運動項目驅(qū)動下的鄉(xiāng)村體育旅游模式、經(jīng)驗與提升路徑

摘要：運動項目是鄉(xiāng)村體育旅游的核心資源。鄉(xiāng)村運動項目旅游發(fā)展模式包括品牌賽事驅(qū)動模式、新型運動項目引領(lǐng)模式和地方運動項目帶動模式。鄉(xiāng)村運動項目旅游發(fā)展經(jīng)驗有：“無中生有”自下而上的創(chuàng)新；“親”政商關(guān)系；摸石頭過河、干中學(xué)精神。存在主要問題體現(xiàn)為：頂層設(shè)計不夠、理論體系缺失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、特色優(yōu)勢不明顯。提升路徑為：加強科學(xué)規(guī)范的宏觀布局，追求精準(zhǔn)的運動特色定位，探索鄉(xiāng)村運動項目旅游線路的空間擴散模式和規(guī)律。

關(guān)鍵詞：運動項目" 鄉(xiāng)村體育旅游" 模式" 經(jīng)驗" 路徑

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-06-085-3-TBB

2005年8月，時任浙江省委書記的習(xí)近平同志在浙江安吉余村考察時，提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。然而，無論從已有研究還是真實客觀情況，絕大多數(shù)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游形式還是以農(nóng)家樂、漁家樂模式、農(nóng)場莊園模式、特色產(chǎn)業(yè)帶動模式、民俗風(fēng)情發(fā)展模式、現(xiàn)代農(nóng)村展示型模式為主，鄉(xiāng)村體育旅游只占鄉(xiāng)村旅游的極少一部分，而且多以嵌入融合、互補帶動和重組融合三種模式呈現(xiàn)，而以運動項目為特色驅(qū)動的鄉(xiāng)村體育旅游形式顯得彌足珍貴?；诖耍隗w育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化日益明顯的今天，要重視項目產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟新一輪突破口的作用。有學(xué)者提出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)最根本、最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的就是要做大、做強運動項目產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以運動項目產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為核心，突出運動項目產(chǎn)業(yè)的核心地位，強化運動項目產(chǎn)業(yè)的示范引領(lǐng)作用。本文從位于浙中地區(qū)的金華市已獲評的35家體育特色村中遴選出以運動項目為特色元素的村落，加以分析與提煉，為全國廣大農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺帶動鄉(xiāng)村振興提供現(xiàn)實生動例證。

1、鄉(xiāng)村運動項目旅游的發(fā)展模式

1.1、品牌賽事驅(qū)動模式

體育品牌賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，具有“體育景觀”和“景觀體育”的環(huán)境美學(xué)價值。體育品牌賽事與鄉(xiāng)村旅游的融合極大地拓展了鄉(xiāng)村體育旅游的空間。磐安縣小章村體育賽事帶動村民致富的成功經(jīng)驗受到了包括時任浙江省副省長的視察和國內(nèi)大量媒體的爭相報道，小章村也被授予了市首批“體育+”特色村（居）、市農(nóng)村旅游特色村、市農(nóng)家樂集中村等榮譽稱號，同時還帶動了氣排球賽事在浙中地區(qū)的推廣，氣排球運動成為浙中地區(qū)最受歡迎的運動項目之一。

1.2、新型運動項目引領(lǐng)模式

與傳統(tǒng)的球類運動項目相比，一些酷玩運動項目受到越來越多人的青睞。因地制宜、依托現(xiàn)有資源稟賦引進新型運動項目是浙中地區(qū)發(fā)展特色體育旅游的有效舉措。位于永康市龍山鎮(zhèn)的里麻車村，距離永康市城區(qū)約28km，村莊總面積20公頃，依托區(qū)域內(nèi)廣袤的起伏地貌，2016年投資1000萬元引進了山地摩托車、山地越野車，開設(shè)有起伏道越野、環(huán)形越野等項目，2018年實現(xiàn)門票收入360萬元，2019年達(dá)到了420萬元。鄉(xiāng)村新型運動項目錯位發(fā)展極大地豐富了鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵。

1.3、地方運動項目帶動模式

挖掘民間傳統(tǒng)運動項目與古村落旅游資源相融合的發(fā)展模式。金東區(qū)蒲塘村是五代末名將王彥超后裔，該村繁衍已有近千年歷史。村內(nèi)依然保留著諸多古建筑和傳統(tǒng)民居，素有“一祠一閣四寺四廟十堂樓”，在向游客展示豐富的古村落歷史景觀資源的同時，整理并推廣距今已經(jīng)有數(shù)百年歷史的蒲塘五經(jīng)拳。據(jù)考證，大約明代中期，蒲塘村經(jīng)常遭到強盜和土匪的劫襲，村民們?yōu)楸Ｐl(wèi)村莊開始學(xué)習(xí)武術(shù)。根據(jù)村內(nèi)地形，汲取各派拳路優(yōu)點，獨創(chuàng)出適用于小弄堂散打、易攻能守、能以少勝多的“蒲塘五經(jīng)拳”。2010年，“蒲塘五經(jīng)拳”被列入金華市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在市場化方面，引入各類武術(shù)機構(gòu)，為其提供空間開展習(xí)武、切磋和武術(shù)培訓(xùn)等，形成了獨特的武術(shù)文化傳承培訓(xùn)基地。

2、鄉(xiāng)村運動項目旅游的主要經(jīng)驗

2.1、“無中生有”自下而上的創(chuàng)新

浙中地區(qū)屬于典型的“七山二水一分田”，在改革開放之初，這里一批極具草根創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)家憑借靈敏的市場嗅覺和“敢為天下先”的果敢，無中生有地創(chuàng)建了世界上最大的小商品市場和橫店影視城。如今，在浙中地區(qū)最為偏遠(yuǎn)、自然條件最為惡劣的磐安縣小章村依托之前聞所未聞、十分小眾化的氣排球運動實現(xiàn)了經(jīng)濟上的逆襲。隨后，“高大上”的航空運動項目和時尚炫酷的賽車運動接踵而來。這種“無中生有”“空白補漏”源于民間自發(fā)的力量和智慧，其成功的要素歸咎于以下幾個方面但遠(yuǎn)不止這些。首先，村集體強烈改變落后狀況的愿望。浙中地區(qū)位于浙江省腹地，缺少杭嘉湖地區(qū)廣袤的平原土地，也遠(yuǎn)離近海，發(fā)展相對滯后。浙江金山銀山的綠色發(fā)展理念深入人心，村集體謀變的思想比較深厚。有這樣一批村集體領(lǐng)導(dǎo)班子，外表普通，內(nèi)心裝著村民，時刻保持著為村民謀福利的初心；其次，善于捕捉機會。如果小章村沒有承辦2015年全國首屆老年“快樂氣排球”賽事，那么小章村如今的影響力將會大打折扣；最后，自下而上推動變革。無論是小章村、里麻車村、馬昂村還是蒲塘村，初期的發(fā)展都源于民間自發(fā)謀變的個體行為，隨著自身影響力的提升，逐漸進入了政府的視野，隨之而來是包括體育部門、旅游部門、農(nóng)辦和財政部門的聯(lián)合施政，個體的努力得到了政府政策的幫扶，從散兵游卒走向擁抱政策紅利。

2.2、“親”政商關(guān)系

黨的十九大報告中明確指出：“構(gòu)建親清新型政商關(guān)系，促進非公有制經(jīng)濟健康發(fā)展和非公有制經(jīng)濟人士健康成長?！薄坝H”的政商關(guān)系主要體現(xiàn)在：（1）政府主動作為。2015年磐安縣小章村如火如荼的氣排球比賽立即引起了金華市體育局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，在考察后局領(lǐng)導(dǎo)敏銳地意識到這種以體育帶動村民致富的路子存在推廣的空間。2016年10月，在全市范圍遴選了首批10家體育旅游特色村通過政府扶持資金進行培育，經(jīng)過三年的扶持，目前已形成了35個體育旅游特色村，開創(chuàng)了浙江省對鄉(xiāng)村級別進行體育旅游評選和重點培育的先河；（2）搭平臺，助發(fā)展。每年定期召開“體育旅游特色村現(xiàn)場推介會”，截止到目前，已經(jīng)在義烏的馬畈村、蘭溪上朱民族自治村、東陽東豐社區(qū)召開了三屆推介會，參會人員為體育局、旅游局、農(nóng)辦、財政局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，高校學(xué)者、新聞媒體及體育旅游村落負(fù)責(zé)人，形式為先進體育旅游特色村經(jīng)驗分享、業(yè)務(wù)培訓(xùn)授課、實地觀摩和討論環(huán)節(jié)；（3）找問題，開展跟蹤研究。針對體育特色村培育中出現(xiàn)的諸多問題，以政府購買服務(wù)的形式與上海體育學(xué)院、浙江師范大學(xué)等單位合作開展橫向課題研究，深入村落展開田野調(diào)查、訪談企業(yè)和政府部門，完成了“金華市‘體育+’特色村（居）發(fā)展模式研究”“金華市‘體育+’特色村（居）提升路徑研究”“金華市‘體育+’特色村（居）評價體系研究”和“‘體育+’特色村（居）管理與評價規(guī)范”等課題，其中“金華市‘體育+’特色村（居）發(fā)展模式研究”和“金華市‘體育+’特色村（居）提升路徑研究”分別獲得2017年度和2018年度浙江省體育系統(tǒng)優(yōu)秀調(diào)研成果一等獎。研究成果每年通過體育特色村現(xiàn)場推介會進行發(fā)布交流。

2.3、摸石頭過河，干中學(xué)精神

成功沒有捷徑，需要不斷地摸索前行。浙中偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村通過運動項目帶動周邊旅游發(fā)展的案例再次得以佐證。2015年的小章村還是一個被群山環(huán)繞、交通十分不便的貧困小山村，舉辦全國氣排球比賽的場地由廢舊廠房村民集資改建而成，沒有賓館住宿條件，村委會動員住房條件稍好的村民添置簡單的床位，參賽人員的飲食也由村民家庭自己提供。到了2018年，隨著其他村落承辦氣排球賽事，擠兌了主要的經(jīng)濟來源空間，小章村人又開始謀劃新的發(fā)展機會。陸續(xù)推出了天然浴場、水上漂流、土特產(chǎn)銷售、農(nóng)家樂、民宿為一體的旅游綜合服務(wù)。永康市境內(nèi)的里麻車村情況同樣差不多，起初發(fā)展主導(dǎo)項目全地形賽車受氣候和玩家身份的限制，全年運營時間并不多，營收狀況不佳。從小章村和里麻車村發(fā)展歷程看，都經(jīng)歷了由單一創(chuàng)收模式向多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，正是這種邊干邊學(xué)、不斷摸索的創(chuàng)業(yè)精神，賦予了偏遠(yuǎn)山村頑強的生命活力。

3、面臨的主要問題

3.1、頂層設(shè)計不夠

政府的頂層設(shè)計在鄉(xiāng)村運動項目旅游培育期和成長期作用明顯，作為消費新模式，政府部門的政策引導(dǎo)、金融服務(wù)，產(chǎn)業(yè)間協(xié)同缺少頂層設(shè)計。例如，2016年6月金華市體育局印發(fā)了《金華市“體育+”特色村（居）創(chuàng)建（試行）辦法》（金體〔2016〕55號）文件，該文件明確了申報條件、申報程序、監(jiān)管和獎勵、命名、驗收等具體條款，然而通過同《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》（浙政發(fā)〔2015〕19號）和《浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》（浙政發(fā)〔2015〕8號）對比發(fā)現(xiàn)，金體〔2016〕55號文件的整體設(shè)計框架均來自于此。顯然，鄉(xiāng)村運動項目有別于體育特色小鎮(zhèn)，政策制定的針對性、適應(yīng)性不高，服務(wù)鄉(xiāng)村運動項目推廣的作用有限。

3.2、理論體系缺失

理論是實踐的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村運動項目旅游是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體建設(shè)中的一種全新設(shè)計理念，是在對“一擁而上”的特色小鎮(zhèn)建設(shè)困境反思的基礎(chǔ)上提出來的。我國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)主要采取自上而下的推進模式，中央及省級政府提出發(fā)展戰(zhàn)略，各地方政府實施建設(shè)。然而，鄉(xiāng)村運動項目旅游理論研究處于初創(chuàng)時期，理論層面對基本概念、成長特征、發(fā)展模式、發(fā)展機理的探討還沒有形成統(tǒng)一共識，照搬體育特色小鎮(zhèn)經(jīng)驗，并不能完全符合自身發(fā)展的需要。

3.3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同

在發(fā)展初期為了迅速吸引行政村發(fā)展體育旅游，政府沒有對區(qū)域內(nèi)不同鄉(xiāng)村的發(fā)展定位、比較優(yōu)勢進行科學(xué)的謀劃，導(dǎo)致地理空間、產(chǎn)業(yè)價值鏈上形成割裂，造成鄉(xiāng)村運動旅游項目同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。以氣排球項目為例，最早發(fā)展氣排球的小章村帶動了村落農(nóng)家樂、住宿、周邊旅游的興起，陸續(xù)有不少村落復(fù)制小章村氣排球成功模式。在金華市創(chuàng)建的35個體育特色村中，除最早的磐安縣小章村以氣排球為特色元素申報外，還有武義縣的朱王村、婺城區(qū)的上盛村和下塔石村3個村落。

3.4、特色優(yōu)勢不明顯

與體育特色小鎮(zhèn)、縣域國家體育產(chǎn)業(yè)基地一樣，鄉(xiāng)村匹配的政策、資源稟賦、人力資源都相對有限，鄉(xiāng)村運動項目旅游具有的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，與鄉(xiāng)村風(fēng)光游、農(nóng)事體驗、采摘活動相比，單純的運動項目游既無法與城市運動項目優(yōu)質(zhì)的硬件配套相比較，又比同區(qū)域內(nèi)其他類別旅游競品特色優(yōu)勢遜色。目前浙中地區(qū)已經(jīng)建設(shè)的鄉(xiāng)村運動旅游項目雖已找到了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，但是除部分主要圍繞氣排球等大眾體育項目開展賽事和活動，并沒有形成具有全國影響力的品牌賽事，也還沒有能夠充分利用空間、地理資源優(yōu)勢，因地制宜，通過市場化運作，形成發(fā)展特色運動休閑旅游示范項目。

4、未來鄉(xiāng)村運動項目旅游建設(shè)提升路徑

4.1、加強科學(xué)規(guī)范的宏觀布局

鄉(xiāng)村運動項目旅游是鄉(xiāng)村文明與社會發(fā)展的突破點，鄉(xiāng)村運動項目旅游開發(fā)有別于特色小鎮(zhèn)，需認(rèn)清內(nèi)涵與特點，創(chuàng)新頂層設(shè)計、規(guī)劃策略和操作技術(shù)。充分發(fā)揮運動項目與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)等資源的整合協(xié)同效應(yīng)，推進體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。依托鄉(xiāng)村自身條件，構(gòu)建地域特色的品牌完整，同時完善住宿、餐飲、休閑娛樂等配套設(shè)施。政府總體統(tǒng)籌人力、物力、項目等各種資源，建設(shè)具可識度、休閑與體驗于一體的鄉(xiāng)村運動旅游項目。

4.2、追求精準(zhǔn)的運動特色定位

精準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村運動項目的發(fā)展定位和特色呈現(xiàn)是長期目標(biāo)。鄉(xiāng)村運動項目的產(chǎn)業(yè)鏈核心在于行政村體育產(chǎn)業(yè)本體項目的培育。當(dāng)前浙中地區(qū)鄉(xiāng)村運動項目旅游已經(jīng)形成了一定的吸引力，可以延續(xù)當(dāng)前特色的旅游元素，但在后續(xù)發(fā)展路徑上要避開同質(zhì)化開發(fā)的老路，應(yīng)充分挖掘人文、自然、社會資源，強化歷史特色，煥發(fā)運動的活力，以差異化、個性化需求為突破口，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，整合發(fā)力，形成千面鄉(xiāng)村、千面不一樣的獨特風(fēng)格和競爭格局。

4.3、探索鄉(xiāng)村運動項目旅游線路的空間擴散模式和規(guī)律

鄉(xiāng)村運動項目是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一種載體，以體育賽事、運動休閑、時尚酷玩等為主題來建設(shè)鄉(xiāng)村，在創(chuàng)新體育類項目和體育設(shè)施帶動鄉(xiāng)村建設(shè)的同時，要注重融入除體育產(chǎn)業(yè)以外的文化、旅游、養(yǎng)生等其他內(nèi)容。要通過融合創(chuàng)新，不斷探索鄉(xiāng)村運動項目旅游線路等的空間擴散模式和規(guī)律，深化體育部門與其他部門、村與村、協(xié)會與戶外俱樂部、旅行社的多方合作，互相借鑒、共享資源，克服鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品單一、吸引力不足等問題，將若干地緣相近、產(chǎn)品差異大的特色體育鄉(xiāng)村抱團，推出全國首個鄉(xiāng)村運動項目特色精品線路游，同時借助相關(guān)媒體平臺做好廣泛宣傳。

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