紅利、潛力、磁力：中國消費機遇持續(xù)放大

肖逸晨 周慧敏 程瀟 于也童

內(nèi)地居民476.8萬人次出入境，較去年同期增長38%——剛剛過去的“五一”假期，中國不僅國內(nèi)旅游消費市場熱鬧非凡，境外熱門旅游目的地同樣迎來大批中國游客。

飛豬旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期中國人出境游以接近翻倍的速度增長，其中出境游酒店預(yù)訂量同比增長約1倍，出境租車自駕游預(yù)訂金額同比增長超3倍，郵輪游預(yù)訂量同比激增超15倍；另據(jù)微信支付數(shù)據(jù)，泰國、日本、韓國等周邊國家和地區(qū)成為不少人假期出境游熱門目的地。

“去年以來，中國出境游持續(xù)回暖，這是中國經(jīng)濟充滿活力的明證，也為全球旅游業(yè)和經(jīng)濟復(fù)蘇增添了動力?！比麪柧S亞“一帶一路”研究所所長博揚·拉利奇說，中國居民的出境游規(guī)模位居全球前列，為相關(guān)國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展作出了貢獻。

中國國內(nèi)旅游同樣熱情高漲，網(wǎng)友形容各個景點都是“人從眾”，帶動文旅消費水漲船高。文化和旅游部6日公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

“五一”假期國內(nèi)游、出境游“全面開花”，是中國人消費需求持續(xù)升級的縮影。除了文旅消費，健康飲食消費、綠色消費等諸多消費升級場景也頻頻登上“熱搜”。

中國更新?lián)Q代的消費需求、不斷挖掘的消費潛力、持續(xù)擴大的市場磁力，正給世界經(jīng)濟帶來多方面的積極效應(yīng)。

代表性的乳制品、香濃的咖啡、口感獨特的奶油利口酒……不久前在海南舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，愛爾蘭國家館里一份份獨特又健康的愛爾蘭美食吸引了來自世界各地參展者的目光。等待嘗鮮的隊伍排起長龍，展臺處不時有采購商咨詢洽談。

“這里展出的產(chǎn)品幾乎都是經(jīng)過官方認證的綠色食品。”愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文說，中國消費者越來越關(guān)注食品對健康的影響，愛爾蘭產(chǎn)品正好符合中國市場對于綠色健康產(chǎn)品的需求。“對愛爾蘭企業(yè)來說，中國市場充滿機遇?！?/p>

頭一次參加消博會的白俄羅斯皇后食品合資有限責(zé)任公司經(jīng)理瓦列里·扎戈爾斯基，同樣在中國消費者日益增長的品質(zhì)需求中看到了商機。這家公司目前面向中國市場出口牛肉罐頭。

“我們產(chǎn)品最大的特點就是純天然，現(xiàn)在中國消費者越來越重視健康飲食，這對我們來說是巨大的機遇?！彼f。

消博會的參展商感受到中國消費者對于健康飲食的青睞，深耕中國市場40年的美國食品巨頭卡夫亨氏也從中看到企業(yè)發(fā)展新的增長點。“年輕消費者追求更健康、更便捷的食品，助推銷量攀升?！笨ǚ蚝嗍现袊鴧^(qū)西式調(diào)味品市場負責(zé)人彭楸洋說。

分析人士指出，中國消費市場的新趨勢重塑了國內(nèi)市場的競爭格局，也讓全球商品和服務(wù)提供商共享持續(xù)放大的消費機遇。

2024年政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會中國經(jīng)濟研究中心主任劉興華認為，在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革大趨勢下，中國全社會總體消費提檔升級，服務(wù)消費在消費結(jié)構(gòu)中占比繼續(xù)增加，居民消費方式和消費傾向也更加多元。

在不久前閉幕的北京車展上，新能源汽車大放異彩。車展上有278個新能源汽車車型亮相，參展的“外國面孔”更多了。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國新能源汽車銷量達209萬輛，同比增長31.8%。

這樣的市場“磁力”讓更多世界知名車企將新品、新技術(shù)率先投放中國市場。

寶馬集團日前宣布，將增資200億元人民幣用于華晨寶馬大東工廠的大規(guī)模升級和技術(shù)創(chuàng)新；大眾汽車集團在華設(shè)立德國總部以外最大研發(fā)中心，聚焦智能網(wǎng)聯(lián)汽車研發(fā)；計劃投資額超過300億元人民幣的奧迪一汽新能源汽車有限公司長春測試中心正式啟用……

國際車企們用“真金白銀”的選擇證明，中國新能源汽車的消費升級正不斷激發(fā)全球性的澎湃活力。

“我們對中國經(jīng)濟的發(fā)展前景有深遠期待，對與中國合作伙伴持續(xù)合作共贏有堅強信心。”寶馬集團董事長齊普策說。

根據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年一季度中國GDP同比增長5.3%，同期中國社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，消費成為拉動經(jīng)濟增長重要動力。

法國《企業(yè)家》雜志日前刊文指出，中國展現(xiàn)出巨大的市場潛力，家庭消費不斷改善。第四屆中國國際消費品博覽會吸引了71個國家和地區(qū)的4000多個品牌，展現(xiàn)了世界對中國消費市場的信心，也向世界釋放出巨大的中國消費機遇。

“中國正在經(jīng)歷一場廣泛而深刻的新型產(chǎn)業(yè)變革，并催生出新的消費形式和消費需求，這將有助于推動世界經(jīng)濟新一輪發(fā)展?！眲⑴d華說。