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    數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)文化和旅游發(fā)展

    2024-06-25 09:13:20張萌
    文化產(chǎn)業(yè) 2024年15期
    關(guān)鍵詞:文旅消費(fèi)數(shù)字化

    張萌

    數(shù)字化技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的重要力量,在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù),有助于相關(guān)企業(yè)了解游客的需求和行為,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更精準(zhǔn)的決策支持?,F(xiàn)對(duì)數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究,提出相應(yīng)的策略建議,以期為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有益的啟示和借鑒。

    隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,文化和旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。將數(shù)字化技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化和旅游產(chǎn)業(yè),可以提高競(jìng)爭(zhēng)力、激發(fā)市場(chǎng)活力、提高服務(wù)水平,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)也為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了新渠道。但是,將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于文化和旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。現(xiàn)探討將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)創(chuàng)新、文化傳播和推廣等方面的可行性,以提高文化和旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

    數(shù)字化技術(shù)在文旅行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

    當(dāng)前,數(shù)字化技術(shù)被廣泛運(yùn)用于文化和旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國(guó)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年國(guó)內(nèi)旅游人次48.91億,比上年同期增加23.61億,同比增長(zhǎng)93.3%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元,比上年增加2.87萬億元,同比增長(zhǎng)140.3%。在線旅游平臺(tái)的出現(xiàn),不僅促進(jìn)了文旅消費(fèi),也優(yōu)化了旅游業(yè)的服務(wù),為游客提供了便捷的旅游服務(wù)。

    旅游服務(wù)包括在旅游預(yù)訂、在線支付、地圖導(dǎo)航、數(shù)字導(dǎo)覽、景區(qū)客流分析、目的地營(yíng)銷等方面的服務(wù),這些服務(wù)都離不開數(shù)字化技術(shù)的支持。例如,數(shù)字化旅游預(yù)定服務(wù)為游客提供了更多的旅游產(chǎn)品的選擇,滿足游客的個(gè)性化需求;在線支付的普及,使游客消費(fèi)變得更加便捷;數(shù)字化地圖導(dǎo)向與導(dǎo)覽有助于游客精準(zhǔn)定位和快速抵達(dá)目的地;基于大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的景區(qū)客流分析,能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)游客數(shù)量,以便于景區(qū)管理人員調(diào)整接待對(duì)策。

    數(shù)字化技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用意義

    首先,數(shù)字化技術(shù)能夠?yàn)槲幕c旅游行業(yè)的發(fā)展帶來全新的機(jī)遇。在文化領(lǐng)域,數(shù)字化技術(shù)能夠?yàn)槲奈锏谋Wo(hù)和傳承提供全新的科技手段。例如,三維重建與虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為文物的保護(hù)帶來新的可能性,使珍貴的文化遺產(chǎn)得到更好地傳承與弘揚(yáng);在旅游領(lǐng)域,數(shù)字化技術(shù)為游客帶來更生動(dòng)直觀的體驗(yàn)。通過運(yùn)用智能導(dǎo)游應(yīng)用,游客能夠輕松地獲取更加精準(zhǔn)的信息,迅速地規(guī)劃旅游路線,提升游客的體驗(yàn)感。

    其次,數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的跨領(lǐng)域融合,提升了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的資源與利用價(jià)值。例如,借助數(shù)字技術(shù)打造數(shù)字博物館和線上旅游平臺(tái),使人們足不出戶就能學(xué)習(xí)豐富的知識(shí),享受周到的旅游服務(wù)。在拓展文化和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí),也為當(dāng)?shù)貛砹烁嗟慕?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此,數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用,不僅對(duì)文化和旅游領(lǐng)域傳統(tǒng)的運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻的影響,還為文化和旅游領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,數(shù)字化技術(shù)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用愈加廣泛和深入,能為人們帶來更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)和文化享受。

    數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

    政策支持

    在數(shù)字化技術(shù)助力文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中,政策發(fā)揮著十分顯著的作用。通過實(shí)施以下政策,有利于數(shù)字化技術(shù)在文旅中的應(yīng)用。

    首先,政策的引導(dǎo)與支持。政府制定的相關(guān)政策可以為文化與旅游產(chǎn)業(yè)提供多元化的支持,帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,提升行業(yè)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。政府通過鼓勵(lì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)投資數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,為游客提供良好的服務(wù)和體驗(yàn),推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次,做好數(shù)字化建設(shè)。政府通過建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,能夠推進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和數(shù)據(jù)中心建設(shè)是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分。建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳輸和共享,提高人們的工作效率和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益;數(shù)據(jù)中心建設(shè)則為大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用提供了強(qiáng)大的計(jì)算功能和存儲(chǔ)功能,為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐。再次,構(gòu)建數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)機(jī)制。數(shù)據(jù)的安全與隱私保護(hù)是當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵,因此需要確保數(shù)據(jù)采集、儲(chǔ)存、使用的規(guī)范性,避免信息泄露;需要加大監(jiān)管力度,建立完善的法律體系,加大對(duì)違法違規(guī)行為的懲處力度,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展,為人類社會(huì)帶來更多福祉。最后,健全政策法規(guī)體系。政府應(yīng)推動(dòng)政策制度的完善,為數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用提供保障,從而保障消費(fèi)者的權(quán)益。

    構(gòu)建合作與共享平臺(tái)

    首先,引導(dǎo)企業(yè)之間進(jìn)行合作。政府應(yīng)當(dāng)擔(dān)任好引導(dǎo)角色,不斷促進(jìn)各企業(yè)之間的相互合作,保證良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,有利于數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)與資源的共享。其次,創(chuàng)建行業(yè)共享平臺(tái)。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)政策,打造全方位的行業(yè)共享平臺(tái),有助于促進(jìn)各方面資源的整合,從而提升公眾對(duì)數(shù)學(xué)化技術(shù)的認(rèn)知。最后,與高校保持合作關(guān)系。通過與高校開展合作,打造全新的文旅數(shù)據(jù)平臺(tái)。例如,在技術(shù)方面,可以利用Java語(yǔ)言、Spring框架、Java框架開發(fā)、MySQL等技術(shù)打造基于Java的數(shù)字化智慧文旅平臺(tái)。Java語(yǔ)言是一種跨平臺(tái)的編程語(yǔ)言,具有很高的安全性和穩(wěn)定性,適用于開發(fā)大型應(yīng)用;Spring框架是一個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用程序框架,可用于構(gòu)建企業(yè)級(jí)應(yīng)用;Java框架開發(fā)則是一種基于Java語(yǔ)言的軟件開發(fā)方式,可以提高開發(fā)的效率和質(zhì)量;MySQL則是一種流行的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng),可以用于存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)。在開發(fā)過程中,應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況對(duì)數(shù)字化智慧文旅平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化、改進(jìn)和完善,以提高使用率。

    優(yōu)化數(shù)字文旅供給體系

    近幾年來,文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭極強(qiáng),但結(jié)合當(dāng)前文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,以往的業(yè)態(tài)模式雖然仍占較大比例,但持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型數(shù)字化文旅服務(wù)與產(chǎn)品已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。首先,通過對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的文旅資源進(jìn)行挖掘、品牌包裝、聚合呈現(xiàn),并以標(biāo)準(zhǔn)化、共享化的發(fā)展模式作為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)文旅內(nèi)容向更細(xì)致、深度的方向發(fā)展,最終形成多方面覆蓋的效果。應(yīng)推動(dòng)資源的在線化,支持各類文旅機(jī)構(gòu)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù),將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等過程在“云上”拓展,實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一系列舉措促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,提高了文旅資源的利用率,為游客帶來了更加豐富的體驗(yàn),同時(shí)也促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。其次,主動(dòng)擁抱新技術(shù),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的更新迭代。人工智能內(nèi)容生成技術(shù)的發(fā)展,為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。它不僅可以提高創(chuàng)作生產(chǎn)效率,還能簡(jiǎn)化內(nèi)容創(chuàng)作流程。人工智能內(nèi)容生成技術(shù)可以生成文字、語(yǔ)音和圖像等,為文旅創(chuàng)作帶來更多可能性,這種高效率、高質(zhì)量的自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,可以使創(chuàng)作者更專注于創(chuàng)新,從而提高整個(gè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。同時(shí),人工智能技術(shù)的應(yīng)用也有助于推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,使其更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。最后,數(shù)字文旅的發(fā)展已經(jīng)成為推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑,通過打造虛擬文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū),為游客提供多元化的文旅體驗(yàn),吸引更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。因此,可以建設(shè)一批數(shù)字文旅體驗(yàn)廳、數(shù)字文旅體驗(yàn)館、數(shù)字文旅體驗(yàn)園,為游客提供更加豐富、多元、個(gè)性化的文旅體驗(yàn)。同時(shí),這樣的發(fā)展模式也有助于推動(dòng)數(shù)字文旅供給方式的創(chuàng)新和供給空間的拓展。

    完善數(shù)字文旅消費(fèi)體系

    當(dāng)前,數(shù)字消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。首先,要想實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)模式的創(chuàng)新,就要?jiǎng)?chuàng)建數(shù)字化文旅消費(fèi)場(chǎng)景,利用數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)虛擬消費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌經(jīng)濟(jì)等全新經(jīng)濟(jì)模式與文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。可以通過虛擬技術(shù)的開發(fā),讓消費(fèi)者在線體驗(yàn)景區(qū)景點(diǎn)、博物館的實(shí)景,激發(fā)他們的參觀興趣;還可以利用社交媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù),分析消費(fèi)者的需求,為他們提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品,滿足他們的多元化需求;通過訂閱經(jīng)濟(jì)模式,進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。

    其次,在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下,“云旅游”“云演出”“云看展”等文旅新業(yè)態(tài)正在日益壯大,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。運(yùn)用這些技術(shù)可以為游客提供更高質(zhì)量、更豐富的文旅體驗(yàn),帶來更多樂趣和便利。例如,利用VR和AR技術(shù)打造的“云旅游”可以讓游客身臨其境地感受世界各地景觀的魅力,并為游客提供更加個(gè)性化的旅游推薦和服務(wù);利用5G技術(shù)打造的“云演出”可以讓觀眾在線上觀看更清晰、更流暢的演出,同時(shí)也為藝術(shù)家提供展示平臺(tái)。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的“云看展”可以讓展覽變得更加智能化,如通過感應(yīng)器實(shí)時(shí)監(jiān)控展品的狀態(tài),為游客提供更加豐富的展覽信息。

    再次,需要優(yōu)化文旅消費(fèi)的方式,以更好地滿足游客的需求,促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過舉辦各類文旅消費(fèi)活動(dòng),如文旅消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周、音樂節(jié)、設(shè)計(jì)周等,能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時(shí),拓展聯(lián)名信用卡、消費(fèi)信貸、消費(fèi)折扣、消費(fèi)分期等新消費(fèi)手段,讓游客有更多的消費(fèi)選擇;通過推廣電子票、云排隊(duì)等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式,讓文旅服務(wù)更加便捷和高效,也能滿足不同游客的需求。在優(yōu)化文旅消費(fèi)補(bǔ)貼方式方面,實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)平臺(tái)互通互認(rèn),使消費(fèi)者更加便捷地享受各種消費(fèi)補(bǔ)貼,促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后,數(shù)字化文旅傳播營(yíng)銷方式的創(chuàng)新,以及OTA平臺(tái)與“一機(jī)游”的結(jié)合,為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。通過“內(nèi)容+社交+大數(shù)據(jù)推薦+電商”的線上互動(dòng)模式,利用精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)方式的融合。這種創(chuàng)新傳播營(yíng)銷方式不僅提高了旅游目的地的知名度,也提高了游客的參與度和滿意度,對(duì)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

    文化與旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的成果

    提高了管理服務(wù)水平

    全域旅游管理服務(wù)平臺(tái)以大數(shù)據(jù)為核心,整合了運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)、交通、旅游監(jiān)管、OTA及網(wǎng)絡(luò)輿情等資源產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),打造出全域旅游數(shù)據(jù)管理中心。通過可視化的展示,能夠清晰觀測(cè)行業(yè)動(dòng)態(tài),實(shí)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè),并形成城市旅游指數(shù)評(píng)估體系,為決策者提供有效參考。同時(shí),該平臺(tái)可直觀展示文化與旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀動(dòng)態(tài),有助于決策者進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和資源合理配置。利用大數(shù)據(jù)分析,可以準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)趨勢(shì),為文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。當(dāng)前,我國(guó)在積極打造智慧文旅服務(wù)平臺(tái),省域?qū)用娴闹腔畚穆梅?wù)平臺(tái)如“一碼游貴州”“智游海南”等,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?,為游客提供全面的文旅服?wù);區(qū)縣層面的“平潭國(guó)際智慧旅游島”“一碼游阿克蘇”等平臺(tái)則根據(jù)地區(qū)特點(diǎn),為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù);景區(qū)層面的“廬山西?!?、無錫拈花灣禪意小鎮(zhèn)“拈花碼”等平臺(tái),則將智慧服務(wù)應(yīng)用于景區(qū)管理,提高了游客的滿意度。

    促進(jìn)了文旅資源保護(hù)

    當(dāng)前,3D建模、虛擬仿真交互等技術(shù)愈發(fā)成熟,使文物的數(shù)字復(fù)刻成為可能。例如,對(duì)故宮范圍內(nèi)的72萬平方米全景三維數(shù)據(jù)及6萬平方米重點(diǎn)宮殿區(qū)域的高清三維數(shù)據(jù)的采集工作已經(jīng)完成,達(dá)到了展示“全景故宮”的目的。當(dāng)前,故宮的日均訪問總量高達(dá)30萬人次,這緩解了場(chǎng)館內(nèi)部的人員壓力。此外,全國(guó)范圍內(nèi)的文化館、博物館、藝術(shù)館都在推動(dòng)“數(shù)字孿生體”建設(shè),如“云游敦煌”項(xiàng)目,讓游客足不出戶即可欣賞珍貴的文化遺產(chǎn)。這些項(xiàng)目不僅為游客提供了全新的體驗(yàn)方式,也為文物保護(hù)工作提供了新的思路和方法。

    拓展了文化傳播途徑

    人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合,打造了全新的傳播環(huán)境。理論意義上,短視頻、全景直播等方式突破了以往地域上的限制,能擴(kuò)大文化傳播的范圍。例如,藏族小伙丁真因其純凈的笑容和原生態(tài)的生活方式在抖音走紅,使得理塘這個(gè)西南邊陲小鎮(zhèn)成為熱門旅游地;國(guó)家京劇院采用5G+4K“云演播”的新模式推出了經(jīng)典戲劇《龍鳳呈祥》。這些新模式的應(yīng)用,不僅為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇,也為消費(fèi)者提供了更豐富的文旅體驗(yàn)。

    總而言之,利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行研究和創(chuàng)新,可以推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?;谛聲r(shí)代下的技術(shù)應(yīng)用、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和服務(wù)優(yōu)化,有助于構(gòu)建一個(gè)更加智能、高效的文化和旅游生態(tài)。通過應(yīng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)的挑戰(zhàn),完善對(duì)應(yīng)的政策與法律法規(guī),全面推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。

    (作者單位:三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院)

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