票房視域下中國院線紀(jì)錄片十二載創(chuàng)作風(fēng)云錄

沈鈺幸

近年來，越來越多的紀(jì)錄片登上銀幕，見證了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)通過對2012年以來上映的中國院線紀(jì)錄片進(jìn)行梳理、對比，并對重點(diǎn)影片進(jìn)行專題研究，分析中國院線紀(jì)錄片創(chuàng)作現(xiàn)狀，探討發(fā)展過程中存在的一些問題，為未來的發(fā)展提出對策建議。

拉法艾爾·巴桑和達(dá)尼埃爾·索維吉在《電影辭典》中提出：“具有文獻(xiàn)資料性質(zhì)的，以文獻(xiàn)資料為基礎(chǔ)制作的影片稱為紀(jì)錄電影?！?012年以來，中國院線紀(jì)錄片發(fā)展迅速，在影院觀看紀(jì)錄片成為“新風(fēng)尚”。在2018年票房總額達(dá)到峰值后，隨后幾年，紀(jì)錄片數(shù)量雖然仍有增加，但影片票房呈現(xiàn)斷崖式下跌，且年份之間差距巨大，中國院線紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展緩慢。

整體情況

主題內(nèi)容：“大”“小”兼顧、類型多樣

紀(jì)錄片是時(shí)代發(fā)展脈搏和人民真實(shí)生活的反映。2012年以來，中國院線紀(jì)錄片始終傳承和弘揚(yáng)這一優(yōu)良基因，在主題上緊緊圍繞“大時(shí)代”“小人物”的關(guān)鍵主線，同時(shí)也在不斷創(chuàng)新和探索新的方向?？傮w看來，在兼顧大時(shí)代主題和小人物生活的同時(shí)，也產(chǎn)生了很多少數(shù)民族文化類、體育運(yùn)動冒險(xiǎn)類等不同方向的內(nèi)容，不僅有對生活方式的反映，還有對復(fù)雜人性的凝視和對歷史社會的現(xiàn)實(shí)思考。

1.主旋律院線紀(jì)錄片

主旋律紀(jì)錄片主要是指宣傳主旋律、反映主流文化取向、把握正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)先進(jìn)文化的紀(jì)錄片，其不僅是反映時(shí)代特色和國家發(fā)展?fàn)顩r的影視資料，更是塑造國家形象和傳播中國文化的重要載體。2012年以來，以《永遠(yuǎn)的焦裕祿》《厲害了，我的國》《港珠澳大橋》為代表的一批主旋律院線紀(jì)錄片，緊跟時(shí)代腳步，描摹偉人精神，解讀重大事件，反映社會發(fā)展，突出家國情懷，在口碑和票房上實(shí)現(xiàn)了雙贏?！队肋h(yuǎn)的焦裕祿》還原了焦裕祿同志在河南洛陽忘我工作的經(jīng)歷，弘揚(yáng)了艱苦奮斗的精神；《厲害了，我的國》在新時(shí)代的背景下上映，生動再現(xiàn)了中國社會發(fā)展取得的非凡成就；《港珠澳大橋》則全景式展現(xiàn)了港珠澳大橋工程建設(shè)過程，生動講述了工程建設(shè)者們攻堅(jiān)克難、挑戰(zhàn)極限的感人故事。

2.小人物院線紀(jì)錄片

小人物在漢語詞典的解釋為無足輕重或無甚價(jià)值的，而且通常是小小的或次要的某人或某物。小人物院線紀(jì)錄片將鏡頭聚焦于這樣一群平凡的普通人，用大熒幕將生活的細(xì)節(jié)放大，以微小的切口折射出大時(shí)代的光芒，以平視的視角發(fā)現(xiàn)人性的光輝瞬間。因其貼近生活，具有極其鮮明的人文關(guān)懷色彩，容易引起觀眾的共鳴。2016年上映的《我在故宮修文物》、2018年上映的《生活萬歲》、2019年上映的《四個(gè)春天》都以小人物為主題，都是票房和口碑雙高的佳作?！段以诠蕦m修文物》以文物修復(fù)師的視角，展現(xiàn)了稀世珍奇文物的修復(fù)過程，刻畫了大國工匠形象?！渡钊f歲》直擊十四組普通中國人一年里真實(shí)的生活狀態(tài)，他們的生活或許艱辛苦澀，但都始終蓬勃向上地生活著，呈現(xiàn)出了讓人動容的小人物群像。《四個(gè)春天》記錄了導(dǎo)演陸慶屹自己家四年間的家庭生活，以父母為主角，以影像為紙筆，敘述了一個(gè)幸福家庭近二十年的溫柔變遷故事。

3.其他類型院線紀(jì)錄片

依托已有IP，以真實(shí)記錄的形式再次與觀眾見面的影片，可以歸類為“周邊型”的院線紀(jì)錄片。此類紀(jì)錄片通常作為某部電影拍攝制作的幕后花絮呈現(xiàn)，是電影攝制過程的附屬產(chǎn)品，依托原IP熱度吸引觀眾再次買單。例如，《張藝謀和他的“影”》記錄了電影《影》誕生的全過程，此類主題院線紀(jì)錄片在創(chuàng)作之初就帶著商業(yè)目的，以真實(shí)記錄為手段，目標(biāo)受眾和市場指向性明確。

近年來，院線紀(jì)錄片除了以上所述的主題類型外，還有很多豐富的嘗試。從音樂歌舞到運(yùn)動冒險(xiǎn)，從人物傳記到自然地理，從少數(shù)民族到非遺傳承，越來越多不同類型的院線紀(jì)錄片呈現(xiàn)在觀眾眼前。

創(chuàng)作手法：首創(chuàng)技術(shù)、劃時(shí)代性手法涌現(xiàn)

創(chuàng)作手法決定影片最終的呈現(xiàn)效果，影響影片的質(zhì)量。2012年以來，中國院線紀(jì)錄片在把握真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了多種多樣的技術(shù)手法和藝術(shù)表現(xiàn)形式。不論是前期的策劃形式，中期的硬件拍攝，還是后期的剪輯手法，都有新的探索，部分創(chuàng)作手法首次出現(xiàn)，具有劃時(shí)代意義。

1.不斷引進(jìn)前沿技術(shù)

隨著技術(shù)的發(fā)展，視頻拍攝設(shè)備也經(jīng)歷更新迭代，中國院線紀(jì)錄片畫質(zhì)從高清進(jìn)入4K時(shí)代，不少紀(jì)錄片嘗試使用3D立體實(shí)拍，給觀眾帶來沉浸式、全景式的觀影感受。2021年上映的《愛我長城》是第一部采用全景式4K高清形式，多角度展現(xiàn)長城的美麗壯觀和一代代人守護(hù)長城故事的紀(jì)錄電影，畫面震撼，引人入勝。2013年上映的《超越那一天》首次采用3D立體實(shí)拍，現(xiàn)場使用了3D攝像機(jī)11對，有20位攝像師參與拍攝。影片以歌手崔健2010—2011跨年音樂會為主要內(nèi)容，加入豐富的社會變遷素材和個(gè)人音樂生涯故事，喚醒了觀眾的集體記憶。

2.眾籌拍攝打破常規(guī)

紀(jì)錄片《厲害了，我的國》是中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道于2017年9月隆重推出的內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片。該影片通過網(wǎng)絡(luò)平臺向全國觀眾發(fā)出“英雄帖”，征集來自百姓自拍的素材內(nèi)容，記錄百姓“第一視角”下的中國發(fā)展故事。這種通過百姓自拍和專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝同步推進(jìn)的創(chuàng)新手段，被稱為“眾籌拍攝”。《厲害了，我的國》正是憑借這一拍攝模式，將壯觀震撼的大規(guī)模航拍現(xiàn)場、生動熱絡(luò)的百姓生活現(xiàn)場以及一線生產(chǎn)現(xiàn)場完美融合，實(shí)現(xiàn)了“大主題與小切口”“大時(shí)代與小故事”“嚴(yán)肅話題與百姓表達(dá)”“高大上與接地氣”的有機(jī)結(jié)合。眾籌紀(jì)錄片原型最早可以追溯到美國紀(jì)錄片《浮生一日》，《厲害了，我的國》則是中國院線紀(jì)錄片第一次嘗試在政論類型片中使用這一形式，最終獲得4.8億元票房，打破了國產(chǎn)紀(jì)錄片的票房紀(jì)錄，在國外也收獲了熱烈反響。

3.篇章式結(jié)構(gòu)

篇章式結(jié)構(gòu)區(qū)別于一般的起承轉(zhuǎn)合的敘事模式，是指以短片合集的方式串聯(lián)起一部完整的院線紀(jì)錄片，當(dāng)有多個(gè)故事服務(wù)于同一個(gè)大主題時(shí)，這樣的敘事結(jié)構(gòu)能夠以點(diǎn)帶面梳理結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出“1+1＞2”的效果。院線紀(jì)錄片《生活萬歲》分為14個(gè)篇章故事，記錄了十幾個(gè)普通中國人在2017年真實(shí)的生活狀態(tài)；而《一直游到海水變藍(lán)》共分18個(gè)章節(jié)，影片的敘事在一個(gè)個(gè)章節(jié)主題中不斷推進(jìn)，拼湊出一副中國當(dāng)代文學(xué)的極簡拼圖。篇章式結(jié)構(gòu)因其脈絡(luò)清晰，受到創(chuàng)作者的喜愛，也讓觀眾在觀看影片的過程中隨著篇章主題的引領(lǐng)，可以專注于影片，感受故事情節(jié)的層層遞進(jìn)。

票房收益：創(chuàng)過億紀(jì)錄，“二八效應(yīng)”明顯

票房是衡量院線紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)量和受眾認(rèn)可度的重要指標(biāo)之一。在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，我國紀(jì)錄片與院線市場幾乎處于絕緣或半絕緣的尷尬境地，票房持續(xù)低迷，市場萎靡不振。隨著中國觀眾對院線紀(jì)錄片的需求和接受度不斷提高，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提升，2012年—2018年間中國院線紀(jì)錄片票房收益整體呈現(xiàn)增長趨勢。此外，影片票房“二八效應(yīng)”明顯。燈塔App數(shù)據(jù)整理顯示，2012年至2023年我國院線紀(jì)錄片共有133部票房過萬，其中僅有2部過億，分別為《厲害了，我的國》4.8億元和《二十二》1.7億元，見下表。

目前存在的問題

十二年來，中國院線紀(jì)錄片在主題內(nèi)容和題材涉及上十分廣泛，在紀(jì)錄手法上也有不少新技術(shù)的引入，但是透過票房數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)還有很多問題橫亙在中國院線紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展面前。如何源源不斷地上線精品內(nèi)容，如何吸引更多觀眾觀看影片，如何在院線票房分得更大的“蛋糕”，是中國院線紀(jì)錄片必須思考的三個(gè)重要課題。

精品內(nèi)容依舊不多

對比每年上映的數(shù)百部院線電影總數(shù)，中國院線紀(jì)錄片數(shù)量屈指可數(shù)。其中，不少院線紀(jì)錄片更是作為電影的伴生品出現(xiàn)，為電影的上映宣傳造勢，是服務(wù)于電影的存在。此外，在內(nèi)容主題選擇上，以人物、歷史、美食、音樂等為主，偏向于個(gè)體故事的記錄，對群體、行業(yè)、社會事件的涉及不多。在攝制技巧方面，不少影片仍然停留在采訪口述和配音解說層面，采用平鋪直敘的敘事結(jié)構(gòu)，無法持續(xù)吸引觀眾注意力，可看性較低。

營銷宣傳不夠充分

“酒香也怕巷子深”，促成受眾從“知道”到“想看”，再到“走入影院”觀影的歷程體現(xiàn)了營銷宣傳的重要性。不少電影只在上映前發(fā)布一個(gè)預(yù)告片，缺乏有針對性的營銷內(nèi)容。營銷宣傳不夠充分的原因一方面是受限于資金成本，另一方面是對商業(yè)市場缺乏足夠的認(rèn)識。商業(yè)電影不僅會在上映前制作并發(fā)布預(yù)告片吸引觀眾的注意力，而且會綜合運(yùn)用多方面資源在線上線下活動中聯(lián)動宣傳，以確保獲得最佳的傳播效果。

票房收益依舊不高

2023年，我國票房超千萬的院線電影有99部，其中紀(jì)錄片僅2部，部分影片“高口碑，低票房”的現(xiàn)象值得深思。截至目前，《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》等4部電影票房均超50億元，實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。不少紀(jì)錄片雖然有著豆瓣8分以上的評分，但是票房差強(qiáng)人意。例如，《自行車與舊電鋼》在豆瓣平臺經(jīng)4000多人評價(jià)，評分高達(dá)8.4，累計(jì)票房僅28.2萬元。

未來發(fā)展建議

不斷提升攝制水平

紀(jì)錄片依靠時(shí)空跨度變換和人物訪談對話，講述真實(shí)的人間故事，以其之真打動人心，所以在選題和攝制方式上更需要靜下心、俯下身、用巧勁。首要的便是選取有力量的主題，輔以合適的呈現(xiàn)方式，講述令人震撼的故事?！端膫€(gè)春天》巧妙地縫合了物象符號、音樂符號以及人物符號，形成多重隱喻符號體系和意義表達(dá)空間，通過客觀記錄家庭點(diǎn)滴，展現(xiàn)了平凡生活下的詩意與春天。素人導(dǎo)演陸慶屹以1500元的制作成本，憑借4年的堅(jiān)持記錄和精彩剪輯，贏得了第55屆臺灣電影金馬獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片、豆瓣8.8高評分和1147萬元的票房。

深度融入市場體系

紀(jì)錄片在院線市場如何成功復(fù)制“上億高票房”的神話，有兩部影片的營銷思路值得借鑒。《北京2022》從上映前88天就開始預(yù)熱，各類宣傳一直持續(xù)至上映后116天，共計(jì)發(fā)布預(yù)告短片、幕后特輯4個(gè)，聯(lián)動開展線下路演，利用電影節(jié)等機(jī)會進(jìn)行宣傳。最終收獲了影片微博話題閱讀量超38.9億次，抖音話題播放量超3.8億次的宣傳效果。其通過長線宣發(fā)巧用新媒體，拉滿觀眾期待值，一舉成為2023年院線紀(jì)錄片票房冠軍，也打破了過去五年國產(chǎn)紀(jì)錄片累計(jì)票房紀(jì)錄?！读懔愫蟆窂囊婚_始就制定針對父母、教師等群體的宣傳策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在新媒體渠道進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，并且將活動運(yùn)營與社群運(yùn)營相結(jié)合，極大地提高了點(diǎn)映轉(zhuǎn)化率。影片超高的話題熱度得益于前期聚焦細(xì)分市場，從而提高宣發(fā)精準(zhǔn)度。

加大政策扶持力度

實(shí)現(xiàn)中國院線紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展，一方面需要其在內(nèi)容、技術(shù)、營銷等方面付出更大的努力，另一方面也需要政府和其他社會資源適度的傾斜支持。對一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以通過專項(xiàng)基金的形式提供資金支持，加強(qiáng)推動專業(yè)人才的交流合作；影院可以對這一類型影片合理增加場次；在舉辦電影節(jié)、展映、影視論壇等活動時(shí)可以對這一類型影片的宣傳給予支持，從而為產(chǎn)出更多有深度、有熱度、有口碑的國產(chǎn)紀(jì)錄片貢獻(xiàn)力量。

從2012年至今，中國院線紀(jì)錄片走過了十二個(gè)春秋，在篇目、主題、手法等方面都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，但也存在缺少精品內(nèi)容、缺乏營銷宣傳、票房收益低迷的問題。紀(jì)錄片兼具社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，只有平衡二者，探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作模式，才能讓好的內(nèi)容被更多人看見；讓創(chuàng)作者得到應(yīng)有的掌聲和物質(zhì)回報(bào)，才會有更多的年輕人愿意加入、奔赴創(chuàng)作。未來，期待有更多優(yōu)秀的中國院線紀(jì)錄片能夠帶給觀眾深刻的思考和感悟，也能獲得更多的院線份額，助推電影文化市場更加繁榮多元。

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）