瑞幸遭遇“泰離譜了”

2023年12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭宣判了中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)（后簡(jiǎn)稱(chēng)50R集團(tuán)）侵犯商標(biāo)版權(quán)一案，終審結(jié)果為瑞幸敗訴。

從2022年親自下場(chǎng)“打假”并獲得泰國(guó)法院一審支持，到終審結(jié)果反轉(zhuǎn)，如今的瑞幸不僅失去了在泰國(guó)商標(biāo)的合理使用權(quán)，還面臨著被泰國(guó)皇家50R集團(tuán)巨額索賠的風(fēng)險(xiǎn)。幾乎照搬的商標(biāo)設(shè)計(jì)為何難判侵權(quán)？全球化的時(shí)代，中國(guó)品牌出海，又應(yīng)如何進(jìn)行商標(biāo)布局？

曼谷小鹿向左看

2022年，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示“以后在泰國(guó)也能喝到瑞幸咖啡了”，根據(jù)拍攝的圖片顯示，此家泰國(guó)瑞幸的門(mén)店裝潢、logo、咖啡杯和手提袋都采用瑞幸經(jīng)典的藍(lán)白配色，印著瑞幸的小鹿標(biāo)識(shí)，而那時(shí)，瑞幸并未走出國(guó)門(mén)。

2022年8月9日，瑞幸公開(kāi)“打假”，其發(fā)布聲明表示，泰國(guó)的瑞幸門(mén)店是仿冒門(mén)店，該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱(chēng)已造成對(duì)瑞幸品牌嚴(yán)重傷害。同年，泰國(guó)法院公布了中國(guó)瑞幸起訴50R集團(tuán)惡意注冊(cè)商標(biāo)的一審判決，判中國(guó)瑞幸咖啡公司勝訴，并要求50R集團(tuán)撤銷(xiāo)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，責(zé)令50R集團(tuán)停止使用該商標(biāo)。

如不停止使用，則每月支付10萬(wàn)泰銖（約合人民幣2萬(wàn)元）給中國(guó)瑞幸咖啡。50R集團(tuán)不服判決提出上訴，2023年11月30日該案件再次開(kāi)庭。

2023年12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判— —判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

2023年12月19日，泰國(guó)多家媒體爆料50R集團(tuán)以中國(guó)瑞幸在法庭終審前多次強(qiáng)迫自己停止使用商標(biāo)、強(qiáng)制扣押財(cái)產(chǎn)和高昂訴訟費(fèi)為由，將中國(guó)瑞幸咖啡告上法院，要求其賠償自身嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，總計(jì)100億泰銖（折合人民幣約20億元）。

目前，法院已立案受理。次日，瑞幸回應(yīng)索賠問(wèn)題，表示情況有待核實(shí)。并且還在結(jié)尾打上一句泰文，譯為：我看不懂，但我大受震撼。

針對(duì)此賠償金額，泰國(guó)文華律師事務(wù)所向記者表示，據(jù)泰國(guó)法律規(guī)定，如50R集團(tuán)向中國(guó)瑞幸咖啡索賠100億泰銖，則需向法院繳納1000萬(wàn)泰銖（約合人民幣200萬(wàn)元）的手續(xù)費(fèi)。即使后續(xù)雙方和解，法院僅酌情退還少量金額，換而言之，50R集團(tuán)上訴成本極高，因此索賠金額有待考證。

“微整容”或可救險(xiǎn)

據(jù)悉，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)，2020年，50R集團(tuán)向泰國(guó)商務(wù)部合法注冊(cè)了瑞幸商標(biāo)，且獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。目前已在泰發(fā)展經(jīng)營(yíng)了十幾家瑞幸咖啡店。

而瑞幸品牌于2017年成立，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)門(mén)店數(shù)量破萬(wàn)。2023年3月6日，瑞幸首次走出國(guó)門(mén)，在新加坡開(kāi)啟海外賽道。泰國(guó)與新加坡同屬東南亞市場(chǎng)，此次商標(biāo)侵權(quán)案敗訴，為瑞幸的海外市場(chǎng)開(kāi)拓敲響了警鐘。

泰國(guó)文華律師事務(wù)所向記者表示，從法律的角度分析，因?yàn)橹刑┲g沒(méi)有簽訂商標(biāo)國(guó)際保護(hù)條約，泰國(guó)的瑞幸咖啡更早在泰國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，并實(shí)際使用商標(biāo)經(jīng)營(yíng)該業(yè)務(wù)，所以泰國(guó)瑞幸咖啡商標(biāo)在泰國(guó)區(qū)域內(nèi)是屬于合法注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)的，這可能就是導(dǎo)致中國(guó)瑞幸咖啡敗訴的主要原因?？鐕?guó)商標(biāo)訴訟案時(shí)間長(zhǎng)、難度大、成本高，但敗訴的瑞幸仍有翻盤(pán)機(jī)會(huì)。一方面，瑞幸通過(guò)證明自身知名度的方式恢復(fù)商標(biāo)權(quán)，另一方面，可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)修改，嘗試申請(qǐng)差異化的商標(biāo)。

比瑞幸更早進(jìn)入海外市場(chǎng)的霸王茶姬也曾遇到過(guò)山寨門(mén)店，其通過(guò)品牌形象和logo的升級(jí)化解了風(fēng)險(xiǎn)。

提早布局抓牢主動(dòng)權(quán)

當(dāng)今，世界已進(jìn)入品牌全球化時(shí)代。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)品出海洞察報(bào)告》顯示，2023年，我國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模達(dá)20155億元，對(duì)比2019年增長(zhǎng)近150%，與之伴隨的，是嚴(yán)重的海外商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象。

據(jù)了解，此次泰國(guó)的50R集團(tuán)不僅注冊(cè)了瑞幸商標(biāo)，還申請(qǐng)了阿里、淘寶、天貓系列、美團(tuán)、拼多多、三只松鼠、鐘薛高、李佳琦、李子柒等國(guó)內(nèi)最熱的品牌名稱(chēng)。在此之前，德國(guó)的歐凱公司也惡意搶注了狗不理、少林寺、老干媽、洽洽等多件中國(guó)知名商標(biāo)。泰國(guó)文華律師事務(wù)所向記者表示，50R集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍非常廣泛，注冊(cè)商標(biāo)后，只要對(duì)其投入運(yùn)營(yíng)或有商務(wù)規(guī)劃的想法，在泰國(guó)都屬于合法行為，難以界定其為惡意搶注。

另?yè)?jù)2019年一份關(guān)于防范商標(biāo)在海外被惡意搶注的提案中表示，我國(guó)約有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。

北京普天盛道戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)雷永軍表示，商標(biāo)布局是品牌管理中最基礎(chǔ)的一項(xiàng)，商標(biāo)一旦被搶注，不僅需要付出金錢(qián)的成本，也會(huì)給消費(fèi)者造成傷害。“在當(dāng)?shù)?，?gòu)買(mǎi)別人手中的商標(biāo)，不排除有人會(huì)漫天要價(jià)。但最重要的是模仿者在其他國(guó)家也開(kāi)咖啡連鎖，也叫瑞幸咖啡，那么真假有時(shí)候就很難區(qū)別清楚，這樣不僅僅會(huì)給企業(yè)自身造成傷害，也會(huì)給消費(fèi)者造成傷害?！?/p>

“市場(chǎng)未啟，商標(biāo)先行”，商標(biāo)是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，泰國(guó)文華律師事務(wù)所提到，品牌在泰國(guó)注冊(cè)商標(biāo)可以申請(qǐng)延伸保護(hù)，即企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)不局限于泰國(guó)時(shí)，可以同時(shí)申請(qǐng)對(duì)周?chē)嘀?21個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)的延伸保護(hù)。伴隨著企業(yè)在海外的發(fā)展，當(dāng)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到這些國(guó)家時(shí)，同樣可以維持商標(biāo)的有效性。

律師建議，企業(yè)應(yīng)防患于未然，合理商業(yè)布局，提前按國(guó)別注冊(cè)商標(biāo)。因此，出海投資的企業(yè)應(yīng)尋找專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)做好盡職調(diào)查，做好企業(yè)合規(guī)服務(wù)。