自由都市打造閨蜜版理想衣櫥

Lora

你是否有個(gè)好閨蜜？與你共同經(jīng)歷了上學(xué)、畢業(yè)、求職、結(jié)婚生子、升職等人生階段？她總是你的第一位傾聽者。除了她以外，或許你穿著的服裝、佩戴的飾物，她們也在默默陪伴著你的人生成長(zhǎng)，就如同法國(guó)巴黎女裝品牌ba&sh．她由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年聯(lián)手創(chuàng)立，以“自由舒適”為第一信條的法式浪漫風(fēng)情服飾，為當(dāng)下都市女性的“不同階段、不同場(chǎng)景切換”提供了靈巧解決方案。近日，《鳳凰周刊·生活》編輯在ba&sh全新亞太旗艦店中國(guó)香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)隆重開幕之際，面對(duì)面專訪ba&sh全球首席執(zhí)行官Pierre-ArnaudGrenade．深度解讀女性理想衣櫥的自由精神內(nèi)核。

巴黎女裝品牌ba&sh全新亞太旗艦店近日在中國(guó)香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)隆重開幕。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Barbara Boccara、全球首席執(zhí)行官Pierre-Arnaud Grenade及嘉賓何超蓮親臨現(xiàn)場(chǎng)出席剪彩儀式。全新亞太旗艦店展現(xiàn)了精致的法式店鋪設(shè)計(jì)，致力于為所有顧客提供更加愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

聯(lián)合創(chuàng)始人Barbara Boccara表示：“我們非常高興能夠在匯聚了時(shí)尚愛好者的中國(guó)香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)重新開設(shè)旗艦店，以更精致的店面設(shè)計(jì)為所有顧客提供全新優(yōu)質(zhì)的舒適體驗(yàn)。我們將繼續(xù)努力為所有女性制造適合日常任何場(chǎng)合的服裝，打造女性心目中的理想衣櫥?！盉arbara帶領(lǐng)何超蓮一同參觀了本季期待已久的系列La lsla夏日海岸膠囊系列及2024年春夏白色綺境膠囊系列。La lsla夏日海岸膠囊系列采用明亮的顏色，全新的尤卡坦印花完美融合了印度伊卡特圖案與具有印尼風(fēng)情的圖案：白色綺境膠囊系列則著重于可持續(xù)面料的選用，重新演繹女性優(yōu)雅氣質(zhì)。本季兩個(gè)膠囊系列均致力讓每位女性都能展現(xiàn)出別具一格的法式風(fēng)情，凸顯自由之美，并打造適合女性于日常生活中任何場(chǎng)合都能穿搭的服裝。全新亞太旗艦店占地213平方米，采用天然紋理墻面，完美體現(xiàn)出簡(jiǎn)約精致的經(jīng)典法式設(shè)計(jì)風(fēng)格，與品牌毫不費(fèi)力的型格女性魅力特色一致。店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì)也沿用柔和色調(diào)的原材料，讓人聯(lián)想起粘土、沙子和灰色等大地元素。這些中性色調(diào)與溫暖的燈光互相融合，映襯出ba&sh系列中充滿活力色調(diào)的產(chǎn)品。全新的旗艦店劃分出不同空間，如活動(dòng)空間用于舉辦顧客活動(dòng)；寬敞的休憩空間讓顧客能舒適地探索ba&sh產(chǎn)品；弧行軌道窗簾的設(shè)計(jì)可為顧客提供私享空間，讓每位顧客都能享受一段愉快又舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。最后，店鋪的后方設(shè)有VIP房間，為VIP顧客提供私人試裝空間的同時(shí)，并為她們打造專屬的購(gòu)物體驗(yàn)。店鋪內(nèi)的每一個(gè)角落如收銀臺(tái)上的標(biāo)志、圖騰、地毯、窗簾、壁龕及品牌Logo等，均無時(shí)無刻不展現(xiàn)著品牌的自由光芒格調(diào)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Barbara與Pierre-Arnaud分別致辭并對(duì)到場(chǎng)嘉賓一直以來的支持及活動(dòng)蒞臨表示感謝，同時(shí)發(fā)表了對(duì)品牌發(fā)展的展望。隨后他們與何超蓮一同于店鋪前主持開幕剪彩儀式，正式宣布旗艦店隆重開幕。Sue Chang.Zelia Zong等時(shí)尚博主及媒體齊聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同舉杯慶賀旗艦店開幕。

穿搭自由舒適是第一要素

P．ba＆sh由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年創(chuàng)立，她們將自己熱愛的時(shí)尚與旅行融入設(shè)計(jì)。你覺得她們的型格特質(zhì)有哪些異同，從而產(chǎn)生了如此美妙的化學(xué)反應(yīng)？

PA：當(dāng)Barbara和Sharon創(chuàng)立ba&sh時(shí)，他們兩位對(duì)穿搭有著截然不同的態(tài)度及喜好：其中一個(gè)人喜歡露背設(shè)計(jì)和緊身連衣裙；另一位則喜歡展示肩頸線條和oversize風(fēng)格的單品。然而她們的穿衣經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)時(shí)尚的見地對(duì)創(chuàng)立ba&sh來說是非常重要的，因?yàn)樗齻円恢毕Ｍ课慌远寄茉赽a&sh找到適合自己的衣服。就像ba&sh為不同風(fēng)格的女性提供了一個(gè)多功能理想衣櫥，讓她們可以輕松展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。

P：據(jù)你觀察，這十余年間，當(dāng)下都市女性對(duì)于時(shí)尚的看法有哪些轉(zhuǎn)變？

PA：我覺得現(xiàn)如今，消費(fèi)者更傾向購(gòu)買穿著舒適的單品。ba&sh一直致力于打造一個(gè)女性心目中的理想衣櫥，在這里，所有女性都可以找到她們喜歡并可以彰顯風(fēng)格的單品。當(dāng)然舒適是第一要素，所以，ba&sh的設(shè)計(jì)也堅(jiān)持在保證時(shí)尚風(fēng)格的同時(shí)，把舒適放在首要的考慮位置。

P：如果作為ba&sh的第一代“粉絲”，如今應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)入人生的另一階段了，ba＆sh的服裝設(shè)計(jì)是否也有因不同人生階段的女性而改變？

PA．ba&sh的風(fēng)格始終如一，我們所打造的理想衣櫥適合所有年齡段的女性。即使歲月更迭，這些時(shí)尚單品也依舊經(jīng)久耐穿。無論ba&sh女孩處于哪個(gè)的年齡階段，她們也不會(huì)為了追求時(shí)尚潮流而去選擇穿不適合自己的衣服。

環(huán)保公益樂觀主義行動(dòng)派

P：我們了解到ba&sh也一直關(guān)注并履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，請(qǐng)分享一下你們持之以恒的環(huán)保舉措，未來還會(huì)有哪些環(huán)保新計(jì)劃？

PA：我們于2017年開始著手制定可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，但當(dāng)時(shí)我們并沒有對(duì)外傳播，因?yàn)槲覀兿氲鹊饺〉靡恍┏晒笤龠M(jìn)行公布。因此，我們等到2021年才對(duì)外公開了ba&sh的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。在我們面對(duì)當(dāng)今嚴(yán)峻的環(huán)境問題時(shí)，所采取的方法是基于氣候和生物多樣性相互依存的整體視角。作為可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部分，我們首先確定了環(huán)保經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略圍繞以下五大支柱構(gòu)建：環(huán)境與生物多樣性、社會(huì)責(zé)任與可追溯性、認(rèn)證與創(chuàng)新材質(zhì)、循環(huán)性以及多元性和包容性社群。

循環(huán)性：顯著提高我們服裝的可循環(huán)性，并使它們能夠擁有多種用途。／2023年成果：2023年回收了2萬(wàn)件二手服飾。

目標(biāo)：2026年回收5萬(wàn)件二手服飾?！きh(huán)境與生物多樣性：減少ba&sh的碳足跡，幫助保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)和水資源。／2023年成果：2021至2022年期間、ba&sh所產(chǎn)生的碳排放量減少了15%，并投資了3個(gè)羊毛再生農(nóng)業(yè)農(nóng)場(chǎng)。

目標(biāo)：到2025年，將60%的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到進(jìn)口口岸附近，減少25%的航空運(yùn)輸，所有ba&sh的奧萊店都由綠色能源提供電力。到2025年，我們的再生羊毛系列將達(dá)到30%。／．原材料：選擇對(duì)人類、大自然和動(dòng)物影響較小的材料。

2024年成果：2024年夏季系列材料的80%為認(rèn)證材料，而2023年為75%。／．目標(biāo)：到2025年，100%的材料通過認(rèn)證，羊駝除外（目標(biāo)在2027年通過認(rèn)證）。

女性力量：在ba＆sh關(guān)心的領(lǐng)域（如創(chuàng)業(yè)、健康和教育）支持女性。／．2023年成果：?jiǎn)?dòng)了Fund&Action慈善計(jì)劃，該計(jì)劃匯集并延續(xù)了我們對(duì)女性的歷史承諾（創(chuàng)業(yè)先鋒西裝，“女性力量，F(xiàn)un肆悅己”為主題的系列單品，資助歐洲婦女兒童安全協(xié)會(huì)．ba&sh她公社）。

目標(biāo)：2025年，ba&sh將擴(kuò)大女性力量項(xiàng)目的影響，并向員工提供為期2個(gè)工作日（公民和志愿者日）的活動(dòng)時(shí)間去參與、完成女性力量的活動(dòng)。／．可追溯性：了解我們的生產(chǎn)鏈并采取措施使其更符合標(biāo)準(zhǔn)。／．2024年成果：100%符合AGEC法律，至少可追溯到3級(jí)。／．目標(biāo)：到2025年，100%可追溯到原材料的原產(chǎn)地。

ba＆sh 3-5年內(nèi)的全球戰(zhàn)略計(jì)劃：

繼續(xù)維持全球發(fā)展，而亞洲、地中海、印度和南美尤為重要。

加強(qiáng)我們?cè)诤诵牡貐^(qū)（歐洲、法國(guó)、中國(guó)和美國(guó)）的地位，提高客戶忠誠(chéng)度：增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、忠誠(chéng)度計(jì)劃、專用BIP戰(zhàn)略、全渠道工具?！れ柟蘠a&sh作為一個(gè)品牌在環(huán)保項(xiàng)目上的參與度。／．通過新的業(yè)務(wù)線、新的認(rèn)證來打造品牌在生活方式方面的潛力……／．發(fā)展我們真正堅(jiān)信的新業(yè)務(wù)：二手服飾、材料認(rèn)證……

ba＆sh的亞洲戰(zhàn)略計(jì)劃：

為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)更多特定產(chǎn)品，提供不同的剪裁來適應(yīng)亞洲文化風(fēng)格。／-開發(fā)更多的亞洲膠囊系列產(chǎn)品：除了針對(duì)中國(guó)春節(jié)推出的膠囊系列。今年我們也將推出一個(gè)亞洲限定奢華系列，以滿足不斷發(fā)展的消費(fèi)需求。我們?cè)谑袌?chǎng)變化中看到了機(jī)遇，頂級(jí)奢侈品牌的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向輕奢品牌，而非一線城市的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)向購(gòu)買高端品牌。

在亞洲非大陸市場(chǎng)打開更多市場(chǎng)可能，探索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。／．借助直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)。／．通過品牌核心價(jià)值傳播、女性力量與可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)建立品牌知名度。

P．ba＆sh發(fā)起了一項(xiàng)名為“Blossom”的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，請(qǐng)你談?wù)劥嗣值纳钜猓?/p>

PA：Blossom項(xiàng)目和口號(hào)“共同成長(zhǎng)”是我們承諾計(jì)劃的第一階段，如今ba&sh不再為這個(gè)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃冠以任何名稱，因?yàn)槲覀円呀?jīng)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入我們所有的決策中?？傮w來說，品牌最重要的就是企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在一個(gè)充滿生態(tài)焦慮和漂綠行為的時(shí)代，ba&sh希望作為樂觀主義的行動(dòng)者，來積極傳遞行動(dòng)的正能量，從而對(duì)悲觀主義和無助感進(jìn)行“反擊”。敬請(qǐng)關(guān)注6月19日，我們將會(huì)分享一些引以為豪的消息！

P：最新的數(shù)據(jù)顯示，ba＆sh 85%的員工都是女性，管理層女性占比為85%，73%的執(zhí)行層由女性擔(dān)任。那么ba&sh除了關(guān)注女性的外在時(shí)尚美，是否也希望維系強(qiáng)大的女性內(nèi)核，讓品牌由內(nèi)而外向美而生？

PA．ba&sh是一個(gè)由兩位女性創(chuàng)立的品牌，我們很自豪能成為一個(gè)女性占多數(shù)成員的公司。的確，這一趨勢(shì)正在逆轉(zhuǎn)，我們非常驕傲的是，執(zhí)行委員會(huì)中有76%的女性，2023年的職業(yè)平等指數(shù)為78%。ba&sh的使命是解放女性，并向女性傳遞積極的能量。我們想把鏡頭轉(zhuǎn)向所有在ba&sh工作的、有影響力的女性員工，以及我們品牌忠實(shí)的消費(fèi)者。

P．ba＆sh作為一個(gè)致力于為當(dāng)代女性打造理想衣櫥的輕奢服裝品牌，創(chuàng)始人包括你都有關(guān)注人文關(guān)懷與女性力量等議題，請(qǐng)問品牌未來的戰(zhàn)略布局或市場(chǎng)規(guī)劃有哪些針對(duì)女性群體的新舉措？

PA．ba&sh是一個(gè)由女性創(chuàng)立，并為所有女性打造的品牌。我們擁有長(zhǎng)期的慈善合作伙伴，并與他們保持著透明而密切的關(guān)系。我們選擇屬于ba&sh基金和行動(dòng)慈善計(jì)劃所承諾領(lǐng)域內(nèi)的機(jī)構(gòu)。第一個(gè)承諾領(lǐng)域是婦女和兒童，包括婦女領(lǐng)導(dǎo)力、賦權(quán)、兩性平等和基本權(quán)利等方面。始終致力于保護(hù)婦女安全以及保障兒童權(quán)益。

以下是一些幫助婦女的具體例子：

建立團(tuán)結(jié)互助會(huì)，如“Women Are Heroines Everyday”，以提高人們對(duì)乳腺癌的認(rèn)知并籌集資金

設(shè)計(jì)“Enough”，“Beautiful&Strong”和“Women AreFundamental”的膠囊系列團(tuán)結(jié)T恤：支持婦女安全和兒童等協(xié)會(huì)在法國(guó)開設(shè)分部，該協(xié)會(huì)反對(duì)身體和心理暴力，為處于困境中的婦女和兒童提供重要支持；支持Shanti Sahyog協(xié)會(huì)，為印度婦女賦權(quán)。

對(duì)女性創(chuàng)業(yè)提供持續(xù)支持，如2021年啟動(dòng)的“創(chuàng)業(yè)先鋒西裝”等舉措，每年為國(guó)際女性創(chuàng)業(yè)者運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目提供資金。懷著回饋社會(huì)的本意ba&sh和Ada Tech學(xué)校共同出資設(shè)立了9個(gè)“科技女性”獎(jiǎng)學(xué)金，支持女性在科技領(lǐng)域的教育和創(chuàng)業(yè)。

與歐洲領(lǐng)先的綜合醫(yī)學(xué)中心拉斐爾研究所（Institut Rafael）合作舉辦的健康研討會(huì)，該中心為癌癥治療期和恢復(fù)期的患者及其護(hù)理人員提供免費(fèi)支持。自2021年以來，ba&sh已經(jīng)為50多名女性提供了這一機(jī)會(huì)，以幫助她們重拾自信。

我們未來的計(jì)劃是繼續(xù)保持現(xiàn)有伙伴關(guān)系的同時(shí)，與殘疾、情感取向、代際問題和反對(duì)種族主義等其他領(lǐng)域的慈善機(jī)構(gòu)發(fā)展新的伙伴關(guān)系。這將擴(kuò)大品牌的積極影響，應(yīng)對(duì)更廣泛的社會(huì)問題，同時(shí)加強(qiáng)我們與女性的合作。ba&sh還希望在2025年可以為所有員工設(shè)立“公民日”。這一舉措將使我們的員工有機(jī)會(huì)積極參與社會(huì)和公民行動(dòng)，強(qiáng)化我們社會(huì)承諾的企業(yè)文化。我們還將通過跑步、捐款和反對(duì)搶劫等社會(huì)活動(dòng)，推動(dòng)員工內(nèi)部加入，鼓勵(lì)每個(gè)人參與到我們的社會(huì)使命中。

自由表達(dá)向陽(yáng)靈感之旅

P：你曾說過“ba＆sh不追逐潮流，而在于引領(lǐng)潮流?！蹦闶侨绾卫斫狻俺绷鳌边@個(gè)詞匯的？

PA．ba&sh的時(shí)尚不是一本潮流的概覽，因?yàn)榕砸膊皇且豁?yè)一成不變的目錄。ba&sh的歷史是由女性塑造的，她們的魅力、活力、自由、愛、行動(dòng)和靈感，讓生活充滿魅力，讓世界為之振奮：羅米一施奈德（Romy Schneider）、簡(jiǎn)一伯金（Jane Birkin）、凡妮莎一帕拉迪絲（Va nessaParadis）、克拉拉一盧西亞尼（Clara

Lucia ni）、凱特一莫斯（Kate Moss）、西蒙娜一薇兒（SimoneVeil）以及我們?cè)谏钪泻蚥a&sh門店中遇到的女性，她們都是自由的女性。兩位創(chuàng)始人非常了解時(shí)尚流行趨勢(shì)和周圍發(fā)生的一切。每一個(gè)季節(jié)，他們都會(huì)從街頭所見、圖像、與時(shí)尚團(tuán)隊(duì)的旅行經(jīng)歷、邂逅和面料中汲取靈感。這些靈感來自于思維的碰撞以及Barbara和Sharon對(duì)于潮流有著自己獨(dú)特的見解。我們希望在遵從自己內(nèi)心的同時(shí)，不追尋別人的腳步，ba&sh自創(chuàng)立以來一直吸引著當(dāng)代女性，無疑是因?yàn)槲覀兊淖髌肥仟?dú)一無二的！從產(chǎn)品的印花、剪裁和色彩等設(shè)計(jì)可以理解到這一點(diǎn)。這些交織在一起，成就了ba&sh所引領(lǐng)的潮流。

P：你們會(huì)如何保持敏銳的時(shí)尚洞察力？

PA： ba&sh的品牌使命是向全世界提供快樂和自由的設(shè)計(jì)，同時(shí)也不斷改善我們對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響。我們選擇的著裝影響著他人對(duì)我們的看法，同時(shí)也影響我們內(nèi)心的感受。穿著得體是一種享受，而可持續(xù)性是ba&sh的共同愿景。我們希望客人在身著ba&sh單品時(shí)，可以感受到女性的柔美、自由、陽(yáng)光和強(qiáng)烈的風(fēng)格。我們不希望讓客人感受到被“偽裝”，從而影響她們的個(gè)性。

P：此次來到中國(guó)香港開設(shè)旗艦店，會(huì)帶來哪些新款設(shè)計(jì)與購(gòu)物新體驗(yàn)？

PA：經(jīng)過在亞洲的蓬勃發(fā)展，我們決定在中國(guó)香港開設(shè)一家全新的ba&sh概念店。新店的選址我們很自然地想到了ifc購(gòu)物中心，因?yàn)檫@原來是ba&sh在亞洲的第一家門店。旗艦店每一處都彰顯著ba＆sh的DNA：店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì)也沿用柔和色調(diào)的原材料，讓人聯(lián)想起粘土、沙子和灰色等大地元素。店鋪內(nèi)的每一個(gè)角落如收銀臺(tái)上的標(biāo)志、圖騰、地毯、窗簾、壁龕及品牌Logo等，均無時(shí)無刻不展現(xiàn)著品牌的自由光芒格調(diào)。全新的旗艦店劃分出不同空間，如活動(dòng)空間用于舉辦顧客活動(dòng)；寬敞的休憩空間讓顧客能舒適地探索ba&sh產(chǎn)品；弧行軌道窗簾的設(shè)計(jì)可為顧客提供私享空間，讓每位顧客都能享受一段愉快又舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。最后，店鋪的后方設(shè)有VIP房間，為VIP顧客提供私人試裝空間的同時(shí)，并為她們打造專屬的購(gòu)物體驗(yàn)。旗艦店的隆重開幕也慶祝了Lalsla夏日海岸膠囊系列和白色綺境膠囊系列的推出，這兩個(gè)膠囊系列均致力于打造適合女性于日常生活中任何場(chǎng)合都能穿搭的服裝，希望能夠?yàn)榕詭聿毁M(fèi)力的時(shí)尚感，凸顯自由之美。

P：最后，請(qǐng)你為當(dāng)下都市女性說一句祝福語(yǔ)。

PA：我希望大家都能享受當(dāng)下，享受生活。即便是遇到困境，我們也可以在其中找到和解的方式，尊重每一刻的發(fā)生，相信一切都會(huì)向好。