主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿:基于家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)的解釋

何良興 劉彩珠 王佩玥

摘?要：在創(chuàng)業(yè)研究中，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測(cè)作用雖已得到國(guó)內(nèi)外學(xué)者驗(yàn)證，但主觀規(guī)范對(duì)不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的作用機(jī)制尚不明確。以家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)為調(diào)節(jié)變量，探索主觀規(guī)范對(duì)不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的具體影響機(jī)制，從2 350位隨機(jī)受訪者中篩選出240個(gè)有效樣本并實(shí)證分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：主觀規(guī)范積極影響創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿；家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的關(guān)系；有政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更容易促進(jìn)個(gè)體的創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿，而無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更容易促進(jìn)個(gè)體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。研究結(jié)論豐富了主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿的理論研究，并進(jìn)一步拓展了計(jì)劃行為的理論內(nèi)容和邊界條件。

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：主觀規(guī)范；家庭規(guī)模；政治聯(lián)結(jié)；創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿；創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿

中圖分類號(hào)中圖分類號(hào)：F279

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOIdoi：10.3969/j.issn.1672-2272.202403157

英文標(biāo)題Subjective Norms and Entrepreneurial Intentions： An Explanation of Family Size and Political Ties

He Liangxing1，2， Liu Caizhu1， Wang Peiyue1

（1. School of Business Administration， Nanjing University of Finance and Economics，Nanjing 210023， China;

2. Innovation and Entrepreneurship Research Center， Nanjing University of Finance and Economics， Nanjing 210023， China）

英文摘要Abstract：Although the predictive effect of subjective norms on entrepreneurial intentions has been verified by domestic and foreign scholars， the mechanism of subjective norms on different types of entrepreneurial intentions remains unclear. This study uses family size and political ties as moderating variables to explore the specific influencing mechanism of subjective norms on different entrepreneurial intentions， and select 240 effective samples from 2350 random respondents for empirical analysis. The results showed that subjective norms positively affected entrepreneurial implementation intentions and entrepreneurial goal intentions. Family size negatively moderates the relationship between subjective norms and entrepreneurial goal intention. When there is political ties， subjective norms are more likely to promote individuals entrepreneurial implementation intention， while when there is no political ties， subjective norms are more likely to promote individuals entrepreneurial goal intention. The research findings have the following contributions： First， the measurement content of entrepreneurial willingness is enriched through different types of willingness; Secondly， focus on the subjective norms to verify the pre-factors of different types of entrepreneurial intention， in order to deepen the research content of the mechanism of related factors on entrepreneurial intention. Finally， based on family size and political connection， the article further expands the content and boundary conditions of planned behavior theory.

英文關(guān)鍵詞Key Words：Subjective Norm; Family Size; Political Ties; Entrepreneurial Implementation Intention; Entrepreneurial Goal Intention

0?引言

雖然社會(huì)支持有助于促使個(gè)人產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)想法，但是有些個(gè)體在良好的社會(huì)感知中形成了創(chuàng)業(yè)意愿，有些人即使有親密環(huán)境的支持也沒(méi)有形成創(chuàng)業(yè)意愿。為什么社會(huì)支持對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)想法的影響存在差異？究竟哪些社會(huì)支持能激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)業(yè)激情，提升創(chuàng)業(yè)意愿？

外在社會(huì)支持與創(chuàng)業(yè)意愿的關(guān)系集中表現(xiàn)為主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響。主觀規(guī)范是指創(chuàng)業(yè)者與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力來(lái)自于社會(huì)、所在組織、同事或同行[1]。現(xiàn)有關(guān)于主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間關(guān)系的研究主要表現(xiàn)在探討主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的作用機(jī)制。Krueger & Carsrud[2]的研究表明，個(gè)體在職業(yè)規(guī)劃時(shí)會(huì)受到外界環(huán)境的影響，并證實(shí)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿具有重要影響；苗莉和何良興[3]指出，態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制正向影響創(chuàng)業(yè)意愿。通過(guò)上述研究可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究大都致力于證實(shí)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的解釋效用。然而，這些研究一方面將主觀規(guī)范和其他前置因素綜合考慮，導(dǎo)致在預(yù)測(cè)創(chuàng)業(yè)意愿時(shí)存在共變性，難以準(zhǔn)確反映主觀規(guī)范的解釋力度；另一方面未考慮前置因素對(duì)不同類型創(chuàng)業(yè)意愿的影響，導(dǎo)致對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的解釋較片面。

創(chuàng)業(yè)意愿作為預(yù)測(cè)創(chuàng)業(yè)行為的關(guān)鍵因素，有多種不同類型[4]。Van等[5]和Delano-Gueguen等[6]指出，目標(biāo)意愿和實(shí)施意愿是個(gè)人能否成為新生創(chuàng)業(yè)者的關(guān)鍵因素。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿反映出個(gè)人“實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)”和“怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”的愿望[7]，主觀規(guī)范具有外部壓力特征，其對(duì)二者的影響不同。個(gè)人在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中面臨的外部壓力除社會(huì)支持外，還有社會(huì)資本基礎(chǔ)[8]。社會(huì)資本是一種顯在和潛在的資源，個(gè)體擁有的社會(huì)資本越豐富，越能促進(jìn)其創(chuàng)業(yè)[9]。與此同時(shí)，個(gè)體的認(rèn)知偏好和行為選擇受到家庭背景的影響[10]，其既決定個(gè)體對(duì)創(chuàng)業(yè)的態(tài)度和選擇[11]，也為個(gè)體提供無(wú)形和有形的資源[12]。其中，家庭規(guī)模是影響資源提供和社會(huì)資本的關(guān)鍵因素[13]，而個(gè)體的政治背景也能為其提供金融資源和社會(huì)資本[14]。

基于此，本研究從2 350位隨機(jī)受訪者中篩選出240個(gè)有效樣本，結(jié)合家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)，探索主觀規(guī)范對(duì)不同創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主觀規(guī)范有助于促進(jìn)個(gè)體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，且二者關(guān)系受家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)的調(diào)節(jié)。其中，家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的關(guān)系；有政治聯(lián)結(jié)時(shí)，受主觀規(guī)范影響的個(gè)體更容易產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿；無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)，個(gè)體更容易表現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。研究發(fā)現(xiàn)豐富了現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)意愿的理論研究，揭示了創(chuàng)業(yè)意愿的相關(guān)作用機(jī)制和邊界條件。

1?理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿

計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior， TPB）認(rèn)為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)意愿[15]。其中，態(tài)度指?jìng)€(gè)人對(duì)于實(shí)行某行為的持久評(píng)價(jià)；主觀規(guī)范反映創(chuàng)業(yè)者與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力來(lái)自于社會(huì)、所在組織、同事或同行；感知行為控制是個(gè)人對(duì)其所從事的行為進(jìn)行控制的感知程度[1]。在現(xiàn)有的關(guān)于創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，計(jì)劃行為理論得到廣泛認(rèn)同。莫寰[16]基于中國(guó)文化背景指出影響創(chuàng)業(yè)意愿的因素和方式存在文化差異；朱亞麗和郭長(zhǎng)偉[17]指出，員工創(chuàng)業(yè)具有“多重并發(fā)”和“殊途同歸”的特點(diǎn)，并指出促進(jìn)員工創(chuàng)業(yè)的3條路徑；Al-mamary & Alraja[18]將計(jì)劃行為理論應(yīng)用于創(chuàng)業(yè)意愿領(lǐng)域，以支持年輕人的創(chuàng)業(yè)意愿。

主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿有較好的預(yù)測(cè)作用。首先，態(tài)度和感知行為控制主要關(guān)注內(nèi)部支持對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測(cè)作用，是一種“推力”；主觀規(guī)范主要關(guān)注外部因素對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響，是一種“拉力”[19-20]；如果將3個(gè)變量放在一起預(yù)測(cè)創(chuàng)業(yè)意愿，它們會(huì)產(chǎn)生共變關(guān)系，導(dǎo)致很難計(jì)算外部因素對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿影響的大小。其次，已有研究指出，在計(jì)劃行為理論中，態(tài)度和感知行為控制容易與其他變量（如感知期望）交叉[21-22]，二者對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測(cè)效度不如主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測(cè)效度。因此，探索主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響機(jī)制，對(duì)拓展計(jì)劃行為理論邊界具有重要作用。

1.2?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿

主觀規(guī)范反映個(gè)體與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力會(huì)促使個(gè)體參加或放棄一項(xiàng)特定的活動(dòng)[23]，具有外部壓力和社會(huì)支持的特點(diǎn)[24]。創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿表示個(gè)人為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)所構(gòu)思的一系列步驟，涉及時(shí)間和具體方式等[5，25]。當(dāng)個(gè)體面臨的外部壓力較小并獲得家庭、朋友等社會(huì)支持時(shí)，他們有自己的創(chuàng)業(yè)構(gòu)思，對(duì)于創(chuàng)業(yè)開(kāi)始的時(shí)間、方式等有明確的規(guī)劃。Ndofirepi[26]研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)支持對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿有直接影響?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

H1：主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿具有顯著促進(jìn)作用。

1.3?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿

創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿反映個(gè)體參與某些行為的動(dòng)機(jī)，以及他們?cè)敢庵铝τ谧非竽繕?biāo)的程度[27]。個(gè)體對(duì)創(chuàng)業(yè)行為的可能性結(jié)果及價(jià)值的判斷是在社會(huì)規(guī)范的過(guò)程中逐漸形成的， 個(gè)體的創(chuàng)業(yè)意愿會(huì)受到社會(huì)價(jià)值取向的影響[16]。當(dāng)個(gè)體觀察到他們的同伴在從事某種特定行為時(shí)，他們有可能被激勵(lì)去進(jìn)行同樣的行為，反之亦然。Ndofirepi[26]研究結(jié)果表明，大學(xué)支持對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿有直接影響?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H2：主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿存在顯著促進(jìn)作用。

1.4?家庭規(guī)模的調(diào)節(jié)作用

家庭規(guī)模反映家庭人口數(shù)量的多少，是影響資源存量和塑造個(gè)體認(rèn)知的關(guān)鍵因素[13]。當(dāng)家庭規(guī)模較大時(shí)，個(gè)體面臨的資源存量和社會(huì)資本越多，獲得相關(guān)資源的途徑越廣泛，選擇創(chuàng)業(yè)的行為越容易得到家人的支持，個(gè)體為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的構(gòu)思越明確，創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿越強(qiáng)；反之，當(dāng)家庭規(guī)模較小時(shí)，個(gè)體面臨的資源存量和社會(huì)資本越少，獲得相關(guān)資源的途徑越少，選擇創(chuàng)業(yè)的行為越容易遭到家人的反對(duì)，個(gè)體為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的構(gòu)思越模糊，創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿越弱?，F(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)資本能降低信息不對(duì)稱，從而緩解創(chuàng)業(yè)者的融資約束[28-29]，對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的決策和質(zhì)量都有積極影響[30]。奚國(guó)茜和賀小剛[31]研究發(fā)現(xiàn)家庭規(guī)模有助于強(qiáng)化子女創(chuàng)業(yè)的決策；張茜和藺楠[32]發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的原生家庭規(guī)模越大越容易采取創(chuàng)業(yè)行為?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H3：家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿的影響中發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。

同樣地，當(dāng)家庭規(guī)模較大時(shí)，個(gè)體獲得創(chuàng)業(yè)資源的途徑越廣泛，越愿意致力于追求創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿越強(qiáng)，反之，當(dāng)家庭規(guī)模較小時(shí)，個(gè)體獲得創(chuàng)業(yè)資源的途徑越少，越不愿意追求創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿越弱。Pedersen等[33]研究認(rèn)為，主觀規(guī)范參照的信念指標(biāo)包括組織、父母、家庭、老師和朋友的期望。Ismail等[34]指出創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿與周圍人的外向性、開(kāi)放性和支持度正相關(guān)。Engle等[35]研究發(fā)現(xiàn)，家庭、朋友和身邊榜樣對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)意愿發(fā)揮顯著正向影響?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

H4：家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響中發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。

1.5?政治聯(lián)結(jié)的調(diào)節(jié)作用

政治聯(lián)結(jié)是指?jìng)€(gè)體與各級(jí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，如中央和地方政府，工商、稅務(wù)和證監(jiān)會(huì)等有關(guān)管理單位的聯(lián)結(jié)[36]。個(gè)體可以通過(guò)具有政治聯(lián)結(jié)的親屬獲取其他個(gè)體所不具有的優(yōu)勢(shì)[14]。政治關(guān)系可為個(gè)人提供多種資源，如社會(huì)和情感的支持[37]、獲取資源的途徑[38]、產(chǎn)業(yè)政策信息[39]、貸款、補(bǔ)貼、退稅優(yōu)惠和創(chuàng)業(yè)資金。社會(huì)資本和人力資本也被認(rèn)為是社會(huì)創(chuàng)業(yè)意愿形成的重要因素。當(dāng)存在政治聯(lián)結(jié)時(shí)，個(gè)體相較其他個(gè)體更容易獲取上述資源，面臨的社會(huì)壓力更小且更容易獲得親密關(guān)系的支持，個(gè)體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)越明確；當(dāng)沒(méi)有政治聯(lián)結(jié)時(shí)，個(gè)體不具有上述資源優(yōu)勢(shì)，面臨的社會(huì)壓力變大，個(gè)體可能會(huì)選擇放棄創(chuàng)業(yè)。因此，本文認(rèn)為政治聯(lián)結(jié)會(huì)促進(jìn)主觀規(guī)范轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H5：政治聯(lián)結(jié)正向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿的影響。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為政治聯(lián)結(jié)使個(gè)體能夠獲取知識(shí)和資源。Tiwari等[40]考察了人力資本、社會(huì)資本、融資渠道等前因變量與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的關(guān)系。當(dāng)政治聯(lián)結(jié)較強(qiáng)時(shí)，個(gè)體獲得了其他個(gè)體所不具有的優(yōu)勢(shì)，面臨的社會(huì)壓力更小且更容易獲得親密關(guān)系的支持，個(gè)體的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)越強(qiáng)；反之，當(dāng)政治聯(lián)結(jié)較弱時(shí)，個(gè)體無(wú)法獲得相應(yīng)優(yōu)勢(shì)，社會(huì)壓力更大，家人、朋友等社會(huì)群體的支持越弱，個(gè)體的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)也會(huì)相應(yīng)減弱?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

H6：政治聯(lián)結(jié)正向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響。

基于上述假設(shè)，本研究模型如圖1所示。

2?研究設(shè)計(jì)

2.1?樣本對(duì)象與數(shù)據(jù)收集

本研究樣本為18歲以上有創(chuàng)業(yè)意愿但尚未創(chuàng)業(yè)的個(gè)體，具體通過(guò)“你曾經(jīng)有過(guò)創(chuàng)業(yè)/創(chuàng)立公司的打算嗎？”“你目前創(chuàng)立了自己的公司/企業(yè)嗎？”等問(wèn)題來(lái)篩選受訪者。在正式收集數(shù)據(jù)前，本研究進(jìn)行了預(yù)測(cè)試。一方面，了解獲取有效樣本的比例；另一方面，請(qǐng)創(chuàng)業(yè)研究學(xué)者和企業(yè)孵化器工作人員檢閱問(wèn)卷邏輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表述，并根據(jù)反饋優(yōu)化問(wèn)卷內(nèi)容。

在正式調(diào)查中，本研究通過(guò)庫(kù)潤(rùn)信息有限公司在線調(diào)查平臺(tái)隨機(jī)選取受訪對(duì)象。該公司成立于2006年，用戶已覆蓋中國(guó)70%的主要城市。為保障數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，本研究在調(diào)查中采取了一些措施。首先，在問(wèn)卷中設(shè)置細(xì)節(jié)問(wèn)題以降低回溯偏差，包括產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意愿的具體時(shí)間、對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿時(shí)間的確定程度、創(chuàng)業(yè)意愿穩(wěn)定性、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)具體化。其次，采取Podsakoff等[41]提出的建議降低同源方法偏差，包括利用不同評(píng)價(jià)尺度和方法，將抽象條目更加具體化，保持題項(xiàng)內(nèi)容簡(jiǎn)潔和符合中文語(yǔ)言習(xí)慣等。最終共2 350人參與了調(diào)查，其中240位受訪者（10.2%）表達(dá)了創(chuàng)業(yè)意向且尚未開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。有效樣本的基本信息統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1。

2.2?變量測(cè)量

2.2.1?因變量

創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿采用3個(gè)成熟條目進(jìn)行測(cè)量[5]：“我已經(jīng)精確地計(jì)劃好了創(chuàng)業(yè)的第一步要做什么”“我已經(jīng)0.00精確地計(jì)劃好了什么時(shí)候開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的第一步”，以及“我已經(jīng)精確地計(jì)劃好了在哪里開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的第一步”。每個(gè)條目均采用Likert 5點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)價(jià)（“1”=“非常不同意”；“5”=“非常同意”）。

創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿由5個(gè)成熟條目衡量[25]。對(duì)于以下創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，你的意向強(qiáng)度有多大：“計(jì)劃存錢投資”“計(jì)劃制定商業(yè)計(jì)劃”“計(jì)劃獲得客戶”“計(jì)劃注冊(cè)/獲得許可證”和“計(jì)劃進(jìn)行第一筆銷售”。每個(gè)條目均采用Likert 5點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)價(jià)（“1”=“極弱”；“5”=“極強(qiáng)”）進(jìn)行測(cè)量。

2.2.2?自變量

主觀規(guī)范采用3個(gè)成熟條目進(jìn)行測(cè)量[42]：“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的家人在多大程度上同意你的決定？”“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的朋友在多大程度上同意這個(gè)決定？”以及“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的同事在多大程度上同意這個(gè)決定？”。每個(gè)條目均采用Likert 7點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)價(jià)（“1”=“完全不贊成”；“7”=“完全贊成”）。

2.2.3?調(diào)節(jié)變量

家庭規(guī)模主要采用家庭人口數(shù)量測(cè)量[31]；政治聯(lián)結(jié)則通過(guò)受訪者的家人或親戚是否為政府工作進(jìn)行測(cè)量（“1”=“是”；“0”＝“否”）。

2.2.4?控制變量

首先，性別和年齡，研究表明性別和年齡是創(chuàng)業(yè)的重要影響因素[43]（“男”=“1”；“女”=“0”）。其次，教育水平，研究表明教育水平在資源獲取、風(fēng)險(xiǎn)偏好和創(chuàng)新行動(dòng)中發(fā)揮著重要作用[44]。第三，收入水平，相關(guān)研究表明家庭經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)偏好有顯著的積極影響[45]。第四，家庭成員創(chuàng)業(yè)與否，研究表明參與創(chuàng)業(yè)的家庭成員作為榜樣可以提高個(gè)人的創(chuàng)業(yè)偏好[46]。

3?數(shù)據(jù)分析

3.1?共同方法偏差檢驗(yàn)

本文根據(jù)Podsakoff 等[41]的建議，通過(guò)EFA單因子檢驗(yàn)共同方法偏差。研究結(jié)果表明，在EFA中，未旋轉(zhuǎn)主成分分析的因子解釋變異量分別為35.486%和10.562%，檢驗(yàn)結(jié)果不存在提取唯一因子的情況，也不存在多個(gè)因子中其中一個(gè)解釋力度過(guò)大的情況，因此不存在嚴(yán)重的共同方法偏差。

3.2?描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性

表2報(bào)告了主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果。根據(jù)結(jié)果可以看出：性別與創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿之間顯著負(fù)相關(guān)（r=-0.144，p＜0.05）。收入水平與主觀規(guī)范顯著正相關(guān)（r=0.200，p＜0.01）。家庭成員創(chuàng)業(yè)與否與家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)之間顯著正相關(guān)（r=0.169，p＜0.01；r=0.277，p<0.01）。主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿、創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿之間顯著正相關(guān)（r=0.426，p＜0.01；r=0.498，p＜0.01）。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿與創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿之間顯著正相關(guān)（r=0.591，p＜0.01）。家庭規(guī)模與政治聯(lián)結(jié)顯著正相關(guān)（r=0.161，p＜0.05）。由此，初步判定，因變量與自變量、調(diào)節(jié)變量存在一定相關(guān)性，為后續(xù)深入分析奠定了基礎(chǔ)。

3.3?信度效度分析

本研究對(duì)主要變量的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿信度系數(shù)（0.721）大于0.7；主觀規(guī)范（0.683）和創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿（0.634）信度系數(shù)雖小于0.7，但滿足測(cè)量條目少于6個(gè)時(shí)信度系數(shù)大于0.6的標(biāo)準(zhǔn)；總體信度系數(shù)（0.773）大于0.7。結(jié)果表明主要研究變量的信度系數(shù)較為理想。

在效度分析中，首先將主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿作為三因子模型進(jìn)行驗(yàn)證。其次，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿均屬于創(chuàng)業(yè)意愿，二者合并為一個(gè)因子，并與主觀規(guī)范構(gòu)成二因子模型；將主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿、創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿分別合并，構(gòu)成其他的二因子模型。最后，將主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿合并構(gòu)成單因子模型。本文比較三因子模型和與之嵌套的其他模型，結(jié)果如表3 所示，三因子模型能很好地?cái)M合數(shù)據(jù)，并且其他模型與三因子模型相比，擬合指標(biāo)均變差。這表明三因子模型優(yōu)于其他模型，意味著本研究中的3個(gè)變量在內(nèi)涵和測(cè)度方面區(qū)分效度良好。

3.4?假設(shè)檢驗(yàn)

本研究通過(guò)層級(jí)回歸方法逐步將控制變量、自變量和調(diào)節(jié)變量加入回歸模型。為保證模型有效性、一致性，本研究首先對(duì)變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理和共線性檢驗(yàn)。共線性檢驗(yàn)結(jié)果顯示最大方差膨脹因子（VIF）為1.148（小于5），不存在多重共線性問(wèn)題。

表4報(bào)告了主觀規(guī)范、家庭規(guī)模對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿作用機(jī)制的檢驗(yàn)結(jié)果。模型1a檢驗(yàn)了控制變量對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿的影響，在此基礎(chǔ)上增加自變量主觀規(guī)范，得到模型2a。模型2a結(jié)果表明，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿具有顯著正向影響（β=0.390，p<0.01），即當(dāng)個(gè)體面臨的主觀規(guī)范增強(qiáng)時(shí)，其創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿增強(qiáng)，H1得到驗(yàn)證。在模型2a基礎(chǔ)上加入調(diào)節(jié)變量和交互項(xiàng)（主觀規(guī)范×家庭規(guī)模），結(jié)果顯示交互項(xiàng)對(duì)結(jié)果變量的作用不顯著，H3未得到驗(yàn)證。

其次，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的作用機(jī)制中，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿具有顯著正向影響（β=0.256，p<0.01），即當(dāng)個(gè)體面臨的主觀規(guī)范增強(qiáng)時(shí)，個(gè)體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿會(huì)增強(qiáng)，H2得到驗(yàn)證；在此基礎(chǔ)上分別加入調(diào)節(jié)變量和交互項(xiàng)（主觀規(guī)范×家庭規(guī)模），結(jié)果表明家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響中發(fā)揮負(fù)向調(diào)節(jié)作用（β=-0.056，p<0.1），即家庭規(guī)模越大，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的促進(jìn)作用越弱，H4未得到驗(yàn)證。

表5報(bào)告了政治聯(lián)結(jié)對(duì)主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果。政治聯(lián)結(jié)在本研究中為分類變量（“1”=“有政治聯(lián)結(jié)”；“0”=“無(wú)政治聯(lián)結(jié)”），因此調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)采取分組回歸并比較回歸系數(shù)是否存在顯著差異。結(jié)果表明，在有（無(wú)）政治聯(lián)結(jié)時(shí)，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿的促進(jìn)作用均顯著（β1=0.425，β2=0.362，p < 0.000），且有政治聯(lián)結(jié)時(shí)的作用力度顯著高于無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)的作用力度（t = 23.973，p<0.05），H5得到驗(yàn)證；在有（無(wú)）政治聯(lián)結(jié)時(shí)，主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的促進(jìn)作用均顯著（β1=0.246，β2=0.25，p < 0.000），且無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)的作用力度顯著高于有政治聯(lián)結(jié)時(shí)的作用力度（t = 124.000，p<0.01），即無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的積極作用更強(qiáng)，H6未得到驗(yàn)證。

4?結(jié)論、啟示與展望

4.1?研究結(jié)論

本研究探索了主觀規(guī)范對(duì)不同創(chuàng)業(yè)意愿類型產(chǎn)生作用的路徑機(jī)制，研究結(jié)果表明：主觀規(guī)范積極影響創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿；家庭規(guī)模在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間具有負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)；有政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更容易促進(jìn)個(gè)體的創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿，而無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更容易促進(jìn)個(gè)體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。此外，有無(wú)政治聯(lián)結(jié)是解釋主觀規(guī)范作用于不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的重要因素，而家庭規(guī)模對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的作用更加顯著。

首先，家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的關(guān)系。原因在于，盡管豐富的家庭資源為個(gè)體提供了經(jīng)濟(jì)以及情感方面的支持，但是基于“資源稀釋模型”，若家庭資源總額不變，隨著家庭成員數(shù)量的增加，家庭資源被“稀釋”，分配給個(gè)體的資源也相應(yīng)減少。同樣地，隨著家庭成員數(shù)量的增加，個(gè)體將面臨更大的照顧家庭的壓力，從而降低其創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。

其次，無(wú)政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更有助于個(gè)體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，有政治聯(lián)結(jié)時(shí)主觀規(guī)范更容易促進(jìn)個(gè)體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿。這表明個(gè)人創(chuàng)業(yè)意愿與個(gè)人能否通過(guò)政治聯(lián)結(jié)獲取相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)，而在構(gòu)思實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)所需的具體方案時(shí)，有政治聯(lián)結(jié)的個(gè)體可能獲得資源支持，以增強(qiáng)個(gè)人實(shí)施創(chuàng)業(yè)的信心。

4.2?理論貢獻(xiàn)

首先，通過(guò)將創(chuàng)業(yè)意愿劃分為創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，拓展了創(chuàng)業(yè)意愿理論研究。已有研究在探索創(chuàng)業(yè)意愿相關(guān)影響因素時(shí)，主要關(guān)注創(chuàng)業(yè)意愿的總體內(nèi)容[2]。本研究將創(chuàng)業(yè)意愿細(xì)分為創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，一方面，有助于廓清籠統(tǒng)研究創(chuàng)業(yè)意愿前置因素的內(nèi)容；另一方面，為豐富和測(cè)度不同創(chuàng)業(yè)意愿類型提供了新的研究方向。

其次，聚焦主觀規(guī)范，驗(yàn)證不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的前置因素，以深化創(chuàng)業(yè)意愿有關(guān)前置因素的理論研究。在以往研究中，相關(guān)研究基于計(jì)劃行為理論證實(shí)了態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制是決定行為意愿的主要變量[3]，3個(gè)變量一起預(yù)測(cè)了創(chuàng)業(yè)意愿，但它們會(huì)產(chǎn)生共變關(guān)系，進(jìn)而很難計(jì)算外部因素對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響。因此本研究?jī)H考慮外部環(huán)境支持對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)意愿的影響，排除了其他內(nèi)部支持變量的共同作用，更有利于驗(yàn)證主觀規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響，拓展了人們對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿前因變量的認(rèn)識(shí)。

最后，結(jié)合家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)，豐富創(chuàng)業(yè)意愿與其前因之間的機(jī)制，拓展計(jì)劃行為理論的邊界條件?，F(xiàn)有研究討論了家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系，但并未從調(diào)節(jié)變量的角度搭建家庭、政府與創(chuàng)業(yè)意愿間的橋梁。本研究通過(guò)構(gòu)建家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)與主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)意愿的研究模型，梳理了家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)意愿的作用機(jī)制。

4.3?實(shí)踐啟示

本研究對(duì)創(chuàng)業(yè)管理具有一定實(shí)踐啟示。首先，強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)需要親密關(guān)系的支持。對(duì)于潛在創(chuàng)業(yè)者而言，要善于利用家庭、朋友、同事等社會(huì)關(guān)系增強(qiáng)自己的創(chuàng)業(yè)意愿，削弱自己創(chuàng)業(yè)路上的阻礙；對(duì)家庭、社會(huì)群體而言，不僅要關(guān)注創(chuàng)業(yè)者強(qiáng)烈的成功愿望，更要關(guān)注具體可行的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，給予創(chuàng)業(yè)者經(jīng)濟(jì)、情感方面的支持。其次，創(chuàng)業(yè)者要削弱家庭規(guī)模在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的消極作用。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)存在一定的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，無(wú)疑對(duì)成員較多的家庭造成了一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者而言，可以將經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)變成“放手一搏”的動(dòng)力，在可承受的范圍內(nèi)不斷嘗試，小步快走，增強(qiáng)信心。對(duì)于政府而言，可營(yíng)造寬容的創(chuàng)業(yè)文化氛圍，針對(duì)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重的個(gè)體，推出相應(yīng)的扶持政策，減少他們的擔(dān)憂與顧慮，以激勵(lì)個(gè)體積極創(chuàng)業(yè)。最后，創(chuàng)業(yè)者要充分發(fā)揮政治聯(lián)結(jié)在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)實(shí)施意愿之間的積極作用。對(duì)于政府而言，面對(duì)有強(qiáng)烈創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的個(gè)體，提供更多的政府支持和政策優(yōu)惠，有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和培訓(xùn)，使創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)方式有更明確的規(guī)劃，勇敢嘗試探索，邁出創(chuàng)業(yè)第一步。

4.4?研究局限與展望

本研究還存在一定局限。第一，在變量測(cè)量上，主觀規(guī)范的相關(guān)測(cè)度內(nèi)容僅基于計(jì)劃行為理論和已有成熟量表，但現(xiàn)實(shí)中個(gè)體受到的社會(huì)支持往往是多方面的，未來(lái)研究可進(jìn)一步考慮中國(guó)特色情景以豐富和完善主觀規(guī)范測(cè)度內(nèi)容。第二，本研究對(duì)政治聯(lián)結(jié)的測(cè)量重點(diǎn)僅關(guān)注有和無(wú)，未來(lái)研究也可以進(jìn)一步豐富其測(cè)度內(nèi)容，以揭示不同政治聯(lián)結(jié)類型的作用機(jī)制。第三，在研究樣本上，本研究雖然在調(diào)查過(guò)程中通過(guò)多種設(shè)置以保障數(shù)據(jù)質(zhì)量，但在線隨機(jī)調(diào)查仍可能存在受訪者作答不嚴(yán)謹(jǐn)問(wèn)題，未來(lái)研究可進(jìn)一步豐富數(shù)據(jù)獲取渠道，以提高研究結(jié)論可靠性。

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