出版業(yè)如何以新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

【摘要】從新質(zhì)生產(chǎn)力與當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐邏輯視角看，二者是相互促進(jìn)、良性循環(huán)的互動(dòng)關(guān)系。出版業(yè)圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力展開深度研究，有利于進(jìn)一步明確高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。以新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要依靠兩個(gè)支撐：一是以超前意識(shí)培養(yǎng)與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展相匹配的人才體系，作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)支撐；二是以“先立后破”的原則從五個(gè)方面加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)支撐?！皟蓚€(gè)支撐”將推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè)；新質(zhì)生產(chǎn)力；高質(zhì)量發(fā)展；科技創(chuàng)新；數(shù)字人才

【作者單位】屈明穎，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.09.009

新時(shí)代孕育新思想，新理論引領(lǐng)新實(shí)踐。從2023年9月習(xí)近平總書記在黑龍江考察時(shí)首次提出“加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”，到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，從政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)系統(tǒng)闡述新質(zhì)生產(chǎn)力，再到首次寫入政府工作報(bào)告，并被列為2024年政府工作十大工作任務(wù)之首，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的一系列重要論述為推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指引。新質(zhì)生產(chǎn)力概念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)界定，即戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力相比于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，在理論認(rèn)知、質(zhì)態(tài)和發(fā)展路徑等方面尚處于探索階段。明確新質(zhì)生產(chǎn)力的理論邏輯與具體內(nèi)涵，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)落實(shí)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展便不再是紙上談兵。

一、 深刻理解新質(zhì)生產(chǎn)力與出版高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐內(nèi)涵

新質(zhì)生產(chǎn)力與高質(zhì)量發(fā)展相互促進(jìn)，二者是良性循環(huán)的互動(dòng)關(guān)系。習(xí)近平總書記指出：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)。”［1］新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力的新水準(zhǔn)、新質(zhì)態(tài)，是生產(chǎn)力水準(zhǔn)的質(zhì)變，反映高質(zhì)量發(fā)展的要求，其形成和發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，需厘清四個(gè)方面的具體內(nèi)涵。

第一，生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)有新舊之分，新質(zhì)生產(chǎn)力更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)態(tài)而非業(yè)態(tài)［2］。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力從一定意義上說是新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。以創(chuàng)新為主導(dǎo)的新技術(shù)是新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐動(dòng)力，這與高質(zhì)量發(fā)展一脈相承。但需要指出的是，只是產(chǎn)生量變的科技創(chuàng)新還不是新質(zhì)生產(chǎn)力。由此可見，不是所有的科技創(chuàng)新都能被稱為新質(zhì)生產(chǎn)力，只有能夠產(chǎn)生質(zhì)變的科技創(chuàng)新才能被稱為新質(zhì)生產(chǎn)力。

第二，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新質(zhì)”是數(shù)字化時(shí)代下的“新質(zhì)”。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要因素，新的生產(chǎn)力正在信息化、智能化等條件下形成，關(guān)鍵性技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破、發(fā)生質(zhì)變后必然引發(fā)生產(chǎn)力核心因素的變革，從而產(chǎn)生新質(zhì)生產(chǎn)力。因此可以說，“新質(zhì)”是數(shù)字化時(shí)代下的“新質(zhì)”。數(shù)字生產(chǎn)力作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，通過數(shù)字化引領(lǐng)生產(chǎn)力，通過智能化增添發(fā)展動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的生產(chǎn)力基礎(chǔ)要素［3］。

第三，新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐核心是新要素。與傳統(tǒng)質(zhì)態(tài)生產(chǎn)力相比，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”關(guān)鍵在于新勞動(dòng)者、新勞動(dòng)對(duì)象、新勞動(dòng)資料（勞動(dòng)工具）。也就是相較于傳統(tǒng)勞動(dòng)者，新勞動(dòng)者將是具備更多技能，具有高度適應(yīng)性，在數(shù)字技術(shù)、人工智能、云計(jì)算等方面擁有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和較強(qiáng)操作能力的多元人才。新勞動(dòng)對(duì)象包含新能源和新材料等物質(zhì)形態(tài)對(duì)象，將使生產(chǎn)過程更環(huán)保、高效、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。新勞動(dòng)資料則是通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將實(shí)現(xiàn)更靈活的生產(chǎn)方式，更加適應(yīng)市場的快速變化和多樣化需求［4］。

第四，新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐載體是新產(chǎn)業(yè)。新質(zhì)生產(chǎn)力主要包括兩個(gè)方面：一是科技創(chuàng)新，這是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素；二是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，這是生產(chǎn)力變革的具體表現(xiàn)形式。新產(chǎn)業(yè)以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，依靠技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)、人才等要素驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。以關(guān)鍵技術(shù)革命性突破帶動(dòng)生產(chǎn)要素條件、組合方式、配置效率的變革，培育出新動(dòng)力，釋放出新優(yōu)勢(shì)。

二、出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力細(xì)分領(lǐng)域和未來發(fā)展方向

圍繞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的細(xì)分領(lǐng)域和未來方向展開深度研究，有利于進(jìn)一步明確出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。參照國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)現(xiàn)行國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類的相關(guān)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)涉及出版、文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力要素行業(yè)進(jìn)行分類匯總，本文認(rèn)為其主要分布在五大產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)中。一是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（涵蓋數(shù)字創(chuàng)意1個(gè)大類4個(gè)中類8個(gè)小類），二是國家科技服務(wù)業(yè)（涵蓋科技信息服務(wù)、科技普及和宣傳教育服務(wù)2個(gè)大類3個(gè)中類3個(gè)小類），三是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)/服務(wù)業(yè)（涵蓋信息服務(wù)1個(gè)大類1個(gè)中類7個(gè)小類），四是新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（涵蓋互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)、新型生活性服務(wù)活動(dòng)2個(gè)大類5個(gè)中類10個(gè)小類），五是數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)（涵蓋數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)2個(gè)大類4個(gè)中類7個(gè)小類）。具體如表1所示。

這五大產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，既是出版業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的未來發(fā)展方向。綜上，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，提高新質(zhì)生產(chǎn)力效果的關(guān)鍵是提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)能。這不僅要求出版業(yè)有較高科技含量的先進(jìn)生產(chǎn)力，還要求其生產(chǎn)資料的投入更加集約和高效，產(chǎn)出更加注重質(zhì)量和環(huán)保。而這一切的基礎(chǔ)是打通深化科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈布局和人才教育培養(yǎng)的堵點(diǎn)，激發(fā)創(chuàng)新潛力和活力。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)支撐：大力培養(yǎng)與新質(zhì)生產(chǎn)力相匹配的人才體系

人才是企業(yè)的核心競爭力，是生產(chǎn)力中最活躍的因素。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力要求以人才為支撐，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，提高勞動(dòng)者的素質(zhì)和技能水平。數(shù)字時(shí)代的到來促使人們轉(zhuǎn)變對(duì)人才的認(rèn)知，企業(yè)數(shù)字化升級(jí)也越發(fā)強(qiáng)調(diào)人為因素的影響。人才是新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)支撐力量，符合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新需求的創(chuàng)新型人才是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要因素。出版企業(yè)要以超前的意識(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

1．出版業(yè)構(gòu)建數(shù)字化人才梯隊(duì)的關(guān)鍵是提前做好“兩個(gè)轉(zhuǎn)變、一個(gè)變革”

數(shù)字人才按價(jià)值鏈流程的不同職能可分為6類，分別是數(shù)字戰(zhàn)略管理、深度分析、產(chǎn)品研發(fā)、先進(jìn)制造、數(shù)字化運(yùn)營和數(shù)字營銷。對(duì)數(shù)字人才的能力需求應(yīng)強(qiáng)調(diào)兩種素質(zhì)：一是強(qiáng)調(diào)專業(yè)技能這一“硬素質(zhì)”，二是擁有快速學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新思維方式等“軟素質(zhì)”。為此，出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)的關(guān)鍵是提前做好“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”和“一個(gè)變革”［5］。

“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”強(qiáng)調(diào)，一方面，出版企業(yè)應(yīng)從僅限于IT部門轉(zhuǎn)型過渡到全部業(yè)務(wù)部門轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化升級(jí)并不局限于IT部門的轉(zhuǎn)型，而是包括全部業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式在內(nèi)的更廣范疇的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面，出版企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)人力資源管理部門職能從傳統(tǒng)的“權(quán)利中心”向“服務(wù)中心”的轉(zhuǎn)變，通過組織數(shù)字技能培訓(xùn)課程，提高從業(yè)人員快速學(xué)習(xí)和創(chuàng)新思考的能力，進(jìn)而提高各部門解決數(shù)字問題的能力。

“一個(gè)變革”強(qiáng)調(diào)的是以形成系統(tǒng)化的數(shù)字人才梯隊(duì)為目標(biāo)的人才培養(yǎng)和管理變革?；诖耍瑪?shù)字人才梯隊(duì)組建還應(yīng)著重把握兩點(diǎn)，一方面，出版企業(yè)要主動(dòng)引進(jìn)人才，如某個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)上企業(yè)尚未培養(yǎng)出來的專業(yè)人才，以及首席信息官、首席數(shù)字官等具備成熟戰(zhàn)略思維的人才。另一方面，出版企業(yè)要通過數(shù)字化培訓(xùn)賦能員工成長，這些熟悉企業(yè)運(yùn)作方式并很有可能存在路徑依賴的員工往往是中基層的主力，也是實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的關(guān)鍵。同時(shí)，出版企業(yè)要及時(shí)對(duì)外部引進(jìn)人才為企業(yè)作出變革的效果進(jìn)行考評(píng)，以保證數(shù)字化升級(jí)目標(biāo)的完成。對(duì)資深員工應(yīng)持續(xù)拓展和提升其數(shù)字思維、數(shù)字技能、思辨能力，最終實(shí)現(xiàn)全員數(shù)字化，建立一支具備數(shù)字能力、協(xié)作能力、創(chuàng)新思維，專業(yè)、多元、敏銳的復(fù)合型數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)。

2．高校人才培養(yǎng)要與出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求相適應(yīng)

與出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求相適應(yīng)是高校人才培養(yǎng)的重要抓手。高校人才培養(yǎng)應(yīng)圍繞服務(wù)國家出版強(qiáng)國建設(shè)，在出版基礎(chǔ)理論研究、專業(yè)人才培養(yǎng)、關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)、政產(chǎn)學(xué)研合作、國際學(xué)術(shù)交流等方面不斷提升人才培養(yǎng)質(zhì)量。

第一，優(yōu)化人才培養(yǎng)模式，打造多學(xué)科交叉融合的出版學(xué)科矩陣。一方面，著力加強(qiáng)基礎(chǔ)學(xué)科建設(shè)，夯實(shí)人才基礎(chǔ)知識(shí)培養(yǎng)的學(xué)科支撐和研究平臺(tái)。另一方面，調(diào)整和優(yōu)化學(xué)科體系，通過設(shè)立交叉學(xué)科、新興學(xué)科等方式，培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和跨學(xué)科的思維能力。

第二，鼓勵(lì)試點(diǎn)“三師”共育，助力學(xué)生成長成才。鼓勵(lì)有條件的高校先行試點(diǎn)，讓學(xué)生入學(xué)即可結(jié)合自身發(fā)展規(guī)劃從學(xué)院優(yōu)選學(xué)業(yè)導(dǎo)師，同時(shí)聘請(qǐng)企業(yè)界知名創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和行業(yè)頂尖人才，組成教學(xué)名師、科研大師、企業(yè)導(dǎo)師的“三師”團(tuán)隊(duì)，共同培養(yǎng)拔尖人才。

第三，構(gòu)建靈活多元的學(xué)制，激發(fā)學(xué)生潛力。例如：完善主輔修管理制度，為學(xué)生提供跨學(xué)科學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)；采用更靈活的學(xué)分制度、個(gè)性化學(xué)制、準(zhǔn)入準(zhǔn)出流動(dòng)機(jī)制等多元化學(xué)制，全面助力學(xué)生發(fā)展興趣特長，鍛煉專業(yè)能力，拓展知識(shí)邊界，攀登行業(yè)高峰。

第四，深化校企合作，探索校企聯(lián)合培養(yǎng)新模式。通過聯(lián)合頭部企業(yè)開展校企深度合作，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐與創(chuàng)新應(yīng)用能力，促使學(xué)校與企業(yè)協(xié)同培養(yǎng)創(chuàng)新實(shí)踐人才。同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，提升出版人才的科研創(chuàng)新能力和社會(huì)服務(wù)貢獻(xiàn)度。高?？赏ㄟ^建設(shè)實(shí)驗(yàn)室、搭建創(chuàng)新平臺(tái)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等途徑，加強(qiáng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升學(xué)生的基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)化能力。

3．行業(yè)繼續(xù)教育培訓(xùn)需加強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力所需人才培養(yǎng)力度

新質(zhì)生產(chǎn)力突出了“新”的關(guān)鍵點(diǎn)，即高科技、高效能、高質(zhì)量。當(dāng)前，新一輪科技革命孕育出一大批新科技和更智能、更高效、更低碳、更安全的新型生產(chǎn)工具，勞動(dòng)復(fù)雜性由此進(jìn)一步提高。為適應(yīng)數(shù)字化、智能化趨勢(shì)，出版繼續(xù)教育需發(fā)揮培養(yǎng)出版專業(yè)技能人才方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)終身學(xué)習(xí)，提高新質(zhì)生產(chǎn)力所需數(shù)字人才、技能人才的培養(yǎng)質(zhì)量，加大培養(yǎng)力度。

第一，加大對(duì)出版技能人才的培養(yǎng)力度，倡導(dǎo)從業(yè)人員積極使用數(shù)字工具，加強(qiáng)運(yùn)營、人員和技術(shù)之間的融合，幫助從業(yè)人員更加專注和高效地提高數(shù)字技能和創(chuàng)新能力。

第二，出版繼續(xù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)聚焦產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)和崗位需求，整合行業(yè)資源，打造從業(yè)人員學(xué)習(xí)平臺(tái)和培訓(xùn)網(wǎng)站，提高人才培養(yǎng)效率。在此基礎(chǔ)上，與部分企業(yè)共建在線模塊化網(wǎng)絡(luò)課程，搭建在線數(shù)字技能開放課程平臺(tái)，借鑒行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的數(shù)字人才培養(yǎng)體系。

第三，深化校企合作，支持訂單培養(yǎng)和定制培訓(xùn)。高校的出版學(xué)科建設(shè)應(yīng)聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)需求，支持公共實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，面向出版企業(yè)突破“卡脖子”的瓶頸問題，推動(dòng)“產(chǎn)教融合”走深走實(shí)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與人才鏈的銜接，培養(yǎng)素質(zhì)高、需求量大、適應(yīng)性強(qiáng)的創(chuàng)新型應(yīng)用人才和高技能人才隊(duì)伍。

此外，在人才激勵(lì)層面，出版企業(yè)要完善人才評(píng)價(jià)機(jī)制，以才能和創(chuàng)新成果等績效為主要標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化人才收入機(jī)制，加大創(chuàng)新成果獎(jiǎng)勵(lì)力度。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)支撐：為加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

1．當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的基本特征和基本盤

從產(chǎn)業(yè)升級(jí)來看，出版產(chǎn)業(yè)大致經(jīng)歷了兩次升級(jí)。第一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)是出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)出版階段升級(jí)到信息服務(wù)階段的過程，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的興起，第二次產(chǎn)業(yè)升級(jí)促使出版產(chǎn)業(yè)從信息服務(wù)階段升級(jí)到知識(shí)服務(wù)階段。專業(yè)知識(shí)服務(wù)階段是對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版內(nèi)涵的深化和服務(wù)內(nèi)容的延伸。從信息服務(wù)升級(jí)到知識(shí)服務(wù)表現(xiàn)為從專業(yè)化的學(xué)科知識(shí)庫進(jìn)入各種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品［6］。出版業(yè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展從兩項(xiàng)政策落地算起已經(jīng)走過了十年，這兩項(xiàng)政策分別是2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以及2015年3月國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。經(jīng)過十年的融合發(fā)展，傳統(tǒng)的出版服務(wù)正在向?qū)I(yè)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，改革開放以來，我國出版業(yè)經(jīng)歷了從復(fù)蘇探索階段、穩(wěn)步發(fā)展階段到繁榮發(fā)展階段再到高質(zhì)量發(fā)展階段四個(gè)階段，前三個(gè)階段的發(fā)展形態(tài)主要表現(xiàn)為粗放型、數(shù)量型。數(shù)量發(fā)展到一定階段進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展是一種必然。在高質(zhì)量發(fā)展階段，出版業(yè)守正創(chuàng)新謀發(fā)展，控制數(shù)量、提升質(zhì)量成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。面對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)、新需求，出版業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐、推動(dòng)媒體深度融合，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)。

近幾年，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)下，一部分走在前列的出版企業(yè)緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，注入科技力量，激活創(chuàng)新引擎，在出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、印刷發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容資源管理等方面發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。當(dāng)前我國出版業(yè)成效顯著，在圖書出版領(lǐng)域逐步建立與完善專業(yè)出版數(shù)據(jù)庫、專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，教育出版領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)成果不斷涌現(xiàn)，大眾出版領(lǐng)域的電子書平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)發(fā)展良好，且積極與旅游、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域開展跨界融合。

盡管“十四五”時(shí)期以來，在技術(shù)和需求的雙重加持下，出版產(chǎn)品已呈現(xiàn)新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，但對(duì)出版業(yè)而言，出版業(yè)正經(jīng)歷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，屬于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化才是基本盤。而新質(zhì)生產(chǎn)力體現(xiàn)的科技創(chuàng)新對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐、牽引和帶動(dòng)作用，為我國從出版大國向出版強(qiáng)國轉(zhuǎn)變提供了明晰思路和革新動(dòng)力。依靠科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力布局產(chǎn)業(yè)鏈，已成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

2．以新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

面對(duì)行業(yè)變化，出版業(yè)要想轉(zhuǎn)向新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須以改革發(fā)展謀求新局面，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面補(bǔ)齊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。

（1）夯實(shí)產(chǎn)業(yè)政策體系，加強(qiáng)政策引導(dǎo)

一方面，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，激勵(lì)出版企業(yè)加大研發(fā)投入力度，促進(jìn)科技創(chuàng)新向產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)化。例如：加強(qiáng)科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，以國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)和實(shí)驗(yàn)室為抓手，建立前瞻性、戰(zhàn)略性基礎(chǔ)研發(fā)項(xiàng)目，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究；推動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心等創(chuàng)新平臺(tái)向企業(yè)開放，推動(dòng)應(yīng)用研究發(fā)展，促進(jìn)科技資源共享；構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研多方主體協(xié)同高效的高水平科技創(chuàng)新平臺(tái)，從項(xiàng)目申請(qǐng)、立項(xiàng)到成果轉(zhuǎn)化的全過程進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理，避免重復(fù)浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。另一方面，相關(guān)部門應(yīng)在稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新保護(hù)等方面建立綜合政策體系，以更靈活的政策手段激發(fā)出版企業(yè)的科研創(chuàng)新積極性。相關(guān)部門在出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策時(shí)需重點(diǎn)把握四個(gè)原則：一是免稅或減稅勝于直接補(bǔ)貼；二是盡可能將補(bǔ)貼給到新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)和終端用戶；三是產(chǎn)業(yè)政策宜實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整；四是前置考慮出版業(yè)在前沿技術(shù)應(yīng)用中可能帶來的內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)、隱私等方面的挑戰(zhàn)，用產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)出版企業(yè)合規(guī)合法、可持續(xù)地創(chuàng)新發(fā)展［7］。

（2）堅(jiān)持以內(nèi)容為本、以社會(huì)效益為先，強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值引領(lǐng)

一是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新。出版業(yè)要始終把社會(huì)效益放在首位，以產(chǎn)品為核心，把內(nèi)容建設(shè)特別是精品建設(shè)放在突出位置，最大限度地運(yùn)用好、發(fā)揮好出版業(yè)在把握內(nèi)容導(dǎo)向、助力文化創(chuàng)新等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷培育和出版精品佳作，以高品質(zhì)的文化供給、高效能的文化服務(wù)推動(dòng)中國特色社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展。

二是以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，堅(jiān)持使命感和專業(yè)性。出版業(yè)要以高度的使命感和責(zé)任感傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化出版的價(jià)值引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。出版企業(yè)應(yīng)注重打磨暢銷型產(chǎn)品和長效品牌，不斷提升出版的內(nèi)在價(jià)值，延長出版產(chǎn)品的生命周期，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足人民對(duì)精神文化生活的新期待。

三是以內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)為支撐，加大數(shù)字精品內(nèi)容供給力度。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是數(shù)字產(chǎn)品的核心競爭力?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出要加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，深入推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有力發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目和工程的引領(lǐng)示范作用，推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、“雙效”俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，主管部門通過組織實(shí)施數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，推出數(shù)字出版精品，引導(dǎo)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。出版業(yè)應(yīng)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，加大數(shù)字精品內(nèi)容供給力度，實(shí)現(xiàn)選題、內(nèi)容及思想價(jià)值創(chuàng)新，優(yōu)化擴(kuò)容“內(nèi)容池”“版權(quán)池”，不斷豐富數(shù)字閱讀產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給讀者帶來更深層次的文化滋養(yǎng)。

（3）強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)，以數(shù)智賦能持續(xù)降本增效

近年來，伴隨著信息傳播移動(dòng)化、碎片化、可視化、智能化、場景化、社交化等新趨勢(shì)，ChatGPT、Sora等人工智能模型引發(fā)了創(chuàng)新技術(shù)變革，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)變革與轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須高度重視數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)出版業(yè)的深遠(yuǎn)影響，強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)，抓住制約高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心技術(shù)開展科研攻關(guān)，以數(shù)智賦能推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程和管理模式，提高生產(chǎn)效率。

當(dāng)前，前沿技術(shù)已成為融合出版的“標(biāo)配”，持續(xù)為行業(yè)拓展出新的增長引擎。前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用逐漸滲透到出版發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式的融合，有助于打造更豐富的融合出版產(chǎn)品。因此，技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)將提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，技術(shù)賦能發(fā)行領(lǐng)域?qū)⑹巩a(chǎn)品營銷更精準(zhǔn)，技術(shù)賦能讀者行為的大數(shù)據(jù)分析以及對(duì)特定文化社群的多角度精準(zhǔn)畫像等，將進(jìn)一步優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)由“讀者找資源”到“資源找讀者”的轉(zhuǎn)變，助力實(shí)現(xiàn)多類型的智慧閱讀場景應(yīng)用。總之，新技術(shù)同時(shí)精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場景，進(jìn)行生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式、營銷手段等全面創(chuàng)新，不僅可以提升服務(wù)精細(xì)度、持續(xù)降本增效，還能幫助出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，為出版業(yè)提供有力的決策支持，催生更多的商業(yè)模式和服務(wù)方式，拓展出版邊界。

目前一些頭部出版企業(yè)高度重視數(shù)智賦能，推進(jìn)數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在紙書出版和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。以中信出版集團(tuán)為例，其出版智庫——中信出版發(fā)展研究中心正積極探索文生文、文生圖等AIGC應(yīng)用力度，成立“平行出版實(shí)驗(yàn)室”，上線“AIGC數(shù)智出版平臺(tái)”，建立基于數(shù)據(jù)化、智能化的全新出版體系，將AI技術(shù)應(yīng)用于出版選題評(píng)估、翻譯、譯審、初步編校、書封及插圖設(shè)計(jì)、營銷物料設(shè)計(jì)和生成等環(huán)節(jié)，并通過圖書與社會(huì)熱點(diǎn)議題的精準(zhǔn)匹配增強(qiáng)營銷效能，不斷催生出符合時(shí)代發(fā)展需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景、新模式。

（4）深化跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培育發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

在行業(yè)持續(xù)推動(dòng)各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，邁向深度融合的大背景下，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域中尋找著力點(diǎn)和突破口，推動(dòng)數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加、相融。

一是探索IP創(chuàng)新多元運(yùn)營方式，提升出版新動(dòng)能。數(shù)字化打破了IP挖掘壁壘，海量優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值亟待挖掘。由于擁有海量優(yōu)質(zhì)IP，大量著作版權(quán)以及眾多合法授權(quán)的作品，整體處于IP孵化完成但尚未多維度開發(fā)階段，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈具有較強(qiáng)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)在技術(shù)迭代背景下積極調(diào)整自身定位，覆蓋紙質(zhì)書、電子書、有聲書等閱讀業(yè)態(tài)，并且拓寬影視、游戲、衍生品等泛娛樂領(lǐng)域的運(yùn)營渠道，實(shí)現(xiàn)基于圖書IP的多維度價(jià)值開發(fā)與全版權(quán)運(yùn)營。

二是構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)供給鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的延伸。例如，在“出版+教育”領(lǐng)域，伴隨相關(guān)教育AI類產(chǎn)品的持續(xù)迭代及功能的不斷完善，擁有優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的出版企業(yè)將教育同新技術(shù)相結(jié)合，探索智慧教育知識(shí)付費(fèi)場景。擁有優(yōu)質(zhì)IP資源的出版企業(yè)可憑借內(nèi)容、渠道等優(yōu)勢(shì)挖掘研學(xué)實(shí)踐、基地運(yùn)營等綜合性教育服務(wù)方案，構(gòu)建課外教育消費(fèi)場景等新的市場路徑。布局領(lǐng)先的出版企業(yè)有望憑借渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)受益于政策催化，并基于現(xiàn)有圖書基礎(chǔ)變現(xiàn)模式拓展2B端社會(huì)實(shí)踐服務(wù)、2C端高端定制服務(wù)等衍生變現(xiàn)新路徑。

三是把握行業(yè)變革帶來的機(jī)遇，充分激發(fā)產(chǎn)業(yè)新增量。隨著短視頻電商渠道的興起，有實(shí)力的出版企業(yè)應(yīng)積極擁抱渠道變革趨勢(shì)，成立短視頻電商，搶先占據(jù)短視頻和直播的一席之地，快速推進(jìn)渠道運(yùn)營升級(jí)，建立基于內(nèi)容策劃的短視頻營銷專業(yè)體系和基于數(shù)據(jù)的數(shù)字化分發(fā)體系。據(jù)北京開卷統(tǒng)計(jì)，2023年全國圖書零售市場上短視頻電商碼洋占比為26.67%，與2022年相比，短視頻電商碼洋同比上升10.25%。同時(shí)，2022—2023年，在實(shí)體店、平臺(tái)電商、垂直電商渠道的銷售均呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長的趨勢(shì)下，短視頻電商碼洋同比增長率從42.86%增至70.1%，成為整體零售市場增長的主要?jiǎng)恿?。借此東風(fēng)，出版企業(yè)要在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)圖書類型穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，深化“細(xì)分頭部”策略，結(jié)合細(xì)分人群需求加大對(duì)市場垂類版權(quán)的投入和資源支持力度，全力提升垂類渠道運(yùn)營能力和垂類人群服務(wù)運(yùn)營能力，培育和發(fā)展第二增長曲線。

（5）出版業(yè)要堅(jiān)持開放思維和全球視野，合作共建出版新生態(tài)

一是不斷完善開放創(chuàng)新機(jī)制。積極開展與國際銜接的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管規(guī)則的制訂，深化創(chuàng)新對(duì)話機(jī)制，密切關(guān)注有助于核心競爭力打造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、生態(tài)圈擴(kuò)展的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，擇機(jī)推進(jìn)投資并購等深度溝通。

二是提升出版企業(yè)的國際化水平。鼓勵(lì)基礎(chǔ)較好的出版企業(yè)開展國際科技創(chuàng)新合作，通過搭建海外傳播平臺(tái)、組建走出去團(tuán)隊(duì)，新設(shè)海外分支機(jī)構(gòu)或收購、合作等方式，加大海外投資力度，積極開拓國際市場，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈。

三是促進(jìn)人才國際交流和流動(dòng)，鼓勵(lì)國外出版機(jī)構(gòu)在國內(nèi)設(shè)立研發(fā)合作平臺(tái)，支持國內(nèi)出版高端智庫、科研院所、領(lǐng)軍企業(yè)等同世界知名出版機(jī)構(gòu)對(duì)接合作，建設(shè)高層次合作中心，組建國際產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

四是加快推進(jìn)走出去。一方面，加強(qiáng)國際市場研究，在內(nèi)容選題、表達(dá)形式、輸出方式等方面加強(qiáng)統(tǒng)籌，以立體化、多維度輸出講好中國故事，以貼近海外讀者文化需求、適應(yīng)海外讀者閱讀習(xí)慣的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式傳播好中國聲音，提升出版物的國際傳播力、影響力、感染力。另一方面，拓展出版走出去的渠道，通過線上線下融合辦展等方式，高效傳播中國優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，推動(dòng)數(shù)字出版精品走出去，大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易。

五、結(jié)語

面向未來，才能贏得發(fā)展先機(jī)。踏上新征程，加快形成出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要科技創(chuàng)新做好動(dòng)力引擎，當(dāng)好開路先鋒，利用新技術(shù)催生新應(yīng)用、引領(lǐng)新需求，開拓出版產(chǎn)業(yè)的新渠道、新領(lǐng)域、新賽道。面向國內(nèi)，出版業(yè)要通過科技手段挖掘文化內(nèi)涵，豐富文化消費(fèi)的新場景、新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)出版頭部企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成“雁陣式”新格局；面向國際，出版業(yè)應(yīng)以全球視野共建合作新生態(tài)。同時(shí)，出版業(yè)還要重點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，引領(lǐng)出版業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)。

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