文化體制改革背景下新聞?shì)浾摴ぷ鞯母倪M(jìn)

唐秋艷

現(xiàn)對(duì)深化文化體制改革背景下的新聞?shì)浾摴ぷ髡归_研究，分析在此背景下新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?；然后?jiǎn)要介紹了新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖诘牟蛔阒帲瑢?duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)施原則進(jìn)行闡述；最后詳細(xì)總結(jié)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯母倪M(jìn)策略，主要包括踐行以人為本理念、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新宣傳方式、注重網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)范與引導(dǎo)、完善輿論監(jiān)督監(jiān)管體系、加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)，以此來有效落實(shí)新聞?shì)浾摴ぷ?。同時(shí)，更好地順應(yīng)文化體制改革的發(fā)展潮流。

基于文化體制改革視角，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力是至關(guān)重要的一項(xiàng)工作，在創(chuàng)作精神文化產(chǎn)品方面起到了重要的作用，旨在為人民群眾服務(wù)。在社會(huì)輿論方面，新聞?shì)浾摴ぷ饔兄^強(qiáng)的影響力，注重輿論的正確引導(dǎo)，保證良好的權(quán)威性與公信力，必須要保證輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確性。在深化文化體制改革背景下，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摴ぷ?，采取合理、有效的輿論措施?/p>

深化文化體制改革背景下新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?/p>

首先，順利實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的科學(xué)目標(biāo)。新聞?shì)浾摴ぷ骺梢越o予社會(huì)輿論正確的指導(dǎo)，切實(shí)維護(hù)好群眾的合法權(quán)益。例如，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論信息的出現(xiàn)會(huì)影響社會(huì)公眾的情緒，而新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展在于完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，能夠積極有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

其次，可以使突發(fā)性公共事件的輿情得到有效調(diào)控。新聞?shì)浾摴ぷ髋c社會(huì)輿論發(fā)展之間有著密切的聯(lián)系，可以為各級(jí)政府部門的信息傳播提供支持，使公共信息與公開性需求相符，促使各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，并實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃目標(biāo)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

最后，可以促進(jìn)媒體的深度融合發(fā)展。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展受到高度關(guān)注，在技術(shù)支持下，新媒體在媒體行業(yè)中處于核心地位。新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)媒體深度融合有著較強(qiáng)的促進(jìn)作用，將新聞工作的傳播范圍拓展開來，全面順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，使兩者緊密融合，共同致力于新聞內(nèi)容的及時(shí)傳播，以獲得群眾較高的認(rèn)可度與滿意度。另外，在媒體融合過程中不斷提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠绊懥?，進(jìn)而演化為內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖诘牟蛔阒?/p>

第一，無法滿足大眾的信息需求?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使媒體行業(yè)發(fā)生了明顯變化。基于大眾視角來看，在媒體環(huán)境變化的影響下，大眾對(duì)新聞內(nèi)容及質(zhì)量的要求標(biāo)準(zhǔn)日益提高。傳統(tǒng)新聞媒體因其報(bào)道形式比較單一，與當(dāng)前的媒體環(huán)境不相適應(yīng)。大眾的個(gè)性化需求愈加明顯，可選擇的途徑增加。所以，若新聞本身的質(zhì)量難以保證，就很難在媒體市場(chǎng)中立足。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的交互性較差，并不了解受眾的根本需求，進(jìn)而出現(xiàn)了一定的供需差異。除此之外，少數(shù)媒體為了吸引大眾的注意力，沒有對(duì)新聞報(bào)道的權(quán)威性予以高度重視，長(zhǎng)此以往，極容易導(dǎo)致公信力的下降。

第二，傳播渠道單一化。在深化文化體制改革背景下，媒體融合發(fā)展的主流趨勢(shì)越來越明顯，但是部分主流媒體并沒有進(jìn)行創(chuàng)新和改變，新聞傳播渠道仍然比較單一。例如，沒有合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不了解用戶的興趣愛好，對(duì)于推送的新聞內(nèi)容，也并不符合精準(zhǔn)化推送需求。同時(shí)，缺乏有針對(duì)性的服務(wù)，進(jìn)而不利于新聞傳播效率的穩(wěn)步提升，影響新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻樌_展。

第三，媒體環(huán)境有待構(gòu)建和完善。當(dāng)前，在人們的日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)的根基越來越牢固，對(duì)于人們生活的各個(gè)方面均產(chǎn)生了重大的影響，尤其是新聞媒體行業(yè)?；谛旅襟w發(fā)展的角度，人們接收新聞的方式出現(xiàn)了明顯變化，各類媒體軟件應(yīng)運(yùn)而生，海量信息的出現(xiàn)讓人們應(yīng)接不暇。而這使得新聞?shì)浾摴ぷ魈幱跈C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的境地。一些主流媒體在平臺(tái)建設(shè)中投入了較多的時(shí)間和精力，但是網(wǎng)友對(duì)其認(rèn)可度并不高，大眾比較依賴于微信、微博以及抖音，對(duì)其他平臺(tái)的新聞報(bào)道并不是十分關(guān)注。

第四，管理體系不完善。在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，思想政治也是非常重要的一個(gè)方面，而且與文化宣傳工作、員工管理等內(nèi)容也有著密切的聯(lián)系，而要想促進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展，必須要借助管理制度的輔助。而且在新媒體時(shí)代下，新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)與多變的市場(chǎng)環(huán)境相互適應(yīng)，要想提升凝聚力，統(tǒng)一思想認(rèn)知，必須要推動(dòng)構(gòu)建管理體系。

新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)施原則

遵循黨性原則

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，要?jiān)持正確的政治方向毫不動(dòng)搖，將黨性原則落到實(shí)處，發(fā)揮黨在新聞?shì)浾摴ぷ髦械念I(lǐng)導(dǎo)性作用，不隨傳播形態(tài)、媒體格局的變化而變化。同時(shí)，應(yīng)全面維護(hù)黨中央的權(quán)威，增強(qiáng)政治意識(shí)和大局意識(shí)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一思想、政治、行動(dòng)之間的關(guān)系，緊跟黨中央的步伐。

堅(jiān)持輿論導(dǎo)向方針的原則

新聞媒體屬于重要的載體形式之一，在民眾表達(dá)和整合意見方面發(fā)揮著重要的優(yōu)勢(shì)和作用，與社會(huì)輿論的形成也有著密切的聯(lián)系?；趯?shí)踐角度，新聞宣傳不僅在強(qiáng)化輿論方面發(fā)揮著作用，而且對(duì)于輿論的走向也具有高度的引導(dǎo)性。當(dāng)前，在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，明確提出了對(duì)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的要求，即在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，?yīng)注重正確的輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)輿論環(huán)境的順利構(gòu)建，為社會(huì)發(fā)展提供有利條件。

堅(jiān)持以正面宣傳為主的原則

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦校⒅卣芰康膫鞑?，加?qiáng)正面宣傳，該原則有著較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)階段，改革不斷深入，新聞媒體應(yīng)勇往直前，對(duì)工作中的問題進(jìn)行深入分析，在報(bào)道時(shí)應(yīng)做到實(shí)事求是，堅(jiān)持客觀求證。此外，在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)應(yīng)注重政治責(zé)任意識(shí)的緊密融合，強(qiáng)調(diào)正面宣傳的重要性，進(jìn)而充分發(fā)揮輿論的支持作用。

深化文化體制改革背景下新聞?shì)浾摴ぷ鞯母倪M(jìn)策略

踐行以人為本理念

在開展新聞?shì)浾摴ぷ髦校纫柚侣剤?bào)道這一媒介，加強(qiáng)社會(huì)輿論環(huán)境的構(gòu)建，也要使人民群眾的知情權(quán)得到有效落實(shí)，為主流媒體的報(bào)道提供便捷。所以，對(duì)于相關(guān)工作人員來說，應(yīng)注重以人為本理念的積極滲透，并將其與新聞?shì)浾摴ぷ飨嗷フ?。在以人為本要求方面，新聞工作者?yīng)不斷提升自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，正確使用新聞?shì)浾摍?quán)。同時(shí)也要在群眾內(nèi)部“扎根”，注重民生方面內(nèi)容的深入報(bào)道。

優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量

在輿論引導(dǎo)方面，主流新聞媒體發(fā)揮著重要作用，新聞內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)于新聞傳播效果起關(guān)鍵性作用。在新聞內(nèi)容方面，如果出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，很難在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。因此，若新聞報(bào)道形式的特色性、創(chuàng)新性不足，則難以在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。新聞媒體工作者應(yīng)把握好正確的價(jià)值導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)格把控新聞?shì)浾摴ぷ鲀?nèi)容，在遵循嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性原則的同時(shí)，加強(qiáng)與親和力的有效融合。尤其在報(bào)道重大事件時(shí)，應(yīng)將新聞事件的關(guān)鍵點(diǎn)挖掘出來，充分考慮群眾的需求，使媒體與群眾間的關(guān)系得到進(jìn)一步強(qiáng)化，做好民眾訴求的收集與反饋工作，進(jìn)而提升群眾的認(rèn)同感。

另外，不管是任何的新聞內(nèi)容，都要保持高度的客觀性與公正性，將媒體的權(quán)威性融入新聞報(bào)道中，從而使公信力得到提升。同時(shí)，在內(nèi)容編排方面，新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)對(duì)大眾的人文需求加以充分考量，加強(qiáng)對(duì)不同新聞板塊的設(shè)置，以此來與大眾的實(shí)際情況與喜好相呼應(yīng)。例如，關(guān)于新聞主題的設(shè)定，應(yīng)從民眾的日常生活出發(fā)，充分考慮其感受。同時(shí)，優(yōu)秀事跡也要予以重點(diǎn)表?yè)P(yáng)和宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論的正向性導(dǎo)向。

創(chuàng)新宣傳方式

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，新聞?shì)浾摰膫鞑シ绞桨l(fā)生了明顯變化，其多樣化特點(diǎn)愈加明顯，傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)化傳播成為發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大過程中，正確的價(jià)值引導(dǎo)必不可少。所以，應(yīng)注重宣傳方式的不斷創(chuàng)新，保證輿論宣傳的方式與人民群眾的根本訴求相符，進(jìn)而使輿論引導(dǎo)與社會(huì)發(fā)展方向保持高度的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

首先，關(guān)于宣傳素材和載體，應(yīng)從實(shí)際生活出發(fā)，在選取素材時(shí)，切忌對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行盲目擴(kuò)大，要貼近日常生活的人物或事跡，使人民群眾產(chǎn)生共情心理，進(jìn)而提升宣傳效果。其次，加強(qiáng)紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等形式的合理利用，滿足優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的內(nèi)在需求，為主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供支撐。最后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介傳播形式，其實(shí)現(xiàn)了圖片、音視頻等功能的高度整合，其一體化特點(diǎn)凸顯，不斷擴(kuò)大傳播范圍，進(jìn)而為大眾提供有價(jià)值的傳播內(nèi)容。在現(xiàn)代社會(huì)中，電子屏幕在商業(yè)廣場(chǎng)、休閑街道等領(lǐng)域比較常見，通過利用電子屏幕，可以為主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供極大的便利性。但是，紙質(zhì)媒介的傳播性也不可忽視。對(duì)此，應(yīng)集中整合傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介兩大形式。

注重網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)范與引導(dǎo)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間成了新聞傳播的主要媒介形式，尤其對(duì)于年輕群體，在獲取新聞方面主要采取網(wǎng)絡(luò)渠道。新聞環(huán)境作為社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要影響因素之一，相關(guān)部門應(yīng)通過依法手段整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一旦發(fā)現(xiàn)不法行為，及時(shí)給予懲治和處罰，進(jìn)而正確引導(dǎo)其充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值。

在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，提高對(duì)輿論風(fēng)向的重視程度，同時(shí)，在傳播形式中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)向正面引導(dǎo)方式的順利轉(zhuǎn)化，進(jìn)而形成和諧的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。

完善輿論監(jiān)督監(jiān)管體系

在開展新聞宣傳工作中，務(wù)必要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，形成良好的凝聚力與向心力。因此，在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，?yīng)注重大力弘揚(yáng)主旋律思想，積極開展正能量的傳播工作，在借助新聞從業(yè)者力量的基礎(chǔ)上，采取有效的監(jiān)管措施，深入開展新聞?shì)浾摴ぷ鳎粩嗤晟屏⒎?，加?qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情體系的構(gòu)建，給予輿論監(jiān)督強(qiáng)有力的制度保障。

具體來說，第一，面對(duì)重大社會(huì)事件，深入研究和分析事件的本質(zhì)，獲取第一手材料，發(fā)現(xiàn)傳播的消息存在弄虛作假時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間給予修正，將消極影響程度降至最低。第二，提升網(wǎng)絡(luò)輿情傳播水平應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的監(jiān)管。對(duì)于網(wǎng)站發(fā)布的信息，應(yīng)予以全面審核和佐證，如造成負(fù)面影響，應(yīng)給予嚴(yán)厲的處罰。同時(shí)，注重事后追責(zé)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者守法、知法、懂法。第三，在輿論監(jiān)督方面應(yīng)加強(qiáng)法制化建設(shè)。目前已明確提出了對(duì)于輿論監(jiān)督的要求，但是一些負(fù)責(zé)人沒有對(duì)輿論的批評(píng)監(jiān)督予以高度重視，尚未對(duì)自己的失誤進(jìn)行反思和總結(jié)，甚至濫用權(quán)力，進(jìn)而使輿論監(jiān)督工作無法取得良好的實(shí)施效果。對(duì)此，應(yīng)不斷完善輿論監(jiān)督機(jī)制，引導(dǎo)新聞機(jī)構(gòu)合理運(yùn)用自身的采訪報(bào)道權(quán)力，履行好自己的監(jiān)督職責(zé)。

加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)

在新形勢(shì)下，為了穩(wěn)步推進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ?，加?qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)極其重要，積極培訓(xùn)新聞從業(yè)人員，確保其良好的政治素養(yǎng)與工作作風(fēng)，進(jìn)而提升新聞工作隊(duì)伍專業(yè)水平。其中，在培養(yǎng)從業(yè)人員方面，應(yīng)引導(dǎo)其不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)新聞宣傳理論的深入學(xué)習(xí)，全面投入新媒體業(yè)務(wù)之中，從當(dāng)前宣傳教育規(guī)劃任務(wù)出發(fā)，將時(shí)代內(nèi)涵挖掘出來，以此作為報(bào)道形式創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，從業(yè)人員要加強(qiáng)與大眾之間的溝通與交流，對(duì)其意愿進(jìn)行了解，全面落實(shí)為人民服務(wù)。

另外，應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)教育，在開展現(xiàn)場(chǎng)授課過程中，積極邀請(qǐng)專業(yè)人士，進(jìn)一步擴(kuò)展員工的思維與眼界，并對(duì)新聞?shì)浾摰闹攸c(diǎn)和難點(diǎn)問題形成正確的理解和認(rèn)知。同時(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)考核激勵(lì)機(jī)制的構(gòu)建，在培訓(xùn)結(jié)束后，考核環(huán)節(jié)應(yīng)及時(shí)落實(shí)到位，成績(jī)優(yōu)異則給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，反之，應(yīng)根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重程度進(jìn)行處罰，將其作為調(diào)動(dòng)員工工作熱情的“催化劑”，從而提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯馁|(zhì)量。

通過本文研究與論述，對(duì)于主流媒體來說，不僅在事件傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，而且在一定程度上對(duì)輿論的導(dǎo)向也起著決定性作用。在深化文化體制改革背景下，主流媒體應(yīng)樹立高度的社會(huì)責(zé)任感意識(shí)，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。同時(shí)，群眾對(duì)新聞質(zhì)量提出了更為嚴(yán)格的要求。所以，新聞宣傳工作者應(yīng)注重新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)，密切關(guān)注群眾需求與內(nèi)在情感，使新聞宣傳工作更加深入人心。

（作者單位：南寧日?qǐng)?bào)社）