繪夢南京?推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

王子敏?張馳?顧軍?韶靜

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《中國奇譚》《霧山五行》《一人之下》等一系列優(yōu)秀的動漫作品。2023年，我國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模為398.7億元，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，動漫行業(yè)仍需思考如何提升創(chuàng)意能力、填補(bǔ)人才缺口，以及更加深入地挖掘動漫產(chǎn)業(yè)文化衍生品的市場。南京地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)在二十年發(fā)展歷史中經(jīng)歷了輝煌和低谷，在當(dāng)下面臨國內(nèi)外市場競爭激烈等諸多挑戰(zhàn)。

南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇是全國重要的動漫制作集聚區(qū)，擁有在華東地區(qū)乃至全國都具有較強(qiáng)影響力和產(chǎn)業(yè)輻射能力的動漫產(chǎn)業(yè)集群，聚集了全國重要的動漫產(chǎn)業(yè)資源。動漫產(chǎn)業(yè)是南京市規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)之一，南京目前已建設(shè)了60個(gè)以上極具創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，南京軟件園以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為核心，全面拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字信息、動漫游戲和全息投影等領(lǐng)域，并被列入“國家文化和科技融合示范基地”名單，在文化與科技融合方面取得了卓越成就。根據(jù)南京動漫行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，截至2019年8月，南京動漫企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)約78家，從業(yè)人員約3萬人。和全國其他地區(qū)相比，南京地區(qū)的商業(yè)環(huán)境雖然有著集聚度不高、創(chuàng)意能力不足、缺乏知名品牌、投融資環(huán)境不夠完善、市場營銷能力不足等缺點(diǎn)，但從南京擁有動漫產(chǎn)業(yè)且經(jīng)營多年的角度而言，南京地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)影響力，在人才儲備、市場需求、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面也具備一定優(yōu)勢。

南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢

江蘇擁有全國范圍內(nèi)最多的國家級動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，包括南京、無錫、常州、蘇州等國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和昆山、張家港等國家影視網(wǎng)絡(luò)動漫實(shí)驗(yàn)園，有影視動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè)300多家，已形成了在華東地區(qū)乃至全國都具有較強(qiáng)影響力和產(chǎn)業(yè)輻射能力的動畫產(chǎn)業(yè)集群。在人才儲備方面，根據(jù)南京動漫行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，截至2019年8月，南京動漫企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)約78家，從業(yè)人員約3萬人。此外，江蘇省作為全國高等教育機(jī)構(gòu)集聚區(qū)，省內(nèi)各大高校相繼設(shè)立了電影和電視相關(guān)專業(yè)。截至2023年，江蘇有15所高校開設(shè)了動畫專業(yè)，其中包括南京藝術(shù)學(xué)院、南京郵電大學(xué)、金陵科技學(xué)院等一流學(xué)府，12所高職院校開設(shè)了影視動畫專業(yè)，另有三十余所學(xué)校開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，為南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了孕育人才的搖籃。

產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢

為了打造新的經(jīng)濟(jì)增長極，江蘇省內(nèi)各級政府均致力于為動漫企業(yè)創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。江蘇省政府辦公廳發(fā)布的《中共江蘇省委江蘇省人民政府關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的實(shí)施意見》《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》《省政府關(guān)于印發(fā)江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的通知》等政策文件對江蘇省現(xiàn)代新興媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等新型業(yè)態(tài)做出了規(guī)劃與支持，力求打造具有鮮明特色的江蘇文化符號。

衍生產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

首先，江蘇省內(nèi)蘇州、無錫、常州三地制造業(yè)發(fā)達(dá)，能夠?yàn)閯勇苌沸袠I(yè)提供設(shè)計(jì)、制作和銷售渠道。其次，南京地區(qū)的軟件谷擁有多家在全國范圍內(nèi)領(lǐng)先的電子信息公司，能夠?yàn)閯勇半娮佑螒虍a(chǎn)品的開發(fā)提供平臺。再次，作為華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心之一，南京擁有多處聞名全國的歷史人文景點(diǎn)，在吸引大量游客前來旅游的同時(shí)，為旅游業(yè)賦能動畫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的空間。最后，南京還擁有一批知名品牌與本土IP，如鳳凰傳媒集團(tuán)和南京玲瓏天文化發(fā)展有限公司旗下的“阿槑”。在此基礎(chǔ)上將IP與品牌結(jié)合，不僅可以解決動漫投資問題，擴(kuò)大動漫品牌效應(yīng)，還能發(fā)揮動漫衍生品品牌的帶動作用，進(jìn)一步形成正反饋，從而促進(jìn)動漫行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

南京動漫產(chǎn)業(yè)存在的不足

人才結(jié)構(gòu)不合理

盡管南京地區(qū)高校眾多，在人才培養(yǎng)的總量方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是在人才培養(yǎng)的質(zhì)量方面卻存在著結(jié)構(gòu)性的供需失衡問題，大多數(shù)院校的培養(yǎng)模式無法滿足快速變化的市場需求。例如，南京藝術(shù)學(xué)院培養(yǎng)的動漫人才主攻二維，三江學(xué)院和南京傳媒學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生在專業(yè)性方面稍顯不足，南京郵電大學(xué)的動漫相關(guān)專業(yè)偏向于工業(yè)制作，東南大學(xué)的動畫專業(yè)偏向于間接制作。因此，南京地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)面臨人才短缺的困境。一方面，企業(yè)的生產(chǎn)需要大量的專業(yè)人才；另一方面，對于企業(yè)所要求的專業(yè)能力方面，學(xué)生要么無法做到即時(shí)性滿足，要么在經(jīng)企業(yè)培訓(xùn)達(dá)到要求后被北京、廣州、成都等有著更好的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的城市所吸引，從而無法打造穩(wěn)定的人才團(tuán)隊(duì)。

缺乏龍頭企業(yè)

我國擁有動漫行業(yè)上市企業(yè)較多的地區(qū)有北京、上海、浙江、廣東等。在這些地區(qū)的動漫行業(yè)龍頭企業(yè)中，奧飛娛樂位于廣州，美盛文化位于浙江。近年來，成都也涌現(xiàn)了一批動漫公司，且這些公司在行業(yè)內(nèi)獲得了一定的聲譽(yù)，產(chǎn)生了一定的吸引力。例如，2020年8月，騰訊與成都市簽訂協(xié)議，協(xié)定在成都建立騰訊新文創(chuàng)總部，旨在在影視、文學(xué)、動漫、音樂、電競、游戲、會展等多個(gè)方面探索科技、文化與城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨界融合，推動“新文創(chuàng)+城市”融合發(fā)展戰(zhàn)略落地落實(shí)。與成都相比，南京雖然也涌現(xiàn)了一批動漫企業(yè)，如原力動畫等，但南京地區(qū)的動漫企業(yè)整體呈現(xiàn)出規(guī)模較小、精品不足、知名度偏低的發(fā)展態(tài)勢。和廣州、上海等地區(qū)相比，南京地區(qū)缺乏能夠發(fā)揮帶頭示范作用的龍頭企業(yè)，因此其市場競爭力落后于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、出版、電影、電視、游戲等一系列行業(yè)。由政府主導(dǎo)的園區(qū)內(nèi)集聚的生產(chǎn)模式雖有利于工業(yè)園區(qū)在短期內(nèi)擴(kuò)張規(guī)模，但依賴政策支持的工業(yè)園區(qū)并不能營造一種良性循環(huán)的營商環(huán)境。根據(jù)調(diào)查，南京動漫園區(qū)中大多數(shù)依賴政策支持的公司所負(fù)責(zé)的工業(yè)工程是產(chǎn)品的代工和加工環(huán)節(jié)，而無力負(fù)責(zé)衍生品開發(fā)這部分工業(yè)工程。這不僅會阻礙動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的完整構(gòu)建，還會使規(guī)模效應(yīng)和工業(yè)集聚效應(yīng)難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。

南京動漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析

機(jī)遇分析（O）

2021年12月30日，江蘇省委辦公廳印發(fā)《江蘇省“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快發(fā)展文化新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、動漫網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)全國知名網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)落戶并設(shè)立研發(fā)中心，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、在線經(jīng)濟(jì)等新增長點(diǎn)。2022南京印發(fā)的《南京市推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》提出，截至2025年，全市要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文旅、現(xiàn)代演藝、數(shù)字場景、影視動漫等重點(diǎn)領(lǐng)域，培育1—2個(gè)具有國際影響力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品牌，打造全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“南京樣板”。此外，南京地區(qū)由于地處長三角發(fā)展中心，具備重要的交通樞紐功能，加之曾舉辦過大型國際賽事，且市區(qū)有多個(gè)大型會展場所，南京成為吸引周邊地區(qū)人群舉辦各類動漫展會的眾多城市中的最佳選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年11月至12月期間，南京就舉辦了10場相關(guān)活動。這些活動吸引了大量動漫企業(yè)參加，不僅促進(jìn)了居民消費(fèi)和文化繁榮，也為南京打響了知名度。

挑戰(zhàn)分析（T）

自我國開始加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以來，各省市均響應(yīng)國家政策的號召，出臺了多項(xiàng)地方政策鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動漫作為深受年輕人喜愛的文化行業(yè)，在相關(guān)政策中被多次提及。尤其是“十四五”以來，文化消費(fèi)愈發(fā)活躍，多個(gè)省市發(fā)布政策提出要大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成動漫產(chǎn)業(yè)集群，以提升文化消費(fèi)品質(zhì)。與國內(nèi)其他城市相比，南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早。進(jìn)入21世紀(jì)以來，南京在電視動畫、電影動畫領(lǐng)域均取得了良好的成績，其動畫片產(chǎn)量在21世紀(jì)前十年均位列全國前十。然而，近年來南京動漫產(chǎn)業(yè)逐漸被周邊的無錫、蘇州等城市超越，發(fā)展速度逐年放緩。放眼全國，與北京、上海、廣州相比，南京動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量都處于落后地位。在品牌構(gòu)建方面，相較收視率火爆的《喜羊羊與灰太狼》《光頭強(qiáng)》《三國》等動畫片，南京動漫還缺少名聲響亮的本土品牌。

優(yōu)勢分析（S）

南京的動漫教育培訓(xùn)在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位。南京是全國動漫游戲人才的重點(diǎn)教育基地，多所高中和中專院校設(shè)立動漫游戲教育相關(guān)專業(yè)，以培養(yǎng)不同層次的數(shù)字藝術(shù)人才。例如，2020年3月，“中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院”被正式更名為“南京傳媒學(xué)院”，截至目前，南傳動畫學(xué)院在校生近2000人，成為我國規(guī)模較大的動畫專業(yè)學(xué)院之一。2020年10月，南傳動畫專業(yè)被評為“江蘇省一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)”，并成功擠入爭創(chuàng)國家一流專業(yè)的行列中。此外，南京擁有先進(jìn)的動漫制作技術(shù)。例如，成立于2010年的南京原力動畫公司專注于3D數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)制與技術(shù)服務(wù)，是國家級專精特新“小巨人”企業(yè)。其作品多次榮獲國際大獎(jiǎng)，首部原創(chuàng)IP動畫電影《媽媽咪鴨》于2018年亮相第70屆戛納電影節(jié)，創(chuàng)下中國動畫電影在海外單國的最高銷售紀(jì)錄；成立于2007年并隸屬于艾迪亞數(shù)字娛樂有限公司的南京艾迪亞動漫藝術(shù)有限公司，是一家為全球知名影視和游戲公司同時(shí)提供藝術(shù)支持與技術(shù)支持的服務(wù)公司，在經(jīng)過13年的國際化運(yùn)營后已建立了一套完善、堅(jiān)實(shí)且可靠的游戲美術(shù)外包生產(chǎn)體系。

劣勢分析（W）

首先，南京動漫企業(yè)的產(chǎn)品制造能力較強(qiáng)，而原創(chuàng)能力則相對較弱。具體表現(xiàn)在以“內(nèi)容為王”為原則、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫企業(yè)數(shù)量較少、核心競爭力較弱。因此，動漫產(chǎn)業(yè)拉動市場消費(fèi)的作用不顯著。其次，在全國市場中，南京動漫產(chǎn)品的品牌貢獻(xiàn)率較低，知名度未能達(dá)到預(yù)期。最后，南京動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈連結(jié)度不高。因?yàn)樵瓌?chuàng)品牌在國際上缺乏知名度和影響力，所以大部分企業(yè)的投入都集中在加工制作環(huán)節(jié)，而衍生品市場缺乏投入和開發(fā)，衍生品種類少、市場規(guī)模小，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了本末倒置的現(xiàn)象。

發(fā)展戰(zhàn)略

S0戰(zhàn)略：發(fā)揮優(yōu)勢抓住機(jī)遇，積極承辦國際性動漫展會。加大對南京舉辦動漫展會的扶持力度，力爭將南京打造為全國動漫展會中心，促進(jìn)南京地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

ST戰(zhàn)略：合理利用優(yōu)勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。南京應(yīng)最大限度地利用人力與技術(shù)資源，打造高質(zhì)量的動漫作品，努力在全國范圍內(nèi)爭取市場份額。

WO戰(zhàn)略：利用外部機(jī)會彌補(bǔ)自身不足。政府出臺相關(guān)政策，從稅收、融資、人才培養(yǎng)等方面支持動漫行業(yè)，利用動漫展會和文旅產(chǎn)業(yè)帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

WT戰(zhàn)略：彌補(bǔ)自身不足以應(yīng)對外部挑戰(zhàn)。動漫公司在制作動漫原創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)把衍生產(chǎn)品市場的發(fā)行、開發(fā)和銷售作為主要的盈利點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高原創(chuàng)能力

一是加強(qiáng)動漫人才培養(yǎng)。南京應(yīng)該加大對動漫人才的培養(yǎng)力度，通過各種形式的教育培訓(xùn)，提高動漫從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。同時(shí)，鼓勵(lì)大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)，吸引更多有才華的年輕人加入動漫產(chǎn)業(yè)。二是建立動漫創(chuàng)作基地。南京應(yīng)建立動漫創(chuàng)作基地，通過提供良好的工作環(huán)境和創(chuàng)作條件，為動漫創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作平臺。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對動漫創(chuàng)作基地的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)和創(chuàng)作者在基地內(nèi)創(chuàng)作和運(yùn)營動漫品牌。三是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。南京應(yīng)該加強(qiáng)對動漫版權(quán)的保護(hù)，通過建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊盜版和侵權(quán)行為，保護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益。政府通過加大對版權(quán)保護(hù)的力度，提高侵權(quán)成本，可以讓侵權(quán)者付出更高的代價(jià)。四是鼓勵(lì)動漫品牌國際化。南京應(yīng)該鼓勵(lì)動漫企業(yè)和創(chuàng)作者將品牌推向國際市場，通過國際動漫展和合作交流等方式，提高南京動漫品牌的知名度和影響力。同時(shí)，政府應(yīng)加大對動漫品牌國際化的扶持力度，提供更多的政策支持和資金支持。

加強(qiáng)市場監(jiān)管，培育消費(fèi)需求

一是加強(qiáng)市場監(jiān)管。南京應(yīng)該加強(qiáng)對動漫市場的監(jiān)管，打擊虛假宣傳、低俗內(nèi)容、盜版、侵權(quán)等行為，從而保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對市場監(jiān)管的執(zhí)法力度，提高違法成本，讓違法者付出更高的代價(jià)。二是建立消費(fèi)者信用體系。南京應(yīng)該建立消費(fèi)者信用體系，鼓勵(lì)消費(fèi)者對動漫產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)和反饋，以提高其滿意度和忠誠度。同時(shí)，政府應(yīng)該加強(qiáng)對消費(fèi)者信用體系的建設(shè)和管理，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三是推動動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。南京應(yīng)該推動動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，如文化旅游、電子競技等領(lǐng)域，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對融合產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。四是創(chuàng)新動漫營銷方式。南京應(yīng)該創(chuàng)新動漫營銷方式，如線上直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，提高動漫產(chǎn)品的曝光度和市場占有率。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對動漫營銷的扶持力度，提供更多的政策支持和資金支持。

推動跨界融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈條

一是推動動漫與文化旅游融合。南京應(yīng)該推動動漫與文化旅游的融合，將動漫元素融入旅游景區(qū)、主題公園等場所，提高文化旅游的吸引力。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對動漫文化旅游融合的扶持力度，為企業(yè)和創(chuàng)作者提供資源和政策支持。二是促進(jìn)動漫與科技結(jié)合。南京應(yīng)該推動網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、影視等領(lǐng)域，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對動漫技術(shù)創(chuàng)新的扶持力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。三是鼓勵(lì)動漫與電子競技融合。南京應(yīng)該鼓勵(lì)動漫與電子競技的融合，將動漫元素融入電競比賽，增強(qiáng)電競的觀賞性和趣味性。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對動漫與電子競技融合的扶持力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。南京應(yīng)該加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，如動漫衍生品、動漫游戲、動漫影視等領(lǐng)域，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對產(chǎn)業(yè)鏈延伸的扶持力度，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。

（作者單位：1.南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會）