體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

摘要：文章基于體驗視角理論，闡述鄉(xiāng)村旅游的概念和發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化的緊密聯(lián)系，進(jìn)而提出體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)路徑。通過研究體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與提升提供理論指導(dǎo)和實踐啟示，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村旅游；旅游開發(fā)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

文章編號：1674-7437（2024）02-0133-03 中國圖書分類號：F592.3 文章標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村旅游作為一種與自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化聯(lián)系緊密的旅游形式，受到越來越多游客的關(guān)注和喜愛。體驗視角關(guān)注個體對旅游目的地的主觀體驗和意義構(gòu)建，對于理解鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與規(guī)劃意義重大，能為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供重要參考。本文通過體驗視角探討鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與規(guī)劃，以期為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒和啟示。

1 體驗視角的理論基礎(chǔ)

體驗視角強(qiáng)調(diào)個體對世界的體驗是獨(dú)特且真實的，體驗決定個體的行為和感受。以下是體驗視角的理論基礎(chǔ)：（1）個體主觀性。體驗視角認(rèn)為每個個體都是獨(dú)特的，他們的體驗和感受受歷史、文化、價值觀等因素的影響。因此，體驗視角強(qiáng)調(diào)個體的主觀體驗比外在客觀現(xiàn)實更為重要。（2）意義構(gòu)建。體驗視角認(rèn)為個體通過對環(huán)境的感知和解釋來構(gòu)建世界的意義。這種意義構(gòu)建基于個體的價值觀、信念和經(jīng)驗而形成，不同的個體可能會對同一環(huán)境產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)。（3）關(guān)注當(dāng)下。體驗視角強(qiáng)調(diào)關(guān)注個體對當(dāng)下的感知和體驗，認(rèn)為個體通過專注當(dāng)下的體驗可以更好地理解自己和世界。（4）反思和自省。體驗視角鼓勵個體反思和自省。個體通過反思和自省可以更好地理解自己的需求、愿望和目標(biāo)[1]，并且可以從中學(xué)習(xí)和成長。因此，體驗視角的理論基礎(chǔ)提供了一種理解人類行為和感受的新視角，有助于個人和社會的進(jìn)步與發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢

鄉(xiāng)村旅游是指游客以農(nóng)村地區(qū)為目的地，體驗農(nóng)村自然環(huán)境、鄉(xiāng)土文化、生活方式等的旅行活動。鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)保護(hù)、開發(fā)并利用農(nóng)村地區(qū)的資源、環(huán)境和文化，為游客提供了一種不同于大都市的生活體驗。游客通過接觸大自然、參與農(nóng)事活動、了解當(dāng)?shù)匚幕刃问?，能夠更好地體驗自然，感受獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢如下：（1）可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展堅持可持續(xù)性原則，即在保護(hù)環(huán)境、農(nóng)村資源和文化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。這意味著要采取措施保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)。（2）定制化體驗。越來越多的游客希望有獨(dú)特的旅游體驗，因此，鄉(xiāng)村旅游也在朝著個性化、定制化的方向發(fā)展。為此，旅游服務(wù)商應(yīng)提供多樣化的農(nóng)村旅游產(chǎn)品，滿足游客的多樣需求。（3）農(nóng)業(yè)體驗。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展強(qiáng)調(diào)游客要參與農(nóng)事活動。游客可以通過親自參與農(nóng)事活動，如體驗農(nóng)耕生活、品嘗農(nóng)產(chǎn)品等，感受體驗農(nóng)村生活的樂趣。（4）數(shù)字化和科技應(yīng)用。隨著科技發(fā)展，數(shù)字化和科技應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游中扮演著越來越重要的角色。例如，為游客提供在線預(yù)訂系統(tǒng)、智能導(dǎo)游設(shè)備等，提升其體驗感和便利度。（5）文化交流和教育。鄉(xiāng)村旅游為文化交流和教育提供了新機(jī)遇。游客可以通過與當(dāng)?shù)鼐用窕樱私猱?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，增進(jìn)對不同文化的理解和認(rèn)同。總的來說，鄉(xiāng)村旅游的概念強(qiáng)調(diào)了保護(hù)和開發(fā)農(nóng)村資源和文化的重要性，其發(fā)展趨勢包括可持續(xù)發(fā)展、定制化體驗、農(nóng)業(yè)體驗、數(shù)字化和科技應(yīng)用，以及文化交流和教育[2]。這些發(fā)展趨勢有助于推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)健康發(fā)展。

3 體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)路徑

3.1關(guān)注游客體驗

首先，根據(jù)游客需求和偏好為其量身定制旅游體驗，可以通過提供定制化的行程、靈活的活動安排，或者提供個人導(dǎo)游服務(wù)等方式實現(xiàn)。同時為游客提供觀賞自然景觀、體驗當(dāng)?shù)匚幕确矫娴幕顒樱屗麄冇H身參與并深入了解鄉(xiāng)村生活。其次，為游客提供專業(yè)的導(dǎo)覽和解說服務(wù)，導(dǎo)覽員可以講解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和傳統(tǒng)，介紹自然景觀的特點(diǎn)和保護(hù)措施，使游客對鄉(xiāng)村的背景和價值有更深入的認(rèn)識。此外，游客還可以學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，更加貼近當(dāng)?shù)厝说纳?，獲得獨(dú)特、難忘的旅游體驗。

3.2保護(hù)生態(tài)環(huán)境

首先，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前，需要對旅游區(qū)域進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，如采用建立生態(tài)保護(hù)區(qū)、設(shè)置禁止進(jìn)入的區(qū)域、限制游客數(shù)量、制定游覽路線等措施，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。其次，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，應(yīng)秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。如加大對垃圾分類、節(jié)水節(jié)能、減少污染源等方面的宣傳力度，最大程度地減少旅游業(yè)對生態(tài)環(huán)境的不良影響。與此同時，加強(qiáng)環(huán)境教育對游客和當(dāng)?shù)鼐用穸贾陵P(guān)重要，可以通過開展環(huán)保意識培訓(xùn)、舉辦生態(tài)參觀活動等形式，提高大眾對保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識[3]。此外，需要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有?，通過設(shè)置禁止捕獵、禁止采摘的區(qū)域，保護(hù)珍稀及瀕危物種的棲息地，維持生態(tài)平衡。最后，建立健全環(huán)境監(jiān)測與評估機(jī)制，針對旅游活動對生態(tài)環(huán)境的影響定期進(jìn)行評估和改進(jìn)，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。保護(hù)生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中不可或缺的一部分，只有注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，提升游客體驗感。

3.3建設(shè)特色民宿

首先，應(yīng)將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的建筑風(fēng)格和特色元素如傳統(tǒng)工藝品、民俗文化等融入特色民宿的設(shè)計中，讓游客在住宿過程中體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和生活方式，感受獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情和歷史文化。其次，特色民宿的設(shè)施應(yīng)與時俱進(jìn)，為游客提供干凈、整潔、舒適的客房和公共空間。同時，特色民宿還應(yīng)根據(jù)游客的需求和興趣，為游客提供個性化服務(wù)，如提供定制化的行程安排、美食推薦、特色活動等，讓游客能夠獲得獨(dú)特的旅行體驗。再次，應(yīng)確保特色民宿與自然環(huán)境的合理距離，在不影響當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，盡可能地靠近山水景區(qū)、田園風(fēng)光等，給游客提供親近大自然的機(jī)會。此外，還可以舉辦文化交流活動、農(nóng)耕體驗活動等，促進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g的交流與互動，提升游客的參與感。最后，特色民宿應(yīng)提供當(dāng)?shù)靥厣惋?，讓游客在住宿期間品味地道的鄉(xiāng)村美食，獲得味覺上的享受。通過建設(shè)特色民宿，可以為鄉(xiāng)村旅游增添獨(dú)特的魅力，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力，讓游客有機(jī)會深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕?、生活和自然環(huán)境。

3.4弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

首先，注重保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化。保留傳統(tǒng)村落、民居、古建筑等文化遺產(chǎn)，傳承鄉(xiāng)村的歷史和文化傳統(tǒng)，通過文化節(jié)慶、展覽、演出等形式將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給游客。同時，借助豐富多樣的文化體驗活動，讓游客近距離感受和參與文化活動。例如，舉辦傳統(tǒng)民俗表演，讓游客感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。其次，組織文化展覽，展示鄉(xiāng)村保留的文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品、民間藝術(shù)作品等。通過展覽和展示，讓游客更深入地了解和欣賞鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，注重弘揚(yáng)當(dāng)?shù)鼐哂忻褡逄厣膫鹘y(tǒng)文化，通過展示和推廣當(dāng)?shù)氐拿褡宸?、音樂舞蹈、傳統(tǒng)習(xí)俗和民間故事等，讓游客感受鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，舉辦文化節(jié)慶慶典、民俗游園會等活動，提升游客的參與度和體驗感，讓游客親身感受鄉(xiāng)村文化的活力。最后，利用網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體等多種渠道宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如通過發(fā)布文化故事，采取圖片、視頻等形式，向游客展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，提升他們對鄉(xiāng)村旅游的興趣。通過弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以為鄉(xiāng)村旅游增添獨(dú)特的魅力和吸引力，讓游客深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史和民俗風(fēng)情，為他們帶來豐富、有意義的旅行體驗。

3.5打造農(nóng)田觀光

首先，打造農(nóng)田觀光需要注重農(nóng)田景觀的多樣性，可以通過修復(fù)傳統(tǒng)的農(nóng)田布局、保留田園景觀和農(nóng)耕文化元素，打造美麗的農(nóng)田風(fēng)景。農(nóng)田觀光的核心是讓游客參與農(nóng)田活動。例如，可組織游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、種植、采摘等農(nóng)耕活動，讓游客在農(nóng)田間勞作，深刻體驗當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?。與此同時，在農(nóng)田觀光期間，可以為游客提供學(xué)習(xí)農(nóng)田知識的機(jī)會[4]。例如，通過展示農(nóng)作物生長周期、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)等，讓游客了解農(nóng)田的相關(guān)知識和農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，如耕作技術(shù)、生產(chǎn)工具、農(nóng)耕信仰等。可以通過展覽、解說和舉辦互動活動，讓游客深入了解和體驗農(nóng)業(yè)文化的獨(dú)特魅力。開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直銷店或農(nóng)民市集，讓游客品嘗當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，購買農(nóng)副產(chǎn)品，提升旅行的味覺享受，豐富游客紀(jì)念品的選擇性。最后，提升游客環(huán)保意識。通過宣傳教育和指引，引導(dǎo)游客愛護(hù)農(nóng)田環(huán)境，避免破壞農(nóng)作物和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)。打造農(nóng)田觀光，一方面可以讓游客參與農(nóng)業(yè)活動，了解農(nóng)田文化，近距離感受美麗的農(nóng)田景色，從而提升游客的參與感；另一方面，也有助于提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，助力?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.6豐富旅游產(chǎn)品

首先，合理開發(fā)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、歷史文化遺跡、傳統(tǒng)村落等資源，規(guī)劃并設(shè)計不同類型的景區(qū)，滿足游客對自然、文化、人文等方面的需求。其次，舉辦藝術(shù)展覽、音樂會、戲曲表演等文化活動，通過文化活動讓游客深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。設(shè)置特色手工藝品展示和銷售點(diǎn)，使游客可以購買當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品和特色商品，提升旅行的紀(jì)念性和購物體驗感。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)活動和農(nóng)產(chǎn)品是重要的旅游資源，可以為游客提供農(nóng)耕體驗、農(nóng)作物采摘、農(nóng)田觀光等項目，讓游客親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，了解農(nóng)村居民的生活方式和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。最后，開發(fā)徒步旅行、自行車騎行、森林浴、溫泉療養(yǎng)等項目，讓游客親近大自然，享受清新的空氣和寧靜的環(huán)境。過豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，為其提供多樣化的旅游體驗。同時，也能推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)村居民收入和就業(yè)機(jī)會。

3.7加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村地區(qū)通常交通不便，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。為此，應(yīng)積極改善鄉(xiāng)村道路狀況，提升交通的便利性，增加公共交通工具的運(yùn)營頻次，并擴(kuò)展其運(yùn)營范圍，為游客前往鄉(xiāng)村旅游目的地提供便利。建設(shè)和完善無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，設(shè)立信息服務(wù)中心或旅游信息中心，為游客提供實時、準(zhǔn)確的旅游信息和導(dǎo)航服務(wù)[5]。其次，提供穩(wěn)定、可靠的電力供應(yīng)，改善供水設(shè)施，確保游客在鄉(xiāng)村旅游期間享受舒適的生活條件。此外，建設(shè)和改善停車場、衛(wèi)生間、休息區(qū)等公共服務(wù)設(shè)施，為游客提供方便、舒適的服務(wù)環(huán)境。同時，設(shè)置監(jiān)控設(shè)備、加強(qiáng)交通引導(dǎo)、安排安全巡邏等，確保游客在鄉(xiāng)村旅游過程中的人身和財產(chǎn)安全。最后，為了方便游客消費(fèi)，可以提供移動支付設(shè)施、銀行網(wǎng)點(diǎn)、ATM機(jī)等，確保游客消費(fèi)和資金管理的便利性以及鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平。

3.8加強(qiáng)宣傳推廣

首先，設(shè)立專門的鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站，該網(wǎng)站包括鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)介紹、特色民宿推薦、美食文化體驗等內(nèi)容，方便游客了解和選擇。其次，通過社交媒體平臺，如微博、微信等，進(jìn)行宣傳推廣。發(fā)布有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的照片、游記、優(yōu)惠信息等，吸引大眾關(guān)注和分享。此外，還可以與旅游機(jī)構(gòu)、酒店、航空公司等合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。通過推出鄉(xiāng)村旅游套餐、優(yōu)惠機(jī)票等方式，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。最后，組織多樣的宣傳活動，如主題展覽、文化節(jié)慶等，吸引更多游客參與[6]。同時，邀請知名旅行家、攝影師等探訪和分享鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游的形象和吸引力。加強(qiáng)宣傳推廣是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，通過多種途徑宣傳和推廣，可以提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，提升游客體驗感至關(guān)重要?？梢酝ㄟ^充分開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、文化等資源，為游客提供個性化服務(wù)，滿足不同游客的需求。體驗視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究可以為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和規(guī)劃提供重要的指導(dǎo)和啟示。我們應(yīng)該注重游客的體驗和需求，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生態(tài)資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而為推動鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

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基金項目：河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目“河南省文旅融合助推鄉(xiāng)村振興路徑研究”（2024-ZDJH-083）。

作者簡介：張喜麗（1982—），女，漢族，河南鞏義人，碩士，副教授，研究方向為鄉(xiāng)村旅游。