大數(shù)據(jù)背景下福建省影視產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

劉子妤?劉梟

摘要：隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下全球發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。福建省作為全國六個國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)之一，以“數(shù)字福建”開啟福建省的數(shù)字化戰(zhàn)略，并逐漸深入影視產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)以“數(shù)字福建”為切入點，分別從其主導(dǎo)者政府和承建者企業(yè)兩個方面對福建省影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面論述，并以GEM模型剖析福建影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的市場競爭優(yōu)勢不足、企業(yè)地區(qū)發(fā)展不均、全產(chǎn)業(yè)鏈不完善三個突出性問題，提出在大數(shù)據(jù)背景下福建省影視產(chǎn)業(yè)制作、宣發(fā)、交易體系構(gòu)建的發(fā)展路徑。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢加快，以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將“數(shù)字中國上升為國家戰(zhàn)略”。2021年，大數(shù)據(jù)應(yīng)用藍(lán)皮書《中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展報告》將我國大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局分為2014—2015年的醞釀階段、2016—2019年的落地階段，以及2020年至今的深化階段。2021年，我國數(shù)據(jù)產(chǎn)量6.6ZB，位居世界第二，可見我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)與巨大的發(fā)展?jié)摿??！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》中指出，我國將在2035年建成電影強國，實現(xiàn)“電影科技能力顯著增強”，電影的科技能力覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅包括電影創(chuàng)作領(lǐng)域，更包括電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游電影營銷，因此，數(shù)字化與大數(shù)據(jù)技術(shù)尤為重要。而福建省單一封閉的線性電影產(chǎn)業(yè)鏈模式不足以適應(yīng)數(shù)字化大背景，這種模式亟需改變，在此背景下福建省制定“數(shù)字福建”戰(zhàn)略。

福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“科技+文化”趨勢下，科技與文化的深度融合成為文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展引擎，福建省是全國六個國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)之一。福建省政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展經(jīng)驗共同推動福建的數(shù)字化建設(shè)，影視企業(yè)將大數(shù)據(jù)融入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，重視影視科技創(chuàng)新，聚焦數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)。

政策導(dǎo)向：完善產(chǎn)業(yè)鏈

福建省政府作為“數(shù)字福建”建設(shè)的主導(dǎo)者，為福建省影視行業(yè)數(shù)字化提供了方向指引與政策保障，不斷激勵福建省影視產(chǎn)業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈、補足產(chǎn)業(yè)鏈、強化產(chǎn)業(yè)鏈。

在2021—2023年福建省政府發(fā)布的政策文件中，多次提到“影視綜藝+文旅”方案，以及建設(shè)文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，將文化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，通過打造視聽產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，匯聚視聽行業(yè)資源要素，智能化的生產(chǎn)、審核、宣發(fā)、版權(quán)交易等業(yè)務(wù)促使影視產(chǎn)業(yè)鏈的延長，以此延長文化數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈。

在2020—2022年政府文件中，通過對全省、部分市區(qū)進(jìn)行大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等高新技術(shù)的政策資金扶持；以《關(guān)于推進(jìn)福建文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施方案》為代表，中華文化數(shù)據(jù)庫（福建）項目作為重點項目被提出，連同全國文化大數(shù)據(jù)交易（福建）平臺建設(shè)項目、福建省文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心項目，共同為福建省影視產(chǎn)業(yè)打造了高效共享、規(guī)模整合數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境，推動建設(shè)公開、合法的文化數(shù)據(jù)交易平臺，補足了大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下福建省影視產(chǎn)業(yè)鏈。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中將“加快數(shù)字化發(fā)展建設(shè)數(shù)字中國”設(shè)為單獨一章進(jìn)行論述，福建省緊跟國家發(fā)展路線，在省十四五規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)中對突破文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、新一代數(shù)字信息融合技術(shù)等運用到文化領(lǐng)域的生產(chǎn)和傳播進(jìn)行了重點闡述，對投資或設(shè)立影視運營云計算、大數(shù)據(jù)等公共技術(shù)服務(wù)平臺給予資金補貼，為福建省影視產(chǎn)業(yè)提供了一個數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策環(huán)境，強化了大數(shù)據(jù)在福建省影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。

影視企業(yè)：機遇與潛力

企業(yè)是“數(shù)字政府”的承建者，福建省影視行業(yè)發(fā)展在挖掘福建本身文化資源、產(chǎn)教融合的同時提升科技賦能水平，在“數(shù)字化+”的大背景下，將大數(shù)據(jù)融入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，重視影視科技創(chuàng)新，聚焦數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)。

福建省以廈門為代表的影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已取得顯著效果?！?022中國電影投融資報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019—2022年電影私募股權(quán)融資企業(yè)所在地中北京和上海以絕對優(yōu)勢占主導(dǎo)地位，廈門成為緊隨北京、上海、長三角地區(qū)，排名第十二的存在。由于私募股權(quán)企業(yè)經(jīng)歷了投資機構(gòu)的市場化篩選，其成為兼具內(nèi)容和技術(shù)等核心競爭力的企業(yè)，所以更能夠代表領(lǐng)域中新型企業(yè)的質(zhì)量，福建廈門電影私募股權(quán)融資企業(yè)足以證明在積極利好的政策背景和新的發(fā)展機遇下，福建廈門影視行業(yè)當(dāng)下高效的發(fā)展質(zhì)量及未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在影視制作領(lǐng)域中，福建廣播影視集團(tuán)打造的網(wǎng)絡(luò)智能化云平臺“福云”，充分運用云計算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，匯聚內(nèi)容資訊多達(dá)200萬條，先后吸引近2萬家機構(gòu)入駐。2022年底，海博TV6.0版正式上線，應(yīng)用了智能推薦算法和“AI分析”技術(shù)，以用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)捕捉用戶興趣，兼顧熱度、時效、廣度等維度，實現(xiàn)“千人千面”精準(zhǔn)推送；人民中科（廈門）數(shù)字技術(shù)有限公司深耕視頻搜索、溯源和辟謠、版權(quán)監(jiān)測等商業(yè)化應(yīng)用場景，與廈門文廣影音合作打造“風(fēng)控大腦”公共服務(wù)平臺。

福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與不足

21世紀(jì)以來，東南沿海部分省份和地區(qū)開始大量出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)集群”，集群化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有正面影響。伴隨國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)的清晰化，有學(xué)者提出未來我國影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展應(yīng)當(dāng)以一定的實體電影拍攝基地為依托，進(jìn)一步向虛擬電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)或電影創(chuàng)意信息數(shù)字交易港等形式轉(zhuǎn)變。近年有學(xué)者將GEM模型引入評估影視集群產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展研究，產(chǎn)業(yè)集群的競爭力被歸納為三要素六因素，即資源、設(shè)施為主的基礎(chǔ)要素，供應(yīng)商與相關(guān)企業(yè)、廠商結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略為主的企業(yè)要素，外部市場和本地市場為主的市場要素，根據(jù)這些要素來分析福建影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。

市場要素：市場競爭優(yōu)勢不足

電影產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化的融合是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。據(jù)《2023中國電影投融資報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年83家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與出品及聯(lián)合出品上映了40部影片，產(chǎn)出票房占比高達(dá)85%。部分有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)背景的電影公司成為全國業(yè)務(wù)水平領(lǐng)先、代表行業(yè)中堅力量的電影上市公司，普遍聚集于北京、浙江、江蘇等地，但福建地區(qū)近幾年隨著影視熱潮出現(xiàn)了一批全國頭部影視公司的子公司簽約入駐，意味著福建省本土影視產(chǎn)業(yè)缺乏天然的政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中心的土壤，目前僅以微弱的競爭優(yōu)勢承接資源傾斜。

目前，全國近八成以上的重點影視企業(yè)聚集在北京和長三角地區(qū)。在影視基地分布上，京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)尤為明顯，擁有眾多知名度大、活躍性高、有代表性的影視基地。如全球規(guī)模最大的影視拍攝基地橫店影視城，擁有130多個室內(nèi)攝影棚，29個高科技攝影棚，吸引了正午陽光、博納影業(yè)、愛奇藝等影視巨頭在內(nèi)的2000余家企業(yè)入駐，對福建省影視制作資源競爭形成威脅。

企業(yè)要素：企業(yè)地區(qū)發(fā)展不均

福建地區(qū)發(fā)展不均衡，勢力單薄，形成以福州、廈門為主的影視行業(yè)龍頭地區(qū)。2019年至2023年間，福建省的福州、廈門的年度電影備案企業(yè)數(shù)量排名逐年上升，以廈門為例，2023年以60部備案影片居全國前7位，憑借地理優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、金雞機遇占據(jù)頭部影視資源。

以聚焦投資、制片、宣發(fā)業(yè)務(wù)為主的福建恒業(yè)影業(yè)有限公司與抖音文化（廈門）有限公司為代表的福建龍頭影視企業(yè)，做出福建影視產(chǎn)業(yè)亮眼成績。如2023年抖音文化（廈門）有限公司年參與的19部影片16部票房過億，尤其聯(lián)合出品的影片《流浪地球2》高達(dá)20.29億元票房，《滿江紅》高達(dá)45.44億元票房。但福建恒業(yè)影業(yè)有限公司、抖音文化（廈門）有限公司為代表的影視龍頭企業(yè)帶動效果較弱，集群效益不高。

基礎(chǔ)要素：產(chǎn)業(yè)鏈不完善

影視科技作為互聯(lián)網(wǎng)時代電影產(chǎn)業(yè)最佳助力，在福建省影視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還并不完善，當(dāng)前福建省影視產(chǎn)業(yè)鏈的重心仍在投資、制片業(yè)務(wù)，以抖音文化（廈門）有限公司為代表，作為背靠互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的集團(tuán)子公司，歷年來業(yè)務(wù)局限于出品、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行，不利于福建本土全產(chǎn)業(yè)鏈的影視環(huán)境培育與在地經(jīng)驗積累。

數(shù)字科技是區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力量，在福建省卻未廣泛且深入地應(yīng)用。中國影視基地建設(shè)邁向高新化發(fā)展階段，出現(xiàn)了科技賦能型影視基地，推動影視業(yè)態(tài)數(shù)字化全流程再造，而福建尚未同步建設(shè)科技賦能型影視基地。

大數(shù)據(jù)背景下福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

基于目前福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善不充分、競爭優(yōu)勢不明顯的困境，以及當(dāng)下國有控股企業(yè)具有融資易、抗風(fēng)險能力強以及資源集聚力優(yōu)勢的情況下，福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國有控股企業(yè)進(jìn)行影視資源的匯聚以帶動全省影視產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前。

2021年，國有企業(yè)福建省大數(shù)據(jù)集團(tuán)成立，經(jīng)過三年的發(fā)展，福建省大數(shù)據(jù)集團(tuán)將業(yè)務(wù)拓展至影視產(chǎn)業(yè)，成立福建省數(shù)字影視科技有限公司。以影視數(shù)字制作為主線，推動大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在影視制作領(lǐng)域的深度應(yīng)用，計劃打造影視數(shù)字化生產(chǎn)流程、全國最大的數(shù)字影視版權(quán)交易所、打造全國最優(yōu)質(zhì)的影視渲染云平臺、打造全國最先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實拍攝基地作為福建省數(shù)字影視科技有限公司未來的核心發(fā)展目標(biāo)。在福建省大數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)展的背景下，有針對性地提出福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以期對福建省影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康有序發(fā)展提供參考和借鑒。

大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系構(gòu)建

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶多元化、多媒體、跨平臺的收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，研究出不同體量、題材的影視作品以及不同的生產(chǎn)模式，如近幾年流行的豎屏劇與網(wǎng)絡(luò)微短劇。網(wǎng)絡(luò)微短劇是單集時長從幾十秒到十幾分鐘在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的短劇，這類微短劇往往需要在兩分鐘內(nèi)快速吸引觀眾。2023年抖音出品三集正片播放量達(dá)到破億的微短劇《二十九》，制片人曾明輝接受采訪時說：“后臺會給一些非常嚴(yán)格的指標(biāo)，比如5秒有多少觀眾流失，這就要求我們對每一秒的鏡頭信息都有一個非常好的把握?！?/p>

因此，福建省影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系構(gòu)建必定要與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，一是要著眼影視產(chǎn)業(yè)前沿，拓寬大數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端的應(yīng)用途徑；二是要深度挖掘底蘊深厚的福建文化，如閩南文化、媽祖文化、紅色文化等，依靠大數(shù)據(jù)打造福建“記得住，叫得響”的獨特影視文化產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)宣發(fā)體系構(gòu)建

無論是在電影營銷環(huán)節(jié)還是在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，片方、營銷公司與影院都選擇運用互聯(lián)網(wǎng)線上營銷為主力對影片進(jìn)行推廣，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在抖音和視頻號上進(jìn)行引流宣傳，線上線下的營銷組合拳模式已成為電影營銷最優(yōu)方案。如神話影城金華店在對影片《速度與激情10》進(jìn)行營銷推廣時，采用“商場溝通—線下打卡點布置—線上宣傳啟動—線下傳播流—首映活動送權(quán)益卡”的一套營銷方案，上映期間人次份額保持了10%的增長。2023年，萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤指出萬達(dá)影業(yè)以大數(shù)據(jù)賦能新運營，打造了業(yè)界領(lǐng)先的NOC（網(wǎng)絡(luò)運營中心）系統(tǒng)、數(shù)字化管理中臺等，從而實現(xiàn)從總部到地方、從影院運營到客戶管理的院線經(jīng)營新模式。

以此為方向思考，福建省影視產(chǎn)業(yè)一方面可以通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用來用于營銷公司探索新的電影宣發(fā)方案，另一方面要刺激影院等傳統(tǒng)終端進(jìn)行管理，營銷大數(shù)據(jù)背景下的新發(fā)展路徑。

大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)交易體系構(gòu)建

在國家推動文化數(shù)字化戰(zhàn)略及全國文化大數(shù)據(jù)交易中心成立的方向指引下，福建省影視產(chǎn)業(yè)可以依托中華文化數(shù)據(jù)庫（福建）項目的建設(shè)，利用全國文化大數(shù)據(jù)交易（福建）平臺優(yōu)勢，促使福建省影視資源交易和版權(quán)交易數(shù)字化、規(guī)?；l(fā)展。

上海政府自2022年起推行建立數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)盟鏈體系，構(gòu)建可信中心化存儲融合體系，以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園串聯(lián)推動整個上海地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“元宇宙”賽道。上海作為科技與文化的先行地已十分明確地標(biāo)記了文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。中國電影資料館安溪數(shù)字資源中心項目落戶數(shù)字福建（安溪）產(chǎn)業(yè)園，并規(guī)劃建成中國最大、全球前三的數(shù)字電影大數(shù)據(jù)存儲、修復(fù)和制作中心。在此建設(shè)背景下，中國電影資料館安溪數(shù)字資源中心與福建省大集團(tuán)可強強聯(lián)合，共同構(gòu)建福建省影視產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)交易體系，乘著金雞電影節(jié)影視盛會的東風(fēng)，以更高的容量和更快的速度實現(xiàn)福建省影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而在全國影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)交易市場占據(jù)一席之地。

在福建省大力發(fā)展數(shù)字化進(jìn)程中，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必然要進(jìn)行更為全面、深入的影視“革新”，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等高新技術(shù)完善影視產(chǎn)業(yè)鏈，通過政策支持、龍頭企業(yè)帶動的優(yōu)勢力量抓住金雞帶來的行業(yè)機遇，不斷形成自身競爭優(yōu)勢，依托國有控股企業(yè)進(jìn)行影視資源的匯聚以帶動全省影視產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前，構(gòu)建福建省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，持續(xù)推動福建省影視行業(yè)從影視拍攝導(dǎo)向型進(jìn)階為影視全產(chǎn)業(yè)鏈型的發(fā)展模式，最終實現(xiàn)福建省影視產(chǎn)業(yè)的“大跨步”。

2022年度“我為建設(shè)新福建獻(xiàn)良策”（統(tǒng)一戰(zhàn)線專項）課題《大數(shù)據(jù)背景下福建省影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、機遇及路徑選擇》（編號：JAT22109）階段性研究成果；廈門理工學(xué)院研究生科技創(chuàng)新計劃項目“電影節(jié)運營賦能城市文化的作用機理與對策研究——戛納樣本與廈門實踐”（項目編號：YKJCX2022224）階段性研究成果。

（作者單位：廈門理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院）