帶著電影一起飛，“文旅商體展”超級(jí)大融合

闕政

金梅（中）介紹度假區(qū)文旅發(fā)展情況。

欣賞阿根廷舞者熱力四射的探戈；和孩子們一起用力敲打皮納塔（pi?ata，拉美傳統(tǒng)節(jié)日裝飾），感受被糖果灑滿一腦袋的童趣；請(qǐng)烏拉圭的調(diào)酒師來(lái)上一杯開(kāi)胃酒，跟著墨西哥美食家學(xué)做塔可餅和辣肉卷；翻一翻擁有南美洲最大圖書館的智利出版的圖書，伴著書香品一品哥倫比亞咖啡豆；讓一曲列入聯(lián)合國(guó)世界文化遺產(chǎn)名錄的秘魯排簫《山鷹之歌》將思緒帶往高遠(yuǎn)之境……

你也許會(huì)以為這是在環(huán)游拉美的途中——但其實(shí)不需要搭乘長(zhǎng)達(dá)二三十個(gè)小時(shí)的飛機(jī)——上海國(guó)際電影節(jié)期間，6月 15到 18 日，作為“一帶一路”電影周的重頭戲之一，“拉美風(fēng)情”嘉年華在上海國(guó)際旅游度假區(qū)比斯特購(gòu)物村盛大開(kāi)啟，“足不出滬”就能體驗(yàn)環(huán)游拉美的快樂(lè)。

魅力魔都plus魔幻拉美

今年是“一帶一路”倡議進(jìn)入第十一個(gè)年頭，也是上海國(guó)際電影節(jié)發(fā)起“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟、創(chuàng)設(shè)“一帶一路”電影周六周年。六年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)年輕電影人，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)，將中國(guó)故事帶到海外各大電影節(jié)——埃及開(kāi)羅國(guó)際電影節(jié)、加拿大溫哥華電影節(jié)、匈牙利米什科爾茨國(guó)際電影節(jié)、愛(ài)沙尼亞塔林黑夜電影節(jié)、菲律賓奎松城國(guó)際電影節(jié)、伊朗曙光旬國(guó)際電影節(jié)、孟加拉國(guó)達(dá)卡國(guó)際電影節(jié)上，伴隨著中國(guó)影人和影片的精彩亮相，無(wú)數(shù)中國(guó)故事被帶到世界的注視之下，成為世界深入了解中國(guó)的窗口。

六年來(lái)，“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟不斷壯大，從首批29個(gè)國(guó)家的31家電影機(jī)構(gòu)發(fā)展至現(xiàn)今48個(gè)國(guó)家、55家機(jī)構(gòu)。越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)的電影人、行業(yè)代表加入聯(lián)盟活動(dòng)，以影會(huì)友，開(kāi)展多元合作，共謀發(fā)展未來(lái)。每年上影節(jié)，我們都能看到聯(lián)盟成員代表和“一帶一路”沿線國(guó)家的杰出電影人，在論壇和大師班上，向中國(guó)年輕導(dǎo)演和觀眾分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與心得。

而“一帶一路”電影周，作為上影節(jié)與浦東新區(qū)合作的一項(xiàng)重要活動(dòng)，也已經(jīng)在度假區(qū)連續(xù)舉辦了六屆。相比往屆以電影展映、影人交流為主，今年的“一帶一路”電影周活動(dòng)繼續(xù)創(chuàng)新，延伸出全新的“拉美風(fēng)情”，讓度假區(qū)的“文旅商體展”融合為浦東乃至上海增添新的樣本。

說(shuō)起拉丁美洲，眾所周知，這里是魔幻現(xiàn)實(shí)主義的圣地，《百年孤獨(dú)》《上帝之城》《生命之樹(shù)》等代表性文藝作品中，超自然元素與現(xiàn)實(shí)冶于一爐，充滿對(duì)社會(huì)歷史和文化的寓言式表達(dá)。多種語(yǔ)言和文化傳統(tǒng)所呈現(xiàn)的多元性也時(shí)常見(jiàn)諸藝術(shù)創(chuàng)作，精巧復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)和豐富的隱喻，使人為之著迷。

今年，拉丁美洲的故事將跨過(guò)時(shí)空的邊界，在6月的上海煥發(fā)光彩。來(lái)自墨西哥、巴西、哥倫比亞、智利的四部影片，以各自獨(dú)特的電影美學(xué)和敘事風(fēng)格，將屬于拉美土地上的動(dòng)人故事講述給上?！謻|新區(qū)在多個(gè)核心地段開(kāi)設(shè)“望江驛”，以電影展映和文化沙龍的形式，讓市民一窺拉美文化。

上海國(guó)際旅游度假區(qū)內(nèi)的比斯特購(gòu)物村，更會(huì)迎來(lái)“拉美風(fēng)情”嘉年華活動(dòng)——除了開(kāi)頭提到的豐富體驗(yàn)，還有“拉美快線”巡游巴士，從市區(qū)駛往比斯特購(gòu)物村，一次get到魅力魔都與魔幻拉美的雙廚狂喜。

六年，促進(jìn)世界文明交流初心不改

六年來(lái)，度假區(qū)和上影節(jié)的合作不斷深化，從電影觀賞延伸到文旅體驗(yàn)，從電影人圓桌論壇擴(kuò)展到世界文明交流互鑒，步步為營(yíng)背后，是度假區(qū)管委會(huì)一顆不改的初心。

“大家都知道迪士尼樂(lè)園落戶在上海國(guó)際旅游度假區(qū)，度假區(qū)因迪士尼而生，因迪士尼而興。記得2016年6月16日迪士尼正式開(kāi)園時(shí)，習(xí)近平總書記發(fā)來(lái)賀信，希望迪士尼為促進(jìn)中美兩國(guó)人民相互了解和友誼、促進(jìn)世界不同文明交流互鑒作出貢獻(xiàn)。”浦東新區(qū)區(qū)委常委、度假區(qū)管委會(huì)黨組書記、常務(wù)副主任金梅說(shuō)，“我們以總書記賀信精神作為度假區(qū)一切工作的出發(fā)點(diǎn)，也一直在思考，除了迪士尼樂(lè)園之外，還有沒(méi)有更多的產(chǎn)品、更豐富的業(yè)態(tài)，能夠把總書記的要求進(jìn)一步深入貫徹，在促進(jìn)世界文明交流互鑒上，發(fā)揮好上海浦東的龍頭作用?！?/p>

一個(gè)多世紀(jì)前，迪士尼還是一家動(dòng)畫公司，由于創(chuàng)造了眾多膾炙人口的動(dòng)畫形象和電影，形成了眾多為大眾喜愛(ài)的IP，50多年后，以大家所喜愛(ài)的IP形象建成了第一個(gè)迪士尼主題樂(lè)園。這給了度假區(qū)很大的啟發(fā)：上海是中國(guó)電影的奠基地，上海國(guó)際電影節(jié)又是中國(guó)唯一的A類電影節(jié)，在全世界都很有影響力，而浦東更是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿?zé)嵬?，如今又在“一帶一路”倡議中發(fā)揮橋頭堡功能——度假區(qū)與上影節(jié)“一帶一路”單元的合作，既是水到渠成，也能從電影這個(gè)小切口入手，與迪士尼互相豐富業(yè)態(tài)，從而持續(xù)發(fā)揮浦東的橋頭堡作用，持續(xù)向長(zhǎng)三角乃至全世界輸出優(yōu)質(zhì)文化，為國(guó)家的外交倡議，也為世界文明的交流互鑒再立新功。

“‘一帶一路電影周很好，可是又太短。我們一直在思考，怎樣把電影周的效應(yīng)溢出到其他領(lǐng)域，通過(guò)跨界進(jìn)一步擴(kuò)大影響。”在金梅看來(lái)，不只拉美電影作品是文化的展示，他們的傳統(tǒng)習(xí)俗、歌舞藝術(shù)、飲食習(xí)慣，同樣也都是地域文化的一部分，“就像中國(guó)的餐飲文化、國(guó)潮品牌，都承擔(dān)著文化交流的功能。我們也想不斷拓展文化交流的邊界，依托拉美電影文化，延伸到他們的風(fēng)俗、餐飲、品牌、演藝……把‘文旅商體展高度融合，為游客設(shè)計(jì)出一條‘強(qiáng)文化內(nèi)容的旅游動(dòng)線，以旅游為載體，讓游客在不知不覺(jué)中就能沉浸式感受到別樣的文化體驗(yàn)——這就是我們打造‘拉美風(fēng)情嘉年華的初衷”。

2024年“一帶一路”電影周海報(bào)。

比斯特購(gòu)物村本就是國(guó)家認(rèn)證的4A級(jí)景區(qū)，是度假區(qū)內(nèi)商業(yè)與旅游結(jié)合的典型業(yè)態(tài)，平時(shí)就有很多游客來(lái)此地“買全球”，賞湖景。而今“拉美風(fēng)情”嘉年華載歌載舞，美食飄香，既有在進(jìn)博會(huì)徜徉國(guó)別館看盡世界名品的大開(kāi)眼界，又有感受拉美民俗風(fēng)情的獨(dú)特文化體驗(yàn)，可謂聲色藝多頻道氣氛拉滿，將“一帶一路”電影周活動(dòng)內(nèi)容讓更多人能看到、聽(tīng)到、聞到、吃到，全方位體驗(yàn)到。

“今年是中巴建交五十周年，我們的‘拉美風(fēng)情嘉年華活動(dòng)也邀請(qǐng)了中外影人共同參與。市委市政府要求度假區(qū)要‘建設(shè)具有示范意義的國(guó)際旅游城。我們把這個(gè)目標(biāo)細(xì)化為三大功能——打造‘國(guó)際休閑度假引領(lǐng)區(qū)‘中外文化交流的樞紐港和‘國(guó)際文化創(chuàng)新的策源地。”金梅表示，“可以說(shuō)‘拉美風(fēng)情嘉年華是一次全新的嘗試，希望借此契機(jī)推動(dòng)文旅商體展融合發(fā)展，促進(jìn)‘一帶一路國(guó)家文化共賞和民心相通。”

科技賦能，幸福文旅

世界電影人齊聚的高峰論壇，一直都是上影節(jié)的一大亮點(diǎn)。今年，上影節(jié)“一帶一路”電影周期間，將舉行“智享文旅·影耀樂(lè)城——2024數(shù)字賦能幸福文旅高質(zhì)量發(fā)展論壇”，首次將數(shù)字科技與文旅發(fā)展趨勢(shì)旗幟鮮明地融合在一起。

“最近這幾年數(shù)字賦能帶給影視行業(yè)的影響，大家有目共睹，變化實(shí)在太大了——我們?cè)臼煜さ碾娪肮I(yè)流程正在發(fā)生巨變：虛擬攝影棚里各種場(chǎng)景都能還原到逼真，網(wǎng)絡(luò)同步能實(shí)現(xiàn)邊拍邊制作生命周期大大縮短。前不久‘文生視頻AI‘Sora的出現(xiàn)，更讓人感受到未來(lái)這個(gè)行業(yè)可能發(fā)生的顛覆性革新?！苯鹈犯袊@，“雖然用幾個(gè)關(guān)鍵詞就生成一部電影，可能言之尚早，但技術(shù)迭代飛快，AI會(huì)被訓(xùn)練得越來(lái)越聰明——這也讓我們反思，到底什么是人類的根本價(jià)值？人不能被技術(shù)取代的，應(yīng)該是TA的人文思想，TA對(duì)世界的關(guān)懷，和TA獨(dú)特的創(chuàng)意。技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是對(duì)人類創(chuàng)意提出了更高的要求——未來(lái)的影視作品，一方面更能利用科技來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效，另一方面，需要人類去賦予它更大的想象空間。”

在5月17日召開(kāi)的全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)上，傳達(dá)了習(xí)近平總書記近日對(duì)旅游工作作出的重要指示：“旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。”

這預(yù)示著文旅發(fā)展即將進(jìn)入新的高度。在金梅看來(lái)，“數(shù)字科技不僅會(huì)改變電影本身，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的影響也已經(jīng)非常大了。以迪士尼樂(lè)園為例，每一個(gè)景區(qū)都是電影IP的數(shù)字轉(zhuǎn)化和迪士尼故事生動(dòng)再現(xiàn)。游客在‘瘋狂動(dòng)物城的景點(diǎn)坐上全地形警車，感受到身臨其境的追逐，在‘加勒比海盜景點(diǎn)感受到沉浸式的海盜歷險(xiǎn)，在還原電影場(chǎng)景和故事的過(guò)程中，尖端科技發(fā)揮了很大的作用——比如‘瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤里運(yùn)用的無(wú)軌乘騎技術(shù)，幾十輛車要在沒(méi)有軌道的前提下，實(shí)現(xiàn)不同軌跡的追逐，每輛車上都有幾百個(gè)傳感器，才能讓車輛按照既定軌跡行駛，又彼此保持安全的距離，這是非常前沿的技術(shù)。再比如‘瘋狂動(dòng)物城里的北極熊保鏢、豹警官、牛局長(zhǎng)，都是‘機(jī)械動(dòng)畫人偶，面部表情細(xì)微到眼睛的轉(zhuǎn)動(dòng)，都能自動(dòng)化控制。迪士尼的WDI團(tuán)隊(duì)（Walt Disney Imagineering，華特迪士尼幻想工程，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和建造世界上所有迪士尼主題樂(lè)園及度假區(qū)）又叫‘幻想工程師，他們有著非常多的創(chuàng)意，而科技能讓他們的奇思妙想全部成真?！?p>

科技發(fā)展為文旅帶來(lái)全新體驗(yàn)。圖為迪士尼小鎮(zhèn)“超體空間”內(nèi)的VR體驗(yàn)項(xiàng)目。

去過(guò)迪士尼樂(lè)園的游客可能都有相似的感受：每次一踏進(jìn)迪士尼，腳步也會(huì)不由得變得輕快起來(lái)。從迪士尼花車巡游、城堡夜光幻影秀到樂(lè)趣十足的游樂(lè)項(xiàng)目，樂(lè)園內(nèi)的每一處體驗(yàn)都給人恰到好處的感覺(jué)——實(shí)際上，這些好的體驗(yàn)都是有原因的，你踏出的每一步幸福感，背后都有科技含量——巡游是迪士尼朋友走到哪里，哪里的環(huán)境樂(lè)聲才會(huì)響起；夜光幻影秀和煙花表演也全部由電子控制，精確到毫秒；此外，當(dāng)你一走進(jìn)迪士尼小鎮(zhèn)就感覺(jué)“渾身班味都淡了”，也是因?yàn)樾℃?zhèn)上輕柔卻打動(dòng)人心的背景音樂(lè)，不知不覺(jué)就將你帶入了唐老鴨或者阿拉丁的神奇世界，倍感放松。

“我想將來(lái)的文旅產(chǎn)品，僅僅滿足游客感官刺激是不夠的。任何產(chǎn)品都要有豐富的內(nèi)容，能夠觸達(dá)心靈，讓游客內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，激發(fā)人性的美好。就像總書記說(shuō)的，一切文旅產(chǎn)品的最終目的，都是致力于大家的生活幸福?！?h3>東方樂(lè)城：永不落幕的無(wú)界舞臺(tái)

2016年，上海迪士尼樂(lè)園盛大開(kāi)園，同時(shí)也標(biāo)志著在一張白紙上建成的上海國(guó)際旅游度假區(qū)正式向社會(huì)公眾行使功能。時(shí)至今日，2023年度假區(qū)年客流量已達(dá)2560余萬(wàn)。如今，他們又開(kāi)始了一項(xiàng)新的宏大計(jì)劃——在一張白紙上繼續(xù)建一座“東方樂(lè)城”，預(yù)計(jì)每年將為度假區(qū)新增1000萬(wàn)游客。

“東方樂(lè)城”效果圖。

規(guī)劃中的“東方樂(lè)城”位于度假區(qū)南部，與迪士尼一河之隔，總面積2.77平方公里，規(guī)劃建筑220萬(wàn)平方米。在功能組團(tuán)上，東部科技文化體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)以數(shù)字內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)制為主導(dǎo)，中部文化演藝體驗(yàn)區(qū)將形成文旅商業(yè)體驗(yàn)、文化演藝、主題酒店三個(gè)功能區(qū)域，西部康體活力區(qū)將云集度假酒店、濱水商業(yè)娛樂(lè)、高端居住和生態(tài)度假休閑。建成后，她將和迪士尼樂(lè)園一起，共同構(gòu)成人人向往的世界級(jí)旅游目的地。

“坐落于改革開(kāi)放前沿的浦東，度假區(qū)承載著中外文化交流樞紐的重大使命和功能?！苯鹈犯嬖V記者，“我們將努力把度假區(qū)打造成為世界優(yōu)秀文化集聚展示的大平臺(tái)，文化交流的大碼頭，讓游客不出上海、不出國(guó)，就能領(lǐng)略中華五千年的優(yōu)秀文化和世界各地的文化風(fēng)情?！?/p>

敢于做這樣大手筆的規(guī)劃，度假區(qū)自然有她的自信之處——2023年，度假區(qū)累計(jì)接待游客2562.7萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng) 44%，旅游產(chǎn)業(yè)總收入185.11億元，比2019年增長(zhǎng) 84.2%，雙雙創(chuàng)歷史新高。依托“頂流”優(yōu)勢(shì)、便捷交通、巨大的品牌影響力，還有“六分藍(lán)綠四分城”的特色周邊生態(tài)，度假區(qū)已經(jīng)成為市民休閑娛樂(lè)和中外游客的首選地、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的示范區(qū)和國(guó)際文化交流展示的重要窗口。在這里打造“東方樂(lè)城”這樣一個(gè)“永不落幕的無(wú)界舞臺(tái)”，更是相得益彰。

“去年11月，習(xí)近平總書記在考察上海時(shí)強(qiáng)調(diào)，上海要‘激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，大力提升文化軟實(shí)力。度假區(qū)作為以文化為魂的功能區(qū)域，必須在打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本、開(kāi)創(chuàng)國(guó)際文化大都市建設(shè)新局面的戰(zhàn)略使命中承擔(dān)重任。”金梅介紹，“上海是沖積平原，沒(méi)有名川大河，歷史古跡也相對(duì)有限，要完成好這樣的戰(zhàn)略使命，就必須另辟蹊徑——我們的底氣就是中央對(duì)上海的改革開(kāi)放和科創(chuàng)中心的戰(zhàn)略定位——‘東方樂(lè)城的東部會(huì)布局以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)制為主導(dǎo)方向的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一百多家高科技企業(yè)正在形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。以行業(yè)頭部企業(yè)‘幻維數(shù)碼為例，它在建筑光影秀、VR實(shí)景應(yīng)用、沉浸式空間、線上交互、XR虛擬技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域有很多項(xiàng)發(fā)明專利，一直走在產(chǎn)業(yè)前沿，是上海市科技小巨人企業(yè)。整個(gè)度假區(qū)就是數(shù)字技術(shù)最好的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，在度假區(qū)規(guī)劃了‘前店后廠的產(chǎn)業(yè)布局，讓‘創(chuàng)意—研發(fā)—制作—展示—商業(yè)應(yīng)用在整片度假區(qū)形成一個(gè)完整的閉環(huán)，讓科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，讓好的創(chuàng)意能夠第一時(shí)間投入商業(yè)運(yùn)用，而且都是‘首演、‘首秀。大家都知道目前AIGC的基礎(chǔ)在于大數(shù)據(jù)和大模型，我們每年數(shù)千萬(wàn)的游客就是終端數(shù)據(jù)技術(shù)，會(huì)根據(jù)游客的終端反饋不斷更新迭代，優(yōu)化完善產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，借助科技優(yōu)勢(shì)，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力——‘東方樂(lè)城將會(huì)是永不落幕的無(wú)界舞臺(tái)，因?yàn)樗肋h(yuǎn)在持續(xù)更新，讓全球各地游客每次來(lái)度假區(qū)都有全新的體驗(yàn)，來(lái)了不想走，下次還想來(lái)?！?/p>

未來(lái)的文旅，可能是：只要你想得到，你就能體驗(yàn)到?？萍寄軒е闵仙较潞＃焦旁L今。在“東方樂(lè)城”這樣一個(gè)融匯東西方文化的集成之地，可能上一秒你還在細(xì)細(xì)端詳敦煌洞窟里的飛天，下一秒就在古埃及神廟中穿越。

她會(huì)成為中國(guó)的“奧蘭多”（美國(guó)主題公園之都）嗎？金梅說(shuō)，度假區(qū)未來(lái)的業(yè)態(tài)會(huì)比奧蘭多以美式主題公園為主的樣式更豐富：“度假區(qū)‘一核四片，除了迪士尼核心區(qū)，北片區(qū)定位為自然生態(tài)休閑度假區(qū)，西片區(qū)定位為東方人文體驗(yàn)區(qū)，充分發(fā)揮橫沔老街歷史文化風(fēng)貌區(qū)的東方人文神韻；東片區(qū)定位為國(guó)際交往和文化交流區(qū)；而‘東方樂(lè)城所在的南一片區(qū)定位為城市休閑度假勝地，我們希望她能實(shí)現(xiàn)三大功能——高品質(zhì)度假休閑、潮流型活動(dòng)體驗(yàn)和國(guó)際化文化創(chuàng)意?！?/p>

曾經(jīng)，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)放讓外地游客在上海的平均停留時(shí)間從2天延長(zhǎng)到3天。未來(lái)，國(guó)際旅游度假區(qū)的愿景是——讓這3天，再+2。