非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探析

王佩

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，具有客觀存在的內(nèi)在聯(lián)系。非遺是文創(chuàng)開發(fā)的重要基礎(chǔ)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)則是非遺現(xiàn)代化發(fā)展的重要渠道。非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合的重要意義，既在于傳承并弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也在于促進(jìn)傳統(tǒng)文化時(shí)代化發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。新時(shí)期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)結(jié)合，既要積極爭(zhēng)取政策性扶持，也要構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深化融合發(fā)展，還要積極探索數(shù)字化、特色化發(fā)展道路，以及重視品牌建設(shè)，突出個(gè)性特色。只有多措并舉、綜合施策，公共圖書館才能充分發(fā)揮自身資源稟賦等條件優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有的放矢、卓有成效。

繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)既要健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系， 也要加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度。近年來各地公共文化機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品，民眾不僅蜂擁而至，更將欣賞與購買文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化消費(fèi)的時(shí)尚潮流。可見，非遺與文創(chuàng)的結(jié)合已經(jīng)成為歷史發(fā)展進(jìn)入新階段的必然。非遺與文創(chuàng)之間不僅存在千絲萬縷的必然聯(lián)系， 二者融合也是現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展的根本趨勢(shì)。作為傳承非遺不可或缺的重要載體之一， 公共圖書館具備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源稟賦與基礎(chǔ)條件。將非遺與公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)相結(jié)合既是探索創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程的重要舉措，也是新時(shí)期公共圖書館加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化提質(zhì)增效的有益嘗試。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值意義與開發(fā)現(xiàn)狀

（一）價(jià)值意義

一是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新時(shí)代傳承?！爸袊厣鐣?huì)主義文化， 源自中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是千百年來各民族人民群眾的智慧結(jié)晶、勞動(dòng)創(chuàng)造，其不僅在客觀層面展現(xiàn)著日常生產(chǎn)生活實(shí)踐的復(fù)雜性與多樣性， 也在主觀層面彰顯著中華民族大家庭整體的價(jià)值取向、人文思想、品格修養(yǎng)。依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品， 能夠讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳承和發(fā)展。

二是提升文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有人的思想性、精神性、情感性。這也會(huì)在更大程度上激勵(lì)和引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)突出藝術(shù)性與文化性。而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之所以能夠吸引越來越多消費(fèi)者關(guān)注、欣賞或消費(fèi)，一個(gè)根本原因正是產(chǎn)品物象之下蘊(yùn)含的情感溝通與精神交流。這是近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)面市即刻受到消費(fèi)者追捧的重要原因之一。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潛藏的人文思想、精神訴求支撐起現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的精神內(nèi)核。新時(shí)期公共圖書館基于非遺資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也是立足于傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人意識(shí)與精神中的傳承性、認(rèn)同感、凝聚力。[1]

三是提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下，越來越多人對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注增加， 文創(chuàng)產(chǎn)品通過融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)出特色性、文化性及差異性，在市場(chǎng)中成為獨(dú)一無二的產(chǎn)品。

（二）開發(fā)現(xiàn)狀

從目前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)際情況來看，雖然參與的市場(chǎng)主體和單位不斷增多，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額和市場(chǎng)規(guī)模也在擴(kuò)大， 但是表現(xiàn)出了一些問題：一是缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性。許多文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中過于依賴現(xiàn)有的文化元素，而缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新和獨(dú)特性。這導(dǎo)致產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比沒有明顯的優(yōu)勢(shì)和特色，無法吸引消費(fèi)者的注意。二是缺乏深度研究和理解。一些文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員缺乏對(duì)文化背景和歷史內(nèi)涵的深入研究和理解，導(dǎo)致產(chǎn)品無法真正體現(xiàn)其所代表的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。[2]這樣的產(chǎn)品無法引起消費(fèi)者的情感共鳴，也無法實(shí)現(xiàn)文化的傳承和弘揚(yáng)。三是缺乏市場(chǎng)需求分析。一些文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中，沒有進(jìn)行充分的市場(chǎng)需求分析和調(diào)查， 導(dǎo)致產(chǎn)品的定位和市場(chǎng)接受度不夠準(zhǔn)確，致使產(chǎn)品的銷售不佳，無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的核心元素

（一）傳承并弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

作為公共文化服務(wù)體系的組成部分， 公共圖書館一方面承擔(dān)著為讀者提供公共文化服務(wù)的根本職責(zé)，另一方面也在履行教育大眾、傳播知識(shí)的崇高使命。而教育與傳播的有效性往往取決于受眾的認(rèn)可與接受程度。傳統(tǒng)模式下，公共圖書館服務(wù)與教育大眾通常存在較為被動(dòng)的局限性。特別是在新生代讀者逐漸習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀的狀態(tài)， 不少公共圖書館受眾分散、基礎(chǔ)動(dòng)搖，愈發(fā)不利于圖書館履行教育大眾的職能。

為了突破瓶頸、超越局限，越來越多公共圖書館開始嘗試非遺與文創(chuàng)相結(jié)合。一方面，經(jīng)過現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的轉(zhuǎn)換與演繹， 非遺具有的歷史與人文內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化， 更加符合現(xiàn)代人審美特點(diǎn)與客觀需要。另一方面，基于非遺開發(fā)的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品意蘊(yùn)豐富、內(nèi)涵深刻，具有極其引人入勝的厚重文化特色， 這對(duì)習(xí)慣于流行文化的年輕受眾而言更具新鮮感、獨(dú)特性。

隨著越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)獲得成功， 非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)正在基于這種前所未有的方式推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)代際間傳承。這既是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合的重要意義， 也是公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)切實(shí)履行職責(zé)使命、教育引導(dǎo)大眾的創(chuàng)新形式與手段。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)文化時(shí)代化發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化

前面已經(jīng)提到， 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是非遺現(xiàn)代化發(fā)展的重要渠道。當(dāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合， 無論公共圖書館還是文創(chuàng)開發(fā)機(jī)構(gòu)都將全面細(xì)致地分析判斷新時(shí)代受眾對(duì)文化消費(fèi)的取向、需求、特點(diǎn)、規(guī)律。這不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前進(jìn)方向， 也是對(duì)以非遺為代表的傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的反思。換言之，現(xiàn)代文創(chuàng)的開發(fā)一定程度上形成了倒逼機(jī)制， 倒逼傳統(tǒng)文化更加適應(yīng)現(xiàn)代受眾需求特點(diǎn)， 從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播與現(xiàn)代受眾認(rèn)同之間達(dá)成契合與融洽。這無疑是實(shí)現(xiàn)供需雙贏、推動(dòng)相向而行的有益舉措。

從這一角度講， 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合的又一重要意義就是促進(jìn)傳統(tǒng)文化時(shí)代化發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。只有讓非遺披上時(shí)代外衣，傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內(nèi)核才能在更多人群、更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、長效化傳播，才能使現(xiàn)代人意識(shí)到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代性、生命力，進(jìn)而更有意愿、熱情投入傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與理解過程。這既是將“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”落到實(shí)處，也是文化“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”根本戰(zhàn)略的客觀實(shí)踐。

三、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中傳承創(chuàng)新非物質(zhì)文化元素的基本路徑

（一）積極爭(zhēng)取政策性扶持

作為社會(huì)公共文化服務(wù)事業(yè)的基本組成部分， 公共圖書館基本只有政策性撥款的單一資金來源渠道。這種特殊性決定了公共圖書館在探索非遺與文創(chuàng)結(jié)合過程中相對(duì)欠缺資源投入。不僅如此， 非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)合是新時(shí)期社會(huì)文化事業(yè)的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，大多數(shù)組織機(jī)構(gòu)沒有可供借鑒與效仿的參照物， 無論規(guī)劃設(shè)計(jì)或運(yùn)行機(jī)制等均欠缺成熟經(jīng)驗(yàn)。這也是許多公共圖書館在非遺結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中步履維艱的重要原因。因此，新時(shí)期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)結(jié)合首先需要積極爭(zhēng)取政策性扶持。

一方面， 應(yīng)在國家層面的宏觀政策基礎(chǔ)上盡快形成更具地方特點(diǎn)的區(qū)域政策。比如，在《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》基礎(chǔ)上，由省或市一級(jí)政府牽頭，本省（市）文化行政管理部門擬定頒布本?。ㄊ校蛾P(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》等政策。

出臺(tái)具有地方特色的區(qū)域政策有助于強(qiáng)化政策剛性支撐，從而使非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有章可循、照章辦事。同時(shí)，本地政策針對(duì)性強(qiáng)、適應(yīng)性好，可在更大程度上細(xì)化具體操作、明確發(fā)展脈絡(luò)。這有利于非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)避免盲目性、隨意性，從而不斷提升開發(fā)實(shí)踐的有效性、可靠性。無論從傳承非遺或激發(fā)公共文創(chuàng)事業(yè)內(nèi)生動(dòng)力等角度考慮，特色化、精細(xì)化、精準(zhǔn)性的政策體系都是行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的先決條件與重要基礎(chǔ)。

另一方面，常態(tài)化且長效化的資源投入（扶持）往往是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心要素。因此，新時(shí)期非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還需強(qiáng)化資金或資源投入的長期性、穩(wěn)定性。比如，保持財(cái)政資金政策力度不放松?？蛇m當(dāng)拓展本地區(qū)（省市或縣鄉(xiāng)等）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金覆蓋范圍，包括專項(xiàng)貸款貼息、專項(xiàng)資金補(bǔ)助、專項(xiàng)業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)等；又如，在稅收方面予以一定程度的政策傾斜扶助， 包括適當(dāng)延長減免稅費(fèi)期限， 或按一定比例降低或免除長期應(yīng)繳稅費(fèi)額度等。

（二）構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深化融合發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下， 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不能缺少市場(chǎng)主體的積極參與。一方面，包括文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的市場(chǎng)主體熟悉市場(chǎng)環(huán)境、掌握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)于抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)等具備更加完善的體制機(jī)制。另一方面，企業(yè)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有更加敏銳的市場(chǎng)感知度，且與終端受眾的接觸更為緊密、互動(dòng)更加頻繁。這有助于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最大限度保持正確發(fā)展路徑、爭(zhēng)取更大發(fā)展空間。

因此， 新時(shí)期非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還需要構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深化融合發(fā)展。

比如，探索委托代理、專項(xiàng)授權(quán)、加盟制造等多種方式，使公共圖書館密切與公司、企業(yè)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)體的直接聯(lián)系。一方面，公共圖書館提供非遺相關(guān)資源或素材，由企業(yè)負(fù)責(zé)挖掘其中具有市場(chǎng)發(fā)展前景的元素加以創(chuàng)新創(chuàng)造。另一方面，企業(yè)負(fù)責(zé)營銷推廣，利用多種渠道將公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品投向受眾端。

有條件或能力的公共圖書館也可自行挖掘和開發(fā)非遺文創(chuàng)樣品， 再與企業(yè)共同研發(fā)形成可量產(chǎn)的產(chǎn)品或商品， 進(jìn)而完成規(guī)?；a(chǎn)與最終銷售等閉環(huán)過程。

在此基礎(chǔ)上， 公共圖書館與合作企業(yè)等共同爭(zhēng)取更多地方性政策的傾斜與扶持。譬如將非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品與本地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，在核心商圈、旅游景點(diǎn)及交通樞紐等地開展代售或設(shè)置專賣店。同時(shí)積極參加包括文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)、博覽會(huì)、授權(quán)展等多種形式的會(huì)議與活動(dòng)，使非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品為更廣范圍、更多領(lǐng)域所了解。

不僅如此， 公共圖書館與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)還需深化與專利服務(wù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)融合。即充分利用包括專利法在內(nèi)的法律法規(guī)的保障體系， 使非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)得到包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在內(nèi)的法律法規(guī)服務(wù)與支撐。一方面，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)代理、資產(chǎn)評(píng)估、信息檢索等有助于全方位維護(hù)非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)的根本權(quán)益， 是增強(qiáng)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)文創(chuàng)工作內(nèi)生動(dòng)力的重要渠道與措施。另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有利于進(jìn)一步夯實(shí)文創(chuàng)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這既是解決傳統(tǒng)模式下公共圖書館非遺文創(chuàng)開發(fā)資金來源渠道單一問題的重要手段， 也是增強(qiáng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力不容忽視的形式與內(nèi)容。

（三）積極探索數(shù)字化、特色化發(fā)展道路

信息時(shí)代大背景下， 信息化與數(shù)字化正在成為突破各種傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸的著眼點(diǎn)與立足點(diǎn)。尤其對(duì)于相對(duì)欠缺資金、物質(zhì)基礎(chǔ)較薄弱的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)來說，積極探索數(shù)字化、特色化發(fā)展道路往往是探索“彎道超車”的有益舉措。因此，新時(shí)期非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也需著眼于數(shù)字化發(fā)展道路，要充分利用信息技術(shù)賦能，轉(zhuǎn)變思想觀念、提升工作效能。

譬如，深入挖掘公共圖書館館藏非遺資源，利用數(shù)字技術(shù)使其動(dòng)態(tài)化、活態(tài)化，以更低成本、更高效能的形式實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與傳播。這一形式其實(shí)已在包括敦煌博物院、故宮博物院等文博單位得到了成功印證。事實(shí)上，近年來“數(shù)字敦煌”（圖1）、“數(shù)字《清明上河圖》”（圖2）等數(shù)字文創(chuàng)已經(jīng)成為文旅新熱點(diǎn)。數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品不僅傳播速度快、擴(kuò)散范圍廣，而且具有不受時(shí)空約束、無使用頻率或觀賞次數(shù)限制的突出優(yōu)勢(shì)。加之文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換后能夠?qū)崿F(xiàn)靜態(tài)與動(dòng)態(tài)無縫切換， 這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生存、圖像式閱讀的新生代受眾來說，數(shù)字文創(chuàng)顯然更具潮流時(shí)尚元素， 更加適應(yīng)年輕一代文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的時(shí)代化需求。

不僅如此， 數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品在凸顯地方特色方面也具有獨(dú)樹一幟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)模式下，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)往往難以兼顧多感官體驗(yàn)， 也就是滿足消費(fèi)者視覺需求時(shí)通常無法關(guān)注到聽覺感知。而在數(shù)字技術(shù)支持下， 方言解說或旁白可以成為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品無可替代的創(chuàng)新發(fā)展路徑。這無疑有助于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以最直接的方式彰顯地方特色， 也必然能在更大程度上提升本地受眾的認(rèn)同感， 同時(shí)激發(fā)外地受眾的好奇心與探索欲。

因此， 非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還可與IT 企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司開展深度合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手最大限度提升公共圖書館館藏非遺資源的價(jià)值挖掘力度， 同時(shí)基于數(shù)字技術(shù)支持促進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。這既有助于拓展非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新渠道與傳播范圍， 也有利于公共圖書館在數(shù)字時(shí)代重塑功能架構(gòu)、探索形成以文化人、文化惠民的新機(jī)制與新模式。

（四）重視品牌建設(shè)，突出個(gè)性特色

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要組成，也是文化旅游市場(chǎng)繁榮昌盛的表現(xiàn)形式之一。因此， 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)同樣需要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律。其中，品牌建設(shè)無疑是助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)突出重圍、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的重要形式和手段。同理，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也當(dāng)重視品牌建設(shè)，突出個(gè)性特色。

事實(shí)上，“數(shù)字敦煌”“數(shù)字《清明上河圖》”之所以能夠一炮而紅， 一個(gè)根本原因正是敦煌與故宮在受眾心目中的崇高地位所引領(lǐng)?！岸鼗汀迸c“故宮”一定程度上已經(jīng)具備了引人矚目的知名品牌效應(yīng)，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品自帶光環(huán)， 成為消費(fèi)者所青睞的爆款或名品。

由此可見， 品牌建設(shè)很大程度上決定著公共圖書館非遺文創(chuàng)開發(fā)的成功率、有效性。公共圖書館打造非遺文創(chuàng)品牌既要關(guān)注非遺本身的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵， 也需重視本地、本區(qū)域現(xiàn)有文化符號(hào)的關(guān)聯(lián)性。只有最大限度綜合非遺與區(qū)域文化的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)， 非遺文創(chuàng)品牌才能充分激發(fā)最廣泛受眾的認(rèn)同感、接受度，進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播影響力與影響范圍。這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)行之有效的核心與關(guān)鍵。

四、結(jié)束語

非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)選擇與宏觀政策引導(dǎo)的綜合結(jié)果。一方面，非遺自身需要開拓一切可用之渠道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的繼承與發(fā)展。另一方面，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品則是包括公共文化機(jī)構(gòu)在內(nèi)所有單位兼顧兩個(gè)效益共同發(fā)展的必然選擇。此二者互為因果、相輔相成、共同促進(jìn)。因此，新時(shí)期公共圖書館探索非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)既要遵循市場(chǎng)規(guī)律， 又當(dāng)切實(shí)履行自身作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的職責(zé)使命。公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品首先需要立足于文化傳承與文化惠民， 其次才是科學(xué)合理地爭(zhēng)取更多效益及利益。公共圖書館在探索非遺結(jié)合文創(chuàng)進(jìn)程中始終需要圍繞主業(yè)展開。只有切實(shí)履行自身對(duì)于公共文化服務(wù)的各項(xiàng)職能與義務(wù)，公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品才能沿著正確道路前進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，立足于非遺的傳承與發(fā)揚(yáng)，探索開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有助于公共圖書館深入挖掘館藏資源的文化內(nèi)涵， 同時(shí)為受眾提供更多具備高附加值的現(xiàn)代文化產(chǎn)品及服務(wù)。這顯然有助于公共圖書館重新喚起受眾的好奇心與關(guān)注度， 從而不同程度地扭轉(zhuǎn)受眾分化、讀者流失的不良局面。這既是新時(shí)期非遺與公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)結(jié)合的科學(xué)道路， 也是新形勢(shì)下公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)以創(chuàng)新求變革、在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)時(shí)代化轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展的必由之路。