中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中主題出版的職責(zé)使命與踐行路徑

陳矩弘 韓建民

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“紅色報(bào)刊圖像新聞出版史料整理與研究（1921—1949）”（23BXW011）

作者信息：陳矩弘（1973— ），男，江西石城人，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院教授，主要研究方向：主題出版、出版文化、出版史；韓建民（1964— ），男，河北獻(xiàn)縣人，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長(zhǎng)、教授，主要研究方向：主題出版、國(guó)際出版。

【摘要】新時(shí)代主題出版承載著闡釋和傳播中國(guó)式現(xiàn)代化理論、壯大主流思想輿論、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、傳承創(chuàng)新中華文化、向世界講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事以及推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展的職責(zé)使命。為此，主題出版要通過轉(zhuǎn)變敘事方式以提升敘事能力、強(qiáng)化育人和全民閱讀功能以提升民眾素養(yǎng)、推動(dòng)“走出去”以提升國(guó)際話語權(quán)、強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能以推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。在踐行過程中，主題出版要統(tǒng)籌把握好政治性與文化性、學(xué)術(shù)性與大眾性、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)、傳統(tǒng)主題圖書和融媒體主題出版產(chǎn)品之間的平衡。

【關(guān)鍵詞】主題出版? ?中國(guó)式現(xiàn)代化? ?職責(zé)使命? ?踐行路徑

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2024）6-005-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.6.001

黨的二十大報(bào)告提出要“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”。[1]中國(guó)式現(xiàn)代化是馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的最新成果和重要標(biāo)識(shí)，是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民開展的全新探索和實(shí)踐。主題出版承擔(dān)著配合黨和國(guó)家重要主題宣傳的特殊使命，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中扮演主力軍角色?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出要“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”，及時(shí)策劃和出版一批黨的創(chuàng)新理論讀物，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品和多層次作品體系，“更好為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家統(tǒng)一思想、凝聚力量”。[2]在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，主題出版如何應(yīng)對(duì)時(shí)代之變，踐行黨和國(guó)家賦予的職責(zé)使命，值得學(xué)界和業(yè)界共同探討。本文擬對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中主題出版所承載的歷史使命進(jìn)行整體性考察和梳理，并對(duì)其踐行路徑及要平衡和處理好的關(guān)系問題展開學(xué)理性探討，以期為推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展和助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供參考。

一、主題出版在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的職責(zé)使命

以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族復(fù)興偉業(yè)是新時(shí)代黨和國(guó)家的崇高使命，也是主題出版的重要導(dǎo)向之一。新時(shí)代主題出版必須肩負(fù)起黨和國(guó)家賦予的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，深入闡釋黨的創(chuàng)新理論成果，推動(dòng)出版融合創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供思想保障和智力支持。

1. 政治使命：闡釋和傳播中國(guó)式現(xiàn)代化理論，壯大主流思想輿論

主題出版是馬克思主義出版觀的創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展，是傳播馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論的先鋒隊(duì)和主力軍。無論是在新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，還是當(dāng)下中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，主題出版工作始終是黨出版工作的重中之重。[3]

首先，主題出版的目的與功效決定了其是構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系的重要傳播媒介。主題出版通過規(guī)模化出版和聚集性呈現(xiàn)的方式，能夠使國(guó)內(nèi)讀者讀懂中國(guó)式現(xiàn)代化理論，增強(qiáng)理論自信，還可為國(guó)外讀者建構(gòu)起一套關(guān)于中國(guó)式現(xiàn)代化理論的完整知識(shí)體系，使其能更全面地了解現(xiàn)代化理論中的中國(guó)方案、中國(guó)智慧。因此，新時(shí)代主題出版必須高擎習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的偉大旗幟，緊緊圍繞黨和國(guó)家中心工作任務(wù)，深入闡釋和宣傳中國(guó)式現(xiàn)代化這一黨的創(chuàng)新理論和實(shí)踐成果。

其次，作為黨思想宣傳工作的重要喉舌，主題出版承載著引導(dǎo)主流思想輿論、維護(hù)黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的重要使命。對(duì)于意識(shí)形態(tài)的重要性，馬克思曾有過精辟的闡釋：“如果從觀念上來考察，那么一定的意識(shí)形態(tài)的解體足以使整個(gè)時(shí)代覆滅?！盵4]習(xí)近平總書記用“黨的前途命運(yùn)”來強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)安全工作的極端重要性。主流思想輿論與意識(shí)形態(tài)密切關(guān)聯(lián)，壯大主流思想輿論是維護(hù)黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的重要保障。

當(dāng)前百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期，中國(guó)面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)日趨復(fù)雜和嚴(yán)峻。國(guó)際方面，面臨著外部敵對(duì)勢(shì)力的打壓、圍堵以及西方意識(shí)形態(tài)的滲透；國(guó)內(nèi)方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新興社交媒體的崛起在帶來日益便捷的信息獲取方式的同時(shí)，也造成信息的蕪雜以及輿論生態(tài)的復(fù)雜和多元。新的輿論生態(tài)環(huán)境在為主題出版提供更大展示舞臺(tái)和書寫空間的同時(shí)，也為其引導(dǎo)主流思想輿論帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新情況、新問題、新挑戰(zhàn)，主題出版在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、壯大主流思想輿論陣地方面要擔(dān)當(dāng)起“定盤星”角色。近年來國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)推出一批深受大眾歡迎的主題出版物，如《火種：尋找中國(guó)復(fù)興之路》《紅色家書》《他日歸來：錢學(xué)森的求知?dú)q月》等，一定程度上起到了擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖的作用。但當(dāng)前我國(guó)主題出版市場(chǎng)還存在一些問題，主要體現(xiàn)在部分圖書產(chǎn)品選題過于宏大且同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，對(duì)黨的創(chuàng)新理論闡釋缺乏學(xué)術(shù)性、學(xué)理性和系統(tǒng)性，人物敘事缺乏鮮活性和真實(shí)感，語言表述刻板有余靈動(dòng)不足等。“情者文之經(jīng)”，主題出版如何在宣導(dǎo)主流思想輿論方面做到以理服人、以情感人、以美怡人，值得出版行業(yè)關(guān)注和思考。

2. 社會(huì)使命：助力科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，培育時(shí)代新人

主題出版是圍繞黨和國(guó)家工作大局，在選題策劃和內(nèi)容布局上與黨和國(guó)家意志、戰(zhàn)略形成某種必然聯(lián)系，并具有一定市場(chǎng)規(guī)模的出版活動(dòng)。主題出版橫跨學(xué)術(shù)出版、大眾出版和教育出版，在傳播科技創(chuàng)新成果，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)“育新人”和全民閱讀方面承擔(dān)著重要職責(zé)和使命。

首先，促進(jìn)科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。近年來，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)策劃了眾多科技、經(jīng)濟(jì)類主題圖書，如上海交通大學(xué)出版社推出“大飛機(jī)出版工程”、機(jī)械工業(yè)出版社《創(chuàng)新的起源：一部科學(xué)技術(shù)進(jìn)步史》、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社《60萬米高空看中國(guó)》、黑龍江教育出版社《中國(guó)名片》、人民郵電出版社《中國(guó)制造：民族復(fù)興的澎湃力量》等，都是主題出版為國(guó)家科技進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的明證。新時(shí)代主題出版要繼續(xù)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)建設(shè)“穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)市場(chǎng)”的方針政策，緊緊圍繞全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家“兩步走”戰(zhàn)略以及在此過程中亟須解決的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題開展選題策劃和出版工作。

其次，助力和推動(dòng)“育新人”工作。現(xiàn)代化的本質(zhì)和核心是人的現(xiàn)代化，“人的現(xiàn)代化是由人所具有的現(xiàn)代思想觀念、現(xiàn)代道德觀念、現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)和現(xiàn)代生產(chǎn)技能所構(gòu)成的”。[5]在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程中，人才是第一資源，要建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，需要培養(yǎng)一大批理想信念堅(jiān)定、政治素質(zhì)過硬、具有較高科學(xué)和文化素養(yǎng)的人才。新時(shí)代主題出版要從戰(zhàn)略高度做好選題策劃和營(yíng)銷推廣工作，通過持續(xù)策劃和供給高質(zhì)量的主題出版產(chǎn)品滿足人民群眾的知識(shí)和文化需求，提高民眾思想道德和科學(xué)文化素養(yǎng)，為中國(guó)式現(xiàn)代化提供人才支撐。

最后，引領(lǐng)和服務(wù)全民閱讀。全民閱讀是推動(dòng)科學(xué)文化知識(shí)普及，提升民眾科學(xué)文化素養(yǎng)的一項(xiàng)重要和基礎(chǔ)性工程。主題出版與全民閱讀在內(nèi)部機(jī)理和價(jià)值取向上趨于一致，二者都積極引領(lǐng)社會(huì)向上向善，[6]在拓寬視野、啟迪智慧、提升思想、涵育民族精神、滋養(yǎng)浩然之氣、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。從中國(guó)式現(xiàn)代化探索和發(fā)展的歷史進(jìn)程看，主題出版和全民閱讀是促成社會(huì)變革的重要手段和推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的重要力量。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，中國(guó)在向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，一批先進(jìn)知識(shí)分子開始“睜眼看世界”，他們紛紛辦報(bào)辦刊、譯介“西書”、傳播馬克思主義和西方先進(jìn)科技文化知識(shí)，引領(lǐng)推動(dòng)全民閱讀新風(fēng)尚。民眾對(duì)先進(jìn)文化知識(shí)的渴求反過來助推主題出版的繁榮，各地出版了一大批宣傳馬列主義和先進(jìn)思想文化的進(jìn)步書刊，促進(jìn)馬克思主義在中國(guó)廣泛傳播，加速中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程。新時(shí)代主題出版要繼續(xù)在引領(lǐng)和助力全民閱讀上擔(dān)當(dāng)使命，要以人民需求為中心，“優(yōu)化供給觀”，[7]持續(xù)提高出版供給和服務(wù)質(zhì)量，滿足廣大群眾的精神文化需求。

3. 文化使命：傳承創(chuàng)新中華文化，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)

中國(guó)式現(xiàn)代化理論體系邏輯嚴(yán)密、內(nèi)涵豐富，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)各方面要素，其中文化是探求中國(guó)式現(xiàn)代化上層建筑邏輯的關(guān)鍵要素。[8]新時(shí)代主題出版工作承載著文化傳承和創(chuàng)新的歷史使命。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族和國(guó)家的靈魂，也是中國(guó)式現(xiàn)代化的根脈，需要傳承守護(hù)、與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。主題出版工作者要充分認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要價(jià)值，深入挖掘其精神內(nèi)核，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)及具有當(dāng)代價(jià)值和世界意義的文化精髓提煉和展示出來；同時(shí)，又要秉持科學(xué)的揚(yáng)棄觀，對(duì)傳統(tǒng)文化有鑒別地加以對(duì)待、有選擇地加以繼承，去偽存真、去粗取精，努力提高主題出版產(chǎn)品的嚴(yán)肅性、思想性和學(xué)術(shù)性。

主題出版是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎，承載著社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要組成部分和推動(dòng)文化自信的重要力量。主題出版要本著“不忘本來、吸收外來、面向未來”的文化發(fā)展理念，積極主動(dòng)參與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。其中，加強(qiáng)主題出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是彰顯文化自信和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。[9]面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求，主題出版要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，不斷加強(qiáng)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化出版管理機(jī)制，加大對(duì)主題出版的創(chuàng)新投入，加強(qiáng)主題出版專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，探索出版企業(yè)與官方機(jī)構(gòu)、高等院校、科研院所、出版智庫共建主題出版研發(fā)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)主題出版內(nèi)容資源規(guī)劃整合力度，創(chuàng)新出版選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表達(dá)方式等，進(jìn)一步激發(fā)出版活力。

4. 外宣使命：講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事，提升國(guó)際傳播話語權(quán)

法國(guó)學(xué)者米歇爾·福柯曾提出“話語權(quán)力理論”，認(rèn)為權(quán)力與話語密不可分，權(quán)力生產(chǎn)了話語，話語反過來為權(quán)力帶來合法性。[10]當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際話語權(quán)與國(guó)家實(shí)力和地位尚不匹配。長(zhǎng)期以來，西方國(guó)家憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)先發(fā)展起來的現(xiàn)代傳播體系，主導(dǎo)著國(guó)際話語權(quán)，形成當(dāng)今世界西方話語壟斷的現(xiàn)實(shí)圖景。西方發(fā)達(dá)國(guó)家利用其掌握國(guó)際話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)地位，通過“污名化”“安全化”等戰(zhàn)略，扭曲中國(guó)國(guó)際形象，大肆污蔑、抹黑、打壓中國(guó)，詆毀中國(guó)國(guó)際聲譽(yù)，嚴(yán)重影響了我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象。面對(duì)復(fù)雜多變的世界格局和日益嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)，講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象，成為當(dāng)前我國(guó)新聞出版界開展國(guó)際傳播的重點(diǎn)任務(wù)。主題出版兼具時(shí)政性、時(shí)代性、時(shí)效性、學(xué)術(shù)性等特征，在開展國(guó)際傳播、引領(lǐng)對(duì)外話語體系建設(shè)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代主題出版已成為中國(guó)出版“走出去”的重要抓手，在提升中國(guó)式現(xiàn)代化國(guó)際傳播話語權(quán)中扮演重要角色。

近年來，我國(guó)主題出版“走出去”取得顯著實(shí)效，輸出了一批讓國(guó)外讀者叫好的優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，如《習(xí)近平談治國(guó)理政》《瞬間回眸：影像中的變遷》《擺脫貧困》《最美逆行者》等，引起國(guó)際社會(huì)熱烈反響。但主題出版“走出去”的整體實(shí)力還不強(qiáng)，在海外市場(chǎng)能“叫得響”的圖書品種不多，還存在一些亟須彌補(bǔ)的短板。一是對(duì)外出版資源分散，主題出版“走出去”多為“單打獨(dú)斗”，未能形成整體合力；二是主題出版對(duì)外傳播的針對(duì)性還不強(qiáng)，部分主題圖書選題不夠精準(zhǔn)，未能與所在國(guó)家的讀者真正建立有效銜接；三是主題出版“走出去”視野不夠開闊，現(xiàn)有出口海外的部分主題圖書偏重于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的粗線條勾勒，對(duì)中華文化精神內(nèi)核的發(fā)掘和闡釋還不夠深入，對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化展示不足。主題出版國(guó)際化發(fā)展和對(duì)外傳播效果的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性工程，需要出版行業(yè)持之以恒、久久為功。

5. 立身使命：強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)式現(xiàn)代化與出版之間存在雙重關(guān)系：一方面，中國(guó)式現(xiàn)代化要求出版作為支撐和重要服務(wù)力量；另一方面，中國(guó)式現(xiàn)代化要求出版業(yè)自身推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)。[11]出版的高質(zhì)量發(fā)展既是實(shí)現(xiàn)自身現(xiàn)代化的重要保證，也是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的有機(jī)組成部分。主題出版作為出版“重器”，在承擔(dān)政治、社會(huì)、科技、文化、外宣等各項(xiàng)使命的同時(shí)，也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，積極推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)下我國(guó)主題出版高質(zhì)量發(fā)展初顯成效，參與主體、力量格局、產(chǎn)品體系都有了整體性躍升，一批有思想高度、學(xué)理深度、情感溫度、傳播熱度、市場(chǎng)效度的精品圖書問世。但現(xiàn)有主題出版還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)，如生產(chǎn)機(jī)制不夠系統(tǒng)、運(yùn)行機(jī)制不夠合理、動(dòng)力機(jī)制不足、評(píng)價(jià)體系不科學(xué)不完善、數(shù)字賦能不夠彰顯、市場(chǎng)效能不夠突出等。反映在出版市場(chǎng)上，主要表現(xiàn)為震撼力作、流量熱品、暢銷精品數(shù)量偏少，“雙效”俱佳的優(yōu)質(zhì)主題出版產(chǎn)品供給不足。對(duì)此，主題出版要打破固有思維定式，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過對(duì)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，提升創(chuàng)作質(zhì)量和水平，策劃推出更多學(xué)術(shù)含量高又具有親和力的精品圖書。

技術(shù)是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)下以5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，加速融入出版行業(yè)，為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新機(jī)遇。主題出版要充分抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，著力構(gòu)建出版數(shù)字化發(fā)展新格局，通過融合出版和全媒體編輯等方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)，提升內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)效能，切實(shí)“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”。

二、主題出版推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的踐行路徑

中國(guó)式現(xiàn)代化要求突破“西方中心主義”敘事體系，構(gòu)建與我國(guó)綜合實(shí)力相匹配的國(guó)際話語權(quán)體系，迫切需要加強(qiáng)主題出版講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事的能力。在具體實(shí)踐路徑上，主題出版要通過轉(zhuǎn)變敘事方式以提升敘事能力、強(qiáng)化育人和全民閱讀功能以提升民眾素養(yǎng)、推動(dòng)“走出去”以提升國(guó)際話語權(quán)、強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能以推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1. 提升主題出版敘事能力，構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系

主題出版作為一種國(guó)家戰(zhàn)略媒介資源，應(yīng)積極參與構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系，不斷發(fā)揮主體性作用為其理論傳播服務(wù)。構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系需要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，要在明確的問題意識(shí)與敘事邏輯下規(guī)劃選題和敘事內(nèi)容，要求主題出版加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，引導(dǎo)敘事主體就中國(guó)式現(xiàn)代化與世界現(xiàn)代化之間的共性和特殊性加以呈現(xiàn)。構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系還需要強(qiáng)化效果意識(shí)，需要編輯人員發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，引導(dǎo)個(gè)性化敘事主體根據(jù)不同受眾需求對(duì)敘事內(nèi)容、敘事策略進(jìn)行靈活、有針對(duì)性地調(diào)整和完善，最大限度提升主題出版物的傳播效能。

（1）敘事主題上，由宏大敘事轉(zhuǎn)向微觀敘事。以往主題出版選題、敘事習(xí)慣于追求宏大、時(shí)間跨度長(zhǎng)，給人一種“站在歷史盡頭看全貌”之感。選題切口過大，必然導(dǎo)致需要傳達(dá)的信息量過多，作者只能粗線條勾勒事物在長(zhǎng)時(shí)間跨度中的大致輪廓，難以做到全面深入地探究事物發(fā)展的細(xì)節(jié)和深刻把握事物之間的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)，故難以打動(dòng)讀者。新時(shí)代背景下，信息傳播呈現(xiàn)輕量化、多元化特點(diǎn)，主題出版需要打破以往陳舊的敘事體系，善于以小切口展現(xiàn)大主題、以小故事詮釋大道理；需要堅(jiān)持群眾路線，讓人民群眾成為敘事的主人公，從歷史故事、文化傳承、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)變遷等多個(gè)層面，用群眾聽得懂、聽得進(jìn)、喜歡聽的語言講述中國(guó)式現(xiàn)代化故事。

（2）敘事內(nèi)容上，由傳播維度轉(zhuǎn)向受眾維度。無論出版形態(tài)和傳播方式如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是出版業(yè)的制勝之道。新媒體時(shí)代，主題出版依然要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念和法則，以高質(zhì)量故事內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。高質(zhì)量的內(nèi)容要契合時(shí)代要求、觸碰主體心靈、滿足受眾精神文化生活需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀方式和需求呈現(xiàn)個(gè)性化和碎片化特征，主題出版需要依托大數(shù)據(jù)和智能算法賦能，精準(zhǔn)識(shí)別不同用戶群體的真實(shí)需求，針對(duì)不同受眾群體策劃多元的主題出版作品；需要著重打磨敘事內(nèi)容，注重細(xì)節(jié)，力求以精彩的內(nèi)容、感人的故事情節(jié)打動(dòng)受眾。

（3）敘事策略上，吸納他者敘事。在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化國(guó)際傳播中，主題出版要?jiǎng)?chuàng)新敘事策略，通過轉(zhuǎn)變敘事視角提升對(duì)外傳播效果。主題出版在構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系中，不能僅僅自說自話，還應(yīng)注重利用第三方效應(yīng)，增加他者敘事。需要強(qiáng)調(diào)的是，此處的“他者”一詞與西方哲學(xué)家薩特、波伏娃等人從認(rèn)知層面定義的“他者”概念有所不同，這里特指基于國(guó)別特性而界定的外國(guó)公民。他者敘事指以他者為敘事主體，以他者所處的文化視角為參照，對(duì)敘事對(duì)象進(jìn)行審視、抒寫和評(píng)判。美國(guó)新聞?dòng)浾甙５录印に怪Z創(chuàng)作的《紅星照耀中國(guó)》即是以他者視角講述中國(guó)故事并獲得成功的典范。2021年，上海市人民政府新聞辦公室與新民晚報(bào)社共同推出的《百年大黨——老外講故事》融媒體產(chǎn)品，將自帶“他者”屬性的“老外”設(shè)定為敘事主體，以外國(guó)人的獨(dú)特視角講述中國(guó)共產(chǎn)黨奮斗、成長(zhǎng)的故事。該產(chǎn)品在Youtube、Twitter等海外主流新媒體平臺(tái)投放后迅速走紅，總點(diǎn)擊播放量高達(dá)9000萬次，成為一部現(xiàn)象級(jí)外宣融媒體主題出版產(chǎn)品。[12]

2. 拓寬主題出版邊界和版圖，強(qiáng)化“育新人”和全民閱讀功能

中國(guó)式現(xiàn)代化必須以人口高質(zhì)量發(fā)展為支撐，需要大力提高人口素質(zhì)。與以往側(cè)重對(duì)黨史、國(guó)史、軍史及重大事件等傳統(tǒng)題材的宣傳和解讀相比，當(dāng)前主題出版在選題上有較大拓展，出版了一批闡釋和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技文化、當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)與治國(guó)理政類選題的優(yōu)秀作品。但整體看，已有主題類圖書產(chǎn)品選題上仍偏重宏觀層面，對(duì)中觀和微觀層面的問題關(guān)注不夠，內(nèi)容上依然偏重理論性闡釋和政策性宣講，對(duì)受眾的實(shí)際需求和接受情況關(guān)注較少。這類題材作品的實(shí)際影響范圍往往局限于基礎(chǔ)知識(shí)較好、專業(yè)學(xué)識(shí)水平較高的人群，與黨的二十大報(bào)告中“必須著力提高人口整體素質(zhì)”的要求還存在一定差距。因此，新時(shí)代主題出版在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化道路進(jìn)程中有必要突破固有思維認(rèn)知和舊有觀念，進(jìn)一步解放思想，以更高的政治站位、更寬的研究視野、更廣的認(rèn)知維度、更大的實(shí)踐力度，拓寬題材邊界與內(nèi)容版圖，探索和重構(gòu)適應(yīng)新時(shí)代的主題出版理論體系、行業(yè)范式、產(chǎn)業(yè)模式和出版格局。

首先，強(qiáng)化“育新人”功能。主題出版要圍繞如何培養(yǎng)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)者和接班人這一重大時(shí)代命題展開頂層設(shè)計(jì)，充分開展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，努力營(yíng)造寬松、良好的創(chuàng)作氛圍，激活編輯、作者策劃、創(chuàng)作精品力作的精神動(dòng)能。中外出版史證明，呼應(yīng)時(shí)代召喚、體現(xiàn)時(shí)代精神的出版頂層設(shè)計(jì)，尊重社會(huì)發(fā)展內(nèi)在要求、遵循作品創(chuàng)作規(guī)律的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和出版活動(dòng)，對(duì)提升作品質(zhì)量和影響力作用巨大。如延安時(shí)期的《白毛女》《小二黑結(jié)婚》，社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期的“三紅一創(chuàng)”（《紅日》《紅巖》《紅旗譜》《創(chuàng)業(yè)史》）等優(yōu)秀主題出版物均與成功的頂層設(shè)計(jì)和深入調(diào)查研究密不可分。新時(shí)代主題出版作品需在內(nèi)容、形式和傳播手段上精準(zhǔn)把握受眾特點(diǎn)，針對(duì)性地推出不同類型的“育新人”作品，努力培育一批政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)復(fù)合型人才。

其次，助力全民閱讀推廣。閱讀對(duì)于提高民眾素養(yǎng)、豐富民眾精神文化生活、提高全民族文化素質(zhì)具有重要作用。主題出版在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中要繼續(xù)推動(dòng)全民閱讀工作，尤其要進(jìn)一步夯實(shí)和加強(qiáng)針對(duì)青少年和兒童群體的閱讀推廣和保障工作。主題出版要把實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的遠(yuǎn)大理想、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的根本要求，貫穿融入各類作品中，策劃和出版一批站得高、看得遠(yuǎn)、有時(shí)代價(jià)值并經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的主題圖書，以推進(jìn)和助力民族復(fù)興大業(yè)。[13]主題出版要對(duì)廣大民眾尤其是青少年和兒童的知識(shí)觀和知識(shí)體系進(jìn)行前瞻性引領(lǐng)，用品質(zhì)出版和品位閱讀培育時(shí)代新人，提高民眾知識(shí)文化素養(yǎng)。

最后，聚焦科技和經(jīng)濟(jì)前沿。為破解美歐等西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的科技打壓和封鎖，實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，新時(shí)代主題出版要展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)，聚焦科技和經(jīng)濟(jì)前沿，密切關(guān)注全球科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向，重點(diǎn)關(guān)注集成電路與半導(dǎo)體、人工智能、量子力學(xué)、新材料等“卡脖子”領(lǐng)域的進(jìn)展，與高等院校、科研機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者合作，推出一批科學(xué)普及類、應(yīng)用研究類、基礎(chǔ)理論研究類主題出版物。在科技主題圖書的出版上，科技類出版社責(zé)無旁貸，要勇挑科技重?fù)?dān)，勇攀科技主題出版高峰，以國(guó)家出臺(tái)的重大科技政策為抓手，結(jié)合出版企業(yè)自身特色和資源優(yōu)勢(shì)，“聚焦高科技、挖掘新科普”，策劃和出版一批高質(zhì)量科技主題出版物，為加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)大的科技人才支撐。

3. 推動(dòng)主題出版“走出去”，提升中國(guó)式現(xiàn)代化國(guó)際話語權(quán)

主題出版肩負(fù)著向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的外宣使命。近年來，我國(guó)出版“走出去”取得較大發(fā)展，以中宣部推出的“絲路書香出版工程”為例，截至2022年年底，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)已通過該項(xiàng)目將版權(quán)輸出到87個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及55個(gè)語種。[14]一批闡釋和宣傳我國(guó)治國(guó)理政新理念、展示中華文化獨(dú)特魅力的主題圖書走向世界，取得了良好的傳播效果。新時(shí)代主題出版要繼續(xù)推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，以此作為提升中國(guó)式現(xiàn)代化國(guó)際話語權(quán)的重要手段。

首先，加強(qiáng)主題出版“走出去”戰(zhàn)略協(xié)同。針對(duì)主題出版“走出去”中存在的“單打獨(dú)斗”問題，政府部門、出版單位、發(fā)行企業(yè)、出版智庫、出版科研院所之間要加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同和合作。政府主管部門要發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過政策扶持、資金資助等方式和手段，激勵(lì)出版企業(yè)做好主題出版“走出去”工作；出版企業(yè)要主動(dòng)與發(fā)行力量加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，在資源整合、渠道開拓、平臺(tái)建設(shè)等層面開展深層次戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；出版智庫和出版科研院所要合作研究主題出版對(duì)外傳播策略，及時(shí)研判國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際出版市場(chǎng)調(diào)研和主題出版“走出去”課題研究，為深化主題出版“走出去”提供智力支持。

其次，進(jìn)一步推進(jìn)中外版權(quán)合作，搭建國(guó)際版權(quán)交易特色平臺(tái)。實(shí)踐證明，版權(quán)合作是運(yùn)用國(guó)際出版資源實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版“走出去”的一種有效途徑。主題出版可通過開展中外合作出版、合作拍攝、合作演出等項(xiàng)目，策劃實(shí)施重大工程、重點(diǎn)項(xiàng)目，共同講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事，搭建權(quán)威性、特色化國(guó)際版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，集中展示和輸出反映中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)成就的主題出版物，彰顯中國(guó)式現(xiàn)代化道路的深厚歷史文化底蘊(yùn)。如廈門外圖集團(tuán)聚焦國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)輸出“缺乏平臺(tái)、客戶難找”的行業(yè)痛點(diǎn)，搭建起圖書版權(quán)國(guó)際貿(mào)易一站式平臺(tái)“國(guó)際圖書版權(quán)超市”，助力中國(guó)優(yōu)秀圖書版權(quán)便捷出海。通過開展中外版權(quán)合作，該企業(yè)成功將《少年陳景潤(rùn)》等一大批主題圖書輸出海外，在推動(dòng)中華文化“走出去”、提升中華文化國(guó)際傳播效能上取得良好效果。

當(dāng)前世界局勢(shì)瞬息萬變，逆全球化思潮抬頭，單邊主義、保護(hù)主義上升，這為主題出版“走出去”，深化對(duì)外合作帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)此，主題出版要在繼續(xù)鞏固和推進(jìn)“一帶一路”出版聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，開拓中外出版合作新思路。一是拓展合作對(duì)象和范圍，深化與中國(guó)周邊國(guó)家、中東歐地區(qū)、金磚國(guó)家的出版務(wù)實(shí)合作；二是開展多元合作，轉(zhuǎn)變以往僅依靠單向、直接的內(nèi)容輸出傾向，通過實(shí)物出口、版權(quán)輸出、項(xiàng)目帶動(dòng)、平臺(tái)搭建、人員交流等多種方式，發(fā)展多元化的對(duì)外合作出版；三是創(chuàng)新對(duì)外傳播內(nèi)容和形式，重視發(fā)掘和提煉故事內(nèi)容中具有共通性、共情性、普遍性的話題，立足出版?zhèn)鞑?duì)象國(guó)的特點(diǎn)，用世界聽得懂、能共情的方式講述中國(guó)式現(xiàn)代化故事，做到既具“中國(guó)味”，又接“洋地氣”。注重利用新媒體打造新視聽，用新視聽融合新表達(dá)，統(tǒng)籌好紙、網(wǎng)、微、端、屏，打通平臺(tái)壁壘，運(yùn)用全媒體手段推動(dòng)主題出版“走出去”，有效提升傳播內(nèi)容的生動(dòng)性、立體性和交互性。[15]

最后，大力推進(jìn)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)發(fā)展引起的數(shù)字革命正在重塑全球出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)和版權(quán)貿(mào)易格局，國(guó)際版權(quán)貿(mào)易正轉(zhuǎn)向以數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字傳輸手段為特征的新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的版圖逐漸被新興的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易擠占和蠶食。面對(duì)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易形勢(shì)的變化，出版企業(yè)要潛心研究和創(chuàng)作適合新興媒體宣傳的主題出版產(chǎn)品，大力開拓?cái)?shù)字音樂、數(shù)字影視、數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫等多種形態(tài)的數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品，豐富數(shù)字版權(quán)的應(yīng)用場(chǎng)景，讓數(shù)字版權(quán)貿(mào)易成為新時(shí)代主題出版“走出去”的重要抓手。

4. 推進(jìn)融合出版，打造融媒體主題出版精品

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展降低了信息傳播的門檻，拓展了信息傳播的渠道。面對(duì)媒介環(huán)境的深刻變化，主題出版要加快推進(jìn)融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)出版向融合出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。融合出版是“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”。[16]它是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)。技術(shù)賦能下，融合出版具有較好的知識(shí)服務(wù)功能，它可通過知識(shí)聚合的技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)類似數(shù)據(jù)庫出版物時(shí)間壓縮的使用功效。[17]其核心特征是借助跨媒介敘事整合不同媒介資源優(yōu)勢(shì)，并形成完整的知識(shí)連續(xù)統(tǒng)一體，以適應(yīng)媒介深度融合發(fā)展背景下受眾的需求。為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化立體化呈現(xiàn)并提升其話語競(jìng)爭(zhēng)力，出版?zhèn)鞑フ咴诮柚黝}出版構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系時(shí)，要把融合出版作為新媒介環(huán)境下提升信息傳播效果和媒介敘事能力的新手段和新路徑。

技術(shù)和內(nèi)容是出版發(fā)展之兩翼，缺一不可，出版與數(shù)智技術(shù)的深度融合是出版現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。[18]新媒介環(huán)境下，中國(guó)式現(xiàn)代化主題出版產(chǎn)品策劃要主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維，做到主題厚重而不失趣味，表達(dá)權(quán)威又鮮活生動(dòng)，核心觀點(diǎn)顯而不淺、深而不澀，充分運(yùn)用多媒體技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效、精準(zhǔn)、多樣化傳播。同時(shí)，出版企業(yè)應(yīng)積極營(yíng)造調(diào)查研究之風(fēng)，打造“帶泥土味”的融媒體出版產(chǎn)品，以人民群眾喜聞樂見的敘事方式，闡釋黨的創(chuàng)新理論、抒發(fā)群眾心聲、凝聚發(fā)展共識(shí)。以人民日?qǐng)?bào)社推出的“青春正好 不負(fù)韶華”系列融媒體主題出版產(chǎn)品為例，該作品選取高鐵列車長(zhǎng)、致富帶頭人、“大國(guó)重器”研發(fā)人員、京劇傳人等優(yōu)秀青年和“時(shí)代楷模”，講述其勇?lián)鷷r(shí)代重任的故事，充滿了鮮明的時(shí)代色彩和濃郁的青春氣息，充分展示了當(dāng)代中國(guó)青年對(duì)“五四”精神的傳承。

融媒體產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的一大特征是互動(dòng)性，融媒體主題出版物要適當(dāng)借助技術(shù)賦能強(qiáng)化其社交功能，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，如設(shè)置精彩觀點(diǎn)的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，以此提升吸引力和思想引領(lǐng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主題出版還要注意充分利用移動(dòng)傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等當(dāng)下網(wǎng)民使用多、影響力大的平臺(tái)發(fā)力，擴(kuò)大傳播力和影響力。

三、中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中主題出版要處理好四種關(guān)系

主題出版在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，需要把握和處理好政治性與文化性、學(xué)術(shù)性與大眾性、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)以及傳統(tǒng)主題圖書和融媒體主題出版產(chǎn)品之間的關(guān)系，要在堅(jiān)定正確政治導(dǎo)向的前提下，提升作品的思想性、藝術(shù)性和可讀性，既要提高學(xué)術(shù)含量，又要做到通俗化。營(yíng)銷推廣方面，主題出版要立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極面向國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)主題出版國(guó)際化。同時(shí)，要勇于開展技術(shù)革新，借助新媒體技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)主題圖書向融媒體出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

1. 把握好政治性與文化性的關(guān)系

主題出版兼具政治和文化屬性，其中，政治性是主題出版的本質(zhì)屬性，文化性是主題出版的基礎(chǔ)屬性。主題出版中的主題并非一般的題材類型，而是具有特定內(nèi)涵的主題，其中，政治導(dǎo)向性是其最為鮮明的特征。主題出版必須旗幟鮮明講政治，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，在宣傳國(guó)家大政方針、傳播主流價(jià)值觀上發(fā)揮引領(lǐng)作用。文化性是一個(gè)內(nèi)涵豐富的概念，主題出版的文化性是思想性、文學(xué)性、藝術(shù)性、可讀性的綜合體現(xiàn)，是衡量主題出版物價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。主題出版文化性的提升要求其轉(zhuǎn)變以往抽象空洞說教和宏大敘事的政治宣傳方式，堅(jiān)持扎根群眾沃土、貼近群眾生活、厚植人民情懷，策劃和創(chuàng)作有生氣、接地氣、聚人氣的作品。馬克思曾在致德國(guó)作家斐·拉薩爾的信中，批評(píng)其作品存在著“席勒式”傾向，認(rèn)為拉薩爾作品“最大的缺點(diǎn)就是‘席勒式地把個(gè)人變成時(shí)代精神的單純的傳聲筒”。[19]“席勒式”實(shí)際上是一種圖解式的文藝創(chuàng)作模式，該模式試圖用抽象的概念闡釋社會(huì)觀念或政治主張，故事缺乏現(xiàn)實(shí)感，缺少對(duì)生活細(xì)節(jié)的描述，降低了作品的審美價(jià)值。同樣，主題出版物也應(yīng)力避“席勒式”說教，不能只做“單純的傳聲筒”。

主題出版必須堅(jiān)持政治性與文化性的辯證統(tǒng)一，過度強(qiáng)調(diào)主題出版的政治性而漠視文化性，抑或一味高揚(yáng)文化性而刻意規(guī)避政治性皆不可取。當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些主題出版物為了實(shí)現(xiàn)“走出去”，采用了“人文先行”的創(chuàng)作和敘事手法，意圖規(guī)避政治性的言說，但并不意味著主題出版可以脫離政治而單純從文化的角度去建構(gòu)中國(guó)國(guó)際形象。[20]事實(shí)上，文化性與政治性密切關(guān)聯(lián)，特別是對(duì)于主題出版，其創(chuàng)作過程中所擷取的各種文化資源如革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等均蘊(yùn)含著豐富的政治功能。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中包含著許多為政理念，如“民為邦本，本固邦寧”“善政之要，惟在養(yǎng)民”的民本思想，“為政之要，莫先于得人”“設(shè)官分職，選賢任能”的選人用人觀等，都是中華民族獨(dú)特且富有智慧的政治創(chuàng)造。因此，作為主題出版的兩種基本屬性，政治性和文化性相互促進(jìn)，不可分離，主題出版只有將二者有機(jī)結(jié)合才能取得良好效果。

2. 平衡好學(xué)術(shù)性與大眾性的關(guān)系

學(xué)術(shù)性與大眾性關(guān)系的實(shí)質(zhì)是提高與普及的問題，主題出版要平衡好這兩種關(guān)系。首先，學(xué)術(shù)性是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。主題出版選題一般都是重大題材，時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性強(qiáng)，需要遵循嚴(yán)格學(xué)術(shù)研究規(guī)范，借助學(xué)術(shù)力量提升專業(yè)性和思想性。主題出版物學(xué)術(shù)含量的增加有助于提升品牌效應(yīng)，延長(zhǎng)出版物的生命周期。因此，新時(shí)代主題出版應(yīng)順勢(shì)而為，堅(jiān)定正確政治站位，提升學(xué)術(shù)品位，夯實(shí)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性基礎(chǔ)，堅(jiān)持用專業(yè)學(xué)術(shù)的眼光解讀重大題材，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z邏輯講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事。

其次，大眾性是主題出版拓展市場(chǎng)的必然要求。大眾性要求主題出版用通俗易懂的語言創(chuàng)作接地氣、有親和力的作品。主題出版物增加學(xué)術(shù)含量和增加親和力并不矛盾。[21]主題出版在提升專業(yè)學(xué)術(shù)品質(zhì)的同時(shí)，要力避“曲高和寡”“孤芳自賞”，力求做到有親和力、吸引力、感染力，與廣大受眾共鳴、共情、共振。

最后，主題出版要保持學(xué)術(shù)性與大眾性的平衡。主題出版要有意義，但意義不能是空泛抽象的概念，要把抽象、宏大的意義與生動(dòng)具體、真實(shí)可感的意義有機(jī)融合。有學(xué)者指出，主題出版若要真正發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)，就必須按市場(chǎng)規(guī)律辦事，按一般讀者的需求策劃和制作產(chǎn)品。[22]換言之，主題出版不能成為板著面孔、令人敬而遠(yuǎn)之的“高頭講章”，[23]而應(yīng)成為有著豐富生動(dòng)的敘事內(nèi)容，飽含“泥土味”“煙火氣”，受大眾喜愛的高人氣作品。為此，主題出版只有平衡好學(xué)術(shù)性和大眾性之間的關(guān)系，才能策劃出融思想性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、藝術(shù)性、可讀性于一體的高質(zhì)量主題出版產(chǎn)品。

3. 統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)系

市場(chǎng)性是主題出版的生命，推進(jìn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展要求統(tǒng)籌利用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)和兩種資源。首先，主題出版要立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)不僅擁有超大規(guī)模人口優(yōu)勢(shì)，而且經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，出版業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。新時(shí)代主題出版要本著“以人民為中心”的出版理念，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的調(diào)研，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)施差異化產(chǎn)品開發(fā)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和分析市場(chǎng)需求，根據(jù)不同目標(biāo)受眾推出不同題材、風(fēng)格和類型的主題出版物，通過實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷以獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，主題出版要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。出版國(guó)際化是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一，主題出版在融通中外文化、增進(jìn)文明交流互鑒和推動(dòng)出版國(guó)際化方面有著獨(dú)特作用。主題出版在滿足國(guó)內(nèi)民眾精神文化生活需求的同時(shí)，也要積極“走出去”，向世界人民講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事。

新時(shí)代主題出版要站在推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的戰(zhàn)略高度，加強(qiáng)對(duì)外話語傳播體系建設(shè)，從中國(guó)式現(xiàn)代化故事中提煉有全球性意義的話題，采用能被國(guó)際社會(huì)廣泛接受的話語表述方式，構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化話語傳播體系，實(shí)現(xiàn)出版?zhèn)鞑?nèi)容的精準(zhǔn)化和本土化。為此，主題出版“走出去”要圍繞海外受眾“聽得懂”“聽得進(jìn)”“聽而信”三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)開展對(duì)外話語傳播體系建設(shè)。“聽得懂”是要找準(zhǔn)中外受眾的話語共通點(diǎn)、價(jià)值共享點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，用當(dāng)?shù)孛癖娔軌蚪邮艿脑捳Z體系進(jìn)行傳播；主題出版在開拓國(guó)際市場(chǎng)中要勇于突破傳統(tǒng)的話語范式，進(jìn)行話語創(chuàng)新，打造邏輯嚴(yán)密、表意準(zhǔn)確、話語生動(dòng)的敘事文本?！奥牭眠M(jìn)”是要推動(dòng)主題出版由宣傳思維向故事思維轉(zhuǎn)變，要宣講中國(guó)故事，選擇“一帶一路”“脫貧致富”“生態(tài)治理”等與國(guó)際受眾強(qiáng)相關(guān)的議題進(jìn)行傳播?！奥牰拧笔且ㄟ^講中國(guó)故事，讓世界讀懂中國(guó)，理解、認(rèn)可并接受中國(guó)式現(xiàn)代化，讓外國(guó)民眾感受到中國(guó)是一個(gè)“可信、可愛、可敬”的國(guó)家。

4. 協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)主題圖書與融媒體主題出版產(chǎn)品的關(guān)系

出版產(chǎn)品形態(tài)會(huì)直接影響受眾的關(guān)注度和接受度，不同形態(tài)的出版物會(huì)給受眾帶來不同的觀感體驗(yàn)。主題出版是體現(xiàn)時(shí)代性的出版活動(dòng)，不僅題材內(nèi)容、表達(dá)方式要反映時(shí)代精神、彰顯時(shí)代風(fēng)貌，產(chǎn)品形態(tài)也要緊跟時(shí)代步伐，滿足時(shí)代需要。例如，廣西師范大學(xué)出版社推出的《紅軍長(zhǎng)征記》在運(yùn)用先進(jìn)排版技術(shù)提升傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，根據(jù)讀者需求開發(fā)了電子版、音頻版、視頻版等融媒體產(chǎn)品，為讀者提供多樣化閱讀選擇。[24]新媒體環(huán)境下，受眾的閱讀方式和閱讀需求越來越多元化、個(gè)性化。面對(duì)新媒體的沖擊，主題出版要及時(shí)轉(zhuǎn)換思路，主動(dòng)開展技術(shù)革新，促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型和升級(jí)，大力推進(jìn)出版融合，推動(dòng)構(gòu)建傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展的新格局。

當(dāng)前我國(guó)主題出版以傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的出版物為主。以近10年主題出版重點(diǎn)出版物選題為例，2012年至2022年，主題出版物申報(bào)總數(shù)從1240種增加至2240種；2012年選題立項(xiàng)數(shù)為100種，2022年增加至160種，主題出版紙質(zhì)出版物無論選題還是立項(xiàng)數(shù)量均有較大幅度增長(zhǎng)。然而，近10年主題出版數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的立項(xiàng)數(shù)卻始終徘徊在20種左右，從側(cè)面反映了我國(guó)主題出版數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)與推廣亟待加強(qiáng)。從主題出版物的閱讀群體看，主要集中于各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的黨員干部，以及部分接受主題教育的兒童和青少年群體，一些出版機(jī)構(gòu)策劃創(chuàng)作的主題出版圖書尚未真正實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”。

從全球圖書出版行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，國(guó)外出版機(jī)構(gòu)對(duì)于新興的數(shù)字出版、多媒體出版、移動(dòng)出版越來越重視，大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用越來越普遍。全球出版業(yè)的市場(chǎng)份額正從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版、融媒體出版等新模式轉(zhuǎn)移?；诖耍?dāng)下我國(guó)主題出版要秉持與時(shí)俱進(jìn)的理念，協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)主題圖書與融媒體主題出版產(chǎn)品的關(guān)系，在重新發(fā)掘傳統(tǒng)圖書審美價(jià)值的基礎(chǔ)上，充分利用音視頻、VR等各種新媒體技術(shù)，以講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事為目標(biāo)，積極拓展出版產(chǎn)品形態(tài)，打造更多專業(yè)、多元、優(yōu)質(zhì)的主題出版產(chǎn)品，滿足受眾多樣化的閱讀需求。

結(jié)語

新時(shí)代主題出版肩負(fù)著推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重大歷史使命。為此，主題出版要主動(dòng)對(duì)接國(guó)家重大戰(zhàn)略決策部署，深入闡釋馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化創(chuàng)新理論，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，壯大主流思想輿論，進(jìn)一步深化“育新人”和全民閱讀功能，以提升國(guó)民文化素質(zhì)。中國(guó)式現(xiàn)代化兼具民族性和世界性，為了讓世界人民讀懂、理解、接納中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，主題出版要加快“走出去”步伐，通過大力發(fā)展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易，搭建中外版權(quán)交流合作平臺(tái)助力“走出去”。在新媒介技術(shù)條件下，主題出版要強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能，推動(dòng)出版融合創(chuàng)新，重構(gòu)出版價(jià)值鏈，充分利用新技術(shù)、新動(dòng)能推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。在踐行過程中，主題出版要把握好政治性與文化性、學(xué)術(shù)性與大眾性、國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)以及傳統(tǒng)主題圖書和融媒體主題出版產(chǎn)品之間的平衡，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧、綜合平衡、協(xié)調(diào)發(fā)展，以自身的高質(zhì)量發(fā)展全面支撐和服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化。

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Theme Publishing and Chinese Modernization： Responsibility， Mission and the Way Forward

CHEN Ju-hong. HAN Jian-min（Integrated Media and Theme Publishing Research Institute， Hangzhou Dianzi University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： The theme publishing in the new era assumes the responsibility and mission of interpreting and disseminating the theory of Chinese modernization， strengthening the mainstream ideology and public opinion， promoting economic and social development， inheriting and innovating Chinese culture， telling the story of Chinese modernization to the world， and promoting its own high-quality development. To accomplish these missions， theme publishing should enhance its narrative ability via adjusting its narrative methods， strengthen its educational and public reading functions to enhance public literacy， promote “going global” to enhance international discourse power and strengthen digital technology empowerment to promote its own transformation and upgrading. In this process， theme publishing should also balance the political， cultural as well as academic and popular nature， coordinate domestic and international markets， and align traditional books theme publishing with integrated-media products theme publishing.

Key words： theme publishing; Chinese modernization; responsibility and mission; way forward

（責(zé)任編輯：李晶）