢。短視頻的制作不需要經(jīng)過太多的操作流程，學(xué)習(xí)難度和操作難度均較低。因此，利用短視頻技術(shù)開展新媒體的宣傳工作有著良好的技術(shù)可行性?；诖?，本文對短視頻技術(shù)在新媒體宣傳中的實際應(yīng)用策略進(jìn)行研究，為新媒體宣傳工作中短視頻技術(shù)的持續(xù)普及應(yīng)用提供參考。

1 短視頻技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢分析

1.1 傳播速度和傳播范圍方面的優(yōu)勢

以現(xiàn)代傳媒學(xué)的發(fā)展看來，病毒式傳播是其中最為常用的一種傳播方法。實際上，這種社會傳播現(xiàn)象是一種與傳統(tǒng)大眾媒體完全不同的新型傳播方法。這種傳播模式和傳播速度與生物病毒的感染、復(fù)制有著較強(qiáng)的相似性，因此被諸多專家學(xué)者認(rèn)為是病毒式傳播。目前在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)通?？梢栽诰劢股鐣衢T事件的基礎(chǔ)上，形成高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，確保受眾能夠產(chǎn)生情感方面的共鳴，從而進(jìn)一步提高傳播效果[1]。目前QQ、微信、微博、抖音用戶都可以在登錄平臺后利用短視頻獲取個人所需的相關(guān)信息，并在日常工作和生活中進(jìn)行分享。如此一來，短視頻技術(shù)的應(yīng)用使得新媒體宣傳的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出一種幾何級增加的趨勢，并出現(xiàn)一種裂變式傳播的現(xiàn)象，使新媒體宣傳平臺或主流媒體宣傳平臺的受眾及傳播范圍得到進(jìn)一步延伸，傳播影響力得到快速提高。

1.2 互動和分享性優(yōu)勢

隨著短視頻技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，受眾完全可以通過個人移動終端將自己拍攝的視頻和圖片在第一時間內(nèi)與他人進(jìn)行共享，這也是目前短視頻技術(shù)在社交方面表現(xiàn)出的一種全新發(fā)展趨勢[2]。受眾利用賬號密碼登錄對應(yīng)的客戶端，利用熱搜榜或正能量榜推送的相關(guān)視頻，了解目前社會范圍內(nèi)出現(xiàn)的熱門話題以及事件，提出個人意見和想法進(jìn)行回復(fù)以及傳達(dá)。這種參與感及互動感可以讓短視頻技術(shù)在新聞宣傳過程中為人們帶來全新的體驗，這也是新媒體平臺或主流媒體平臺有效吸引受眾的方法。

1.3 滿足人們的信息瀏覽需求

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們對新聞資訊的收獲途徑也變得更加多樣，信息獲取速度也明顯提升。短視頻的時長通?？刂圃?5秒到60秒的范圍內(nèi)，這些短視頻能夠使用高質(zhì)量的畫面以及言簡意賅的主題介紹，或結(jié)合各種主題音樂及歌曲，在有效吸引用戶群體關(guān)注的同時，獲得受眾群體的點(diǎn)贊以及宣傳。隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速穩(wěn)定發(fā)展，短視頻技術(shù)在新媒體宣傳中的優(yōu)勢逐漸凸顯。現(xiàn)如今，人們的生活方式呈現(xiàn)出一種碎片化的發(fā)展傾向，短視頻技術(shù)能夠在新媒體宣傳的過程中，憑借自身時長較短以及流量消耗較少等多方面的優(yōu)勢，為人們的信息獲取提供便利。人們可以在閑暇時間利用這種信息高度壓縮的短視頻，對目前社會發(fā)展的時政熱點(diǎn)、社會新聞等信息進(jìn)行全方位的了解[3]。正因如此，短視頻技術(shù)使得新媒體帶有明顯的觀看及時性以及時間碎片化、認(rèn)知高效化等多方面的特性，完全符合目前社會公眾在信息瀏覽、閱讀方面的特點(diǎn)，確保受眾能夠在第一時間獲得社會發(fā)展中的多元化信息。

2 新媒體宣傳中的短視頻技術(shù)應(yīng)用價值分析

2.1 可以正確引導(dǎo)社會輿論方向

在新媒體宣傳工作中，與其他的宣傳技術(shù)相比，短視頻技術(shù)在創(chuàng)造力、傳播力和互動力方面都有著十分明顯的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)短視頻持續(xù)發(fā)展的影響下，諸多公共事件在發(fā)生后通常會在較短的時間內(nèi)引發(fā)社會范圍內(nèi)較大的關(guān)注，正因如此，新媒體必須發(fā)揮其在輿論方向的主導(dǎo)作用，避免在社會范圍內(nèi)出現(xiàn)較大的波動現(xiàn)象[4]。主流媒體和新媒體平臺在根據(jù)社會事件發(fā)出相應(yīng)的聲音時，可以利用公共介入法對當(dāng)下的社會輿論進(jìn)行正向積極的引導(dǎo)。目前在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)能夠在有效弘揚(yáng)主旋律的同時，對正能量信息及時在社會范圍內(nèi)傳播方面進(jìn)行創(chuàng)新，使得新媒體平臺能夠得到來自諸多網(wǎng)民和粉絲的喜愛，從而營造出一個良好的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播空間，有助于經(jīng)濟(jì)社會的穩(wěn)定和和諧發(fā)展。

2.2 有助于趣味生活分享

從目前新媒體平臺宣傳工作的發(fā)展來看，短視頻技術(shù)更加提倡對美好生活的記錄和分享。社會公眾可以利用短視頻平臺以及相關(guān)技術(shù)對個人的美好生活進(jìn)行記錄。目前，短視頻技術(shù)通常都會在個性才藝、生活寶典以及歷史文化等多個方面的信息宣傳及展示工作中發(fā)揮作用，并憑借特效及濾鏡，使核心內(nèi)容的呈現(xiàn)效果得到進(jìn)一步提升[5]。

3 新媒體宣傳中短視頻技術(shù)應(yīng)用原則

3.1 輿論導(dǎo)向

在新媒體宣傳工作中，相關(guān)單位以及人員必須具有明辨是非的能力及較高的思想覺悟，尤其是各種熱門社會事件發(fā)生時必須有正確的政治立場。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)始終是為新聞信息宣傳工作提供相應(yīng)的支持的有效途徑。如果新媒體利用短視頻技術(shù)單純?yōu)榱藦?qiáng)化宣傳效果，而忘記新聞行業(yè)應(yīng)有的基本要求，這就意味著短視頻內(nèi)容通常會出現(xiàn)明顯的安全隱患[6]。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用必須堅持輿論導(dǎo)向的基本原則，相關(guān)人員需要在堅持正確價值取向的基礎(chǔ)上，避免出現(xiàn)嘩眾取寵的操作現(xiàn)象，始終以客觀公正的態(tài)度形成帶有專業(yè)度和權(quán)威性等方面的新聞宣傳作品，以此展現(xiàn)新媒體在社會發(fā)展過程中的重要作用，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量。

3.2 平臺規(guī)劃

在新媒體平臺宣傳工作中，其運(yùn)營規(guī)則和要求都十分特殊。運(yùn)營團(tuán)隊必須針對目前短視頻平臺的發(fā)布規(guī)則以及主流規(guī)律全方位進(jìn)行分析，以此來保障新媒體宣傳工作真正做到有的放矢。運(yùn)營方則需在遵循平臺規(guī)劃原則的指引下，對短視頻平臺宣傳過程中更新的視頻內(nèi)容以及視頻類型等多個方面全方位進(jìn)行分析，在形成完善的宣傳規(guī)劃的基礎(chǔ)上，有效掌握吸引受眾的基本要點(diǎn)，確保新媒體平臺宣傳工作中短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠取得事半功倍的效果。總體而言，在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)應(yīng)用并沒有任何的“定理公式”，但需要由相關(guān)單位在全方位規(guī)劃以及準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，真正從宏觀層面進(jìn)行統(tǒng)籌管理，跟隨社會的發(fā)展不斷進(jìn)行調(diào)整[7]。

3.3 內(nèi)容優(yōu)化

新媒體宣傳工作在使用短視頻技術(shù)時，要在內(nèi)容優(yōu)化原則的指引下，為社會公眾提供高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，以此得到受眾群體的持續(xù)關(guān)注，在提高用戶黏性的同時保障宣傳效果能夠進(jìn)一步提高。目前新媒體始終是傳媒行業(yè)人才的主要聚集地，并且這些人才在采編能力和社會資源等方面都有著明顯的優(yōu)勢，在新聞生產(chǎn)過程中使視頻內(nèi)容的專業(yè)化水平明顯提高。在新聞信息傳播過程中，內(nèi)容優(yōu)化十分關(guān)鍵。相關(guān)人員可以通過短視頻技術(shù)綜合利用視覺、聽覺等多種要素形成相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，以此提高其視頻宣傳的感染力，有效激活受眾的關(guān)注。

3.4 遵法守法

目前在我國新媒體宣傳工作的開展過程中，現(xiàn)代短視頻技術(shù)的應(yīng)用需要逐漸向著規(guī)范化的方向發(fā)展。視頻的創(chuàng)作者以及瀏覽人員都需要形成良好的法律意識，從我國現(xiàn)有的法律法規(guī)條文出發(fā)，進(jìn)行合理的約束和規(guī)范，避免出現(xiàn)作品侵權(quán)等多種問題。在利用短視頻技術(shù)進(jìn)行新媒體宣傳時，相關(guān)人員不得因為獲取個人私利對他人原創(chuàng)作品進(jìn)行惡意抄襲或者剪輯[8]。同時，在發(fā)現(xiàn)個人的合法權(quán)利被侵害時，需要利用法律條文維護(hù)個人的合法權(quán)益。而在新聞內(nèi)容上傳、傳播的過程中，需要避免泄漏有關(guān)他人隱私方面的相關(guān)信息，信息的轉(zhuǎn)發(fā)者必須得到相關(guān)人員的同意，避免出現(xiàn)觸犯道德底線及違反法律的問題。

4 新媒體宣傳中的短視頻技術(shù)應(yīng)用策略

4.1 利用短視頻平臺持續(xù)拓寬新媒體宣傳方法

隨著微博、微信這類社交媒體平臺的出現(xiàn)，雖然對新媒體平臺的原有宣傳形式產(chǎn)生了明顯的影響，但也能為新聞信息的宣傳提供更加多元化的渠道。正因如此，在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用要求相關(guān)人員在掌握技術(shù)要求的基礎(chǔ)上，也需要對于視頻平臺的運(yùn)營方法進(jìn)行全方位學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)并利用短視頻技術(shù)可以拓寬新媒體的宣傳方法。

4.2 利用短視頻拍攝技術(shù)全面提高內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用可以全面提高新媒體平臺的宣傳內(nèi)容質(zhì)量。短視頻因普通用戶也可以進(jìn)行參與，所以內(nèi)容豐富、涉獵廣泛，可以為新媒體宣傳提供豐富的素材。同時，新媒體利用數(shù)碼相機(jī)以及無人機(jī)進(jìn)行拍攝，可以提升受眾對宣傳內(nèi)容的觀賞體驗。

4.3 借助短視頻技術(shù)算法持續(xù)拓寬新媒體宣傳范圍

在新媒體宣傳工作中，利用短視頻技術(shù)進(jìn)行大量的信息推送，以此獲得更多的受眾關(guān)注，宣傳范圍也能不斷擴(kuò)張。相關(guān)人員需要利用短視頻技術(shù)的算法對新媒體的信息進(jìn)行推廣，確保新聞信息的推廣量能夠進(jìn)一步提升。在利用短視頻技術(shù)進(jìn)行新媒體宣傳工作時，相關(guān)人員可以設(shè)定不同內(nèi)容的標(biāo)簽，保障用戶群體的推薦工作變得更加精準(zhǔn)。相關(guān)人員也可以創(chuàng)建各種挑戰(zhàn)活動，積極鼓勵網(wǎng)民群體發(fā)布與宣傳內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的各種視頻作品，使新媒體宣傳工作的范圍能夠持續(xù)擴(kuò)張。

4.4 利用短視頻技術(shù)全面提高宣傳工作效率

在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠全面提高宣傳工作效率。短視頻具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以在進(jìn)行新媒體宣傳時，可以使宣傳內(nèi)容傳播既快速又廣泛。

5 總結(jié)

目前新媒體宣傳已經(jīng)成為我國新聞行業(yè)發(fā)展的重要宣傳方法，在現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，短視頻技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生產(chǎn)生活中占據(jù)著十分重要的地位，可以幫助相關(guān)人員利用業(yè)余碎片時間，有效獲取并收集信息，完全符合目前受眾的信息獲取習(xí)慣，且在傳播范圍方面有著明顯的優(yōu)勢。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠明顯地提升媒體對于社會輿論的控制質(zhì)量，同時內(nèi)容的宣傳和制作質(zhì)量也能夠明顯提升。同時全面提高了新媒體宣傳內(nèi)容的質(zhì)量以及宣傳工作效率。

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