如何提升報(bào)紙新聞傳播力

馮敏桂

近年來(lái)，各種新興技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，新媒體時(shí)代悄然而至，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。報(bào)紙新聞傳播在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)，只有與時(shí)俱進(jìn)、抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，方能謀求新突破，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。現(xiàn)就新媒體視域下報(bào)紙新聞傳播的優(yōu)化策略展開研究，以期提升報(bào)紙新聞傳播力，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供更多有益借鑒。

新形勢(shì)下，要想更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，報(bào)社必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。本文基于當(dāng)前報(bào)紙新聞傳播的現(xiàn)狀，提出一系列有針對(duì)性的優(yōu)化策略，充分發(fā)揮新媒體便捷性、即時(shí)性、高效性的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

注重視覺(jué)化傳播，多方面促進(jìn)轉(zhuǎn)型

視覺(jué)化傳播是指通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行信息交流的傳播方式。與單純的文字信息相比，視覺(jué)化信息能夠?yàn)橛脩籼峁└庇^、更深刻的閱讀體驗(yàn)和感官?zèng)_擊。在新媒體時(shí)代，隨著大眾閱讀習(xí)慣和信息獲取方式逐漸碎片化和多元化，視覺(jué)化傳播成為吸引用戶注意力的重要手段。因此，報(bào)社必須及時(shí)調(diào)整傳播策略，將視覺(jué)化傳播與新聞內(nèi)容相結(jié)合，通過(guò)精心設(shè)計(jì)圖片、圖表、視頻等視覺(jué)元素，增強(qiáng)新聞信息的可讀性和吸引力。這不僅能夠適應(yīng)新時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式的變化，還能夠有效提升報(bào)紙新聞傳播的影響力。

報(bào)社可以從傳統(tǒng)媒介與新興媒介兩方面著手，致力于推動(dòng)視覺(jué)化傳播和內(nèi)容轉(zhuǎn)型，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。一方面，對(duì)于報(bào)紙傳統(tǒng)媒介形式的視覺(jué)化傳播，應(yīng)重視視覺(jué)化敘事，利用直觀形象的圖片、圖表等元素，增強(qiáng)視覺(jué)感染力。在版面設(shè)計(jì)上，應(yīng)適當(dāng)減少文字篇幅，增加視覺(jué)元素的運(yùn)用，以突出新聞重點(diǎn)，使版面更具趣味性和吸引力。另一方面，針對(duì)報(bào)紙新興媒介形式的視覺(jué)化傳播，可借助H5、AR、VR等前沿技術(shù)手段，對(duì)新聞進(jìn)行視覺(jué)化包裝，構(gòu)建具有交互性和沉浸感的傳播鏈條。為用戶提供豐富多彩、生動(dòng)形象的視覺(jué)化內(nèi)容，利用直觀深刻的視覺(jué)刺激和沉浸式體驗(yàn)，提升他們的參與感和體驗(yàn)感。

然而，需要特別注意的是，過(guò)度的視覺(jué)化可能導(dǎo)致用戶對(duì)信息解讀產(chǎn)生偏差。因此，在實(shí)際工作中，相關(guān)人員必須把握好視覺(jué)化傳播的“度”。在突出視覺(jué)元素的同時(shí)，更應(yīng)注重核心內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)和引導(dǎo)性。通過(guò)對(duì)視覺(jué)形象的深度開發(fā)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化手段與新聞核心價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，不斷優(yōu)化報(bào)紙新聞傳播的效果。通過(guò)加強(qiáng)視覺(jué)化傳播和新聞內(nèi)容的優(yōu)化，報(bào)紙能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下用戶的閱讀習(xí)慣和信息獲取需求，為用戶提供更為多元、直觀、精彩的新聞內(nèi)容。這不僅能提升報(bào)紙新聞的傳播影響力，還能確保報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代保持較強(qiáng)的傳播價(jià)值和吸引力，為用戶提供更高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

注重適老化傳播，多策略加快用戶轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的形勢(shì)下，越來(lái)越多的報(bào)社將競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，致力于打造新媒體爆款產(chǎn)品，然而，這也導(dǎo)致了對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙市場(chǎng)的維護(hù)不足。近年來(lái)，我國(guó)老齡化問(wèn)題凸顯，截至2023年末，60歲及以上人口已占據(jù)總?cè)丝诘?1.1%，這部分老年人大多不習(xí)慣透過(guò)“屏幕”獲取信息。他們往往更依賴于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)還保持著看報(bào)紙、閱讀紙質(zhì)書等習(xí)慣，且擁有穩(wěn)定的購(gòu)買力，是報(bào)紙的主要用戶。因此，報(bào)紙新聞傳播對(duì)他們的影響依然很大。在此背景下，報(bào)紙?jiān)诩涌煨旅襟w轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，同樣也應(yīng)關(guān)注老年用戶的特殊需求，以更好地應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)的變化，在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)提升影響力。

在適老化傳播方面，要注意以下幾點(diǎn)。一是報(bào)紙新聞內(nèi)容的定制化，要綜合考慮老年用戶的興趣喜好、閱讀需求及關(guān)注點(diǎn)，為他們提供更具閱讀價(jià)值的新聞內(nèi)容。二是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化，應(yīng)當(dāng)采用清晰簡(jiǎn)潔的排版方式，通過(guò)擴(kuò)大字體、增加間距、精簡(jiǎn)布局等方式，減輕密集性文字閱讀給老年用戶帶來(lái)的閱讀負(fù)擔(dān)。三是報(bào)紙內(nèi)容形式的多元化，除了基本文字之外， 可運(yùn)用圖片、插圖等多媒體元素，豐富老年用戶的閱讀體驗(yàn)。

在用戶轉(zhuǎn)型方面，要注重多元策略的綜合運(yùn)用。一是要強(qiáng)調(diào)漸進(jìn)過(guò)渡，在積極推廣新媒體平臺(tái)的同時(shí)，為老年用戶提供技術(shù)支持與使用指導(dǎo)，確保他們能夠逐步接受并適應(yīng)新媒體環(huán)境。二是要助力老年用戶提升數(shù)字素養(yǎng)，組織有針對(duì)性的數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)他們熟悉新媒體平臺(tái)并掌握基本的操作技巧。三是要深化與老年用戶的互動(dòng)，廣泛聽取他們的建議并收集反饋信息，以此作為改進(jìn)產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)的依據(jù)，讓老年用戶更有參與感。

總之，通過(guò)綜合運(yùn)用適老化傳播與用戶轉(zhuǎn)型策略，報(bào)紙能夠更好地了解老年用戶的實(shí)際需求，保持在老年用戶中的影響力與市場(chǎng)份額。同時(shí)，這也能夠優(yōu)化新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的挑戰(zhàn)，確保報(bào)紙?jiān)谛滦蝿?shì)下繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播與輿論導(dǎo)向的價(jià)值。

致力于媒體融合，多視角實(shí)現(xiàn)載體轉(zhuǎn)型

現(xiàn)階段，傳媒行業(yè)正積極運(yùn)用新技術(shù)，追求創(chuàng)新發(fā)展，媒體融合已成為主流趨勢(shì)，在此背景下，報(bào)紙新聞傳播的守正與創(chuàng)新之路任重道遠(yuǎn)。報(bào)社應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)媒體深度融合，拓寬傳播渠道，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下日益多元化、快速化的新聞傳播環(huán)境。

報(bào)社應(yīng)當(dāng)積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，吸引更多受眾參與新聞?dòng)懻撆c媒體互動(dòng)，在提高受眾參與度的同時(shí)，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道。可以開設(shè)權(quán)威的官方新媒體賬號(hào)，開發(fā)專門的移動(dòng)客戶端，借助微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布最新的新聞信息，掌握更多輿論話語(yǔ)權(quán)。報(bào)社還應(yīng)整合傳統(tǒng)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺(tái)的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的融合傳播，建立統(tǒng)一的后臺(tái)管理系統(tǒng)，方便新聞內(nèi)容的匯總與發(fā)布。利用不同平臺(tái)推進(jìn)跨媒體互動(dòng)傳播，如在微博發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)受眾在微信平臺(tái)參與互動(dòng)答題，再通過(guò)抖音發(fā)布活動(dòng)視頻，形成多渠道互動(dòng)式傳播。

在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，注重生產(chǎn)方式的多元化，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、互動(dòng)圖表等不同形式，多視角、深層次進(jìn)行新聞報(bào)道，滿足不同受眾的新聞需求。在新聞內(nèi)容推送上，利用數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等前沿技術(shù)手段，充分了解用戶的興趣喜好與需求特征，為其精準(zhǔn)推送個(gè)性化新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性，提升傳播效果。在用戶互動(dòng)體驗(yàn)上，鼓勵(lì)用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)融媒體平臺(tái)開展話題討論、投票活動(dòng)、征集意見等互動(dòng)活動(dòng)，與用戶保持良好的互動(dòng)關(guān)系。在品牌形象塑造上，從內(nèi)容呈現(xiàn)、界面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等不同角度出發(fā)，打造統(tǒng)一且獨(dú)特的媒體形象，不僅可以提升報(bào)紙的影響力，還可以提高用戶對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。此外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以短視頻為載體的新聞傳播深受用戶喜愛，報(bào)社需重視對(duì)短視頻內(nèi)容的開發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)新聞進(jìn)行視覺(jué)化處理。配備專業(yè)的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，增加娛樂(lè)化、溫情化、交互化元素，吸引更多年輕用戶。

建設(shè)智能媒體，多手段助推技術(shù)轉(zhuǎn)型

智能媒體是指綜合運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等新興技術(shù)手段，優(yōu)化新聞生產(chǎn)、傳播及用戶體驗(yàn)的媒體形態(tài)。新媒體視域下，建設(shè)智能媒體，推進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，細(xì)化而言，應(yīng)著重把握好如下要點(diǎn)。

其一，引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，致力于沉浸式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使用戶能夠全面、細(xì)致地了解新聞事件。同時(shí)，還能為用戶創(chuàng)造互動(dòng)式的新聞體驗(yàn)，引導(dǎo)他們積極參與其中，與新聞事件展開互動(dòng)，從而提高用戶的參與感。其二，引入大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，報(bào)社可以深入挖掘海量數(shù)據(jù)，分析用戶偏好、新聞熱點(diǎn)，并預(yù)測(cè)傳播趨勢(shì)，為新聞生產(chǎn)和內(nèi)容推薦提供有力的數(shù)據(jù)支持。而數(shù)據(jù)可視化技術(shù)則能將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以簡(jiǎn)潔直觀的圖表、圖形等形式呈現(xiàn)出來(lái)，提高新聞內(nèi)容的可讀性和可懂性。其三，引入人工智能技術(shù)。依靠人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，報(bào)社可以深入研究用戶的閱讀習(xí)慣和實(shí)際需求，為他們定制個(gè)性化的新聞內(nèi)容。同時(shí)，自然語(yǔ)言處理技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)繁復(fù)文本信息的快速處理，為相關(guān)人員提供豐富的資料，從而提高新聞生產(chǎn)和翻譯的效率。其四，引入移動(dòng)信息化技術(shù)。報(bào)社應(yīng)積極開發(fā)移動(dòng)客戶端應(yīng)用，為用戶提供有針對(duì)性的新聞內(nèi)容推送和互動(dòng)服務(wù)。同時(shí)，采用響應(yīng)式的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，確保新聞內(nèi)容能夠適配不同類型的移動(dòng)設(shè)備和屏幕尺寸，使用戶獲得良好的閱讀體驗(yàn)。總的來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)手段的引入將有助于報(bào)社在新媒體時(shí)代更好地滿足用戶需求，提升新聞傳播力。

新媒體時(shí)代，紛繁的數(shù)字信息資源使報(bào)社面臨數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問(wèn)題。對(duì)此，在推進(jìn)智能媒體建設(shè)過(guò)程中，報(bào)社應(yīng)采取一系列數(shù)據(jù)保護(hù)措施，及時(shí)配備嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的安全技術(shù)與管理規(guī)范，最大程度地確保用戶數(shù)據(jù)與新聞信息的合法性、完整性和安全性，提高用戶對(duì)智能媒體平臺(tái)的信任度。技術(shù)轉(zhuǎn)型本身是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過(guò)程，智能媒體建設(shè)同樣如此，報(bào)社需要密切關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新?？傊ㄟ^(guò)上述技術(shù)手段的引入與加強(qiáng)智能媒體建設(shè)，報(bào)紙新聞傳播得以更好地跟隨新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，提高新聞的生產(chǎn)與傳播效率，讓用戶獲得更好的閱讀體驗(yàn)。但在應(yīng)用新技術(shù)之余，報(bào)社也要注重合理性，維持人與技術(shù)之間的平衡性，保證報(bào)紙新聞傳播的公平性、真實(shí)性、便捷性與高效性。

落實(shí)好新聞策劃，充分凸顯新聞欄目特色

新媒體時(shí)代下，面對(duì)龐雜的新聞信息與日趨同質(zhì)化、低俗化的新聞欄目，報(bào)社應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，精心策劃新聞，充分展現(xiàn)新聞欄目的獨(dú)特魅力。首先，報(bào)社應(yīng)以認(rèn)真積極、精益求精的態(tài)度進(jìn)行新聞策劃，在策劃過(guò)程中注重多元要素的有機(jī)整合，如深度與廣度的平衡、具體時(shí)間與熱點(diǎn)話題的契合、專題策劃與地域特色的融合等。同時(shí)，報(bào)社還應(yīng)避免幾個(gè)常見的誤區(qū)，如嚴(yán)禁惡意炒作、避免過(guò)度解讀等，并始終關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、民生實(shí)際，多講述有溫度、有深度、有感染力的故事。報(bào)社應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)精品欄目的策劃與管理，確保宣傳效果從單純的“數(shù)量增加”向高層次的“品質(zhì)優(yōu)化”轉(zhuǎn)變。在新聞內(nèi)容上，報(bào)社應(yīng)緊跟大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，借助新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位、立體化的報(bào)道，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性，擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面。例如，對(duì)于某一階段備受大眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，報(bào)社可以依托新媒體平臺(tái)開設(shè)專門的互動(dòng)專欄，引導(dǎo)公眾參與討論，提高整體宣傳效果。通過(guò)以上措施，報(bào)社能夠更好地滿足新媒體時(shí)代下的讀者需求，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值，為公眾提供更加豐富、多元、有深度的新聞信息。

其次，要凸顯新聞欄目的特色，報(bào)社應(yīng)立足于地方特色和民生實(shí)際，精心開設(shè)新聞欄目。例如，可以將當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?xí)俗、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、民生熱點(diǎn)等作為新聞內(nèi)容的主線，深入挖掘新聞事件背后的真實(shí)故事。在新聞采編過(guò)程中，應(yīng)秉持“貼近生活、貼近社會(huì)、貼近公眾”的原則，關(guān)注民生實(shí)際，撰寫有溫度、有人情味的新聞，以此增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性和公信力，引發(fā)更多用戶的共鳴。同時(shí)，報(bào)社應(yīng)依托新聞欄目做好輿論監(jiān)督工作，多關(guān)注社會(huì)公共利益，積極反映民眾切身訴求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。特別是在教育、醫(yī)療、生態(tài)等關(guān)系民生的重要領(lǐng)域，報(bào)社應(yīng)勇于揭露社會(huì)中的不公問(wèn)題，維護(hù)社會(huì)正義，以此塑造良好的媒體形象。在報(bào)道新聞事件時(shí)，報(bào)社應(yīng)多從社會(huì)公眾的角度出發(fā)，滿足大眾的實(shí)際需求，傾聽他們的心聲，增強(qiáng)報(bào)紙新聞傳播的互動(dòng)性。這樣不僅能提升報(bào)紙的吸引力和影響力，還能獲得更多讀者的理解、認(rèn)同和支持。

最后，新聞內(nèi)容的策劃與特色欄目建設(shè)需要建設(shè)一支思想覺(jué)悟高、業(yè)務(wù)素養(yǎng)扎實(shí)、職責(zé)觀念強(qiáng)烈、工作作風(fēng)優(yōu)良的媒體人才隊(duì)伍。這些人才除了具備基本的專業(yè)素養(yǎng)外，還應(yīng)擁有扎實(shí)的數(shù)字素養(yǎng)與技能，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。因此，報(bào)社應(yīng)重視人才隊(duì)伍建設(shè)，做好基本的培訓(xùn)與引導(dǎo)工作，加大人才管理力度，打造一支能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

綜上所述，新媒體給報(bào)紙新聞傳播帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，但同時(shí)也為其帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)實(shí)施多平臺(tái)傳播策略、強(qiáng)化互動(dòng)與用戶參與、引入個(gè)性化推薦機(jī)制、融入新興技術(shù)等優(yōu)化措施，報(bào)社能夠有效提升新聞傳播的影響力。此外，報(bào)社還應(yīng)立足于實(shí)際情況，靈活調(diào)整并不斷創(chuàng)新優(yōu)化策略，以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

（作者單位：河池日?qǐng)?bào)社）