安逸的成渝人為何能造出最猛的體育？

大江

提起成渝體育，兩地曾經在足球上的比拼，至今仍是很多球迷閑暇的談資。球場“雄起”“下課”聲帶來的震撼，也成為中國足球多少年來的經典場面。

在體育的發(fā)展史上，兩地也培養(yǎng)出了不少世界冠軍。成都走出了鄭潔、晏紫、蔣婷婷、蔣文文、鄒凱、馮喆等一大批知名運動員，重慶則有古力、李雪芮、袁心玥、邱子瀚、施廷懋等同樣有影響力的選手。如今世乒賽、大運會、湯尤杯等世界大賽接連在成都上演，重慶這邊國際馬拉松、青少年賽事等同樣風生水起。

2020年，推動成渝地區(qū)雙城經濟圈建設的國家戰(zhàn)略，促進了兩地體育產業(yè)高度融合發(fā)展，兩個城市之間的體育交流也因此變得頻繁。這不只是單純的競技交流，更是融合了競技體育、社會體育和文體旅等更多產業(yè)、更大范圍的融合發(fā)展。

近年來成渝地區(qū)經濟總量、常住人口規(guī)模等指標占全國比重持續(xù)上升，成渝兩地民眾向來注重生活舒適度、敢為自己消費的心態(tài)，讓行業(yè)都在期待成渝地區(qū)可以成為拉動體育產業(yè)發(fā)展的“新一極”。

未來兩地體育融合發(fā)展的思路和機遇有哪些？當地人的消費理念和消費場景是什么？最終能夠帶來哪些積極成果？都成為大家關心的問題。

1.成渝體育服務業(yè)增加值占比超70%，差異化發(fā)展顯成效

成渝兩地體育產業(yè)的發(fā)展，首先離不開IP級體育賽事的支撐，這是一切的基礎。

近些年，從成渝地區(qū)體育賽事的布局來看，成都方面始終以引進世界級大型賽事為主，創(chuàng)建世界賽事名城為其主要發(fā)展方向，刷新國際上對成都的城市印象。

而重慶依據其自然地形和產業(yè)資源，選擇了以打造全國戶外運動首選目的地，推進青少年、群眾體育賽事為其深度發(fā)展方向。兩地產業(yè)發(fā)展方向上的差異，也為避免同質化競爭，整合互補雙方的優(yōu)勢資源提供了便利條件。

如今，幾乎每年都有一項世界級頂尖賽事來到成都，在世乒賽，大運會結束后，緊接著羽毛球湯尤杯、2025年世界運動會又將在成都舉辦。借助大賽機會，成都也以此完善城市體育公共設施建設以及賽事服務機制，積累經驗的同時，也通過賽事進一步延伸產業(yè)體系。

另一邊，重慶在2024年亞洲青少年乒乓球錦標賽、中韓青少年體育交流活動等國際體育活動的基礎上，通過重慶馬拉松、中國國際山地戶外運動公開賽（重慶武隆）等有一定影響力的賽事，把精力主要放在構建高水平的全民健身公共服務體系上，并以此推動小型全民健身中心、國球進社區(qū)等社會體育項目落地。

根據國際經驗，城市群的經濟實力和豐富的體育資源是實現體育產業(yè)快速集聚發(fā)展的基礎。通過以體育賽事為中心的產業(yè)功能圈，以本地資源聯動相關產業(yè)的增量發(fā)展，可以真正形成輻射力與競爭力不斷增強的區(qū)域體育經濟。

根據《2022年成都市體育產業(yè)專項統(tǒng)計調查報告摘要》數據，2022年成都市體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）為1005.34億元，較2021年增長8.66%。體育產業(yè)增加值為386.65億元，較2021年增長10.17%。

與此同時，重慶市體育產業(yè)總規(guī)模及增加值數據公告顯示，2022年重慶市全市體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）為694.34億元，增加值為279.62億元。從名義增長看，總產出比2021年增長5.3%，增加值增長5.4%。

值得注意的是，從產業(yè)發(fā)展結構看，成都市體育產業(yè)以體育服務業(yè)為主，體育服務業(yè)增加值為299.91億元，占體育產業(yè)增加值的比重達到了77.57%，較2021年提升約0.8個百分點。

從行業(yè)發(fā)展情況看，其中體育競賽表演活動、其他體育服務、體育健身休閑活動、體育傳媒與信息服務、體育用品及相關產品制造等行業(yè)都保持了兩位數的較快增長，分別增長24%、16.4%、12.6%、12.5%、12.4%。

從體育產業(yè)內部結構看，體育用品及相關產品制造總產出和增加值分別為229.93億元和62.80億元，分別占全市體育產業(yè)總產出和增加值的33.1%和22.5%。體育服務業(yè)占比進一步提高，總產出和增加值分別為413.26乙元、204.49億元，分別占全市體育產業(yè)總產出和增加值的59.5%、73.1%。

當然相對于沿海發(fā)達地區(qū)，當前成渝地區(qū)體育產業(yè)還有優(yōu)化產業(yè)結構、體育資源優(yōu)勢等沒有得到充分發(fā)揮，如何連接雙城的商業(yè)活力，以及共推制度機制創(chuàng)新，協調雙方關聯利益、突破固有經濟格局等問題需要解決。

共建兩地功能相互鏈接，資源要素自由流動的成渝地區(qū)體育產業(yè)功能圈，加速推進體育產業(yè)一體化進程已經形成共識。持續(xù)打造基礎設施平臺，聚焦山地、水上、冰雪等運動產業(yè)鏈推進戶外運動發(fā)展，加強體育賽事聯動、加大體育制造企業(yè)招引培育，提升體育制造科技研發(fā)能力，加強體旅融合發(fā)展也已經成為五個重要的方向。

只有聚焦這些問題，結合兩地資源優(yōu)勢，才能真正推動成渝地區(qū)雙城經濟圈體育產業(yè)協同發(fā)展，開創(chuàng)區(qū)域聯合辦賽的成渝城市群體育賽事產業(yè)鏈，將成渝打造成為世界級體育賽事雙城，從而發(fā)揮其輻射帶動作用。

2.加大體旅融合力度，挖掘成渝體育消費機遇

引進體育大賽，加快公共體育設施建設，是成渝兩地體育產業(yè)發(fā)展的前提。

體育主體產業(yè)開始展現活力，進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。體育成為人們生活方式的一部分，強身健體是體育消費的基礎需求。此外，情感體驗、場景融入、社交等需求以及與旅游等產業(yè)的深度融合也衍生出很多新興體育服務和市場機會。

都說成都人、重慶人向來敢消費，兩地人民的消費心得往往自帶熱搜屬性。成都人身處肥沃富足的成都平原，更追求享受、安逸的心理，更舍得消費，追求新的消費熱點。重慶人的性格則受到碼頭文化與山城文化的綜合塑造：大氣、粗狂，重實干與實用，消費觀念上則更為務實。

根據成都市統(tǒng)計局數據，2023年1到11月份，全市實現社會消費品零售總額9036.5億元，同比增長10.4%。按經營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額8669.5億元，增長10.5%；鄉(xiāng)村消費品零售額367.0億元，增長8.4%。按消費類型分，商品零售7387.9億元，增長7.4%。

2022年成都市體育消費總規(guī)模提升至578.6億元，較2018年增長44.5%。重慶市全年全市實現社會消費品零售總額1.51萬億元，比上年增長8.6%。按消費類型分，商品零售1.28萬億元，增長6.7%：餐飲收入2310.66億元，增長20.6%。

在吃喝玩樂這些事情上，成渝人也是很認真的。你看在密室、醫(yī)美、電競這些新興生活服務領域，新潮的成渝早早提前布局。更宜居的生活環(huán)境、開放的人才落戶政策等優(yōu)勢，也吸引著大量年輕人慕名而來。

就連之前火爆的周末露營，成渝人的想法也大不相同。每到周末，成都人總是樂此不疲地奔赴城市周邊的好去處，成都主城一周邊城市之間的高速路總是人滿為患。

重慶則反之，是城市里面堵一要么就去南山，要么就到照母山，反正都是在城市里，而不是在城市周邊，這就是重慶和成都在消費習慣上的不同處。這個跟城市的發(fā)展階段有關系，它決定了城市的精致度，也跟城市居民的消費習慣和購買力有關。

另外，重視城市創(chuàng)新，增加夜間經濟產品的供給，核心商圈在文旅活力和體娛活力方面表現突出，上萬家休閑娛樂、餐飲美食業(yè)態(tài)，充分展示了成渝休閑愛耍、越夜越嗨的城市特征。

對外地人來說，不用提一場國際賽事，成都重慶都是夢寐以求的網紅城市。憨態(tài)可掬的大熊貓、風靡歌壇的《成都》、穿越大樓的地鐵、過江纜車……這些魅力與魔幻使成渝成為了游客眼里“來了就不想走的城市”。

在成都，看國際大賽之余，還可以拜水都江堰，問道青城山，到寬窄巷子和錦里古街享受成都的人間煙火，悠哉品味成都的慢生活。在重慶跑完馬拉松，還可以順道看長江美景，去洪崖洞打卡，到解放碑、觀音橋來一次city walk，走一走山城人一輩子走的路，尋尋重慶人的地氣和鄉(xiāng)愁。

正是有了消費場景和市場氛圍作依托，在世界級體育賽事的疊加效應下，成渝兩地如果進一步發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢，加大體旅融合力度，在山地運動、水上運動、冰雪運動等賽事活動上不斷優(yōu)化升級，釋放體旅融合、體育休閑、體育服務等與體育相關的第三產業(yè)價值，推動文體旅產業(yè)聯動，體育場景與生活場景相融合，可以促進成渝地區(qū)體育產業(yè)快速增長，實現可持續(xù)的產業(yè)協調發(fā)展。

3.成渝體育融合發(fā)展，能否重構西南城市版圖？

成都和重慶，你中有我，我中有你。作為成渝地區(qū)的核心引領城市，兩地如何把握機遇，做強做大體育產業(yè)，是兩個城市面向世界和未來發(fā)展的責任與使命。

我們可以看到，在近些年的體育產業(yè)發(fā)展中，兩地主導性體育產業(yè)的聯動效應還不明顯，產業(yè)關聯效果并不突出，對體育產業(yè)整體發(fā)展乃至帶動其他產業(yè)的聯動發(fā)展效應還未形成。成都大型賽事后續(xù)的市場反應和轉化還有待觀察，重慶在國際級賽事的市場孵化和數量培育上仍顯不足。

在政策的支持，經濟和消費環(huán)境的支撐下，兩地體育產業(yè)的發(fā)展，決定了需要更為充分的資源配置，和愈發(fā)精細的專業(yè)化分工。但成渝地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展中客觀存在著較大的空間發(fā)展差距，體育產業(yè)鏈的整合能力不強，當地企業(yè)的市場競爭力仍然要強化，這些問題還需要時間去解決。

值得注意的是，以消費驅動、科技創(chuàng)新逐步豐富過去依賴的投資與資源驅動，是體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大勢所趨。

成渝地區(qū)體育資源本身既有關聯性，也有差異性，兩地體育產業(yè)協同發(fā)展，要在有區(qū)別、有選擇的基礎上推動一體化進程，共同加大賽事開發(fā)合作的力度，共同培育打造新的體育文化品牌。以此聚焦特色，錯位發(fā)展，進行體育產業(yè)服務的差異化開發(fā)，不斷整合自身優(yōu)勢來優(yōu)化體育產業(yè)的發(fā)展布局，加強產業(yè)鏈的資源整合。

與此同時，持續(xù)推進群眾體育生活化和產業(yè)化，充分發(fā)揮體育賽事的規(guī)模效應，形成一批體育產業(yè)集群。同時結合成渝兩地的人文價值，推進文體旅深度融合，打造更多新場景新業(yè)態(tài)，讓成渝民眾在體育生活中擁有更多的幸福感，讓體育產業(yè)真正成為推動成渝地區(qū)經濟發(fā)展新的增長點。

成都人追求安逸、懂生活的秉性是自古而來，具有深厚的歷史人文積淀。重慶兩江交匯，崇山峻嶺，沒什么農業(yè)基礎，從而形成了特殊的碼頭文化，這些地理特征塑造了重慶人吃苦耐勞、敢闖敢拼，且脾氣火暴、直來直去的性格特點。

雖然行政區(qū)劃分治了，但分不開同脈的文化，也隔不開兩地人的交往。成都人還是喜歡往重慶跑，重慶人也喜歡偶爾來上一趟成都之行。即使兩邊的人在網上拌嘴放狠話，但還是會把對方放在心底里。成都人會愛上重慶的耿直豪爽，重慶人也想體驗成都的休閑安逸。成都妹兒忍不住欣賞直截了當的重慶崽兒，重慶妹子也會喜歡粑耳朵的成都男人。

如今成渝的發(fā)展勢頭有目共睹。成都重慶的城市魅力和有趣互動，正吸引著無數人前往這兩座城市一探究竟。而一座城市的經濟活力、吸引力和發(fā)展?jié)摿σ沧屓司奂链?，蓬勃發(fā)展。

未來，這兩座城市，在人口、消費理念以及政策支持等因素下，隨著體育產業(yè)鏈的不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域還將迎來更多的發(fā)展機遇，帶動成渝地區(qū)更多城市發(fā)展起來，重構中國西南版圖。

成渝兩地的體育融合發(fā)展，也將注定不再囿于西南一隅，而是會突圍地域限制，到達全國乃至全世界的廣闊舞臺，把曾經的體育大戲上演得更為精彩！