新主流電影在新時代的傳播與發(fā)展

劉金鵬

近年來，中國電影類型片在敘事、鏡頭、工業(yè)能力方面都有了很大的提升，傳統(tǒng)的主旋律電影也逐漸向新主流電影進(jìn)行突圍與轉(zhuǎn)型。在中國電影市場中，國產(chǎn)電影票房占比日益提高，新主流電影在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。新主流電影作為當(dāng)今中國的時代符號和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)，是建設(shè)文化強(qiáng)國，增強(qiáng)文化自信的重要保證?，F(xiàn)通過研究新主流電影的傳播策略，使其更好地在國內(nèi)社會以及國際上形成影響力，講好中國故事。新主流電影如何繼續(xù)發(fā)展，如何探索有效的發(fā)展路徑讓其更好地講好中國故事，不論從理論還是實(shí)踐方面都值得深入探究和思考。

新主流電影的定義以及發(fā)展現(xiàn)狀

長期以來，中國電影市場始終活躍著主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影等電影類型。隨著中國電影市場的發(fā)展以及多種藝術(shù)形式的融合交匯，逐漸形成了新主流電影這一多元化的電影類型。我國學(xué)者馬寧在《新主流電影：對國產(chǎn)電影的一個建議》和《2000年：新主流電影真正的起點(diǎn)》兩篇文章中，提出了“新主流電影”的概念，認(rèn)為面對好萊塢電影競爭，我國電影應(yīng)充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，解放電影藝術(shù)的創(chuàng)造力，并將新主流電影作為主流電影的一種有益的補(bǔ)充和后備形式。學(xué)者王乃華認(rèn)為新主流電影是一種既符合主流電影意識形態(tài)，又融合了商業(yè)電影敘事技巧的電影類型，它將在電影格局中占據(jù)重要位置。這類電影旨在把主旋律與商業(yè)片的整合，既有主旋律的主流價值觀，又融合了商業(yè)片的敘事技巧。起初新主流電影的提出者馬寧將其定義為制作成本約“150萬至300萬人民幣”的小成本電影，后在2017年又提出了“新主流大片”的概念，將小成本和大制作電影全部囊括其中，進(jìn)一步在商業(yè)市場中傳遞弘揚(yáng)主旋律的價值觀念，成為中國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、多樣化的一個新的范式。新主流電影的誕生和成功也代表著中國文化自信在電影事業(yè)中取得了突破進(jìn)展。近年來，憑借著將商業(yè)與主旋律相結(jié)合，“高科技”和“重工業(yè)”的電影工業(yè)美學(xué)輔助，以及能給觀眾帶來共同價值、共同情感的“共同體美學(xué)”加持，我國新主流電影發(fā)展勢頭迅猛，不同題材、不同類型的新主流電影都獲得票房和口碑的雙豐收。例如，根據(jù)豆瓣電影中國電影票房總榜，截至2024年5月，中國電影票房總榜前十名中有6部新主流電影，如《流浪地球》《滿江紅》《流浪地球2》等，其中包含了戰(zhàn)爭片、動作片、科幻片、喜劇片等多種類型，既弘揚(yáng)了主旋律和主流價值觀，又重視商業(yè)效益，符合大眾審美，滿足大眾多樣化需求。新主流電影作為主旋律電影，在新時代發(fā)展下成功嬗變，這是我國文化自信和電影工業(yè)能力不斷提升的必然結(jié)果，也為新主流電影更好地傳播和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新時代背景下新主流電影傳播現(xiàn)狀研究

新主流電影的短視頻傳播

隨著時代的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為社會信息傳播的重要媒介。電影行業(yè)利用短視頻傳播新主流電影，可以獲得良好的傳播效果。首先，短視頻的用戶規(guī)模龐大，且用戶參與感高，互動性強(qiáng)。例如，抖音、快手等短視頻平臺擁有數(shù)以億計(jì)的用戶和自媒體工作者，為電影制作方創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。短視頻中的電影解說和二次創(chuàng)作視頻常常引發(fā)關(guān)注，為電影帶來流量和關(guān)注度。此外，短視頻平臺的視頻時長較短，適應(yīng)了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，受眾可以利用碎片化的時間進(jìn)行觀看，極大地提高了傳播效率。同時，短視頻平臺的傳播形式多元，電影出品方可以聯(lián)合演員、“網(wǎng)紅”等在平臺發(fā)起相關(guān)話題活動。例如，電影《我和我的祖國》策劃的“拍攝歌唱祖國視頻”活動，有效拉近了觀眾與電影之間的距離。然而，短視頻平臺的傳播也存在一些問題，例如，創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重化，一旦某個視頻成為爆款，便會有大量跟風(fēng)之作，缺乏創(chuàng)新性。此外，由于短視頻傳播強(qiáng)調(diào)時效性，部分創(chuàng)作者可能會盲目追求熱點(diǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏深度思考，受眾難以留下深刻印象。新主流電影的短視頻傳播需要講究策略，以2023春節(jié)檔影片《滿江紅》和《流浪地球2》為例，《滿江紅》依靠明星陣容在流量上獲得優(yōu)勢，而《流浪地球2》則采取了差異化的宣傳策略，更重視影片的質(zhì)量和專業(yè)性。電影制作方利用知名導(dǎo)演郭帆的影響力，在短視頻平臺上進(jìn)行了一系列策劃，如展示太空電梯的精細(xì)制作，提出數(shù)字生命的概念，體現(xiàn)了科幻片的專業(yè)性。新主流電影的短視頻傳播對推動電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。電影制作方應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)選擇宣傳定位，快速響應(yīng)熱點(diǎn)，采取多元推廣方式，推動新主流電影短視頻傳播更好地發(fā)展。

新主流電影的共情傳播方式

新主流電影不僅要在娛樂性和視覺上給觀眾帶來極大的滿足，更肩負(fù)著傳播國家主流意識形態(tài)的重要使命。目前，中國新主流電影已經(jīng)很好地完成了這一任務(wù)，許多影片在社會上引起了強(qiáng)烈的反響，傳遞了主流價值觀。將共情傳播作為一種傳播形態(tài)，趙建國在該定義的基礎(chǔ)上將共情傳播定義為“共同或相似情緒、情感的形成過程和傳播、擴(kuò)散過程”。張樹鋒進(jìn)一步認(rèn)為共情傳播有三個關(guān)鍵點(diǎn)，“第一，情緒必須是共同的，這是共情傳播的基礎(chǔ)；第二，共同的情緒必須是擴(kuò)散的，這是共情傳播的命脈；第三，擴(kuò)散的情緒必須是變動的，這是共情傳播的個性特征”?；谏鲜鰧W(xué)者的闡述，我們可以將共情傳播定義為有著相同的情緒或情感的形成與傳播過程。這種傳播過程與榮格提出的集體無意識論有相似之處，即人類祖先在同類經(jīng)驗(yàn)上代代相傳的積淀物潛伏在心靈結(jié)構(gòu)的底層，其中包含了過去的社會經(jīng)驗(yàn)與情感。近年來，《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等電影在口碑和票房上取得了雙豐收，這些電影都在榮格提出的共同心理基礎(chǔ)上傳遞了家國情懷、對國家的信心、對國家的熱愛以及中華民族艱苦奮斗的韌性。這種情感共鳴形成了良好的共情傳播，即有著相似的情感、相似的情緒能夠產(chǎn)生共情的傳播效果。在進(jìn)行共情傳播時，需要注意的是，在敘事上首先要注重真情實(shí)感，以引發(fā)受眾的情感共鳴，這種真實(shí)不僅包括演員表演的真實(shí)，還包括藝術(shù)場景再現(xiàn)的真實(shí)。例如，《流浪地球》中為每一個小人物所設(shè)計(jì)的情節(jié)都無比真實(shí)，塑造出了符合生活邏輯的人物形象。如“劉培強(qiáng)”的成長歷程，從一個毛頭小子到為了自己的親人，為了全人類的明天，堅(jiān)定地執(zhí)行“移山計(jì)劃”，讓觀眾深入其中，感同身受。關(guān)于藝術(shù)場景再現(xiàn)的真實(shí)，很多新主流電影在歷史的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一比一的還原，如電影《滿江紅》一比一地還原了北宋時期的城市建筑群。真實(shí)的場景使得觀眾能夠全身心地感受歷史事件的全貌。同時，真實(shí)的歷史、真實(shí)的故事、真實(shí)的演繹、真實(shí)的場景在電影呈現(xiàn)歷史原貌的過程中，能夠喚醒和縫合觀眾無意識的記憶認(rèn)知?？傮w而言，共情傳播在當(dāng)今的時代背景和媒介環(huán)境下是一種十分有效的傳播手段。新主流電影可以說是共情傳播策略成熟運(yùn)用的典范，對中國電影的創(chuàng)作與傳播具有重要的啟發(fā)意義。同時，這也為國家主流意識形態(tài)與電影等文化產(chǎn)品的有效融合提供了有益思考。

新主流電影的國際傳播研究

近年來，我國新主流電影敘事體系趨于國際化，并被越來越多的國外受眾所喜愛。新主流電影不僅喚醒了中國觀眾對主旋律和主流價值觀的認(rèn)知，還積極走出國門，傳播中國精神、講述中國故事，極大地推動了文化自信的建設(shè)。新主流電影的國際傳播途徑主要包括登錄國際院線和國際流媒體平臺，如2019年陳凱歌等導(dǎo)演的電影《我和我的祖國》在北美、澳大利亞、新西蘭等地同步上映，隨后在海外40多個國家、100多家電影院線同步上映。從海外票房表現(xiàn)看，該片創(chuàng)造了中國電影在歐洲的最高預(yù)售紀(jì)錄，并躋身澳大利亞熱映影片榜單前十名。此外，新主流電影積極參與國外電影節(jié)，持續(xù)擴(kuò)大其國際影響力。為了使新主流電影更好地被國際受眾所接受，我們應(yīng)當(dāng)選擇合適的傳播策略。首先，堅(jiān)持主流價值觀，弘揚(yáng)正能量，歌頌真善美。雖然各國人民的審美與文化歷史背景各不相同，但是人們對正確價值觀的審美期待是相同的。新主流電影應(yīng)當(dāng)積極回應(yīng)國際受眾的這一期待，將主流價值觀融入精彩的故事文本中。例如，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》系列電影，緊扣“人類命運(yùn)共同體”這一概念，深刻展現(xiàn)了人類在面對天災(zāi)時的團(tuán)結(jié)、犧牲、智慧和頑強(qiáng)奮進(jìn)，獲得了海內(nèi)外觀眾的一致好評。其次，針對好萊塢的超級英雄電影，新主流電影應(yīng)將人民與英雄相結(jié)合，展現(xiàn)和描繪平民英雄，這更有利于引發(fā)觀眾的情感共鳴，將主流價值觀與觀眾建立情感連接。然而，在新主流電影國際傳播的過程中，我們還面臨敘事模式相對固化、文化親和力相對不足等問題。這些問題導(dǎo)致新主流電影的國際票房雖有進(jìn)步，但遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。因此，我們需要對未來的發(fā)展路徑進(jìn)行積極探索，以克服這些挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升新主流電影的國際影響力。

新時代背景下新主流電影的發(fā)展路徑研究

全球化背景下新主流電影文化共生策略

新主流電影要持續(xù)發(fā)展走向世界，就不能僅局限于國內(nèi)市場，僅向國內(nèi)的受眾提供共情價值，而是應(yīng)該立足于本土文化，開拓東方審美范式。同時，正視中外文化的差異性，尊重文化的多元性，實(shí)現(xiàn)“美人之美，美美與共”的和諧共存。電影作為文化交流的重要媒介，應(yīng)當(dāng)以尊重和接納多元文化為基礎(chǔ)，通過不同文化間的對話和思維碰撞，促進(jìn)文化的共享與傳播。在創(chuàng)作過程中，可以采用“以小見大”的敘事手法，以自然、真實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格塑造立體、生動的人物形象。通過這種方式，電影不僅能夠在審美層面上實(shí)現(xiàn)符號的轉(zhuǎn)換與傳達(dá)，更能夠深刻反映和記錄現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的時代精神，從而有效提升我國主流文化在國際舞臺上的傳播效果和影響力，進(jìn)一步拓展文化交流的國際空間。為了推動我國新主流電影在全球舞臺上嶄露頭角，應(yīng)當(dāng)深入分析全球受眾的需求，緊密貼合他們對美好生活的向往和共同追求。在堅(jiān)守本土文化精髓的同時，以開放的姿態(tài)擁抱多元文化。通過深入挖掘國內(nèi)外電影在文化、審美等方面的共性，采取共同體敘事策略，巧妙地將不同藝術(shù)風(fēng)格和文化元素相融合，從而創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和吸引力的新主流電影。這種新主流電影的價值在于其能夠跨越文化的界限，引發(fā)全球觀眾的共鳴，其是文化交流的橋梁，能夠傳遞我國文化的獨(dú)特魅力和價值。通過推廣新主流電影，我們能夠增強(qiáng)國家文化的軟實(shí)力，提升我國在國際社會中的形象和影響力。因此，創(chuàng)造新主流電影不僅是電影藝術(shù)發(fā)展的需要，更是實(shí)現(xiàn)文化共生的重要途徑。

新主流電影應(yīng)講好中國故事

習(xí)近平總書記在近日召開的全國宣傳思想工作會議上指出：要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩。新時代，新主流電影要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須向世界講好中國故事。為此，可以從下面幾方面進(jìn)行發(fā)力。首先，講好中國故事必須深刻闡釋中國價值觀，電影中的中國面孔、中國元素等固然重要，但不足以完整展現(xiàn)中國故事的精髓，新主流電影必須弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳承和弘揚(yáng)中華民族的偉大精神。只有堅(jiān)定文化自信，新主流電影才能屹立于世界民族文化之林。其次，新主流電影要追求真實(shí)，反映社會現(xiàn)實(shí)。藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)明確，文藝作品是為廣大人民群眾創(chuàng)作的。只有貼近人民、反映人民生活的藝術(shù)作品，才能真正講好中國故事，引發(fā)情感共鳴。再次，要堅(jiān)持對外交流，讓中國故事走向世界。我國電影創(chuàng)作者要積極與世界電影界展開交流合作，促進(jìn)中國國際電影節(jié)的創(chuàng)辦，提升我國電影在國際上的藝術(shù)定位。同時，應(yīng)當(dāng)積極參加國外優(yōu)秀電影交流活動，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的電影制作理念和技術(shù)，不斷提升電影工業(yè)化水平。最后，在推廣新主流電影的過程中，應(yīng)當(dāng)注重找到與世界觀眾的情感共鳴之處，以及各國文化的共同點(diǎn)，以此促進(jìn)國際共情傳播。電影工作者應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前國產(chǎn)電影的“黃金時代”，塑造經(jīng)典人物形象，講好中國故事，展現(xiàn)中國的獨(dú)特魅力和風(fēng)格。同時，積極推動新主流電影走向世界，傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國形象，為中國電影贏得國際聲譽(yù)。通過傳播新主流電影，我們不僅能夠增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，還能促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，推動人類文明共同進(jìn)步。

綜上所述，我國新主流電影發(fā)展至今已經(jīng)取得一系列輝煌成就，隨著時代的變遷，其發(fā)展也應(yīng)與時俱進(jìn)。新主流電影應(yīng)找到適合自己的傳播策略，利用新媒體平臺，深入研究共情傳播策略，并積極推動新主流電影的國際化傳播。新主流電影不僅承載著中國的文化與精神，更是跨越國界的藝術(shù)瑰寶。只有順應(yīng)時代潮流，穩(wěn)步“走出去”，講述中國故事的聲音才會如涓涓細(xì)流般綿延不絕，而展現(xiàn)中國力量的畫面也必將如同璀璨星光，照亮世界電影的銀幕，留下深遠(yuǎn)的影響。

（作者單位：河北師范大學(xué)）