旅游下沉化趨勢明顯，揭秘寶藏小城的出圈密碼

電視劇《我的阿勒泰》播出后，不僅在劇集評價(jià)和觀眾反響方面收獲極大成功，還帶動阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自電視劇開播至今，阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長超370%。不止阿勒泰地區(qū)的村落，國內(nèi)多地原本小眾的縣域小城和鄉(xiāng)村正受到越來越多的關(guān)注。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，縣域市場已經(jīng)超過一、二、三、四線城市，躍居旅游訂單同比增速的“第一梯隊(duì)”?？h域，正以黑馬之姿掀起新的一輪文旅熱。更多寶藏小城“被看到”，更多旅游度假方式“被種草”。

寶藏小城文旅熱升溫

根據(jù)攜程報(bào)告顯示，五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，是國內(nèi)旅游熱門目的地的?？?。

與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

具體來看，揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。對比來看，縣域目的地已成為旅游訂單同比增速的“第一梯隊(duì)”。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，今年五一假期，數(shù)十個(gè)三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%。而對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費(fèi)的帶動效應(yīng)顯著。其中，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長。

縣域旅游快速崛起，文化旅游市場再次掀起消費(fèi)熱潮，這也折射出假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。

揭秘縣域旅游“出圈”密碼

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級行政區(qū)共新增127家國家4A級旅游景區(qū)。其中，65%都分布于縣城及縣級市。攜程平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，該平臺上新增縣域景區(qū)近千家。全國多地縣域文旅產(chǎn)品供給不斷豐富，為縣域旅游火熱打下了基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村游和縣域游的興起符合產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的正常規(guī)律，伴隨旅游行業(yè)供給的改善，旅游消費(fèi)已經(jīng)從奢侈品、精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姳匦杵罚w驗(yàn)門檻越來越低，參與人群越來越廣。除了旅游供給增加，交通愈發(fā)便利和社交媒體信息更易獲取也使得縣域更容易觸達(dá)。高鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，使得縣域城市的可達(dá)性變強(qiáng)，出行效率提高。當(dāng)前，我國鐵路已經(jīng)覆蓋了全國81%的縣域，高鐵通達(dá)了93%的50萬人口以上城市。

從游客出行心態(tài)來看，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了小城旅游的下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，避開“人從眾”是不少人選擇前往小城度過假期的原因，小城為游客身心放松地度過假期提供了更多可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，縣域市場也更有性價(jià)比。

整體看，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)歷了緩慢復(fù)蘇后，終于迎來了全面繁榮。以文塑旅、以旅彰文?？h域小城想要“出圈”，一定要走出凸顯地域特點(diǎn)的發(fā)展之路，保護(hù)好文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源，在“文”與“旅”的相得益彰中，深挖自己的故事，走出自己的特色。