新媒體背景下策劃編輯應(yīng)具備的新素養(yǎng)

張芳芳

在新時代背景下，策劃編輯肩負著重要使命，面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。不僅要滿足日益變化的市場需求，還要緊跟科技發(fā)展的步伐，不斷開拓創(chuàng)新，尋找新的思路和方法，深入了解讀者的興趣和需求，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，精準把握市場趨勢，同時還要善于運用各種新媒體平臺和工具，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有吸引力的策劃方案，這樣才能不斷為讀者提供高質(zhì)量、有價值的圖書。為了更好地應(yīng)對這些變化，策劃編輯需要具備政治意識、精品意識、全程意識、學習意識和創(chuàng)新能力、判斷能力、市場調(diào)研能力、資源整合能力、營銷能力，這不僅是對策劃編輯自身素質(zhì)的要求，更是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

新媒體背景下策劃編輯提升的策略——四個意識

政治意識

政治意識是策劃編輯的重要素養(yǎng)之一。編輯工作涉及信息的篩選、加工和傳播，具有一定的社會影響力。具備政治意識的策劃編輯能夠更好地把握時代脈搏，理解國家政策和社會發(fā)展方向，從而在策劃過程中做出更符合社會需求的決策。任何圖書的出版，政治意識是第一位的，出版工作必須嚴格把握輿論導向和出版方向。新時代下，各種信息紛繁復雜，其中不乏一些不良信息。策劃編輯必須要有較強的政治敏銳性，保證所策劃的選題具有正確的導向。審稿時一定要嚴格審查稿件中重大政治問題，嚴把書稿的政治方向，確保書稿的內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，傳播正能量。新時代下，策劃編輯應(yīng)該緊跟時代步伐，不斷提高自身的政治素養(yǎng)，以更好地履行自己的職責，為社會提供更有價值的圖書。

精品意識

新媒體時代下，信息傳播速度快、范圍廣，讀者對圖書的質(zhì)量和品質(zhì)要求越來越高。首先，精品意識意味著對圖書的高度追求。策劃編輯需要在眾多信息中篩選出最有價值、最具吸引力的素材，并進行精心策劃和編輯。這要求編輯具備敏銳的洞察力和判斷力，能夠準確把握讀者的需求和市場趨勢。其次，精品意識還體現(xiàn)在對圖書細節(jié)的關(guān)注上。從標題的設(shè)計到排版的布局，從文字的表達到圖片的選擇，每一個細節(jié)都能影響讀者的閱讀體驗。因此，策劃編輯需要注重細節(jié)，確保圖書在形式和質(zhì)量上都達到精品的標準。最后，精品意識也要求編輯不斷學習和提升自己的能力。新媒體環(huán)境變化迅速，策劃編輯需要不斷更新知識和技能，掌握新的編輯工具和技術(shù)，以適應(yīng)市場的需求和變化。

因此，新媒體背景下的策劃編輯只有具備精品意識，才能在激烈的競爭中脫穎而出，以提供更優(yōu)質(zhì)、更有價值的圖書。精品意識能引領(lǐng)圖書發(fā)展的方向，幫助圖書樹立良好的品牌形象以打造精品圖書出版品牌，優(yōu)質(zhì)的圖書能夠吸引更多的讀者，提高讀者的滿意度和忠誠度，有效避免跟風出版、銷售環(huán)節(jié)大打價格戰(zhàn)等導致圖書市場陷入不健康循環(huán)的現(xiàn)象，通過出版高質(zhì)量的圖書，使圖書市場進入一種波浪式前進、螺旋式上升的良性循環(huán)，這樣才能贏得市場和讀者的認可。

全程意識

全程意識要求策劃編輯參與圖書出版的整個過程，這意味著從策劃到執(zhí)行的全過程策劃編輯都要給予關(guān)注和把控。在策劃階段，策劃編輯需要深入了解市場需求、受眾特點和趨勢變化，以制定出有針對性的策劃選題。在執(zhí)行階段，策劃編輯要密切關(guān)注各個環(huán)節(jié)的進展情況，及時調(diào)整和優(yōu)化方案，確保最終的成果符合預期。

同時，全程意識還要求策劃編輯具備良好的團隊協(xié)作能力。策劃編輯需要與其他部門（如設(shè)計、運營等）緊密合作，共同完成圖書的策劃和出版。通過有效的溝通和協(xié)調(diào)，確保各個環(huán)節(jié)的順利進行，提高工作效率。

此外，全程意識也體現(xiàn)在對反饋信息的重視上。策劃編輯需要及時收集和分析市場的反饋，了解讀者的需求和意見，以便為之后的策劃選題做準備。全程意識還要求策劃編輯具備長遠的眼光。不僅要關(guān)注當前的熱點和趨勢，還要考慮未來的發(fā)展方向。通過前瞻性的思考和規(guī)劃，能夠使策劃更具戰(zhàn)略性和持續(xù)性。最后，全程意識的培養(yǎng)需要策劃編輯不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力，包括加強學習、積累經(jīng)驗、提高應(yīng)變能力等方面。只有這樣，才能更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)。

總之，新媒體背景下的策劃編輯只有具備全程意識，才能在激烈的競爭中脫穎而出。通過參與全程、團隊協(xié)作、重視反饋、具備長遠眼光和不斷提升自身素質(zhì)，策劃編輯可以打造出更優(yōu)質(zhì)的圖書，滿足讀者需求，實現(xiàn)更好的傳播效果。

學習意識

社會信息化進程不斷加快，新技術(shù)層出不窮，市場競爭激烈，讀者的需求也越來越多樣化，這就要求策劃編輯必須具備較強的學習意識，只有樹立終身學習的理念，才能適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，跟上社會進步的步伐，策劃出符合時代特色的圖書，抓住讀者的心。

學習意識能幫助編輯了解新媒體的特點和發(fā)展趨勢。只有不斷學習，才能掌握新媒體的傳播規(guī)律和用戶需求，從而更好地進行策劃和編輯工作。通過學習圖形設(shè)計、視頻剪輯等技能和知識可以提升策劃編輯的工作能力和效率，使策劃編輯制作出更具吸引力的圖書；了解數(shù)據(jù)分析方法，可以幫助策劃編輯更好地了解讀者的行為和需求，優(yōu)化策劃方案。學習意識促使策劃編輯保持謙虛的學習態(tài)度，不斷吸取和借鑒他人的經(jīng)驗和優(yōu)點，通過與同行交流、學習，能夠拓寬自身視野，提高自身的專業(yè)水平。學習意識也是個人成長和發(fā)展的關(guān)鍵。不斷學習新知識、新技能，關(guān)注并嘗試諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實和大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)可以提升自身綜合素質(zhì)，為未來的職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

總之，新媒體背景下的策劃編輯應(yīng)該樹立終身學習的觀念，不斷提升自己的學習意識和能力。通過持續(xù)學習和實踐，才能更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，打造出更優(yōu)質(zhì)、更有影響力的圖書。

新媒體背景下策劃編輯提升的手段——五個能力

創(chuàng)新能力

新媒體背景下，創(chuàng)新能力對于策劃編輯至關(guān)重要，是策劃編輯的核心競爭力之一。在信息化時代，讀者對于千篇一律的圖書容易產(chǎn)生審美疲勞，而具有創(chuàng)新能力的策劃編輯能夠打破常規(guī)，提供新穎的視角和觀點，策劃出好的選題，吸引讀者的關(guān)注。新媒體領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展日新月異，用戶的需求也在不斷變化，具備創(chuàng)新能力的策劃編輯能夠敏銳地捕捉到這些變化，并及時調(diào)整策劃方向，滿足讀者的需求。創(chuàng)新能力還可以提升圖書的質(zhì)量和影響力，通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、獨特的敘事方式等，可以使圖書更具吸引力和感染力，從而擴大傳播范圍，產(chǎn)生更深遠的影響。

那如何要保持創(chuàng)新能力呢？可以從以下幾個方面入手。第一，持續(xù)學習。策劃編輯需要不斷地學習新的知識和技能，拓寬自己的視野，了解行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢，為創(chuàng)新提供更多的靈感和素材。第二，多元化思考。策劃編輯可以從不同角度看待問題，突破傳統(tǒng)思維的限制，通過頭腦風暴、與他人交流等方式，激發(fā)自己的思維活躍度。第三，敢于嘗試新的方法和理念。創(chuàng)新往往需要不斷地嘗試和實踐，從失敗中吸取經(jīng)驗教訓，不斷完善自己的創(chuàng)新能力。第四，保持好奇心。好奇心是創(chuàng)新的動力源泉，可以促使策劃編輯探索和研究，從而找到創(chuàng)新的突破口。第五，培養(yǎng)觀察力。留意圖書市場的變化，科學采集讀者的行為，及時發(fā)現(xiàn)潛在的創(chuàng)新點。通過對市場和讀者的深入了解，能夠更好地滿足讀者需求，實現(xiàn)創(chuàng)新。第六，團隊合作。創(chuàng)新往往需要團隊的共同努力。策劃編輯應(yīng)多與團隊其他人員交流，碰撞出創(chuàng)意的火花。

在新媒體背景下，策劃編輯可以通過以上方法，不斷提升自己的創(chuàng)新能力。只有這樣，策劃編輯才可以更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，打造出更有價值的圖書，從而贏得讀者的喜愛和認可。

判斷能力

新媒體背景下，策劃編輯需要具備多種判斷能力，才能夠成功策劃和編輯出吸引讀者的圖書。第一，對圖書價值的判斷能力。在信息化時代，策劃編輯需要從眾多信息中選擇有出版價值的圖書，從而滿足讀者的需求。第二，對圖書市場趨勢的判斷能力。策劃編輯需要了解當前圖書市場的流行趨勢、社交媒體熱點以及市場動態(tài)，及時調(diào)整策劃方向，使圖書更吸引讀者。第三，對受眾需求的判斷能力。策劃編輯要深入了解目標讀者的特點、喜好和需求，從而精準地為他們提供相關(guān)的圖書。第四，對信息真實性和可靠性的判斷能力。在信息化時代，策劃編輯必須具備辨別真假信息的能力，確保所出版的圖書準確可靠。第五，對傳播效果的判斷能力。通過充分的市場調(diào)研，策劃編輯需要預估圖書的傳播效果，通過數(shù)據(jù)分析等手段了解讀者反饋，以便對策劃選題進行調(diào)整和優(yōu)化。第六，對作者的判斷能力。策劃編輯需要敏銳地識別出有潛力的作者，善于把握合作機會，通過及時地交流溝通，共同打造出有影響力的圖書。

只有具備以上這些判斷能力，策劃編輯才能更好地適應(yīng)市場變化，打造出更有價值的圖書。當然，這些判斷能力的培養(yǎng)并非一蹴而就，需要不斷學習、實踐和積累經(jīng)驗。只有這樣，策劃編輯才能在競爭激烈的新媒體環(huán)境中脫穎而出。

市場調(diào)研能力

優(yōu)秀的選題，是一本書的靈魂所在。選題的挖掘和策劃是策劃編輯工作的核心內(nèi)容，是衡量編輯業(yè)務(wù)能力的重要指標。為了培養(yǎng)選題意識和市場敏感度，策劃編輯要多做市場調(diào)研，具備較強的市場調(diào)研能力，了解市場動態(tài)、競爭對手情況以及目標讀者的需求和喜好，為策劃提供有針對性的創(chuàng)意和方向。同時，策劃編輯要學會運用各種數(shù)據(jù)分析工具，深入分析讀者行為，從而優(yōu)化圖書策略和提升傳播效果。

策劃編輯還需要學會運用各種調(diào)研方法，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。第一，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。明確調(diào)研目標，確定需要了解的信息，如讀者喜好、市場趨勢等，利用在線調(diào)查工具，收集目標讀者的意見和反饋。第二，數(shù)據(jù)分析。通過分析網(wǎng)站流量、社交媒體數(shù)據(jù)等，了解讀者行為和喜好。第三，競品分析。從產(chǎn)品特點、讀者體驗、營銷策略等方面，對比自身與競品的優(yōu)劣勢，為自身的圖書產(chǎn)品或服務(wù)提供改進方向和決策依據(jù)。第四，讀者訪談。直接與讀者進行面對面或在線交流，獲取深度信息。第五，案例研究。對失敗的案例進行分析，總結(jié)經(jīng)驗教訓。這不僅能幫助策劃編輯更好地把握市場動態(tài)，還能為圖書創(chuàng)作提供有力的支持。

通過市場調(diào)研，策劃編輯可以深入了解目標讀者的興趣、喜好、需求等，從而精準定位，為其提供更好的圖書產(chǎn)品或服務(wù)。同時，也能發(fā)現(xiàn)競爭對手的優(yōu)勢和不足，取長補短，增強自身的競爭力。

資源整合能力

資源整合能力是指策劃編輯對作者資源、市場信息、書稿資源、編輯團隊、營銷團隊綜合運用的能力，這是一種綜合能力。首先，信息整合能力。從各種渠道收集、篩選和整合有價值的信息，再將不同形式和來源的圖書進行整合，為圖書創(chuàng)作提供豐富的素材。其次，平臺的整合能力也很重要。策劃編輯要熟悉各類新媒體平臺的特點和優(yōu)勢，從而更好地傳播和推廣圖書產(chǎn)品。通過了解不同的平臺的用戶群體和傳播方式，策劃編輯可以制定更有針對性的營銷策略，提高圖書的曝光度和影響力。再次，新媒體背景下，圖書出版工作需要跨部門、跨專業(yè)的協(xié)作，而團隊整合能力可以確保各個環(huán)節(jié)的順暢運作。策劃編輯需要明確團隊目標，善于發(fā)現(xiàn)和整合團隊中不同人的優(yōu)勢和能力，通過合理分配任務(wù)，可以使團隊成員在工作中有共同的方向，更好地協(xié)調(diào)彼此的工作，從而提高整個團隊的工作效率。此外，有效的溝通也是提高團隊整合能力的關(guān)鍵。策劃編輯需要與其他人保持良好的溝通，及時了解工作進展、解決問題，并協(xié)調(diào)各方資源。

營銷能力

隨著新媒體的迅速發(fā)展，信息傳播的方式和渠道發(fā)生了巨大變化。在此背景下，策劃編輯不僅要具備出色的圖書創(chuàng)作能力，還需要具備較強的營銷能力。首先，策劃編輯需要了解目標讀者的需求和喜好，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解讀者，從而策劃出滿足讀者需求的圖書。其次，策劃編輯要熟練運用各種新媒體營銷工具和技巧，如社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化等，以提高圖書的曝光度和傳播效果。

此外，策劃編輯還應(yīng)具備品牌推廣能力，塑造獨特的品牌形象，提高品牌的知名度和美譽度。策劃編輯要深入了解品牌的核心價值、定位和目標讀者，為有效推廣打下基礎(chǔ)。提升圖書質(zhì)量，創(chuàng)作有價值、有吸引力的圖書，是品牌推廣的關(guān)鍵。策劃編輯還應(yīng)時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)，了解市場趨勢和競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整推廣策略。同時，要善于與讀者互動，與讀者建立良好的關(guān)系，提高讀者的參與度和忠誠度。

為了具備較強的營銷能力，策劃編輯需要不斷學習和掌握新的營銷知識和技能，關(guān)注市場動態(tài)和行業(yè)趨勢，靈活運用各種營銷策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，有效傳播和推廣圖書，增加圖書品牌曝光度，為樹立良好的品牌形象打下堅實的基礎(chǔ)。

新媒體背景下，策劃編輯要不斷培養(yǎng)和提升這些意識與能力，緊跟時代步伐。只有積極進取、勇于創(chuàng)新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)、更有價值的圖書。新媒體背景下，策劃編輯應(yīng)積極探索自身發(fā)展之路，為出版行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

（作者單位：中國醫(yī)藥科技出版社有限公司）