國際冬季兩項發(fā)展格局、實踐經(jīng)驗及啟示

王志博 史 明 孫 波

摘 要：冬季兩項是冬季奧運會7個大項之一。對于國際冬季兩項發(fā)展格局進行深入研究，并從實踐中汲取經(jīng)驗與啟示，有助于促進我國雪上運動項目在后冬奧時代的有效發(fā)展。本研究運用文獻資料、專家訪談及邏輯分析等研究方法，以北京冬奧會冬季兩項比賽成績?yōu)榛A(chǔ)分析冬季兩項運動國際發(fā)展格局，并以此為切入點對挪威等冬季兩項強國的發(fā)展實踐進行研究，最終提出對我國的啟示。研究得出，國際發(fā)展冬季兩項運動實踐經(jīng)驗包括：優(yōu)化管理體系，實現(xiàn)資源合理配置；發(fā)揮協(xié)會作用，打通項目發(fā)展堵點；借助媒體宣傳，促進大眾廣泛關(guān)注；注重文化傳承，營造濃厚體育氛圍；依托旅游資源，保障賽事有效開展。啟示：完善冬季兩項競賽體系，推動賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和市場化運營；注重多元媒體的宣傳和冬季兩項運動文化內(nèi)涵的挖掘；完善冬季兩項運動管理組織與服務(wù)保障體系。

關(guān)鍵詞：冬季兩項；冬奧會；挪威；發(fā)展格局；實踐經(jīng)驗

中圖分類號：G80-05?文獻標識碼：A

文章編號：1008－2808（2024）03－0022－08

International Biathlon Development Pattern， Practical Experience and Inspiration

WANG Zhi-bo1，SHI Ming2，SUN Bo3

Abstract：Biathlon is one of the seven sports of the Winter Olympic Games. In-depth research on the development pattern of international biathlon and drawing experience and inspiration from practice will help promote the effective development of Chinas snow sports in the post-Winter Olympics era. This study uses the methods of literature， expert interviews and logical analysis to analyze the international development pattern of biathlon based on the results of the biathlon competition of the Beijing Winter Olympics， and uses this as a starting point to study the development practice of biathlon powers such as Norway， and finally puts forward the inspiration for China. It is concluded that the practical experience of international biathlon development includes： optimizing the management system， realizing the reasonable allocation of resources; Play the role of the association to break through the blocking point of project development; Promote widespread public attention through media publicity; Pay attention to cultural inheritance and create a strong sports atmosphere; Relying on tourism resources， ensure the effective development of the event. Enlightenment： Improve the biathlon competition system， promote the industrialization of the event and market operation; Pay attention to multi-media propaganda and biathlon cultural connotation mining; Improve the biathlon management organization and service guarantee system.

Key words：Biathlon; The Winter Olympics; Norway; Development pattern; Practical experience

冬季兩項是以滑雪板、滑雪杖和步槍為工具在專門線路上滑行一定距離的同時，在指定區(qū)域進行射擊的一種綜合性競技項目。歐洲諸多國家，在冬季兩項已取得了突出的競技成績，并且賽事和產(chǎn)業(yè)體系較為完善的。冬季兩項在歐洲的發(fā)展已步入成熟期，但在我國冬季兩項經(jīng)歷了半個世紀的發(fā)展，取得過突破性成績。從北京冬奧會冬季兩項比賽的過程和結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國冬季兩項運動在訓(xùn)練、競賽、普及到賽事開發(fā)等各方面仍有很大的發(fā)展空間。因此，本文從北京冬奧會冬季兩項的成績分析作為切入點，以在冬季兩項的文化傳播、賽事產(chǎn)業(yè)以及普及程度較高的國家如挪威、瑞典和德國為例，在已查閱文獻資料的基礎(chǔ)之上，歸納出冬季兩項先進國家的發(fā)展經(jīng)驗，以期對我國冬季兩項運動普及發(fā)展，保持亞洲領(lǐng)先地位提供借鑒與啟示。

1 國際冬季兩項發(fā)展格局

自1960年的斯闊谷冬奧會以來，冬季兩項一直是奧運會的正式項目，冬奧會冬季兩項是最有影響力的冬季兩項賽事，其比賽成績反映了奧運周期內(nèi)各國冬季兩項發(fā)展的總體情況，也體現(xiàn)出國際冬季兩項發(fā)展格局。

北京冬奧會冬季兩項共設(shè)11個小項，包括混合接力、個人賽、短距離賽、追逐賽、接力和集體出發(fā)賽。從北京冬奧會冬季兩項的最終成績來看，獎牌全部被歐洲隊伍包攬，如表1所示。這與平昌冬奧會的情況一致，表明冬季兩項國際競技格局較以往并無顯著變化。首先，歐洲國家冬季兩項的整體實力上依舊強大，從表2中可以看出，歐洲隊伍在冬奧會冬季兩項歷史總獎牌榜占據(jù)的壟斷地位，無論從歷史還是目前來看，歐洲國家都顯示出難以撼動的整體實力。其次，少數(shù)國家壟斷獎牌的競技格局開始重現(xiàn)。如圖1所示，從2006年的都靈冬奧會到2014年的索契冬奧會，獲得金牌和獎牌隊伍的數(shù)量均有所增長，在此后的兩屆冬奧會中情況卻完全相反——獲得金牌和獎牌隊伍的數(shù)量均有下降，獎牌向少數(shù)隊伍集中趨勢開始呈現(xiàn)。最后，亞洲各國的競技水平依舊較低。北京冬奧會中共有4個亞洲國家參加冬季兩項比賽。

從表3可以看出，亞洲國家在個人項目上取得的最高名次為第22名，由中國運動員程方明在男子12.5公里追逐賽中獲得；接力比賽中取得最高的名次為第12名，由中國隊在女子接力賽中獲得。雖然在競技成績上中國已經(jīng)超越哈薩克斯坦隊這一昔日亞洲頭號強隊，致使亞洲競技格局發(fā)生變化，但亞洲各國的實力與世界頂尖水平相比依然存在較大差距，冬季兩項運動在亞洲的崛起任重道遠。

北京冬奧會冬季兩項比賽中，中國隊共派出男女各4名運動員，參加除女子集體出發(fā)賽（參賽資格由之前的個人短距離賽排名決定）之外的所有小項，運動員和參賽項目數(shù)量方面均取得冬奧會史上新突破。中國女子運動員雖未能突破冬奧會上的最好成績（1998年長野冬奧會上，中國運動員于淑梅贏得7.5公里第5，接力第7名，個人賽15公里第9名，書寫了中國冬季兩項的冬奧最好成績）［2］，但相較于平昌冬奧會，個人賽和短距離賽的成績有所提高。在1992年阿爾貝維爾冬奧會之

后歷屆冬奧會冬季兩項男子競賽中，中國隊只有1名運動員［3］。北京冬奧會中，中國男隊參加了全部項目的比賽，成績實現(xiàn)歷史性突破。從北京奧運會的成績來看，中國隊在亞洲處于領(lǐng)先地位，然而整體實力與世界強國差距明顯，在滑行技術(shù)與速度方面與其他運動員相比均處于劣勢。但中國隊中多達7名運動員是冬奧會賽場上的新面孔，年齡最小的運動員僅18歲（女子運動員丁雨歡），可見中國冬季兩項在競技層面具有良好的發(fā)展前景和空間。中國冬季兩項運動隊成績的穩(wěn)固和提高，源于先進科學(xué)的訓(xùn)練方法。在北京冬奧周期，通過聘請世界高水平外教團隊，中國隊的訓(xùn)練理念、技術(shù)和方式、方法開始與國際接軌。首先，在滑行、射擊、心理、體能等日常訓(xùn)練和技術(shù)分析的此基礎(chǔ)上，增加了專項體能的訓(xùn)練，并將訓(xùn)練細化到身體的具體部分；其次，隊伍引進了針對科技指標數(shù)據(jù)的監(jiān)控監(jiān)測系統(tǒng)來控制訓(xùn)練強度；最后，在訓(xùn)練中不只注重命中率，更注重對于細節(jié)的把控，比如進靶場、射擊準備動作、出靶場的快速蹬動動作等。這些先進科學(xué)的訓(xùn)練方法改變了中國隊長期以來訓(xùn)練理念滯后且科學(xué)化訓(xùn)練程度不夠的舊有局面，隊伍整體競技水平有了明顯的提升。

2 我國冬季兩項發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國冬季兩項發(fā)展概況

首先，冬季兩項運動在我國各地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)相對的均衡態(tài)勢。以往國內(nèi)冬季兩項優(yōu)秀運動員集中在解放軍代表隊中，但如今分布在北方各地區(qū)的代表隊中，打破了一隊獨大的局面。四川、青海、甘肅、河北等在東北以外的省市也紛紛組建冬季兩項運動隊伍。在場地建設(shè)方面，以往國家隊常用的場地只有在東北地區(qū)的牡丹江雙峰和大連旅順兩塊場地，現(xiàn)在增加了內(nèi)蒙古烏蘭察布涼城和河北承德壩上基地［4］?？傊柚┻\動“南展西擴東進”戰(zhàn)略冬季兩項在全國的開展呈現(xiàn)出相對均衡的態(tài)勢。

其次，中國冬季兩項運動隊的競技狀態(tài)和成績比較穩(wěn)定。先進科學(xué)的訓(xùn)練方法在國家隊的引入，有利于中國冬季兩項訓(xùn)練水平的整體提升，為未來冬季兩項在全項目成績的突破打下了良好基礎(chǔ)。另外，我國冬季兩項男女運動員競技能力相對平衡。雖然中國冬季兩項歷史最好成績是由女運動員創(chuàng)造的，但北京冬奧會中我國冬季兩項隊伍無論是參賽人數(shù)、參賽項目還是獲得成績，男運動員并不遜色，長期以來的“陰盛陽衰”局面得到了改善。這對我國冬季兩項今后的發(fā)展戰(zhàn)略布局、整體競技實力提升、后備人才梯隊建設(shè)等諸多方面具有積極意義。

2.2 我國冬季兩項發(fā)展困境

均衡的發(fā)展趨勢以及科學(xué)訓(xùn)練方法的引入為我國冬季兩項在競技層面發(fā)展的帶來了良好開端，但冬季兩項在我國的發(fā)展仍然面臨著各種困境。首先，冬季兩項在國內(nèi)的關(guān)注度較低。在北京冬奧會的7個大項中，冬季兩項的受關(guān)注度不及其他6個大項［5］，雖然冬運會、冬季兩項冠軍賽、錦標賽等賽事在國內(nèi)定期舉辦，但對其媒體報道和大眾關(guān)注并不持續(xù)、深入，項目普及和推廣的起點較低。然而在歐洲，每個賽季會有各類冬季兩項賽事在各國各地輪流舉辦，包括世界杯、世錦賽、世青賽、各類公開賽、滑輪+射擊（夏季）等。這些賽事不僅上座率高，并且有大量媒體對其進行報道和轉(zhuǎn)播，客觀上帶動了項目的普及。其次，冬季兩項后備人才培養(yǎng)模式單一。國內(nèi)尚無冬季兩項運動的俱樂部，同時，在全國能夠招收冰雪項目高水平運動隊的高校屈指可數(shù)，截至2022年僅有1所高校在冬季兩項上招生（見表4），依托校園的優(yōu)勢發(fā)展冬季兩項遇到瓶頸。最后，從項目自身特點來看，除了常用的滑雪裝備器械外，冬季兩項運動員還需要攜帶比賽所用的槍支彈藥。我國擁有嚴格的槍支管理制度，依照《中華人民共和國槍支管理法》（2015年修正）規(guī)定：專門從事射擊競技體育運動的單位配置射擊運動槍支，由國務(wù)院體育行政主管部門提出，由國務(wù)院公安部門審批。冬季兩項運動器械的特殊性限制了其進一步推廣，使項目的特色與魅力未能充分展現(xiàn)，這也導(dǎo)致國內(nèi)未能形成濃厚的冬季兩項文化和氛圍?？傮w而言，我國冬季兩項邁向新發(fā)展進程中面臨諸多掣肘。

3 國際冬季兩項發(fā)展的實踐經(jīng)驗

3.1 優(yōu)化管理體系，實現(xiàn)資源合理配置

1994年冬奧會在挪威的利勒哈默爾舉辦，挪威希望以此次冬奧會為契機全面提高該國冰雪運動競技成績，激勵大眾進一步參與體育活動。為此，挪威奧委會與體育聯(lián)合會（簡稱“NOC”）確定了體育發(fā)展的總目標，即夏季和冬季奧運會獲得獎牌數(shù)量上躋身歐洲前列，公民廣泛參與大眾體育運動。圍繞此目標，挪威搭建了由政府機構(gòu)和體育組織構(gòu)成的管理組織體系。在政府機構(gòu)層面，由各州、市的各級公共機構(gòu)聯(lián)合當(dāng)?shù)伢w育俱樂部為開展體育活動提供必要的物資和適當(dāng)?shù)难a貼。在體育組織層面，作為全國性的體育組織的挪威奧委會負責(zé)全國的競技和大眾體育活動。挪威奧委會擁有體育公共資金的支配權(quán)，并在體育政策部的監(jiān)督下主導(dǎo)公共部門對體育的經(jīng)濟補貼分配（多數(shù)經(jīng)濟補貼用于體育設(shè)施，其余用于挪威奧委會所屬的各體育協(xié)會和各地區(qū)NOC系統(tǒng)）［6］。挪威冬季兩項聯(lián)合會（簡稱“NSSF”）作為挪威奧委會所屬體育協(xié)會之一，將挪威體育總目標進行細化，通過參與和舉辦冬季兩項世界杯、世錦賽和冬奧會，助推冰雪運動競技成績的提高。同時，通過不斷增加會員數(shù)量推動大眾參與體育活動。為此，挪威建立了以挪威冬季兩項聯(lián)合會為頂層，各個地區(qū)冬季兩項協(xié)會和附屬俱樂部為基層的冬季兩項管理系統(tǒng)。無獨有偶，斯堪的納維亞半島的另一個國家瑞典，同樣建立了科學(xué)合理的管理組織體系。成立于1903年瑞典聯(lián)盟（RF）是擁有70余個體育協(xié)會成員的有組織的體育機構(gòu)，由政府資助和私營企業(yè)贊助。瑞典冬季兩項聯(lián)合會（SSSF）便是其成員之一，并負責(zé)制定冬季兩項發(fā)展目標［7］。由此可見，科學(xué)合理的管理體系的建立，細化了目標和分工，使得各類資源得到了有效的配置，為冬季兩項的發(fā)展提供了組織保障。

3.2 發(fā)揮協(xié)會作用，打通項目發(fā)展堵點

歐美等國的體育協(xié)會在冬季兩項發(fā)展方面發(fā)揮了建設(shè)性作用。在挪威，冬季兩項聯(lián)合會積極扶持以俱樂部為主的冬季兩項基層組織，在各地都配備兼職于冬季兩項聯(lián)合會的工作人員負責(zé)聯(lián)絡(luò)并支持所在地區(qū)俱樂部。在資金分配方面，挪威冬季兩項聯(lián)合會除了給予運動隊和俱樂部足夠的資金之外，還將資金投入到社會中以解決冬季兩項開展面臨的實際困難，比如場地設(shè)施的維護與翻新、志愿者培訓(xùn)體系建設(shè)等。此外，由于獲取比賽槍支的經(jīng)濟成本和法律限制，青少年參加冬季兩項活動存在障礙，俱樂部則需要為青少年運動員提供槍支以及安全方面的指導(dǎo)。因此，為了便于訓(xùn)練和賽事的開展，冬季兩項聯(lián)合會協(xié)助俱樂部購買可供初級運動員使用的槍支，有效轉(zhuǎn)變了一些俱樂部在招募新會員時的謹慎態(tài)度。

挪威冬季兩項聯(lián)合會在冬季兩項普及的事務(wù)上也做出各種積極的嘗試。在過去，參與冬季兩項多數(shù)為男子運動員?？紤]到項目的平衡發(fā)展，冬季兩項聯(lián)合會對女子運動員和教練員給予優(yōu)先考慮，并且委派專職人員負責(zé)掌握女性運動員招募情況，鼓勵青少年女子參加冬季兩項。此外，NSSF建立了完善的教練員培訓(xùn)體系，青少年運動員的父母也可參加培訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)。鑒于越野滑雪和冬季兩項的相似處，挪威冬季兩項聯(lián)合會通過與挪威滑雪協(xié)會合作以獲得更多的教育資源?？偠灾緝身椔?lián)合會對于冬季兩項的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用，這是挪威成為冬季兩項強國的重要原因。

3.3 借助媒體宣傳，促進大眾廣泛關(guān)注

盡管在冬季兩項的發(fā)展歷史上，歐洲涌現(xiàn)了許多頂級運動員，但在上個世紀90年代前，冬季兩項在歐洲的關(guān)注度有限。這種情況在利勒哈默爾冬奧會后有所轉(zhuǎn)變。冬季兩項傳統(tǒng)上僅有個人賽和接力賽，為適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播與報道以吸引更多的關(guān)注，新形式的比賽被開發(fā)出來。先是1997年在世錦賽中引了“追逐”，2002年被納奧運會項目；1999年，“集體出發(fā)”被引世界冠軍賽，并在2006年被納奧運會項目；在2004—2005賽季中引了新項目：男女“混合接力”以及由排位賽和決賽構(gòu)成的“展示沖刺”。競賽形式的不斷豐富使冬季兩項更易理解、更具吸引力。在此過程中，媒體對冬季兩項的報道不斷增加，關(guān)注度也隨即增高，觀看人次從2001—2002賽季的2.23億增加到2004—2005賽季的5.07億［8］。如今冬季兩項已超越足球和越野滑雪成為挪威人最喜愛的運動項目?？梢?，媒體的介入推動了冬季兩項的普及和發(fā)展。

3.4 注重文化傳承，營造濃厚體育氛圍

冬季兩項是斯堪的納維亞半島的傳統(tǒng)運動，通過繼承和傳播逐漸形成了體育文化。在歐洲，體育是家庭主要的休閑活動方式，家庭對體育的關(guān)注以及父母的運動經(jīng)驗激發(fā)了子女參與體育的興趣，樹立了體育價值觀。很多運動員從在家庭或親友的影響下參加滑雪和冬季兩項活動［9-10］。在瑞典，很多冬季兩項運動員的父母也曾是運動員，甚至一個家庭培養(yǎng)出多個優(yōu)秀運動員的情況也比較常見，比如在北京冬奧會的冬季兩項比賽中，代表瑞典隊獲得女子接力賽金牌的厄貝里姐妹便來自同一家庭；另外，冬季兩項運動員普遍成長在俱樂部聚集區(qū)，俱樂部開展的活動促進了運動員與親友、教練之間的交流與互動，形成了濃厚的體育文化氛圍，為冬季兩項的發(fā)展和普及奠定了文化基礎(chǔ)，同時對運動員的成長產(chǎn)生了積極且深遠的影響，也有利于運動員滑雪技能的提高。

3.5 依托旅游資源，保障賽事有效開展

除冬奧會冬季兩項比賽之外，冬季兩項頂級賽事還包括世界杯和世錦賽，每個賽季有數(shù)十場國際比賽在歐洲各國輪流舉辦。為了吸引更多的人觀看賽事，歐洲許多地區(qū)建設(shè)冬季兩項中心即綜合體，借助冬季兩項賽事滿足人們多樣性的消費需求。以德國為例，位于德國著名旅游地區(qū)奧伯霍夫的“DKB-Ski-Arena”是世界上最著名的冬季兩項中心之一，考慮到德國冬季兩項運動的日益普及，奧伯霍夫冬季兩項中心經(jīng)過多次擴建和翻新后，體育場看臺可容納12 000名觀眾［11］。除了賽、興奮劑檢測和裁判辦公室、運動員測試區(qū)、團隊蠟艙、媒體中心等工作區(qū)和體育基礎(chǔ)設(shè)施外，還包括足夠數(shù)量的停車場，并設(shè)有餐廳、會議廳、休息區(qū)，商場、童娛樂場所和急救站等服務(wù)區(qū)。在賽事舉辦期間，游客在游玩之余也能觀看到高水平的冬季兩項比賽。奧伯霍夫冬季兩項中心充分借助區(qū)域旅游資源，積極開發(fā)消費和服務(wù)項目，助推了冬季兩項的普及開展和賽事產(chǎn)業(yè)化。

4 國際冬季兩項發(fā)展對我國的啟示

《體育強國建設(shè)綱要》提出了實現(xiàn)“夏季項目和冬季項目均衡發(fā)展”的戰(zhàn)略目標。中國代表團在北京冬奧會的“全項目參賽”，為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標奠定基礎(chǔ)，后冬奧時代我國冰雪運動的整體發(fā)展邁出了重要一步。冬季兩項雖然在國內(nèi)的關(guān)注度相對較低，但具備繼續(xù)普及的價值和發(fā)展?jié)摿?。因此，?yīng)借鑒國外的冬季兩項發(fā)展實踐和成功經(jīng)驗，探索出有益于我國冬季兩項在后冬奧時代發(fā)展的有效途徑。

4.1 基本保障：搭建優(yōu)質(zhì)賽事平臺

4.1.1 完善冬季兩項競賽體系，打造賽事品牌

競賽是推動運動項目普及的重要方式。國際冬季兩項發(fā)展的經(jīng)驗表明，成熟的競賽體系以及具有影響力的賽事，是促進冬季兩項發(fā)展的重要途徑。通過舉辦各級冬季兩項賽事不僅有利于運動員技能展現(xiàn)和提高，而且能夠積累更多的賽事運營和服務(wù)經(jīng)驗，為冬季兩項的穩(wěn)步發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。因此，在舉辦各項賽事的過程中注重進一步打造符合我國冬季兩項發(fā)展的競賽體系，打造品牌賽事活動就顯得尤為重要。首先，積極接軌國際的競賽體系，加強開展與國際冬季兩項聯(lián)盟的合作，充分利用北京冬奧會后積累下來的辦賽經(jīng)驗，以及國家冬季兩項中心現(xiàn)有專業(yè)化場地、器材設(shè)施資源，積極承辦包括青少年和成年、國內(nèi)、洲際及國際等各類具有影響力的國際賽事，甚至包括夏季兩項（滑輪+射擊）賽事。此外應(yīng)主動聯(lián)合哈薩克斯坦、韓國和日本等亞洲冬季兩項強國，效仿歐洲的競賽制度舉辦亞洲冬季兩項的各類杯賽、錦標賽、U系列賽等賽事。其次，逐步搭建完整且標準化的賽事體系，實現(xiàn)賽事常態(tài)化，并結(jié)合中國冰雪運動文化及特色打造符合冬季兩項特點的品牌賽事活動。總之，要堅持“走出去”和“引進來”并重，最大程度地發(fā)揮競賽在冬季兩項發(fā)展過程中的積極作用。

4.1.2 推動賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和市場化運營

推動運動項目實現(xiàn)賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化運營是保證其長期發(fā)展的重要舉措?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》指出，堅持“體育+”和“+體育”做法，促進體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展發(fā)展空間，為經(jīng)濟增長提供支撐［12］。因此，相關(guān)部門應(yīng)充分利用大型滑雪場地或冰雪小鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢，打造集賽事、旅游于一體的冬季兩項推廣模式。同時要以冬季兩項賽事中融入的文旅元素為切入點，結(jié)合項目特征將賽事的舉辦與滑雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)和冰雪旅游項目進行有機結(jié)合，探索出冬季兩項融入到大型滑雪場地的旅游娛樂活動的有效路徑，促進項目的旅游化、社會化和趣味化，以吸引更多的冰雪運動愛好者，感受冬季兩項獨特的魅力和運動氛圍，培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)。在北京冬奧會為我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶來新發(fā)展契機的背景下，賽事的市場化運營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無疑成為適合我國冬季兩項發(fā)展的一條必要路徑。

4.2 核心動力：打造媒體與文化“雙引擎”

4.2.1 利用多樣化媒體渠道開展項目宣傳

由于結(jié)合了射擊的環(huán)節(jié)，冬季兩項競賽具有很強的觀賞性。在歐美，大眾對于冬季兩項的喜愛，使其成為媒體關(guān)注和報道的焦點。從冬季兩項發(fā)展的過程來看，媒體傳播是冬季兩項發(fā)展的重要推手。冬季兩項的項目拓展、規(guī)則完善以及賽事組織，都與媒體的介入息息相關(guān)。國際各類賽事的組織方都將媒體視為重要的服務(wù)對象。目前在國內(nèi)，較低的關(guān)注度與較少的媒體轉(zhuǎn)播報道使冬季兩項發(fā)展陷入“死循環(huán)”。在北京冬奧會成功舉辦和“三億人參與冰雪運動”實現(xiàn)的大背景下，應(yīng)依托冰雪運動發(fā)展的良好勢頭，加強電視體育頻道和互聯(lián)網(wǎng)等媒體對冬季兩項運動全方位宣傳推廣和報道，特別是應(yīng)借助移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體等信息共享平臺構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”，以多重視角向大眾展示冬季兩項的特色與項目魅力。同時，在比賽中主辦方應(yīng)滿足媒體的傳播需求，力促冬季兩項逐漸走進大眾的關(guān)注視野，有助于各類資源的流入、運動人才的涌現(xiàn)。

4.2.2 注重冬季兩項運動文化內(nèi)涵的挖掘

任何運動項目的發(fā)展依賴于運動文化底蘊的呈現(xiàn)及功能的發(fā)揮。冬季兩項之所以在歐洲得到快速發(fā)展，不能忽視特定文化的推動作用。冬季兩項源自于斯堪的納維亞半島，脫胎于北歐源遠流長的狩獵與軍事文化，雖然這種文化對北歐人的理念和文化傳統(tǒng)的影響根深蒂固，但并非與中華優(yōu)秀文化相斥。我國北方游獵民族的滑雪狩獵活動也是在極寒、極冷的條件下進行的，無論是北歐人還是我國北方游獵民族幾乎與大自然形成了共生關(guān)系，詮釋了人類對自然界的敬畏、尊重、順應(yīng)和利用，最終形成的冰雪文化具有相通性。另外，在冬季兩項運動中展現(xiàn)出的動與靜的轉(zhuǎn)換，運動員處理動與靜的關(guān)系，正是《周易》中“身心合一、動靜和諧”的另一種體現(xiàn)。運動員在滑行中體現(xiàn)的堅韌與耐力，在射擊中追求的專注和精準都是當(dāng)代中國人所推崇的優(yōu)良品質(zhì)。為了讓冬季兩項在中國更好的適應(yīng)和發(fā)展，要以文化為抓手，充分挖掘運動文化的內(nèi)核，探尋冬季兩項中蘊含的體育文化與中華優(yōu)良文化的融合點，不斷增強文化包容性，使其成為具有中國特色冰雪運動文化的重要部分，并讓中華文化和冰雪文化在冬季兩項中交相輝映。

4.3 關(guān)鍵支撐：完善管理與服務(wù)保障體系

4.3.1 建設(shè)與我國冬季兩項發(fā)展相適應(yīng)的管理體系

科學(xué)合理的管理組織體系是運動項目發(fā)展的關(guān)鍵保障。挪威借助利勒哈默爾冬季奧運會之機，結(jié)合體育發(fā)展目標完善了由政府機構(gòu)、國家奧委會和體育聯(lián)合會組成的體育管理組織體系，強化冬季兩項協(xié)會職能，實現(xiàn)了冬季運動項目的快速發(fā)展；瑞典則結(jié)合體育發(fā)展的實際情況和環(huán)境，建立了在政府和企業(yè)支持下的體育聯(lián)盟為頂層管理主體，冬季兩項協(xié)會為中層組織，俱樂部和教育培訓(xùn)機構(gòu)為基層組織的縱向管理體系。兩國在發(fā)展冬季兩項的共同之處在于圍繞目標建立符合運動項目發(fā)展實情的管理體系，使資源得到合理配置和有效利用。由此可見，完善管理組織體系是我國發(fā)展冬季兩項運動首要任務(wù)。首先，應(yīng)發(fā)揮新型舉國體制的優(yōu)勢，做好頂層設(shè)計，從行政上強化運動項目管理組織在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、監(jiān)管等方面的職能，在與冬季兩項運動協(xié)會在規(guī)劃政策、經(jīng)費支持以及具體事務(wù)上要創(chuàng)建有效的合作分工、權(quán)責(zé)清晰的管理模式，創(chuàng)新管理方式。其次，大力扶持以地方冰雪運動協(xié)會為代表的基層體育組織，充分調(diào)動社會力量參與冬季兩項人才培養(yǎng)和賽事組織的積極性。

4.3.2 提升我國冬季兩項運動協(xié)會的服務(wù)職能

在歐洲，受到政府和企業(yè)支助的冬季兩項協(xié)會，對于基層冬季兩項運動組織的扶持、運動員和教練員培訓(xùn)體系的建立、與滑雪協(xié)會等組織的交流與合作、青少年U系列賽事的組織、場館和設(shè)施的維護等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，充分體現(xiàn)出單項體育協(xié)會的獨立運行及其服務(wù)職能對于運動項目發(fā)展具有深遠意義。在我國建設(shè)體育強國的戰(zhàn)略背景下，進一步推動協(xié)會實體化以及單項體育協(xié)會獨立運行，將成為體育社會組織改革的必然之舉。目前，我國冬季兩項運動協(xié)會已與國家冬季運動管理中心脫鉤初步實現(xiàn)實體化，需要建立依托政府、市場和社會的社會體育組織運行模式。在中國冬季兩項運動協(xié)會向獨立運行改革的過程中，應(yīng)借鑒國外體育組織的先進經(jīng)驗和模式不斷發(fā)揮協(xié)會引領(lǐng)作用，借助政府、市場和社會資源服務(wù)于項目發(fā)展，加強與越野滑雪、射擊、輪滑等項目組織的交流合作，引進先進的訓(xùn)練方式外，加快構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)、高效的運動員選材模式及教練員培訓(xùn)體系，保障各級運動隊的訓(xùn)練基礎(chǔ)條件。另外，還需要繼續(xù)加大對各省、市冬季兩項運動隊和協(xié)會的扶持力度，做好各類賽事的組織推廣和項目普及，建立合理化的運動員退役措施，充分發(fā)揮冬季兩項運動協(xié)會各項服務(wù)職能。

5 結(jié) 語

研究根據(jù)北京冬奧會冬季兩項比賽結(jié)果，探究國際冬季兩項發(fā)展的總體格局，對以挪威、瑞典和德國等冬季兩項強國的相關(guān)經(jīng)驗進行總結(jié)。完善的體育管理體系是歐洲國家冬季兩項競技成績和普及程度保持高水平的根因。中國冬季兩項運動在發(fā)展中亟需建立科學(xué)的管理體系，充分發(fā)揮協(xié)會的服務(wù)保障功能。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)打造完善的競賽平臺體系促進競技水平的提高，并通過冰雪體育文化深耕與媒體傳播雙路徑開展項目普及，以推動我國冬季兩項運動的有效持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：王志博（1984-），男，講師，在讀博士研究生，研究方向為冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化。