人工智能推動(dòng)影視行業(yè)變革： 賦能與挑戰(zhàn)并存

習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著人工智能（AI）技術(shù)的迅猛發(fā)展，影視行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，賦能與挑戰(zhàn)并存?？萍紕?chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，而人工智能則是推動(dòng)影視行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎，也是推動(dòng)影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。本文將從人工智能在影視行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀、其對影視行業(yè)的影響，以及影視行業(yè)應(yīng)對智能化發(fā)展的思考等方面探討人工智能如何推動(dòng)影視行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

一、人工智能在影視行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

近來，ChatGPT、Sora、Suno等人工智能產(chǎn)品在劇本開發(fā)、拍攝制作到影像生成等方面的廣泛應(yīng)用，給影視全鏈條發(fā)展帶來深刻變化。奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《瞬息全宇宙》利用AI視頻生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“石頭對話”等經(jīng)典畫面。2022年，AI生成的動(dòng)畫作品《烏鴉》（The Crow）在戛納國際電影節(jié)短篇競賽單元中獲獎(jiǎng)，采用AI將真人舞者幻化為翩翩起舞的烏鴉，呈現(xiàn)出奇幻的視覺效果。Netflix在2023年推出首支AIGC動(dòng)畫短片《犬與少年》，利用AI完成所有動(dòng)畫場景的繪制。首部由AI編劇和導(dǎo)演的短片《安全地帶》僅用7天拍攝完成，展示了AI在影視制作中的潛力。

（一）人工智能在影視行業(yè)的通用現(xiàn)狀

1.劇本開發(fā)

人工智能在劇本分析、市場收益預(yù)測和觀眾反饋評估方面得到了廣泛應(yīng)用。例如，比利時(shí)的ScriptBook利用數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）、自然語言處理（NLP）和特征選擇算法（FSA）對劇本進(jìn)行評估，幫助制片人做出更智慧的創(chuàng)意決策。類似的例子包括美國的Cinelytic、迪士尼的StoryPrint、中國的海馬輕帆智能創(chuàng)作平臺(tái)和安捷秀（AgileShot）。

隨著ChatGPT和百度“文心一言”等基于大型語言模型（LLM）的文本生成工具的發(fā)展，AI能夠根據(jù)輸入的文字素材和提示，按照編劇的要求生成多種劇情走向，豐富構(gòu)思并填充細(xì)節(jié)，進(jìn)一步生成分鏡頭腳本，大幅提升編劇的創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

2.拍攝制作

在拍攝過程中，人工智能可以輔助導(dǎo)演和攝影師進(jìn)行鏡頭設(shè)計(jì)和場景布置，優(yōu)化拍攝角度和光線配置?；谟?jì)算機(jī)視覺的技術(shù)可以實(shí)時(shí)跟蹤演員的動(dòng)作，自動(dòng)調(diào)整攝像機(jī)的焦距和角度。此外，虛擬制作中的虛擬演員和場景生成大大節(jié)省了拍攝成本和時(shí)間。

后期制作中，人工智能顯著提高了工作效率。AI可以自動(dòng)識(shí)別影片中的特效需求，生成高質(zhì)量的視覺特效，修復(fù)舊電影的畫質(zhì)。例如，深度學(xué)習(xí)技術(shù)可以自動(dòng)去除視頻中的噪點(diǎn)和瑕疵，提升畫面清晰度和色彩飽和度。AI在音頻處理方面也有應(yīng)用，能自動(dòng)進(jìn)行音效合成和背景音樂匹配。

3.影像生成

隨著多模態(tài)AIGC工具的發(fā)展，影視創(chuàng)作者可以直接利用人工智能生成風(fēng)格化遷移與多模態(tài)生成的影像內(nèi)容。

2023年，英偉達(dá)（NVIDIA）發(fā)布的AI視頻生成模型Video LDM根據(jù)用戶的文本描述生成高分辨率視頻，時(shí)長最長可達(dá)4.7秒。Runway Research公司的Runway Gen-2工具能夠根據(jù)文字或圖片素材生成短視頻，標(biāo)志著多模態(tài)生成式人工智能在影視制作中的顯著進(jìn)展。2024年，Sora在視頻時(shí)長方面實(shí)現(xiàn)突破，生成視頻長度延長至60秒，滿足了許多短視頻平臺(tái)的需求，并在光影色彩、鏡頭移動(dòng)和紋理結(jié)構(gòu)方面展現(xiàn)出卓越的技術(shù)水平。

（二）人工智能在國內(nèi)的應(yīng)用情況

在第25屆上海國際電影節(jié)和第十四屆北京國際電影節(jié)上，人工智能成為熱議話題。盡管有嘉賓認(rèn)為影視行業(yè)不會(huì)被技術(shù)取代，AI的介入無疑將引發(fā)重大變革，從創(chuàng)作、配音到視覺效果，AI賦予傳統(tǒng)影視新的活力與可能性。

在有聲領(lǐng)域，AI配音已較成熟，用戶可選擇不同音色的AI配音聽小說，既減輕眼睛負(fù)擔(dān)，又增添娛樂性。上海璃音網(wǎng)絡(luò)自去年2月起新增了AI繪畫、AI換臉、AI語音和AI音樂等服務(wù)，通過授權(quán)獲取聲音進(jìn)行AI配音，不僅解決了配音演員檔期問題，還大大節(jié)約了成本和時(shí)間。

數(shù)字人在影視作品中也嶄露頭角。例如，在某視頻平臺(tái)播出的24集網(wǎng)劇《神女雜貨鋪》中，數(shù)字人“果果”成功“出道”并與人類演員同臺(tái)，這標(biāo)志著數(shù)字人在影視圈地位逐漸提升，且觀眾幾乎無法察覺其非人類身份。

短劇行業(yè)積極嘗試AI換臉技術(shù)，盡管尚未完全成熟，但其未來應(yīng)用潛力巨大，不僅節(jié)省聘請外國演員成本，還可實(shí)現(xiàn)豐富的視覺效果。上海凡酷文化傳媒有限公司正在推進(jìn)相關(guān)研究，目前已在概念海報(bào)和服化場景圖等方面取得進(jìn)展。

AI深度賦能影視制作。2023年3月，光線傳媒動(dòng)畫作品《去你的島》是國內(nèi)首部AI深度參與制作的動(dòng)畫電影，顯示了AI在高效和自動(dòng)化影像制作中的強(qiáng)大賦能能力。2024年2月26日，首部中國原創(chuàng)文生視頻AI系列動(dòng)畫《千秋詩頌》在CCTV-1綜合頻道播出，依托上海人工智能實(shí)驗(yàn)室和中央廣播電視總臺(tái)的聽媒體大模型，借助AI技術(shù)還原古詩詞中的人物與場景。今年，上海電影（集團(tuán)）有限公司發(fā)起的“全球AI電影馬拉松大賽”在北京舉辦線下活動(dòng)，開放經(jīng)典IP《哪吒鬧海》等進(jìn)行二次創(chuàng)作，并通過線上直播邀請業(yè)界達(dá)人指導(dǎo)AI短片創(chuàng)作，積極擁抱AI時(shí)代。

二、人工智能對影視行業(yè)的影響：賦能與挑戰(zhàn)并存

人工智能為傳統(tǒng)影視制作注入了新的活力與創(chuàng)新力，在提升效率、降低成本和豐富視覺效果等方面展現(xiàn)出巨大潛力。同時(shí)，AI的顛覆性引入也帶來了諸多挑戰(zhàn)，包括倫理、版權(quán)到職業(yè)崗位變動(dòng)等。???影視行業(yè)正迎來前所未有的機(jī)遇與考驗(yàn)。

（一）賦能發(fā)展

1.提升影視制作效率

近期，AI技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用快速推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)了落地。全球首部完全由AI生成的長篇電影《Our T2 Remake》已于3月完成了首映，展示了AI在影視制作中的潛力。國內(nèi)多家影企積極響應(yīng)并布局AI技術(shù)：幸福藍(lán)海表示會(huì)在條件成熟時(shí)積極運(yùn)用相關(guān)技術(shù)；華誼兄弟一直在探索“文化+科技”的深度融合，并持續(xù)關(guān)注新技術(shù)和工具；光線傳媒計(jì)劃用AI制作以中國古典名著為題材的動(dòng)畫微短劇，制作規(guī)模可能達(dá)到千集，目前正在前期籌備階段。

北京電影家協(xié)會(huì)主席黃建新認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展可被視為第四次工業(yè)革命，其對世界帶來的變化可能超越蒸汽機(jī)帶來的影響。光線傳媒董事長王長田初步預(yù)計(jì)，AI技術(shù)有望將電影的制作效率提升30%或以上，這一觀點(diǎn)得到了業(yè)界的廣泛討論和認(rèn)可。

2.提高動(dòng)畫電影產(chǎn)能

AI正逐步滲透到電影工業(yè)全流程，包括場景搭建、分鏡頭設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)，這可以大幅提升動(dòng)畫電影制作效率和創(chuàng)作視野，避免低質(zhì)量產(chǎn)品，動(dòng)畫行業(yè)正積極學(xué)習(xí)和布局。

華強(qiáng)方特在2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》中全面應(yīng)用AI，顯著提高從概念到美術(shù)設(shè)計(jì)的效率。執(zhí)行總裁尚琳琳介紹，AI在概念設(shè)計(jì)和細(xì)化美術(shù)圖方面大幅提升了細(xì)節(jié)和效率，使主要環(huán)節(jié)效率提升50%，整體制作周期縮短30%。光線傳媒董事長王長田表示，AI全面影響動(dòng)畫制作，一個(gè)月的場景圖AI一晚可出數(shù)千張且質(zhì)量更高。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇指出，AI通過深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，能夠自動(dòng)生成高質(zhì)量視覺效果和場景設(shè)計(jì)，顯著縮短制作周期，助力創(chuàng)意高效轉(zhuǎn)化為作品。

3.提供彎道超車機(jī)會(huì)

商湯科技展示了由AI生成的“劉慈欣”視頻，其動(dòng)作、表情、語調(diào)與真人無異，震驚業(yè)界。商湯科技數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青表示，現(xiàn)有技術(shù)僅需5分鐘錄制即可生成一個(gè)幾乎無法分辨真假的數(shù)字人，并可在數(shù)字世界中長期存在。

導(dǎo)演郭帆在創(chuàng)作《流浪地球2》時(shí)，ChatGPT等AI模型的提前出現(xiàn)雖然讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)措手不及，但也帶來了創(chuàng)新靈感和創(chuàng)作工具?！读骼说厍?》制作中廣泛應(yīng)用了AI技術(shù)，如演員老化和減齡處理、臺(tái)詞復(fù)原和全CG數(shù)字人制作。以前需要大量迭代的工作，如今AI已能快速生成高質(zhì)量圖片和視頻。郭帆認(rèn)為，AI可能帶來影視工業(yè)的3.0變革，從技術(shù)革新到創(chuàng)作靈感，再到行業(yè)競爭，為國內(nèi)影視行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。這為國內(nèi)從業(yè)者提供了與好萊塢同臺(tái)競技的機(jī)會(huì)，成為彎道超車的關(guān)鍵點(diǎn)。

4.激勵(lì)從業(yè)者創(chuàng)新

AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)降本增效，但影視行業(yè)仍需依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作以保持核心競爭力和市場吸引力。盡管AI提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率并增加了產(chǎn)量，這可能引發(fā)審美疲勞，使獨(dú)特創(chuàng)意和個(gè)性化審美變得稀缺。影視從業(yè)者需要通過創(chuàng)新和情感表達(dá)來應(yīng)對市場飽和的挑戰(zhàn)，提供更加生動(dòng)和富有情感共鳴的作品。他們需理解AI工具的能力和局限性，利用AI輔助生產(chǎn)，同時(shí)保持創(chuàng)作的獨(dú)特性和不可替代的核心競爭力。

IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，迫使創(chuàng)作者制作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以從海量產(chǎn)品中脫穎而出，作品的創(chuàng)意和審美重要性將更加突出。優(yōu)秀的作品是AI永遠(yuǎn)無法取代的。

（二）面臨挑戰(zhàn)

1. 倫理挑戰(zhàn)

AI發(fā)展迅速，給影視行業(yè)帶來了許多未知，侵權(quán)等問題隨之出現(xiàn)。福建格一律師事務(wù)所合伙人律師曾明泉提到，影視行業(yè)面臨大量AI相關(guān)權(quán)益糾紛。AI換臉技術(shù)可能引發(fā)肖像權(quán)糾紛，AI生成圖片和視頻可能涉及著作權(quán)糾紛，此外，利用AI技術(shù)制作和傳播內(nèi)容可能導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)和數(shù)據(jù)權(quán)益糾紛?！癆I聲音第一案”就是一個(gè)典型案例，涉及影視作品中使用AI生成的聲音，若用于歪曲或詆毀內(nèi)容，還可能侵犯名譽(yù)權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。

這些問題不僅需要法律層面的規(guī)范，更涉及對個(gè)人數(shù)據(jù)安全和人格權(quán)的倫理保護(hù)，顯示出AI在影視行業(yè)中的重大倫理挑戰(zhàn)。影視行業(yè)從業(yè)者需要在使用AI技術(shù)時(shí)，嚴(yán)格遵守授權(quán)協(xié)議和個(gè)人信息保護(hù)規(guī)定，確保在創(chuàng)新的同時(shí)不侵犯個(gè)人和法律權(quán)益。

2. 職業(yè)挑戰(zhàn)

AI的發(fā)展對編劇、導(dǎo)演、演員等崗位形成了直接威脅。2023年3月22日，美國編劇公會(huì)宣布允許Chat-GPT等AI用于劇本創(chuàng)作，但不影響編劇署名與分成，這反映了編劇崗位的現(xiàn)實(shí)壓力。公會(huì)還要求AI不能用人類編劇素材訓(xùn)練，并限制奈飛等公司使用AI編劇，以防止全面替代人類編劇。此外，AI在表演和拍攝領(lǐng)域的應(yīng)用，也可能減少對專業(yè)演員和攝像師的需求，進(jìn)一步加劇崗位不穩(wěn)定性。AI搶人類飯碗是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，如果它已把生產(chǎn)力推到一定高度，生產(chǎn)關(guān)系也要起革命性變化，如何合理安排崗位，需要思考。

3.版權(quán)挑戰(zhàn)

人工智能給影視行業(yè)帶來了版權(quán)挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在創(chuàng)作權(quán)、使用權(quán)和產(chǎn)權(quán)等方面的問題。由于AI可以在沒有人為干預(yù)的情況下生成具有“創(chuàng)造性”的內(nèi)容，如何界定其原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性成為難題。此外，誰應(yīng)擁有AI生成內(nèi)容的創(chuàng)作權(quán)，以及AI使用的數(shù)據(jù)和素材的版權(quán)和合法性如何保護(hù)，也需要明確。目前，大多數(shù)國家保護(hù)人類創(chuàng)作的作品，而AI生成的作品在版權(quán)保護(hù)方面尚無明確的規(guī)則。

三、影視行業(yè)應(yīng)對智能化發(fā)展的思考

（一）影視行業(yè)如何應(yīng)對智能化發(fā)展

1. 提升創(chuàng)意和特效生產(chǎn)力

AI所蘊(yùn)含的深層次、革命性力量不容低估，與其視若洪水猛獸，不如將其視為影視行業(yè)的工作“搭子”，幫助更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、精品打造等。

比如，AI不能完成紀(jì)實(shí)性內(nèi)容的采集和拍攝，但利用好這一技術(shù)，是否可以快速生成動(dòng)畫、圖表，使得作品更生動(dòng)、內(nèi)容更可讀。對影視產(chǎn)業(yè)來說，利用該技術(shù)降低影視特效生成難度，一些高風(fēng)險(xiǎn)、拍攝難度系數(shù)較大的鏡頭和畫面可用它來生成。

2.保障內(nèi)容安全和合規(guī)性

生成式AI基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行“演繹”，如果訓(xùn)練數(shù)據(jù)存在問題，生成的內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)偏差。因此，影視行業(yè)必須把好內(nèi)容安全的“方向盤”，進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，確保AI生成的文字、圖片和視頻內(nèi)容導(dǎo)向正確、合法合規(guī)。此外，還應(yīng)積極開發(fā)和運(yùn)用AI輔助工具，及時(shí)篩選和糾正存在問題的內(nèi)容，防范虛假和違規(guī)內(nèi)容的傳播風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)內(nèi)容健康。

3. 推動(dòng)技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)的共融共舞

為了更好地接駁智能化發(fā)展的風(fēng)口，影視產(chǎn)業(yè)需要既有技術(shù)的強(qiáng)力支撐，又有文化的堅(jiān)實(shí)底座。通過AI的智能優(yōu)勢與文化創(chuàng)新發(fā)展的融合，影視行業(yè)可以激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)活力。

例如華策影視的“有風(fēng)”大模型，通過國家生成式人工智能服務(wù)備案，能在3分鐘內(nèi)完成IP作品的初篩評估，并在30分鐘內(nèi)精準(zhǔn)評估百萬字作品，極大提升了劇本篩選效率。博采傳媒即將運(yùn)營的AI全虛擬影視基地，擁有領(lǐng)先的虛擬制片技術(shù)體系，能打通影片制作全流程數(shù)據(jù)，能快速匹配定制化需求，助力博采傳媒在全球虛擬制片領(lǐng)域保持領(lǐng)先。

（二）關(guān)于影視從業(yè)者如何應(yīng)對智能化發(fā)展

影視從業(yè)者在如何應(yīng)對智能化發(fā)展的過程中，可以通過培養(yǎng)“人”的思想深度、增強(qiáng)情感表達(dá)能力和道德意識(shí)，結(jié)合AI技術(shù)的優(yōu)勢，賦能影視行業(yè)。

1.提升思想的深度

在影視創(chuàng)作過程中，人的獨(dú)特性在于思想的深度賦予作品深層次的文化內(nèi)涵和個(gè)人色彩。而AI依賴于預(yù)設(shè)的邏輯和數(shù)據(jù)集，雖然能模仿和重組現(xiàn)有元素，但缺乏這種偶然性和由此帶來的生命體驗(yàn)。

影視從業(yè)者可以通過提升自身文化素養(yǎng)和生活經(jīng)歷，增強(qiáng)創(chuàng)作中的思想深度，并利用AI技術(shù)行輔助創(chuàng)作，但保留人在創(chuàng)作中的主導(dǎo)地位，確保作品的思想深度和獨(dú)特性。

2.保持情感的溫度

情感是人與AI的顯著區(qū)別之一。人通過自身的情感體驗(yàn)，將喜怒哀樂等情感投射到影視作品中，使作品具有真實(shí)感和生命力。AI雖然能模擬情感模型，但因缺乏真實(shí)情感經(jīng)歷。

影視從業(yè)者在創(chuàng)作過程中注重觀眾的情感體驗(yàn)，通過真實(shí)情感表達(dá)增強(qiáng)觀眾的共鳴感，通過AI創(chuàng)作輔助，保持自身在情感表達(dá)中的主導(dǎo)地位。

3.把握道德的尺度

優(yōu)秀的影視作品往往傳達(dá)對于善惡、正義與不公的深刻思考，引發(fā)觀眾對道德問題的關(guān)注和反思。AI雖然能夠模仿內(nèi)容和形式，但由于缺乏獨(dú)立思想和道德自覺，其創(chuàng)作的作品在道德和價(jià)值觀的傳達(dá)上存在局限性。

影視從業(yè)者在使用AI技術(shù)輔助創(chuàng)作時(shí)，須避免其創(chuàng)作內(nèi)容違背社會(huì)倫理和價(jià)值觀，對AI生成的影視作品進(jìn)行嚴(yán)格的倫理審查，確保其符合社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，傳遞積極的價(jià)值觀。

結(jié)語

人工智能推動(dòng)影視行業(yè)變革，賦能與挑戰(zhàn)并存，不僅改變了影視藝術(shù)的創(chuàng)作方式，還重新定義了藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)和可能性。如寶劍從屬于俠客，人工智能無論如何發(fā)展，始終根植于人類的創(chuàng)造力，并延伸出人類的智慧。在這個(gè)新質(zhì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展的過程中，我們既是學(xué)習(xí)者也是創(chuàng)新者，既是觀察者也是參與者。人工智能推動(dòng)影視行業(yè)變革，是AI與人類智慧的結(jié)合，更是一場關(guān)于創(chuàng)新、適應(yīng)和共生的探索。

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