后亞運時代的場館利用對一座城市的影響

袁澄多

體育對于城市的影響力，從來不容小覷。剛落幕的杭州亞運會，把杭州推向了世界舞臺。近幾年，杭州匠心打造與城市文化精神相匹配的各類場館及配套設施，讓其成為了城市的新標志。

每一次的體育盛會都是一場城市文化的狂歡。亞運會讓杭州這座城市的能級明顯提升，給大家?guī)砹梭@喜。嶄新的城市面貌，專業(yè)的比賽場館，優(yōu)越的觀賽體驗，激起了全民參與的熱情。

場館側(cè)

舉辦大型國際賽事需要有一定規(guī)模和數(shù)量的體育空間和達到賽事標準的場館設施作為基礎辦賽條件。

現(xiàn)階段大型體育場館已從單一功能類型快速發(fā)展為聚散型和多元綜合型，這是趨勢，做好與現(xiàn)有城市大基建的有效結(jié)合，投資建設可控，有利于賽后的運營和利用。

杭州亞運會帶來的不僅是大量的城市建設，還有高度的注意力資源，亞運“窗口效應”已開始顯現(xiàn)。

亞運結(jié)束后，僅去年11月和12月亞運場館連續(xù)出現(xiàn)同一天雙演的盛況一“張韶涵演唱會”向左“任賢齊演唱會”向右。疫情后復蘇和亞運效應疊加下的演出市場立馬火爆起來，明星“扎堆”開演唱會。

剛剛過去的2023年，是線下演出“久旱逢甘霖”的一年。從年初開始，大型演唱會和音樂節(jié)集中開票，熱度持續(xù)走高，“搶票”和“演唱會”成了各大熱搜榜上的?？?。到了“五一”假期和暑期，演唱會集中爆發(fā)，一場接著一場，哪個歌手沒開演唱會，就好像過氣了，不少明星時隔多年重回舞臺，“有的明星可能一年干了過去十年的生意”，一線城市某些熱門場館的預定甚至已經(jīng)排到2025年。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年前三季度全國共舉辦演出34.2萬場，累計觀演人次達1.11億，票房收入315.4億元，均超過2019年全年水平，并有大幅增長。

其中，演唱會占絕對大頭。2023年演唱會票房為90.72億，觀演人次達1286.5萬，分別占據(jù)音樂類演出市場的81.7%和65.6%?？梢哉f2023年全國演出市場的火爆，大部分都歸功于演唱會的復蘇。熱門歌手的演唱會門票幾乎場場售罄，幾乎都需要拼手速搶票。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道“演唱會體育場項目一場票房大概在2500萬元至2800萬元，體育館每場約在800萬元。通常知名歌手還有品牌冠名場，收入遠高于其他場次”。

演出經(jīng)濟的火爆也帶動了當?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！皥髲托杂^演”背后，是人們壓抑已久的對現(xiàn)場演出和情緒釋放的需求。

年前就官宣了今年4月18日～21日周杰倫2024嘉年華世界巡回演唱會將在亞運會開閉幕式主會場一杭州奧體中心連開4場，當天大麥上“想看”人次就突破了130萬人。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年熱度TOP前3的演唱會歌手分別是周杰倫、五月天和薛之謙，不出意外他們都將來杭州開演。除此之外，還會有張學友、林俊杰、陳奕迅、鄧紫棋、蔡依林、告五人、張杰、蘇打綠等熱門歌手，讓杭州亞運的很多場館檔期排得滿滿當當，讓人欣喜若狂。

各類高級別國際賽事也在如火如荼舉辦，僅年前12月一個月內(nèi)就有世界羽聯(lián)巡回賽總決賽和女排世俱杯兩大國際頂級賽事在杭州奧體中心體育館和黃龍體育中心同時開賽，還有CBA賽季浙江球隊主場賽也激烈開打。

據(jù)悉，年后會落地國際職業(yè)網(wǎng)球ATP挑戰(zhàn)賽、國際皮劃艇超級杯、世界箭聯(lián)世界杯、歐洲頂級足球俱樂部中國行、全球電子競技運動會、國際空手道錦標賽等賽事。

幾乎是天天有賽事、周周有演出。大家有了更多機會走進亞運場館近距離體驗，充分釋放文旅消費潛能，豐富了精神文化生活。

需求側(cè)

國慶與亞運雙節(jié)效應凸顯。

高熱度的背后離不開亞運的助推。來自五湖四海的愛好者們現(xiàn)場觀摩，除了參與賽事，還切身體會了杭州的城市之美。

去年10月亞運期間，作為亞運主會場的杭州奧體中心就出了一則驚喜官宣，在園區(qū)商業(yè)街打造杭州首個漫游式商業(yè)中心，做多元化開放式的街區(qū)。這里會成為杭州年輕人的新地標，強化社群概念，圍繞著年輕人做多元化生活場景，嘗試開放式的街區(qū)更多是場、人、景、生活能融合在一起。

緊接著新年元旦后第一個工作日，杭州奧體場館群的另一側(cè)奧體中心AT天地商業(yè)項目也隨之官宣，打造城市運動打卡奔赴地、休閑娛樂目的地、生活漫游發(fā)現(xiàn)地。融入體驗式業(yè)態(tài)，集合社交、購物、餐飲等興趣圈層，營造交互式活力空間。

城市側(cè)

場館是重要的城市公共設施，建設投資大、周期長，與城市發(fā)展緊密結(jié)合，尤其需要重視運營前置的作用。政府多次解讀應該如何利用亞運場館賽后的開放，包括明確惠民體驗等措施。

大型體育場館的建設不僅是看場館本身，還是一個復雜的系統(tǒng)工程，涉及到城市大基建、配套服務空間、商業(yè)娛樂設施，特別和城市區(qū)域量級更是緊密相關(guān)。

杭州亞運會賽事周期雖不長，但對城市的基建提出了很高的要求。大多城市都想抓住承辦大型賽事的機遇，加速規(guī)劃城市發(fā)展，利用有影響力的國際賽事促進城市建設和提振當?shù)亟?jīng)濟。

在之前專欄“體育空間與城市‘微景區(qū)的內(nèi)在邏輯”中寫道：持續(xù)產(chǎn)生有效拉動力，打造富有記憶點的城市目的地，可從場景、內(nèi)容、情節(jié)上，營造體驗者溝通交流、尋找社群、有參與感的場所。不僅追求健康、運動、技能、觀賞等功能性價值，還追求消費本身所彰顯的地位價值。

以打造城市文旅景區(qū)的評定標準為例，可從環(huán)境質(zhì)量、服務質(zhì)量、景觀質(zhì)量、游客意見幾大方面評分；還包括了交通、游客量、安全、衛(wèi)生、購物、綜合管理、資源與環(huán)境保護諸多方面的體現(xiàn)。想打造出有亞運印記的景區(qū)化場館，能否順利實現(xiàn)未來值得期待。

留存亞運記憶。杭州亞運會博物館在亞運舉辦期間開館迎客。展陳面積約5400平方米，充滿科技感的博物館讓所有參觀者贊不絕口。亞運后，瞬間成了最熱門的打卡地，各類參觀團絡繹不絕，高峰期一天接待超千人次，了解到今后也會對市民開放，通過線上就可預約參觀。

大型體育場館設施作為一座城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎和重要載體，其完善程度對產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有重要作用。

場館的專業(yè)化、國際化和生活化在增強，建設了越來越多的足球場、籃球館、羽毛球場地，還有標志性的馬術(shù)場、棒壘球場、水上運動中心以及符合國際賽事標準的電競館專業(yè)場地，既重視觀賽的體驗感，又能讓全民親身參與。

健身運動逐漸變?yōu)閯傂?，目前所有的亞運場館都對市民開放，都設有免費、低收費開放的時段。周邊的街道社區(qū)開始積極組織全民健身活動，社團組織也增加了“體育+文旅”主題活動的頻次。

繼續(xù)探索亞運場館惠民開放的多樣形式，以真正促進全民健身高質(zhì)量發(fā)展。再有演出、賽事、活動、商業(yè)配套的加持，可以更期待場館未來對城市能級的促進作用。

后亞運，超大城市“杭州”如何再躍升？國際頂級賽事助力是契機，為城市的經(jīng)濟和行業(yè)的發(fā)展注入更多活力和動力，推動城市的消費升級。城市經(jīng)濟需要持續(xù)高質(zhì)量高速度地發(fā)展，杭州亞運會的舉辦是好的起始。

據(jù)官方測算數(shù)據(jù)，籌辦的五年時間里亞運投資對杭州GDP的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%；對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。這些數(shù)據(jù)說明，大型體育賽事對固定資產(chǎn)投資的影響最為直接、最為顯著，對經(jīng)濟發(fā)展的影響明顯，能夠帶來更多的就業(yè)崗位。

除了基礎設施建設外，亞運會還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和升級。比如，亞運場館建設及賽后運營推動了建筑、新材料、旅游、餐飲娛樂、文化、體育、會展等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

在經(jīng)濟的增量中，場館設施的長續(xù)經(jīng)營和賽會之城的續(xù)力打造，一定能為這座城市錦上添花，創(chuàng)造出更多的欣喜。