行走播客助力上海城市形象塑造

康紫悅?劉蘇情

“耳朵經(jīng)濟”崛起和城市化進程加速的背景下，行走播客在城市形象塑造中的獨特價值得以彰顯?，F(xiàn)以上海市為例，運用內(nèi)容分析法和問卷調(diào)查法，深入剖析行走播客與城市形象的互動關(guān)系，以期為城市形象管理者和播客制作者帶來新起發(fā)，促進城市形象塑造和文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，行走播客通過其特有的聲音敘事和情感表達，為城市形象的多維呈現(xiàn)提供了新路徑。行走播客的內(nèi)容選擇和形式表征策略豐富了城市形象的內(nèi)涵，其不僅可以展示城市的文化魅力，還可以通過加強聽眾參與和互動，深化聽眾對城市文化和歷史的認同感。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，行走播客在城市文化遺產(chǎn)保護、虛擬體驗和文化教育等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。

隨著城市化的不斷推進，城市形象塑造與傳播成為學術(shù)研究和實踐領(lǐng)域的熱點話題。傳統(tǒng)的城市形象研究多聚焦于視覺和空間元素，聲音雖然也是城市感知的重要組成部分，卻往往被忽視。然而，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，聲音媒介，特別是行走播客，以其獨特的傳播方式，為城市形象的塑造和傳播注入了新的活力。

行走播客作為一種新興的聲音媒介，通過記錄城市的聲音元素，將聽眾帶入一個充滿情感和記憶的城市空間。它不僅呈現(xiàn)了城市的物理形態(tài)，更通過聲音的敘述和情感的傳遞，揭示了城市的文化內(nèi)涵和社會特征。這種聲音與空間的緊密結(jié)合，使得行走播客成為塑造和傳播城市形象的有力工具。上海作為一座蘊含著豐富都市文化的城市，為行走播客提供了廣闊的發(fā)展空間。播客創(chuàng)作者通過記錄上海街頭巷尾的聲音，將城市的繁華與喧囂、歷史與文化、生活與情感呈現(xiàn)給聽眾。這種聲音地圖的繪制不僅增強了聽眾對城市的感知和認同，也為城市形象的塑造提供了新的路徑。因此，本文選取上海城市行走播客作為研究對象，旨在深入探討聲音互動在城市形象塑造中的重要作用，為城市形象研究提供新的理論視角和實證依據(jù)。同時，期望通過本研究，使聲音媒介在城市傳播和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用更加廣泛。

行走播客對上海城市形象的塑造

以聲音標記城市：作為新興媒介的“行走播客”

移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展與無線耳機的普及共同催生了行走播客這一新興媒介。行走播客以其獨特的動態(tài)傳播方式，為聽眾帶來更加沉浸式的參與體驗，成為數(shù)字傳播領(lǐng)域的新熱點。作為播客領(lǐng)域的一種獨特形式，行走播客通過“邊走邊錄”的方式，將聲音記錄與城市空間探索緊密結(jié)合。播客制作者實地錄音，捕捉城市的生動聲音，傳遞城市的多樣性和活力。這種傳播方式打破了傳統(tǒng)播客的空間限制，使聽眾能夠更深入地感受城市的魅力。

行走播客的形式表征：“如何”傳遞聲音

現(xiàn)場錄音與環(huán)境音效的巧妙運用，顯著增強了行走播客內(nèi)容的豐富性和聽眾的沉浸感。現(xiàn)場錄音作為城市聲音的真實記錄，可以將城市的生活與文化細節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，為聽眾帶來身臨其境的體驗。而環(huán)境音效則通過層次豐富的聲音處理，為聽眾創(chuàng)造出多維度的聽覺景觀，使聽眾能夠全方位地感知城市的氛圍與特色。在《上海555網(wǎng)紅打卡點繞行指南》這檔節(jié)目中，播客團隊通過現(xiàn)場錄音，捕捉了越劇院排練的細膩聲音和周邊街道的日常生活聲響，使聽眾能夠深刻感受上海的獨特魅力和城市生活的多元性。同時，環(huán)境音效的運用，如車輛行駛聲、路人交談聲等，共同構(gòu)建了一個立體而生動的上海聲音畫面，提高了播客的真實感和沉浸感。

音頻敘事與對話節(jié)奏在行走播客中扮演著至關(guān)重要的角色。音頻敘事通過創(chuàng)造一個互動性強的敘述環(huán)境，使聽眾能夠積極參與并重構(gòu)敘事意義，從而實現(xiàn)信息的有效傳遞。對話節(jié)奏則通過輕松自然的敘述方式，拉近了播客與聽眾之間的距離，使口頭敘述更加貼近聽眾的日常生活和情感體驗。例如，在小宇宙App的播客實踐中，通過“時間戳”功能，聽眾可以實時評論和反饋，使敘述成為多方共同構(gòu)建的過程。這種敘述機制不僅豐富了播客內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也為聽眾提供了更加深入和立體的城市體驗。

音樂不僅能夠營造特定的氛圍，還能引導聽眾的情感走向，提升敘事內(nèi)容的感染力。而音效則通過模擬現(xiàn)場環(huán)境聲音，提高了播客的現(xiàn)場感和真實感，使聽眾能夠更加深入地沉浸在播客所描述的場景中。上海行走播客中背景音樂和實地錄制環(huán)境音效的巧妙結(jié)合，能夠再現(xiàn)上海街區(qū)的熱鬧場景，為聽眾帶來一種全新的聽覺體驗。這種音樂與音效的藝術(shù)化表達，不僅提升了播客的吸引力，也為城市的形象塑造和文化建設貢獻了力量。

聲音故事中的動態(tài)城市：行走播客的內(nèi)容選擇機制

三明治編輯部團隊通過實地探訪和錄音，創(chuàng)新探索了上海的城市空間與文化。他們摒棄現(xiàn)代導航工具，依賴紙質(zhì)地圖和路人指引，發(fā)現(xiàn)了如上海越劇院這樣的文化寶藏，讓聽眾通過聲音感受上海的獨特魅力。此外，一元咖啡機和隱秘茶館的意外發(fā)現(xiàn)，也展示了上海的多元魅力。

行走播客會關(guān)注特殊時刻的城市聲音，如凌晨的寧靜與臺風天的風雨聲，為聽眾呈現(xiàn)上海的不同風情。這些聲音不僅豐富了城市的聲音圖景，也加深了聽眾對上海的情感聯(lián)結(jié)。通過行走播客，上海的城市形象正在以更加立體和多元的方式呈現(xiàn)出來，不只局限于表面的繁華，還包含歷史、文化和現(xiàn)代生活的交融。社會觀察與城市思考是行走播客的另一大特色。通過與路人對話，播客揭示了上海的社會動態(tài)和居民情感。深入城市空間的探索則展現(xiàn)了上海的歷史脈絡和特色。這些觀察和思考使得行走播客不僅是對城市聲音的記錄，更是對城市文化和精神的解讀。

行走博客通過對特殊時刻的聲音記錄以及深入的社會觀察，正在為上海這座城市繪制一幅獨特而豐富的聲音畫卷，為聽眾帶來了全新的城市體驗，也為上海城市形象的傳播提供了新的路徑。

行走播客塑造上海城市形象的路徑

聲音元素的情感紐帶

在行走播客中，聲音元素作為情感紐帶，對于增強城市認同感具有關(guān)鍵作用。自然聲音如海風、波濤和鳥鳴，能夠反映出城市的地理環(huán)境，喚起聽眾對城市的獨特記憶和聯(lián)想，從而加強他們對城市空間的感知和歸屬感。這些聲音不僅是環(huán)境的描繪，更是情感的傳遞，能夠激發(fā)聽眾對城市的情感共鳴和深層次認同。社會聲音的融入，如市場叫賣、街道交談等，捕捉了城市的日常生活氣息，反映了社區(qū)的社會結(jié)構(gòu)和文化特征。這些聲音讓聽眾感受到社區(qū)的活力和特色，進而建立起對社區(qū)的認同感。同時，它們作為社區(qū)共享體驗的載體，能夠激發(fā)聽眾的共鳴。文化聲音如地方方言、傳統(tǒng)音樂等，則是城市文化身份和歷史遺產(chǎn)的重要體現(xiàn)。通過精心策劃和展示這些聲音，可以強化聽眾對地方文化的感知，進而增強對地方文化的認同。這些聲音不僅代表了城市的文化特色，也是其歷史和身份的象征，能夠引發(fā)聽眾的情感共鳴，加深他們對城市文化的理解和認同。

播客故事中的認同引擎：以聲音重講“故事”

在行走播客的敘事結(jié)構(gòu)中，將播客視為“私人劇場”和“回到過去”的聲音復現(xiàn)，以及情感共鳴的運用，共同構(gòu)成了強大的認同引擎。通過對個體地方故事的直接講述，播客為聽眾創(chuàng)造了一個聲音的私人空間，使他們在個性化的聽覺體驗中與城市文化產(chǎn)生深度互動。同時，通過復現(xiàn)地方集體記憶的聲音，播客幫助聽眾重溫歷史，建立起對地方文化的情感連接。情感共鳴則通過聲音傳遞情緒，引發(fā)聽眾的共鳴，進一步加深他們對地方文化和歷史的認同。

上海行走播客通過講述老上海人的生活經(jīng)歷、城市變遷的見證者故事，以及復現(xiàn)上海過往的聲音景觀，如歷史事件的真實錄音、經(jīng)典老歌曲等，為聽眾呈現(xiàn)了一個豐富多彩的聲音世界。這些聲音不僅喚起了聽眾對上海的集體記憶，也讓他們感受到了這座城市的厚重歷史和文化魅力。不論是民國時期的懷舊憂傷，還是改革開放后的活力希望，播客都能通過聲音的細膩處理精準傳達。這種情感共鳴不僅增強了聽眾對播客內(nèi)容的認同感，也讓他們更加深入地了解和感受上海的文化和歷史。

聲音互動中的城市認同催化器

在行走播客領(lǐng)域，互動創(chuàng)作與聲音互動機制對構(gòu)建城市認同感起著關(guān)鍵作用。聽眾通過社交媒體積極參與播客創(chuàng)作，分享個人故事與觀點，豐富了播客內(nèi)容，深化了對城市文化的認同。這種互動模式打破了單向傳播的局限，形成了多元互動的交流平臺。

虛擬聚集通過社交媒體加強了聽眾間的網(wǎng)絡連接與交流，進一步增強了城市認同感。行走播客中的“鄉(xiāng)音觸動”概念，通過地方特有的聲音元素激發(fā)聽眾的情感共鳴，增強聽眾對城市的認同和歸屬感。而“隨聲而動”則通過聽覺空間體驗，使聽眾身臨其境地感受城市形象，拉近了其與城市文化的距離。

這些概念共同構(gòu)建起城市認同感的催化機制，改變了播客的傳播方式，深化了聽眾對城市文化的理解和認同。它們?yōu)槌鞘形幕膫鞑ズ驼J同感的建立提供了有效途徑，推動了行走播客領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

行走播客塑造上海城市形象

行走播客與城市形象的關(guān)系

對于上海行走播客與上海城市形象之間的關(guān)系，筆者采取匿名問卷的方式進行調(diào)查，本次共發(fā)放360份問卷，其中回收有效問卷數(shù)337份，運用SPSS對有效樣本進行相關(guān)性分析。

如上表所示，傳遞城市聲音（beta=0.223，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說明對城市形象有顯著正向影響。激發(fā)情感共鳴（beta=0.288，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說明對城市形象有顯著正向影響。促進地方認同（beta=0.128，P＜0.05）顯著性小于0.05，回歸系數(shù)大于0，說明對城市形象有顯著正向影響。

聽眾參與和上海城市共創(chuàng)

1.行走播客中的聽眾參與：共創(chuàng)城市故事

基于雙向傳播模型，上海行走播客中的聽眾不僅是在接收信息，更成為內(nèi)容的共同創(chuàng)造者?；悠脚_和社交媒體為聽眾的實時互動提供了可能，即時評論、點贊、分享等功能增強了播客的互動性和參與性。聽眾的見解和感受成為播客內(nèi)容的一部分，使得行走播客成為動態(tài)、充滿活力的傳播平臺。

聽眾的高度參與在很大程度上豐富了播客內(nèi)容。在小宇宙App上，聽眾針對特定內(nèi)容點的即時評論，分享關(guān)于地標的記憶和故事，使播客過程更加生動有趣。用戶生成內(nèi)容（UGC）在播客中占據(jù)重要地位，聽眾通過分享故事、體驗，為播客注入新的活力。這種互動不僅強化了播客的多元性，還加強了播客與聽眾的情感連接。社群建設在行走播客的互動模式中扮演著核心角色。社群不僅是信息分享場所，更是情感共鳴和思想碰撞的空間。聽眾圍繞共同興趣和話題展開討論，增強了社群凝聚力，為播客內(nèi)容的深入討論和共創(chuàng)提供了可能。通過社群建設，行走播客吸引了更多志同道合的聽眾，共同構(gòu)建充滿活力、創(chuàng)造力的社群?？缙脚_分享是行走播客與聽眾互動的又一重要方面。利用不同媒體平臺的特性和優(yōu)勢，播客實現(xiàn)了內(nèi)容最大化覆蓋。微博上的話題討論和熱點推送、微信公眾號上的精彩片段和幕后故事發(fā)布、音頻平臺上的完整播客節(jié)目，共同拓寬了播客傳播渠道，加強了不同平臺聽眾的互動和參與。

數(shù)字傳播時代下的聽眾參與機制對行走播客傳播效果具有顯著影響，通過實時互動、UGC貢獻、社群建設和跨平臺分享，行走播客不僅提升了內(nèi)容吸引力和社會影響力，更在構(gòu)建和強化社區(qū)認同方面發(fā)揮了重要作用。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，聽眾參與機制有望為行走播客帶來更多可能性。

2.行走播客中的聽眾“互動體驗”

在行走播客的互動體驗中，“身體實踐”不可或缺，聽眾通過聲音引導親身體驗城市文化，實現(xiàn)從信息接收者到參與者的轉(zhuǎn)變。聲音作為媒介，引導聽眾踏足城市地標，深入感知城市特色和故事，豐富了播客體驗的維度。聽眾跟隨播客漫步于上海外灘，感受歷史的變遷與流動，這種由聲音觸發(fā)的身體行動，創(chuàng)造了全新的感官體驗。在行走播客的互動中，聽眾不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的共創(chuàng)者。聽眾積極分享與城市有關(guān)的故事和經(jīng)歷，為播客提供了第一手素材。這些故事和見解提高了播客的真實感和參與感，使行走播客成為多聲部的城市敘事平臺。此外，聽眾通過共享體驗和情感實現(xiàn)了深層次互動。當播客觸及特定的城市聲音或場景時，聽眾可能會產(chǎn)生情感共鳴，通過表達個人記憶和情感反應，建立深厚的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系強化了播客的情感深度和社會文化維度。

行走播客作為新型聲音媒介，在城市文化傳播與互動交流中發(fā)揮著獨特作用。通過挖掘城市特色、開展跨界合作、加強聲音技術(shù)創(chuàng)新及內(nèi)容品質(zhì)提升，行走播客可以為聽眾帶來多元化的城市體驗。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與社交媒體的普及，行走播客市場前景廣闊，日益成為公眾了解城市文化的重要渠道。其獨特的聲音敘事與情感表達，讓聽眾在行走中感受城市脈搏，加深與城市的情感聯(lián)系。展望未來，行走播客將結(jié)合5G、人工智能等技術(shù)，提供更豐富、沉浸式的城市體驗，并在文化遺產(chǎn)保護、虛擬體驗、文化教育等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。未來，行走播客有望成為展示中國城市形象與文化魅力的重要窗口，促進國際間的文化交流與合作。

（作者單位：浙江傳媒學院）