中國(guó)足球的商賽羅生門(mén)

2023年，落地中國(guó)的足球商業(yè)賽像一場(chǎng)盛大的煙花，在盛夏極盡綻放，而到了冬天似乎一切又回到了原點(diǎn)。阿根廷的“工體之約”成了不可復(fù)制的神話，無(wú)論是C羅還是梅西近期的訪華都以失敗告終，后者更是一度被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

一地雞毛之后，如何收拾好殘局，真正辦好比賽，成為了我們要面對(duì)的一個(gè)重要課題。

邁阿密國(guó)際中國(guó)行的取消，像是打開(kāi)了潘多拉魔盒一般，徹底掀開(kāi)了球星們中國(guó)行鬧劇的大幕。

2023年年底，利雅得勝利的深圳之行和邁阿密國(guó)際的香港之行相繼官宣。同樣的球星中國(guó)行，同樣的造勢(shì)許久，讓兩場(chǎng)比賽在球迷心中的期待值被無(wú)限拉高，

但眾多元素的加持，卻依舊沒(méi)能在復(fù)制2023年6月梅西來(lái)華那場(chǎng)比賽的效果。有意思的是，在賽前就有部分行業(yè)人士公開(kāi)表示并不看好，之后的事實(shí)更是證明了這一點(diǎn)。不管是C羅，還是梅西，都沒(méi)能如中國(guó)球迷所預(yù)想的一般上場(chǎng)比賽。

2024年1月23日晚，關(guān)于C羅在受傷之后能否在深圳上場(chǎng)出賽，以及“利雅得勝利俱樂(lè)部中國(guó)行”比賽能否順利舉辦，賽事主辦方在讓現(xiàn)場(chǎng)記者等待4小時(shí)有余后終于露面，宣布C羅因身體原因無(wú)法上場(chǎng)、比賽將延期舉行、利雅得勝利將在未來(lái)再次訪華，同時(shí)承諾了退票、報(bào)銷機(jī)酒等相關(guān)補(bǔ)償措施。C羅本人也出席了發(fā)布會(huì)，表示：“我要向中國(guó)球迷道歉……我們沒(méi)有取消比賽，我們會(huì)回來(lái)的，中國(guó)球迷一直在我心里?！?/p>

心懷不滿的球迷聚集在球隊(duì)酒店外，沮喪和憤怒之情讓現(xiàn)場(chǎng)秩序都有些失控，在那個(gè)時(shí)間段，絕大多數(shù)外地的觀眾都是請(qǐng)假才來(lái)到深圳，并且提前幾個(gè)月就在為這幾天做著規(guī)劃，臨比賽開(kāi)始不到24小時(shí)才通知取消，確實(shí)讓遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷難以控制情緒。

要知道在之前幾天，主辦方始終聲稱C羅一定會(huì)在兩場(chǎng)比賽中亮相，而且C羅本人渴望打滿全場(chǎng)。甚至在此前的歡迎晚宴上，總體來(lái)看各項(xiàng)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，完全沒(méi)有比賽要取消的意思。

除了比賽本身出問(wèn)題之外，關(guān)于本次C羅中國(guó)行也傳出過(guò)很多負(fù)面消息，例如歡迎晚宴將座位大量出售給網(wǎng)紅，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)有很多人通過(guò)直播等方式利用C羅來(lái)為自己掙流量，甚至還傳出了“C羅敬酒圖”。不過(guò)好在主辦方事后積極的處理態(tài)度，在一定程度上緩和了球迷們的不滿情緒。而梅西和邁阿密國(guó)際的香港行，則是最終徹底點(diǎn)燃了球迷的憤怒情緒。

2月4日晚，邁阿密國(guó)際與中國(guó)香港明星隊(duì)的表演賽并未取消，如期開(kāi)賽，但全場(chǎng)球迷翹首以盼的梅西卻坐在替補(bǔ)席上全程沒(méi)有準(zhǔn)備上場(chǎng)的跡象，直到比賽結(jié)束都沒(méi)有上場(chǎng)比賽，其賽后躲避與頒獎(jiǎng)嘉賓握手等行為更引發(fā)了中國(guó)球迷輿論的不滿。比賽最后時(shí)刻，一部分球迷開(kāi)始提前退場(chǎng)，甚至高喊“退票”。邁阿密國(guó)際方稱梅西有傷在身無(wú)法比賽，而梅西自己短期內(nèi)并未回應(yīng)，卻在三天之后，2月了日邁阿密國(guó)際與日本俱樂(lè)部在神戶勝利船的友誼賽中替補(bǔ)登場(chǎng)，無(wú)疑引發(fā)了更大的不滿。

也在7日當(dāng)天，梅西的個(gè)人官方微博發(fā)布了一條消息澄清傷病問(wèn)題。

然而，在梅西本人明顯位于日本時(shí)，這條IP地址顯示發(fā)布于四川的微博，并沒(méi)有平息輿論。

2月19日，梅西微博再一次更新，這次他用視頻的形式進(jìn)行了澄清。這條發(fā)布于上海的消息，迅速登上了微博熱搜第一位。

“大家好，我已經(jīng)讀到并聽(tīng)到了很多在中國(guó)香港比賽后被提及的話，我想錄制這個(gè)視頻，給出真實(shí)的情況，希望大家不會(huì)再繼續(xù)看到不實(shí)的消息了。我聽(tīng)到有人說(shuō)我因?yàn)檎卧蚧蛟S多其他原因不想?yún)①?，但這些都不是真的，如果真是這樣我甚至不會(huì)去日本，或者像之前那樣多次訪問(wèn)中國(guó)……真實(shí)的情況是，我有內(nèi)收肌炎癥，在沙特的第一場(chǎng)友誼賽賽前就感覺(jué)到了，所以沒(méi)能參加比賽。一如既往的，我想向中國(guó)的所有球迷送上最好的祝福，我一直對(duì)你們抱有特別的感情，并將繼續(xù)如此，希望不久我們能再見(jiàn)……大大的擁抱，保重，Ciao！”

而此時(shí)這樣的澄清對(duì)于平息輿論來(lái)說(shuō)已經(jīng)晚了。

更晚些時(shí)候，這場(chǎng)比賽的主辦方Tatler Asia在官網(wǎng)公布：“為通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)2月4日香港隊(duì)對(duì)國(guó)際邁阿密CF賽事門(mén)票的公眾，提供50%退款的安排，門(mén)票手續(xù)費(fèi)、其他費(fèi)用或與比賽相關(guān)的費(fèi)用，包括但不限于交通、住宿等費(fèi)用?！蹦壳巴速M(fèi)是否全部到位，仍是一個(gè)未知數(shù)。

“梅西事件”引發(fā)的連鎖反應(yīng)并非僅此而已：2月9日、10日，杭州市體育局和北京足協(xié)先后發(fā)布聲明確認(rèn)取消、不會(huì)承辦與梅西、阿根廷有關(guān)的足球賽事，這代表著原計(jì)劃中阿根廷3月來(lái)華，在杭州奧體中心對(duì)陣尼日利亞隊(duì)和在北京工體對(duì)陣科特迪瓦隊(duì)的比賽宣告流產(chǎn)。對(duì)于比賽的取消，阿根廷TYC體育表示非常無(wú)奈，雖然可以將比賽安排在其他地方進(jìn)行，但這樣的變故自然不利于阿根廷的備戰(zhàn)，而時(shí)間對(duì)于阿根廷隊(duì)來(lái)說(shuō)也相當(dāng)緊張。最終，阿根廷方面將熱身賽改在美國(guó)進(jìn)行，分別在3月23日、27日戰(zhàn)勝了薩爾瓦多與哥斯達(dá)黎加。也有消息稱，“2月事件”產(chǎn)生的影響使巴薩和拜仁今夏原本計(jì)劃中的中國(guó)行基本宣布泡湯，幾大中國(guó)品牌和海外球星的合作泡湯，至少五位球星取消了來(lái)中國(guó)執(zhí)教及建立青訓(xùn)的想法。其中的顧慮包括中國(guó)足協(xié)的審批問(wèn)題、中國(guó)城市對(duì)承辦的把握程度問(wèn)題以及資本的投資信心問(wèn)題。

“甚至拜仁自掏腰包來(lái)，不需要任何其他資本參與，結(jié)果也拿不到任何審批。中國(guó)足協(xié)被德國(guó)足協(xié)和FIFA詬病，為什么變得如此封閉。至少4家品牌將取消日后和海外球星和球隊(duì)的合作計(jì)劃，已有的簽約將不再續(xù)約，原因是風(fēng)險(xiǎn)太大?！痹撓⒌目尚懦潭热杂写季?，畢竟消息中提到的巴薩在3月19日就已經(jīng)宣布了今夏的美國(guó)行計(jì)劃，季前賽的對(duì)手分別為曼城、皇馬以及米蘭。

國(guó)內(nèi)方面，3月6日，曾經(jīng)對(duì)“梅西事件”表示重點(diǎn)關(guān)注的全國(guó)人大代表、香港特別行政區(qū)立法會(huì)議員霍啟剛在接受采訪時(shí)再次談到了此事，他表示：“某某人的這個(gè)事件，兔年過(guò)去了，龍年也來(lái)了，我希望是抱著一個(gè)向前看的心態(tài)去看。那事實(shí)上，我們賀歲杯給了新的一年大家鼓舞人心的一場(chǎng)體育比賽，17位歐美的明星來(lái)香港踢球，幾萬(wàn)人入了場(chǎng)，非常轟動(dòng)。賽余的時(shí)間去香港行山，去宣傳我們的美景，這是個(gè)好事?！?/p>

梅西和C羅，兩位過(guò)去二十年中足壇絕對(duì)的頂流，職業(yè)生涯末期來(lái)中國(guó)參加商業(yè)比賽的故事，像一部有著歐亨利式結(jié)尾的小說(shuō)。盡管我們一直在猜想比賽最終能否順利成行，但沒(méi)有人能想到最終會(huì)以兩場(chǎng)鬧劇的方式收?qǐng)觥?/p>

更不用說(shuō)，在梅西與邁阿密于香港引發(fā)巨大負(fù)面輿論，進(jìn)而導(dǎo)致原定在國(guó)內(nèi)的阿根廷友誼賽泡湯之后，國(guó)內(nèi)的球迷該以什么視角重新看待他們?cè)?jīng)無(wú)限熱愛(ài)的球隊(duì)、球星；而球星、俱樂(lè)部又該如何看待中國(guó)的足球市場(chǎng)。一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇，不僅消耗的是球迷們的熱情，更消弭著“中國(guó)企業(yè)能在中國(guó)承辦好商業(yè)賽”的承諾，更可能的情況是即使國(guó)外俱樂(lè)部想要來(lái)中國(guó)辦賽發(fā)展市場(chǎng)，卻不知道找誰(shuí)能辦好比賽、安頓好球員、管理好球迷、履行好合同，最終無(wú)奈打消意向的雙輸境況。而越?jīng)]有球隊(duì)來(lái)華訪問(wèn)辦賽，中國(guó)球市與海外相聯(lián)系的這一方面就會(huì)越萎縮，進(jìn)而損失更多球隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好和信任，這是我們極不愿看到的惡性循環(huán)。

在很多行業(yè)人士看來(lái)，2023年6月份阿根廷中國(guó)行的成功與盈利，給了很多行業(yè)外公司一種幻想：“不就是一場(chǎng)比賽嗎？我也能辦！”

事實(shí)上正如前文提到的，邁迦體育有著豐富的體育行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，比如在針對(duì)邁阿密國(guó)際在國(guó)內(nèi)的行程和商業(yè)活動(dòng)時(shí)，他們不僅充分安排了球員見(jiàn)面、公開(kāi)訓(xùn)練、簽名晚宴等場(chǎng)外環(huán)節(jié)，甚至敲定了梅西若獲得金球獎(jiǎng)將攜帶獎(jiǎng)杯前來(lái)的事宜。

然而即便如此，邁迦體育對(duì)于辦賽流程和難度的準(zhǔn)備不足，也讓這群常規(guī)意義上的體育從業(yè)者見(jiàn)識(shí)到了“讓專業(yè)人干專業(yè)事”的意義。而無(wú)論是被取消的邁阿密國(guó)際中國(guó)行的慘淡收?qǐng)觯€是利雅得勝利、邁阿密國(guó)際在中國(guó)留下的一地雞毛，都證明了這種違背行業(yè)規(guī)律的偶然事件是無(wú)法復(fù)制的，舉辦大型體育賽事或者商業(yè)賽事，更需要懷揣敬畏之心去認(rèn)真對(duì)待賽事的籌備、球迷的熱情和來(lái)之不易的市場(chǎng)契機(jī)。

另外，同更早以前中國(guó)承辦ICC、意大利超級(jí)杯等賽事，尤文、國(guó)米、阿森納、切爾西等歐陸豪門(mén)來(lái)華的前例相比，無(wú)論是邁阿密國(guó)際還是利雅得勝利，其球隊(duì)的IP聲量與影響力都難以企及梅西與C羅這兩位超級(jí)巨星的個(gè)人效應(yīng)。球迷大多不是為了球隊(duì)，而是為了球星個(gè)人而買(mǎi)單，雖然明面上掛著球隊(duì)來(lái)華的招牌，但實(shí)際從俱樂(lè)部、承辦公司到球迷，大家都對(duì)這一點(diǎn)心知肚明。將商業(yè)行為的成敗和整支球隊(duì)的聲譽(yù)全部押寶在性格迥異、傷病風(fēng)險(xiǎn)大、極具變數(shù)的球星個(gè)人身上，這樣的豪賭既不理智，也不劃算。

有曾嘗試促成品牌贊助這次賽事的營(yíng)銷公司曾表示：“在官宣之后很多品牌都曾問(wèn)價(jià)，卻沒(méi)有一家達(dá)成實(shí)際合作。有意思的是，相比于贊助賽事，更多的品牌是在尋找與梅西或者小貝個(gè)人合作的可能性，并且相當(dāng)一部分甚至達(dá)成了初步的合作意向。”

阿根廷中國(guó)行的爆火，以及過(guò)去一個(gè)多賽季里中超聯(lián)賽的回歸，讓中國(guó)球迷重新找回了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的激情，也證明了中國(guó)的足球市場(chǎng)仍是一片值得耕耘的沃土。不是中國(guó)球迷沒(méi)有消費(fèi)力，不是中國(guó)球迷不愛(ài)看比賽，大家只需要更好的賽事產(chǎn)品，需要更好的觀賽體驗(yàn)，才愿意用鈔票來(lái)投出自己的一票。

梅羅訪華商業(yè)賽的失敗，不失為對(duì)行業(yè)敲響的一聲警鐘，告誡那些對(duì)這個(gè)行業(yè)有錯(cuò)誤認(rèn)知的潛在入局者要有更多敬畏之心：讓垂涎短期金錢(qián)利益的投機(jī)者重新審視、遵循行業(yè)規(guī)則；敦促那些成熟的賽事公司組織方為球迷打造出，能真正激活市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏品牌賽事。